1.

Introduccin

1.1.

Diseo. La gran confusin

En los ltimos aos se ha hablado y se ha escrito mucho sobre el diseo. Las empresas industriales utilizan cada vez ms el concepto de diseo en la publicidad (sentimos debilidad por el buen diseo. sta es nuestra fuerza COR confort del sentarse), o lo incluyen en la denominacin de la empresa (asesoramiento en equipamientos y diseo). La concesin de distinciones al buen diseo se da a conocer pblicamente a travs de peridicos, televisin y revistas especializadas. Las ferias especializadas en las que se exhiben los logros de las empresas en el campo del diseo estn abiertas al gran pblico. De esta forma, el profano se encuentra a menudo ante el concepto de diseo e intuye de qu se trata aun sin entender sus complejas nterrelaciones. Como carece normalmente de un inters especial por estas cuestiones, su atencin por el diseo y por la problemtica asociada es superficial. Decora de modo intuitivo su entorno privado con los productos correspondientes o se deja guiar por el buen diseo tal como lo divulgan las revistas para el hogar dirigidas por determinados grupos de intereses. En las revistas especializadas, ledas por expertos en la mayora de los casos, se discute ms intensamente, y basndose en un mayor conocimiento, los mltiples aspectos del diseo. El inconveniente radica, sin embargo, en que en numerosas ocasiones slo se tratan, por falta de espacio, aspectos parciales del diseo. La coherencia del conjunto, dentro del cual se integran los aspectos parciales, no queda clara, y con frecuencia no se explica lo que el autor entiende por diseo. Y esto, no obstante, es esencial. La expansin de la idea de diseo

y los distintos puntos de vista de los au res hacen que el lector se enfrente a m pies conceptos. Por lo general, esta pro sin ocasiona ms confusin que clarid pues los distintos conceptos se contradic en parte. El primer intento para deshacer cha confusin debe encaminarse a clarifk el punto de vista de quien se pronuncia i bre el diseo, ya que todo lo que diga vene determinado por aqul. Quienquiera que hable o escriba soh diseo ha de tener en cuenta, como mnin cinco distintas posturas que comentarem aqu brevemente: En primer lugar, la del usuario d entorno creado artificialmente, que utili este entorno objetual segn sus necesidadi en forma de edificios o de productos ndu trales, y lo utiliza con naturalidad, sin ult riores reflexiones. Este usuario quiz de nira as el diseo: Diseo es design. Con ello pretende expresar: Qu rr importa a m el diseo? Yo escojo las COSE que me gustan, que puedo usar y que est a mi alcance. Me da igual lo que digis sobr el diseo. La segunda postura es la del fabr cante de entorno artificial, por ejemplo, I del empresario que fabrica productos indu trales. Un empresario podra definir as diseo: El diseo es el empleo econmico di medios estticos en la elaboracin de pro ductos, de modo que stos atraigan la aten cin de los posibles compradores, al mism< tiempo que se mejoran los valores tiles d( los productos econmicamente realizables Una tercera posicin la sustentara el crtico marxista, que contempla a este 9

[Foto: Manfred Deffner.)

empresario como a un explotador de sus asalariados, obligados a comprarle el producto de su propio trabajo. Su definicin rezara as: El diseo es una droga milagrosa para aumentar las ventas, un refinamiento del capitalismo, una bella apariencia que encubre 10

el bajo valor utilitario de una mercanca para elevar su valor de cambio, La cuarta postura es la del diseador, que dentro de la produccin industrial del entorno artificial se encuentra entre los intereses del empresario y los de los usua-

rios y debe representar los intereses de tos frente a los de aqul. Su definicin diseo sera: Diseo es un proceso en la solucin problema atendiendo a las relaciones hombre con su entorno tcnico.

sde del del

Otra postura posible es la de convertirse en abogado de los usuarios del entorno artificial (habitantes de un barrio; usuarios de productos industriales), que la mayor parte de las veces no pueden expresar sus intereses y raramente participan en los procesos de planificacin y diseo. Esta postura su11

pone independencia de toda coaccin. El diseo podra entonces definirse as: Diseo es el proceso de adaptacin del entorno objetual a las necesidades fsicas y psquicas de los hombres, de la sociedad. Esta sera la postura deseable para el diseador, pero normalmente la dependencia del que lo contrata le estorba para practicar el diseo de manera consecuente. Si el lector no puede analizar con precisin desde qu postura se han efectuado las declaraciones sobre diseo, sentir inseguridad y confusin al compararlas con otras declaraciones. Es por ello de suma importancia enumerar previamente los propsitos y objetivos que se persiguen en esta obra.

1.2. Objetivos de este texto e idea de conjunto de su contenido Este texto se apoya en la postura descrita en ltimo lugar, una posicin ampliamente independiente desde la cual debe contemplarse el diseo industrial. En los textos conocidos hasta la fecha sobre diseo industrial se tratan con preferencia temas especiales, aspectos econmico-industriales, mtodos de diseo o problemas estticos que ataen la configuracin de los productos industriales. Aqu intentaremos representar ampliamente todas las dimensiones del diseo industrial. Esto es posible si se concibe el diseo industrial como un proceso de comunicacin, tal como se ofrece en la figura 3. Aparece en primer lugar la relacin entre el diseador industrial y el que lo contrata, el empresario. Existe una segunda relacin entre el diseador industrial y el objeto del diseo, el futuro producto industrial. Esta relacin se denomina en el diagrama proceso 12

de diseo, en el que se representa la idea de una satisfaccin de necesidades en forma de un producto industrial. Lo natural sera empezar el examen por esta parte del proceso de comunicacin. Sin embargo, slo es factible cuando ya est suficientemente clarificada la importancia de los productos industriales, ya que en el sistema representado el producto industrial ocupa una posicin central. El tema que ha de tratarse en primer lugar es el inters que para el usuario tiene el producto industrial en el transcurso de su utilizacin. Es adems esencial observar primero la evolucin sufrida por la configuracin de productos industriales en el curso de la historia, pues slo entonces se puede comprender la importancia del diseo industrial para los empresarios Industriales y los usuarios actuales. Respecto al diseo industrial en las empresas industriales y su importancia econmico-comercial, es necesario estudiar tanto la posicin del diseador industrial en la empresa industrial y temas especficos de diseo, como el proceso de diseo y la esttica del diseo industrial. En conclusin, al contemplar los campos que brindan ms posibilidades a la actuacin del diseador industrial, debe quedar perfectamente claro que ste no puede actuar de manera exclusiva en empresas industriales, sino que ha de formarse en las distintas esferas de actividad de nuestra sociedad que en un futuro podrn ser objeto de su conquista. En orden a este fin, la capacitacin del diseador industrial debe desarrollarse a travs de las correspondientes ofertas docentes de las escuelas de diseo. Veamos, en primer lugar, algunas exposiciones generales aclaratorias.

1.3.

El concepto de diseo

Que el concepto de diseo sea a menudo causa de confusin es efecto de que no se ha establecido con claridad lo que se quiere significar con dicho trmino. El diccionario nos ofrece tambin distintas acepciones:

Diseo = Proyecto, plan. Esbozo, dibujo, croquis. Construccin, configuracin, muestra. De ello podemos deducir que el diseo es a veces una idea, un proyecto o un plan 13

para la solucin de un problema determinado. Es decir, un razonamiento, un proceso intelectual que, sin embargo, no es visualmente perceptible, ni siquiera traducible, en la mayora de los casos, verbalmente. El diseo consistira entonces en la transformacin de esta idea para, con la ayuda de los medios auxiliares correspondientes, permitir participar a otros de la misma. La confeccin de croquis, proyectos, muestras, modelos constituye, el medio para hacer perceptible visualmente la solucin de un problema. As, pues, el concepto de diseo comprendera la concretizacin de tales proyectos o modelos mediante la construccin y configuracin, que de este modo resuelven el problema en forma de producto industrial, susceptible ya de la fabricacin en serie. El diseo estara entonces al servicio del desarrollo del proceso configurativo. Las fases de este proceso se denominan diseo tanto en una contemplacin parcial como referidas a la totalidad del proceso. La confusin aumenta si ampliamos an ms el concepto y consideramos que diseo tambin significa el intento de que un producto o sistema de productos responda a las exigencias de un entorno humano. Aqu puede afirmarse que el concepto de diseo es slo un concepto general ms extenso que responde a un proceso de gran amplitud. Empieza con el desarrollo de una idea, puede concretarse en una fase de proyecto y su fin lgico sera la resolucin del problema que plantean las necesidades humanas. Nosotros traducimos generalmente el concepto de diseo por configuracin. Tambin la configuracin, como concepto general ms amplio, puede responder del proceso recin descrito de objetualizacin de una idea. Ambos conceptos, diseo y configu14

racin, son conceptos generales ms amplios en los que el objeto de la configuracin todava permanece en suspenso. Dicho objeto se concreta cuando el concepto de diseo se relaciona con otro concepto. El diseo del entorno es buen ejemplo de ello. Diseo del entorno significa, como es sabido, configuracin del medio ambiente. El concepto de entorno se une al concepto de diseo. El resultado, sin embargo, todava sigue siendo un concepto general ms amplio, porque en toda configuracin se configura una parte del entorno. El diseo del entorno, como se representa en la figura 4, es el concepto general para las diversas especialidades del diseo en las que se configura el entorno. El diseo industrial es una especialidad de la configuracin del entorno que estudiaremos ahora con ms detalle.

1.4.

El concepto de diseo industrial

Por diseo industrial podemos entender toda actividad que tiende a transformar en un producto industrial de posible fabricacin las deas para la satisfaccin de determinadas necesidades de un grupo. Cuando traducimos el concepto industrial design, usual en Inglaterra y en Estados Unidos, por diseo industrial, se nos ofrecen diversas soluciones que expresan ms o menos exactamente su significado. Aqu indicaremos slo algunas. Formalizacin industrial. Expresa la forma dada a un material por medios industriales, como ocurre en la conformacin de planchas bajo la accin de una prensa. Es evidente que no es la traduccin idnea del concepto de diseo industrial.

 Esttica industrial. Se dirige nicamente a lograr la belleza del producto; es, por tanto, inadecuada. Configuracin de la forma. Este concepto es demasiado inconcreto, ya que la configuracin de productos industriales implica ms que la simple determinacin de la forma.

Configuracin del producto. Esta expresin es en exceso imprecisa. Tambin un artista configura productos, por ejemplo, esculturas. Tambin los pjaros configuran productos, sus nidos. Configuracin de productos industriales. sta sera una traduccin adecuada de diseo industrial, ya que en ella se contienen todos los aspectos esenciales. 15

Resultados de la configuracin del entorno en diversas especialidades: 5 Planificacin regional y territorial. Representacin grfica de las ideas del gobierno federal para el desarrollo de las zonas rurales, en Planificacin del entorno en la sociedad industrial, de K. Stahl/G. Curdes, Rowohit Verlag, Reinbek, 1970, p. 35. 6 Planificacin y configuracin del paisaje. Cruce de autopistas Herne. Enlace de la autopista Recklinghausen-Wuppertal, n. 19/52/ 9165, Pres. reg. Dusseldorf.

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7 Planificacin urbana, configuracin urbana. Barrio Mrkisches de Berln (Fofo: Klaus Lehnartz). 8 Arquitectura. ^ascacielo Olivetti Egon Eiermann.
2 LoBACH

en

Frankfurt.

Arquitecto:

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10

9 Diseo industrial. Proyector para lmparas de vidrio comprimido PAR 38 Diseador: Roger Taln. Fabricante: Erco-Leuchten KG, Ldenscheid. 10 Configuracin de medios de comunicacin. Gran panel Reval. Diseador: Gerd Grimm.

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En nuestro texto el concepto de diseo -dustrlal se emplea significando aquel prouso de adaptacin de productos de uso apis para ser fabricados industriaimente, a as necesidades fsicas y psquicas de los ^sjarios y de los grupos de usuarios.

obra de seis grupos distintos de configuradores de entorno, clasificados en diversas especialidades, segn su cometido exacto en el conjunto de la tarea. Una posterior y ms amplia clasificacin subdivide aquellas especialidades en superespecialidades. Normalmente, los configuradores de entorno que actan en las especialidades de planificacin regional y territorial planificacin y configuracin del paisaje planificacin y configuracin urbana

1.5. Diseo industrial. Disciplina de la configuracin del entorno Nuestro entorno actual es el resultado :e la unin de mltiples factores, resultado, l su vez, de procesos de planificacin, conj u r a c i n y produccin que discurrieron independientemente los unos de los otros. Estas acciones incoordinadas presentan en ocasiones efectos secundarios negativos, ;uya repercusin a menudo supera la impor:ancia de la propia solucin al problema. Dichos aspectos negativos, tales como ensuciamiento del entorno, explotacin sin lmites de materias primas, sobrecarga del entorno por superproduccin, etc., no pueden eliminarse totalmente. Por ello es esencial comprender que en el futuro las acciones individuales debern sintonizarse unas ;on otras a fin de evitar un caos todava ma,.or. Ante todo proyecto, nos debemos preguntar en primer lugar qu importancia tiene el resultado para la sociedad, si el resultado del proceso de planificacin y configuracin es sensato, si lleva aparejadas repercusiones negativas... Jams ha de formularse la pregunta atendiendo solamente a las ventajas econmicas, sino a los posibles efectos sobre la comunidad. Y no es sta tarea en solitario para el configurador del entorno, se exige prioritariamente la colaboracin de los que encargan el trabajo. Como muestra la figura 4, la configuracin y planificacin de nuestro entorno son

estn contratados por los Estados federales, los lands o los municipios, de lo que podra deducirse la observacin de los intereses pblicos. Puesto que en muchos casos esto sucede, los afectados por una planificacin (por ejemplo, los habitantes de un barrio) deberan participar en mayor proporcin que hasta ahora en la solucin del problema. Las tareas realizadas en las tres especialidades citadas de la configuracin del entorno influyen en gran medida en nuestro medio ambiente, por ser siempre proyectos de gran volumen. Y ya que las acciones en estos campos son susceptibles de subordinarse a leyes y ordenanzas, en el futuro podra ser ms factible que hasta ahora la coordinacin de los trabajos en las planificaciones regional y territorial, en la configuracin del paisaje y en la planificacin urbana. arquitectura diseo industrial y configuracin de los medios de comunicacin

son las restantes especialidades de la configuracin del entorno. La contratacin de 19

20

quien acta en estos campos como configurados se efecta principalmente por particua-es cuyos intereses deben ser por fuerza ;- ncipalmente de tipo econmico. No resul3' as tan fcil coordinar el trabajo de ::nfguracin atendiendo exclusivamente a as necesidades de los usuarios o grupos :e usuarios o entroncando con otras actividades de la configuracin del entorno. Ms celante insistiremos sobre ello. Por de :-:nto, puede afirmarse que el diseo industrial es una disciplina de la configuracin del entorno con una problemtica propia.