Claves para el impulso de las Industrias Culturales y Creativas El pasado jueves 4 de abril de 2013 la Direccin General de Polticas e Industrias

Culturales y del Libro celebr una Jornada de presentacin del Plan de Fomento de las Industrias Culturales y Creativas 2013, donde se analiz y debati sobre el futuro Programa Europa Creativa, los problemas a los que se enfrentan las Industrias Culturales, y las claves para su impulso: financiacin, internacionalizacin, modelos de negocio. http://www.mcu.es/industrias/docs/Programa_ICC.pdf

A continuacin, reseamos algunas de las consideraciones, apuntes y novedades que se dieron a conocer en estas Jornadas: PLANTEAMIENTO El Programa tiene como punto de origen: Libro Verde de la Comisin Europeas, Liberar el Potencial de las Industrias Creativas, que considera al sector de las ICC un sector estratgico generador de empleo y desarrollo econmico. Las ICC tienen unas caractersticas muy similares, comparten unos problemas por encima de las particularidades que presenta cada subsector (integra 16 subsectores), pero con la posibilidad real de que trabajen como sector nico. Todos estos subsectores comparten unos problemas similares: financiacin, internacionalizacin y nuevos modelos de negocio derivados de la digitalizacin y la globalizacin. La otra sea de identidad de estas empresas es que estn atomizadas, son medianas o pequeas o micro empresas, trabajadores autnomos, que tienen que integrarse, y para eso tambin hay un modelo que Europa ha puesto como objetivo: el modelo de los pases nrdicos: asociarse, plantear una marca comn para ser actores en Europa y ms all de Europa. Europa quiere crear un MODELO EUROPEO DE VALOR AADIDO donde la cultura, el estilo de vida de esta antigua sociedad ponga de relieve ese valor, y se venda como tal. Para ello, se ha creado una alianza de las ICC, que engloba sector pblico y sector privado, que tiene como objetivo la misin de integrar a todos los que estn produciendo valores creativos e innovadores. Esta innovacin viene sobre todo de todas

las industrias culturales y creativas, y sus efectos se pueden extender a todos los dems sectores. Otro elemento con el que se enfrentan estas empresas, es el RIESGO, que los tertulianos consideraban inexistente, un bulo, un tpico, la creencia de que las ICC son consideradas un sector de alto riesgo; el riesgo est en nuestras cabezas, y en la de aqullos que teniendo dinero, no quieren jugrselo. Las administraciones no tienen que tener miedo, los autnomos y empresas tampoco tienen que tener miedo a invertir su dinero, porque esa es la primera prueba de que creen en su proyecto. Este ltimo planteamiento es el que sirve de base a la creacin en el Programa Europa Creativa del instrumento del PRSTAMO PARTICIPATIVO, en el que la inversin y el riesgo son compartidos por el financiador y el financiado. PROGRAMA EUROPA CREATIVA 2014-2020 El Subdirector General de Promocin Exterior de la Cultura, Jorge Sobredo, coment la estructura, contenidos y novedades del Nuevo Programa de Europa Creativa, programa marco para el apoyo a las ICC, que comenzar a funcionar en el perodo 2014-2020. Este programa nace en el contexto de la Estrategia de Europa 2020, que tiene como objetivo desarrollar en la UE una estrategia de crecimiento frente a la crisis inteligente, sostenible e innovador, que pivota sobre los elementos de innovacin y creatividad, y que se dirige a incentivar a las empresas que tienen como factor econmico el conocimiento. Uno de los factores ms difciles que tienen estas empresas para desarrollarse es el tema del RIESGO, que sigue siendo importante, y el acceso a los RECURSOS FINANCIEROS. Las ICC se enfrentan a importantes retos que en el marco de la UE se han identificado como un mercado cultural muy fragmentado en lo nacional y lo lingstico (por la diversidad de la lengua, a diferencia de EEUU), en lo regulatorio (los sistemas de gestin de derechos, los propios marcos legislativos de la propiedad intelectual), y es un sector donde la transicin a lo digital est muy marcado. Esta transicin afecta a todo, como se distribuyen los bienes, cmo se consumen, cmo se producen, cmo se accede a ellos y cmo se comercializan. Pero esa transicin ofrece muchas oportunidades que las pequeas empresas pueden aprovechar: menores costes de distribucin, audiencias mayores y ms globales, identificacin de nichos de mercado especfico.

 El programa marco Europa Creativa que empezar el 1 de enero de 2014 hasta el 2020, busca un equilibrio entre tres factores: Una mayor accesibilidad por parte de los pblicos a los bienes y servicios culturales y creativos La justa remuneracin de los creadores La creacin de nuevos modelos de negocio

La financiacin del Programa se basa en dos elementos: SISTEMA DE PRSTAMOS en base a la cofinanciacin. CREACIN DE UN INSTRUMENTO FINANCIERO COMPLEMENTARIO: El Fondo de Garanta Transversal.

Captulos del Programa EUROPA CREATIVA 2014-2020 Con el Programa Cultura 2077-2013 los programas de apoyo eran o MEDIA de apoyo al audiovisual o CULTURA de apoyo al resto de los sectores Bajo el programa marco Europa Creativa los tres captulos se unifican: o CULTURA o MEDIA o TRANSVERSAL DEL FONDO DE GARANTA (valor aadido novedoso que aporta el programa), que se va a gestionar a travs del Fondo Europeo de Inversiones. La distribucin inicial presupuestaria propuesta es de 1.800 millones de euros para los 7 aos (incremento de casi el 60%) 55% para MEDIA 30% para el programa CULTURA 15% CAPITULO TRANSVERSAL

La direccin del Programa Cultural va hacia la idea de presentar proyectos que tengan SOSTENIBILIDAD y VIABILIDAD ECONMICA.

Ana Jos Ganga Abogada Direccin Cmasd21 Gestin Cultural www.cmasd21.es