Sunteți pe pagina 1din 6

UNIVERSITATEA CRETIN DIMITRIE CANTEMIR, BUCURETI FACULTATEA DE TIINE POLITICE

Campania electoral este cea mai puin important parte a marketingului politic. Explicai sau criticai valabilitatea acestei afirmaii.

CRISTINA ALEXANDRU COSTIN ANUL III, GR. II

Stucturat la nceputul secolului XX, ca urmare a dezvoltrii societaii, a trecerii acesteia de la societataea de producie la o societatea de consum, conceptual de marketing i respectiv de marketing politic cunoate o evoluie rapid, n concordan cu schimbrile economico-sociale ale vremii, cu diversificarea cerinelor politice i a condiiilor sociale. Definiiile moderne caracterizeaz marketingul1 ca un proces amplu, orientat att economic ct i social pentru satisfacerea pieei de desfacere, acordnd o mare atenie consumatorului, rezumat n sloganul Produc ce se cere!. Marketingul n general dar i cel politic, ar constitui o tiin dar i o art a vnzrii unor cause politice. La nivelul unei ri, marketingul politic este o subspecie a tiinei i artei guvernrii, reprezentnd un suport tiinific indispensabil pentru asigurarea unei eficiente administrri guvernamentale, n timp ce la nivelul unei organizaii politice marketingul politic este o activitate de consultan, efectuat cu instrumente i tehnici specifice cadrului respectiv, care i eficientizeaz activitatea. Una dintre cele mai importante pari ale marketingului politic o reprezint campania 2 electoral, care a impus o subspecie a marketingului politic, i anume marketingul electoral. Campaniile electorale sunt definite n foarte multe feluri ns, nainte de toate ele sunt campanii de comunicare. Desigur, combinarea unor aspecte de natur economic, sociologic, psihologic, i istoric sunt foarte relevante pentru organizarea campaniilor electorale ns
comunicarea rmne pilonul central al acestor manifestri.

Comunicarea politic este cea care ocup spaiul dintre scopurile i aspiraiile candidatului pe de-o parte i comportamentul electoratului pe de alt parte. Comunicarea politic este cea care servete drept punte de legtur ntre mentalitatea alegtorului pe de-o
parte i aciuniile candidatului pe de alt parte.

Campaniile electorale ncep, se deruleaz i se ncheie conform unor repere stabilite de comunicarea politic, aceasta constituindu-se n baz epistemologic ntruct fr comunicare nu putem vorbi despre campanii electorale. Campaniile electorale3 sunt competiii bazate pe idei, reprezint o sum de aciuni care au drept scop determinarea unur grupuri de votani s susin aceste idei. Ca n orice alt competiie exist nvini i nvingtori, ns, prin natura procesului, ntotdeauna vor exista mai muli dezamgii dect satisfcui de rezultatul scrutinului.
Campaniile electorale au constituit de-a lungul timpului un subiect de analiz att pentru mediul academic ct i pentru consultanii care activeaz n acest domeniu. Cercettorii din mediul universitar sunt interesai s explice de ce voteaz alegtorii n
1 2

SINESCU Clin, Comunicare Politic, Editura Universitar, Bucureti, 2007. Originea termenului de capmanie se regsete n vocabularul militar, unde o campanie desemneaz o serie de operaiuni desfurate ntr-un anumit moment al rzboiului care sunt menite s genereze un anumit rezultat. 3 TUDOR Dorina, Marketing Politic i Electoral, FCRP-SNSPA, Bucureti.

vreme ce consultanii ncearc s identifice n permanen noi metode de a determina alegtorii s voteze ntr-un anumit sens. Cercettorii sunt interesai s afle cine sunt cei care contribuie cu bani la campanie i care sunt motivele care i determin s fac acest lucru, n vreme ce consultanii sunt interesai de diversificarea metodelor de a convinge oamenii s contribuie financiar. Aceste dou perspective sunt diferite dar sunt ambele necesare pentru a nelege derularea unei campanii electorale.

Dup cel de-al Doilea Rzboi Mondial, campaniile electorale au nregistrat transformri considerabile, datorate n principal mutaiilor intervenite n plan social, economic i tehnologic i recurgerii la consultani profesioniti. Specialitii apreciaz c n evoluia campaniilor electorale se pot distinge trei faze4: Prima etap a atins apogeul ntre 1945 i mijlocul anilor 60, cnd partidele se aflau n centrul vieii politice i i asumau o funcie important de mediere ntre ceteni i guvernani. Organizarea campaniilor electorale era descentralizat i ndreptat n general
spre circumscripii, la nivel local, care necesita mai pu in pregtire i unde gradul de implicare al partidelor era mai mare. Comunicarea ntre candidai i ceteni se realiza prin intermediul partidelor, iar ntlnirile aveau loc de obicei n grupuri mici, la domiciliul unuia dintre ceteni, sau la scena mai mare, atunci cand urmau a fi tratate sau dezbtute probleme de interes primordial pentru partidul n cauz i simpatizanii acestuia.

Cea de-a doua etap ste marcat de dezvoltarea n anii 60 a informaiei televizate i de popularitatea acesteia n rndul cetenilor. Caracteristicile acestei etape, care se ntinde pn n anii 80 pot fi rezumate astfel: televiziunea permite contactarea i implicarea unui numar mult mai mare de electori, ce sunt expu i viziunilor politice concurente, reducnduse astfel expunerea selectiva; comunicarea electoral a nceput s fie centrat mai mult pe liderii de partid, stratgiile lor i reputaia de care acetia se bucur n randul opiniei publice ; organizarea campaniilor electorale a devenit mai centralizat, constituind obiectul unor pregatiri lungi i detaliate i necesitnd interven ia unor speciali ti n domeniul comunicrii.

Cea de-a treia etap a comunicrii electorale aprut n anii 80 este puternic influen at de dezvoltarea rapid a
mijloacelor de comunicare modern- canalele telematice, internetul, televiziunea prin satelit i cablu, dar i de profesionalizarea campaniilor electorale.

n perioada electoral, comunicarea politic se deosebete de activitile regulate de comunicare ale guvernanilor. ntre campaniile electorale, guvernele moderne duc o campanie permanent. n timp ce campaniile electorale folosesc intrumente de comunicare n scopul maximizrii sprijinului electoral al unui partid sau al unui candidat i dobndirii puterii, campania permanent utilizeaz instrumente asemntoare n vederea maximizrii sprijinului cetenilor n politicile publice. Campaniile electorale5, n sensul formal al termenului, constituie perioade relativ scurte, cu o durat de 4-6 sptamani, n cea mai mare parte a regimurilor parlamentare. Ele sunt n general precedate de dou alte campanii, cu caractermai informal: perioada de precampanie i campania lung. Perioada de precampanie se desfoar pe parcursul celor dou sau trei sptmni care preced nceperea oficial a campaniei electorale, cnd sunt testate discursurile electorale i sunt finalizate pregtirile partidelor politice. Campania lung se poate ealona pe o perioada de 9-12 luni nainte ca cetenii s fie chemai la urne
4 5

SINESCU Clin, Comunicare Politic, Editura Universitar, Bucureti, 2007, p.112-114 Ibidem 4, p.110

i vizeaz planificarea campaniei. n aceasta perioad pot fi efectuate cercetri de piat, cu ajutorul sondajelor i grupurilor de discuie, pentru identificarea preferinelor electoratului, se creeaz echipe de consultani i se organizeaz activiti de comunicare intern la nivelul partidului, n vderea realizrii unei strategii unice pentru toi militanii. O campanie electorala are un numar finit de mesaje importante, mesaje care pot determina cstig de voturi. Ritmul de lansare al acestor mesaje este decisiv pentru atingerea unui ct mai mare randament electoral. O campanie electorala lunga de 45 de zile (sau de 60 de zile, cum au fost alegerile generale si prezidentiale pna acum), o distribuire ineficace a mesajelor pe durata campanie vor crea momente de aglomerare de mesaj pe anumite segmente si alte momente de trenare a campaniei si deci de scadere a gradului de interes al acesteia. innd seama de faptul ca o campanie electorala trebuie conceputa ca un tot unitar si ca mesajele trebuie sa decurga logic, unul din celalalt sau construite n jurul unui trunchi comun, ritmul de lansare al mesajelor trebuie sa se supuna si acestei constructii a campaniei. Daca partidul pentru care este construita campania este un partid de dreapta, cu un mesaj puternic pe autoritate, nu si va ncepe campanie cu mesaje directionate spre agricultura sau protectie sociala. Desfurarea campaniilor electorale poate fi restricionat prin prevederi expres prevzute de legislaia electoral, de anumite instituii i de cultura politic. Cadrul impus de legea electoral poate afecta mai multe aspecte ale campaniei :
difuzarea publicitii ori dezvluirea rezultatelor sondajelor. durata, finanarea partidelor,

Campaniile publicitare se caracterizeaz, prin intensitatea lor deosebit de puternic, constituind un moment intens al vieii democratice, cand gradul de atenie a electoratului fa de viaa politic este foarte ridicat i n care muli dintre alegtori nu au stabilit candidatul pe care s-l voteze sau sunt predispui s-i schimbe opiunea fcut iniial. Sondajele fac parte din ritualul elecoral al majoritii democraiilor occidentale, permind msurarea diverselor caracteristici ale unei populaii cu o precizie nc neegalat de celelalte metode, cu excepia recensmantului. n opinia specialitilor, ele consacr dou tendine n evoluia metodelor de exprimare a opiniei publice: pe de o parte structureaz mai mult , nepermind indivizilor s-i aleag subiectele asupra crora s se
exprime, iar pe de alt parte, ele o privatizeaz, nepermi nd cet enilor s se exprime n mod public i s fie astfel auzi i de concetenii lor. n contextul electoral exist doua feluri de sondaje
6

. n primul rand, cele comandate de partidele

politice, ale cror rezultate rmn n general confideniale i constituie instrumente de planificare n cadrul crora figureaz
6

sondajele efectuate pe timpul campaniei lungi. Cel de-al doilea tip de

Idem 5

sondaje, sunt sondajele comandate de diveri intervenien i, care le public rezultatele i de care se servesc partidele i alte grupuri de interese pentru a-i apra cauza i din care fac instrumente de gestiune politic.

Pentru partidele politice, publicitatea televizat 7 constituie un instrument util i atrgtor de comunicare cu electorii, deoarece el permite un control total al coninutului mesajului, contactarea unui mare numr de ceteni, fr ca acetia s fie supui unui filtru jurnalistic. Publicitatea electoral ocup un loc important n cadrul strategiilor partizane, adjudecndu- i deseori
partea cea mai important din bugetul electoral al partidelor.

Publicitatea electoral televizat i-a facut pentru prima dat apariia n SUA, n 1952, avnd ca faze distincte folosirea ei n scopul criticrii adversarului i integrarea publicitii negative n strategiile partidelor. Dezbaterile televizate8, la care particip pretendenii la cele mai importante funcii n stat constituie ntruparea perfect a celor patru caracteristici ale comunicrii de mas:
mediatizat, unidirecional, colectiv i simultan. Dezbaterile televizate au fost i continu s rmn surse majore de obinere a voturilor n favoarea candidailor. Fr acest tip de manifestri publice, mul i votan i ar putea s raman indeci i i, ca atare s nu se mai prezinte la urne. Candida tii care particip la astfel de activit i se pot adresa direct publicului i nu prin intermediul jurnalitilor i s contacteze un auditoriu diversificat din punct e vedere sociologic i politic. Specialitii pe probleme de coninut au examinat diferite aspecte ale dezbaterilor televizate, precum comportamentele verbale i gesturile participanilor, timpul rezervat fiecrui vorbitor, cuvintele cele mai des ntrebuin ate, mi crile efectuate cu braele i cu mainile, numrul de intervenii cu care candida ii i ntrerup adversarii, rezultnd unele concluzii interesante n planul cunoaterii actorilor politici, cu un anumit impact n desfa urarea ulterioar a campaniei electorale
9

n deocraiile occidentale, jurnalele televizate constituie principala surs de informare a cetenilor n perioada electoral i creia i se acord mai multa credibilitate. Pe lang misiunea de informare, jurnalul televizat are menirea de a crea un linat social ntre individ i societatea creia i aparine, oferind astfel telespectatorilor impresia de a participa la tot. Aceste emisiuni de tiri se adreseaz unui auditoriu deosebit de nmeros, desfurarea campaniilor electorale este pregtit n parte n funcie de nvoile i efctele atribuite
mijloace media. acestor

Prin expunerea tuturor acestor caracteristici ale campaniei electorale, putem afirma c, este o parte eseniala a marketingului politic, pentru c, prin intermediul ei se formeaz un liant ntre oamenii politici si cetenii care sunt informai despre proiectele politice ale viitorilor conductori.

7 8

Campania Electoral, SNSPA, Centrul de Perfecionare n comunicare. Idem 7. 9 BLIDARU Horaiu, Elemente de Psihologie Politic, Editura Pro Universitaria, Bucureti, 2008.

BLIDARU Horaiu, Elemente de Psihologie Politic, Editura Pro Universitaria, Bucureti, 2008. Campania Electoral, SNSPA, Centrul de Perfecionare n comunicare. SINESCU Clin, Comunicare Politic, Editura Universitar, Bucure ti, 2007 TUDOR Dorina, Marketing Politic i Electoral, FCRP-SNSPA, Bucureti.