Sunteți pe pagina 1din 4

Universitatea din Bucureti

Comunicare i Relaii Publice

Structuri de text publicitar


RECLAMA SOCIAL
1.

Unicef-Unii pentru copii 2.Apa Nova Bucureti

acu Sabina Rodica

Anul III

2013

Universitatea din Bucureti

Comunicare i Relaii Publice

Campaniile sociale reprezint, n general ncercri de a preveni sau de a educa publicul larg n privina unor probleme care le vizeaz n mod direct existena. Oameni celebrii din ntreaga lume au urmrit n ultima perioad s promoveze anumite valori carene influeneaz viaa, cum ar fi viteza excesiv care poate ucide, tutunul care duneazgrav sntii, violena n familie etc. Toate campaniile sunt menite s trag semnale dealarm pozitive n rndul populaiei i, n general, n spatele lor se afl diferite organizaiinonprofit care propun s monitorizeze mesajele respective. Campaniile publicitare pe probleme sociale vin n ajutorul oamenilor crora le e fric s ia atitudine mpotriva unor situaii ce pot deveni periculoase chiar i pentru ei. Acestea susin activitile unor organizaii care lupt pentru rezolvarea problemelor sociale. Marele obstacol pe care l ntmpinau organizaiile non-profit de aprare a unor drepturi umane era acela a notorietii aciunilor pe care le ntreprind. Campaniile sociale Principalii actori ai unei campanii sociale sunt companiile, organizaiile non-profit i ageniile de relaii publice. Aportul fiecruia const n finanare pentru companii, experien i implementare pentru organizaiile non-profit i n abordare strategic pentru ageniile de relaii publice. Fiecare are un scop bine definit: 1. companiile urmresc construirea sau consolidarea reputaiei de bun cetean. 2. organizaiile non-profit urmresc identificarea unui partener finanator. 3. ageniile de relaii publice urmresc integrarea campaniei sociale n strategia de comunicare corporatist. O campanie social poate aduce pentru companii recunoatere i apreciere social, cu efect pe termen lung, iar pentru organizaiile nonprofit, aduce problema susinut de organizaie pe agenda public. Exist mai multe motive pentru adoptarea unei abordri strategice: o pentru a determina relevana i a anticipa rezultatele unei campanii sociale asupra imaginii corporatiste. o Pentru a optimiza rezultatele campaniei att pentru companie ct i pentru organizaia non-profit

Universitatea din Bucureti

Comunicare i Relaii Publice

o Pentru a urmri atingerea obiectivelor pe termen scurt si pe

termen lung ale companiei. Pe termen scurt sunt urmrite obiective precum maximizarea impactului campaniei n rndul publicului int, poziionarea companiei ca un bun cetean i creterea nivelului de notorietate a companiei.Pe termen lung, se dorete construirea unei imagini corporatiste armonizate cu obiectivele generale ale companiei i domeniului su de activitate Campaniile publicitare .s-au dovedit a fi soluia cea mai bun prin care organizaiile i-au fcutcunoscute programele i activitile. Pe lng acest beneficiu campaniile publicitare au mai adus un avantaj i anume au sporit numrul donatorilor.Pentru c oamenilor le este foarte greu s recunoasc faptul c au o problem i le e s t e f o a r t e g r e u s cear ajutorul cuiva,serviciile sociale gratuite promovate d e campaniile sociale ar putea fi o soluie. n cazul campaniilor sociale se ajunge de obicei la concluzia c scopul scuz mijloacele. Nu poi scoate oamenii din pasivitate fr s-izdruncini, fr s apelezi la emoiile sau contiina lor ntr-un mod mai brutal. Campaniile s o c i a l e r e p r e z i n t a e f o r t u r i l e s i s t e m a t i c e n t r e p r i n s e d e u n g r u p ( m o d e l a t o r a l comportamentelor) n scopul de a convinge alt grup s abandoneze anumite credine,atitudini, deprinderi i comportamente

Pentru a exemplifica eficiena campaniilor sociale din Romnia, am ales dou reclame culese din presa printat din anul 2012. Cele dou reclame fac parte din campanii diferite: pentru ajutarea copiilor defavorizai i pentru protejarea mediului nconjurtor .Cele dou exemple sunt diferite nu numai din punctul de vedere al coninutului dar i al modului de abordare.

I. Primul exemplu l constituie reclama printat din cadrul campaniei ,,Unicef-Unii pentru copii. Contextul este informal dar este pstrat nota de seriozitate necesar unei campanii de strngere de fonduri. Unicef este prin excelen o organizaie care i-a asigurat succesul prin seriozitatea cu care a organizat evenimentele caritabile dar i prin campaniile cu mesaje care au ajuns cu uurin la publicul int. Corpul textului este bogat n informaii, titlul este alctuit din numele a trei artiti scrise cu caractere uor vizibile continuat cu particula,,Sunt unii pentru copiii din Romnia. Datele necesare oricrui potenial donator sunt complete i poziionate deasupra i dedesubtul desenului, fiind astfel fragmentat n dou pri. Avnd cazul unei campanii sociale, sunt menionate modalitile prin care se poate dona, scopul i locul evenimentului. Din punct de vedere lingvistic, textul conine cuvinte din cmpul uzual dar se desprind

Universitatea din Bucureti

Comunicare i Relaii Publice

cteva semne de imperativ: ,,Vino ,,arata ,,ajutor i poate cel mai important cuvnt din toat reclama: ,,Mulumim poziionat n cadrul desenului ca fiind o replic la unison a tuturor copiilor ajutai. La nivel iconic, este folosit stilul informal de desen pentru a reprezenta doi copii ncadrai de o inim i nconjurai de mini pentru a sugera ajutorul si solidaritatea celorlali pentru cei mici. Interaciunea verbal este una evident personal deoarece ntre publicitar i public se stabilete o relaie de apropiere, deschis i cald pentru c numai aa publicul int poate fi accesat sensibil. Prin construirea unui mesaj eficient, prin realizarea unui desen simplu dar afectiv s-a asigurat astfel o coeziune discursiv: mesajul iconic este compatibil cu cel textual si mesajul publicitar cu scopul campaniei de strngere de fonduri. Avem i personaje garant, prin prezena celor trei artiti ndrgii n lumea muzical romneasc este asigurat prezena unui public numeros la eveniment.

II. A doua reclam face parte din campania iniiat de Apa Nova Bucureti i urmrete aducerea n atenia locuitorilor capitalei starea reelei de canalizare. Campania este n etapa de contientizare a problemelor care ar putea deveni obiectul preocuprii ceteneti. La nivel textual, reclama nu este bogat n informaii, iar publicitarul a preferat s foloseasc imagini sugestive pentru mesajul campaniei. O fraz exclamativ conine scopul, modalitatea i obiectul acestei camapanii, i-anume ,,pentru sntate ,,protejeaz ,,reeaua de canalizare a Bucuretiului. La nivel iconic, imaginea fragmentat ilustrazeaz dou ipostaze diferite a unei fetie, astfel n partea stng cea mic este prezentat n situaia n care nu se poate juca din cauza deeurilor plastice de pe strad, are n mnue un carton cu mesajul ,,Tu te-ai juca aici? mesaj care vrea s sugereze indignarea fetiei fa de ignorana celor mai mari pentru mediul nconjurtor. ntrebarea retoric are rolul de a atrage atenia asupra situaiei de fapt.Expresia feei este puternic sugestiv, ea exprim dezamgire i tristee fa de neplcerile de pe strad. n partea dreapt situaia este schimbat, cea mic are n spate un sac plin de pet-uri adunate de pe spaiul verde. Mesajul este uor de neles dar principala problem a acestei reclame este coerena i folosirea unui copil pentru o munc destinat celor mai mari ca ea. Textul este srac n coninut, mesajul nu este destul de percutant pentru cititor. Coeziune discursiv exist dar nu este complet pentru un mesaj puternic.