Sunteți pe pagina 1din 3

Analiza PESTLE pentru COCA-COLA

Analiza PESTLE caracterizeaz firma din punct de vedere al influenei mediului politic, economic, social , tehnologic.legal si mediul inconjurator.

Mediul politic Compania Coca- Cola este supus legislaiei din Romnia, innd cont de faptul c are o acoperire la nivel naional,ct i internaional.Deciziile de marketing i, n general, activitatea comercial sunt puternic afectate demediul politic. Rzboaiele, conflictele dintre partide sau campaniile de alegeri locale sau naionale pot aduce schimbri importante pe pia i, implicit, n deciziile de marketing. Promulgarea sau abrogarea unor legi, decrete, ordonane i hotrri pot generea oportuniti sau constrngeri pentrufirm, pentru furnizorii si sau pentru clienii si. n strns legtur cu mediul politic, legislaia romneasc a cunoscut schimbri majore dup 1989. Parlamentul a votat Constituia i o serie de altelegi menite s pun bazele reformei n Romnia, prin promovarea pluralismului formelor de proprietate i afirmarea proprietii private Mediul economic Mediul economic influeneaz prin nivelul veniturilor populaiei, adic puterea de cumprare. Indicele preurilor de consum influeneaz cererea de bunuri. Evoluia vieii economice se regsete n puterea de cumprare i n modul de cheltuire a veniturilor.n anul 2005 fa de anul 2004 s a nregistrat o cretere cu nou puncte procentuale a Indicelui preurilor, care a ajuns la 109%. Indicele preurilor pentru produsele nealimentare a crescut cu11.3%, iar pentru servicii a crescut cu 10.5%. Mediul social Coca-Cola particip la foarte multe campanii de responsabilizare social. De exemplu, sa implicat n campania social S pstrm apele curate!, a ncurajat donarea de snge, etc. Pe lng campaniile de responsabilizare social,firmela Coca-Cola organizeaz foarte multe concerte, evenimente socio-culturale. Mediul tehnologic Tehnologia este una din forele cu cel mai mare impact asupra pieei i politicilor de marketing pe termen mediu i lung. Crend tehnologii i produse noi, mediultehnologic propune numeroase oportuniti i ameninri pe pia. Marketingul trebuie s sesizeze is exploateze

consecinele apariiei unor tehnologii noi. Prima fabric de mbuteliat Coca-Cola a fost deschis n Chattanoga n 1899 i a doua n Atlanta, n anul urmtor. n urmtorii 20 de ani, numrul de fabrici a crescut de la dou la peste 1000. Odat cu dezvoltarea afacerii, realizarea unui echipament de mbuteliat de mare vitez i a unor mijloace de transport tot mai eficiente au permis mbuteliatorilor s serveasc mai muli clieni, cu un numr mai mare de produse. n 1908, Pepsi-Cola se numra printre primele companii care- i modernizeaz livrarea, trecnd de la vehiculele trase de cai la cele motorizate. De asemenea, mediul tehnologic include i logistica firmei . Firma are att un sistem propriu de distribuie ct i colaborri cu firme specializate. Vnzarea se face prin marile magazine, magazine de cartier, baruri, pub-uri, etc.Deasemenea Coca-Cola a ncheiat contracte de parteneriat cu firme de alimentaie public unde nu se vnd dect mrcile firmei respective n cadrul mediului tehnologic putem include i automatele care au condus la creterea vnzrilor i la uurarea distribuiei, astfel produsele ajung mai uor la consumatori.

Mediul legal Mediul legal este n strns legtur cu cel politic. Acesta este format din ansamblul normelor juridice i reglementrilor care privesc : calitatea produselor, protecia brevetelor deinvenie, a produselor, modelelor i desenelor, protecia mrcilor de fabric i de comer, protecia consumatorilor, concurena neloial, asistena social, protecia mediului, fiscalitatea i modul de repatriere a profitului, regimul investiiilor strine, metodele de vnzare, ambalarea i condiionarea produselor, publicitatea i comunicarea n audiovizual, sponsorizarea. Coca-Cola a reuit s fac fa legilor date de fiecare stat n care se comercializeaz produsul respectiv, i chiar s le foloseasc n scopul obinerii succesului la nivel mondial. Coca-Cola rmne una dintre cele mai vechi companii de pe piaa global, care a reuit prin politicile adoptate s vin mereu cu ceva nou, s se menin mereu printre primele companii de succes ale lumii. . n continuare sunt prezentate cele mai importante acte normative de reglementare a taxelor i impozitelor legate de activitatea economic, activitateefectuat att de persoane juridice ct i de persoane fizice: Lege nr. 414 din 26 iunie 2002 privind impozitul pe profit. Publicat n MO, Partea I

nr. 456 din 27 iunie 2002; Lege nr. 345 din 1 iunie 2002 privind taxa pe valoarea adugat. Publicat n MO,

Partea I nr. 371 din 1 iunie 2002 Ordonana nr. 7 din 19 iulie 2001 privind impozitul pe venit. Publicat n MO, Partea I

nr. 435 din 3 august 2001.

S-ar putea să vă placă și