Sunteți pe pagina 1din 39

INTRODUCERE N SISTEMUL MASS-MEDIA ANUL I SEMESTRUL II

TEMATIC COMUNICARE, SOCIETATE SI CULTURA DE MASA. Premise. Societatea de mas. Cultura de mas. COMUNICAREA DE MAS. Definiie. Particulariti. CARACTERISTICILE COMUNICARII Comunicatorii. Canalul. Publicul. Coninutul. DE MASA.

SISTEMUL MASS-MEDIA. Criterii de clasificare. TIPOLOGIA INSTITUIILOR DE MAS. Presa scris ROLUL PRESEI N SOCIETATE. Modelul autoritarist. Modelul comunist. Modelul liberal. Modelul serviciului public. STATUTUL PROFESIONAL AL JURNALISTULUI. Definirea profesiei de jurnalist. Profesie i profesionalism. Jurnaliti i non-jurnaliti. Procedurile de rutin n jurnalism. FUNCIILE MASS-MEDIA. Funcia de informare. Funcia de interpretare. Funcia de legtur . Funcia de culturalizare. Funcia de divertisment. EFECTELE COMUNICRII DE MAS. Forme de exercitare a influenei mass-media. Teoriile efectelor puternice, limitate i slabe.

I.

COMUNICARE, SOCIETATE SI CULTURA DE MASA

Premise. Societatea de mas. Cultura de mas.


1.1. Premise Comunicarea uman se poate construi pe baza a dou mari tipuri de relaii: directe, dac este vorba de comunicarea interpersonal, o comunicare ntre dou sau mai multe persoane ce se influeneaz reciproc, indirecte, dac este vorba de o comunicare mediat de un suport tehnologic (scrisoare, telefon, calculator) sau de un bun produs de un ansamblu de instituii, specialiti i dotri tehnologice. n aceast categorie intr crile, filmele, ziarele, radioul, televiziunea i internetul. Comunicarea mediat include, la rndul ei: comunicarea mediat tehnologic, ce leag grupuri umane mai puin numeroase: de pild, teleconferinele, videoconferinele, discursurile, spectacolele, concertele amplificate prin instalaii specifice, etc. comunicarea de mas, care leag conglomerate sociale enorme, prin instalaii specifice: sistemul editorial, redaciile din presa scris, radioul, televiziunea, studiourile de producie cinematofgrafic sau discografic.

Comunicarea de mas Termenul de mas desemneaz un conglomerat uria de oameni care nu se cunosc ntre ei, nu se afl n relaii de proximitate spaial, nu comunic, nu au valori i scopuri comune i pe care nu-i leag dect un singur lucru consumul aceluiai produs cultural, distribuit pe scar larg prin tehnologii moderne. (M. Coman, Introducere n sistemul mass-media, ed. cit., p. 15). Pe baza acestei noiuni s-au dezvoltat conceptele de societate de mas, cultur de mas i comunicare de mas. 1.2. Societatea de mas Acest termen apare la sfritul secolului al XIX-lea i este caracterizat prin: dispersia spaial a membrilor si absena unor forme coerente de organizare absena tradiiilor, valorilor i tradiiilor comune slbirea autoritii instituiilor i individualismul agresiv. consumul unor bunuri culturale eteroclite, produse n afara grupului, de instituii specializate, cu scopul de a fi comercializate amplificarea izolrii i alienrii indivizilor Trstura de baz este reprezentat de eterogenitate, fiindc n termeni mai radicali, n societatea de mas populaia este o mas nedifereniat, rupt de rdcinile ei comunitare, de tradiie i de

moralitatea arhaic, incapabil s aib gusturi culturale elevate sau clarviziune politic; n consecin ea este supus influenelor afective i strilor de moment i este uor de manipulat de politicieni fr scrupule (C.A. Rootes, apud. M. Coman, op.cit, p.16). 1.3. Cultura de mas Este cultura ce caracterizeaz societatea de mas, fiind definit tot n mod negativ i globalizator fiind caracterizat prin: a.) generalizarea modului industrial de producere a bunurilor culturale b.) standardizare produselor c.) creterea distanei sociale ntre creatorii de bunuri culturale i publicul respectiv d.) nlocuirea criteriilor estetice de valorizare prin criterii economice e.) simplificarea coninuturilor i eliminarea intelectuale n favoarea atributelor afective etc. dimensiunii

n spaiul cultural modern ntlnim diverse subculturi, ansambluri mai mult sau mai puin coerente de reprezentri, care i trag rdcinile din sfera cultural general n care sunt integrate. Exist mai multe tipuri de subculturi n funcie de diversele categorii sociale, de diferenele geografice etc. Din aceast perspectiv exist: (sub)cultura de elit, (sub)cultura folcloric, (sub)cultura popular, (sub)cultura de mas i alte tipuri de subculturi cum sunt cele religioase, etnice, profesionale, alternative etc.

II.

COMUNICAREA DE MAS

Definiie. Particulariti
Definiie n abordarea termenului exist numeroase tipuri de definire i perspective de clasificare. Termenul de mas desemneaz un conglomerat uria de oameni care nu se cunosc ntre ei, nu se afl n relaii de proximitate spaial, nu comunic, nu au valori i scopuri comune i pe care nu-i leag dect un singur lucru consumul aceluiai produs cultural, distribuit pe scar larg prin tehnologii moderne. (M. Coman, Introducere n sistemul mass-media, ed. cit., p. 15) Pe baza acestei noiuni s-au dezvoltat conceptele de societate de mas, cultur de mas i comunicare de mas. n principiu este vorba de o comunicare ce este orientat ctre audiene largi, eterogene, care nu sunt cunoscute de ctre comunicator, mesajele sunt transmise n mod public i coninuturile sunt transmise pe suporturi tiprite, sonore i audiovizuale. Aceast noiune este considerat sinonim cu mass-media, sintagm provenind din cuvntul englez mass ce se refer la masa de consumatori ai acestor forme culturale i termenul latin media, cu forma de plural i care se refer la suporturile pe care sunt fixate mesajele respective.

III. CARACTERISTICILE COMUNICRII DE MAS Comunicatorii. Canalul. Publicul. Coninutul. Particularitile comunicrii de mas sunt prezentate de Mihai Coman prin evidenierea caracteristicilor elementelor comunicrii (emitor, canal, receptor i coninut). 2.1. Comunicatorii n comunicarea de mas mesajele sunt produse de echipe de oameni specializai att n cutarea i procesarea informaiei ct i n concepeterea i fabricarea divertismentului. Specialitii lucreaz n stricturi organizaionale complexe, bazate pe o diviziune accentuat a muncii, pe ierarhii clare, pe norme i proceduri de lucru standardizate. Producia se desfoar pe principiul bandei rulante, vizeaz rentabilitatea i eficiena, ce asigur obinerea profitului i este marcat de competiia cu instituiile similare. Producia de mesaje mass-media este deosebit de costisitoare, de pild, pentru realizarea unui ziar ca Los Angeles Times se consum 450.000 t de hrtie. Numrul i varietatea specialitilor ce contribuie la finalizarea unui produs mass-media sunt semnificative, de exemplu pentru realizarea unei pagini de ziar lucreaz mai muli reporteri, fotoreporteri i editori, un grafician, un secretar de redacie, un comentator sau un

editorialist, numeroi tehnicieni (daclilografi, tipografi, corectori), apoi reprezentanii departamentului de management (ce asigur aprovizionarea cu materie prim i organizarea muncii) i de marketing (ce se opcup de promovarea ziarului). 2.2. Canalul Mesajele create de industriile mass-media sunt distribuite cu ajutorul unui ansamblu de tehnologii controlate de numeroase instituii specializate. Dup F.Balle (apud. M. Coman, op.cit., p.24), exist trei mari tipuri de media: a.) media autonome n aceste cazuri suportul de transmitere poart n el mesajul, fie direct ca n cri, ziare sau afie, fie prin existena unui decodor (cum e radioul, televizorul, lectorul de discuri, casete sau CD-uri) b.) media de difuzare suportul are doar funcia de a transmite mesaje releele, cablul, satelitul c.) media de comunicare ce permit instaurarea dialogului la distan (telefonul, pote tradiional sau electronic) Modul n care publicul percepe mesajele transmise este determinat de caracteristicile diferitelor mijloace: suportul tiprit (cartea, ziarul, revista) permite un contact prelungit cu informaiile date, ce poate fi ntrerupt sau prelungit, n funcie de dorina receptorului. Acesta, la rndul su, este activ, poate selecta i ordona mesajele dup cum vrea. Suportul electronic, cum e audiovizualul, ofer mesaje ce apar i dispar cu repeziciune i nu pot fi stocate pe suportul lor iniial, iar receptorul nu poate ordona mesajele, nici nu poate ncetini sau grbi

desfurarea lor, dup cum nu poate reveni asupra unui material deja transmis.Exist dou forme de non-comunicare ce afecteaz comportamentul receptorilor: a.) receptorii nu pot comunica direct cu emitorii, dei exist forme de interaciune, acestea sunt extrem de selective i fr mare putere de influenare b.) receptorii mesajelor mass-media nu sunt legai ntre ei printr-un sistem de comunicare complex 2.4. Coninutul Cea mai important caracteristic este c aceste produse sunt distribuite ca bunuri de consum: un produs mass-media este o marf sau un serviciu vndut unor consumatori poteniali, n concuren cu alte produse mass-media (McQuail, apud M. Coman, op. cit., p. 27). Oferta mass-media cuprinde urmtoarele categorii de bunuri culturale: a) informaii b) idei i opinii c) divertisment (filme, seriale, jocuri, sport, muzic, umor talkshow-uri etc.) d) mesaje cu coninut educaional. Concluzii Destinate unui om mediu coninurile se caracterizeaz prin: simplitate, claritate, afectivitate, ceea ce ofer maselor la aceste produse un acces direct, simplu i rapid la nelegerea mesajelor purtate de ele.

IV. SISTEMUL MASS-MEDIA Criterii de clasificare Sistemul mass-media este alctuit din diverse elemente ce pot fi ordonate n funcie de diferite criterii: a) dup suportul pe care este transmis mesajul: media tiprite (cri, ziare i reviste, afie) media electronice (radio, televiziune, calculatoare). b.) dup modelul de achiziionare: produsele cumprate direct (cri, ziare, reviste, casete, CDuri) produse pentru care se pltete o tax de acces: televiziunea prin cablu, internet etc. produse pentru care nu se pltete un pre direct: radioul i televiziunea comercial prodese pentru care se pltete numai pentru unitatea aleas din ansamblul ntregului produs. c.) dup coninut: media de informare media de divertisment media de publicitate

d.) dup mrimea publicului: media de mas media de grup (televiziunea cu circuit nchis) media media individuale (aparatul foto, walkman-ul).

e.) dup caracteristicile tehnice: media de difuzare (transmit mesaje: cablul, undele hertziene) media autonome (traduc semnalele i permit nelegerea mesajului: radioul, monitorul TV, consola de joc, lectorul CD). f.) dup funcie: media de informare (stocheaz i prelucreaz date) media de reprezentare (permit lectura mesajelor) media de distribuie (transmit mesajele sistemele de telecomunicaii). g.) dup modul de corelare a comunicatorilor: media off-line conin meaje pe un suport ce nu permite comunicarea direct: cartea, ziarul, CD-ul, banda electromagnetic media on-line transmit mesaje, leag comunicatorii, ofer servicii: ansamblul magistralelor informaiei. Concluzii

La ora actual pe lng tipuile tradiionale au aprut i media noi ce combin elemente textuale i grafice cu sunete i imagini, motiv pentru care sunt numite cu termenul generic de multimedia (e-mail, WWW, jocuri video, televiziune digital, presa scris digital etc).

V.

TIPOLOGIA INSTITUIILOR DE PRES PRESA SCRIS

1. Premise Clasificarea are n vedere att forma ct i coninutul presei scrise. 2. Aspecte legate de form n funcie de periodicitate exist publicaii cotidiene, sptmnale, lunare, trimestriale i anuale. De altfel, cu ct publicul este mai specializat i mai limitat numeric, cu att mai rare sunt publicaiile. n ceea ce privete cotidianele exist dou tipuri de publicaii: cele cu 6 apariii pe sptmn i cele care au ediii de duminic. n rile anglofone, unde acest tip de apariie este generalizat, numrul de duminic este considerat o ediie special, cu numeroase suplimente (sport, cultur, finane, divertisment, sfaturi practice, anunuri i foarte multe reclame), pregtite cu foarte mult timp nainte.

A).Referitor la tiraj, numrul de exemplare nu poate fi judecat dect n manier relativ, n funcie de dimensiunile populaiei unei ri, de suprafaa acesteia, de gradul de alfabetizare, de dezvoltarea celorlalte forme de mass-media etc. La modul absolut, cel mai mare tiraj din lume nu este deinut de un ziar din Europa, ci de cotidianul japonez Yomuri Shimbun, nu un total de 14,5 milioane de exemplare zilnic. n Europa conduce Norvegia la criteriul numrului de ziare vndute la mia de locuitori cu 610 exemplare, dup care urmeaz Elveia (592), Japonia (575), Suedia (472), Finlanda (471), mai apoi urmnd SUA (226) i Frana (156) etc. B)cu privire la formatul n care sunt tiprite, se observ c aceste dimensiuni derivate iniial din exigenele tipografice, au devenit mrci ale anumitor formate-tip de pres scris: cotidianele au, n general, format mare, revistele format tabloid, iar magazinele lunare format mic. Se constat tendina de a gsi o identitate vizual aparte prin excepiile de la formatele standard, n msur s promoveze mai uor un anume produs mass-media, de pild, alegnd formatul tabloid pentru un cotidian ca Libration sau cel mic pentru un cotidian ca Neue Kronen Zeitung. C)ct privete aria de difuzare publicaiile din Europa au o circulaie local, regional i naional, iar n afara granielor naionale un ziar sau o revist de prestigiu circul n aceeai form i cu acelai coninut ca i ediia pentru publicul intern. Din perspectiva prestigiului, a tradiiei sau a importanei politice, cele mai reprezentative sunt cele care au o circulaie naional, ns din persectiv economic, n ceea ce privete tirajele i veniturile, mult mai importante sunt cele cu circulaie regional:

-n Germania piaa este dominat de regionale ca Westdeutsche Allgemeine, Hanoversche Allgemeine, Freie Presse .a. cu tiraje mai mari dect ziarele cu circulaie naional cum sunt Frankfurter Allgemeine Zeitung sau Die Welt -n Frana, ziare ca Ouest-France, La Voix du Nord, Sud-Ouest depesc sau sunt egale n tiraje cu cotidianele de prestigiu precum Le Figaro, Le Monde, France Soir sau Libration -n Italia, cotidianele metropolitane controleaz piaa presei scrise: Corrierre della Sera (Milano), La Republica (Roma), La Stampa (Torino) etc. 3. Clasificarea presei scrise n funcie de coninut n ceea ce privete coninutul majoritatea cotidianelor sunt generaliste pentru a rspunde multiplelor interese i ateptri ale publicului lor numeros i eterogen. Exist ns i excepii semnificative, cotidiane specializate, de mare circulaie cum sunt cele sportive - La Gazzetta della Sport, Lquipe, economice - Financial Times, Il Sole, Handelsblatt sau chiar confesionale - La Croix etc. n presa anglo-saxon tendina este de a separa publicaiile de calitate de cele populare: primele abordeaz subiecte cu impact social major (evenimente politice de pe plan naional i internaional sau aspecte economice i sociale) i menin un ton, neutru, echilibrat: Daily Telegraph, The Times, The Guardian, The Independent . celelalte abordeaz subiecte de tip senzaional (evenimente din viaa personal a vedetelor i a oamenilor politici) i promoveaz un stil afectiv, bazat pe naraiuni de tip senzaional cu exagerri i

aluzii, chiar i cu afirmaii nedemonstrate: The Sun, Daily Mirror, Daily Mail, Daily Express n Anglia aceast opoziie este evident. Orientarea publicaiilor sptmnale i lunare este strict specializat n majoritatea cazurilor. Se constat c peisajul acestor produse este deosebit de variat i cuprinde urmtoarele categorii: a) publicaii de informare politic i general, categorie din care fac parte cele mai prestigioase reviste i magazine, cum sunt: The Observer, cel mai vechi din Europa, cu apariie nentrerupt din 1791, Stern, Der Spiegel, Die Zeit, Paris-Match, Figaro Magazine, Nouvel Observateur etc. b) publicaii economice, cum e renumitul The Economist Presa feminin cu urmtoarele subclase: - presa de informare i divertisment: Elle, Femme actuelle, Oggi, Bild der Frau, Womans Day - presa casei i a familiei: Das Haus, Good Housekeeping - presa sentimental: Brigitte, Famigla Cristiana - publicaiile de mod: Marie-Claire, Burda etc. - presa pentru copii i adolesceni, presa confesional i presa de divertisment (presa sportiv, de popularizare tiinific, de pild, National Geographic, Science et vie, presa de hobby, presa de art, presa de informare n legtur cu noutile cinematografice, de radio i de televiziune).

Cele mai mari tiraje de pres ne-cotidian sunt deinut de cele din ultima categorie n fiecare din rile respective: Auf einem Blick, Hr zu sau TV-Movie (Germania), What/s on TV, Radio Times, TV Times (Anglia), TV Sorrisi e Canzoni, Telesette (Italia), Tl 7 Jours, Tl Z, Tl Star (Frana) etc. 3. Aspecte impuse de apariia audiovizualului Monopolul deinut timp de trei secole de presa scris asupra distribuiei informaiilor corelat cu diversele ritmuri ale vieii urbane i cu posibilitile de transport aflate la dispoziia redaciilor au fcut ca ediiile diferite (de dimineaa, de prnz i de seara) s fie un fenomen strict metropolitan. Apariia audiovizualului a pus la dispoziia oamenilor un mijloc rapid i personalizat de obinere a informaiilor, la orice or din zi i din noapte. n aceste condiii, ediiile de prnz i de seara au devenit inutile, mai ales c privatizarea consumului cultural, mai ales datorit televiziunii, a redus drastic numrul celor care ies dup-amiaza n ora. Prin urmare, ziarele de prnz i seara au devenit ziare de diminea. Acest moment de difuzare este cel mai potrivit n perioada actual pentru presa scris cotidian, deoarece permite organizarea optim a produciei.

VI. ROLUL PRESEI IN SOCIETATE LIBERTATE SAU CONTROL? 1. Premise Dup descoperirea tiparului, explozia de produse media duce la o ntrebare simpl, dar cu multiple implicaii politice i sociale: Cine are dreptul s editeze i s difuzeze cri, ziare i reviste?

Trebuie oare statul s stpneasc aceste mijloace de contractare a individului-cetean; pot fi ele instrumente semi-independente, supuse doar unui control din partea statului, sau pot fi accesibile oricrei persoane care, prin activitatea trecut sau prin aspiraiile prezente, dovedete c nu se va amesteca sau mnu se va opune intereselor puterii? (F. Siebert et alii, apud M. Coman, Introducere n sistemul mass-media, 2007, p. 127). 2. Tipologia structurilor instituionale Cea mai cunoscut tipologie este cea propus de trei profesori americani, Fred Siebert, Theodore Petersen, Wilbur Schramm (Four Theories of the Press,1956): modelul autoritarist, modelul liberal, modelul comunist i modelul serviciului public. n 1969 Schramm propune o reevaluare critic a textului iniial, unele consideraii fiind tributare ideologiei rzboiului rece. W. Hachten propune cinci modele: autoritarist, occidental, comunist, revoluionar i dezvoltaionist H.J. Altschull reduce schema la trei modele: liberal/capitalist, socialist i dezvoltaionist R.E. Hiebert, D.F. Ungarait i T.W. Bohn redus aceast dezbatere la dou mari paradigme folozofice: liberal i autoriarist D. McQuail (1987) identific ase teorii: autoritarist, liberal, a responsabilitii sociale, sovietic, dezvoltaionist i democraticparticipativ. Teoria autoritarist: justific cenzura i pedepsirea celor care public materiale considerate duntoare interesului Puterii prin ideea obligaiei

presei de a proteja valori supreme (religia, ideologia unui partid, simboluri naionale etc.) este specific regimurilor dictatoriale sau militarizate. dar poate fi aplicat, n situaii de extrem urgen, i n statele democractice. Teoria liberal: Pornete de la ideea c presa trebuie s fie o pia liber a ideilor. Solicit aplicarea drepturilor fundamentale de exprimare liber a opiniilor. Teoria sovietic: Atribuie presei rolul de militant, de activist politic, de mobilizare a maselor pentru a pune n practic obiectivele stabilite de partidul comunist Solicit subordonarea total a presei fa de partid i transformare ei n instrument de propagand. Teoria responsabilitii sociale: Presa este o form a serviciului public Mass-media are obligaia de a rspunde ateptrilor i cerinelor publicului. Modelul dezvoltaionist: Precizeaz rolurile specifice presei n societile n curs de dezvoltare.

Teoria democratic-participativ: Susine importana interaciunii dintre mass-media i publicul su. A. MODELUL AUTORITARIST

1. Consideraii preliminare Acest model este considerat prima concretizare filozofic i instituional a relaiei dintre stat i pres, prima ncercare de a defini misiunea social a presei (M. Coman, p. 130). 2. Prefigurarea modelului autoritarist La nceputul sec. al XVII-lea a fost configurat unul dintre principiile de baz ale modelului autoritarist: controlul exercitat de instituiile statului asupra funcionrii organelor de pres i a coninuturilor vehiculate de acestea. Este perioada n care imprimatele ocazionale (feuilles volantes, gazzette, Zeitungen) ncep s capete o oareceare periodicitate. Monarhiile vremii percep aceste instrumente de informare ca pe o ameninare direct. 3. Dilema sistemelor autoritariste Cum poate fi controlat individul, fr a se atenta la valorile individualismului? Cum poate fi controlat ntreprinderea de pres, fr a se atenta la principiile economiei de pia?

Sistemele autoritariste au ncercat s rezolve aceste dileme utiliznd dou mijloace: privilegiile i restriciile. 4. Formele privilegiilor i a restriciilor Legislaia Controlul statului asupra produciei Codurile restrictivbe de conduit Folosirea taxelor i a altor forme de penalizare economic Controlarea importului de pres strin Dreptul guvernului de a numi conducerile instituiilor de pres Suspendarea publicailor. 5. Concluzii Modelul autoritarist a fost depit n cele dou direcii: a. modelul comunist a perfecionat tehnicile de exercitare a controlului b. Modelul liberal a dezvoltat formele de emancipare de sub controlul autoritii.

B. MODELUL LIBERAL 1. Premise

Conform teoriei liberale (M. Coman, Introducere n sistemul mass-media): a. Drepturile individului sunt sacre b. Fericirea i binele reprezint valori supreme i scopuri ultime c. Omul este considerat deintorul unor drepturi naturale, fundamentale i inalienabile d. El poate ceda o parte din prerogativele sale unor instituii (cum sunt: statul, partidele, liderii politici) asupra crora i exercit puterea i controlul prin mecanismele democraiei (alegeri, referendum, dezbateri publice, grupuri de presiune, asociaii civice). Adevrul: e. Se obine prin confruntarea liber a ideilor i opiniilor f. Competiia acestora fixeaz valoarea unei idei g. Crearea unei piee libere a ideilor este legat de un instrument capabil s faciliteze circulaia acestor idei,

s contribuie la accesul liber al oricrei persoane la cuvntul public h. Aceast instan este presa.

2. Presa Trebuie s fie: a. liber de orice presiune a prilor interesate (reprezentanii politicului i a iputerii administrative)

b. O ntreprindere economic stabil, puternic, plasat, prin chiar eficiena ei economic, n afara cmpului de putere i influen a politicului Libertatea de expresie = libertatea de a publica Trebuie s fie: a. liber de orice presiune a prilor interesate (reprezentanii politicului i a iputerii administrative) b. ntreprindere economic stabil, puternic, plasat, prin chiar eficiena ei economic, n afara cmpului de putere i influen a politicului 3. Concluzii Presa informeaz, deci are i o aciune educativ. n modelul liberal, legile pieei (concuren i profit) devin factorii reglatori ai sisitemului mass-media.

Presa ajunge s fie un produs vndut de dou ori, o dat cititorilor i , a doua oar, firmelor care doresc s fac publicitate. Logica cererii i a ofertei duce la orientarea coninutului presei spre ceea ce face plcere publicului, spre divertisment, att n ipostaza sa informativ (tiri senzaionale, fapte ieite din comun, scandaluri, evenimente dramatice) ct i ficional (sport. Jocuri, show-uri, filme, muzic etc.) Aceast evoluie risc s anuleze chiar premisele teoretice ale acestui model. Goana dup profit face s dispar at grija pentru piaa liber a ideilor, ct i rspunderea fa de informarea individului-cetean. Presa trebuie s apeleze la instituii capabile s-i asigure existena n conformitate cu idealurile originare: 1. Orice stat democratic are obligaia de a sprijini sistemele mass-media orientate spre informare i educare (prevedri constituionale, mecanisme legislative i economice). 2. Dialog ntre instituii preocupate de funcionarea corect a presei (asociaii profesionale i sindicate, organisme de observare precum Commission on Freedom of the Press, Reporters sans Frontieres, asociaii ale publicului, alte instituii).

C. MODELULULL COMUNIST 1. Premise Presa, vzut a arm a Puterii, avea misiuni i sarcini precise (M. Coman, p.132):

a. Educarea maselor b. Mobilizarea lor pentru ndeplinirea unor obiective politice i economice (combaterea dumanilor, preamrirea realizrilor regimului etc.).

2. Controlul presei Modelul comunist al presei se bazeaz pe obinerea controlului total asupra sistemului mass-media: a. Stpanirea tuturor resurselor implicate n producia de publicaii i programe audiovizuale (exercitarea monopolului asupra bazei materiale i financiare a presei) b. Controlarea mesajelor mass-media nainte de difuzarea lor Regimul comunist se caracterizeaz prin: distribuia centralizat a resurselor un grup redus de oameni (aparatul de partid i administrativ). monopolizeaz controlul asupra diferitelor categorii de resurse i fixeaz criteriile de distribuire (M.Coman, p. 133). Controlul presupune: Limitarea produciei de ziare i reviste prin fixarea cotelor de hartie Fixarea numrului de frecvene i ore de program

Ancorarea instituiilor n sfera audiovozualului n cadre temporale uor de controlat Alocarea unor resurse financiare relativ reduse Stapanirea mijloacelor de producie (fabrici de hartie i de substane chimice, surse de energie, tipografii, studiouri) i a celor de transport i telecomunicaii Selecia cadrelor (accesul n lumea presei este controlat de aparatul de partid). Structura organizaional este alctuit pe aceeai schem piramidal asigur verificarea repetat a materialelor i eliminarea elementelor considerate indezirabile 3. Informaia n sistemul comunist Sistemele comuniste se caracterizeaz prin controlul celei mai importante resurse a mass-media informaia Informaia oficial a. rezult din monopolizarea informaiei i crearea unui amestec de adevruri pariale i minciuni credibile b. Prezint o fals realitate a reuitelor, a progresului, a bunstrii. Accesul la informaie este posibil numai prin intermediul instanelor stabilite i controlate de putere (comitete de propagand, agenii de pres de stat, edine, congrese i conferine minuios regizate)c acre ofereau date filtrate cu valoare propagandistic

Prin urmare: evenimentele dispar i sunt nlocuite cu formule doctrinare, ntamplarile negative sunt total eliminate, neprevzutul este evacuat Controlarea informaiei conduce la generalizarea caracterului planificat al activitii mass-media 4. Cenzura Astfel este afectat esena actului jurnalistic, jurnalitii nu mai investigheaz, nici nu caut informaii neateptate Controlul coninuturilor este realizat prin instituirea unor mecanisme diversificate de cenzur Cenzura se exercit i prin standardizarea temelor jurnalistice, un inventar de teme permise i de teme indezirabile Sunt ocolite temele faptului divers, ale controverselor, ale divertismentului etc. Discursul jurnalistic este ancorat n formule stereotipe, capt caracteristicile limbii de lemn Jurnalitii din sistemul comunist sunt marcai de aceste restricii i dobandesc deprinderi de autocenzur. 5. Concluzii Modelul comunist de pres, construit pe ideea exercitrii unui control integral asupra sistemului mass-media, nu a condus niciodat i nicieri la stapanirea total a fluxului de mesaje pus n circulaie de ctre pres (M.Coman, p. 137) Modelul comunist trebuie neles din perspectiva proceselor complexe de negocieri care legau mai multetipuri de centre de interes:

a.) aparatul puterii, b.) instituiile de pres, c.) jurnalitii, d.) publicul. D. MODELUL SERVICIULUI PUBLIC Introducerea autoritilor statale n sistemul comunicrii de mas, ntr-un triunghi ce leag publicul, presa i instituiile Puterii, se face n numele unui concept esenial: acela al responsabilitii sociale(Mihai Coman, Introducere n sistemul mass-media).

1) Rolul presei
Are anumite obligaii fa de individul-cetean Reprezint un serviciu public, analog altor servicii pe care statul le ofer sau le protejeaz, pentru binele membrilor si.

2) Factorii care au impulsionat punerea n practic a modelului serviciului public


A.) revoluia tehnologic apariia de noi sisteme de transmitere a mesajelor a condus la naterea unor instituii media (radioul i televiziunea) i la necesitatea stabilirii unor criterii unitare i coerente de funcionare a acestora. B.) dezvoltarea contiinei i exigenei profesionale pe fondul creterii rolului i puterii presei, jurnalitii au devenit din ce n ce mai contieni de rspunderea civic i moral care apas pe umerii celor ce produc i distribuie mesaje prin pres.

C.) amplificarea dezbaterilor teoretice privind rolul presei M. Coman consider c numeroi cercettori i filozofi, martori ai creterii puterii mass-media, ai dispariiei unor forme de comunicare tradiionale i a nlocuirii acestora cu tehnicile variate ale comunicrii de mas, au analizat aceste fenomene, formuland i concluzii critice au privire la funcionarea presei.

3) Caracteristici
Modelul serviciului public pornete de la premisele teoretice ale modelului liberal.Consider c: a. sistemul liberal a abdicat de la principiile sale fundamentale.

b. modelul liberal a dus la o exacerbare a legilor pieei i a goanei dup profit. c. instituiile mass-media au abandonat adeseori misiunea de a informa n chip neutru i echilibrat i au optat pentru divertismentul facil. d. accesul la comunicare este limitat pentru c un grup limitat de proprietari controleaz majoritatea canalelor de comunicare. Autonomia financiar, independena fa de autoritile statale i ndeplinirea idealurilor generoase ale constituirii unei piee libere a ideilor se poate asigura printr-o participare neinteresat a distribuitorilor de fonduri. n Europa statul sprijin financiar i logistic posturile de interes public fr a interveni direct n politica acestora.

Prerogativele de reglementare i control sunt transmise de ctre factorii politici i administrativi unor instane de tip tehnocratic, constituite din specialiti sau personaliti independente (Consiliul Superior al Audiovizualului-Frana, Comisia Televiziunilor Independente-Anglia). 4) Posturi de inters public vs. Posturi comerciale Modelul serviciului public ar trebui s conduc la separarea clar a posturilor de interes public de cele comerciale prin mai muli factori: Poziia juridico-administrativ (statal vs. privat) Modul de finanare (subvenii vs. catiguri din activitatea proprie) Coninut (generalist, bazat pe informare, educare i divertisment elevat vs. specializat, cu accent de divertisment de consum) Profilul audienelor (public naional vs. public-int limitat) n realitate, aceste distincii de principiu nu sunt ntotdeauna i nici integral realizate. 5) Concluzii Politica de descentralizare promovat de guvernele europene a favorizat reducerea sprijinului statului i orientarea televiziunilor de serviciu public ctre un regim apropiat de cel al televiziunilor comerciale Evoluiile recente din peisajul european al audiovizualului se caracterizeaz fie prin trecerea unor posturi de anvergur naional din mainile statului n cele ale unor grupuri particulare (Frana), fie prin dezvoltarea puterii i prestigiului unor canale comerciale, care ajung s concureze postul naional (Italia, Germania, Anglia)

ntr-o lume modern i complex, presa se poate dezvolta ndeplinind simultan mai multe roluri, fiind vorba de concretizarea de elemente variate din mai multe teorii. 6) n ara noastr Analizand situaia din Romania postcomunist M. Coman sesizeaz urmtoarele aspecte: a. Audiovizualul naional, publicaiile subvenionate de diverse ministere i apartenena la modelul serviciului public. b. Produsele presei scrise i posturile comerciale se ancoreaz n modelul liberal. culturale revendic

audiovizuale

c. Puine ziare controlate de unele partide i unele publicaii locale (de pild, ale instituiilor administrative) au componente care amintesc de caracteristicile modelului autoritarist. d. Nici o instituie mass-media serioas nu se revendic de la modelul comunist.

VII. STATUTUL PROFESIONAL AL JURNALISTULUI I. Mihai Coman (Introducere n sistemul mass-media) Un cmp profesional eterogen. Obstacole n definirea profesiei de jurnalist. Profesie, profesionalism, profesionalizare. Jurnaliti i non-jurnaliti.

Fantasmele jurnalismului. II. Un cmp profesional eterogen Activitile jurnalistice sunt frmiate i eterogene: fiecare tip de canal genereaz o sum de diferenieri. apoi modalitile specifice n fiecare instituie de pres. tematica abordat constituiie o alt surs de diferene. poziia instituiei aduce deosebiri importante. III. Obstacole n definirea profesiei de jurnalist

n sintez: activitatea jurnalistic este definit prin apartenena la o instituie mass-media i prin caracterul constant i remunerat al activitilor. IV. Profesie, profesionalism, profesionalizare

Profesia: este organizat n jurul unui corp sistematic de teorii privind cunotinele i deprinderile de specialitate. membrii profesiei beneficiaz de autonomie profesional. profesia dezvolt o cultur profesional, un ansamblu de valori, simboluri i norme comune. profesia este nclinat s idealizeze utilitatea ei social. pentru membrii ei, profesia este o ocupaie pe termen lung.

Profesionalizare: procesul lung de dobndire a atributelor specifice unei profesii. V. Jurnaliti i non-jurnaliti

Din perspectiva rolului pe care l au n producia jurnalistic, breasla tinde s-i exclud: pe cei care nu ndeplinesc n mod permanent sarcini de tip jurnalistic. pe cei care fac parte din redacii, dar ofer numai asisten tehnic. pe cei care mediaz ntre produsul jurnalistic i public. VIII. FUNCTIILE MASS-MEDIA/FUNCTIILE SOCIOCULTURALE 1.Observaii preliminare Cercetrile arat c diferitele lucrri sau eseuri consacrate mijloacelor de comunicare n mas au condus la identificarea unor serii de funcii ale acestora Unii cercettori fac distincia ntre funcii consecine favorabile meninerii sistemului i disfuncii consecine defavorabile Dintre diverse teorii i moduri de abordare, McQuail face distincia ntre funcii pentru societate: de informare, de corelare (socializare), de asigurare a continuitii, de divertisment, de mobilizare i funcii pentru indivizi, luai n parte: de informare, de stabilire a identitii personale, de integrare n societate, de divertisment (apud. M. Coman, op. cit., p. 110) 2.Funcia de informare

1) Pe baza informaiilor pe care le primesc prin mass-media, oamenii evalueaz importana evenimentelor ce ar putea s-i afecteze direct, anticipeaz unele tendine ale vieii economice, sociale sau politice i iat anumite decizii 2) Categoriile de informaii primite prin mass-media sunt, dup opinia specialitilor, urmtoarele: A.) Informaiile generale: Complexitatea fenomenelor din societatea modern solicit un bagaj de cunotine din ce n ce mai bogat i mai subtil ce nu poate fi obinut doar prin triri proprii sau prin contact direct Prin urmare, un numr din ce n ce mai mare de oameni depind de mass-media pentru a stpani, nelege i judeca lumea nconjurtoare Saietatea informaional duce ns la o consecin neprevzut a activitii de informare a presei, i anume tendina suprainformrii de a crea pasivitate, denumit de doi sociologi (Lazarsfeld i Merton) disfuncia de narcotizare. B.) Informaii instrumentale Se refer la informaiile referitoare la programele cinematografelor i teatrelor, la transport, starea vremii, la noutile din magazine, cotaiile bursiere etc. Graie acestor tiri, numite instrumentale, n cercetrile de limb englez, sau de serviciu, n cele de limb francez, oamenii se orienteaz n jungla marilor orae, dobandind instrumentele informaionale pe baza crora i organizeaz viaa de zi cu zi. C.) Informaia de prevenire

Dintre acestea deosebit de familiare i de utile publicului larg sunt datele referitoare la starea vremii, dar i prognozele economicofinanciare, informaiile privind prevenirea unor boli, a unor incendii sau accidente, precum i mesajele prin care oficialitile anun schimbri sau perturbri n funcionarea sistemelor sociale n raport cu funcia de informare ca disfuncii pot aprea panica sau nepsarea. 3.Funcia de interpretare Odat cu faptele, mass-media ofer i o interpretare a acestora Pana i simplul gest de a selecta sau ignora o informaie, din noianul de date ce asalteaz zilnic o redacie, implic o judecat de valoare i un proces de interpretare a realului n funcie de un ansamblu de norme, simboluri, reprezentri, principii etc. La nceputurile ei presa a fost dominat de exprimarea opiniilor Presa modern s-a construit pe baza unei convenii, considerat de muli cercettori i jurnaliti o regul de aur a jurnalisticii: separarea prezentrii evenimentelor de opiniile personale ale celor care le relateaz Respectarea cu strictee a acestei reguli caracterizeaz ndeosebi jurnalismul american i englez. Genuri jurnalistice de opinie: editorialul, comentariul, cronica, pamfletul, caricatura etc. 4.Funcia de legtur M. Coman consider c prin consumul de produse mass-media milioane de oameni se gsesc legai de nenumrate fire nevzute:

fiind expui constant acelorai mesaje, ei ajung s mprteasc aceleai valori i reprezentri culturale, s posede cunotine asemntoare, s gandeasc prin informaii, idei, poveti i simboluri analoage. (op.cit., p. 119)

Din acest punct de vedere, muli sociologi susin c presa exercit o aciune de coagulare a societii.

5.Funcia de culturalizare (educare) Cercetrile arat c mas-media se afl ntr-o poziie ambivalent tocmai pentru c are puterea de a oferi numeroase modele de comportament: pe de o parte, este solicitat s exercite o aciune educativ neutr (n sensul formrii unor oameni informai, cultivai, contieni de poziia i rspunderile lor sociale), iar pe de alt parte, este curtat de grupuri de interese politice sau economice pentru resursele sale persuasive, pentru puterea de a influena comportamentul indivizilor Se consider c transmiterea valorilor prin intermediul mass-media contribuie la realizarea stabilitii sociale i la meninerea n timp a structurilor culturale. (Ibid., p. 122) 6.Funcia de divertisment n societatea modern, pe msur ce timpul alocat muncii a sczut i timpul rmas la dispoziia individului pentru orice fel de activitate a crescut, categorii tot mai largi ale populaiei au nceput s foloseasc mass-media ca principal furnizor de bunuri destinate ocuprii timpului liber.

Consumul de divertisment nu rspunde numai dorinei de relaxare, ci satisface i nevoia omului de ascpa de sub presiunea cotidianului Raiunile comerciale au determinat privilegierea produselor orientate spre distracie, n defavoarea celor ce vizeaz informaia, educarea sau socializarea.

7.Concluzii Acest aa numit proces de spectacularizare, dei este sever criticat de elita intelectual, rspunde unei nevoi sociale de relaxare i are avantajul de a mri accesibilitatea mesajelor respective. IX. EFECTELE COMUNICRII DE MAS 1.Introducere Analiza modului n care presa influeneaz societatea a constituit una din preocuprile majore ale cercettorile din domeniu, mass-media face parte din viaa cotidian, pe tot parcursul vieii unui individ Mass-media are o universalitate pe care nu o are nici o alt instituie Presa ofer un bagaj comun de idei i imagini care depete barierele sociale i geografice. 2.Efectele mass-media Dup Denis McQuail mass-mdia poate aciona asupra:

o Indivizilor o Grupurilor o Instituiilor o ntregii societi Mass-media poate afecta personalitatea uman n: o Dimensiunea cognitiv (schimbarea imaginii despre lume) o Dimensiunea afectiv (crearea sau modificarea unor atitudini i sentimente) o Dimensiunea comportamental (schimbri ale modului de aciune ale indivizilor i fenomene de mobilizare social). 3.Influena mass-media Influena mass-media poate s conduc, la nivelul receptorilor individuali, la realizarea: acordului, o identificrii sau o internalizrii valorilor ori a sensurilor transmise prin pres. 4.Acordul Definete acceptarea contient a influenei unui mesaj Adeziunea este: critic, nu dureaz, poate fi supus reevalurilor,

este conjunctural i nu atinge structurile profunde ale personalitii indivizilor n cauz. 5.Identificarea Presupune asumarea valorilor promovate de sau prin sursa din mass-media i duce la imitarea comportamentului promovat de acesta Procesele de identificare sunt evidente n sfera consumului de divertisment, de pild, tinerii se mbrac asemeni vedetei preferate Se ncearc fidelizarea audienei, din raiuni economice sau politice. 6.Internalizarea Implic asimilarea valorilor, semnificaiilor i modelelor de comportament difuzate de mass-media i topirea lor n valorile care constituie concepia despre lume i n modul de comportament al indivizilor Prin acest fenomen se atinge maximul de eficacitate n aciunea de influenare, punctul terminus al acesteia Exemple: consumul unui anumit produs n urma unei campanii publicitare, schimbarea orientrii politice n urma unei campanii de persuasiune politic etc. 7.Forme de exercitare a influenei prin mass-media Studiile consacrate efectelor sunt deosebit de numeroase Exist diferite teorii n acest sens:

teoriile efectelor puternice, teoriile efectelor limitate, teoriile efectelor slabe. 8.Teoriile efectelor puternice Dintre teoriile majore se evideniaz: Modelul stimul-rspuns: relai dintre mesajele presei i public este una de tip stimul-rspuns (numit i one step flow, teoria glonului magic) Modelul hegemonic: clasele dominante i exprim puterea nu atat prin msuri represive, cat prin mijloace persuasive de tip cultural-simbolic Modelul dependenei: indivizii depind n mod diferit de mesajele presei n funcie de variabilele socio-culturale prin care sunt definii i de gradul n care au nevoie de informaiile furnizate de mass-media Modelul spiralei tcerii: presa are o putere deosebit de a influena opiniile indivizilor. Puterea massmedia de a impune o anumit opinie poate conduce la crearea unei minoriti tcute (dac grupurile care nu se regsesc n discursul mediatic reprezint categorii izolate) sau crearea unei majoriti tcute (dac ideile unei minoriti sunt susinute de pres, iar majoritatea, marginalizat, se retrage alunecand pe pantele spiralei tcerii). 9.Teoria efectelor limitate

Din aceast perspectiv influena mass-media nu mai apare ca una puternic i total, ci ca una determinat de o mulime de factori conjuncturali Modelul fluxului n doi pai: mesajul presei este filtrat de un factor intermediar (liderul de opinie) Modelul cultivrii: privitorii care petrec multe ore pe zi n faa televizorului au o concepie despre lume dependent, cultivat de concepia distribuit de televiziune Modelul agendei (agenda setting): mass-media funcioneaz n calitate de creatoare de agend, de furitoare de ordine de zi, adic de prioriti i clasificri pentru indivizi consumatori de mass-media.

10.Teoriile efectelor slabe Sunt studii ce evideniaz autonomia relativ a publicului, au o atitudine antitetic fa de sfera teoriilor precedente 1) Modelul utilizri i gratificaii: consumul mediatic este un act de utilizare, n funcie de ateptri, nevoi i foloase presupuse. Nevoile satisfcute de mas-media pot fi de natur cognitiv (dobandirea de informaii), afectiv (dobandirea de experiene emoionale), socio-integrativ (ntrirea relaiei cu prietenii,vecinii, colegii de munc etc.), personal integrativ (ntrirea ncrederii n sine), scdere a tensiunii (escapismul) 2) Analiza receptrii: de pild, analiza receptrii difereniate.