Las marcas comerciales y el Interaccionismo simblico

En la actualidad, el mercado plurinacional en Bolivia ha sido invadido por una gran cantidad de marcas tanto nacionales y extranjeras, este fenmeno de accin lenta y casi invisible ha venido a establecerse en la vida cotidiana de la sociedad boliviana. Precisamente a partir de la dcada de los 80, cuando la industria capitalista hace un viraje de sus intereses, intereses de continuar acumulando capital, descubriendo una forma de crear nuevas formas de que el consumista sienta la necesidad de obtener ya no productos sino marcas. Pues la industria capitalista, crea formas ya no de manufacturar objetos materiales, sino comercializar imgenes, estilos de vida y valores. Estas industrias descubren su capacidad de abarcar todos los aspectos de la vida cotidiana de las gentes, desde su vestimenta, alimentacin hasta la diversin. La industria de las marcas, inician sus planes con la asociacin ntima, con los valores y los estilos de vida, estas asociaciones forman o construyen valores simblicos, logrando un significado social de la marca. Los ejemplos abundan desde este punto de vista: Pacea ya no vende simplemente una bebida espirituosa, sino una vida pacea, una vida con una sensacin de diversin y alegra sin lmites. Pil Andina, nos ofrece e incidiendo en los hbitos de consumo, el hecho de que sus productos mejoran la calidad de vida saludable Pil Andina es salud. Coca Cola, de la misma forma ya no vende solo una bebida que refresca, sino que fuertemente se apodera de uno de los valores ms antiguos de la humanidad, el valor de la familia, creando una sensacin de bienestar emocional Comparte coca cola en familia. Suzuki no pone demasiado inters en vendernos automviles que cuesten ms de 15.000 dlares, ni en su tecnologa, ms bien se preocupa en que los consumidores experimenten El placer de conducir. Y, la marca de moda, la marca verde -genricamente hablando- es el hecho y el nuevo plan de las transnacionales que se apropian de algo que nos les pertenece, haciendo un smbolo de algo que desde nuestros orgenes nos pertenece con una cantidad de lemas: Cuida nuestro planeta, lo ecolgico es econmico, la tierra se muere, ejemplos abundan, pero creemos que la intencionalidad es, que estos lemas, s nos crearan conciencia ecolgica y ser para nuestro beneficio. Ejemplos como estos y otros puestos en el mercado, son adquiridos por los consumidores sin tomar en cuenta sus cualidades particulares, pues, se dejan llevar por el valor simblico que la

marca transfiere, que genricamente responde a necesidades psicolgicas de afirmacin individual y social. As como se ve, en el diario vivir de las gentes, el mercado se mantiene en interaccin constante, es decir, visto desde el punto de vista real -funcional- y uno simblico emocional (Benavides, J.). La industria de las marcas, hacen uso de las corrientes del pensamientos microsociolgicos, relacionadas con la antropologa y la psicologa social, para comprender a las sociedades mediante la comunicacin, que da lugar al interaccionismo simblico, que concibe a la comunicacin como una produccin de sentido dentro de un universo determinado, pues, el ser humano orienta sus actos hacia las cosas en funcin de lo que estas significan para l y este significado deriva o surge como consecuencia de la interaccin social entre los individuos (H. Blumer). Las personas en el diario vivir y en la actualidad, orientan sus actos hacia las cosas en en lo que estas significan para ellos, este significado se traduce en lo que parece ser un producto social emergente de las actividades al interactuar, este significado se produce individualmente en inicio, donde suponemos que existira la autointeraccin y la manipulacin de significados a conveniencia. El Interaccionismo Simblico sostiene que el significado que las cosas encierra para el ser humano un elemento central en s mismo. Se considera que ignorar el significado de las cosas conforme al cual actan las personas equivale a falsear el comportamiento sometido a estudio (G. Mead). El significado que una cosa encierra para una persona es el resultado de las distintas formas en que otras personas actan hacia ella en relacin con esa cosa. Los actos de los dems producen el efecto de definirle la cosa a esa persona (H. Blumer). Pues, en suma, el Interaccionismo Simblico considera que el significado es un producto social, una creacin que emana de y a travs de las actividades definitorias de los individuos a medida que estos interactan. En conclusin, se ha dado un debilitamiento general de la marca como smbolo de estatus. La falsificacin, los adelantos de la tecnologa y la comunicacin han aumentado el deseo y la disponibilidad de bienes materiales en todas las clases sociales. La estrategia de marketing de la identificacin de ciertos productos o marcas con determinados estilos de vida, que pretenda mostrar un colectivo lo suficientemente atractivo para que los consumidores quieran apropiarse del mismo, muta a raz de la amplia

disponibilidad que este consumo simblico adquiere por parte de sujetos pertenecientes a clases sociales inferiores. La disponibilidad de imitaciones, asombrosamente smiles con las originales, a valores ms accesibles, rompe con la idea de adquisicin de status por pertenencia a un colectivo inasequible econmicamente, pues, a partir de ello, las clases de mayor poder adquisitivo, optaran por buscar nuevos smbolos de status que los erijan sobre el resto de los individuos. El consumo verde se ha convertido en un smbolo de estatus, y los consumidores adquieren este tipo de artculos a pesar de ser menos lujosos y ms costosos, porque saben que as llamarn la atencin. Al tratar de decidir entre dos vehculos con precios similares, como un automvil de lujo -totalmente equipado- y un hbrido (ms amigable con el medio ambiente, aunque con menos equipamiento), 55% de la gente se inclina por el carro ecolgico si se le pide considerar su reputacin social al ser propietario de uno de estos dos. Consumir lo ms caro y lo mejor, consumir lo exclusivo, de edicin limitada y de autor, la participacin activa en fundaciones benficas, fomentada por la interconectividad online, que facilita poner dichos actos en vidriera y compartir acciones de altruismo, la adquisicin de habilidades y conocimiento, estar enterados, tener acceso, conocer, pero tambin poder guiar hacia lo nico, lo ltimo, lo de moda, lo ms avanzado. Todo esto es ahora una fuente establecida de estatus. Cada marca deber ocuparse por ver de qu manera puede asistir en esta bsqueda de distincin y exclusividad y as ganar nuevamente fieles adeptos. As, el interaccionismo simblico en la actualidad se ha mercantilizado totalmente gracias a la exagerada intromisin de capitalistas, que nos crean nuevas formas de decirnos como vivir, donde vivir, cmo convivir -interaccionar- y de que vivir con los nuevos smbolos prestados. BIBLIOGRAFIA BLUMER, Herbert. (1982). El Interaccionismo simblico, perspectiva y mtodo. Barcelona Hora D.L. MEAD, G. H. (1928): Espritu, persona y sociedad, Paidos, Buenos Aires, 3.a ed. 1972, (de dudosa traduccin) BENAVIDES, J. Los nuevos escenarios de la publicidad entre lo local y lo global. (1997). Edipo. Madrid.