Universitatea

Hyperion Facultatea de drept, jurnalism, psihologie si sociologie. Specializare: Sociologie Estetica si societate Moda si statusul social in contextul glabalizarii Cuprins: Introducere 3

Estetica si societate Ce este moda? Tendintele in moda Globalizare

Impactul globalizarii asupra modei

3 3 4 5 7 8

Influenta modei asupra statusului social Concluzie Bibliografie

Estetica si societate

Impactul globalizarii asupra modei

Fashion is not something that exists in dresses only. Fashion is in the sky, in the street, fashion has to do with ideas, the way we live, what is happening1. Coco Chanel Introducere: In acest referat voi discuta ce este moda, cum devine ceva modern si ce impact are globalizarea asupra modei si moda asupra statusului social.

Ce este moda? Moda este un lucru cu care fiecare actor are de a face in fiecare zi. Chiar si cei care sustin ca nu sunt interesati de moda se confrunta cu aceasta, prin simplul fapt ca se imbraca in fiecare zi. Stilul vestimentar poate spune foarte multe despre un individ, felul in care se imbraca poate da o idee despre un stil de viata, locul de munca, etc. Suntem bombardati zilnic cu idei noi despre moda, din diferite domenii: muzica, tv, carti etc. Ray-Ban spre exemplu a avut o cifra de afaceri mai mare dupa filmul Top Gun, unde Tom Cruise purta ochelari Ray-Ban2. Tendinte in moda: Moda si tendinte in moda se refera in mare parte la orice este popular/modern intr-o societate, la orice moment dat. Include mai multe arii, cum ar fii: imbracaminte, mancare, literature, arta, arhitectura etc. Tendintele modei schimba des, rapid, si "moda" este adesea folosita pentru a descrie cea mai recenta versiune a acestor tendinte. Termenii "la mod" i "demodat" sunt folosite pentru a ilustra sau nu pe cineva sau ceva se potrivete cu moda actual, sau chiar un anumit tip de modul de exprimare populara.

1 http://www.brainyquote.com/quotes/keywords/fashion.html 2 http://www.pbs.org/newshour/infocus/fashion/whatisfashion.html 3

Estetica si societate glamour si frumusete3. Globalizarea:

Impactul globalizarii asupra modei

Termenul "moda" este adesea folosit ntr-un mod pozitiv ca un sinonim pentru stil,

Globalizarea se refera la fapul ca traim cu totii din ce in ce mai mult intr-o singura lume, astfel incat indivizii, grupurile si natiunile devin interdependente. Cu zece ani in urma termenul de globalizare era aproape necunoscut, iar astazi se pare ca este folosit in toata lumea4. Primul care a folosit termenul de gobalizare a fost T. Levitt, in Globalization and markets. In 1980 globalizarea insemna in primul rand evolutia tehnologiei care a fost un pas imens in favoarea globalizarii, prin procesele ce au facut ca tranzactiile internationale sa fie mai usare si mai rapide. Cea mai intalnita definitie a globalizarii este a lui R. Robertson: Globalizarea este procesul complex de multiplicare a legaturilor si interconexiunilor dintre statele ce compun sistemul mondial5. Odata cu globalizarea multe firme au devenit transnationale datorita faptului ca s-a descoperit ca exista tari in care mana de lucru este foarte ieftina, de exemplu hainele de la Zara, H&M, sunt facute in Bulgaria, Romania, Brazilia, China etc. In Romania exista fabrici de pantofi si haine Zara, exista fabrica unde se produc geci Monclear, la Buzau se produc nasturii pentru firme de lux ca Luis Vuitton si Armani etc. Pentru consumatorii din rile occidentale dominante, globalizarea nseamn o abundenta de moda de ctre comercianii cu amnuntul gigant, care poate actualiza inventarul, face oferte de transnaionale comerciale, i s coordoneze distribuirea la nivel mondial a mrfurilor la un clic pe un computer. Aceasta nseamn c ceea ce oamenii consuma este mai puin de mbrcminte n sine dect brandul corporate sau logo-ul, cum ar fi Nike, 3 http://angelasancartier.net/globalization 4 Sociologie, Anthony Giddens, Editura ALL, Bucuresti 2010, cap: 2, pag: 48. 5 http://andreivocila.wordpress.com /2010/09/21/influenta-globalizarii-asupra- politicii-de-aparare-nationala-rolul-bisericii-ortodoxe/ 4

Estetica si societate

Impactul globalizarii asupra modei

Victoria Secret, sau Abercrombie & Fitch. Consumatorii cumprara o imagine de fantezie a puterii sexuale, a atletismului, a atitudinii, fr griji6. Influenta modei asupra statusului social: Actorii sociali se plimba si calatoresc mai mult ca niciodata, ceea e inseamana ca vad trenduri noi tot timpul, trenduri pe care le aduc inapoi in tara lor de proveninta, ceea ce duce la noi trenduri in tara respectiva. Statusul social creste prin faptul ca actorii sociali de multe ori nu cumpara o haina anume, ci un brand. Firmele de lux cum ar fii: Louis Vuitton, Gucci, Armani, Prada, Valentino, Versace, D & G, Tommy Hilfiger etc se adreseaza unui public oarecum restrans, oameni cu bani, oameni interesati de moda, branduri si status social. Aceste braduri isi selecteaza clientela prin prisma faptului ca preturile sunt foarte ridicate, ceea ce inseamna ca nu oricine isi permite sa isi achizitioneze ceva de la firmele respective. Cu cat un individ este mai la moda, cu atat este mai cool, mai interesant sau mai aranjat. Mass media are o putere fantastica asupra modei, si ceea ce este modern. Actorii sociali se lasa manipulati de reviste, reclame, televizor etc din dorinta de a fii ca cei care apar in aceste spooturi. In momentul de fata este foarte la moda sa ne imbracam ca cei de la Hollywood, pentru ca ii vedem la televizor, pe internet etc. Exemple de trenduri adoptate de la tv: Rachel din serialul Friends, multe fete tinere s-au vopsit si tuns ca ea.

6 http://angelasancartier.net/globalization 5

Estetica si societate

Impactul globalizarii asupra modei

Rihanna cu tunsoarea scurta.

Surorile Olsen care au dat trend parului blond, tuns drept cu carare pe mijloc.

Sarah Jessica Parker care a jucat in Sex and the City a avut o influenta majora in moda prin prizma faptului ca multe femei au inceput sa poate tocuri inalte ca ea.

Acest lucru se intampla de la o varsta fragila, tinerii din ziua de astazi au idoli, actori, cantareti, manechine etc, acesti tineri detin o dorinta de a fii ca ei, ceea ce insemana ca ei incearca se se imbrace ca ei, sa arate ca ei. Trendul arata statulul social, cu cat un actor social este mai bine imbracat, cu cat acesta este la moda, cu cat este mai trendy, cu atat ii creste statsul social in ochii celor din jur.

Estetica si societate Concluzie:

Impactul globalizarii asupra modei

Moda, hainele cu care ne imbracam in fiecare zi sunt un mod de a ne exprima, un mod de-a povesti cine suntem si vrem sa devenim. Nu toti sunt interesati de moda, dar toti se gandesc la acest lucru zilnic, fie ca il constientizeaza sau nu. Traim intr-o lume globalizata, cu un acces enorm la informati ceea ce ne permite sa aflam ce este la moda, ce se poarta, cine poarta ce si de ce. Si prin faptul ca firmele au devenit transnationale/multinationale avem acces la aceleasi magazine in multe tari. Acest lucru face ca noi in Romania sa putem sa fim in pas cu trendul din America, Australia, sau Anglia. Calatorim mai mult ca niciodata, vedem lucruri noi in fiecare zi, iar faptul ca exista aceleasi magazine in mai multe tari face ca noi sa putem tine pasul cu trendul, imaginea pe care ne-o dorim.

Estetica si societate

Impactul globalizarii asupra modei

Bibliografie:

Carti: Sociologie, Anthony Giddens, Editura ALL, Bucuresti 2010.

World wide web: http://angelasancartier.net http://andreivocila.wordpress.com http://www.brainyquote.com http://www.pbs.org