Gestalt Do Objeto

G e ~ \ ~ 1 1 do Ohj,'wlSi'kllle. < . l ~ l..ir"," V'-'ti.
,1 27
Leis da Gestalt
A seguir. so colocados os rebmimellios operados sobre <IS leis d<l Gest(lll.
que do o emb<ls<lmenio cientfico a este siS1Cm,j de lcilur,l visual.
Ou Stjil. il parlir deslas kis, foi criado o suporte sensvel e racion<ll,
especie de abec dil leitura visu<ll, que v<li permitir [' favorf'ccr loda e
qualquer <lniculao <ll1<llitic<l c inlcrprcL-lliv(I da forma do objeto,
sobretudo, com relaflO utilizao das demais categorias conceituais.
Gt"Slalt do Onjc!olSislcrua dt" leilU'" Visual __" 29
Unidades
Uma unidade fomlal pode ser idemificada cm um lInico e!<'mrnto. que se encerra em si
mesmo, ou corno pane de um todo. Em uma cOlleeituao mais ampla, pode srr
dida como o conjunto de mais de um ctemelllo. que configura o propriamente dito.
Ou seja, o prprio Ohjl'IO.
As unidades so percebidas por meio da verificao dl: relaes (fomlais, dimension<lis,
cromticas elc) qUl' se estabelecem eJ1lre si na conl1guratlO do objeto corno um todo. ou cm
partes desse objelO. Uma ou mais unidades formais so I>ercchidas dt'nuo de um todo por meio
de pontos, linhas. planos. volumes. co((.'s. sombras. brilhos. texturas e outros atrihutos - isola"
dos ou wmbinados enm: si. No caso de um objclo ser conslituido por conjunto de numerosas
unidades. para proceder fi anlise e visual da romla. pode-se adolar o crilrio de
se eleger unidades principais - desde que estas sejam sulicirl1les para realizar a leitura.
.5
Ne>les dob objctos. tem-><; o exemplo d. ullld:tdo: que
... cn"",-," cm .1 me-<,na. OU seja. cm wn un!co clemen
10, 1\ I'ri"',-'''' \,nidaM ronSlituilla por un, pomo, dr-
ruJ" ",Iorido. 1\ Sl.'lIuml:t pur um. Ilnlw. l!\'C (Ollfigura
a le(". .. N.,.I.< 'Inls e""'lS. nn... IKlde
,ir "'m rel,"" ""1 IlIllil \",ldade (mica.
JiG
o logonpo f <'01l'.lt1uido por Clnro o fIlndo c
cW "1'lI'l das 101rz:s, ma.. o ......nlO \b ltino L Ou. d.....
uniUdt5llfU>ClpalS: o fundo -*" o IlI(Ol'pll Jig.
AquI o lhe\n'IO <'OIktiD. a
rosa c fonrlada por lfllla
""on .",o<bdo:. romo 10m
roflju'Ul>. bnft'l>mu. Iam-
bbn Jlfldl'-"'" ro""ide",.
<:ada ptula rorno Ulna
unidaM f,ankula.
A multidiiu. dentro da rotl<"e"irua;lu ma;', I.ml!la. uma u!lid:KIc lvmo um TmlO-
unidade prindl"'L ror ouTro lado. (';Id, pook ser ro""I,I<",d, rornO uma
unidade ou romo uma subtlnidade. denrro do '1101" umdad,.. serund;\r1a...
N<oste conjunlo ,rqlliTttbnko. quHlO o mo roIDO unida-
de- li.- fundo. pane lk- um viadUTo. cdilkio n'nlf<il c cd.irKio blnal Estas unidades. por
OUlro lado. q..-pm-w "" ou."" T,ntu 5Ubunld.adcs rolllO. por ut1llplo. :os nuveM no
cru:, p,lre do v,adulfl, qU<' S<" Sf'lllTll' em doIS pnd<s dnn<:n10$ klnsiTudinaJ'i: o edif
cio lateral. t'Ontigurado p<'las d,verulo lInld,d", ,lo; andam c robomu'" e. em dolaQlIC, o
edificio emlRl que. por sua vu. !lq(reg.1-S<'.m outras l'<lnllguradas por
n'um gnwJelldo. Cl1I primeiro plano: anda. Imeu: (arllada rrol1lal. ,,,lutividl<h pdos plan",
horiZOnlJl Iq"r mais sete dememo, l) grande venical
'x' ('Iue, 1><Jf">llil vel, .cgr<ga-S( cm Brande-< trngulos) t. finalmenle. a parte <up,-'ir)'
da fadl'ula. I>a l!.ml se quatro unidade< Ilrindpal", runs_
li,uda< )K'I", .i"Il"'nIUS dt b...,. loft",i' diIdta. c a TOfTt'. inK'ltlal"'lM'!llt all:!.
30 .10.\0 GOll1<" I
Segregao
Srgrcgao significa a capacidade percC'lJliva de scplrar, idemificar. evidenciar, nolar ou dcs-
t<lcar unidades. cm um lOdo compositivo ou ('nl partes deste lodo. l!<:nlro rela<.'S formais.
dimensionais. de posicionamento.
Naturalml:nte. pode-Me st:gregar uma ou mais unidade.., dcpendcl1do da desigu:lldade dos
estimulas produ.lidos pelo campo visual tm funo das foras de um ou mais tipos de coo-
trllS1CS. A d(' pode se feita por diversos meios: ponlos. linhas.
planos. volumes. cort"S, sombras. brilhos, texturas, rdevos (" oUlros.
Para c[tito de leitura villual. pode-se t<lmbbn estabelecer nveis de segregao. Por exemplo.
idC'nlifkando-sc 1penas as unidades principais de um IOdo mais complexo. des<J(- que seja
suficicnte para o objt'livo deseja rio de an;ilist' e interpretao visual da forma do objeto.
S<'gn'lf;IID-SC romo ..nubde-< ou p;lnr< P 1<10. :os a .....1<13, a <"
e. ml pnmaro pb........ mnos obs planlas. Aqu1l:tnbem. poderiam
xgn:Fr-O(' Q!; d,trsos ekmrnl"s que ronsmurm a. unid.1d.... como: <"ilmlllr.tS <\o
111P (daI p.mll's. as pprt:t\.. <li <I\'gfitUS eI. rscacL1." por dianle
"""1<" uni.,";o. c!1KO unicl;cd",
fIr'ntjfl'ti" o a\llPmvel. O.01<>. a p"lia. li
mal e 1/ ao fundo_
J no """"1110. pod..--soe 1....""'"1a'>
""'1m unllbdo:s ePmo: (O,"o.:\:ria. roda>.
farola. 1'1:1<.<1. ....pdhO$ rrlfO\"isot<:S, pr>na).
p!ua-bll5;l. 1,laOl. e as."S,m por d;"nl.. - ale
qur a das unidade,; \'tSl-
Qtl Jnsidrril-l15 ..nl<'S para uma
riada leitura \"hual
"tnhum romlblr
Ncr.h'lIu <'SIlmula)o
Jlul pud.... SI' I"'''"ber inulltl;r.lS uIlI<b<ks
pro. rlmomr.os dt poIltOJ..
IIl1b.... pl:anos. \MlIunon, 'IOIllbras, brillIm.
r uutro. tO"",l.>.'it,n;adil) prlos
objelos u;"lMll6 DO rtnano
urbano. romo mais lNidtnlt.
siruaOO nll primC'iro plano <k im.grm.
,\csr'fa'<r o lolrm dr romun;ca30
,-i$u.L nO qual M' como Wli-
dadcs ptint'IP;"'_ 05 lUlu... O dr
'''-'''SOIU, o c a M \..,mu
nil"a1o para "",k.ut', - (I"t. p"" Sua
,ri. dridobnm-w ..m oulR!l lanl<a'< ..nl
dad,." <:ompoloiU.....5_

\\nKH
Maior conlroOSlr

De\'mpl" dr I""lttp;lll li. forma;ll) rif lIoida<ldsll){}f dt
llD <:ampo \i5tIaI (vilido 1"'''' qu:tIqutT l'I.IlIu ol>;l:tol:
No J-l"If<fO <:alElp<l ....... dl- l'un6o ('MIl IlOl ttnlll pmo. I) br.mro "" loC'g-
lt'Jl' COMI IM1I'llsodadr.
1'0 ,.,.mpo. riC" fUlldo tirua. o till'\llu com mtnor fOIl
rorlI lllt:1IOIO inl<"ft!oidodc_
No nmpo. di: fuodo hl1l11m. nia" fI'l',,\'d o m......Jo por
abouluta falta Ik' ...lt'.
31
Unificao
A unificao da fonna consiste na igualdade ou scmclh,ln<l dos {'slimulas produzidos pdo
campo visual. A unifil:aiio se verilk<l qU<lndo os principios tk harrnoni<l e e.quilbrio ViSll<l1
t, sobretudo. a ('O<'r\:llcia do cSI,ilo formal das ou do LOdo est50 presentes num oojeto
ou numa composi:io.
Dois principias bsicos concorrem fonemcrllr para ti unifica:io da organizao formal: so
as 1cis de proximidade c de sernc1hall<l qlwndo Pr<'SCIl1('s ('TIl panes ou no ohjcto como um
todo - conforme se ver mais <ldi<llllC.
Imponamc salientar <Iuc. obviam('II(C. a unificao lambem se manifesta cm graus de quali-
dade, ou srja. varia cm razo de uma melhor ou pior organizllo formal. Neste caso. I>ode-
se atribuir ndices qU3lificalivos para uma dada leitura.
-------------------.-
A da 10m not.:l....,l
pelos r.ton:'$ de p,oxlmKla<k t
ll'fflOm,nanIC em
mulla\ dai '\la' ,midmil'< <:tJmpo
,ihva:l C lido :'u per-
feitO-. em fun;lo dl1'< '"lSUais
:llrnelnnmenlt comrabalal1l;'at1o$
e homogm.-IIntIMC.
,.. hannoni;o da figura. como um
todo. ap"""",la alto grau de oni.,.
O COnlFo\<,IC de \'Ulk;lidad.
da tom' (l)llr... e
de elcval>o.

N('l.la ...p,....,."nl."'o. a unifit':l('W da lil/ura $<' d ptlfJ

.qullilllll riJuitativu absolulo d., suas u,IIt1"d"" formal,.
Comempla n. 'I'. alr", tio r:n<IT d. s<;mc
dt "..'" cle",."los. 3 IIropritdaclc de axial
presemt em lod05 os cixos- O ponlo .enlral da fillutll fun-
dona como Um foro ti<' fonc alr.l;lo ...1 c II ctrrulo
f.-dlado CID marrom valoriza. COm rnraso'. a
un,fK:a;lo qua.., pcrlcita d.1 image....
o oonccilO dc d. rUrm:ll Iacllmale Jn'l'rccndld<) pur rncio 'IU3110

exemplos. primcir.l 1..... -... uma uniflCaJo pcrftl\;l h)Q'.Mli t hanuOl1"'-
pdas propri;u \ris .... dc proKlmldalJ" ......ctllJlr.a. fi'<"....lIl....to t lKM ClllltillUI<bl!t
l'a a unilic;oJo por uma unidad<- vuada e 1_" um. un;d.dt
am...l. (um nmlll ,. ICRTjra ligu",- a t m.k ai""" pdo
\'u!o de duas unld<llk-. e por outra 'lu" dN.... ""I. forma circul.,. de sua cor
verde. final",e",,, na 'tu.". figur. a unifi.ao <irnllll.,;mcntr 11('([1""" c'llul-
3 hannonl. Il('la .on'I,ICla dl.'SOrd.n.:tQ iltf'!l"l""d.<l( form.l ...r(lm:ltk.
No aUlomwl. a unlrtca;lo <;(' Ikl.txa llrlnclpalrnenlc 1"'10 C"\llIo t lingllag=
A harmonia da 'k::ulIn rotrrl1le. Iigelramtlllt ptlo ""do lrbuIl
p!V'o'lXHo pcb lO....da dc ar na sua rrmlc,
o <10 j',n-)'ang !il111.liz. cnmplarnll'l1te
O Falor llc da ligura ))<'lo,s('ll '"<lui1;.
hrio s1","nc:o "'fK'SI1), rom ptWS v"..,."
conrnboilaflo;adoo!l t distribuidos lltual-
IIK1lle. Sua harmon.a j, plnla. CCO<IUbte C11>-
"'atiro :o:m .... .....Iorir.a .. loma a
figura m.io; cXP'"O'ivI (II""t':I""'"I'''
32
Fechamento
o fatar dl' fhamento estabelece ou concorre para a forma,do de unidades. As foras de
organi7..a:lo da forma dirigemse espontaneamente para uma ordem que Icndc for-
mao de unidades em lodos fechados.
Em outras palavrns. oblemsc a sensao de fl'ChanU'nto visual da fama pela cOlltinuidade
CIll uma ordem estrutural definida. ou SC'ja. por IUeio de agrupamt'nto de clcnU'nlOS de maneira
a constituir uma figura tolal mais fechada ou mais completa.
Imponanle no confundir a sensao de fechamenlO sensorial. de que traia l"Sta lei da Gl'Slalt.
com o fet':hamcnlo rlSico. COntorno real. PTl.'Cntl" em praticamente todas as formas dos objnos.
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fortlllclo prlo\. O
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bn_ A mui"", Rlnlll(.. 111"0'
eh.. pll1i11. O hO,",,'m. rormllol.. por tm
t""''U$. OJ dois tilul.....no..... )on", ...>oIIlgu-
por Ii;gUlti hu_1la> ( por rinrlnuG:'
loOhc. RI fa M1T1l, .......t... O
carnorru. qn:gado ..'" ' ....Kl mlrldll\ I""
ta, .. bralK"BS r. nrlllrlll"rltr, ti (OlTrdof ...
figura do drln,w: p;io1;
em bl1lll<'O .... ltlO:io I _""""" ro!t....bs.
Em ,nllXtni " ....
d.'nl>lativo. 1'11' ",,'ros. o 011""'" O"
''OflOtaliv'l). r.nllr'alllo, "III ....,.,.-lo> Impor-
'Intt' po:nt'l.. l!>tl"" NlU Im",,,,'" 'I"" t ti
d.. (di" ;"ro:jo
viwnl. "blltb, ltl'" OIHIJ..-
n, 'lU'" ",rOla .. tOll<"tlfR'. WII1 I""
pro'l1l.1W1 Utll nrUlI_n".. r\lflll.lJ driblo
pal1l a lIllIlona dl'Stu Iljt....n.
33
Continuidade
1\ continuidade. ou continuao. define-se como a impresso visual d<' como as panfS se
sucedem por meio ela organizao pcrrepliva da fonna de modo t'ocrtntc, sem quebra.. ou
inlcrrul>N (descontinuidades) na sua trajetria ou rui sua fluidez visual.
Significa lambtm a lendncia dos elementos de acompanharem uns aos outros. de maneira
tal qu(' pennilam a continuidade de um movimento para uma direo j estabelecida. por
meio de unidades formais como pontos. linhas. planos. volumes. cores. texturas., brilhos.
degrad's. l' oulros.
A continuidadl' com fluidez mual roncorre. quase sempre. no .sentido de se alcanar a rndhor
forma possivd do objr1o. a forma mais estvel estruturalmente. em I('rmos percquivos. NCS5e
GSO. a Gestah a qualifica utilizando o adjetivo de boa continuidade ou boa continuao.
o nfm r suas ..-rlanl.., rlilllio:lo< ddincm a fonligu... ",,, f"mul de Il>I'lhllr Lma V\'Z qur o do
olhar ri" 10'1101 nSo ou no !ltrn>1S<l \..,mo. po, 1)0 do t"<ISdio do ...ean3_
Na fillUfll, Olrlllnu,da,1r- na a1inh:..b do. planO:l 'los IwnguJos c no d. <.W rqlll'5Cntao:KJ
nqllC'rrnillca do< lnlhos. "'rttbc... Olnl!llcIJ<bl!<' Ilulndo pM ror. forma""" pbn<>:llb. donnt"I'It"l., lU'< lJU\" ronrljufilm
ot Dilw. I'or ..I........... ,ulh_ q1UdQCb na qtW" '\I: I ronllm.lIbd. elo ahnlu....mo .....1..... lJlhos C'!IU IIlln
c..... de c nn dqndi' q.... 0"-"""" canlo clmtnl'-... p;lfil OrntllV da tm;tpm.
N"h' I",miml de infonn3e pa",
vldrolonltol"-'o a lluidez da com.
nuldad. da forma clr
IUnrifil cRIlIpl;Ir. nu produlO Olmo
ulI todo. A d..
objIM. dto ligd
JO mov,mmlo '"as..a!. ('111 nu...;a
rom sua dr U50.
cm '.,""os d. '"'luiU-
boo hannooi41 vbual.
Al; OlJ..lnlC'llS, _uam_ .....<'$ "Vll:S .....
n:uurua. .. p<Mucm fluidez lk ronllll"idadc. Tim
como rIIr:l1CfN1)lIC1l _mm' Imprimir .JUli,"idadr
"",,"1 fo:ma. I:.m dNgo "",ih:I;Ufll, por unnplo.
COBtttIO tnlUfonnou- ... na tma vnual .....
UlII.-Aa ...
34
Proximidade
Elementos pticos prximos uns dos outros tendclIl a ser vislOS juntos t. por C'onsl'guilllt:, a
constllUir('1Il UIll lOdo ou unidades <knlro do IOdo.
Em condi<.'s iguais flS estimulos mais prximos entre si, seja por forma, cor. lamlnho.
tura. brilho. peso. dire:1o <: localizao. lero maior tendncia a ser agrupados c a cOllsti-
luir unidades.
lmponante observar que a proximidade e a semelhana so dois falOr<:s que muitas vezes
agem e reforam-si' mutuamente. tanto para formar unidadl'S como para unili('ar a farrm!.
Na o ('0"("0 df proximkblk no SC'U W"JUl\lo.
Nc!.... r1al"J.m(n1".' qUinto fllrmaok:!; dr uludado- AJ ""lI1do
"..,rtic<ll: <"Jn.;umo tk' , ..... onldldt$, <Tnlral .. Bl ""'"11do hori",n-
1.1: conJ"mn ,I" nO'-( unida<l.... : <ulJC'rior (tm Ilrtidadn
,ada uma. 1.1 l"lmJumo dr cinco unld.dn na robc'nurn llI.3.iJ uma unidade na 10'''''
dr rim..... Tudo l).W ,_lfUndu 01"'-_10 scglrgad",,- O l'luiliblio
0.1(> tt<I d:.-o Ca *",dhana formal dnsa.- unid:Hk:s rdOlarll
a <Ua unilirln r h.rmonia
No dd.a11K" d. ,':'pull dI igJ\'ja (, pO'<.....1
.ttOnlmTr. ptIo< prillnpoo< d. pro:rimtd.d. t'
d. r...bametllO ... da forma. a <'\1nlifluDo;".\o
tltUltalo unidade5 oclog(>nai'll di'lllinra)..
pul DnU10l0. !u!um, pin-
tUJ<t'll d' ..... c 'IIUU dtviWt:'!l Y(:ni ...",. p"mr
do fund(> para a pcrifen.
Sua boa unif:a(io df'llla(";l"" pclo .dO'1juado
de ordcm C harmortla. Acconl(J.1du.
a'n,la. pclo .t"\I .'luHibri(> a di5t.ibuir<1<:J
dos J"O"o05 visuaIS.
11;0 relllin ...:inas Imidad"" lour prClxlmid;"le. a $.br" "MIt('"di.) dr
da pu1sclfll. 1m li<: ..da lado. Tfffhos.1r unidad... rlrrunf.lC'ncia,,; d. minu'.... a
UlIOf'"alodr cinco Ironrs: 0.1.. do: rnlnulOS. a ("".da t'ilKod;yiQQ: marodorn
dv, I"'-'i rnotlom, a inteNdlo, INr bamnh.J5 Toda. as 01-
aprno<nlam boa uniftat<;:l.o. COfnpl... ando. Inll.- marrad........ do -'lMI rXI.rllO ao
mO'<lr.ltdOf pnn<1pal. q.... romu.. l.m1*m wt'llnf.rtn<'b embor.l mm uniflcalo balolan
p":lud,d. pot imf,rfnltos- dnJlrtlp<>.ciotlillid.d r aJllumu Irn1.'Uldrida{!1'"
Aqur o roncnlo lk proJlilOidalk. n:forado pclo dr St"1JlO'!l1.nl. r<>n.htuindo unida-
d,.... .xcnlp1tfirado pda dRra ,k Irt'IIquart.ws hmiZOtllRls unid.d....
a.-i.rI rormadJl): pr!", elementos dno<lrari,os. na pane 5upt'rior do n1ifion; pebs dU:I>
hnh3'll'" jand;l), loto 1lW>l0.n.." na pano dc ""ixo. pdl tinha formada
por dnl. trios d. toMo. magcma, Irttefl"<!I.lIrltt nmar QUc IS .ltuad..." llJI5
lal.rd;' ,I" ai_r de ... ",'\o unille",". Ilor e'lart'"
rui:'ll dlSlank'll "ma .........1nI.
35
Semelhana
A igualdade de forma e de cor desperta lambem a tendncia de se cOllslruir unidades.
de estabelecer agrupallH:nlos de partes semdhanlcs.
Em condies iguais, os estmulos mais semelhantes cnla' si. seja por fanlla. cor, tamanho.
peso. direo c localizao. tero maior lendncia a ser agrupados. a constituir panes ou uni-
dades. Em condi(es iguais, os estmulos origintldos por scmelhana c cm maior proximidade
tero tambm maior lcndcnda a serem agrupados. a COtl51iluirem unidades.
Semelhana c proximidade s50 dois fatores qUl', alm de concorrerelll I)ata a formao de
unidades. concorrem tambm paJ<l promoV("f a unHi,ao do lodo. daquilo que visto. no
selllido dn harmonia c c(lllilibrio visual.
figur.>. as Ifo Ulltdadcs tSl.-lDI'\'> ..oo...-posla5 claJ3mMllt
f31om. <1.- proximidad<' e de (sobn'tuo!o j.das forma, l!i:Ulgularl"l e IXJrn).
A flgUlll rumo Um lodo aprt"S'Cnm uma alk'nas JI<l' aprtSt'tlla' alguns
11lk!Q5 visuais - acima da unidade- cml",l - c. sob..... u'lo. pelo delora_nto da supt'rpo-
uh unklado: b..,.,l"aS. que Olml'lomC1.e sua h:lfmOflla cm de uma unlt'
na"'o equllibrnda
Al"',dho de eonmnkaio. "4ul kg"ganl-S<:. balitamr"ie. 4uatr<) eOlljunlllS tk O
If';,ngulo hon7l'l1lal. fonllado pr"" sds furo, do falanlf. o;k-nlrO da dlptio: a linha v('rU-
caL. (urmada pt'los IIh 1..[[I's. ii dirflta: o f,"mado ","lao. (<<Ias de I a ,. t a
eoll/na de ..t'I/Ii'"'' 100aln'''''''e prela. dird'a. Esles (I"'"U agrupamenlos 'c origilmranl
em dos blOl";' de scmelhan" fo.mal e e. ain.ta, "'foradu I'du fnlur de limai
mld:ltk que. jUntos. pflll'O,dollam Ul1>iI boa unifJnlo do obj('lo.
' .
oeo.
S<'tI.rq(am-5<' <"0"'0 unid::lIl,.;. prind-
p;l;" nlll.... Unhas e cinoo eoIuna... pela
de S<'Wo ,-!<'mcnlOs (",fOf'
",das pr)a <vrl r Il"'r I.....ximidadc....m
prn!ominio de uma ou de outnl, a
W\lrllle pelo ralaI de- proximllb<k
<'lolar quaM" tI"S dnis St'n-
li,1vs. O aho rk ..alori_
U a e o desmllo dr ""da um:.
das unidadl'<. "" sua
P"woc:, InICfts."'." \n",-
dial0. frulO de um.. g.andr an:Jo r
visual.
MNe lmpluo uquilttO<l]("ll unidadl'S fOlmais. tdifkios,
segregamse ... formaIS nmnguradas. prinp:llmrnlf, pur di'"<T5"sJal"'las que
rvidell':i.. m linhas r coluo (Um 110::1 ""....m.."1e (",11lS f"lo,es d.. ,"0:<;-
""dade e '<C:mrlh;a,Io;::I. J4 na r"'<11ad. da ignjl. llI5 1m unul('2m pelO'> lfIft--
11I<I:' f.11}R$, o ,"",R>fl ruM a. ,m'pndas supn10ft"s. Hlttanlo. n:;lo
uislr unir.""o rm,r ""Ias duas unidades. Na Im'llrm tonlO "'" lodn exiMe ""'"
lIa,"",nl. bem e O (I<: cslilo formal. dois !111m 'k constru\-ur--
(C:Olll" 'S'tia <1lI prill'lcilO lomam a 'lJIagml do ponla
dt 'is':I pl,.Ico.
36
Pregnncia da Forma
A pregnncia dil forma ca lei bsic."1 tia perc<:po visual da Gcstalt. assim d<.'finida:
1b fo,\as dt' org;llIiz.:n,o da forro<l ltnlkm a se dirigir tanto quanto o pcmlilam as
dadas. no da harmonia (' do l"<IUilibrio vi:.ual. OUillquer de estimulo lende il ser
visto ele tal modo que::J estrutura rcsullante Io simlll("S quanto o permitam alo t'ondi'eS
Em outras p<llavrns, I>ode-sr afirmar {lue um ObjclO com <lha pregnncia (I. um objelo que" lcnde
Npontancamentl: para uma estnnuI<llllais simplcs. mais equilibrada, mais homognca e mais
regular. Apre'\cllla um mximo de harmonia. unificao. clareza formal e um minima de l'OIll-
p!icao visuaJ na organizao de suas pan.es ou unidadL'S compositivas.
Na Toaura a I' alto o de pr..gnclm:aa. A klra K dfo da... <:
leitura. Ela sr .......,;K;i lItm 00 ..... 5010.....000.
pria sua CoI prc1.il. " provoca .. m alll> '-lO
OUlrO'l clnnfn"'s.
ligulll " dim", t o,(oor o grau do: A 1M'" t... apr"", dr
IcItlJIlI. ,. lillura InCIlOS que" priJn(lf"a. por
t'lrmM110'; qOf '" <'Om" mNlla U"ll"ag"m form,,1
(a 1lIC'S""" ="'31...:a qu<' eOllfigulll a ""na,
o c=1lS"l! en:re aCCf oe furdo e a''
do !et:o riiJe'lC>ll ,1'eI'_ra devdo
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J., ,.,k.'
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11":10: indlr.. a!li>!iimll di: prrgn'''Kia. .01".... fundo v..nnrlho: IIldltt h.:Iix" <k pr<:gn:",..;a, Tr'1fl branco fUT"jo amalT-
lo' iDdi dO' P1T6...
No l<'Xro -r..fn"l",-to da fOnnJ-, " 'odl
dr na !Ir" tlma
para balll'o. va, dlmmumdo <oI"a
ma.... Por a kilu.... r" r..m-
p""'''1:.iu do Iilmbffll se 'ornam
(
de cidade, ('lO lonp;'ludln.,1 a,>irnl'tru:a. fk!;(:on'na rm
primeiro Ulll granrk:nllal d'a;taa Ulllmo 1,lanu rm 'IUr
.., a\'isla a faJl>05a oblll LD dr /11 o..{(JtSt'. A ,ma.llem al"(-
""ma. pO"lo ,I<' vsla. "ma boa d( Uln
patim .... alta Pl'f'fI'inri;r.. Su;> lrill1R" dr r;\l'ida r dara-
ntrnl( (O"'l'n:cns"'a.
Ind,.."!: de p"1l":111cta nml'lI baixo. Sola Ofll.'llli1..ll;'I(J form,,1 t"/i-
rlc".. r dnarmonl<l v>ual prlo" falnn::s tk dt'SQrdc'm(1lo,
lfn-gu1arkliNk. d"",nil'clamrlllo, d.')ankul.... .. eompk1a
falta d.' ill\(grI>50 formaL Tudo is.w dilicullil sua r
Pregnncia da Forma
Continuando, lima melhur prt'gnojnria pressupe que 3 organizao formal lia ubjclo. no stnlitlo psi-
colgiro, tcnder.i a ser scmprt a melhor do pomo de visl" e<;lrulur:d. Assim. para efcilO dt"SIt'
sistema de t('irura visua1. afirmar c eswbden'r o seguinte crilerio de qualif1c;'Io ou julgamcnlo
orgill1izacional ela forma:
1. Quanto melhor ou mais clara for a organi7..a50 "bua! da fonna do ohjeto. cm temlos de fadlidadr
de compreenso (" TilJlidt'z. de kitur.l ou interprCla,io. maior srr o seu grau de pregnncia.
2. Naluralmcllw. quanto Ilior ou mais complicada c confusa for a organizao visual da forma do objl'to
menor scr o seu gruu df' pregnncia.
Pam fal'ililar ojulgamrnto da pn-gnnda. pode-se estal)(''h:ttr um gr.lU ou um indice de- pontua:io corno.
por exemplo; hilixo, me.dio. :Ilro. Ou uma nOla de I :I 10 r10 sentido dfl ml.'ll]()r para a pior qualifka:ln.
".................'"
. .
. .
. .
.t-
.. ", ti
'. ' .... ,. ,.'
lom"lb .... !\r<,lr p<lrqut baixa
<,;a,.orrl/..:l, p,r..<,;ipalmrmr, prlo f.,or d.
...m funo M suas inllmu1rS
fOlllla;'\.. ..\ orpnlulo \i>ual do Olmo UIO lodo.
r 00lanr.. im-gular (' ""nrU>'l. 'kiglndO um IrlOpo
para .u. ImrfJIr..
Lom rcla10 aO' dois rcK>g;o<. <I""'ltinment(' <'lluillhrndDS.
p<'n:rbr-sr qu(' apr'O(nlam l.>:I'xo dr pl\'lln:inc:i.
I'tindp.hD('nrr pelo nu""'" dr sua. ullid:l<k.
ro"rop.radon.L1, '"mando ""lim",. r lk1r1\H".ld",.
Na ('ompama" .nu. Ob dois Il<lrtm. olw.'rvll- ....
qu.. O da nquctlb pus.... ; uln' prc:g"<ln.1" 1lIdhur' q'" o da
dlftila, .... funio do)ftl mwr.tdor forma. <"Ir....-
o qu. r",m,. o prrNlW do olh.r d('
manclr.> con,i,w., quaS(' Irllrtnlp:io Iam""''" por pos-
suir contr.Sl<"S ik mais rcm.....
bn (} mD$l.ridDr lb dimla lima
!i(JfrNc'l por 3jl.......nrar qurb"... In'<"IlUr..'<"S. illlClin<i."l5 for-
mais na <.'Onfigurajo de ,",us <.:kml"""" Iwbrcludo li'" >;I'us
rnamidon:s dr crrnpoJo qur pro:;judk. (} prrnu50 rio oIh,u.
inW'n!oiflDdo pdo frao) rootra$U dr CUlT< 'I'"" nao flIYDml11l
rndIIor d(' 5nI$ rornpositivus.
Esta obra monu.mm1il1 .ptCloCllI'. dr modu pre'lSominam... l<id:n as 1m da Gntah qu. COllC01rnn I..ra UIII dnlado grau dr organl-
u;,iIo ror.nill no oro:km . Nela P":SO::nl"li os d. boa lnlinuidadr. proximidade. scrndhana
c r.. .m ",u!las d.. ,uas pan... Al'rsu dc SN l""liluid. por num.. 'OS unidades fo.m..s " profusa cm d"m"ntos 5lm-
blic05. omamenr.b .. drronlll_. da Im.gaL doo:.. ponlO de pocIf' W t:1lruidrr2cl. alra - sobm\Mlo prlo rqul-
llbrio 5irnt! ....u (' prlu 5IlU (} q\O(' radhta uma adt:'quada .prrrns:itl .. Icgibitidatlr baSlanlc ripida .. data
do ro!\iuOlO.
38
Pregnncia da Forma

oportuno assinalar que na legibilidade da (anila de qua1tluer objclO. para efcito deste sis-
lema de leilUra visual. a lei da pregnncia da forma fundona cfelivamellle como uma inler-
pn:lao analilica aCCTC3 do Objclo como um todo.
Desse modo. \r.t1a-se de um juizo definilivo que se faz com rela'.:io ao nivel de (IUalilica,o
da org:aniZil\';io visual da fomJ:l do objeto - l"onfornlc fica claro c dtlllonsrrado <lO longo do'>
exercidos de leitum visual realizados na pginas filiais desll: livro.
-,-------------------
N. trts lI<:lma aprnclll.m baixo<. mdlCO pl'l"gn,'incia prio falor dl' l'ompluida<k. qlJC' Sf' !facha nn U('n-
'\O ck I.Inldada No pnmriro por '110 gr.lU dl' ambiguidadr.. No st'gUodo bras1o. 111
ronn.al t aUtmammlr profusa mi rinnc'n1l)5 J\a plnll.ll"ll abstn.l.. alem de- 'IWI oompll'xid;adl:o. sua h.l'-
moni3 v}su:.ll pmurmda pur dj\",rQs lrl'l..'gUland:Hloes pd" imprns30 de: de' C'le:mc:ntos formaIS
niC05 e: ,tomclri('OS, qll(' nJo ajuSlam de: modo 00f'rt'tl1e:. loObmudo com rrlllJo IS tm ron:s qurnlrs
muno nt1Ins.. Em n:s.umo. a\ lris nigcm do ot-n..uJor um Ie:mpo maJOr de: par.ill sua Irl\Ufa. ESIt'
lnnpo maior e:xat"mrnu', porqUI'" :l'I foras inll'TlllS rk da forma. aKindo no sisle:ml Ilef\.1)S()
do obsrrvadol. p!OC\lr:lm a<'h.:rr a mt'lhor OllUlUr.iII no ooj('1o. de modo a prrmllU a SWI dc:rodi
mi roiSl IIUlS &.111 logKa.. ck modo a 5Wo rompln'ns50.
A,; duas Ultllllib lotos das tlft'mplinlm. por Tllt'io dI'" !r.iIIlamrnto grifko. a pen:b da PI'f'-
e ac:uilbd(' inugc:m t, por rono;cguintl'", dimiDulio Ib fOl11l"'-
\il(l LndlO' (Ifo (m"'.'
/1,'1<'<1'0 <I.' rOnlla. Ibbu ...dl ck d1
39
Conceituao da Forma
Propriedades
A seguir. aps as so colocados os rcbalimentos opcrados
sobre a forma e suas propriedades (om eXl'mplilic<l"cs IHtiCOlS sobre
imagens de objclOS. contextualizadas e ("onwntadas.
o termo forma (7) compona difen;:mcs noes, entre das:
I. Sentido filosfico geral c. particulanm:ntt:. metafisil'O: forma platni-
ca: id<'ia. l'Spde. gcnero ele.: arislOte.llc<l: a lllalcria (. aquilo com a qual
se faz algo. a forma flue detert11lla a matria para scr algo, isto
e. aquilo pelo qual alguma coisa o que .
2. Sentido lgico: segundo <l lgica c1assica distingue-se emre a forma e
a ll1a1ria do juil.O. nos seus temlOs. ti matria ... a que muda no juizo
e a forma o flue pernllnccc inal1cdvcl.
3. Sentido epislcmolgiro: quando Kant fala das -ronnas a pnon e.
especificamente, das Mfornws a priori da - espao e 11'rnllO.
4. Sentido esttico: na est{:tic;] costume dislinguir form;] de conte-
do, m:lS, mctaflsicamcnte. a forma no-sensivcl.
Rconceituar' etc.. entende-se usualmenlc por o R('"Stilo
R
, a
a linguagem
R
etc.
5. Fonl1<1 18): (do hlt. forma.). s. f. l. Os limites exteriores da lll:llria
de que constitudo um corpo, e que conferem ii l'Ste um feitio. umil
configurao, um a5peclo particular como define o NOl'O r1iciOll(irio
da !tngl/a por/ugt/esQ.
Como se percebe. o lermo fomla tomporta e tldrnitc difetCntes signifi-
cados. Entre estas delinics, fil'amos com a de Aristteles e ii do
DiC'iotl(7rio Aurlio, pois: so as que mais se: aproximam da conccillla-
,<io do termo forma que elegemos para este sistcm:l, (lue ea seguinte:
-A forma pode ser definida como a figura ou a imagem visi\'ei do
[eudo. De um modo mais prnti<:o, c1<l nos informa sobre a nalur('za da
aparncia externa de alguma cois.1. Tudo que se vi:: possui
Por OUtro lado. a forma possu propriedades que a consubstanciam. de
per se ou por ill1cira. Ou st'ja, a fonna pode se constituir em um unico
ponto {singular), ou em uma linha (sucesso de pontos). ou em llm
plano (sucess.'\o de linhas) ou. aindJ, cm um volume (uma fonna comple-
ta. contcmplando todas as prol)riedadcs citadas).
Para ('feito dcs\e siste.ma de leitura. vamos considerar a forma de acordo
com a acima. ou dentro destes p,mimclros.
41
Forma
A forma i: delinida como os limites eXleriores da matriil de que colIstituido um corpo C
quI;' confeTe a este um feitio. urna configurao. A p(,'rcepo da forma o resuhado de
uma illtcra,o Cl1\rc o objeto tisico e o meio de luz agindo como transmissor de informao.
condies e imagens que prevalrcclll no sistcma nervoso do observador que . em l)ar1c.
deterntinada pela prjlria experincia visual. Para se perceber uma fomul. nccl'Ssilrio que
existam variaes. ou seja. diferenas no campo visual. As diferenas acontccem por varia
<'s de estimulos visuab. cm (ulI\';1o dos contras\cs. que podem ser de diferentes tipos. dos
elementos que ('onfigur<IJl1 um delermillado objcto ou coisa.
1<111>110 d:I fo.mm d( UImI P"'!>Ot'lIl. romB um lodo. Porfm. momando Q
"1)10 ,I.. unidadrs f como
pllrK:ipab eornpon.,llrs alarno:<la. col1!llOlulda por rua. poslrs dr
r banem dr' jardim; gramado. nrk;r" "rYon:s r nrslOiS os tron-
COi. galhos r folhagrm. " ",,:lliS<:'. o eCrl:l.io
rquillbrio a><lmfcrico Charmonia por ortkm r regul:lrid:ld<: (a pt...prctiva
rm profundidade junco h vari:ata lona"- do ebrO'-ecut'O o loma signi
fl<.UlvO M"nSlvrl
"".",a folo. a forma f a ]lfpria imag<-m da mulhn. c(lm" um lodo. Enr"-,,.mo. pela
atM>rdall<:m do ""nccllo dr configuoooml1'" t pM,',,-d pcrbc-r OUlras formas prir>-
cip;lis: rnJxo;l. ]IC"!>COI\O. do U01JCO C br:>(o. <'Olar c altas do VOlu.rio. Cada um
fln.rmos. J!O' vez. pode ""r tamlJrm drlmpMln cm OU1rns unidade- formais
OIbr(:1: ....brlo (loObt:ltlct'lhas I""," _lnumrr.ivris. t\os); olbO:!o ' ..ais os crliGsj.
(mais as narinasl. bol:a (mais r paJ1r dos dC1'UC'S1 r o'elha. No pcKO\,"(I (tron("(l: <)
colar r MoIS comas duilS alas nos "mbros. Evulclllemcnlc. a quantid.de de formas a ",rCm
SC1lrrgooas vai dq,cndrr dos obJctivos prctcndld<lS para uma dada aniljK, OU lcihlt:l do objclo-
Na imagcm do panda obsrrva-sr Irk
Formas pnnnp.oi5' Oan."",1 cm pnrnrrro
plano. o prso cloro C o fundo f)CIll(l.
PoIo mesmo crilrlo da Icilur" anterior.
uda uma dC'SQS formas bhira.
podem St.';;<q:ar-", cm lantas
ullid.des ftmn.is.
Nesla wl(cstiva VOn1u.... dUib fOlmas <'O"'ra um fundo """"'1'0.
Aqui arnn!<'tt ""Isa curiOj.l: t p<.>sSlvd locrccl>rr. a
l:>ta como uma eonlra um fundn b[:anco. lira Cllm...
uma figura ht:lnca scbrrp<)!.\a a um fundo CS('\Im. A G<'Slalt aplICa rrn6mrno.
por mrio das fora$ intcrnas de org;r.nizat:'kl formal. OU !irjJ. Ildo fatOl FrchamcnlO
f,..,ha IIla uma. or.II outra IIgura.
( S p x ! d l s ; > { I . \ e l S ; > J ! U e W ' ; ; . J O o p l O O ' S r . U l t J a O I O J
W : . " o [ d w . l X J l O d " O W o . l w J l e w l e p " p J p e p l [ e n b J O U . , ) W n o J o ! e w
n u o p l o d o J d W . J p o d ' ] S ; U } u , ) s ' e ! : l U ' I S l P S : l W J J , ) J ! P 0 l l u e w ' e l
c n \ 0 P U ; J l l U ; x i . } P ' " n b s O l u o d S l X O J " w n u J p J ! U l l d e S I l ! l e J n f l u u o . 1 s U " l
. r . W ! J n ! } U I ; ) ' S l l l l l O d J \ 1 O I l I J w r . l u n [ 1 l u p O U : l U I 9 U ; ) J o W J B e U I !
" 1 l I J e : ' u o J J . l s ! e w O l l l l l U "
I ! " n b
e o s 1 l [ < N f ' e l J u ! 1 ! ' J [ o q P W J . J , \ " O I " J I l I U I l ' ) f l J . I . o ' ] S e p l ! ' l ! I l ! ' U
- O ! : ' ! l l l j I S U j S J J O J J 1 S I U 1 U O . ) o p d ' s ! 9 J ! 1 J s o p e p u O I I J J
I l W J u J c p d 0 l l l l l J J q o s ' l e l l S l / \ J p O l l / : l l l l , ) F '
: l U O j 0 l . 1 1 Q , J O I U o o : l p O e : ' I ! J ! \ d l W X : I W O J \ ! - 1 t Q S O
O ' l : ' X l l r .
O J O j U l n 0 U l D ; ) O S S , } J d l Q e e J L ' t I O l e ! p . . ! 1 1 f ! : l p o p r . u ( I ) . Y J J P E C I s
J O I I I ' l \ J J S 1 I O o p J m l l o o , ) n b U I O . ) U S ' i j o p n , L " ' I O I I I " ' ! O U U J l
o p I l [ l l n l b ! ; ' w : ; J / \ o f l l 1 1 1 n " I I J U r o ] o J O U . J 1 1 J 1 O U ! O S S O l 1 I l I ' U I C
' r . J / l C l e d c p 0 1 1 " P w ; ) [ V " I ! . \ ! ' C W C I P O I ! O W ' 0 1
- u e u o o o , ) C ! O U ! I U O I . J 1 U - 1 \ J J C I I I l 9 " " J o d ' 1 l [ ; U I l W I l J D . : I e u o 1 l J l : l I
I l l J d o p e l l l . ' l $ . J J d : u o l u o d o o l 1 ! I O : J 0 1 0 N
1 3 1 \ \ : 1 ' : )
1 3 R J I
' S ! U l " O l . . l f q o , ) J q o s s o t d w . ) X J W ; ) o p e J . l d o
O l l l t l 1 b u ; ) e ; J n h I l U l J O j I I p S I : J l n O J e l ! k J p ] J l ! " s s e d ; ' / n b o w o d o p O p e J 1 j l u 8 ! s
( ) J 0 P ! l u . > s o U l l l J l S U O l U J p s o r d w . ) " . ) " j l m S j A J \ J o J : t p . ) : t p l ! P ! U I l I l l U l l O U J O ) O I U O I ! L U n
, } p O l ! ; ) , J U l l J o w ; , q " J C I 0 , ) J j . ) ; ) c : t U ' > J ' > J J 1 U , } U , C l l . ) j . ! . J d I l l W O j l ! ' n s l ! ' l J d S O p e . I U J s . l J t U J ' O l H O o J [ O S o ' e l ( M 1 V
" O I J ! q o l u n t I l . J e ! J S o r . , ' W . " " O d t l l o ' ) e W l l w ; ' ! e ! ; , s ' 1 I ! J n U U I S J
l ! I U J n b s ; ) t u n . J I I O l l U . J P I E l l S ! , \ O ) e J W J p r u i U ; } . ) J U O j O l U O . ) J n b " e p U o p J J l ! U I J O j e p
; ) J U . J P U . J ( ! J p U ! ' O l U J ! U . J [ J l . J n b l e n b O J U O ( ! O U l O . ) J S - P . l : l p ! S U O : : l ' E l l l J F 1 1 J p I ! I U J 1 S ! S : n s , ) p O l ] J j . J l ! . J e d
' r e n S ! 1 \ t U m l U j Q l ! m l l J p O I ) Q 1 U O . ) O U O l ! s C ? d o l d w n l ' l l : e l l ! d 0 P l z n p O J d o p u e n b
n o l e J n l e u e p u o ) l S ! X , ) , ) P e f J S " O l H O o J J < l o S O ! . ! . J l : J I l : l ; } P P . ) J o J . J p u p . J 3 n u n l U J I o l t l o d
" O S U , } l X J ! n s
- s o d ' J e l n J i U ! S y ; ) J U ; ' ! w E . J ! l 1 J t l l O J ! ) ' J I U J J J O : : l S ! C I U O \ 1 ) l 1 l m l U o J I m s ? O l U J U 1 C p u o p . J I J e
o ' C Z J l l 1 1 l : ! L l E N " [ e n s ! " O l } . J c . ) ! l I l l l u o . J . 1 p l : I U ! U I W ; ) j u , ) l u I J " ! l n p J J 1 ! ; ) S J I { ] t l q s S ! W l J p e p ! u n e ?
l f r
Forma Linha
A linha edefinida como uma sucesso de ponlos. QUillldo dois pOIHOS estiio l?io prximos
elllre que niio Jlodtm rel'Onhcccr-sc individualmeme, aumenta a sens..1.;io de diredona-
ffil'ntO, e a ciHleia de pOl1l0S se l'Ollvene em OUlro demento visual distinto: a linha.
A linha pode definir-se tambm como um pOlllO cm movimento. A linha conforma. contor-
na e dclimil.] objclos e coisas de modo genll.
Em design, principalmente. o HWllO linha. no plural. define tambem esLilos c qualifica pani-
dos formais COlIJO Linhas Modernas, Linhas Orgiinicns. Linhas Geomtricas. Linhas
Aerodinmicas c Outros.
ESta ;,
dMcnha<la I,,>r nnhas. d,,,'ro um"
hnguaStl1l ah"mt",e em
'III. " 11"..11" ..,dad
.. .... IU..... valnrll1..h< IN'la <'" m'.....a
Ir:ln:\ll'fentc t pcl, lonalid'>lh:
crorn.1'ka holllOll':M:l
TI
J.
>\0 .101.1 M llnhas rq>t''''''lla''' 100ah'....,:... unagnn 00 oo.;e,to. inrlumdo
unldadl:!l r""'!agem. punas. l'Onjun'o <1<
ou; c 'u,!J.ina.\..
No mal'" d" Amtrka do Sul ",. linha,
O ronlomo do .....nl'I\<:OI....
dos pais" r
"'''I'''''la-, A, ru.... OOOIra>l.,llh auxl.
liam c foOJl1om a 'uual fOI
c""",-,, da das "1Ir
oon""Ufm Cl1 p.a1'l(:S.
olu ()5 1lS11tt""'" ,I<'- dislllf\"5o
f & hnlta> jog:lm ""prl'lllPQrt.>nc... na da11lllllfm
roIDO um loou. El3< ",alam ,k lIIO,IvimI'u'lI r prnlorninam
<cllKc <li d ... Nn'IIO"Cll' por "':l<;QS. ,. ,ullCrfiMcs
... tn, p.urundnla<lc] .",Iu Isso C'Ill 'u.11 rombll1::1\.... (rom.!-
'''''' ...... com: frIOS r 'lur Y:lllInzam ...o klmlOll;a vis",l.
oOOtlt't'ICO li(, linhlr JIO'k'...,. olnldido lamI>6D rom o "ltfiIflC3do ... P"'psi-
10 de qlJllif11'at partido:<. ronslrulr.'OlO ''''IU;lrlnirol.. N(I <'Xtmplo. (l>1 linhas
longiludlna;". 1I11fW,..-n:J15-. .. ""lIi1,:"ls .. indh,,,,, '1'1<'
li tslI'Ulu,a d.'O>la tdiIKao ,'ooformom. ronlOmlm r ddimllam lilmMm n
l'Sflo'O
J S O J n l U " s E u o d J o o S O p l ! l U J O j S O U E [ d S O J I n O ' s , u o u a l l l O U l O . l S ' 1 I S J U S O p ! - '
- J S U ! ' J S I E l l l O J j r e p C l p e j S i ! I ; l d J 1 U ; ) U 1 I E d ! , ) u ! J d S O P J l l l J I S l l O , , ) O e S s o u c [ d s Q . l ! . l ! J J . x l u s a l U E n b u J O O E l d ; ' l p o
W ; J q W C I W C l U h l l d ; u s e s e p o l ' O l l l l : d a e s W 3 O I X ! l e J i ! 1 U e p I ! . l ! I U l J n b s J e u ' ! n b y

. : - = . . ; . . - , - "
, ' ,
' O I l U ! l U O ) a u t l l d
w n ' O S I l J J 1 Q U J p O I ! J J U O J o p o . I l U J p ; m b 9 5 ' S O P U 1 P ; )
s o p s e p l ! l ] J c j S I ! ' O U I O J l U ! s s e ' O l l l : l d I U I I U 1 , l I l w l l l e l l l J w d , ; ) J e p ! U J M
V ' ' > O l l c l d S O U 1 1 1 j U ; t S ; u d . : M O p e l ! l l l l l ! S J p s l ! : l E l d S E ' e p r U ; ) A e 1 l 1 ' h i N
O . ) S I l ) O p S e A J f U S ! l ! J J l C l s e l o l ' d J J 1 U l l . \
I ! p S < l J l l ! l ! A l I I J S O I I l J U l , ) ] J ' > 0 1 ; ) ( \
O l U O ) S O p l l l J P ! 5 1 1 0 ) 1 ; 1 5 l l I J p o d s O l l e l d ' > O I l N
' O l l E l d l U l I J p O P e l u a s
- ; u t l J J e U l ! S S l l O p U P , J n ) l U U O J ' 1 : I I I U ! I U i P C J , n s o ; : ; : > t ! p
c r u n I u c u l w o p . . u d 1 l 1 l [ O j u n s J p I ! J l l 1 j C , ) l ! J
- t l . r e [ s e J l l b o I l . . l l s n n
( I U 1 U O J j ; ) l e J J J C ! s e i S ! " S \ : U ' O J ! l l ! ' r u J n b s J O p o l l l
o l p ' , ) l l l J r u e . l ! u ) ; l 1 ' E p e I I l J s ; u d , ) J ) a p e l o e I l U o d V
' l e n S " ! " o i e l S J j ! U l l W J J n l J ] e n b n o O l . . l r q o J J n b l e n O ; } P ; } p ! J - l . x l n s o l U e n l l l l . } s e u J d e J l U . } 1
- S p f ; } 0 V l l e n h O " Z ' C l W O j U O . } a n o [ e [ . J ; ) l l l I U O p e S S l : l U I : p ; ) l U ; ) t u J 1 U ; , l P U : l d J p u ! ' o u l q d I I l I I O W O , )
C I ' ! q J J J ; x : I e l U l O j I : J c r . J l l i S U O . ) ' ( S O A J n : > n o S O l J J " : > 1 ; ) s e U ! ) J o : > ' F l d c d S l ? l l l O j ' S I l S d W a p s o d
l U C I J p S I : 4 1 0 j t u J : O l d w ; } x . } J o d ' m u ( J . ) ) a m s s ; x i S J l 1 W O J J } U J I U J U O j W ; ) J l : u ! w o p J J d e J n B
- J e l l : J O l U J w [ . J d U l O J o J S ' I : S O } i d J U O J S ! O P S . } l S J O ! . ! - ; ) S - J e J J l l l S U O J ' l : J r l l ! J ) o l p : J 1 S J j l O l i J j : ' l L U C d
S O I C p . u O J a S C p W I S J J s e l U ; ) p ' s e , \ ! ) J o d Q P s e J p e n b ; ) s o d w e J ; } 1 ' : ( S O S i d . } ! W p J f . d ' S O I ; } 1 1 S ' , u o ! J a } u !
J p ; ) S O i J ! J i p a ; } I ' s e v e t { . J l : j ; ) P : O [ d l U J X J J o d ' O l U O J J ! J i j J J d n s o l U e n h u ; ) O U l ? l d J j l : , ' 1 I : n s n O l ! n w J ' 1 I : l l
- O ! S S U o J d O U I : i P i 1 0 J O U 0 P i J ; ) I j U O J O l ! J ) U O J 0 1 1 1 I 0 ' o p e A J ; ) S q o ) C O S I A O I x ; ) I I J ( J . ) 0 1 ' O P I l ' } P U J d " p ' C A ! 1 C I ; ) J
O l ! n L U O l J l U ; } O U I : [ d m n ; ) 0 P ! l 9 S u m J , J 1 U ; ) I : . ' . l U ; ) J J j ! P V ' l e [ . J J l I ! l U o B [ e O I U O J J f l S ! x a J [ l t u J I ' l : J 1 l s s ; l d S J
l U J S o u e l d u m J e s s . u d x J p h ! s s o d i i o J . ! u ' l U i U o d ' o . ' . l e d S J 0 N ' e J m u e l : J o ) \ l , ) I U [ . J d U l o . ) : S d Q ! > U ; ) l U ! P s " e n p ; ) 1
U J I U O S " I l I J } 1 0 d ' O U C l d w n w 3 ' s e q u ! J a p o s S J : l I I S I : U l n O W O J O p ! t I ! J ; ) P o u e l d O
O l m . : ! ' - ' l t l l O f l O f o r -
p p
Forma Volume
Volume definido como algo que se expressa por projco nas trs dimenses do espao.
Aqui. considerado de duas maneiras. I. Pode ser fisiro: algo sljdo como um bloco de pedra.
como um edifido. como urna etc. Ou seja. algo existente. que se pode pegar ou
tocar. 2. Por outro lado. o volume. ou solid<-'Z tridimensional. um ('feito (Iue pode seT cria-
do por meio de artificioso como na jlinrura. no desenho. na ilustrao ele.. sobn- supcrficie
plana. Sua qUllidade visual a mesma em lodos os casos.
Pode-se obtC'r a de volume pejo emprego. na representao visual. de luz. brilho,
sombra. tex{Urn etc. Ou. ainda. com o uso ou no da perspe'Ctva linear. formas que avanam
soblT oulras e lambem. por intermedio de cores que. sensorialmente. avanam e recuam. de
modo a detemlin:l(las panes do objC10.
Volumo: fhko. Nu lt"1)rt'SCmal,"cs do do scio (com criativa inler-
feTtncia pinlUr.a li folo) e: do o ronccilo lk exprcno signi-
ficando alllo A'al. \'tInCfl'1O, que: S(' podt- IOCllr. lX1ar.
Volume pil10rkO. Ne.las uts ima-
gms, o \.'(HK\.'ilu dr VQlUITIr' Uprt'SSll-Sl:'
como algo ('nado !lIcloricamtlltc:. Na
1J3lsalft:m. elabomda por meio lie ln:-
nlr.!) lnlSliCJi dt drscnho ' pllllura t
na ilusHaJo dos lutadnrt'S lk $um.
cm plano 'I(' rr:lduztm
por linhas. mall(hOls, tulUrJs, som-
bras. brilhos (' qUt do a S'Cns;.
dt volume b t'Onflgura(lo. O
momo aCOnltCt \.'(Im a Imagtm do
molock:IiSta. Osofistkado tralamtnto
por mtio de
mm nUllJ)u dt OOf('5 e:
chapadn. frias t quenlcs. tu! to :lOm-
broa. valoriza \"Xlrlordinariamelllr li)
rormas que (OIlSlilUC'm o
plloto-mOllll:M:lm. Iambftn
lado plana.
16 Jo5o
Forma Configurao ReaL
Configurao csinnimo de forma. Porem. aqui. a forma de\'c ser compr('('ndidn dlntro do
conceito (I<' representao de um objeto. pcl ..s suas caraCleristicas espaciais consideradas
cssenciais. por isso a distino. Desse modo. cm se lratando de conligurno. referir
a duas propriedades visuais distintas dos objetos. que so: a representao real e a rcprcsclI-
la;io csqucmtica dos objl'tos. A rt'presemao real de objeto<; ou coisas. de modo geral. s;io
os limiles IT'ais traduzidos pelos pomos. linhas. planos. volumes ou massas. Ou seja. c a repre-
sentao pur mcio de fOlografia. gravura l' pintura tigurativa. por ('xemplo. Ou
por outroS meios tonto: monumenlO. estatua. escultura, produto. (' OUUOS, em que o objeto
eperfeitamente idcntificado c reconhecido.
pi<."ll'tclI. Ne:sta 1ItllS$,ma obra dr no.....mr"tt r pos.!>'cllrknllfkar a
Um'l mulhrr mnhedd"
Nl'>ta i1uSlraclo, I",r t>smpln, <-
iJOSSlvtl a fOllfisurn
lo rNl ,,pn:stlllad.l flC'la tSU'
rua dI) CrislO R<1ltlllo<,
110 Rio lho
--
Xa rrpI"<'Wllra.,lo lInla
collliguralo
11.'31 MunI lulom,..,1 idclllilic:ldo
prlu lII<JCIMo OV n obst....a
dor f) lttonhC'<:'C <"ornO um (k-lttmllladO
nhJr1tl tSplrK"ll.
tlgUl'al1Vll. (a:;;aJ lho.J<W<'1>S
p(ldt. flOr texo:mp\o, .."n:..-nlar 1""-
duas <"llnhKid:oo;.
do
p;I{M .JoIo hulo U. tem ........ 1 oulRS
l1m'*m di: 5C:ro:m
19
Categorias Conceituais
Alem das leis da Gcswlt. foram acrescentadas duas classes dI..' calego-
rias conceituais para complcrnt"lllar este sislema d(' Idtura visual e
torna-lo mais eficaz. As calegorias conceituais fun(lalllcllwis e as
categorias conceituais que tm como finalidade funcionar como Il.C-
nicas visuais aplicadas sero explicitadas mais adi<ltlte.
Estas calegorias e suas (('<;pretivas definies for.olnl exlr;,das das diver-
sas reas do (onhecimcnto. Abarcam divcr.sos autores c contemplam,
principalmente. obras ligadas aos campos do <ksign. das anes plsticas
c da psicologia da pcrccpo.
Algumas categorias foram (ransnitas lileralmente. outms foram (om-
plemcnladas e oulras foram criadas cm funo da noSSJ cXJ>toncia {"
do prprio de ordem pr<itica deste sis!l'ma.
Importante ressaltar que categorias conceituais, <lO serem utili-
zadas parl juizos criticas, no devero possuir conotaes dctcrmi-
nisticas. Elas podero ser utilizadas de modo positivo ou Ilegalvo IHI
leitura c interpretao da forma, em funo da melhor ou pior orga-
nizao visual inscrita no objeto de leitura. Isto se justifica porque
(lu3se IOda formulao visual tem o seu contrrio e tambm est
n3turalmentc re.lacionada ao controle dos c!ementoS visuais que do
lugar configurao c ti forma dos objclOs.
Dessa maneira. podcr-sc- ulilizar os antnimos respectivos de cada
categoria. (IUando for o caso. para as referidas kituras com aprccial'S
posilivas ou negativas como, por eXenll>lo: hamlOnia c desarmonia.
ordem (' desordem, coerncia e incoerncia. oplcidadc e Iransparncia.
entre outras.
As categori3s conceituais escolhidas obviamente no esgolam o assun-
to: todavia. acreditamos estarem relacionadas I1(,'SI(,' sistemil as mais
imponal1tes e suficientes para a leitura adequada de qualquer manifes-
tao visual.
Oestacamos tambcrn que. dcnlro de todo o contexto deste sistema,
impera um certo grau dc subjetividade, lanlo nas definies das
gorias conceituais como nos prprios comeOlrios feitos em relao a
cada exemplo iluslrado, que naturalmcnl'e inevitvel cm reflexes c
pesquisas dessa mllurcza, mesmo P0f'{IUC grande pane dcss..1S catego-
rias estudad<l c debatida universalmente h seculos. sobretudo por
filsofos c outros pensadores. Entretanto. considcldmos que. para o
objetivo a que se destinam, satisfazem a funo.
50
Importante llOlflT ainda que llgurnas dessas c<ltegorias se desdobram (',
muitas vezes se entrelaam elou se supe.rpem (como. por exemplo:
forma. harmonia. l"<IUilihrio. COlllras{(' etc.), Natur:llmcntc c(lber a
cada leitor aprofundar maiort,s t'studos sobre cada uma ddas e at na
criao ou d('Scoberta de oulras. j que os lemas so inesgotveis.
Fundamentais
A seguir so colocadas as categorias conceituais fundamentais eon
su!Jstallci<ldas na hannonia, no contraste e no equilibrio visual. com suas
respCCl ivas propriedades (' dcsdobr.l mentos cm formulaes opostas.
Estas ('t11cgorias tm como finalidade. alem de darem embasamentO ('
consistncia s leis da Gestalt, sobretudo com relao sua 1ei bsica
d<l pregnilllcia da forma. com'orrer lambem corno poderosas roras
de organiza\o formal nas estralegias <Iue suponam o
sistema em temlOS dos rebatimentos levados a efeito nas diversificadas
dos objelos.
Golll.... FUho
_ 51
Harmonia
A hannonia diz respeito elisposi(o fomlal bem organizada C" proporcional no lodo ou
entre as panes de um lOdo, Na h.umonia plena. predominam os fatores de cquilibrio. de
ordem c de regularidade visual no objeto ou na composio. possibilitando. geral-
menlc. uma leitura simpks c clara. . em sinlcsc, o resultado de uma pcrfeit<J anirulao
visual 11<1 lltegrailo e coerncia formal elas unidades ou l)ancS daquilo que <Illresenlado.
daquilo que i: visto.
Ap!"<Ir de eunlu ..,,,,dad<:s '"ais em l""f"do. OnU h..moni. fX'13
posio;iu oltkt1ada de sntS d;vo.'r.;o:I eifm<:rlloS f, prinClp.lmfnlf. pelo equilfhnu Vi'\lla! 5in,,'ni'1'
no ei%o vntir:a.l. Oetl"rtIle elemenlo n. eor aman'la runcion. nalurllmrnlt' C1KJM) ""poIt3l0Ie
Foeo <k pa'" a
imageUl do Aleo do Triuofo O eonct'ito de lun.mnil Il','da-St'"
mente. N:, organi,:tIQ visual esl'" p'''Sl:n\es o, po5lul:nlo> da
ue'lal! "" "'ria, unidades rompasfl'v." romo 0' falore' .... Feehlmenlo, bOI
CtII111tluidad... pfOlrlmida<\r r ..."",Ib:ana da forma. O equilibno .Irnt'trko. (fi'"
dlmibui'o !'qililalh'a dos JX'SO' vI,uais nfl \'('1'(lcal. aI"" de lima IIngua-
gcm arquncl6nlca abj.(\luun",nh' in'f1Irad. e (O<.""'nlc. (onf.,rn, i. 11gura O,dflll
.. Il'llularidadc
oh", dI> 3"1U1U,10 fb<,.. a da hamll>"i" t
pdo .mlido ,\(o Drdo:na. COt'ri-r>tia Formal e pc1f.,la tbs
unldadn O lH:rfcilo obloda ptia "lulul;.a dislribuio;1o
d"S e o ... r.l.lu lnu,il:ldo do par1k1o 3"lllllelliniro e
nlcti..-. ronftTt,,,, imagem uma S<'n'li.d qualidade plslica.
fm Ill'ttgr;ll\.1 de quahd:MW. o rooff'aO
de l>annonl:a vi5u:al .. ab>ollllam..nlc
rtYfbdor. No doiS" otl. fn"t""
os eonceit". de
l"O(rinc,a. fnl'1!'.Jo t eOfl'I><lliblh-
dade formal nu di,o;llnto dOtrlhu de
caotl klri. mime",. ,i.fIais SIfIai. 'lU'
ro.mpOC"m u"'" famill:a upo@.r.ll1....
Oll\"ilmfme. tIMlo k>.o 'li: 1l1l,hll. r
Il'l1tl....."" lambt'm II' de
p;.la'T3:>' fraso:s. par.igr.r"" t. naru,al-
metllr. "" .."...;ll:z:aio M um bloco de
ItlilO lromo lCSfe. PO'
ABCDEPGHIJKLMNOPR
S
A B CI>EFG IIIJ K LM NOPR S
abcdc fgh I) I: I m nopqrs! II \ X
ABCOEFGHIJKLMNOPR
a bcd efg 11 ij k I m no pq r st u
52 Joo fllh"
Harmonia Ordem
A harmonia por ordem acomece quando se produz concordncias c uniformidades enue as
unidades que compem as partes do objelO ou o prprio objelo como um conjunto. Obtemse
ordem pela presena de relaes ordenadas naquilo que visto ou, ainda. por compatibili-
dade de linguagens formais. Ou seja. (IUando no existem alteraes ou confliLOs fomlais no
padro ou no estilo visual do objelO.
lIam>llllJa P"" ,\ p,nl11rll pur cur onco uOIdl>fkos formal<
parecrm sr movimrn,.ntio. baixo para <:1m3. pnl OlP pilo'" focool l uni
d:odn. ('<)lJ1 fonn <klif\('amenl\lS dCSlae..m.... dr. mand..a .illlplK I"'ln C'(ln-
..' r apundo n.tirnam"nlo ,\ dr (OrQ {"ti" "' ....n'rs
su.' h.. 'moni ..
X
x.
Xx
X
:-i-
da... n..... ,c o <c:nl1dl> de !l.mn')<Ila pelo
o.drn.. n....."o de $Ua organll-.;Jo viw.oJ no
('Spao.. A; ("S150 dislfibu!dall com Sf'nlido
dr alinh:lrr'inllll. O<;TU cl.ro. q.... dout. OS
mab a <Ir n>o)<',mo:nto " llt-.lS
nostros, valon4lrn rXlr.mrdl....n.amrnlr a diAimi<'a
da romposi5il,
dl-sigrl d<'Slc pnll1o. Ucollttito dr por onkn, nO
illf"rm,c;ollais c dero..nlvl/S. Rrf""do pdo equ,lrbriQ IJmt"ioro, cOm JI<"o"!'
Y1SU3rs dismbllOOs de modo
N..MC ucmpkJ acomt' lI,n p.ar.KIl>XO NrfOSO, A do<po.slto do co'liunro d.s ao longa da
('al::tda, <l<'nl/o do padr-J<> de haflllonla por omr",. r run'inu:dador
dr ...." lrooem, Em Dmo.rno nio n" qur)ll: "'f..... 00 co'tl"n'" d" galhos.
ranl(l$ C falba, II"'" M ron",llIi em um ,k:>;lrmo'!nil'l> rmar31lllado, (nlrrlarnu C'iM fato J. faz
enriqlK'<X' a pa'!>all<:'m que Il.'lh;t din1mlGl do kIal. l<:"'nluido pd;I loub
dad.,. r,n prt'1o-c-b,anco da imallcm.
. ':-1&"-
.. ........:'"':.....- .

'?:'\
:

'0'1
"'" .... "
'-I
(ft...... uStcnlc 1",10 l:OrlC<:'i'(l dr ,,,,1,,111 f mod..la.
Nrlr, C pO!o",v"l obs<:rvar rdac< inldigcntcm"nlc b('m onkn:H:Ias (
slmplt5. di" .bsoJula rompabnid.d.. de linguagem rorma! no lodo
C nOS mlnlmM dr1JlllK1 A 'lorb... do:' no lado CSllllcrdo dl>
Jard,m frontal mm!"" em p.rt{', CQm <> "'juilibrio ab"Oluto da im..gcm
'ornando. rnlrls Imclcssaruc. uma \'tt 'lllf: qaebfa <u.:l
Sh'ldw.. "I)ual,
Harmonia Regularidade
A obteno da h<lrmonia por regularidade consiste basiC"amell1e cm favorecer a unifomtida-
de Ul' eJemclllOS no desenvolvimento de urntl ordcm tal cm que niio $(' permitam desvios.
dC"SalinhamenlOs. dcspropor<'$ c na qual o objeto ou composio a1canc<' um es(ado
ahsollltamcllIC' nivelado cm lermos de equiJibrio visual. O padro de conjunto tio objelo per-
mallece inalterado.
du:rs .nlagrns ,...duzcm o roned-
'(J <k 113,moni3 por A organou;\o
tnrolllr:l'"" cm l'quillbno ""rf'ilC>. Pod,:"...
l"dusivt. ob:>r",.. , tod;U Idlo da GMlal1 romo-
r""tlnulcladr, prolllm,d:wk. fh.I-
menl0 IIM:i<'\l> tk..,rnto&. Na prirnrir.o
figo.., nOla-sr o inl(rt'loloalltr .feitO dr amblg(lida-
di: das $'I"". qUC' ".... nO' parrm "", as Oril
bl'SCUl1llo. ludo isso mlundilem uma 1cl1U'" rom
ai'" fo,mal nM duti
A h!1llon,. por S<':r $Ob!t"lUdo. """ conllgunlm
OS ronJunlOS M janda, .ambm m. alinhado dos blO<'ll'l do aeabamtnl<J
d.n raocn fmntal Loltral dalt l"difkitl. ll4X predmmnam os de
St"ldhan,.. na foml;IJ.o unidad<-l.
vi.io lullg,'uolinal d"",.. ill1erior
do vaI/lo do melt\i de SI0 Paulo.
predom,na o cr,""'o d. harmonia
Jl(lI OIdul t. 5<)IlICllldo. por "'!lll-
la"dad. ar"n[t".. oa (OrM-
.-I0 d()5 compoo.o1.... li..
....u larou' jantla<. hancQ';, coo-
jllnHl d. p<'glIdornc. ltnb:n d..
d. ven'l-
- "a/oriutla ptla I'r 1l(il dI)
l'lllJiHhno visual qlll: COO-
1r11bala.na o. I'C'Ws \;<uai'.
Es,. (, O\llro '='1u'1IIplo DOI<inl qUI: slnl"'iUl os <:IIllC'C'ilo.< de hil"Mnia por otrlrm
e por r.gularil!al!r. b,a obra arte. ri....n'11le como
ra!Dr pnndpal M IJannonla o "'luilibrio. Propo!t"jonadu pelo $ftI
podrIQ d. slm",ria ali_ulula 00 .Ixo vc:rtl... l, com dislrihuil;to dos
pcws visuaIS- A harmonia r rcfol'lda pelos (a'{lres d. !roa cotltinuldadoe c dr
lUIirlClllo formallpdos prinClptolo proXimidade r semelhana cm SUil'> divtr-
5lS contilfura<;\on.i'l. alrnl dR a\)501ula roc'I'bICla seu 61110 e 110-
fUall= formal CO<Jlo 11m roo...
54
Desarmonia
Mo Gomo rllbo
A desarmonia ea formulao oposta ii hanllOnia. Em simese. r o resull'ado de uma desarli-
cu[aiio na integrao da::. unid,ldcs ou ptlr\CS constitutivas tio objcto. daquilo visto.
Ela pode se Glf<lcu'.rizar pela apresentao de um ou n13is dos seguint<'s fatores formais; des-
vios. irregularidade-s. sobreposies aleatrias <k elementos. despToporciol1llidades c desni-
velamentos t'm p'1Ttes ou no ubjelo ("orno um todo.
Nesta .tivid<Klcc dr lk.."lj(n M1I1d;, lk'sIa-
um-:I<" drlcrmlllad,I' ""Iilos "!ol,'lk,,
(()mim pook'm
:nlnl do .,t.;r,lutl
"I.. Com" <'Vkkn<:ia o runjunlo IL'llo
lIlUpiIi. JII'4A'1Dm1O.'; e ohl:i
""';" "lias 'lU<' lpall=m na fo.....
Qbso,,,,;oda a p.1rtil dO'5lf fOeD. a urbOll1 n.. dO' ,,1OllO
il\NllliwX'u. Plinnpal"'"lIC n. paI!'" infcrio< da imagem. na ""aI predom,,,,,m
rodos I'" f.,ort!l lH"f,arivQo; na f()fmal. m.nifl'\lk
c,n dt':\o,dcm. d<$\<1m, 'm-guI.rida<le. ... fngm<'ntatlas. pol..,
v!<u.1 <"lr- Em WI"'. uml roJl\pl,,'. n. '"I<'lf1a'20 d<l
lodo .....,rvado.
Nc-sta ona';.... Ql.rf:l, 'I.... " "anido
foi InspiJ:adO 1'IJI lima organlza:lo
visualmrnte tltsarmnlra. base...!" "m
lJ'OSi60. Ifrt'l(llllritl<ldn e dnol'd'..m
rujo rr:iUhado, tlllr<'lamll. t
excitantr do 1"'''10 dr vi.. a JX'=Ptu.a1
Eis um 1",,100 da d( SO'-:o Y..,l qut. d.....
inltulo, rqItt'Sema o roOlTlt" de d=rmonia. sec
,,,h"MmOS os rnomlC' >ul",,,,,, 1"luill'1niro, ",,.,.. dos 110
""PaO arnbirnbl Nrga UIIap;= pad.."", de: Irrr-
",""",d(m; e em f ,,'liu
im\m,fl.\< l"<lntr.t'Il'S dir"",nda,,,",, tlh"n-
to> I:l;tnlC'O(orma;'" <:onn;,os O> falOM Hrli....-
lIdado. lcm 'e"n"" <k ,",,3;'; pa.oa;'I. de
c J.C'l1hl"s de Trrnus ainda "'U
iDlprno.il>lUnlc ronn-nll3(1lo .... ,uni da imagrm
geral. ('m u.n ,eduzidO). T",kt l'lo
Cnll't'1.mo. vara a de aJllu U:lll'Il,.rnlflllC dlnJmi.
ro e Imdpn,e nIl Pf""r.....'Ic SCTIOliai>.
... do d.. l.<'illll"il Viloual 55
Desarmonia Desmdem
A desarmonia por (ksordcm visual aCOl1let:e qualldo se produz enlfe elemenlos
ou unidades dermo d(' partes de um lodo ou do prprio objeto como um todo.
CaracteriZ<l-s(' tambm pda ausncia de relaes ordenadas rlllquiJo que visto ou I)()f
inl'ompatibilidades de linguagem formal ou. ainda. quando os desvios so bastante fortes
para allerar o padr.io ou cslilo visual do objelO.
o aho grau d.. vkual 1"'10$ falOll'S <k
d=unthru.kbd" r imguLlrldadt"lo, nio '10 das In(onnaC"o. ma5 tarnbrlll dr
:I<'It5 rl'lic'os com ...ohrrpoo;l6rs l'm plan0'5 Obst:rva<of
ainda I d.. ling...ag...... I"cor,..."l.... por Incom
I'3libil:dades fo",,",s. Tudo uadurlOO cm 11111 am\);rn'r calico r dr:!olrmnt-
co. COm l'f'1(oIincia formal.
Aqui larnbCm. nol" rstJmulanl('anolnci\l da Coca-Cola. roncrbido proposilada-
rntllrr <k' m(lI.l.o dcs.amlorUoso. a ,!esordcm Cas lmgulafidadr ""
pfl06 dill\'TSOS clrmenlOS eorLStiruldO!> por IUnehas. r OUU'O:>
ruid06 vJsuais allDvados ainda mais prbs aleatrias. drslLlllfdz
dr .entido d.. ordcn... O d=quilibfio a>oloimarieo por <k'scompern:a.o de
pt5O. n.....oo ",,10 rnOrmr cirrulo YCnm,lho. acrnllll I:$U dCSOlnnunlu<,-:IO
mas. ao mrlmo trmpo. Vlloriza an.isliumMIlC r:sta crlaUVl eumposikl.
fSquin.>. o falordt' el rm funJQ nUm(--
rol-M unid.,d'" infam'.d"nals in""f." liaS fllehada' A
drsannonia II ..,a organl/ll.o n'anift'$ta-$r por divrnos
mI'" os 'IUi": d=lir.lla.......lOS. mhllld......."" mi >I18l1ma,
,L.. r da 1080'''a...... r dimmsion.:li5 Tipogrfica:-
{lnciu:;hc C'O'" la'SO "llual CXrT:>Siv(>, dfvirJ" liSO dr FOJ1ll'J cm uixo
<". virias dtSpropt>n.iunalilbd... (urmals nos rlrlllftltOS gn_
r.ro...;olhn do 10>0 dr alIO!> ('fOOliliem lia dJallDmaio.. Tlldo is-Io
w ,,,,dlU' <:fI1 polu'o vi:st1al d:l otg:.n'uAo da (orma, C()m baixo dr
pffgnllllll imlgr,,,.
No C1Irtaz. desarmonia visual f p.oduzlda pm falO' 31.,mrtrla. com rquUibrlo iTlT'glllar
prov<><:ado prlo acrnll,a<\u p<'$O no lado c:>ljllcnlo, c I'or uma eel1a de lIIs\,bilidade.
pfincip;llm..,nr. de :st1as unkJado <1'lllraJs 'lue .... ap,,,,,,,,,.,,, to", di: qU;ltqU<'T
alinhalJl('1!!o r-. ainda. 0:001 SObft'llOSl(oo df5nlvdad"" 00. SCIlS f'l.menlos. O ckscquillbrio.
apoar d. d,,,,,nuI' a prrgnlioda formal, c"nC()rt"r. no r'"00'0. para rornar a imagem
.... me oplicam.nle.
58 J,,;o Gllml"< hlhll
Equilbrio Peso & Direo
Peso e direo so propriedades que exercem influncia particular sobrr o equilibrio. O peso
e sempre um efeito dinmico c sofre influncia da localizao. Uma forte no esque-
ma estrutural po<l(' sustentar mais peso do (Iue uma loealizada fora do cemro ou afastada dos
eixos das linhas vcrtkal ou horizontal centrais. Isto significa. por exemplo, que um
colocado no centro pode ser coI11r<lb,lIat1\,ado por menores colocados fora dele. O peso
conseguido pda cor pode seT contrnbalanado. por exemplo. pda peso obtido pela localizao.
A dirco da forma pode ser ('{Iuilibrada pelo movimento em direo a um centro de' atra<io.
Cada uma das direes visuais po<l(' ler um forte significado associativo. denotativo 011 conota-
tivo e uma valiosa rcmmenta. lanto solues projetu<lis dtO objelos corno parti ii com
posio de mensagens visuais. A dirciio pode.- tambm indicar o senlido do movimento das
foras visuais ou. ('vc!llualmClIlc, de um ponto de 3trao qualquer.
Sr..U hoa,"" da via 1CrrN. mi p4nlICCliu longuudlnal. fl'\"domu li njul-
libno no smlldo da du,goo.L O .:qu,1i1lf10 IfOOtttt>
1"'13 d;,tribuitoo "'luhallv. dM fICSO> v;stlais IIO!! d";l I.dos do diagonal.
lado dlr..ilo. no Cflllro trilhos..
PU i=gon do l.:olw--vtdn. plO'dtmlJDam
'" fllras VlSlIm nll seotido d.
j"dl"a,l. O luilihtiu !;I' maoif""w ""Ia
di>trlbuil,-JkJ cios P""6 nos dois belo> do
rixo clr.ogon.al cI;mlo. O rixo dl:lll.0n/ll
esqllfrd.... rum Illlllor ""r"-mlr3OO do ""'"
vilu.l porte inferior. favOl'n'r vm dts<'
qulbriq por cb d,v&o

.
....
-
-<. '-
,ln.
. . ..
." ..
t!
1>'. ,
A do CongrtSSO \;)nOn.,l. em E1r;r;iha, d'-'r 1"1010 dc
UII1. ligeira lI<l wu {'ljullibno ""ndrndo
1"'''' o t;,do ""lurrtkl do nxo _rn.. ..t. Ao (simpl('S; n,.q;,
uh.lr ulII m.k1r Dumc:m di' lklosc: "'do r. inclus;\o'(', rom uma nu.;OI
l!JIS>a 00 rorpo dos dois r,hfklol. ,'rnlra" A hamLQoia do
ru'U"'l'''' 00 "ol:mto. loaltl",d. .lend", "'. rol.ficios
ajudam qurbr.... dr modo a mODatooi. da Ofpn.;z*, fol'{Jl;ll
dos drBlC'll''''' q.... trpn:K'lTUm li ma"" pno visual
sem duvida. o ll1:lior peso ... t:olletlllrado do lJdo
din.'ilo da imagem. Portm. a figura do pssaro. 1000ritado no ttntm eixos
diagouais sobretudo. (UnIra um fundo llIuilo claro. I)roporciona um forte
cquilibrhi no l'!iqul'ma urna orgnniza:l:1I formal has
laml: harmoniosa.
59
Equilbrio Simetria
A siml.'lria eum c<luilibrio axial qut.' pode acontecer cm um ou m,lis eixos. nas posies hori-
zOl1tal, vcnital. diagonal ou de qualquer inclinao. uma configumo que d origem a
ronnulaes visuais iguais. ou seja, as unid'Hles de um lado so idnticas s do oulro lado.
Ou ainda, (!t:ntro de um ceno rdalivismo. pode-se considerar tambem como equiJibrio sim-
lricO lados opostoS que, sem serem cxatamenll' iguais. guardem uma forte semelhana.
Agrupallll'lltos simetricamente organizados lcndem ii ser percebidos facilmente do
qUI: agmpamcnl0S assimlricos. Sua ulilizao. muitas vezes. pode resultar cm algo enfado-
nho. sem graa e eST<hico. Nesse caso. dl'v('-sr jogar com oUlros confeitas formais de l.'fluil-
brio, para wmar ii composio ou objClO mab CQnSiSI('IllC visualrncme.
NUl\' eomplC"lf(l. wn dr ao:nso. O C"fIui1i
b.iu ... hrmuma Cl ,"OnjunlU I... rfcilu. A p'.....llle em QuallU
das .. daS md", drs lIl<iinad05. A "''''i'l<J d.
mrnlU. tradllllda rnofll>C!> ....!V'U d;J_ alas de xrsso qurill1l. cm p;lftr.
mQno,unla mag<m_
A Wlldn. r U'Il U;;I! (.iM)s; 00';'.Ul1t3l. ,,,,";,,,1 urigMl1 duu ou
rormula\'lc5 .....".., iJCUab. N:o lo II nll'ilibrill <Jb5o!UllI.....nl. p<T(riU).
alo r 10n05 viSWt5 d,unllullJool bomogrneilmeo!e. O l'OlK'titO d. Wl1c!ria SI:
cm lodo> O> d.cO$, 1.ndl1l"'1!mo ponlU ,k' \ttnSo vi:lual imdiacl(l' d(lS 11IWs O
ctrnJlo <Tntr.lL .... wbr.puiie;t<> d;>s ftt(Urinka5 tom lU ",do t'<lnr= i"",gnt WIl .f.'C(l ;'llt"-
regnl... t'<lnlribui p"'" mmprr um ""oco. t'lotrlra pnn..OCIda Ioda _u. haf1ll"m. gonl
S. afrinna ... !la ilWilta:itl dai
os CQrn:ril05 dr 0Ilkrn ". prillCip.l-
mmlt. dr >tmrw- fotmaS SoSo IgUaIS nos do""
IIIlIoi (\o ... \'tnie;! .....mr.ll -. o qU<' eOrl<."OlTt'
pllm um "luillbrio visual harmmro. Hgun
.frr.ona. a da ,mag'-"" quebrada. C'1Il
pan. pcla log..,rn d. f!utuou.;lo da. flgu-
r (-rnuau no l\.. g,rofa... o
a""olullllnmtt' po-rfnIo la'I apdh.llCl",1
Toda. as .. pr$05 <'SIlo d,m;
bu,dol de modo "'ju.lizado.
'Mlr rd,fltio r =IIl'C'IlCr (I rigo, dos limft1M,"'Ol; ,.:50 igu.:lllo
nos dui5 du ..'xo ..al <"<'"Iral. O rQuilibriu .blo]ulamemr I'"rf.no.
I!i rOI\-d... C>IJo d'5Iribuid05 II qur com:"nr cambm
para umqu1ni1t\r" It>rmOOIl pIl' onlrm .. n:gubritbdr.
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1 1 ! u o J , , ! P [ U I U M 5 0 ' : 1 < 1
r o o O ) \ l J . ) W 1 ' ' o l t J d ( I . m b . e I O O l U i " l , n l ! ' ) l U ! ! J , J o , I o " 1 . 0 ' " $ O $ 0 e u / o ) ' l i )
" ' O d l l l ' : l l 0 l I ' ) l e . l ' I J J . \ o x p o u c o J j J l i W ! S , ) , u ; J W I 0 < l l J 0 J ' o ' l I \ l P I o p 0 S l I ) 0 1 . n w o J ' "
< ; : > I J e d ' w " " n $ ! I u l > . : ! " Q \ U ; > . I ) J I P < l : U " ) I U ( l ) ' > p < l d O l ' l r q o t i l " o ; > t . . . . . < l : 1 l " W ' t c p d l < ) S " p
t u " " ' , , , , , , ' S / e n j l , s o q u . > s . . p w J n s S d " , o b ' b q . . ( l d u ' J , ; > [ s y ' E " ' f t ' ; ) J 1 0 " u J ! ! } : " r n ) J ' ' ' ' ( l p O p n J 1 U ( ) . ) ( l P S O l U J W J I J 5 ( 1 1 ! 1 U U t i l . >
; K 1 I Q I ! I l U U P ' ' ' ' l L u p p u e q " J I r e L l l J O J t j J P W j < Y ' Z " W P " I $ ( l p l U " U ' ) ' . > l S l I J U I O J J u o ; > } l U . . ' o p l C l 1 1 l ! e I l > . l ' l p . . .
' O O W J l O l ! ' J W J j j ' e w ! u m . l . ) ' l " ( I 1 ! J ( I n o t W n t l l l . ) , l l d e . l . ) I U n W t p O M l J Y "
l U ) l I I W O J W U I ; K , p G d : ; > n b W I { I I J I l b > o p n J J , l W ! S . . " t I ' I s n u n l l r v
l t l W O j J , ) f l ' ) l l l l r l S U 1 D o . l W ? Q U I ! : I I r l . Q : l n n : d
. . . . n J u I r O U I ' W W O V ' J C M L \ o v k z ! l I o d i r o J p , U , O J < e p ( I " ' 0 0 D I E n U I ' o [ l l U q ! l ! n h J . p W , > I U O I ' C l l n s . ,
m n . l . l J j U O ; > , ; t O O U j . I U C 1 ' 1 I l 1 U n . ) " ' D I 5 ! ' " I ' - > l O . n p u f l o f U ' o P C I 0 1 1 1 1 0 ' ' \ I . ' O I I W J I
0 1 I l ' l i l l I : > J I U n " 1 3 - S O l } - l w s o p a l = O J U l , I W 1 S W , K V l l l o . l O w 4 e w !
' W J l i t ' W 1 e p E U U l n < ' p i !
' l . l n o u ? 1 ! 1 I 0 l l U 1 ! l {
\ I ' 1 1 ! : l l \ J J \ O l l ' 0 1 1 u m " ' "
I l U W o l J d O P l l l b " l l O O O l l Q ! U I U "
o . . . q o < . . .
. I ( I ' l j o l i n p l 1 l " " ' I '
V ' . 1 1 1 J U I 1 ' J n l 1 U . 3 ' l J t d t e U l l u J c p
, p w . U O j " t p . l < n r . I I ' l n l ! y
; l p n o O : l [ l S ' t l d I ! l S ! " ; l I > o l L l o d
O p P , n o O l : J [ q o o : J } U : l l U P , ! l e u ! p J o e J I X ; l C Z ! J 0 I I : A ' o p ! n f . ) s u o : l O J l L l I ! n b ' . ) n b s e l l o J
S C l l m u ; l p : J l s n f e o . ) S - l J n b ; u ' O ' > ! J 1 ; ; l W ! S S C l O l e ) o r u o . ) o p e n b . > p r . O p e l l ' l S . ) l u m l . ) \ ( I O J S C J e d
' O l l X l : J ; ) U O : : l . ) p e l S ! A : J p o l u o d a p ' e p c : : l ! l d
- l U O . ) O J C J o u ' ; ) e s o L j l e q c l l : J I U ; l w l C J : J . s : , I ' m s l " o ! J q J l 1 n b : > l ! n l 1 a S U ( ) ; ) : J S l ! J c d e n s
V ' ( l c u o f e ! p n o 1 1 : : : l ! l . l J A ' 1 l ! 1 U o z ! - , O L j I J p S O l q J s o p l O n 4 u . ) u l O , ) ' s . J l l I e 4 l J l O J S O U I S d l O
n o ' s ! c n 3 ! s O l s o d o S O p e l s o p m n q u : m ' C [ ; l S n o ' e p l ; l W ! S . ) p e p u ; : J s n e c ? e p l J W p . s e V
0 9
61
Desequilbrio
a ronnulao oposta ao equilibrio. o estado no qual as fOl\a5. agindo sobre um rorpo.
no conseguem equilibrar-se mutuamente. Uma composio ou um objtlo formal ou visual-
mente dl.'Scquilibrado parece acidclIlal. transitrio c, portanto, instvel.
Em uma composio ou cm um objcto. os e!emcntos constitutivos aprcsem3111 uma tendn-
cia para mudar de lugar ou forma. a fim de conseguir um estado que melhor se relacione
com a eSlru\tlra lotaI. N(lturalmCll1c. esta instabilidade I>ode ser utilizada como urna l<:nica
composiliva para provocar, il1lluictar. surpreender ou chamar ,I ateno do observador.
Obviamenle tambem va1cm as mc<;mas propritdadcs de simetria. assimetria. peso c
dire;lo do conceito de C(luilibrio. Ou seja, uma Oll mais delas. podem concorrer para causar
a sellsao de dest"quilbrio.
o (1)''''t'lIu de dtM'lIU'!o1Jrio l'Xptl';;...... 110:< da gravllrl A'> po.l\('<
ronm,l"I'm r.'''' rclltti, r Ori<'s<:'I"ll1!trio. ilO morno IC"'I'O cm pro"o<:Ilm oo:n-
Tudo IsIO li rs fono e .......trasGlmer.. qUfotC$ f ID3s.1l'ft"I<In.lII um
visU..J l"I'almenl..
A f.mU>03 lu". de c um .xemplo ill'lro d<.':oCqu,llbrio. A Indina\"a" -".tuml- da pruvoca
.....idcmc visual. por da no wrtkaJ. Otl\llamenl<:. d.ama a .t<:n-
to pdo ,ltC"'pmIdo. Aqui o funriona. Inclu::livc. COJnO notawl rtt\lfS<) plhtico.
Drst:quillbrio "i""al. al\ah.go tiSICO. "do
de p6O> ou foras vOju.:lIS..
Awnsa(So de dc:scqujlibnn, das duas primn_ Im.a8ms ong,na ulfl,1 lillC'r.o aos ulhos do obxTvldor. ,\
df maior vbual cm um dS 11.(10$. <:m ao dxo wl!k"', P'\-:<d e;l""ad. p<:rda d..... lllbHld.d...
Nu taml"'", scn,.,lo d.. ,l.'SC'qUllibrio t percebida pela imprn$lI<;> d.. que u ohjc'lo va; '" d.-slocu. glrandQ
cm SC"ndo dC"'ldo" m>lor dr visual 110 lado d,reitu.
A lndlnaio de1ibr'tlIda da da ptllia. d.mon'HlI J(lhn.'I11a....nl o IIrtific,o u'lll,ado pc:lll futgrafOIlO de PIU"O-
n, ,nstllbilidadf vi,uaL O I"I'SUllad" tamht'm inrlUidalt> IIli", d. "'nllhilidade implclla.
62
Contraste
..10100. '''''" Filllo
A importncia (" o significado do c"onlr<lSle comea no nivd bsico da viso pela presena ou
ausncia da luz. Ea fora que torna visivet llS rstrnH:'gias da ('omposi,o visual. Edr todas
as u:{"nicas a mais importante I)ara OcOlllrok visual de uma mCI1:-.agtnl bi ou uidimcnsional.
El<llllbm Uni prou..;so de 1l1iculaiio visual e uma [01\3 vilal pard a t:ri;lo de u1l11odo coeremc.
Em todas as artes, o uma poderosa [crramcn1a de expresso. o meio p<'lra men-
sificar o significado e. ponanto. para simplificar a comunicao.
o contrasu' taml)\'.m uma conrra[ora tendncia do ('cluilibrio absoluto. e](> dl"Sequilihr.l.
sacode, cstimulil e ilHai ti ateno.
Aqui li rnanif",!" tm tOn. r ,.,nIlIOlI" rlh uma Meala dr gr.ld...nw. prrto-r-
hr.mco. O ronllbtr dimc"..inna! no ....nrido IonliilUdlnal. c:om a 1"."11" da Ioc:nrllo,lva nn
l'rinl.... iro plarlO, um dc pt"Opt'Cti ..... prOlIO...
O nlido prlo figur.1 d3 mulrn,r eo, plano. "lUad. 1'1" u,n l"Pr
'nsliro Inuslrado. lamlXm ...Iori..ur a ("rtll. um Imctt'S-
sanlf COlO tamanho d. llliqulIlO.

. ,,' .- .':"'.
.. ,
O 'lU(' de imwiaro neira
>mat:em e :I cm I'rimClTO pl,,"o e.
s.ro...lo "",vimrnIO 0I,n1,,,,lro. N.
"" Rtu'Ebrio ..... ulD<;:Omp<"num. C .. """t!IO-
nl.. ,",suol imrr,,;r;...da pelo '''''Iuema ..rru_
IU131 p"'l"'rcionildo 1J!'10 pel'$pe.'m,
d.. ponro de visr. olo'tV;loo. o n",fcr<'
imagcm um. <:<:11.. "'')lo do: dnln"",c,,tadf. em
""'njo vi;u.1 h.mlOr"OSCi \':Ilorilado pe-los
de corrs quntr"" nn :Kcorrs
lnleruilkad... pril\C1paltl'('ntf. pnu fundo
uul do cfu
Nt:sle os 5l' ",.nircst<lm pnnci-

p;lhr\("f1\c no j"llo do cm "'l:io
crom:\lr3S quo; do ,oais folhagrns CID pril1l<.'iro
plano;oo darJn e bnltlO dls nu,-nl.< do du. no .. no de run.-lo.
O grad;'-"", dc lu7... 'uos crn<!md",. I"<'''CII'lIo> nos
Jntrrm<'f1irill\., do n,ar 31'" mnn,.nhas nt;iri..... no hori-
loolr, pro",;..riona uma br\.l r t1rmonios:a.
.-

6.3
Contraste
o contraste, como cslnltgia visual para aguar o significado. lamhem e capaz de dramatiz-Io
para f<lz-Io mais imponame c mais dinmico.
Por exemplo. se se quer que algo claramente grande. pode-se associ-lo a um objcto
pcqueno. Cada elemeruo visual oferN.:e possibilidades mltiplas na produo de informao
visual contrastada. CHia polaridade puramentc conceitua] pode associar-se mffiianl(' a clell1rntos
(' tcnicas visuais que so. por sua vez, associados a Sl'll significado.
o contraste pode ser utilizado. no nivel bsico de C'OllslrUO e decodificao do objelO. com
lOdos os c1emt.:ntos bsicos: linhas. tonalidades, COrl--S. dirtfS. contornos, movimento) e. sobrc-
ludo, COIll o fatar fie proporo c escala. Todas essas so Y:lliosas na ordenao dos
;1IJ111f e OlllpUl visuais, realando ti iml)()rtncia enlcial do rolllT<lste para o controle do signifi-
cado c ria organiza;'lo visual da forma do obj('IO.
po< as 00..... do fundo ....
sentadas 11rIo ...."ou uul .. figu", do
fionumornto qUI', ,.mbOm por COr d:a11l _nlado .ali ... t
t'Onln rorts er:uras U '"1"j(t1"('<\o. tt>m l\OU".'tI t'On
AIJ l\1<'SI1l0 'rmpo t POSSI'"'" lcr do "..,. j(f:lndt: "oiutQt r
orol.. dh'lC... rfi raUo d. rom r vrleul",
preo-n.o r.o r"tomo, "Ul.' sAo oojctos de ploporm ronht.'r.ida
'nt.. P'"tUf:I. o lo(" "tnflCll, loObt!1udo, n. variada dt .onalhbdo
do rnais <:\"0 ao ",ais A nm'pll.'ll"lo .prr,rma ullla visual
r SUl,l. A no dxo diagon.1 provoca uIM IfI$l.billd.M na flguf:I. o qur
p",,'oca um tk ",ulllbrio A ronttnu'.)o lk maiolr dandatk no \Olito da
(rian... mama I t loml-X- o ponto focal pnnnpal da obl1l.
Impl"l'S'iiOnanlt da o:idadt Chbgo t p<lS'lVtl
ptrtmcr dh"CBOS t<lntmo;tn. O .glonl<... do de tdlfklO' cm variado,
ronl tt'S dr (01, lu'., 10m e, dCllKI-5C'
oatuf:llm<:'nlr <:til d. "posio dr cnrnn'", a um fundo uul
duo dr n'u e DIU TI1l1.st' 'i.ID1M!m dr uni paJKIr:lmal:>a<ranl.' irutl-
gantr viwalrncmr, O"lha, prrom: (I ((lnjun.o (k- (onstru,'t'l; \'()nt
JoiimrT" ... nO do Sl:<l pt.'1Olf)<). O
t. (Onll1lSttS dto
unidadrs r f<'la(H,s dr
64
Contraste Luz & Tom
.kll fIlho
ocontraste por luz e 10m baseia-se nas sucessivas oposies de c1aro-t'Scuro ou 11<1 combinao
de sombra-luz. O efeito da luz, ((-produzindo-se sobre os objelOs. cria a noo de volume, com
a presena ou aus('ncia da lOr. Entre a luz e a escurido, h urna grande variao de tons. de
matizes. Em uma rcprcs<.'ntao gnifka mOllocromtica. pode-se utilil.ar uma l'Scala dr cinzas
qm' vai do branco ao prelO. obtida pdo uso dl' rcticulas. Uma mesma nUillla ou colorao
muda seu valor ronformc outro que se lhe 3!>Socie. d(:1l1ro de cenas relal'S conlexruais.
oCOll1rastc por IUL (' tom l' um visual bastnn!c explorado criativamente. como por
exemplo na fOlografia. gnlVura. pinrura c artes c'n1cas. Outro bom exemplo so os shows
musicais, que se caracterizam por l)CS movirnllladas. nl':sles os ConlnlSlcS de luz I': 10m
variam pratic:amcnll': a cada instante. em razo da sua prpria natureza
o ('On'r.I)l. (onal na figtll"l do cag] t". <'lI"InIKlllU>
mm a J,l <l fundO um runlf;l'tt (m
lftldull 'll't" "al do dlro ao (S(uro l""""lUIOO ptkts gratli(tl\o
arinz.ntados. O routtodo da organll.3ll> formll tLI ilfl<l&tm
com<l um l(MIo i- instigani., o rqui]jbrin r hum(minl ,"Ior!-
mo pdIc p.ass;,,"\Ibdt da rrgul'l do OlSIlttll <'Of1.r.mt <'lIm o do-
It)(':lmrn(o diI figur,. da lu. dns 1r::",!ltiona!J d. .. O
ljtH' pro...,<... por oulro lado. um fdiO na ImagtlTL
h....g.m, OS do .... banho .10' ItIl
incidindo dirc:umrnit ....brr o ro<lu d. mulht,hldos ao f.ror
PI'\'dOn';"3"'. de na um
1"'1"" ck gr:rnlh' rd.... m.nlo. " nrgaml.lo ("moal denota
harmonia t um raro:i-'t1 tqul1ibtfo d""mlC(J em da JlO'<-
11"1' inclln.da <.b<:;t.
..,
11
bu figura JinI<"IUa
OS COItt"""" "''-'mi do
.. ,,,,,,1 .. lIl'U .... riae
ljtH' \'ai do h",nro brllhani.... do
"I.ul dom ao .tI.uI mI;" .,....no t
profundo. A _1fIK.'tIU da .....m-
" nJidn ,,1SUll do mo,=
\-<tl"m( d. -gol.- (m pnm",
piano. IUJ""IO
tom ... da na
supl'tfki.: pmVO<7am um. "Xcl-
rlol.. llt dtw<...l\;rio t'
lk- lItOVIntt:nro. (I q"'" 'ttfll<I I
vit<:l fOOrrnt'llt .. atr.il..
Iqul. o rcmcriro tlr daNl-tloC1Im p<"lf(ilam..nl" (Vi-
dtn<t..do. nesta linda d.. mu!lltc('f <'lIm p1l"nunrio <k-
mu"a. O dr lu! tom S<" n;I na \'al'ia1Q
tias .. rol...",Oi d(H....tbs t' sobn>1udo no ralo ti<' sol
nund" as nU\'t"115 t "'" supt'lfirio- do mar. real""nrlo
"'as
'magem ap,""n\.il
f,mt' mnif;lott <Ir tla,o-
(5('Uro tlt'-1du I 1!1S'ndJI
de \'1ri11,-:kItonal. O r.'lur
de tmwrt<lllo. dtnolardu
o !'OSlo m."",JJno, ('nri-
OlrIoOn:linarian>cnll'
a <"(lnC'l1'1o 3"'sh.......
65
Contraste Co,
ocoml<lstt.' de cor eassociado ii ilumina,iio naUlrdJ ou artificiaL Ea pane mais t.'tnoli'ld do proces-
so visual. Por exemplo, o uso de COl\lr<lSt('s oo"'Guados pode fazer algo rttuar ou avanar, equilibrar
ou desl"'<luilihrM o Objl1.0 c ate fazer tum <Iue ele maior ou menor, mais leve ou mais pesado.
lllaiS ou menos agn'SSivo. expr('Ss.1r ou Il'forar uma visual. tudo isso de acordo com o
mlllcxto e cm funo do modo como se organiza o COll\rdSlt'. Por ter um signifiGlrlo univrrsalmcll-
te compartilhado por meio da experincia. a (ar pode se COllSliluir cm uma linglt3gcm c tr.lnsmilir
significados divtrsos por meio. por CXCrlll)]O. das cores primrias. quemes (' frias. de tons pSlis etc.
c de atributos como brilho. foscocidadc. Icxtums, c suas combinaes.
No design, c nas ar1CS de modo gerdl. o COlltfilSlc cromtiro conoibui para a valorizao d<J <Iparen-
cm do produto ou da composi,do. destacando panes intell'SSantcs no objeto. Em ergonomia. propor-
conil melhor visibilidade, legibilidade e acuidadt' visual d(" sistemas d(' inroml<1;io e, ainda, pal1l il
codilka<1o de sinais cromticos irlStiruciollais. chamando a ateno Il<lra dispositivos opt'r.tcionais.
" rol ',a "alunou. lia!; pr:;walo.
nos nos a'Mb...",,-", ok modo It".al.
tk'il" em..h por r pal5iVt'I
.... exubc't:lnlt I'l'l>'lgaJI OS s...-s mn-
ck rO<M "nl wri:Kl:rs pro-
porcionados 110'1 .... nu:onas do br:ulCO. do azul
....
allsual" as C01't'S fri",
pmporrionam ronlr:>slcs k"'l$, suris
d..lkad..... aI..... ti.. pusa. uma
,...nsaOO d.. primtirn plano dos dt'.....mM
l"m 01lO',"'0 a uma S<'nlaO de
profundidade dos 1"k,,",lllUS aluili da. 6Il1las
1O.... liIbd<-< refkxh... O(fjuiJibrill f Dblrdo pcb
distribullo.1o!; VI!ouab dr modo ,rTtl{U-
lar, ponm,
Nesla obrn "" as mm nlto
s IIS romu lamMm
..nf,ttnuu a ...,mp<.ikl no 3Sp10
nal J'C'los r,[o."", subjt.1;VO!i d.. sllllku,lIdi-
c3<k,.. fom\a! tolo. hum'na. 111_, O
jogo til' eo...., qu,..n,O'> c fnllS :KTn,ua a
jovml nO primciJo plano rom tquilibrio r
dehnda lunnon,a,
No c1ts1gn da indl1SUlil rd'll>riaI. "" <;0111_'0
de mrt"li jogam Impllnan'r p:tpd. 1\1:.0 !oO na
valoriulkl ""U'[,ca <kI prod1110. mas. Iam-
ltttn. ;Dflrr10 do
(om <k::sta...... loOOR'ludo. a
f ffJal dt drnltn,OIO gr.lfkos
....mo: mafOS.. l0801ip<>.>. manchMIZ. anun-
dos. v'"Mi.... bo:c('$, n)rpoI
Ilt tt'lI1Q<. tltulD$. $UblnuJo< rn:. E.prrialnlmlt.
t." furl(o (ko adequada ,lsiblll\laM, kghlli-
dadt r aruidaclr vis""l. do pon.o dr ,,;"a
lambCln do:' 1MI ...,a "l/onmka..
o 'l<"m:Hmo r"'lutn,:;iI(d r os
di.tl'$O:!l fltnlC'lll05 ck siniltLa-
c;cS na ntrada a
das core, dr"lr<>
doo; ronll'XIm Imt;llftiDI\;lis
quais se unu (lOJ
rOreS dtltnn;
nadiJ'< ro.lillO$ ou
d.....-..K tk oltlem fulll'ionaJ.
s.mbOlir:l rte.

a w o . > ' " " , n p l '
" I ' , ' f i l i a l
- 1 1 0 1 { n o S ! D ! U . . . . . . . , w
- I O J . l f J O ' u l l l l o p ; u d " \ I
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o l . l o l d w l u n ( l 1 " , e n ' l U 1 I : 1 ' \ 1 1 " m p o : u d . > l U U O J I r U l p < r S > " " ' ; > f i J ' l 1 1 l J " " < ) t z r l
> " J u , ) ' ' > 1 ' 1 ' 1 ' 0 E \ l O I X ' > I U ( > . J o u S ! N O ) p J o d o J d S O U U , l , u . . , ; W " I c l ' . , . m l j u J , U l u O l S S 3 J d l U I . ' < . l N
- . . - " " " . . , . . .

W l l n S
" " I I ' ' ' ' ' l U ) , l p e J . l 1 ' 1 1 0 1 , \ " I l A U G I S 1 I J l V V J I W " I l !
- I l C I X J l , l n b ; : l J I ' l t l l ' l " e z ' > , \ . J l ' 1 ' I w l s s e d . n b " " 1 1 1 ' 1 1 I U S O l l l i l ' d l ' J
w o . 1 . . > l S I I J 1 U ( > . J w , > ' ' ' 1 0 1 ' I I u n p e : s . > d s : r - 1 l I ' e > q o " p I > . ) P ' !
- u . . . . l i U l p ( j l p . > s o ( I n l > " " I : . l l U O } I J l l n b J e
e l m o " ' ' ' ' " w n " ' U J s . l J d V . . . > p t P ' l l l U 0 1 0 U I / . > 1 ' " 0 1 '
" " " " ' " ; I l U . . . . . l P ! l l U d 1 ' 0 ) , . U O N " P " 1 ' " ' 1 " 3 t I ' o p " , n l l u u ( > . J V
o l J ' I i I , n b . . > , ) f l ( I t ' - " l l ' U ' " I U " I
. w l U \ l Q ; l . o n b o " " ' f U j " ! ; m b " ' I I S O I d " " ' J a S Q l ' <
J ) I " p o w " " " ' m p l m l s o p o p . . : " ' ! I u ( > ; ) " " , d o ; u d \ '
' . U 1 I I . I J . 1 Q " ' " e C i S e d O l h e I ! o p J P " 9 I u o , n . o p
- , ) S - J l : ! i \ J ] ; ) e ' O I O S 0 P J e I u e A , ) [ e 0 P U d P U ; ) j
' J p e p ! 1 ! q l : ! l S d S O U . } l U , ) 1 1 7 . , ) A J I , ) P c l U P . S S c d S ! l : ! . } ! U d A s e l U J o J s e - e r a s n o ' O ! J l ; ! l j U O ' " o , ) , ) , ) }
- u o , ) ! ! " ( S C ' I I ! ! ) S ! C ' , ) ! U . J A s e I U O . } J n b O l U e n l " , , ) W ! ! J U J S S C ' . J S d n b l U , ) o u e t d o ; u q o s d p e p ! H q c l s , )
J O ! C ' I U , ) P . } 7 . , ) P H o S J O ! C ' W , ) P o ! : 5 e s u , ) s e l u C ' s s e d ( s c " X ! 1 ! q ) S ! I ! J U o 2 p o l l " e l l U O J < ' ; I ! o p o m J a
- e U l u s ! e t u J o p . x l n s J p e l , ) t u e J , ) z e J J S - , ) I \ a p ' s e ) ! I u ? p ! ; ) I l I J w l e n s ! 1 \ s e p ! q a : l . o d w e f . l S
s J p e ) , ) w s l m p J n h s o u u J s ! n b ; ) S ' J n h ' o [ d l l l J x ; ) J o o o l s l ' s e . m l l e s . 1 } u . J J , ) J ! P m ; ) s ! e n B ! 5 0 )
- , ) f q a . ) S - o p u e : > O l o : l o p p q a J . l S J p o d e u 0 ! 1 ( l m n b J O ' O I U C l J O d o l l e S ! l : l U I a p ! ! ; )
- 0 1 0 ) o p u C ' n b o s . 1 d S P ! I U ! ! J J I J l u , ) w l e n S ! A J O ) n o I ! t U J o J 0 4 U C W C ' 1 O , U : ' J ' " J p O l J f ( I O U l n " e p e n b : > p e
o 5 e p l e u l U C ' A J , ) 5 q O , J S o p S O l U ; ) W ; ) [ ; ) s o S O p O I ; ) ' o . \ l ! d s ; : l o p ; ) l u e u ! I U O p O X ! , ) o e e l d c p e
; ) 5 e W l 0 J V l U ; ) W 0 4 a p o ! . ' . . \ e a p O l - l J : l l l O . J o p u m u w e } U ; ) S J J d ; ) l s ! e l U 0 7 . ! J 0 l J s . 1 Q - " d J ! P S V
I V I
U
O Z
U
O H { ) I V J ! l . l , , / ! J 1
S
l J . t 1
U O
J
" 4 1 U . } \ U O f )
9 9
Contraste Movimento
o lllovinWlllO visu<Jl eddinido como flln,iio de velo,dllde e est rd<lcionado
ao sislelllil nervoso que cria a sellsao de mobilidade e rapidez. As sensaes de movimento
,,;io aconlecimenlos que se lio cm scqencia. por meio de cslimulal'S momenlllC'a!>., das
quais se registra uma mudana esttica.
aFinn:IT que qualquer imagem visual. que apresenle os obj("I05 por meio de qualida-
des percc:ptivas. tais como forma de cunha. din.. 'o obliqua. superl1cie sombreada. linhas ou
volumes ondulados, por exemplo. trilllsmilir: impresso de movimento.
ORANDIMAGE
A romplo"<lIo de movi_Ola .. nota"..
pelos fatam d.. 5<"otido, dim;.l.o ... ...,"
ludo. pt:lo a>sumido pr!a IlrO,"ia
po$Iun lia jogadOl rom suas p",n.:",
f 11""(05 ai di,'t1'5M IJ(KiriollalllC'nto>'
l..forado pda flucua50 no
Fqu,lbrin c harmonia plena.
A p<'rtTJl(;;" movlmtnto <1M allW15
dad:I prinnlllll\lftllt pl:lo _lido 'lKilJQo
O dr (...""",nIlO. dcoolando ll'I doIS
.. a rumpoii<,iio n1' '''''"<li
d(" l"tJuihbrio t h.,.",o";" 'isu.i!.
imag"m do avLAo. a mt'S"'" "'O>ll-
tlio. a dir.. .. a do
passam a dr movlmenTo ..n
dml<' da :H'fOoav...
A ;den,lfica,ill ,I. d.
IlJand lmagc tJaMm;'t lima p<'n:eP'?o d..
"'","'mMl'o "roduzilb priol. e,...-ulos sobl1'-
pos1<. A lil'IISajo t :KnIIIlada ....:IS duas
"""I l':iP"SnS dai e'rr1l"rl."1i1!<iu.
O movimenlO do ai.... t d..
manrr"" .. dm-
rloo. ," ,iio e " real.e da
nllll1.'''"O du anlolal no ..pao_ Odra-
.....rislllO rromallt'O. aliado ao
1<' lonal do fundo. valoriza a lmag>'m
{onf.. fort<' .. ...
,\lJl;ur,. l"odIl105, r<Jmo ""r5 ulcr"fII()S.
dC:Sl>ram-... 1",1. Inr<JrjlOraio ,iOJ r<Jn-
miO de movlm<'nlo no .cu doslgn. por
m<io dr n"'"2li r sotTuosld:tclo fooolis :10
",o11I0 'empo ..m q\f(' gaoham ml elrgn-
di r nO"'lI i.'ililo fomul,
o r.sal dr di de mo""m..nlO, llrmcipalmrnlr. jl('la 'IU31;d"d.
da posTura fmm&! r Os..nlid(l de giro. O <:quilibrio " c;;Uvd pda (0))<1',110 .. mtrrica
dr figuras opoila$ mi ..........
68
oh",,, hllul
Contraste Dinflmismo
o COnlraste por dinamismo e sempre rel .. cionado tl um movimCIHO diniimi(o. ou seja.
um movimento mais eX<lcerbado. mais ronc ou mais vcloz.
Podest' considcT<lT como dinmica uma composio visual cm (Iue predominem as sensaes
de movimelllos e ritmos.. delllro dos conceitos j definidos no objclo, ou ('m partes dele. A sen-
sao eh: movirnenlO dinmico reflete, de mancim muito intensa, rapidez. mobilidade. ao.
R:
o eonr:mo dr dinamismo impt1l allul P<'los fal(IRS s
qu.. lrvllln .. efrllO"1I1 um plano indin'ldo. , r......,t r na dirc;lo asn"lll!rn.r. mo.....n-
t""'. O (0"''''';1<> das .. 'llK"lllo:; nll figu frias na pal....grm .. a n....... f>agalC'fllada
oonf.. 5u.llaa. O f " .."llld pela div,siu dus f(- lIisu3is no eLXO
r a hann0l11. brm
to. du lIIo,.im""I" mIemo d('lU (Toa ...d cm runlo. prim'palmcnl", da
loOIpcrllhv" da do jogado, qu.. ;lT(lmp<' vi<>ltntamentt pam o primnru
poI,,"o. Ir.s p"" r.",mt_ o f"nd<, ...,gro. a mancha b... oca rOm O RIl dbc'nho di: for
=5 pOllliagudas mais iIS ""breposlas. roo"" ci(tIl('''u.... gr.lfir<15 inchnadl>$. <>Cf''''
luam ii do im;lge"., a gama dos
de di,\"M;, c;o'c. r visuais dt'>balanctlldl!o. '..,IIcorrem p"ra ,'nfaliza. um auacnl..
\k$cqullibnrt fom,al,
C,"" .. ddi&.> :aronl= I)q>II'\'lICk-
'lf '''''' O.,k'U fu; IO.ograficamrlllr ml
wloddadfo uma r """-
1111.. <10.- ui5 p.ara fl.. .. p.ara Oprimrlo
plana.lh rkitm dihlldos t a llgrir:a Incu-
n""'" do ricllsta r da bio:K"k.u d..nu".:illm O fonr
ronll2Sle flQ' <t.....'ItisnI do ('()n.dm,
69
Contraste Ritmo
Pode ser C<lr<H.:terizado como um movimento Il'grndo. medido e. tamb6n. como um conjunto
de sensaes dt, movimentos encadeados ou de conexes visuais ininterruptas. Na maior
parte das vezes, pode ser considerado com [1,.'la;10 a disposies de unid<l<h.'s uniformemente
COlltinuas. SC<lC'"lldais, iguais ou semelhantes. E. ainda. com relao ahcrnnca de ('!e-
mentas com valores de diferentcs imensidades.
ocontraste- por ritmo podl' acontecer pelas propriec!a<k's fannais do objelo. tais como: pon-
tos. linhas, planos. volumes etc. ('/Oll por seus atributos c caraeteristicas como. por exemplo,
50mbr;15, transparncias. efeitos de degnlds. de texturas. e assim por diante.
Os g,;Uiros "pTCSl'nl.m uma ok 000... ffia<lnda
A de :K't'uu.... o K1.I mmo
nuidadc .amo'll1o da, As que alra",,'!>
san, ambas figuras. rdun;.m u l'I.ju.illbrlo <"I"'C1.
f\f\f\f\f\f\f\f\f\f\f\
N4 s''''boM>. o rumo d.:wJoJ pol ""'lilO1lria 'isul olrtJlar il'jnrnrupla ck unidadellguais. As
passam "ma \Cllsaio dr n....vlolento runl;nuo r E:ltUIIl!lriu visuais
pOI nnlO) mmmbalanad.1'.
Nt'Sla Imagem du (";Ilavenlo. o mmo srnrido por um. >rqtr.da visu.JIlaJ:nWm c1r<"11lat t ,nin-
ltmll". dl" q.... ualllornltrlllllllla de' movllllrnl0 roollnuo. rnla-
do ""Ia vlbfl\io de difrml1.." Inl....S1drio valorizado "lClI<":lOlrm. SX"lo
uial rn. que as fon;as vi..uaL< tSt10 bem ,1<sui!HIid...
NCSl8 crna. Ummo dn mn,,rncolO Ccaraclrriwdo pela das I1gura, d'"
"'''al05 t t'lIIvar.lrrn.. OC.....llra:;l... brnnco r pn:lO. a wbrcplKi10 Odofo
Mil d... 1Inh", lina:5 t do fllndo Irlon;am a Som'IlI1o ik mmo conferida a
Imagrm. O rquilibno t dlD;\mico r harmon'oloO.
dr OOlro nclllplo de rominoo r O d<"ShJho do
lilUIl'l SI:'gIM" uma t,..j<16na nrnn.... rourenndo mml'l ao ....." movimr'IlO.
1
oritmo da adIDa obtdrl;or:oo mesmo roncri,o d.' lI>O\illlt1ttl'l d.- C'll1lO.6ts c:nt'llllkadas Crepellr'''a, n:forado fDr-
mas absolutlrmrnlt iMnlln. drl$ ad<1as .. n'm<& O rqullibrio .,;,hrl Ca romposl!;io harmoniosa como um hMiO, rom um Ilrqur-
!lO ruido p.-lo ngllTa Opost3 ,kJ n.vegador. extrrmlriadc esquerd.
70 ) ....1... (jOJtll'S blho
Contraste Passividade
A tcnica de represenlao passiva jlroduz uma fora imve1. rnedialllc um cquilibrio <lbso-
lulo. PoM-se tamhm ('{lllsidCr.:lr corno passiva ou esttica qUllc!ucr composio ou
que ilpresentl' um cc!uilibrio absoluto. Ou seja. uma condio cm que as foras visuais se
cncomT<'lIl1 em repouso, imveis, sem !>Todu1.ir ou causar sensao de movimento.
runjumQ, , II"" de",elll..". ..m si ,rl"'IV'm<:nlC
rompida peta .. pcnp''''. II.. Im.(<'1II. A prufundllladt
klllg;\udmal .k"nada tiO ...m(do (ndlnado. o< ronuastcs fe>nnais
do luntlu " d" baR de 31"J1'" IlUI-> "" ron<r.t>J1'> crou;.1lim'> e as
\1)11'" do conjunto pmrnovo:m uma ....rta dr
m""im.."lo li"",,, v<:la boa "omlnuld.,1f .\n< fonnn,;. Oequilbrio t
.. ..1" ao mnmo tempo dInmico. um, nmb,
guolad<-. A ham"""" ,b ill\.lgem, rol"" um 1001). ",idton,..
Nl:SI3 HP.g..m , pn<lvidadr .lronl< l'<'lu propriu enivrl do objrlo IIU plaDO dr
apl)l". "'" rano <lo po:f'110 ,",<umb"", dr "'" rormau} rlJ;JCO Cdos motivos dcrorativos
"'ProdUl.ldos ll!ualllll'nle nO' tluis liKkts da pt'1L 1Inpol13nl.. obsc-rvar lIue O mesmo no .(untec..
rem os dcsrnhos o"':IIllelll.is, 'I.... np,"",nlam que 5C:1I'1a1,'io cvl-
do:ml' dr raz..ndo com que. lia ,..rdadl', ""I' pru<lu'o "presem.. lima rn1.... ..
dullidad<- ,Ic- ronll'Ull'"S.
o ,lu automovcl <"S,anurudll
uma sU!M',r...k plana "1'rt"SC'ntl b..m a
"o<;b ... " ;lIlallrm d a SC'nslI-
lio do vrirulo tsGlr ab\:()lul.m<'lllt" cm Irpou-
W. parado. O rquililorio por as
tUllja$ ronu.balanada,.......,id..m..-
m.. ,,'"
Aqui. lamb"'" prfVak......, OC'IIOCt'im li<- pas:si\"lda-
dr- rm rril('lO ii figura do anlm;s/. O
,;,m\!tm rslavd. A h>.rmonja lb ilt1ll:l'1tl t pc'J-
f,,"a. VlII\)luda pdas nU3'l\"S d{)
<kgJalto.' do -..mIo.nlc do fundo
JIfI. ,1.1 Ju:L mllr:lllZOdillQ rompo-
skjli.... MI, COfn O'< dl'mais dmIcrJlos.
71
Contraste Proporio
As relaes t'lHre as medidas do comamo de um campo visull ou de um objeto e as 1TI('di-
das das partes ocupadas por elementos ode dispOSTOS ou monlados podem ser arbitrrias ou
obedettr a um;} ordem m3lematica. geomclriC(} ou determinada illluitivarnenlc.
Os elcmelHos dev('m ser combinados COIll um sentido de onkm e unificao, de maneira que
cada um deles seja IHlrte integrante do lodo. A I>roporo implica. obviamentf, sempre uma
comparao entre dois ou mais elementos.
da do Ilomr,n. ,.,la
UIIag_ lkmonstr.l brm I) <:on'llo ok 1''1"'"
I'oo.lm'", ll\".liolr dimtll5IU'
nalm",nle I) .amanho [los dl\'1:rnti ln<!i,-klum ..
nl"Hlc:a d<' modo lIpro.,mado. U mlOn d..
(SCll1. dillX'nSf">. Nl"SI(, <:aso. mais f;kll
ainda, p<lrquc 11 ,,-r..rtr.Oll r C'Onhid:>. llU
" pmpllO hl.>rm:m. o['000;1<1.. PJI:do!lun"llt tli!
rrgu",,;. o
( I'DIl>i'." imagina. J>lopor:iu t' a
escala 10"011.... pdilOl dl"""l'
Slk'\ da mio do .....:000. Alim dm. ('()Illfbtt"
ul'<ltm os <TOmili-
C(I: dadus pI,-Ja. 10I\3is. .....
(riu. o qllt" 10m3 a cornp<>Stt;J"
at ...cl'u:'. OO'lluil:boo < < (> lu.mIO-
'Ii. do <onjunu) mImo lM:m orde"""",
N...la Imagem. <-m longn"dlnal. O <onlrlt dlmemionaJ lol' ru p1t'$<l11< P<'I.
pme".... humana que lol'n.t <k pa... a do lamanllo dnl:a n>plr3lia. lnuso.
lad:l e tlldln ncullU'" qUI'. por sinal. I.lm],.;m ... vauut;, riO 'u fm.rior. uma tnOmlt
figura humana I'SflUl'1Jl:lOC.
Aqui X'\M.I.e. m<SlD. o:ois:a. O COI11nSle pllm:ipa' <o dlmen-
sit>nal. i' llossi...1avaliar dh1lt'm.&:> do ""ITU (d< swn parto
pela rtp<<'SC:nlad. pl"la figura humana. COOI r.-lato
ao t a pl\'domlnancia do acro-
m.tismo ('(>nl $Q ronais
d. <01" ctnu. A balmOnia do cooJunlo ck<Ila<. pdo
m.mo e clama '\sUI!.
-2
Contraste Proporo & Escala
(iol>U"> Filho
Os elementos ou unidades formais definem-se uns em relao aos outros. Um c1emell1o C
grande ou pequeno. claro ou escuro. pesado ou leve, frio Oll quelll(, etc.. sempre comparati-
vallH'ntc a OUTro eh'rncnlO prximo ao campo visual ou nas parles (lue configuram um
ObjCLO. Esta relao chama-se l'sc<lJa c eum meio para reproduzir n:alisticamCIl1C as
existemes enlrt" os objC'los.
Em resumo, a l'SI:ala st'lllpl'(' vai eslabelecer uma cena proporo entre os referidos elemen-
lOS ou C<llcgorias. Por exemplo, em uma escala dimcnsional, ela pode ser: natural. I: I. ou seja
igual: reduzida. I; 10. dez vezes menor; ou ampliada. 10: I, dez vezes maior.
p;lr::I o dlrntrUKllL.llllp<:lltliflCO p<''" grifi<"a 110 _Vllrrn'''' n"Olgi-
<o. COm lIllIior po5O primri':l) WI11lS rrn t1t'llriIU, rm lima f'fO-
dr !rI-; r \''7.c:. mais 'lU" as oUITa51ctr.. qur 1) final das 1Il-li
Contt:as(,dr dn sll1lbolo de' n'" 5('!;l!; f v;ori3\-,'io lonall'm nnn.
A rrgun.. '10Il'OO um todo. <'qUllmlio <':lota,ri t S<r.l h:...mon.. r valuruada prio ruldo
vlsu.1 pm,(ivo. l>ftnnovldo l>I'lu 'f,'rido "mbolu. ri.. ""m 1'ft/porri"",,1
"" Ir>;to.
ro.

REDUCE
RECYCLE
E.1I1 m.I<lrt'S '101110, por ul'mplo. <'SIc pomo dr nlbll:l, f
nmil Intuitivo 1000'crl>cr su. d\ll... t pos>l\'cl pro-
JIOlt"ionall!K'.lt"- ;nnd.:l qu<: dr m<lOO apro>;lm'llV'O. Su;I .......1.
d"'.........nal r tonal rOm rdalo 1ts ro= f>l",lrnll.'S nO <;<>nl ..>;1O
1:'O(lKI Um 1000. f fa<1i\'d Col funVlu da I:'Omp"r.tllo COm algo
..onh....;,"" - 00 ....so. '" C OS \'ekukls quc ao
rundo-lndusl",,- podc-", .....iiar umbtm o \amanllodo l'SP"';O cm
que O abrilt<' insmdo.
"u "'"31. ao Odesl"'IU" ,'ai p>t" !) ",manha (lo [Ulo. qur (>1><1.. "', ronsl,k",do eXa-
1I,",do cm tri"\lou ao mil,i"" C 5('u inslrunlenla. O "IllilolJrio do omjunlo (> l':'il.lvrl 1",1.
OflIniz.alo forlnlll Of'lkonlda r hnguag.", v,,,,,,lmenlr tWl"enlr
,\ Imagem tini' oojrlo ucmpllf,ca O CUtlCl'fto de qu.. ,; .bwlutamctllr
a uigfncla dr duas ll'I maIs ,efcn:'lKiu pa", posoivd tjol.-
uma r. por UmJ dctemllnada OCiIJ,.
.,,"n. "Oilnho. n<>("lo dr M'lIllmanho ...,11.
"3
Contraste Agudeza
o contraste por agudeza esta intimamenle rl'lncionado clareza e acuidack visu<JI, que ea
capacidade de discriminar eSlimulos visu;lis a fim de se O\.lI{T nitidez d<' expresso d<l forma,
Esta caracteristica prcdomin3. sobretudo. cm organiZ<l\'l'S formais geomc;lricas. A :lgude-za
se consubstanda por meio dC' contornos retas. precisos. de formas pomi<lgudas, rigidas. pcne-
lrnntcs (' corranl('S dos ohjeros. Aagudez;l, lmid('. produz uma sCllsaiio de h:nso c uma
certa agressividade fomlal c. quase sempre. de gr:mde impacto visual.
, .
. Jllo
1 .

J:'P'._ I .'. \
." . ,
I}': ""._
A I""fslo M unl<1adl:S t'flnfiguracion.n., nal. n!l'dral dr:slan
K p<'la riqUl'U ,,,,,b/ic. 'nf"''''''lion.1 t o (;urlC<'il<>
dr <>\lud..l' ... prtdomln.nltm.. nas lon0::5 ..
dfmrmos del,-a.i'<O> .. rrlorom um no !>MTlido t'i<'va)o.
Sal IIn..n'>O v..lum.. .. o:k ii. A
fao:hlda s;mjlr:a configura uma hor..nka ..
brlllla ..
No apart"lho d.. Tv. o cO.......lo do"
.......d<tdo l'rinrlplllm..n'"
l><:la.s 'li'" formos planas. rigi-
r dr ron:omos" al"f!i'lh prc:cis.u.
bla Jlnguag.. m formal g..."hnenlr
lnlOa a ldlula simples e de
r3l,j14 romp=....
o f(llTllJIO d" .\'O pnnC'il'almmle, o ClNKti-
lo dr aguMI., enquanln pontiagudas e ar\'St1S bem m'O-
nilbs. qut.." par de: rumprir oo;tm'9li do
I.moon UIl\iI dr \"isIlal lIe impano.
la> 1m imag"lb s,nlni1cam. !lO St\l dnlgn gr;\flru. unid<tdr:s fo.mal" plrdumllUllltm..nrr dtnl'" do roDtci.o .... agudeza fonau
!'errd't''''sr nrlas, IliVCfU' nmflgu.a';.... ' IIOn1iaguda" ril!lid.... planas, !fl1S. conlo.nos preciS()l;... ISsim por d'l"'''. Todas
PIM3"t1o e orien.ando 05 ",a.. variados. t'llmo: nl!idn de da forma. acuidade. p'r<:ido. sUli!c:Q (FAX).
......na dose dt' agrcnlvidad..
Tcnicas Visuais Aplicadas
A seguir. so colocados os rebatimentos. sobre diversos objclOS.
que dizem respeito s categorias conceituais que elegemos como
tcnicas visuais aplicadas.
Elas lm a finalidade de. alm de funcionar para a !cilura visual
da fomla. fomecer tlmbm subsidios valiosos para procedimen-
tos criativos com r e l a ~ ' o concepo de trabalhos e desenvol-
vimento de projetas de qualquer naLUrela.
Imponalllc observar que estas tecnicas no Icm e mio guardnlll
qualquer relao com os numerosissimos efeitos visuais e suas
infinitas combin<les. proporcionados, hoje em dia. pelos pode-
rosos programas computacionais existentes, mmo o PllOlosll0p.
por exemplo. Enfatizamos que. quando muito. estts efeitos
podem incrementar ou ... dicionar, evenlualmeme, uma maior
qualidade expressiva s lcrlticas visuais conforme tratadas c
exemplificadas adiante.
,'7
Clareza
Manifestaes visuais bem organizadas. unificadas c. portanto, hannoniosas c equilibradas.
apn'sentlm uma lal ordcm que se [raduz elll clareza. do pOl1to de vista de decodificaiio e
C"omprcrnso imediata do todo.
A clareza pode se manifestar. independenlClllClHe do objeto <Ipreselltar uma CSln.llura formal
simples Icom poucas unidadesl. ou complexa (com muilas unidades compositivas). uma
lecnica muilO fundoml!. na qU3! se exige facilidade de leitura e rapidez de imelcgibilidade
do objeto.
tkstl <unrL!lInol;)o o COllO'llo sr Ul"tSsa dr modo rvido,lllr. Con1ribui i.SS(l, .'lObrr-
ludo. n <k' fli"Sl.lr unida.]"" rompll5itiY<lS. r PU' Slla formal sr
SU<l lcilura faz dr maoci.a f.\rUr ill><"di:U". A lilj:ufll do sol. ;mrdi.. "do gn-
d,rnlrs d.. l'Ot'G O {uodu d. mrnP'"ltio. col1Sltml... mo 11m roro dr aln'io ..kual
iml'(ortlll\1r na .. Iori... ndlli A figura da girafa rm pnmrim plano. rom
P-Ir:I p5COo alQnJ;:ldo (qUI' qurtni rm I"lrtr ol'ilu111brio l!I ,magrm)..... 'W"!<"
za um dinamlsmu a imagrm rumo um ,odo.
t.luit3'l Oobjrto de srr ronstl1u,do por oumrrr>'a'!lInid.:ttk>. r.
... aplt'",nlar um grnu ,Ie eoml'iexidalk tOflr,gur::acional.
cllIreza podr manisfcsla, S<" rir for dr "ma boa
fo,mal 0""1" delllrn dos p,'dro:s de ('lumbtio < harmonia Como
f" raiO d.... r Inmior dr lC'arro.lle [(,tu.. r romplftmio lJMd.ata'l..
EsI' p.l..,grm. observada d"'le ponIU dr
aprsaf dt ronkl .... unldoldn 'lP"t-
uma visual I.tasl;ln.r ...
r,n 1('fm0!0 dr sua ap.....ns!ll. o II.... pn-
milr rapidrz de leglbllldadr.
ob,a dr anr. <lIlISutuoda po' nli_ro n;,:!llvdo dr llnid:>d",
... da rvida"r. O .... d.. ror
$'IU'O (do " ...'Omlo. no fundo. t do pisu quI' se <:IlC"O<Itra
u"1f1adaJ. !"Un' a cor '''''''' d'lfll tl:l raz
rllm que ('l;1a H;",la "",i.,; 1"''' o pnmtll1) plano. conror
rrndn para 1Im:f fI klfur:o r C'OmI'Il'tI\S(l da rciorada
ainda Ill'la. r'l!>"" dr ordem t "a,monl.
" ' f . ' l J ' P " l ) p , l ! 1 1 l S . " " 0 0 ' I I . l n " 1 1 ' ' ' ' 1 ' I J . l I ' m I I ) . l j 0 , ) 1 " " , " 0 W O J
' I ! U l p ! l ! n S l , \ 1 J 1 l l 1 3 \ I ! W n o p " . u l > I . l J " , ' c l l d o q p W J . . . . . l ) p ' ' ' ' ' ' u q o p J u u J s e q u ! l
" ' ' ' S 3 \ ) " 3 I J j . J w o ; > l l n . l o n d e p I O l i l J D I , x I w d . . . e d e u 8 . > 1 " , " , 1 ' ; K " I ' . J o l l < : J l ! . l ! t d W 1 5 e O ' . I ! " w e o p v q o
' o l n e . 1 ' " , ; , n d l ! J , q J . n w c . ! U I ' 0 I . l \ l l ' p n e 0 1 ' . . . . . ' 1 1 I I ! l l t l . . . e d " p l n " I ' . I l d p l l l l d " 1 I " ' ) l I ' ' " l f l . l \ W U I I I ' " l > J
" ' 1 " ' l \ ! A e ] l I O W
' J e q O l l ' l m n b . o e . . . . . O ' o r , i l l J : u d e L U i ' J J v e l J < > i ' I W J O J \ I
' ; J l l l ; ) < l J l u J l e l 0 < l l 0 , ) I " I U p q l l - ' ! I d w " V
' w . l l = l " p ' U o I " " ' " J I ' e " p l l l . \ . i 0 J J J ' O " l l l S o d l " n S I " O P ) t U l U " w . m p w l " f
O P l I l O U ' X e w n l o o S I U U J w . l ' . u j l Q ( J o , w i J d _ ' i i i
- = w < > l c f l S ! ' " < > l l I e . . . n b l l ) < > q > e . > 1 e M . > p e = l p "
I I I I O W J I ' I e l J d . . ' I " W J l l J " ' l " " ! l ' " n ' p O w u n u O p ! 2 n p . > J " p I ! J Q d w l . > s . t P " P P ' I d u , , , " ' I n b V
. . .
l e l l o p u n J " 1 I l d o ; J I n s " t w e p u , "
1 1 1 ' 1 " 1 1 1 0 ) o p u l l J - l l J I l I U " I ' . l I t J 1 U O , ) " 1 [ 1 O
! ! ' l " J . . e l e l l J I ' i V ' S l " W I O J
S J p e p , " n s e w l , s l " h n o d w r o e w n 1 0 < 1 ' J l
U J l l l l t d ! J u u d " m p l l J I J S I ' I " ' . . . : i i o l . : n d 0 ' <
- , } ] U ; l t u [ C n S ! / \
l l J , } q ] C \ W O J C l l J " W , l ! u ; ) S ; ) J d c S = > l S . ) , } n b . l p S . l p ' S O ) { . l ] d W O J S O I . ) ! " q O C ' , } } U , } W I C U O P
- d J J ) { ; ) ' e p p . p O S S C J C 1 S , } = : I p o d e p , } n b ' J C I C U 1 S S C o u n u o d o \ ) I U C 1 S q O O N C Z . : u C p r . - p . ) , } p e p
- ! U I ! U ! W C p , } l U ' } L U [ C d ! . l u ! J d I l ( l l ! ! J O S S P . C , ) ! U J i ' > l e l u n 3 . l \ u , } L U l ! p ! d C l
, } s e p ! [ ' S l ! p e l ! u q s s c L U , } J , } S : l p S ! , } J l { J S ! C W J O J l O d e Z ! J , } I J C l C J , } s , } p e p ! J ! l d w ! s V
S l P . I l S ! h S ; ) p e p ! l l n
n o S ; J Q ) c w J O J U ! ; l J l O X ! c q J e l u , } S J J d e c , } p u : l I ; ) ! U . ) L U W I U J O U - S C ! J l { j l U l l ; } , } S S . ) Q ) e . J o q c p
, } ; ' I J A ! i ; J ' I R n s ! A e ' : > ! u " J ; J 1 O l U O ) [ . ) . . . , s s o d c p c ' : > ! J ! u n , } C S O ! U O l U 1 C I ! S ! C L U o g . ' l u z
- ! u e f u o c c ! J ' : > c I 3 ' . ) \ U . l W E S S O U e u o ) e l l J ' } , } l U ; l t l / , } \ U C I S U O . ) ; l p e p ! J ! l d w ! S e p u . ) p u ; ' I l V
Minimidade
A minimidade Cum" tecnica monossmica. ou ('("onmica. de ordenao visual frugal na uti-
lizao de elementOs em uma composio ou objeto. Logicamente. a dart""t.a e a simplicidade
cstio naturalmente impli('i1as nesla t"Cnica, qualquer que seja ii manifestao visual.
A lcnica da minimidade reala visualmente os aspeclOs de clareza c Simplicidade em
razo, sobretudo. de um mnimo de unidades ou elementos informacionais. quase sempre
regidos pelo essencial.
Em tempo. pode ser considerada como sinnimo do minimalismo. movimento ligado as
amos plsticas, principalmente.
de qu.. sintCllz:am u
concril,O ,'" minimidade 'I"". g..,:aJ-
por uma organlulo
frugal. n::alo'.Ildo ii. s;"'plicidil.d.... a cla",z:a
cb ronaa. A r InlMltl"'da P"'" o
da mm um mmlm" dO'
Ilnidadt"S (onl1guracionalS:
A prnn..,ra imag(m pon"l uma un,<:'3
inrormac-;onal,,, p,opnl) IIVll.
O pkoogr.lma. no wgundo l'llmlplo. d.. Idtn
d.. wm 501I1(nl ..
duas unid:ltks: " fundo .. a 011....-
lNticI do IloI11mL
No 1efl."'riro. a dil barnll"lra nado--
....1 do .JapJo ta"*"' poo
dIlal' umdadeollllf"",,acionlls: " fundo b",,,("() ..
'I on.:ulo vttmtIho.
140 o de um .,ngelo anc1 cOm-
!'OSto n<l,""m(nI" I"" apcna) du.... unl,'an<'S:
o aro .. ii ptdn prO'ciosa na j;W ulrtmldadc.
No qumto. (I rdgio analblko ronlcooo quatro
un1<ladcs prinClP'li5: ii I"lbcra. o m..... rador ..
M dois """1..1....... O ",ostrado< dc-,pojado.
110' acmplo. Indica o csstr.l'ial pa,a
a das hofas..
No O carta, e consmurdo aJl"nos por
!rs unidades prin"ipals: I) fulld<>. <> bailarino
c <> titulo do oJlC':iIC'tIlo.
Em !'<'Sumo. t")\<'S U ..nll,IO' <"l'lnlfm
ullldadts , m=ySmo.
Tudo IIlUilO simpla CnllU c1antza ,,,,c<lia,;>.
80 .Iu3
Complexidade
A complC'xidade e uma Formulao polissmica. oposta ao do conceito de simplicidade.
Implica, sempre. uma visual graas ii de numerosas unidades
formais n3 organizao do objclO. tanto das partes como do todo em si.
Eum falOr que concorre para dificullar ii tritura r..lpida de um dldo campo perceptivo. Exi-
ge um maior temJlo dl' observao. conccrl1rao e interpretao rOTmal. Geralmente. o objc-
to apresenta de mdia a baixa pregnncia da fomul.
Convm ressaltar, IlUlis uma vez. que cm lermos conceptivas ou de projctao. as categorias
que possuem formulao oposta podem funcionar de maneira absolutamcJHc neutra. O que
significa dizer que um resultado criativo positivo ou tl('galivo (seja um objeto funcional ou
no) vai sempre dt:"pendcr do taknl0 (' invcrllivi<!adc de cada indivduo. escolhendo uma
mulao ou olltrn. sua conlr<ria.
Trh out,,,, prudut< as dev,rias l>lu.-
f3.mWIII <kII!onstr.>m o <'tInl.o d<' 1m-
plaidil<k' Tiln.o lLiI do
cartaz mU>lC<l1 <'timo do infllgrllrlCU t na ITprntn-
13,30 n'lu''''litka .10 nilvlo.1-o ,'vid."l('; ii' nu"'....
'\IUS uniuaM, que o> compml. ,\ dil
rn'lDiI t Ik indtcr ha..... A lritllr.> VlSlIII dOK'S
00)..." obYliI......t. mU'lO drnoondil. poll$
igt 11m f.mpo 1'"'" I iltrsurJ(\ ou ;"fOf-
I1III,il.... r, pr )1m3 sua CO"'I'='I>f.O
r4plda.
..
...... .
-
\a ";""\() lrffh" da di' S." I'.lulo "('QntnTO Ik .'1:10>1-
f.... ('Qo>SlJIIrtlIo poI nurDfTllSi.o,slrlG>
unod;odcs \i!.ua1S qUII:..... _ vo:z. :Ir dodobr.tm t;IlI 1aI'.U:s OU'f2S
uni<bdos. Ve/cu1alO. ruas. loublKiu"""
<k lodo lil'll. (' IHlf dia"... Todo> fatores.
i1liadm ii NidcnII' pOf Inrg"l:Irirlad"" (' c.sord...
lI'lO to"",,>. ron<:orrnn p;ua u..,.. !lain prrgnJnci:l. rom lril\llll
Inr"..a c d.1io1 ,.", um pl"ilnnRl nlOOlmlO.
81
Profuso
A profuso uma tecllic<\ visual que tambi'm eassociada ao fator de complexidade
ca em lermos de i1!>r<.-sent3\'o de muitas unit!,l<ll's inform,lciollflis na elaborao de um objelo
ou de lima composio. Ela se distingue do fator de complt'xidadc pdo falo de ser dirttiona-
da a ObjClos espedficos. Ou seja, refere-se c irlclllilka ilquc1as manifl'Staes visuab que ten-
dem ii apreselllilo de dementas adicionais rebuscados. mui las vezes suprfluos. de detalhl'S
ou motivos decorativos. que enfatizam uma obra, uma composio ou um prodUlO. rnt'diante
o falar d(' ornamcrnao. G(mlmcl1\l'. so ricas cm significados. sobretudo simblicos.
A [Ccnic'l de profuso est<l coneclada. geralmente. ao poder da r'iclucza. Como. por exem-
plo. nus estilos formais gtico, harroco, art dro (' similares c quc empregados na l:on-
c<:po de determinados produtos c arQu;lctnicas; cm certos rstilos de peas
gr:ilkas e publicitrias {geralmente compondo o fundo da mensagem prilllp<'lll: em dl'to-
e mobilirio de inttriores de habitaes. e assim por diante.
-------------------".
roOJII1l10 dc objcto>' Ilroflls:1o 0:51:1 1"1'-
... I' n:alir.a-<t' por mM<> ""
txlr:l""ganlel nl>< "'emenl"" fllrmados l..
ala.-. <...bos, bem rumo por cL>l>"rMl< mOliyo>
anl'linll; agrt'Sld", " lIUc:rilOS n:" 'lU1>l'f1iC.....
das dlvcl"MI' pl'a.lo. TolI", ..lo com fll!\:1o
domin.n1..n"'"Il dtro11lI;"a.
A roro(us50 .... "I ..mcolos .,Iiclllnais c flagraole o"<le detalhe drqlll\r1I1r.l ,.lan<lr-
S;t N.lc C: pClM',Yd I"'n.:..b<'r a "lIU"'" dr molivos (lrnarnrnl aisd","O'> " .. nfdl .... IJ",,<>
a"oc,odo, lO o::;tllo formal. quc .. inlnn'ltto ao ""mboh,mo <' <llInifko.d.o\ que
buscam lransn!ItlJ
I!xtmplo dr ctoncl'Poo dr fonles lipCll(r:ir,",s 'lU" I,oo,-m '0("
d..nllll do (onO'''o .... ......'cri1.a<!o. nrl;l. <'>ISO. l1<'1a
d....I....."nll)) v;,uai!\ dtror..'ll'''O''-
.::!l profuoo t umo limlco oJauDI
arllllll1lloelIfi ilClllUIllXII'4I
Ncslr p:.lrlo. o d.. profU5Ao f
ln.....nlr cm 100"'" Ol.<:lN:o-
Aprcsrn,," umamrnt.e Ul"'''''-
dccor:UIIr.l' r ricas
rrrr 5i11mro<:ados dl\'ff<OS.
NQ C'Iln.,. n dr prufus.:oo l'Im-
hfm f incrrnlf f prrmrt' Ioda" 5\13 lo"
gu'll"m Com de,l.qUf ]>3'" unIa
comP<'1'iio ani>ln .. dt'SC'-
ohod. com 5uliln:a r rrlin.......nlU 1\05
K\l. min,mos MI.lh,'S.
- . ,

0 1 ' o f l u o l
W Q . ) O l l l > J o W ' 1 " ' f ' K ! . I l . J P E P l l " . ' > ! ' ! ; ' r U I l ' i O \ \ 1 t W ' : > W
c l U n 1 I l 0 0 ' i . . : I l U ) U O J J ' . p e . . l l i J I I I ! . . . . P ! : w u d U l ! n l l l
I o M l U o d J r W . I l U . > p e p . , p . " } W O l n r S t l l l O W O ; '
" s r p " l J = l J l f I " " ' w o J J W D . l , . d " I ' o , u n f b o ; ) l l U U I U e !
" ' - ' I I l J l ' l l d J P l ! I l " 1 1 J p n u . ' t ' W W J J I I o . l , m b J W C U O O l l l l
O I l U I O . l O S l n l l " p O l l l l : ' l p J I U o O W r p e n . . o , < l t l W < l j I l n b y
' O p o l l ) \ I J s O l l e J l l
' l I U ! J I I l J W I l l l l l 1 ' l 1 1 W I I l J l I l J p
. . . . I S ] ' o u ' J ' P : O O u 0 & 1 0 ) ; n r o o l m . I \ X J
O \ . l I o f J J O u O I U e . l " 1 I l O U l l J t u
J o u ' " t d W J U 0 1 " " " l I ' ; > . . . . . . . d e
. : . r o l 1 J J l l / U ( I ' C l o ! . > \ l ' p . > 0 1 1
o p U l J " O U u P U l l l O l ! l q l l d O ' J o l J J " I N
' 1 r n s 1 h " U O O l J e 1 j . l
O U l / l l m b . > . l l ' < o l l W l l l I J I " W < ' J
' j U l 1 f 1 O r D q t u m ' J 1 1 l 3 l u
0 P f ' l U . > f I l l I X j
t . x > d . > ' 1 ' . u n " ' U " " j I l l O l ' - ) J d
l ! J 1 1 S j J ' U I ! ' J I : . ) O U l G . l . . . ' [ f W l " ' J
w . > 8 f f \ B l l ' 1 ' W Q I U , w n , p o p ' " J o e !
' l \ f I O l n . . . . . " ' l i , ) S U j " " ; > J
- . > o . ) . l p O ! d l . : > o l u d ( I ' w . > l e w ' f J s . > H
- O p l l l m i l 0 0 1 . . . . . p ( I
J O ! J q ' l l n l . . , , , e . l c d 0 \ ' . ' > 1 < 0 0 1 1 1 0 ; ) t u W ! I l J I I '
- l i ' o p . p r p ' [ . " l l l , ) l o . . 1 \ l J d l ! J c l q J d . p J ( l l l O Q - ( l l " P
o p s " J M l l ' l I 1 1 U O l d o o p r p U l u " l " q V ' I " t u
- I O J l U J l i e n j t u i l " ' I . I o n ' . . . . o l p . I I '
w l l l U l l W
- U ) , < o U ' P \ l l ' r o S 0 p " ' 1 I l l . l
n e . l l l U l I l
- ' 9 o p ' l ' p " n " " " , < - ' 9 ' I < l J ' P ' ' ' . l i I ' ' ' ' 1
; ) P O d ! 1 J ; ) n b ] e n b ' l [ J ! J U 3 ' S ' O p [ q o ; ) P n o ' O ) ; ) ! C I O J ; ) n b [ c n b
l U ; : ) ' ; ) l U E U O S U O : l ; ) ; ) 1 1 U O j ! u n [ E I ( U O J d O [ p s ; J ; ) P d p e p ! 1 ! q p r . d l l l o : l O p n I J l < I O S
' O P O ! n d S o e U I J O S O ! 1 I 0 1 l U l H {
; ) o p e . J q m n l ) . " } ' 0 1 . l P l ! n u o J l U d S ' ; : ) \ i I ; ) r u l i u o . J d \ u ; ) l U e l l l l o s q e l ! I U J s . : J J d l ! ; ) S ' l e u u o j o p
- l ! l l l l S , ) J o d n h l U , ) O l : J f C l O o p l e n S ] A e l t l n J o d H Z ! J . l 1 : ) I W D , ) S ; ) P o l F D U O J O
< 8
_ 83
Incoerncia
o conceito de ifH:ocrneia formal o oposto ao de coernda. A organizao visual se
caracteriza, principalmente. pela ulilizao de linguagens rormais distintas. cOnlraditrias.
incongruentes ou conflitivas, lias partes ou no lodo compositivo. Gcralm"lllc. os ohjctos
apreselllam rcsul!<ldos formais desarticuJado$, desintegrados l' desannniros.
man('lo, apesar Sl'f um objrto simples. ronsliluido por apenas duas
unid:ldcs prin(';JIlIis. rt'Vf'la. al"m d(' lima ineOll5lstnda visual. uma rowl
inClX"rinda. ('m [1111\"40 da incompatibilidade de linguagem formal e
dimfllSlonal fxisltnle cntn' o seu cabo dr n13ddr.l
mUlo fino e SU3 de ao wlumos:il. Sua b.ilrmoni:l t dissoo:mu::.
A inrot'ff:neia visual dcslt' l"difitio dt: linhas orgnicas e
se cxl'fc-ssa, prinrip:llnwnte. na falta dl' inl.-gr.ll,"o
da sua orgamuo fonnal. Ojuillbrio usimt1rko, com a distribui-
o lIe gr.lrldl:'S t JK'{lutnas massas visual, de modo dcscompo:nsados,
contribui tomar o tdilicio, deste ponto d... vista, aind3 mais
clCl.;miculado
Nl:'Stt vclculo, o tOnctilo d... inC(l('rinda C'Sl prcsc::nll' d... manl"i-
r.I inequvoca na falta de rorUlal ... de propordonali-
d3de da conjuntO dt' rodas com relao ii su.a carTO<."eli3, bem
romo, cm \m:nor gr:au, na dr'Samlonia !'Vidente dos de
espelhos retrovisores. faris e do ('onjunlo
Tudo isso. l'nlI't'lamO, nilo impcd(' de l.preciado l'{tmo algo
inusiTado e de valor t'Sfkiro-formal imponallle.
o de:;ign deste uibus aprl:S('nta como incoerncia a dis:;ocia-
\io na transi50 entre as suas duas unidades principais: a pane d...
baixo e a de cima. Ou seja. i: visiv('1 que no existe uma
formal enlR' ambas. A impraso sr 'em i: do: qu(' dois obje-
tos apenas superpostos. quando na realidade esta impressao deveria
transmitir a imagem do nibus como um (lOiro C(lmo um ('00-
junto Inlt'gr.'ldo e harmonioso.
84
Exagerao
Jv,\c, F,lho
Trata-se de uma tcnica que recorre. amide, a configur...cs extravagantes - rnuir:ts vezes
de dimenses proporcionalmente imensas. Busca, geralmente, criar ('norme foco de atl7lo
visando uma exprl'SSo visual intensa e: amplificada, no todo ou em panes definidas do objclO.
Em muito!> casos. a de exagerao tambi'tn predispe utilizao de ckmcnlos
visuais cm profuso que, qU;)ll{lo bem utilizados, podem tonrerir um carlcr de riquC'La visual
e dc chamamento da ateno ao objclo.
I'oi monunlrola!. o ronmlo" viwal se- par-
<>31"'"11". oaClipula ck ..... eol>nlUr:o.. O maior pcw roncrn'raoo pr-
pria da nipula. loOmado b ....SI;nha> (Onrtg\l'x1onais
da> arquib.1n<'lldtlo .. linhas d.. conl0rno do amllO. lksc'quilihl'3 e p"w<x-a uma
,ami...cl V1SlI<II d!:s'r poou...... 0:10 <o>Udio.
/';0 gnlilc. II Ik"ia da ...'a utmplarml'llIC cm Ioda composi(k
Com i'nraS'" " ....ntu.da par" " <lo 1:". <obrt1udQ. >\13 000.. que
funcio!la roIDO foco dO' .tr.t(io. A imagem "lllihbnd:i :IS)ilnl"lrlOullrnl....
algun_ tkmtn,O\ qUl: ckrx".m ntltlfll"irls dr mMllOCnlo, o q.... prooUl .. u
pa'" A h31l1l0oia i "vldco,.. lrlt'Ill.. pnjud,c>nla pelas
d.... forma.. d.. unid:oO..oi lmpmlliV3$.
No an... ii Vllg..ra.,;........oIo na fm.- -Wr H: propl,'S-- qur
31rrlflo lX'lo :5l:'U tamanho d<'Sl'ropordonal -. pdo !nlr,r>SIoU' ."",rso ....
... <k' ...a lioha ... pelo nrld<l \'i5ual da (or ama,..I. no prooum.. U'!". A rompo-.-
como UIII lodo."mlrola """" orgaolulo "bual .lmJll'"''' d.", ...,. do
"'l,"Uhrio d.. was u'lfd.I1,.. ,eXlUa;!;, ocm dlSIrIl!U1da. no ... lia
pWsU('lI do ronjunlu.

n...... di: nag.. .... pI\lp<l>Il3l!iIIfl<:rMr
dmlro do COIO='O dt prufusio .....
unod:odI5 conligu...-ionais - ",forada
(;Imlo<'ln pcIo di: mluJldinda.
Oponunu nOll' q.... <"sla ob.a. alm
"" nml...- nllmtroSlS uOldades. ...da
Uroa d..la,;. f'<lr \ulI "......
lamlM!'m (lUIM laolos cl.. mWltK
('OmJlOSi(lV(t>.
tk!ilil ;m;ogem da fKh.tda do Shoppin& C..ol'" Ig,m....!. em SIo Paulo. o ('(ln
ttl.o dt ....gt'....50 ..... rxprnsa pdos doi5 ..no,ro.... public1t;;tros agl"-
gado. ii fachada do Wilkio. tI.... a do publico.
poli.... vi001ro,am a harmooia (la linguagtlll a''l"ilflvllin dr pan.. da
1;(1 frunul do
85
Arredondamento
o arrroondanll'nlO tem como caraClerislic:a perceptiva marcante a suavidade. a brandura. a
(klicadeza (' a maciez qul" as formas orgnicas gCr.llrncnte ll'3nsmitem. Eum dos falores que
conduz. favo!'t1.c e facilita a leiTUra vi!iual. sobretudo. por causa da presena de tais formas
na natureza.
A lCnica do arredondamclllo ("')13 lambem ligada ao fator dc boa continuidade. Isso signifi-
ca que. norma\mellle. M olho.. percorrem de mancirnlranqila a configurao do objelo.
maiores dificuldades. lluchrns ou sobress.ltos visuais.
AlUalmenlc. por ('xemplo. i: uma lernie3 bastame utilizada 110 dcsign de linhas de produtos de
natureza variada como: \I('icuios. eletroeletmnicos. utenslios domsticos. fami-
lias tipogrfkas e cong'ncre<:..
tIPO dr vtX'lIlu do
... .....-
--...br. dq..\1k" C'IUtila. f A boiI CUf1f,ntm!adtolbs
l:nhas. rttWancbdl' c ... , alo ...... ro.....
_ hr,"or.iI t ","'lJbno "Iloa.>l.
Unll'''Il"C'm (em".l IO\<llllltmr orgnica. ""' t rOl'1\'nlr r-om ii J\D r.. nlo
dt uso r _ fOlla<1 lRrt'Ifl1l" r clrliradt7a votumkrira. /I
",su.al <f' lraduz tlll l:'Iluilihrio ll .....,r1co. tom OS pt'SO'l vi,",." allsol ..,
.-.nlt C' ronnabtlal\('ld\l1o. O Wlllrbrt tnlfl' ("".... ar...Uuam
" vivatidadt dt ""ii harnlOnll o,dtnada
/I =fCll IttdC' Globo Ik w
:r.;I I"l' fClr1rnll orpnocn. pt'lo 61>\10 r,,'..... lo
arndu"dado prla di'
lIob g1ol101o. O rqu:lUbnn axial "fl\(1ncG R>Il-
UIU boe hl"""",1lI d:II .........
u.. IOdo. aprnn litfl;\l2mn1lC' prb
roptull jIC'Ia liwftllra qIH' "1'1OO"n.

lIIjui a ttnlin do .,,"onot.. , Y(riflta Me lDOlkl radita.l t Pf"IoIlll_'C' llO
"olu.... c1l.mdnnJ a p;lm' ';\11'"101. \rIlura. por "50 ;,
cbr.a t A r.....a Snr 5Of.'IlnIIo ntiIo
fonul fkDoq libr..o t haTmOfl'" t. ...... no m>;orlo u,moo pr/ll .......
ro..r....r.t(ioo Iln\4 ;1IIl....t:oda-
86
Transparncia Fsica
j".'\o folho
A categoria conceituaI de Irnnspafilncia fisiC"<l diz respeito aos materiais que possibilitam a
visualizao por meio do objeto elou de coisas sobrcposlCls - de modo que o que est alras
possa sef percebido l' visto pelo observador.
A visualizao pode acolllccer de maneira total ou parcialmell1c - como nos casos de ohje-
tos translcidas, foscos. leitosos. culoridos. tcxlurizados. Ou. ainda. com outro tral;lmcnto
qualquer para fazer variar o grau dr transparncia no objcto - no IOdo ou cm panes.
efeito se consegue con<Tetamcnl(' pc10 uso de materiais como virlro. cristal. brilhantc.'. acrli-
co. tecido. pelicula especial c sirnil:ues. na produo do objelo (dC'Sdc um iniBimo. ale um
mximo de transparncia).
Esta Ittnica e gcralmellle utilizada para finalidades no s funcionais mas. lambem, paro
lf;lnSll1itir lev('za e:itC suti!l'Z<l ao objtlO. do ponto de vista sensivel. Do ponto de vista pr:ili-
co emuito uli! para aumentar a luminosidade ou dosar a claridade em ambientC'S internos.
Ao lado. sc-ri.. dt prodUIOS 'IUt
..nmplirlnlm .a lnoninl d:I lr.Insp;o-
......:ia, por mdo do U5IJ lk matc:ri3is
{Ju. l'"SSUftll 1'11 f'",prlr-dade.
A mmSl'arfnei. 11M' ,<'(urso QlK'.
OI"'I;II"....U... Ib$$01...........
cal .. f\n'iorQo:s, ('Oftfm-
1l'VC:S". nll das .... O:;:l'S. t1r-g,1fllt'S
.. sUlis. N=s IHOOU!lH, I"'ssrvd
lamb6:n pc:rttM' ni....m d..
''''nsp:Irtneiu. COIl1U, p'" tlU'Dlplo;
NO <'01'0 do<' M'lS/al, .om llInsp.a!tn.
do 1<)lal.
(O!ll mklla rJ() Icrido
<bs bl..,.., lbo-lIlOddos. '111.<' d........
O bllSlO p.arrial",..nlr 1D0"111.
No ......,rolo. Irfwspa....n..ia 10lal do
.blrma l'lk" dus rarls Clanle,,'a
.. mklia InMpa";JIl'j;, <>aS jan.. ..
110) ""ra-b.......
No lamb.:/lI COm
IrJnspart"ci:r ,'m interior
cOm )00 gr:lUs ,I.. abrangendo

Flnalm..nl". 0$ g",ndrs I'bno;. dr
.... Idros laminad,n n!i(ki(ls, "m
10".!idadcs .$<"UrdS /lue p<'lmil.'1lI
'ptn<lS 11.= 1"'n.<paA'1Kb
Ouua n.lu.ua d..
fc"I, rlur limita muilll iI iI">Sill(Cm 0\1
dlfus;lo luz., a dos malmllS
llI"slundos. ll'uilO rem
r a dos mllM'1ats. kilOSM
pnr eKcmlllo, rm r
d"l .. modelos lul/lin:irilU'.
-
Transparncia Sensorial
Neste caso. a prR:'l'po de transpanntia. que pass.1 uma Illuilo prxima de rrali-
dadr dos objclos visualizados. eproduzida pelo uso d(' tmicas piclricas tradicionais (' com-
putacionais.
Como exemplo lt'nicas desenhos. pinturas. gravuras.. ilustraes (' oulros
meios. COntO materiais (' lI3lamcnto'S grficos adequados. Variando tambm o seu grau de
lranspartnda, dC'Sdc um mini mo ;u um mximo de visualizao.
pItIM'eb. dllllialS f'
1IIlOllllir....... por ll'llro 'ado. uC'..pllflCllm '"
,....11\("1 "" U;'lUpH..."."n iC'n prodW:l-
d:.I I uma II"( n qllf nlnrn1'
i'!u;lJmrnlr ....lu(C'" ... l<"ln, dC'1!an\(')
<.: ... ,,,
Na pn.ncira. da 1110"''''' do 01')"1(1
reprl)flUI lm muir. ftd<o4.bclc a ...nSoJo.... '"
l11'it11 do ... ;uo,
Na )('l(Ullda larnbt'm
mm mUlta fldf'hd.df, I do "dm.
m.'lrnal lias d,\as;:q P'\J;!i ....
labol1ll<lno. rqll't'll'lIlalfu .- uma r,)n'IIO"-
,lu ainda rriallva 'If'l!a-

Na .... OUlra p,"wr na flual a j.etl\""'O
rk I... f d... ll",rK"llrntT1lf PO'
meio d.a .oo11'1""laoonoj(onllllr ral-
x.... mI qlII: o.. f a>
dclllilk UlIld>llfh runnab r"nalrr,", dsual
a h;lrmonld ,LI
:\. 'luana. a ro'nlll1li1.... ,ral"-
d" ""11'1 dr;.... d.g!u.i.... r.. !UI ulli-.
a >rtrt.o Ik- .. f d..cl3
pabvr.n; roml""'Zmi fonln do lipo 000/1","-
" P O l l : > - . l U O - l o
w 1 l , ) 0 0
O U / Q J ' i ! e u l I l J l I n , 1 c , c d e p l l S n J . ) < . ' 1 '
' 1 " . l I U C I l J I t ' ; , > t l c " P . . . . V
. . . . u e o ! w n s O l U . l l U , l . > p
! Q 1 l J J q l X " " " J l C I l ' I < l U ! C l l l < l u u . J ' U ' " J e . . . . . 1
. Q f l b . , ) " P " P ' _ ' ! I t : " I ' l l P t c l T ( U d o ! > :
- W W . ' I U l l ' . l ' U . . . .
" d w ( l J " 1 . ' ' ' ' , ; < 1
' J l u J n ' " I " q o ' " W I I I I " ' I U " I I ( I l d w . 1 X J ( l N
' I I m S ! A J p O d ! 1
J ; ) n b l l m b e n o \ C J ; } $ e J ! . ) U l ! l U ; } P ' . i 0 1 J f q o ' . i O ! ! ' . ) l U ; ) t u C ! A q O ' O P O I O p Q l J c d t u , ) " ! l ! n S ! A
S O l u J I U J I ; ) d P e u n O / ; } < ; O I J f ( I O s o p O ! J l U J o d c p 0 F m ! > o ] q o u C ) ! l d u l ! ' J I
' ; ) S I C W s c p i ' ; } p l l P F , e d o c p e J ! l C l i ' 1 I l ' c p u ; : l J C d S U l W P . [ J C : l ! U : l j l l I t I n s o d o
8 8
89
Redundncia
A redundtUH.:ia como calegoria concl'iLUal um fatnT que se caracteriza principalmcnt{' peJa
Oll por ('X":l.'SSO de etementos iguais. muitas v('zes considerados suprfluos.
l:nqllillHo t{-l:nic;l visual. ela ressalta (('nos recursos plslicos c solues IHojetuais. que se
juslificam. normalmcntc. pela 31r.Io visual em cima de d(,tcrminados aspectos que se dese-
ja enfatizar. chamar ii lllen;1o ou. ainda. concorrer para a f.leU lllemorizao de ;ilgum<l coisa
em l'SpeciaJ - em um objelo ou numa
/1,,,,,,,,, ll;g..nl""l roG.'l. orom' o mnmo. A
rfflundAncia "'''111<"<:1: "da ll:J>(n:lo de seus
Sohmudorol'll
aos mal' de nlfU" roml","",,,,mf)ll :,,,,10;011-
SilllOldoJ II" w.1 rirt'Unr"",1II ..
nUJn<"ffl'oO> d"","H1vS fj,IC":" eslrutura,. dc
hlWtl
No rri<.>t:1O Il"'dundncia Konlrcr rrpetiaa r"'m;l1 dos Ina,-
,,,,tores dto hor;H.. Iodo.' iltua1lo. '-qullibrlo "mMJko <"'li""l. A Imr-
mo"'. liga"' .....nff dnluanlC pll' (';IllSIlIo, dI:' ror
tm ,"<llllraslC n,,,ill> fallt ,"Um o \";M.JI ""W.""," (II""' .jucl3 a
alh"IUildlmr!lte,
"'l"!. lIu"amelll< a <oe' vnifka [>da "'Il<"';}o d.. umd..<k-s l,lntlic;rs pc-\<K 1""
fu dD 05 bu"",,, d.. rhaIl1l'III". de .....rndh..IIa .. <k.' bGa nlnllnu;d.de
formal. aJi:lOOl. aO) com,a.tI,. C'rotnl;.,;o, .. ali )<;ollM d.. ,.uc n ..... uPla ....M<li<:l
de mlWltnenTo. cunfcrc-m a .... a lmallclIl uma ]l<'ffeila ha,monia. <Xl'hdlatldo IImda mais" falO' d,'
n:c!uodjO<ia, que I'l'3hnc:ntc a loml 3''''';,'8.
N. gnVUll a u:rnin di mlundnn.. t pm:ffiida
pc'la 'rpctijo da figura igual <Ia. b.. ll ..
cquihhoosim,rll" com hll",>i'lI
de A h<lnnonl<! t fruto de uma
hoa f'l,mal .'al,,(i,ada, soh"'ludo,
po'l<l!i rosto-; conlnslC'\
Na :irca da t "ma d... t<'t"nk"a. 11'*' m{li,ada), 1':rs'",
anUncio, por ,...t""plo. Uma vel a m!u,K1Illd" ... .....,fl,.... por ""'"
..anlC e l1,-liu St"qik'ncll Cf3n"nlC" di' un,dai1es ,,,ubektid,,, Ioda, por><'" P;lf-
na;'; da r"'.... da mull..... qUI'. nn collJumn.l",rmiw a kkmiflO>llo ro"'l,lrU do
,.... 'OSlO 1",lu t:tlr110 de .i\ual, A de _n-'UlO
I",La f,lixa$ v... ...f<'f1' ao ,1n",,,;;0 um ell"l-
h'brio
AqUI a mlundilncT.a )<' "..-,mc.' pda al'emada. A rmma ... d<l!i oonequlllhos. lI!urulrlM) e rennoi"" e I$
COn'" <unlr.lllanl<:5 dI'>..... tlet1l.. conr..n:1tI i ;tJl3l/Cm "'" rilrllO In'rfl'>'>aI1ti' q"" quelna, e!tl p:lrte. "5<'ll rquiln"rto tlll\-
rim .. Yaklri1.a ...... hamIon,a. a!KQll.1amml. ""lcnada ..

VVVVVVVVVVV
S M > p q I
' ' ' ' ' ! W . . . l e l l J l . > ' l J u ! d p l U l o " ' l ! l U N I U . . . " , p u " ' U
' ' ' C U ' ' ' ' I l . - . J U I " Q , ) \ Q e
C l i ' l . e p . J o P . . u . . O J S l ! I J I " "
" l I U l I I I I l l " ' ' ' N " l l U P " " ' " ' W . . . . . ' 1 > o . . . . l U l o
. . , o r X l l l ' l l S o l l l b i
r " , n " , , : l o . r l l : J ; " " P " P ' f U l l N " W I . " , u . . . . . . u d
, 0 I g p q u . > A m b o l i : w " p " , , " I ' : U S U 1 1 1
" " " l : o . K : l l ' W . . . ' I b V ' V I l " ' } " " o t S l ' I ' " ' P o t
. u J l u o , x ' " - l / l l l J
. . . . " ' - " { " w r \ n ; , b > " " " " o p o ' . . , . . . . . ' u ' 1 I I : l I l l . u , r I ' r "
( l l J l l ' l l " b - o O " S u r . J u q R e l l l l r . . . . I r J N " p 0 ( 1 1 1 1 ) o . . . . ' I I I " " 1 " 1 ' "
e ' P I " . . : I I U " r p t ' J ' l l > Y O S ( I I ' ' ' ' ' ' " t n ' U " J O I f . l u o q r l " I ' n b v - e p l l q , " . b , > u
- c M l ' " " " . . . . 1 . . . . . . . . " f ' . . , . , l l l . . l I $ O ' I l V O . . . . " f i
O P O ' " ' ' ' ' a V 1 . 0 G l l f l ' " n u l O ) " . ! . I O J . n b 1 U G > Z O ' J U I " " " I " "
. . . r } J o , l V " , " d q q . < 1 I 1 n " a n ) b q m r 0 1 " ' 1 " 1 1 1 1 1 v o . w u d . . . , I i I "
. . , " ' a i 0 1 ' " ' l o < : > I ' l C l " ' " 1 ' 1 0 1 ' o p o l O ' " I ' ' 1 /
_ P C \ l p a l
J P I ' P f ' U I ' " J O W < l l . . . J O ! I I I I . ,
" " " . O O " ' P
. . . . _
' I ! ' I l I J . . . . , n } / < ' J o q > r < n u 1 0 e I
" , I - t J o . I l l 1 O S O U u o - . : i o l a I I I o . . . . .
0 1 ' I ' J . I - " f G p O I 1 1 l 1 1 o p ; > l d O l P o P I z ! l
- _ A n l " l ' ' ' J i l I ' ' ' ' ' l l l l r r ' ' ' b \ -
. . . . , , " " . l J " ' I " I " " " " ' 1 . . . . - . . " l W ) . . . . . , q > " " f i W
. J ' ' l l r O ' " . > l I I ' / W ' ' ' O l J ' l ' : . " b ; I O ' f K ' ' ' ' ' ' 1 l I I o p \ l j . U d ' ! G p " ' P s u n j l J
s n a o 1 u t u E X ! . f t J \ O - ' I ' " ' " P I P ! ! \ l I ' l l l l r , . . . > l l t ' t I I l
- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - . - ,
' 1 I ? n S ! A C s ; ) J ( u n s n o ! ! J ! S 9 [ O J r s d e I S ! A ; ) 1 > o l u o d
0 1 ' < ; ; ) ! U , l p u . ) , l J d . m < ; n o ' W ! U e s s . l J , l l u ! s o q , l j a J ! z n p o J d e J c d w ; H l l U C l e p c s l l O l [ t l l l l C : > [ U ; ) o } l C L U n
o l , l f q o o p c u n o e u o g s p J J d , 1 ' C Z , l J C p J J n b ; u J S
s ! e n b s o u ' s r l l U O p u l l J S O A ! l , l j " q O l ! J e d e p e z H ! 1 n J , l S , l A ; ) P " m b e u l O o , ) \ u , ) w l r . J l l l e N
O J " ! A ; ; l . l n b o l ! n l n : p S ; } l U , l J , } ) ! P e J ! 7 . n p u ! J p o d , l n b , )
e W J O J 1 : : 1 1 e J ! u i J o n o ! ! . ) ! J l ; J I U O O S e e J c d . l l J O J U O . ) . l n b J O J e ) t u n i J V
0 6
91
Espontaneidade
A espontaneidade se caracteriza pela falta aparente de um planejamenlo visu",1 rigido.
uma Icrnica natural. instillliva. quase sempre no premedilada.
Possui uma grande carga emotiva (' impulsiva. em que os ei('rnl'mos Irnbalhados ou articu-
lados.so inseridos de maneira livrt'. oix'dettndo a uma ordem de composioio. Corno natu-
ral. esta lecnica dilicilmenle se associa preciso na organizao formal do objclO.
.. _ Ib kUb .ta bpOn.alW'llll:ack llG
*"':r;ho ..........1IS l$OI(r.lfD.<>- N<.. "tlIM
r no .';1'0 -"-m' la;.olkado ........ uma nfl:nl.
pot. 'I<lJlIo 10_ ... li a lia 1.IIl-
p,....sS/l da rl'produlou doo C'lIhlJlIfl,l lIUrrwol
co'lcr'po;lo do Iog.,"po "l'tM,- o llpoM 10"'," "Uh1.ad:1 p;lSSI ebra)MI-
'"')o <k Irid,,,,nWonal. com o dfVl'ho dOlo d"" "-iR)
1(,10-. de mod<> ';.-rc r loGi'''. tU U.Illbnll a .... alIO liodoco.
A nponlanr'lbdo: Ml.l:r cas.ol de bai!J.m_ t tn.....,,,'1d;, por mdo de lIma P,",ullI
por "'\Irt'St'mn1l" (')quf",alln pol . insll""vO C
,\ Ol'nsaio dt- _1_lIlOl d. fil(ilra rQil Q C'qlulillril> d!nlimlCO ,Ia lmallt'm
/I
la 1I<'5'l. pllllll"l. a r<puntarw:lda<k

Inrla ,01 ""-"" .... um.a
{hop;od;L rali:alla poJ Il1o<11
rha'l wllOOS t {0flI maron'r \_SIIO
dilllill'llm. O "!,.. IIbr1o di filtllla t .
_"ri. apna' Ik d.>r II !lo um
{rno mO\oi:no:Il10 MI_do
No fr.IP"'IO da til') q."dnllho>., a'!I 1i(\I'''''- ""IrO'< compl)mllS...
deml'AdIOs ulJ4rudo--W /II\Il:Io Ibl; lIUc:;os H _ dr riC'n1all'",
kw3o. "'*'- t .........cao- - ... m-..os gr-4rlrQlS taIS tlIIm lillha:s.
...nrilu. mocu1as. IUlu!b. rorwo. t brilhos..
92
Aleatoriedade
Mo Gt>mr.lo filho
A tcnica visual de aleatoriedade se caracteriza l>Of t'l/:melllos dispostos em uma
ou objelO de maneira a obedecer um esquema ritmico, de modo no 5e<lucnda1. Algo inecno,
casual. fortuito ou addental.
A tcnica alealria d ullla sensao de falta de plnncjamenlo prvio. de Ullla desorgani-
zao ou apresentao acidental da informao visual. Evidentemente, uma l(-('nica que
exige. alem de crialividad{', pelo menos um determinado controle visual para se alcanar
ft.'sultados satisfatrios.
"'C' .....
.-.
Esla- qualro lmall'''"< pa,sam maneira da,." {l
de al",toriroade. Ou Ik que #
1"''''' 'IIlll;mlin a ,,",uio dt uma .."......"':oo,"1o{l fOI
lull". :lcidell1al. Nu rtgurn '(ima, pm nrmplt>. pu, mdn do
lkrr.llnammlo dr linla sobfr
Na fig","" do (liga lIallSmttr (I dci
lo p"l'dul.ida "'alid.adC". lI'Ir ..,..1(1 (k'
como a al(uoka. "" rolt'S os lDMu..
flgurn do balde, a m(:sma a pa<,
llI4l>tinI o:ri:lh'" o drut) de- 11111 d(o liquido dcrr.nnado
por <I\1S3'5 :K"Il!<"nlais. ran,bo.'m por m';o de '\1.- gr:flO>'.
mmo: (I lO\1l"'''llla, a nU1UOlio. a <om/na e repingos
"a 1""lura ab:.tr.l1a. O rnoduz.ldQ
por u"idadrs (omla!> e gro'nl'lri<ls t-."""ratl<'3
mrnlr r mm :>rnndo
ludo isto frilo, pon'm, de Um modo p"."vlam"IIlr pla"''JJdu. 00
q",,1 '" exigl: um (k-I<'rIl1Inado rontrolt ,,""'. o l<.5Ui'ado
93
Fragmentao
A fragmentao tE uma trcnica de organizao rorm<ll que geralmcnte t'sla associada ii
decomposio dos elemenlOS ou de unidades em p'-,as separadas (IUC se' rtlacionam ('l1Ire si.
porim, conserv;lndo seu car-itC'r individual.
Expressa norrllalmcnH' rracionarncllto. diviso. exciwo. variedade e, dependendo do assun-
to. ate uma certa agrr-ssividadc visual. Como l' cvidcme. esta lcnka eXige tambm um ade-
quado rnntroll" visual para alcanar resultados expressivos ou salisratrios.
o dos di:\t,n,os d..1l1l'1l1OS
dc5ta .... o
wnccilO lk tanto nO 5l'U todo romo
..... bo: part.. do: w.z. unld'llk:. roll1lWtfvU. O
donmi<'o .. a I\amlonia i. abwlula-
m..",.. dcsonk d:>. nn funto dos ro,'lnlSll'li for-
...a. .. ck <:<>n:5 r;j)D ,Ir um scmido
dI' "1lularilbM na sua
unaz. rm .ua ...xhl:a<k. por aPrr'Cn\a. DUl'lrfl)sa. unIda""" fOl"-
mais.lkoUlr:l,>t plIr uma ap;lftnda imlna. u'ravaganl<' <' profundan,nllc In'llWln1C. A lO'",,,,,, <k
P'l"'O:lIlt ronrom' aInda mal, p.'" ujlrt'Uar u fracilln.mrntu cm lermo> dt' va"..d"""
c vis..,,1.
Aqui. , ..mos um InIHn-
s;.nl<" u ..ml'lo dr fr;.grnc"la\';i(l produ
zida por urn f(l,"" mu.ol
ndo pt"lll a\70n(O dus ekrn.nlllS proj....
'ad", lOl'" 01(1 pnmdru rlaDo da
rtgUl3. A hf=. O!i IljQlas u lillll:l5
ruml'Ml1 ul"a lridimtll-
'Ilo.ul. Tl>llu dr"",, dr um "'luli-
briol diniml<"O.
A FraJ!.menl:lo na pinrura da no
S/:n',d" d.. Uma organir.a.'kl Fornal
profusa. na qu.l UIII' fl",nd. \'aricda-
de !k' i'Jl'gula,I') rompOr
du lu.lO da \lon. Usa. "1"'lNIr
dt"sa5 Inr-gtlIMes. a ha,m(l-
nia da eomp<lsi}o r. ao ",,,,,mo
I.mpo. absolulamenlr ordenada.
1.1"". uma sUllkza .Io:pnlr e lf"f'na
01 .....1""'. inrh,lndll ti-mi,.;m a I.X1U'"
dcl d. moldura.
Nc". pe;I pubhcltrl.1 a \(-en'<:1
de fragmtn.ak> u.illucb i-
den.r rtOS do paprt q...
Imelfel<n1 c ""'OS.
pnltm lot"m "'-SI"'" rompr...-n
-"i<l do s.gnllindo da .....nsagem.
C J n j ! u I w n " ' P C J I D n p o " < , , , > p o p
" " ' { U I I " , p d 0 1 " ' I ' 1 ! 2
- - . l p 1 U 1 f . ' p V 1 J " ' I d 1 L l O . ) l O d ' P O " I " " "
U l U q l f i O p U q l U l ! J G U U l l '

I N j ! U t . ) l 1 1 1 ' l N I ' ' ' . ' I ' I ? f ! J
' "
c : > " n w J f l ' . ( l N J ' . U )
' I ' ' ! p o w ' 1 " ! , 0 1 ! ! , , ' ' ! - l " " I " ' ! " P " ' ' ' ' I X ' J , I W p w l l n w
O f ' J n h ' n p \ i ' ' ' I ' ' l ' " ' [ ! l n . < > " " . . ,
- . t I J n o " l , d ( l J d " , < 1
L l l r I " r . > s J p . . . . w ; > Q l I , , " . I ! >
' " , , " , r . l I . . > l ' , c . > l J r ; l l o d ' l " 1 ' " " n O

- < > U ! [ t J n l l : t l " o p e r , > , I I W 1 U l
c n o l . . . . . b ' . . . . . . 0 " U p l u / 1 i
J 1 ' l e U I S w " u O t < n \ " J j I
o w p . u l l J ( l I Q j I o "
l U " I > < ) < 1 " I . > d = d x . '
J S , \ " 1 . " 1 ( ) I ' 0 1 " ) > l N
" m e l " ' ) e p n : L ' I , ) j " l f J l I l l I
- . . . . . . . . , W \ W . > 1 = W " " " " I I U e I U ' "
V l u . . . . . 1 t I ' ' " t : J I 1 W J l X I U y ' ( C w
' O J c p
" , \ I U p , " " e l J l ! l " $ l i . > p
[ " . ' ' ' L J J " ' " " O r ! ! " J " i ' m I J . ' . ' 1
O U ' l m n w J " " ) . , " ' 1 1 ' 1 1 1 < 1
n J m n s J l ' l O l " j ( I
o " " ' U I M W J p o s S J , d W I e ( l U l U J " ' . l < l < m o > " ' I ' [ " ' U
" ' J e J O l l l J W e u i j : U o " ' J U v l l . l i J 1 ' o " ' I X ' J , 1 " ) " J t , l
1 " " " ' " ' O j U : : K U
l L l ' " O o p u q , ; u = h l l l ! I p I l l l O O U c q c , ' ) I J O R U O l M - n J ! . I c U l O D " I '
' " 0 1 ' ' 0 1 : ' I p e n e o J - " l s o < ! L . l l o . > r i > e . o l l l l U q > I I " O # ' ! p o u . : K I J l I i l 1
1 E U l J O J ' 0 1 " ' 1 o u n o . O d J J f M ' P " m < " , " " u d u . J f t b u q l " ' " c p
O \ < O J O f l S O O ! o p n l . u q o s " 1 . I q O I ) S J P q l O l l l I ' " U J l C l l W t l l e ' U l l l r l S J i l V I I J Y . J ' " O
e p J O l d : u , u n o J O S S ! W < I I l p R J , ) p
; ) j J e d J O d S . l } U ; : U : : l J 1 P s < l Q : ' u n J J d J J I U ! p e p ! I I ! l J f q n s P . I J J J . l A [ O I l U J . l n b 0 1 ! . l J U O ) u m C Z J [ p n s e : m b J . l : > : > l e p S J o l l t l l J o d O
" H P ! I I [ O I l U . l O ! ! . ' l C 1 S < l j ! U e l U J p O d ! l a p n o o p ! i : l o o p e Z . ) J n l e l l e p J . l p U J d . l p
! I M e J ! l I J i l 1 e s S J J l e ; ) l l I ; ) W I I l J l l l P . N L O O q O p n l ; ) J q o s . l l J U . l J ; ) n b H J ! U J ; , J l I H u n ; , I
" O I . l f q o w n . l p n o o V . ' l ! s o d l U o . J e m n a I ' s . . l J . l l ! d n o O p O I o e
U l . ) l e n S ! A O l U ; ) W I ! U U < l J : : I p ; ) e p e J ! l J p ' e p e u u e e m n n o J ; ) J ; ) J
- a q e l S . l l W ? d ' a \ u ; ) w l e w J O U ' 1 ! J l P . Z ! I ! 1 f l i l e l 3 ; ) l U e S ; ) [ . ) . 1 I P l , ! ' J j l p . n S ! A c w o e Z ; ) H l n s V
f r 6
95
Diluio
A lecnica da diluiiio empregada <HIUi 110 sentido de abrandar, suavizar ou atenuar visual-
mente a im<igem do objCIO. Desse modo. a lecnica da diluio visual no se associa plel1amcll1c
preciso (' nitidez da fonlla. mas, por QUlro lado. pode criar ou passar sens3,cs de calor
humano. sonho. iluso c outros st.'llIimentos.
Geralmente a imagem do ohjcto SI,' afigura desfocada. no sendo claramenle df"finida por
linhas. planos ou volutlH:s rigidos. Em <llguns casos ('S1 associada lambem aos <-feitos t::<lU-
sados pelas l>erccP<'S de movimento visual. N<l1uratnlt'nle. dependendo dos Objclivos de
como a tcnic,l utilizada. pode-se variar o grdu de imensidade da diluio forll1<l1.
on'CUl'$O dio (,o("""fla <ksf..-.q,... t mllim 1I1iliLld" qUilndQ n:lo oIu A dilullo orlginllda crI.1
Km!,'" uma No m.1" d:u 'o"t'l'.", unl/ina rnuhado< l: I\a foto da llIulhrr
Plo:tl<>mJrlil o conailo dr whleu. valoriuda pria 14>...,1. <k mO\o;lI><'nlo. N. lmllgrln diluid, dIIOo mlisll:l>'o 1'1":<1",,,1"3 um
cnto a. dr sulTNhslltO. I'lUvOOIdo pnn.::.?,I.",:nl.. I"'los O<llmado pria
'" r illnlifi<"iIda aqlii porlo da fOlognr..a. A ...Ma-
jo l.... moVlm"nlO oe """"la na po;.tUrlI dmlmin do atl....a rm ton-
lfiIp<>n.o rom o <'Onrt:l>lilnl( ( d....fondn rnlomo. O '"l{uilibrio d.
Ima!!"", l d;n.\,r.oco .. harmo;niro.
"'ntil imag...... ii diJu,in 'IC" ''''''fla. pnn"'palmrnl". pela supt'1lJOSi:lo
amb,!!". do ruMo ,oh... Um r..mlnllw. A dfluiiio tonal (II' fOn-
junto com "" drio.l pont(>5/umll>oWS tln fundo l'fall;:> rdUllla a .urn-
parll o Ilrimrill) 1'1''"0 da oon'lJOsii<.t. mm fonr I""" (IS
olhus. E.'\la ronronr lillDbt!m para fortal......r <" ...,no-
ta6<s <k suanlisl'l5.
%
Distoro
J.-uo ltoml"'l'
A lcnicOT diferenas de amplia;10 fomlal em um mesmo Objt'lO. Rcsl>OlIde a um imenso Prol>-
sito visual (' que. quando bem manejada, produz respostas pl;isticas tamb<.;m muito
A distorilo fora e dramatiza o realismo. lima lc:nica ulilizada tm muitas atividatles. Nas
artes plslicas. na arquilclura. na publil-idadc. no design, nos quadrinhos. charges. no
de.,;cnho de caricaturas. c assim por diante.
NCSla obra. a iloIic.. dt- nu don,1lo o4s
Iigur:iS humanas {: ..... 'drnl...ll<'ntr pN<'tb,lb. O rfdlo produz>.
,lo i: rnra,..t.. rlQ fun5<> da r:l!la :lbsr>luta de' 1,m-
pon'ionalidadr rn,,,, ])01"'-< dn COfl'''-
Aqui a ,"'nini tlc' dlSlo'\<lo so. t"V1<knrill
rm lodJo a romposlio vi",,,!. A dislon;:io
PfOIl'""al da figufJ ""l1l
plsli<"l WTl..."C'1 f ImrlllNl
,
"'-'
, .' ,
{'
Ir,- (/
.({,

.
MI'!Ill'tll nnnl"" l""l(nrnti
gr.or"", q.>I' I'rrmilrm 1'IffiflK'fI
'ar 1I1i'i;rl criah,,,,- por Ill<'io do COfl<T>Iu lk
di5/or;lo. .. pelo ''''''
elr ......-(.e .r VlfilelO," atr'ibv1'","
As ca""'fUru .-lo u ..mplos ""'1\.""'''''
do uso ,1., u't:nk-a da d..lO....lo. 1'>ooma1-
m<:lIte Pfortlril-S(' algllmn
Ou iml'fT'<:'iion;u"c:o do "'!I"" OU
,iii pI:'BQ.....grm. 0'1 quar.-
P<H mt'1O dr dt:snlhos ..mp!;","'" 011 am"li
fi....dos '1U3SC' "'mp'" di' n".lo
(O'Iu... uaduzj. graa CII".......
l'.m.. ;nuSlI<ldo f fnat;'" 1t\OI>I'mr:nIO apclh;odo" rtlnN;1'O d. oli..
S(' n',drncia no ..,nno das P'",StMS, Iigdramo:nff drrorm.d", na ""..... -
11l.'ic da origll1a,,,kl um ..r..ito 61i..o tk 1lC"'10<'<'1''''''
I'III:nl.. 0l"O'<.O. \nsliganl" r ludlO!
Profundidade
A proruntlid:ldc S(' principalmente nas varial-s de imagens rclilioC'3S. baS("ando-st"
em gnHlicllles <1(" ('Stimulao ordinal. .As impres5cs sensoriais tlue acompanham as pern:p-
es de profundidade ou de distncia cm uma supcrfici<' rominua elou por gradiell1f'S for-
mados pela de 1)lan05 podem sef chamadas de profundidade de pcrspr'"liva.
A perspttliva apresenta sua:sses de identificadas em demento.!> diverso')
como linhas. planos. volurnts. rol't"$, texturas. brilhm.. sombra.,. e Qutllh alributos. que coo-
<:arrem para a viso tridimensional do objclO.
Imlxmamc notar que o ngulo de tomada da perspectiva do objelo ((dia g<:rolrncll((' por meio
de' fOlogrnfia ou til' dest'nhol joga impoll311tc papel no ..ignifkado que. C\'rnlualml'llte. d("Sl.'ja-
S(' passar. Por CXCml)lo. esabido que tomadas fdla:. de bdixll para rima gernln1('nle dramatiza
o assunto, sobn'ludo quando associadas a variaes angulares do prprio l'tIUip3I1lCIl!0.
,\ df proru,widack
P3''''J!<'ra. 1\3 qu;ol 'lC' fm
primcim pl>oo. illlgW' do ca:.ll n;r
A 1l<\lllJndiobdr f peI'jIC'<'1tva
,na plal>os )ff]...-nn;06; <:a:!i3\.
"'11<1lb. "''', "mb:3n:a<:"'"' 'II. I\UW:O'\
linha d.. hnru:onlf_
Ne>l. a....lf. do:
'lC' ln...... _ o>ft.'1(l1Qio for
..... po:oprctlU roc:.:b dr ("1 pv.r b;l.,.o
d,,,,,,,,Ola f. dr o;nW l1IOOIo. .""' iQ- .......
plNtn >UlImIMIo. pda 1Mm'"
..on.. .......'IlC3Ilb,na. ,;orios m
KInI'OIo qur .",ml_ .. \"01...- r.ompao..
.n""P'..,.... ....
I'UL' ou ",rguJ,"",,"
f'rv(ulldld.aok mi r..........
d.
d....s nlI .....
ClI<1V'"'Jir,./oI par.o o rll"',"' A nfU-
l:. ..(" ,I, '" COIlIf1l'ln riu. h)M
r ...",;,,,,,,, ,'um I'rcdo.""nlO doto COrQ
........ 1(') .... do:: ",,,,,_n.o
rif-nIIP Ik um <'ql"lihli<.> dlnilllllw
p'N..... li romlJO'lO.-.lo um
r A hlnllOnl' i:
If(1ad. "n, orll.-.n. 31'3"'''-
do: 1U1'llIlil ....,rtt 3' du.r unida<1,..,
.... r\plf.I".
.....lul, ill>nJfullri,lboIk I1'\M.ltb P<'1...... t!udlC'nll"< f"rm"llas p.-13 '1.......)10 01.. ,'llIno.., d(')df
II ",lo ali: ,Il' nllH!1li III> fUlldu r ' ..... dr rm <r' sin... m O'> b:llQ<:!.. O
rlpd,bno U IlIQllml i propu,cllJCl4do prU n..ualo d.... f ""'"" 1ks-
III...... no 1o01o f ondu1'lf>- "'" """tmSo Puf 13,1<,. I IIlrmonll do rm.no d.... I.
n.b I",la pruru..io r pM;o 'Inn!..l<k doto dlnlr''-''''',liJ.. 01.. clurnl", 1.1.l,
f pr-ll 1>ropOm<l\ghd.<k- II.... fi ......."'''''' j,OOmlldo rom _ b.>It.....
NnIJ u.-.l.tdr der Roe..... annro OCllrlR'lfol de' protullchcbdr-
f do.. "',...1,", ,l.<n<orillllfa. J'Ilpla. C_pb .
....1... J panor do pnlIlC'tm pblNl. a odJ<k. o IPJI". II f" ....
..... <k3uql;lf ....'<"CiJI ftfI'OUI('tIW do rM"" AUcar E "to
qur priJs rtfntnC'th ....... :to...... de',......
pooJ.o f ""'rtt os co..,.-..rn U
" l u " w l e I O I . . v l l 8 U V " W A L l l ' o d w o . ' p . p u m s e n . : ' l ' . L U
- " I O A " p t J - l u . . " ' " " t l . > l l ' U 1 U I l I o d . p t p l p u n J O J d . > p . . . . . . " ' " t l 0 l O " < l t
I p l l o p I ' u r 1 l ! J o : l i ' O l ! . > ; " O - e p e d a p
' 1 W t > . > < k l ; , d " " . " ' 1
" , u . . n b c m l l o o . > n b . J d I I n " " , I A
0 1 > . > 1 . . . . f i : > ! , D P o j " . . . . . . d . l l
' P " I ' I l J l U ' P ' I " " J
' l e U O I ' J = o ' p U I . . . . . . . . . ' t u q O ' " K : l
" C S O ' l I 0 1 8 ' " ' l ' > U " W I l I I I " " ' l l l
" " " " l I l . , t O ; l l d . > 1 l " Q l X l 1 l u n ( / I U O . ) O , * " , 0 < 1 " I ' 1 P ! l '
" " l u " I . . / ' i I X " . > " ' : " ' ' ' ' ' ' J l l I V l l I U I l l ' r l > s
- < l l O J ' 1 ' 1 " I U < l l J c p J O d e p t d e o p
) I U ' W ' I " . U ! W o p : u d I l l l l l ! l " . > l i
_ a w m ' J I : 1 l " ! ' ' ' ' ' I I ' l i ' ! ' 1
0 1 " J . : l S " p , l S o > d " ' t " , , ! s n w O l U . > l l l l U l S U I O
" " m ' " 0 ' 0 . . . . " " " ' . 1
" I ' " " ' > J ) ! > m l l ! 1 , u n 0 1 1 O l J J J l p
- ? d D f l . . n b ' e l " l d
l o d " ' U " W I C I O I t I ' C o l U I I ' > J l J : l ' S
C p " 1 " J O J . > ' > 0 . l I I l I ! ; Y J ' l U I
0 1 1 " 1 ' . . . 1 1 w l : ' ; n e J s o : p u l n n O . > p c p l I - . t J n l S I I p ' l U ' > l p e . d ! O . .
- I J d n : < t I ' C . J n J x . : l l " W ' > l U O l l 0 l I " I ' O f k U ' f " ' 1 I I " q m u . ) l l l ) " I J
" 1 ' ! l J , > t l " " . . . . q l K e p . . . . r t u d " I " " I P C O " p ' 0 , ! p I P l d l l l '
' o p e l U ; J < ; ; : ) J d ; ) J O l J f q o o p n o o ! ! . ' l ! s o d
- m o . ) e p e / \ . f 1 . ) a d S J ; J t f ; ) p O l p j ; ) o p ' ( o l ; } f q o o p S ; ) Q S I l ; J I U ! P s e . n n o s " ' : O J l . ' l c l . ) J L U ; } c u ; ) o b J d
J p ' ) I U ; ) L U [ c u o p . J O d o J d ' S " ; J I l U ; ; 1 1 S O A , ) F l J ; } S " - o p u e J , ) P 1 S " u o . ) ' O S C : l a s S " . l u ) ; J s e n b n o ' e p
- U ; , ? S I l C ' ; ) l U J W I E I U , l L U E p U n j ' s l ! u c [ d s ; ) l ) . ' l e J n l ' u u o . ) J O O c ; , q J ; J J . l C J e . l J S I D ! U : l . ? l
J p n o
a p e p ! p u n j o J d a p c p 0 ! - J l p l U O . ) ; J I U J W e l e x a C l 3 n o l e U O ! S U J W ! P ! q e J p u e w
. ) p s e i S ! / \ . s ! e l U J O j S ; } Q . \ e l ! W j ! l l C W : l P o l p d s ; ) J Z ! P J p e p 1 I 1 ? P U J . ) c ! n s e l > e : l ! l l : l ) l V
8 6
99
Seqencalidade
Esta tcnica se refere ii ordenao dI.' unidades organizadas de modo cOlltinuo, sC1lliencial c
desej<lvelmcnw lgico, cm funo dos prindpios de harmonia c equilhrio em (Iualqucr lipo de
rnanifesta(<1o visual.
A seqencialidade pode se dar pOf meio de diversos lipos de elelll("lI(os: tinhas. planos. volu-
mes. cores, texturas, brilhos l"tc" dispostoS cm profundidade. espiraJado. justapoSIO, sobre
pOSIO. alinhldo lado a lado. circularmente. e assim por dianle.
No dc:Ila r.osa. o rolln'h" de' ......... na doo pl ._ fol1lUl-
dO' pri", <kgr:Ill.> d:I onda t nps tltmrnlO> <lu barra, Vl"111l"'''' dI) de il'ol ... ali
nhadas a lado.
A "",,"""tlalld.d, lI<'Sl. 'magem do
glnasio Ik fSIIO"15 nlnf,gunda
p<"Io:s roq)unlos do: :mcnlos n;ls arqai-
ban...d t pf'to nmjunto dt ..iru
tm amlnjol. w-q........ial$ A
cor iml,nrUnlt nlio
S\l d... lVnjunlO$
I\"'ndlodos pGr lonalid:Mk5 con-;
quenll'5 mas. lambfm, ". d<-
U"' clima akg,.. ({,"dil..."I" com a
fu"""o <'SJlOl1;va.
Aqui na lltllica;Jo. a S<'Qmclalldadc ptrn'blda no
mntinuo d:as rolun: e. n. :Wp"ri\:>r. pdomnJunl0 de C"<I:ilU:as
supo<kJ venk.i$. .linh:llJO$ n. m"""a das rolonab. A <.'O<1llgu-
Mn CUrvJI a harmonia c O o:'qUllibriu l'Of lItO\i,nenlo ritmado.
Norsl.il fOlogr.alia a seqlirn..Ialidad..
fUlIIlada pc'1 hasl" ra.dilli., f pelo
{"O".. q"" e lU" 5u"eR-
UM;Jo ao guanb-ool quando ab..no.
A lig..ir:t ..m da Jl'IOdc:Io de>
0'1I1m d. figo.. no ..;'ro veMi....I .. "
o:'quilbno vISUal na
a ,magem bastan!c
Aqui. OOmu seqUenclalidade longitodinal. pmponionada "O de
pnlrundidad.. e d.. modu 'U(CS!Ilvo. pelas dVftSn qUl' dcnOllm a
paisagem mm lima opn"!C' de: tUllCl. Onjuilibrio _imtfri<:o. cum pesos
VisUllis mnlrabalan2(los e 0$ gDdalivos d.:I
Image"" .!l''''..nte ordmada. destacam SUa harmonia.
100
Sobreposio
I"Ju rtnHI
A lcnit:,l d;1 sobrcposi\'io, traduzida pela org:anizao de elementOS uns cm cima de outros -
que podem sef opacos. trallslcidos ou transparentes - expressa a inlerao de estmulos
visuais situando pelo menos dois objelos e <llivando a composio re.ladonada.
A singtllaridlHIt da lcniciI de sobreposio consiste no domnio e n;l bUSCil do maior con-
trole visual possivel dos dementos sobrepostos em lermos, por exemplo. de posicionamento.
tamanho. densidade. proporo c\e,. de I>anc do objeto ou do objl'IO como um lodo.
!>l'>!a " d, cm pro-
apart"r" url!<'n.da de maneira .n.is 00 ",.nl>\
Ik'alria As indln.ad3< pru.......lrn um
n. :Imlll<:m b.tl.t<lnte .. "'fimIJ-
1."1" 'i.w.IJmen
'''IUl a d"lnai da obr..
Dnl.X:Ondo-.... ." f":l"n:$ dO' f...gmrn
I'in. disllln;1o ti<- O rqul
librlo pol d"lribu'(.hl "'tai'a,lva di: prso. no
cixo ","1'11<::)1, c""fc,. a UlHa u/ganil,a-
0;;\0 cm d"grmon,. du conjunto.
Aqui. " ... da prof\ld;o, rontf1l'Plindo
unldadt"1o I";""bo. ctJlIl lib'rirn .It"'"'!ulhbrio pro\lonldo ....1:1 ronttn-
d,' maio. 1"";0 .... '"'"l"c/da. A dispt)'<il""o. um
Mst>r<ltm.da c ,Io:sra;' unidades. ....1'01\':1 r"lII
Wm da E/llretanro. <:lOtCS catl-
('OS. a dnpropu<riotl.olllladr .... :oJguns mm.nlQS al,.....OS
lorofundld...... da figura, r\<lo um 10m .xcir",,!c. atra!h'O imagem
co'ou um 1000.
C COm 'n3iM ""f:ow, 11"10 efeito dI' tr.lIlwarrndi-
nu/lla fU>A" COII, " r""d... blJln<:o _ sob...,..xtn l... i 1",1:1\'1" lOlO
pourn .....illO. I"'b filWfa 11<, rquipmllCr.10 dr AmOO sobr.,"""ft
pm\l"""m um do l"'nlll de visla "IUh<'1>_
Ne.ta parsall'llI. a I<Olllttt <k ll'Odo lrn...ulldo. pelo poslOona-
lIl('fllO d. um obs1.kulo nalo/ali f"'"to:' do nslInlo fOlOj(r"..fado. O=ultado-
cm funo ,I. I=gular .. ....r"", do !lI"" ...."w'c a
olho humano) - um cfdto pl.tM:1I ,'UIII:II,oenre cn1il.'<t.
CPIII""--fI
-
_L,. .. ..... '"

r, -

101
Ajuste 6ptico
A (Ccnica do ajU'ill:' ptico utilizada de muitas maneiras- em diwr'SOS ("aso.. de configura-
C'S fornlais bi ou tridimensionais. Tem como prt"SsuposlO bsico o alcance do cquilibrio e
harmonia visual do objt:lo.
o ajuste ptico funciona como um recurso inteligente que se aplica cOllfigurao do pro-
duto ou em uma composio. Quer dizer. funciona como um relinamell10 no trato da forma
do objelo r. em geral. se t'xplica como um tipo dr correo. lJUSU' ou de C'Onlrole
sobretudo. nOlS linhas que contornam ou delimi13rn as organizaes formais.
o CWIcd'o ok 'J""'" <ipot'O _ do
.... ll:nIpb llW'O..ro_....... ll'IZro' nla 1.:01,01 p;lno 1'1Vd1Ull'
lOS bMInonio$M <: dr .._I nu wa ub<b.. As col_ por arlll-
pio...,.... cI,-.sOoIlM"" ...,.,.....,.a plnqw. _ oIllft,;
du ablc\";IolIor .....m .. d...,.tncb. m.n.
DESIGNER
o ilJ\W<' upoko r L.lpl\lMltr ,n,I,udo pdll'< pGr rumpkl. roo """'1'0 Ib produ-
g.fk;l. Tanlo n.. d dwrB.l\ l;'lIQlll
du pol.m",,- do:> It\lo<; dr lI'IOdo .. nlll>oYl"'l'" P-'J!N ''''Ptn'A - rm fac;-
Il""l... progt1llllll> ... Snl \1SII,.. III de-
o;o:s cl..mt'nl"'" a tinI .... ,.. obtn" aJusrr r prfl1>Or1;lo dlI'("J<l ton-
criros .... f'luilrbrio r lIarrnon'l visua, ...
no dr<ign dr vrirulos larlUl rx.. m
IIl1nraOo /10 LOl", Espril .. no
dn ojuSt.. "'prrro "Iiliu-
dI. 'nMlnl> rrin, ,p"lmen!..
com linhas <"dlo
l!o '<UlI'l lpan'nn... -
1110 'luas.- 5<'mp", cu.... JlOr '11'1'
o grau li.. ..........1UI;l. l>lo signifICa diz"
" ...... <"'" U/JI tlOm dnlgn. qUlv
linha, ......as. f' istO acont<'('f'. f'HllllTm'r.
p.l11 diluiu'" <h:: Ilnhu
o.r ..On....US as hnb.. m<>s
ntIlSll'.i IlUssa v'SlIol. GUlldldill
llS roDlTllo JIOIk te:
nlC'Rdct' <MI dr npo .r )IlOd<illl-
Anlplblldo ..... pounI o 'tuel do o .... """'..... I\l P'"rspc'CtI\'a ck ,.. aJnrr>o; .. "'Iulhbno ,uuol, pOlk'w
utrapoU1o pano 111.1 Ir,!W'rIllL 1\'. ""''''.. ti, I. H.< JoIo iJUl_1lS o:or
"'(6t's rnloud.b dai"" O\< '...... IS - ..-..-.Io 011 1Il''''lllIUIldo
p<JO' C'XC'mpll), d"rM&l lm f...., ""ou. ori..." ou mgro.'<I' LobJOS f' solonrMTIhu. nl_ .. ouuosl:
_ a nP"'S'\l'"id.D i..mrl "'" f""'lfaf\a.. o I...."'" do oju>l(' ('9'M:o f ('>lmdIda plr.I",,'t'S dr $ ..,pulaAo r"-"oqua
wa" <'OIll o""" dr 1!1tt<1_0 dr ...,.....
102
Rudo Visual
JOOo OfMl; I ,lho
o COIlCeilO de ruiclo vi<;lIal diz respcilO a i11!crferncias. distores (ou a algo inesperado,
cxtempornco) (llIe perturbam a harmonia ou Oequilibrio visual do objelo, produzido de
maneira pardal. seja cm formas orgnicas ou inorgnicas. bi ou tridimensionais.
o rudo visual considerado positivo quando utilizildo de mandra inteligelllc l' criativa. a
fim de criar cenuaS ou pontos (h.' interesse. valorizar detalhes importantcs, em uma dClcmli-
nada manifestao visual. Do conmirio. obviamente d('v(' ser evitado.
Em d<-'Sign. do pOIllO de vista operacional, pode ser usado cm um objclo para faciliTar o uso
ou controle (k algum tipo dI." recurso Ift'nico, enf:llizar funes (hOlt'S, teclas. vinlwlas elc.) -
por meio dos mais diversos recursos; pela forma. pda cor, l)Or r('cll1rncia ou por relevo fisi-
co no material. pda I>rpria localizao. por ambigidade. por redundncia. por sulileza e
assim por diantc.
C.ffee

BRASIL
BrASIL
BRASIL
BRASIL
Ncs1es t",,,plns. (> nndo visual t 110 ..... nho na nn ,Ia que es16. sub.<1hUlndo a k:1r;l "o" lia pala-
rm ingl':., COFFEE. Na paL"'n 0l1lQ." rnnm:l ro;"':" "j" fOI subslilulda por um palilQ <k Ot lII'Jdo $IIC<'S$lVQ ta
p;alavn BRASil a .....". a" "pa'e' rm OUlD eor." !rlr.I i" "pare nn " ......... apa,rtt elll Oin baixa t. po. lihill>o. "
l<1n "s" "pall'N" cm ntgri.o, Cm 1()(\u" O!o Ut"rnlllm d<"\.loando da reg.... "ormll.
NI'r>ltS ""-""0 "O roido vi<",,1 jXld" ser co""idn;,,\o d" modo pos/llv(> ( inlcligcntt. u"'" "('l. que ele 10rr... ... p"lavras mtr-
.rs"MI"> c. "h,,,,,,,,, alrn!1) I"'rn um fO(I) .... alrn,Jo visual t. par.> Crcil" dr .....
N,sl' SImples c w!i;'1l(3da obra. o rui<k> vbual se 'Ia lelr:r "o"
illrlinada 'lU'. p<:Ja SI'" fOIl"" dlptk o co""eilo dr do."""Iuillbrio
pOf e ouiq-... 10rU c;u;l1(l'"inlN::ado .... mensagem .....l
Como Ji mmrioJnadoo. r1>r t mU;ll,O ur,liz.da lamh..'m p"r:r .imbol,....
sinaliza('S fUlleio""i. e Ofl('rad'lII;lis. 1'1(> .....0 do cOIl!,ol. ",mmo dr
IV. " ..",nctilo Ik roido .. islIal (cm fu ..,",o r1aramt"l1lt"
'I"" r. <k (/ por....,io do boriol """,,clho 'l'-"". rm meio
a d..-,",," dr DilI".. ln-Ias. &,,\aC'i-SC de lmcdi... o. fHilitl1ndo o uso.
oolTa Que- pode- ln OIrndidl ao roido dIZ a IkfnrmaOcs
drlihe-r;l,bs !mtllrio,... Como 1It>!r nemplo ..-m 'iur a< Il<"s:;nas e a dr
m(ldo g,ml.pa'.,....'" di.<1<",idu Alem_ I,ml ..'",. da prp.ia " ... da imngrnl. 'I"'"
da 'ik;1o normal nn pI.I.", ho1'l:zonral
103
Sistema de Leitura Visual
da Forma do Objeto
A aprttnso rallida do sistema (' a maior facilidade para proceder ti lei
rura visual da foma do objelo. por pane de qualquer leilor. vo depender.
principalmente, da sua m<liur ou m('llor sensihilidade c. ohviamC'!1lC, <k
seu repertrio cullurd1. lccnico (' profissional.
Entretamo. as difkuld,ldes iniciais deverJ.o desapartter mcdidil que o
kilOT cSll.1dar c assimilar o corl1elldo desle mesmo siSTema e, igualmen-
le. se dispuser a realizar diversos exercidos praticas de leitura - de
;I('ordo com a metodologia e com os modelos de leilura. que so ofer-
tados logo ii seguir. consubstanciados CIll exemplos pdlicos de aplica-
o do sisTema.
ISIO p051O. podemos consid('rdr o sistema de leitura visual da fanna. con-
substanciado cm dois passos bsicos (IUC devero orielllM a pessoa n('Sla
iniciao - que, naruralmelllt" COIl! o decorrer do tempo, 1)()(ler.'l desen-
volver seu prprio modo de leitura. uma vez. que!'Ste um processo que
permile oulras opes. dependendo apenas do lalento c criatividadl.' de
cada um. Estes dois p<lSSOS Inisicos so, pela ordem. os seguintes:
Leitura Visual do Objeto
pelas Leis da Gestalt
Esttl leitura. que embasa e d sustenlao para as leituras visuais mais
completas da org:<lllizao fOnll<ll dos objetos. aborda inicialmente. ape-
nas e to-somelHe, as st'guilltl.'s leis da Gestalt, abaixo rccapilllladas:
Unid;ldcs: qUI' s50 os elelllcl\los que configur.1I1l a ronna.
Segregao: qUI' eo ato di' separar. pl"rccber ou identificar as unidadl."S.
Unificao: quc ea coes;io visual da forma CIl! funo do maior C<lui-
librio e hanllollia da configurao formal do objclO.
Fechamcnto: que aprcscn!<l caractersticas espaciais que do a sensn-
\'o de fcchnmenlo visual dos dementas constituintes da forma.
Boa cOlllinua;1o: jladro visual originado I)()r conligur<les que apre-
sentam ou nuidcz de ronnas.
lO}
clou proximidade: que s:io as leis que, .'>Obrt'lUdo. se consubs-
tanciam em padres de unidades, pela sua Jlrpria e illfrinseca org:ani.l..a-
<io e (Iue l<unbm colaboram l)o<klOsameme para l unifi,,:ao fonnal.
Pregnncia da Forma: <lue (I lei lle percepo visual: a:. fora::.
de org.mizao da fonna lcndem a se dirigir tanto (Iuamo o permilam
as condics dada.... no st:ntido da hannonia, da ordem (' do Nluilbrio visual.
EsI ... primeiro ]l3SS0 l'onsbll' Ilns seguitllt1> dap<l:' bsicas:
I. Examinar o objeto' e S(:greglo em suas I)anes ou unidades princip3is.
2. Dc('ompor estas unidades principais cm suas OUlr3S uni-
compositiva:., e as:.im sucessivamente, al um nvel considerado
satisfatrio.
J. Idemificar, e illlerprctar cada lima das lris da Ge:.talt ('ln
cad:"! llllidadl:, orig:inad1s por sq,lreg,ui'cs de natul"l'VI v<lriada no Objl'
lo. c descreve-Ias cardcterizando-as. por exemplo. como
fsicas por meio de suas massas ou volumes e lamocm I)or outros tipos
de segregaes como um ou mais de um dos seguintes e!rlllenlOS; pon-
tos. linhas. plallo:--, cor<:s etc. E. ainda. por eflracteriSlil'<lS til' acn1)amento
ramo, brilho. texturas. relevos positivos ou e assim por diarlll'.
4. Concluir a leitura visual, imerpretando a organiz.o formal do
ohjtto como um toflo. alribuindo Ulll indice de (lunlidadc para Stl;l
pregllflnC"in formal como. por C'xemplo: baixo, mdio ou alto ou, se
qui'>l'r ser mais preciso, atribuir um indice d,' avaliao de I aiO.
Leitura Visual do Objeto pelas
Neste segundo passo, Illlis uma Vl'Z deixamos claro. ('1l1r;ltll, natural-
mcnh', a sensibilidade e o rqJerlrio do lei for. A(IUi o leilor deV('r s('
valer do contedo ('xplicitado nas <ll('gorias conceituais fundamentais
C nas categorias cOllceiluais/lcnictls visuais aplicadas. Ou seja. dcV('-
r;i procurar lla leitura at('nla do objclo aqlldl's conceitos que tll<lis se
:Jproxilllelll ou l'oincidnm com as diversas definies das igu:llmellle
divl'rsilS (<ltt'garias COllC"Ciluais - e. por meio destas. rl.'alizar a sua anlise.
.Ioio (i,j ....... I ,Ibo
"() url/lO ,wJt'IO. mt'lldo",//Io. /,,1r.1 rimo di Irlful'II ";sual. Jlgnifit'd 1I1J1I"J1>t'r ripo t "/SI,,,l
P.Mlf't'l dr in" li"',. t'1II lamos dr IInagt'lls bi Ot/ mdunnll/rJllillI.
~ /05
Anlise da Estrutura Perceptiva do
Objeto &Interpretao Conclusiva
Uma vez re'llizac!o o primeiro passo da leitura visual pelas leis da
Gestall. o 1t.'ilOr tem agora ('{divas condies de passar ao segundo
passo do sislt'llla, que o de realizar uma leitura continuada. porem.
mais detalhada (' completa da organizao visual do objeto.
Eis 35 seguintes etapas complementares:
1. Allillisar a C5tmlUra perceptiva do objcto em funo do seu nivel
qualitativo. ou seja, em funo da boa organiztlo visual do lOdo Cda
<lrticula:1o visual das pane<; (Iue o compem. nas suas rcliles n'Sul-
tanles dclllro do contexlO. em funo da extensa gama de calegorias
conceituais j cSlUdadas.
1.1. Listar as categorias conceituais que. segundo <;U'l nnlisc. esto
cxplkit3s ou inscritas na configura:io das unidades e/ou do objeto
como um todo.
1.2. Apontar (' articular intelt,'ctualmente as d i v c ~ a s calegorias concei-
tllais em lextos descritivos (a exemplo dos vrios textos que aparecem ao
longo do sislema e que exemplificam os diversos rehalimcnlosl.
Ob5.: a realizao des1:l etapa de anlise vai fornecer. finalmenle, os
dados suficientes parTI a interpretao fonnal do objelO considerado.
ou seja, o leitor tem agora a possibilidade de emitir um juizo crtico
acerca da org'lllizar;.io visual e dar a sua illlerprctao formal do
objeto considerado.
2. Interpret;:lo conclusivajprcgnncia da forma: Ilesta elapa final.
por exemlllo, o leitor dever julgar se a imagem do objeto renctc
padres de harmonia e e<luilibrio !lO seu IOdo e/ou nas suas partes
constitutivas. se existe coernda. clareza, regularidade. e assim por
diante. Ou se. pdo conlrrio. o objclO refletl' desorganizao visual cm
termos dcstl'S mesmos falares. ou ainda, se o objeto apresellla uma
"mistura' de coisas bem resolvidas {' outras no.
Esla interpretao. em ltima instncia. vai conferir um indil'e de ava-
liao cm lermos de <Iualidadc formal aprcscmada pelo objNO. Ou seja,
dev{'ra ser atribudo um indice de pregnncia visual - assim. por
exemplo: para organizaes visuais consideradas boas. bem resolvidas.
o ndicc de pregnncia ser alto. caso conlrario. ser baixo c, para
situaes illlenncdirias. O ndice ser naturalmente proporcional
qualidade apresentada.
' o l d f q o O p e U l J O j l ! j l e m 1 ! ; ) ! : : I I ' e L u , ) l S ! S : : I I S , l ! , e u
e p m : l s q n s u o . l . ) s e p [ d w o . l U . . I n l P [ e l s 3 ' s ! c l 1 l p : m o . ) S C f . . I 0 8 . 1 l 1 : ! . l s e J m o
s e s e p O l . ) e p 5 ! . ) \ s e ! : ! I U O . l L U . ) 0 P U ! : ! " , ) I 5 0 p p J : : I X , ) a p o l u n f u o . l
U U I C ! u , ) s ' : ) J ( I ! : ! ' S l l m l ! , ) , ) u O . l s p . ! J o l ' l ; , ' l l c . ) J o d e p C . l L l ! l U ; ) P ! ' o l ! J i l S c p u n ) l , ) s V
' s ! e O l ] d : l U O : l s e p o j , } l l ? ) S C J l l \ O s e ' o g l U a ' o P L l e z ! l ! l n ' o l , } f q o o p e l a l d m o . l
C J l U ! a l e p e L U o : l e d e } . ) c p l l n . \ b s c u J ! n J l a s s o J d C J c d ' S ! d [ S I : 1
- S o l p S O : l U p U J p S O I U , ) l U c p l l n j S O J e : l ! 3 9 1 0 U ) l U J J I ' C A p ! u i O : l
C J O I ! J I o e J c u o p J O d O J d . l p e p ! l c u ! j O l U O J 5 0 p p , U X J S J l ! g ' l l e l S J ! )
c p s ! a [ S t : p o J a w J o d s e u J d e s o p e z n e , ) J s e l l l l ! , ) l , ) p S O P ! , ) J , ) x . ) , ) p 0 1
- u n [ u o J L u n E I I l , ) S , ) J d u ' l I e l S J D c p S ! , ) l J o d C p C J Y ! l U J P ) ' J ! J y S C J J , ) u l j . 1 d V
' t > S U J I X J , ) C X . l l d l U O . l S ! C L U . ) I U : : I I U C ! / \ q o l e n s ! / \ e J m ! J l e l ? U J O l . l n b o ' O ! ; ! . ' !
- e l . ) J w a I U ! , ) , ) s m m l l a p , , ! a , , ! s s e d S O S J ; } , , ! P e p u ! c d o p e l n o , ) : l e j
C L U n J p s ! c m U I E l U , l S d . l l l c S O L U S , ) l ( I s o ' S ! C t l O ! S U J L U ! P ! J i S O l J r q o J p O S l 1 3
O U ' J n b e p u ! e J e J q t u , ) 1 a q l ! ) ' e J l U ! d l . > p O I J f q o o p e p , ) l a n b e S J I U l ? 1
- J o d l l l ! S ! e l U 5 0 S O L U e J J P ! S U O . l a n h ' s o m q ! . l l c S O p P . U ! l W J l : 1 P s c u ; ) d e ' o g l u a
' S O p e : ' l e l S J p U l l : J O J S O ! : l ! : ' l J ; : J X . 1 l : J C d J I S , ) 1 ' : 1 1 1 0 J l U J 0 P L l J l
O ! J p l . ) X ; : J l ! p e J . l p
- H \ : ; ) J U e J l : d S J l L l d P U n S J , ) S s o m c j } ! n f J n h J p ! ; ) A ! U o m O J
. l p . l J d t L I d s ' J S ! I l ; l L l C ; ) P O I U . l L U E P U l l j O J d e J O L l a U I W O ) e J O ' J O ! C l U
W O ) e l O ' s o p e 1 I n s . : u l U e l U ; ) S ; : u d c S O A ! l l ! ) ! J ! ! d w a x ; ) S O p p l J X . l s o ' 0 / \
- ! l 0 l U ; ' l I S a J O d ' S O l U ; ) l l l C J q o p s a p S O J J I I l l ) U ! s n ; , s s o p t u , ) J I L l J t u
- I J " e u ! l U J . l j U ! J n b a s c n b c J , ) P U J I U , ) ' . l p e p ! x , ) l d m o J
J O U d L U n o . . I o ! e u l e n s . l I > L U . l . ) o l a f q o a p o c l n o p o p u a p u : J d . l Q
' e L U J I S ! S o p o ! ! S u , ) a J d l U O : l S ! J I t ; L
. l p I U n l ! 1 ! ! W J d e I : : J p l l C W o l p " p , , ! s s o d o w e n b o l u e l
' s o p e p u , ) J J j ! P , ) ! q s O l , ) f q o S O P ! l ! I O J s a I U ! : ! J O j ' O H l C I e J e d
' c : > ! 1 p d e u e p I D ! l d l ! [ e n S ! A e J O l ! . l [ e p I W I J I 5 ! S O J C J I S U O L U , ) P L U E A ! 1 , ) f q o
' C W , ) I " ! S , ) 1 5 , ) L U a n F J l l o : l . > m C l p . l J , ) n b ' S O P C ; ) ( ) ( O ) l ! n j J S e S O l d W J x , ) 5 0
o p [ Q O O p V W . J 0 d V p l v n s Y J W n 1 t J ]
S O J ! 1 } 7 . t d s o / d Z U J x g
- 9 0 1
101
*
Leitura Visual da Forma do Objeto
Leis da Cestalt
Anlise da Estrutura Perceptiva do Objeto
Unidades/Segregao. O simbolo se segrega em Ires unidades principais: o circulo azul. a gola
verde c ii gota magenta.
Boa cotllinuidadt': presente 11llS Ires unidades. Sendo que a unidade azul. pela sua forml circular.
apresenta continuidade perfeita.
Proximidade c semelhana: prescnre nas unidades formais invt'rtidas elas gOlaS verde (' magenta,
concorrendo C' n'forando a unificao da ngur.l como um todo.
Unifica\"o: o equilibrio dos pesos visuais homogeneamCnlt' distribuidos c a hanllonia
[e ordenada. aliados aos fatores de proximidade e st'mclhana. promOV('ffi a unifica;io da ima-
gem. A IKlSio invenida c o alto contrnste cromlim cll1re as duas gotas perturbam liglirarncnt... ii
unillcaiio, porm no allcrnrn o padro de boa {IUalidilde fonllal da imag;(,IlI.
Interpretao Conclusiva Pregnncia da Forma
A imagem do simbolo do yil1-yulIg sintetiza pnHicamelltc os atributos da -bo<l Gt'staIC. A imagem
possui um alto indicf' de pregnncia da forma por os atribulos de ftluilibrio l' hamlO-
nia visual na SUll COllC('IJ,o, rr'dund<Jndo cm f('il e rpida lr:ilUTa visual.
-o. '"' ,.."""_",n><p/tKb""""",ZI" "'"''',,,' '" ln,,,,,, ''''.",("""",,,,.. u"'/Jln' J",.,... J&nltll '" __""",...,,,,,
,,""'''f!'I'' ..... 1n "" Grwtb. ,v.. .... ti< """'- _i; """'tii ....
' o p o l w n 0 0 1 0 0 O p O P e W d J J 1 U ! E I ! J 0 1 ! J l t E I ! I [ J o e J O J U l : J q - J - o ! d W J ) \ $ I : J I U O O 0 1 1 1 1 O ' E L J < l c u j . : u d . ) \ l 0 1 1 1 '
. ! ! W ! e l u i l S J J d e ' l e W J O J J p E l ' ! n u \ l u O J . ' l p s E w l \ j \ ' l e , J ! ! W O ! J I ! J n 1 l ! j 1 J O ) m U o . l . l p l l ' Q d t ' o p f q o O
' O O l l l J l . l p S . l J o p e J ! p u ! S O U s . u e l l u l p S o l p e p ! u n . J p
. n j y u r o . l e l J e J 8 l U O J J , : U 1 s e p o l u n f u O J o u J e , [ l j u e ! J 1 . > p e p ! u n I ! w n . l p e l u , ) Q I d v
- a d W < J ) , ) p S o l J 0 P e J ! P O ! s o s a p a l W , }
S l : e O U . l J ; l J U r w p , ) p e p l U n ' S O J e J J 9 u n u S O U J e l n j u e ! J l J p e p ! u n e m n ; l p e l U . l Q J d v " , } p e p l W l l e O l d
' S O l n u l W r o U I . l . > p S O l l W 3 1 U l < J P s ; u o p e J ! p l l ! s o p e u , , ! I ! L W O J S O l l l ! , \ . l S . l Q . ' K f n w I U ! " ' l = . J C p n b s e w n 3 , e
J o d e J o q l U . l S O I U , ) W J p 5 0 S O p o l l U , } J ( l e p ! n U ! l u o o e o q I ! I U < J S . l J d V " . l p e P ! n U I I U O )
" s . l J O U . l W Q J O p e J 1 S O W
s o , . l d o p e l W O J O ( r f u ! ! U o u . l s ; u o p e J ! P U ! s o u g p e ? ! u n . l p O P l : W J O J I ! I W S J J d V O O I U J w e q J l j
" Q J O U . l W S o l J O p e l l S O W s o p w n J O O o p l O O . \ Q J d
O p l J n l K . l o p e l O P I t n S ! - ' J O ! e w , } n b O J ! J J ? W ! S S t o p q m n b . J s , ) p o [ ; x f e p e . J ! p n f . l J d , ) l u , ) w e J l a 8 ! 1
e J o q w , } s e p q > e U . l p J o W . l q e l . l d I ! ! u o u u e l l J o d o P e . J ! J ! u n e o q l ! 1 U . l ! > J J d V ' o p v ! J ! u l 1
" J O I O O ! J I J e \ [ l j u e w . l u r o \ O L Q n b x ! , ) S " ! e d 9 U ! J d S O J I , ) l u a d q . l l s e > S l e u l : s . u o p t . J
- ! P U I S ( ) . \ ! ) . ) ; ) d s ; u w o : ) " S . l J O U J W s . u O p e J 1 S O W : s o p u r b s J S O I n U ! W ' S e J o q J p S = U O p e . > H l U ! w o , ) ' O . ) u e J q
0 l n J J P , ) l s o o ! u Q . J ! J S O . J ! . I { l I u n u s . u O p e : > I P U ! s o . . . ! ) . d s . l J ; I O V i 9 p J o p e . l J I ! W e w o o ) o l . l J d 0 l r l J J l . l : O p U J I U r o
J O p e J l S O W W O . ) ' e l e ! ! ! ) " s o w o S < J s o p w o o ' l ! J ! x t r Y " S . > p e p ! u n s u t n Q m . l w e J q o p g p . l S ' 2 , ) ' " e n s J o d ' S e i S ]
' S J l s n f e o l p J l ! l C ] u S J p e p ! u n S ? J l W . l o U f q o O
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Leis dl/ Cesfl/lt
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UnidadcslSegrcgalio. 5egrrgao de seI!.' unidades principais: o titulo -1990-1999". a caixa dt" luto maior
da esllllcrda l' da dirt'ita. o lex(o ccnlral acima da falo. o tulO inferior da esquerda, o da dirt'ila (' a imagem
fOlOgnifica.
Unificao. Allft"S("nra boa unificao por equihbrio silllrtrico (' harmonia por ordem, rrforada
falofl'S de proximidade e semelhana observados nos textOS maiores. um I)(lUCO prejudicada pda
irregularidadr /lO alinhanlt'nto dos numeros 1990 t' 1999 do litulo.
Ftthaml'nto. Oconjunto, abaixo do titulo, configura uma unidade qu:ltlrnda. OtexlO ccnlml cm COlljUlltO
com afolo formal;1 um rCllingulo vcnical.
Continuidadr. Allrcsenta boa cOnlinuidade no alinharnrnlo blocado dos leXlos. No alinhamento do texlO
central com a fOlO. No alinhamemo horizontal de Iodas as linhas de lexlOs. Nos digitos Oc 9 da indieao
dos anos. Nas formas orgnicas da figum humana.
Proximidade. ldrmificada na fonnal\o das unldades 1990 e 1999 e na forma.o das unidadrs dos blocos
de textos.
Sernl'lhana. Identificada na formao 99 e 999 e na formao das unidades dos blocos de lexlos. E. ainda
na ronfigurat;o dt' unidadrs de linhas dos 1t'XIOS.
Interpretao Conclusiva Prtgnncil/ dl/ Forml/
Apgina do livro. embora ligeiramrntr prrjudirada pelos tm latos (dt' lipografia mmor).
tnta uma aha pregnnda pela rapi<koz t' dama de leitura visual da pgina como um tooo.
IlO
Jojll GOml'S ftlho
Leis dIZ CestlZ/t
o banjo segn.:ga-'C {'m trl.-S unidadts principais: aJ corpo, constituido pelas subunidades circula-
r(,5, apoio (' fiX<idor de corda:.; h1 brao. con.stitudo peJas subunidades de lr<lslcs e marcadores
muskais (polllinhos): e cl cabea. tonSlituida pelas subunidades de abcnuras laH:rdis c cravelhas
de afinao musical.
o instrulllcnto apn:sl'llta, de forma gl'ml. boa olllinuidade na maioria das unidadr.s mencionadas.
sobn.'tudo pelos falOll'S de alillhanlt'ntos {' regularidades [anilais, apesar de possuir IK'<luenas quc-
Imls c intcrruPlies nas configurnl('S dos elementos cireularcs, cm funo da sobu'l)()sio de Ilanl"
do brao c do fixador das conlns
o falor de f,hamento segreg.1 divl'rsas unidades fonnais como, as cirrunrcrincias configuradas
pelos vrios dispositivos de fixao e de ajustes (pccluenas haste:.) dispostos nos drculos exlernos
(' internos do corpo; nas linhas configuradas pelas cr'dvelhas Silll'ldas na cabet,'i! li' no reliingulo
im'bfUlar configurado pel3S cordas, Os fatores de proximidade c S('melh3na presentes nestas uni-
dades concorrem lambem para proporcionar uma rom' unificao do conjunto.
A imagem do banjo como um lodo Irnduz-sc pl'l.. <lltrl ... cm razo da coerncia de seu
estilo fonnal c de boa organizao roml<'ll, simples. hannolliosa c Clluilibrnda. u-itura fcil e rpida.
/lI
Leis da Gestalt
L
2. Corpo ('("nlral I'C'CWIdo
l. VolulMS I.,lmi.l.-supt'riot
4. Corpo ('("lllr:ll-Infttlor
Este edific:io (.m cinco unidades principais: I. Tom; 2. Corpo-ct'n1rdl recuado; J. Volumo
laternis-supcrior: 4. Corpo ct'nlTal-inferior: e 5. Volumes laterais-inferior. Aprt.-st'ma boa continui-
d<lde lias diwrsas colunas que so configuradas pelos conjuntos de janelas. cm wdas ii.) unida-
des. S<lo tambm segregados ;nuJl\cros rctngulos verticais pelo falor de fechamento scnsorial cm
Iodas as llnid:ulcs, cxccto na lorre. Os fatores de proximidade c de semelhana. evidenciados nas
janelas e colunas. roncomm para promover a da imagem do C'difido.
Esla unificao. embora IlOrlIogrlt'<! at ceno ponto. ligeiramenle Ilrcjudicada cm suu urtfena-
o I,do recuo. avano e sobrepmio das vrias unidades /lOS Jllano.... frontais do l'dificio e Iam
bem Jlda torre superior. CUj'l linguagem fOflnal no se integra totalmenle com o estilo formal
do edifkio.
Interpretao Conclusiva Pregwll1ria da Forma
A imag(:m do edificio como um lodo a"rl'senta uma boa organizao visual da forma. cm funo
de um equilibrio esuivcl (: de uma harmonia absolutamenl(: regular e ordenada. A pn-gnncia formal
pode ser considl'r.ula ah... l'mbar.! exisl<J1ll pt"quenas penurbaes na unifkao do conjulllo que.
enue13nro. inlerfert:m nem prl'judicam a leitura rcil e compret'nsiva do rdificio. Imert'SSanle
ainda nolar que a pl"Spttliva do edilkio. com infase visual de- baixo para cima. torna sua posi-
o baSlante instiganlt' visualmente.
JJ2 .w..(i-.'60
Leis da Cestalt
.....
A calrulador.a acima cm dU:ls prioclpOlis: ronJull1u u"d<KIo f' painel d(" informa(ao.
O tmado. por sua VfZ, nas unidadrs fonnadas pt'las cinco colunas d(" lI'das c sua bast dr
fundo. J o paint'l dr illformal,"o. \ubdivide-"it" pelo Fundu dI.' basc:, prio sub-
strato n:l ror pela lclinha da bateria. peJo \'isor c lexlUai...
O teclado boa continuiditdt' form:ll 00 alinhamento t('("las r dos digitas.. no W11lido hori-
zonlal c ,'mical c, no paind a boa ronlinuiditdr aconlett no alinhamento pcnft'riro de
sua.!> unidadcs.
O fator dr fhamcnto !onlSOrial - pdos lk proJ(imldadc de stmdhana formal -
a forma;1o M de hnbo1s c de rolunas df' tlas. lxm como configura rom as teclas
o conjunto de um mngulo horizoma!.
O falor dl' proximidadl.' e !>('melhana contribui tambt'm paro )('gn'gar um rttngulo m("nor Iteclas de
uro a nove. ponlo e S1l1al dr igualdade). dentro do mlior. pela uniformidade da cor cillL1. Enquamo
que no pOIind. ocorre o fechamento da tda n:nngular da bateria por meio da divisao integrada de sua\
quatro unidades formaii.
Quanto ii unificajo, no wnjunto do .('dado. ela to sensivdmrlltt' prejudicada 1)t'la ni'lo.integra\ilo for
mal da linha das (("('Ias I"lillticas c pela presc:na dt' lrrs difert'ntes de t('("las quI.'
rompem a rominuidadl' CTOm:i(ia pcr1urbam a roer':ocia visual. No painel dI" mformao a unifi-
rao cIigtiramen(e prejudicada pelo VilZio mm' 35 unidades Kadlo I" Kd-lOO (" o nl'Ctllo colorido
IIU(> contm o nmero oito, lambCm afctando a ordem visual.
Interpretao Conclusiva Pregllllcia da Forma
Apl',,>:lr da Imagrm como um todo tl'r sua harmonia visual SUlilm('I1\{' afel;ltla pdos falOrrs i1jXll1tados
na analise d:! unilirnjo. a caltulador.l aprest'nta um alto indict de prt-gnnda por propordonar rapidez
d(" ltilUrJ r facilidade dl' compreenso.
lU
Na Icitunl visual desla imag,'m. alguns sobn:..saem de inwdiato: <;implicidadc. clareza.
sutileza. drlkadl'z3 l' rdinamento. A posio inclinada da CSI:ltU3 no eixo de simetria diagonal.
em contr.lponto com sua baS(' de apoio quase venical c. ainda, com a Slla poslura dando scnsa\'o
de movimento. IJrovot:<l uma ligeira instabilidade visual que insliga. surpf\'('llde (' chamll ;1 illell-
o do observador mais atemo l." sensivd.
to. ('01" escura do fundu promove o conjullLO da escul1ura para frente, o (rue lambem valoriz".
extraordinariamcnTe. a figura. O C1:lllilibrio visual e neutro. pois o de.cquilihrio di! cstalua l.' com-
pcn<>ado pelo equilibrio f'Slavc1 da base d(' apoio. As romlas orgnicas e os conlr.lS\CS sulis do
claro-escuro, dado somhr.1S, traduzem-se em uma h:lnllonia \)lasTiclmelll(> orden;ldil.
Interpretao Conclusiva Pregnncia da FOIma
A prl'gnlllll'ia formal da composio. como um lodo, t' media, Sua iTlferpretao visual carece de
ctnn tempo dc <lpfCellSilo, cm fUtll,;<10 da.'> irregularidadl's pn'SI'nles, .'>obretudo. lla,;; indcfinil'1>
gcometricas dos detalhes das fomlas orgftnic<ls que configuram a bast' de apoio da esttua,
1/4 ...."11 rdh<l
E"'te canaz segrega-se em cin('o unidadl'S principais: titulo, slogan e as ui.-s colunas dt' \('xtos.
incluindo seus respectivos sublitulo$. Ontn.<lZ, como U!llIOUO. :lpreSCllIa um:1 organizai1o formal
simples e clara, sobretudo por comer poucas unidades visuai!>. o que concorrt' para tomar sua lci-
LUra fcil e rpida. A composio equilibrada. com boa dislribuio dos pesos visuais.
A tcnka de exagerao. aliada ao posicionamento inclinado e <lO rudo visual na diferenao
da cor amarela aplicada ii palavra evidencia-se na fr;lSC lhe peoples
w
, que.' chama a
ateno do leitOr, de imediato. constituindo um recurso funcional amplificado e imerrssante da
composio. Oilho contraste, elltre as rores predominantes nul e branco, concorre paro f"ciJitar
a segregao das informaes com muita clareza. alm de ravorl"ter o ralOr funcional de sua leilUra.
A harmonia do conjunto razovel. As colunas de textos apresentam irrl'gularidad('S no seu ali-
nhamcnlo ,I direita e possuem muitos rudos negativos. do ponto dt' vista plstico, em <llgumas
palavms qm.' aparecem coloridas entre varias linhas dos tl'X'IOS.
Interpretao Conclusiva Pregndllcia da Forma
o indi('e de pregnncia do e,lnilZ Celevado em razo das informaes estarem visualnltnte bem
na composiiio. o que se traduz em pen:urrcr o texto com facilidade funcional e
rapidf.7. de leitura.
115
Neste painel exposto ao ar livre. as tcnicas de diston;o. de exagemo c de profundidade com
elementos sobrl'l)QStos em diversos planos e. ainda. em um pontO de viSla de baixo para cima.
acentuam admiravelmente as caraclerislicas plsticas c naturalmenll' cmocionais desta obra.
A composio do painel apn'Sl'nta 11m equilbrio dinmico. Os fatort'S de comrasll.'S dimensionais,
de proporcional idades. cromticos e o jogo do claro-escuro conrribuem fortcm{'llle para realar a
harmonia do conjunto. Por oUlro lado, i\ imagem do painel eum pouco prejudicada cm sua on!l'm,
por {'Slar Icvemenlc dobrada, somada s interferncias na leilura dil comllosio pelos elemcntos
do piso e do fundo. que no pertencem obra.
Interpretao Conclusiva Pregnincia da Forma
A pregnncia formal da figura como um lodo media e proporciona uma leirura visual clara. Por
outro laelo, os demenlos elo fundo c do piso que imegram o comexla em que o painel se loca-
liza agr...gam dcmrnlos fomlais ('Stranhos e confusos fi imagem da composio.
U J P . ! p , ) u q o l p
. ; ) \ ) I ? l U J O j e p [ e n S ! A e p O \ ; s u , ) ; u d l ! V ' 1 ? L L 1 ! S S ! l [ l ? 0 1 1 ! 1 I U O j I ! p V
V W . < O : f V p V O I l V I I ' t J J d V ( / / . r n P U O J 0 p J V 1 J . I ( ! . I J 1 U I
' 1 l ? I l l J O j
- . l l U ! C I ) C n b : l p l ? c n s C I ; } d C P C Z ! J O [ C " ' o g i l l J n J " l u u o " c l l l n 0 1 ' 0 1 l ! l n O l U O . l
, l J ; } j l l O , ) l U l P J c f o p o s u . ) \ X J V I C . l ! U J A O X ! . } o u C I ! , } j J o l d J p J O l e j o p o , ) u n j U I , }
S O P I ? , ' u p . l e q C J \ U O . l U l C J I U O . l l l . J J S ' i ! C n S ! l \ S O S J d 5 0 5 ! l ? n U S O U ; ) S ) l n U . l O j 5 ; ) W I 1 / I l f \
s a l l l I ? U O ! 5 S ; u d U l ! t U , } U l d Z l l P C J J a s . ) I l U S d p u l l ! u n s l 5 l a . \ ! p ' a m s l o P . [ . l d s c p e p S I ! " ! \ ! S O d U I O , l ! h l p e p ; l ! J p . t I
s c p O g . ' l L l " 4 L U ; ) " , \ u a c n l ? d a ! u C s s , ) J . l l l l ! O l ! m U O d l U d l O I U S . l U l o e , ) ' O a p ! ; l ! > . ) [ c n s ! " o p q J 1 ! n ! J , ) O
S P . S O ! U O l U J e l l
d s p n s ' S C p e L l I l ? q e J l . l J \ l . l l l l C ; ) ! l S ! l J C s ; ' p ! J u r ! n s a p , 1 S O l U . J L U e l l U \ e J U . l l S O
' O S S ! \ l l U o } [ V ' . . J 1 U ; U . l O J . J J U ' ) l l l l : , l ! 3 0 [ o } ' O l l l l o . l , ) p J S J p e p ! l c n b W J C . l ! J V
' , ) l t l , ) W \ l ? W J O j e p ! A l o s . 1 J , ) e p l : U l l ! ; ) l m b a t u ; ) ( { . J } u . J w e l n l
- O S ( \ 1 l 1 ' . 1 < 1 0 c m n J p e , ) e ' W . l p J O e J ! l U a S , 1 J c p . l J d e , l s - . l p o d ' W . l ! C l U ! c l < ; ; ) N
J e [ d L U . l X . J e l l m c J e d U l , l J J O ; ) U O . l , l n h l l ! l l O l l U C q , ) O ] J i l ! l ! n b ; ) ; ) l l S O I ! ; ) . l J . J d s o m
- J , ) \ l U ; ) ' 1 I c I S , ) ! l c p S ! , ) I s e p S O t l ! J ] s o d s o S O p O I e Z ! I , ) } U ! S . l I U . l t u C J ! i I ' . J d l u q c V l l f e l . 0 ! J ' ? l e d O
9 1 1
1/'
o anigo <l\'ima, t'xlraido da revista Desigll Bdas Artc\. segrega-S(' em m>s unidades prindpais: o
fundo, a colulla lirulos (' ii coluna de texto mrrido. As C01Ull<lS. por Slnl vez. scgrcgam-
Sl' em vrias OUlras unidades. A p,igina como um lodo ilprescll1a uma diagramao atrnCIl1C {' inlC-
T("SS<lOtC plasticamente. em funo de t1lgumas qUillidacks formais cxprrssivas ml11o: l. O forte
contraste ('ll1re as (Orl'S: do azul ciano do fundo (uma ('or fria. clara e repou'iante) c as cores prcto-
c-Immco dos textos, qU(' proporcionam uma !K'grcgao eficaz I' de l'Ollfortvd legibilidade e
acuidade visual p<lra leituril. 2. O cquilibrio ob,ido com SU('l'S5O. em razo da distri-
buio eqiiitativa dos pesos visuais nas duas colunas, rm qU{' os textos grandes t' cm pctjueno
nOmero. do lado esquerdo, sc cOlllrnbalanam com os blocos de textos pequenos e em grande
mi mero, do lado direito. J. Uso expressivo do conceito de exagerao dimellsional nos t{'XIOS tia
coluna cMllu'rda com deslaque maior para a IJalavr:l HIPER. Enlretanto, apesar dessas qualidades,
a composio aprt'SCllTa uma harmonia visual j>l'{'judicada em diversos aSJKTloS: a) fraca unificao
('IlUC o titulo IIIPER (' o subtimlo Design qtW arrasta ('Onsigo a caixa -Uma CUIHlr:l do Acesso-.
inclusivc. tom uma sobreposio parcial - do scgul\do sobre o primeiro - desordenada c posicio-
nada de modo irregul(lr (o pingo do Mi-. por C'xemplo. funcion(l como um ruido visual negati\'o
ilHcrfcrindo plasticamente no -e- da paluvnI HlPERl ('. ainda, os ruidos \'buais Ilcglltivos da., pnl<l-
vras -cOnC('iIO- (' "Por Wihon Azevedo-. tamhi'JIl mal localizadas c bl na coluna
direita: pt'lu primdro broco d(' texto na cor br.H1C<l e pelo dC'Salinhamellw c: irregulilridade do tcxto
corrido, como um lOdo. no latia din:iLO.
No obstanle os falOles dcs.annnicos apol\lados. a organizao visual da pagina aprt.'selll<l ho,j
pn-gnncia forola! l>Of possuir simplit'idad{' c clareza. Propol'{'itJna uma apreenso rilpida {' imc
diala do cometido da pilgina. facilitada. sobrelUdo, devido .ms esp<lr,'us "vazios- do fundo o
adt'(IUado cntrelinhamento do u'xlO currido l" lIS espans duplo.'> entre Q.'> pargfilfos.
' J O p C A J J s q o o p
J O d s e u u o j s e n s J p J o l ! s u a a J d e e C J E t I J p J o ! e t l l o d m . 1 1 u m ' J 1
- U J I U I l : l l 1 \ l 1 U J 1 ! J ! j ! l 1 l l m S ! / I C J n l F l 1 c n s ' c f J S n o t l l J l 3 c l l l ! c p V
' O P O I m n O U l O J o l u n f u o : J o p p . ! U O l W e q e J O l ! . ' l e : J U ! u n e m e J ! p n f . " ' U d S O X ! e t ! ; ) S O l l e J p , ) J p e p ! p u n j o J r l
J p J p ' s ! e U O ! S t l J I U ! P S J I S e J i U O J S O S J ; ) A ! P S O t l s e p e h . l : l S q o Q p e p l J e l n t ; W ! " \ '
' J l U J l l l l ! : > p s e j d J I U ; : J C l I C ; ) J l u e : g ! l S u ! ' o l u o d O U J , ) i H e ' J : l l u . ) J ; ' ) O : > J l u J W e l n [ o s q c
I C U l J O j I U J ) l e r i u ! l J 0 1 ! I S J O l U S J W L U n J p O J ) U ; ) P l e l S J J p J e s : x I e ' C S f i J U O . l J e : l ! 1 9 C J ; ' I
e n s J s ] e W J O j S J p l ! p ! u n s e s O J J w n u ! n s s o d I ! n S ' E I U J O j c p J O l U J W e l j U ! l e l > J p
' J P C P ! l p . l n t J J J ! J r S J 1 0 W j 5 0 I U C 1 J r l l U ! < l n b t u J l e o s ! / I e l U n : : I [ l J S - P . W J l
' I E O S ! , \ C ! U O W J e s ; ) P J o C J c d w ; w o : n I O J
J n b S O I n ; l l S J p l e u l J o j V
S ! V 1 1 J ! J J U 0 : J S V ! , l O ' i J : / V : J
8 1 1
119
o auloffinlllUS Spint. de linhas orgnicas (' geoml>mcas. alado ao primriro plano da imagem.
situado sobre um piso homogi'nro e limpo. apresenla carac:tcristicas de simplicidade e minimidade
de unidades formais ('m sua organizao visual como um IOdo. A cor predominanlt'menle
branca. mais as SU3ll reas transpan.:l1tes (' a extrema cOt'r6H:in vi'iual de sua Iingu:lgcrn fannal
- cmbora Iigeir:llnenlc prejudicada C'rn sua por alguns ruidos vbuais
dos pelas unidades configurndas pelas lanlemas. maaJU'la. tomadas dt, ar c. sobretudo, pelo
espelho rtlrovisor lat<'ral <IUt' n:lo se integra dt, modo coerl'nte fi sua Iinguag('m fanual -
rem ao veiculo uma 3jlarl'nda leve l' refora sua clareza visual. O dl' fundo. cm
tio plano. constiludo pelo mar e ceu, apre:>erlta uma conligurao acidelllatla e a<;:>imeuica em
razo da disposio aleatria e fragmentada dos elementos conligUTilllos por ilha. rochas,
tos e ondas localizados ;\ l'squl'rda d.. lomposio e que se traduz lIuma organizao visual dcse-
Iluilibrada e dl'Sarmnica.
Situada no ultimo plano. a da mnfigunll;i\o unifom\(' tio ceu h<HmoniLa, em parte,
(J restante do ('('nrio. A imagem. como um lodo, apresellla uma composio mraente e inlcres-
l>ante do pomo til' visu. de rdaes contrasUIlltl'S cm que. por um lado. dc:.lacasc a tigurd do
lIUIOtnvc! alUlIllenle ordenada c. por outro. contra um fundo dcsequilibrado cm da dbtri-
buio de pesos visuai.. assim{'lricos l' concentrados it csquerda da composiilo. As rores prcdo-
millanH:menle frias a sensao de um ambiente no qual prevalece pnndpalrncnte o fillor
til' visual.
Interpretao Conclusiva PTlgndncitl dtI fornltl
A pregnoincia da imagem falta t'm rclao ao primeiro plano. o que result<l cm lcilidade de lei-
lllra visual imediata do veiculo. Por OUITO lado. em relao ao C'C'nario de fundo. a llrt"gnllcia
baixa. pt.'"los mOlivos expostos acima. Como resultado bvio. a alen:io do kitor se dirige. no pri-
meiro lIlomrnto. para a leilura do aUIQmve!.
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Andlise da Estrutura Perceptiva do Objeto
Estl' cenrio urbano de IrC'c:ho de Ull1tl rua sinletiza pratic<ll11cl1le os atributos que
rl'm l)arn a desarmonia da organiz<lo fomlale visual da forma. cm lermos d<." rl'lats conlex-
luais inadequadas cmrc ObjclOS-
A organizao deste conjunto dI.' signo': visuais. deste ponto de vista, lllrl'S('l1I;hSC confusa c catica
dcvido profus.'lo de fonnai ... {lue. por sua vez. de maneiro desordcnndas em
funo de desnlinhamtnl0s, irn:gularidadcs i: dcscontinuidilc1tS viSU<lis c, aindil. apresentando fortes
COnlmstcs cromtil'Os. Tudo isso agravado por sobrcposil'S aleatrias dos l"Iementos informacio-
nais e, sohretudo. Jlor inCQ('R'llcia l' incompatibilidade de linguagens c l'Slilos fornmis. A dcs.,rlllonia
flagramemelllc l\otvC!.
A pregllncia da imagem (\ muito b:lixa. por causa do ;1](0 grau dr poluio visual. fruto do exces-
so de informaes c <ksarmonia ViSU:ll. Sua Idtura demanda um cena tempo para a <lllr<:ellso.
decodilic<lo c colllprITnSilo do ambiente.
121
Categorias Conceimai-s
Esta composi"'o visual. Ilue diverso) objelOs situados dentro de uma pe....'lecuva abcna.
apresenta tOIllO pontos focas'Ssc imcs unidadl's que imeragcm Illas-
ticameme, de maneira bastante imere5S<1nte. Ilue so: a figura do avio, ('III movilll('nto asc('nd('mc
(com seu enorme volume tOlllando com3,lf3licalllC"nlc. do primeiro plano da imageml. ('III con-
traponto com a figura do nihus trafegando no solo. com os dcm3is dementos de slllali7.a,o c,
finalnll'ntc, com o volullIC' da monlanha situad:l 110 ltimo plano ao fundo da imagem.
o cenrio, oh"Crvado deste pOlHO de vist<J, bcm l.'fIUilibrado. porm. a h:mnonia tln
composil1o, romo um tOOO, apl1.'Senla-se sl'nsiveimcllte prejutlirada 1J('las diversas unid:ldes for-
mais. consubslandadas nos elcm('lIIQ) de orit'ntao e de sinalizao {lue, por sua vez, apresen-
tam-se dentro dI' um<t oTganinu;[to formal im::gular (' desordcnada. prejudic;ltldo uma melhor d:lft'z:t
da imagem.
Interpretao Conclusiva Pregnncin dn Fonnn
A pregnncia da imagem Illedia. A l('itur:! d:! composio, :!pt'Sar d:! constatada,
no apresenta maiorrs difiruldadl'S par.! sua apreenso (' compreens.lo imediatas.
122
........ <........ fiibo
Mtodo para a leitura tridimemional do objeto como um todo,
envoLvendo duas ou mais vistas.
Dado> 6 Faces: 1,2 3,45, 6 & 12 Arestas: a b cdefg h lj k I
Envott6rio cbico vistas: indK:aes perpendiculares e pontos de ";stas octogonais
- J'
-- .
: : I ~ I .
-I:

"

O
Exemplos de vistas para a leitura do objeto
y
x
ror:'!
~
_lo ........ 8
F_2.3 F_'.2.3
_.,
F_".
...... ,
F_'.!..
Envoltrio pode conter qualquer
objeto no seu Interior variando-se
as dimenses x, y ou z, do seu
esqueleto estrutural.
Gl"llaJl do ,I<- l.rilura Vi>\Ial
Andlise da Estrutura Perceptiva do Objeto
_ 123
Ncsu> ltimo exemplo dl'ssa srie (te exercicios realizados e apresenwdo um mtodo para a
illllise c interprnao uidimensional do ohjeto cm duas ou mais vistas do mesmo. Ao contrario
da lcilUr3. dos objctos prlcedentcs. l'm (IUl' cada um deks Olparcce repreSl'lltado por apcllOlS Ullla
vista IsejOl do lodo ou de detalhe) mm aparncia plana ou em perspectiva.
Para este tipo de leitura tridimensional. ulili'l.ado o CS{lul':leto estrutural de um envoltrio c1lbi-
co qur, com variaes nas suas dimenses x. y ou z. pode l'Ontcr qu;dquer coisa no seu interior
(corno no do aUlOmvc! <Iue apar<.>ce na i1ustra,o).
Estc envoltrio (. um rceurso ideal para a sistemillizao da orientao de leitura de qua)<luer
objelQ configurado por dois ou mais lados. faces. superfidcs ou substTalOS contendo informaes.
o exemplo do dado aprCsl'nta indicaes d<' vrias possibilidadl'S para uma abrangente leitura
que, a rigor, parle ser fcita a p:lrtir de infinitos pontos de vistas de observao - cabendo ao teilOf
apenas definir as vistas nceessrias e suficienl('S para a uma determinada leitura.
Nas ilustraes l'Squem<ticas Capresentada, como sugesto para a anlise t' intcrprcta\'o visual
da fonna. alguns dos pontos de vista que podem ser utilizados numa determinada leitura - como.
por exemplo. as indica\'cs perpendiculares (k viso das seis faces do dado. rnilis as doze indi-
caes, com os "ontos de .... ista direcionados ortogonalm('n1c pata suas arCSlaS.
Interpretao Conclusiva da Forma
A leitura tridimensional deve ser feita por panes. Isto . deve contemplar cada uma das vistas
estudadas lexatllmente como nos exemplos anteriores de leitura). com il :ttribuio de seus f<'spec-
ndices de pregnncias. A intcr"retao {"{Inclusiva do objcto. {"{Imo um todo. deve ser feila
em seguida por lIIf"io da m('dia dos indices das ]Hf"gnJlcias pardais.
Por exemplo: se a 1eilura d(' um oujcto de trs faces obtiver nos estudos parciais indiccs de preg-
nncias igual a 6. 7 e 8, resl)(':C!ivamentc, a prl'gnncia do ohjelO. como um todo. s('r igual a soma
de 6+7+8 dividido por 3. Ou seja. alcanaria urna pregnncia mdia final de indice 7.
((
Amar e criar II b,,/eM SlO as condies
deme11fllres da felicidade. Uma poca que niio
tli Illmtja permanece imatura vima/meJIre; sua
imagem disflrme, JUas mtwifistaes flrtsti-
cas fino sdo capazes di' elevar-nos
"
Walter Grophls
Sumrio
13
Introduo 17
Fundamentao Tcrica da Geslall 19
LEiS DA GESTALT 2"1
Unidadl' 29
Segrtgao 30
Unificao 31
Fechaull.. nto 32
Continuidade JJ
Proximidade 34
Scmelhan:J 35
Pregn:1ncia da Forma 36
CONCEITUA(O DA FORMAIPROPRlEDADES 39
Forma 41
Forma/ponlO 42
Fonna/Linha 43
FormaWlano 4<1
Forma/VolulIlc 45
FormalConfigurniio Real 46
Forma/Configurai'lo Esquemtica 47
CATEGORIAS CONCEITUAIS 49
(alegorias Conccituais Pundamenlais 50
Harmonia 51
Harrnonin/OrdctlI 52
HarmoniafRegularidade 53
Ol"Sannonia 54
DesarmoniafDesordern 55
Dcsilrmonia/lrn:gularidadc 56
Equilbrio 57
Equilbrio/Peso fi Direo 58
Equilibrio/Simclri<l 59
Equilibrio/Assimclria 60
Dcscquilibrio 61
(onlTilstc 62
Comrastcf1.uz O Tom 64
(01Hraslc/Cor 65
(0J11raslc/Vt'rtlcJI ft 66
COnlr..l<;le/Movimclllo 67
Contrastc/Dinamismo 68
COJllrasle/Ritmo 69
COlllraste/P<lssividadc 70

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