RETRICA VISUAL

Dentro del Manejo de la Imagen en Comunicacin, tema que hemos abordado en continuos ejercicios,cabe destacar conceptos que llevarn a un mejor entendimiento del tratamiento de la imagen en cuanto a estrategia de comunicacin. Morfologa Sintxis Retrica

Morfologa Hace referencia a aquellos elementos que constituyen una composicin Sintxis Trata sobre la disposicin de lo elementos, la arquitectura de los mismos Retrica El nfasis o sentido Argumentativo de los elementos.

MORFOLOGA VISUAL

Elementos Bsicos del Diseo: Punto, Lnea, Plano, Contorno, Direccin, Color, Tono, Textura, Escala, Dimensin, Movimiento, etc

Wassily Kandinsky

SINTXIS COMPOSICIN

El xito de la Composicin no solo depende de los elementos Morfolgicos empleados que pueden ser Muy Bsicos, o ms elaborados, sino tambien del senSdo que les demos y su disposicin. El signicado o el mensaje que Transmite una imagen siempre depender de la Estratgia del comunicador, cmo dispone los elementos para transmiSr un mensaje determinado

SINTXIS COMPOSICIN

La respuesta del espectador estar dada por la conguracin de los elementos desde la Sintxis Visual:
Equilibro Tensin Peso Visual Atraccin Figura / Fondo Relaciones SemnScas Contraste Color Valoracin Proporcin Luces / Brillos etc

TCNICAS VISUALES

El Contenido y la Forma, siempre ligados, siempre complementados deben llevarnos a una respuesta conciente sobre el resultado que esperamos o el mensaje que queremos transmiSr. Para ello, el comunicador hace uso de todo Recurso que favorezca su labor y de todo conocimiento Terico que le fundamente, es decir, los trabajos Arbitrarios no Senen respaldo o validez alguna.

TCNICAS VISUALES

Entre las muchas tcnicas visuales, hay quienes recomiendan hacer uso del contraste y comparacin, de manera que se genere Tensin o Unidad segn sea el caso.
Simetra / Asimetra Angularidad / Redondez Representacin / Abstraccin Complejidad / Sencillez Distorsin / Realismo

TCNICAS VISUALES

TCNICAS VISUALES

TCNICAS VISUALES

TCNICAS VISUALES

Orden / Dispersin Tensin / Estabilidad

TCNICAS VISUALES

Simetra / Asimetra Distorsin / Realismo

RETRICA VISUAL
ParSendo del concepto de Lenguaje Visual, se hace necesario acceder a la idea de Retrica, desde la forma efecSva del uso del lenguaje inicialmente y cmo emplearlo para persuadir, inuir o agradar. Estas formas de retrica son aplicables desde la Oralidad y la Composicin Visual, siendo esta lSma un poco ms delicada por cuanto implica una primera Recepcin del mensaje Inmediata y una interpretacin y Comprensin del mismo.

Dado que las imgenes son Polismicas, y estn cargadas de contenido retrico, en mayor o menor medida, los comunicadores deben preveer la interpretacin del mensaje por parte del receptor y orientarlos a la lectura Lingustica y Visual que se requiere teniendo presente tanto el contexto como la subjetividad del pblico. El anclaje del texto y de la imgen hace posible dicha orientacin de la lectura e interpretacin destacando el sentido necesario.
Retrica Visual

Retrica de la Imgen
La retrica puede aportar a la comunicacin visual un mtodo de creacin. Se potencia el mensaje cuando le receptor asume una posicion AcSva Los recursos empleados sobre las imgenes a manera de comunicacin son las Figuras Retricas. La Funcin de la Retrica es la Persuacin.

FIGURAS RETRICAS
estratgia de comunicacin

Retrica Visual

Figuras Retricas

Las guras retricas son esos recursos que actuan sobre las imgenes, en las cuales tenemos dos senSdos de interpretacin, el propio de la imagen y el gurado, aunque el mensaje que comunica la imagen puede transmiSrse sin necesidad de la gura retrica, esta sirve para reforzar la idea, hacerla ms pregnante y ecaz, en conclusin actua como ESTRATEGIA.

Retrica de la Imgen

Significante y Significado: El significante, se refiere a la representacin en SI de lo que vemos. El significado es aquel contenido que le asignamos a la imagen. Estos dos trminos no funcionan uno sin el otro.

Signicante y Signicado

Un ejemplo que propone Paula Mizraji, deja clara la relacin entre significante y significado en diferentes contextos: El significante del pictograma de una silla puede variar de acuerdo con contexto en el que est:
Mueblera: indicador de venta de sillas. Aeropuerto: indicador de sala de espera. Biblioteca: indicador de sala de lectura.

Retrica de la Imgen

Figuras SintcOcas Pueden ser: TransposiSvas PrivaSvas RepeSSvas AcentuaSvas o Tipogramas. Figuras SemnOcas Hacen referencia al signicado compromeSendo la posicin del receptor, generando espectaSva, moSvando respuestas, inuyendo en sus emociones

Figuras SintcOcas

TransposiSvas (hiprbaton) Alteracin del orden de las cosas, Visual o verbal.

Figuras SintcOcas

PrivaSvas Suprime parte de la imagen que puede ser sobreentendida, se relaciona con la gura ELIPSE que es la contraria a la repeScin.

Figuras SintcOcas

RepeSSvas Reiteracin y enfasis que fortalece el signicado

Figuras SintcOcas

AcentuaSvas Recurso estrictamente grco con el cual podemos captar la atencin en un elemento, usando recursos como el Color, las texturas, la iluminacin, tamao

Figuras SintcOcas

Tipogramas Composicin que se hace con un juego Spogrco que se fortalecedesde la parte sintcSca.

Figuras Retricas

ComparaSvas Comparacin de referentes, juego de similitudes y diferencias exaltadas. Las formas mas comunes de comparacin son: La Hiprbole, Metfora, Personicacin, SusStucin.

Figuras Retricas

Simil / Comparacin

hiprbole

Hiprbole Es una comparacin exagerada en senSdo posiSvo o negaSvo, un aumento o disminucin de elementos en relacin con un punto de comparacin.

hiprbole

Figuras Retricas

Metfora Se da un cambio en la forma como se presenta el mensaje por uno menos comn, se incluyen aspectos fuera del orden normal de las cosas, ello enriquece y aporta elementos proposiSvos.

personicacin

Personicacin o Prosopopeya En esta se le atribuyen cualidades animadas o de personas a los animales u objetos inanimados.

personicacin

personicacin

Figuras Retricas

SusStucin Cambio de un referente por otro, puede ser de dos Spos: - Relacin de ConSgidad o - Relacin de Inclusin
Relacin de conSnuidad Metonimia (no hay semejanza, puede ser por Sempo, causa efecto, lugar, funcin, relacin, etc. Relacin de Inclusin Sincdoque (relacin selecSva del menos por el ms e inversa que supone algo implcito)

Figuras Retricas Relacin de conSnuidad Metonimia (no hay semejanza, puede ser por Sempo, causa efecto, lugar, funcin, relacin, etc.

Figuras Retricas

Metonimia (no hay semejanza, puede ser por Sempo, causa efecto, lugar, funcin, relacin, etc.

Figuras Retricas

Relacin de Inclusin Sincdoque (relacin selecSva del menos por el ms e inversa que supone algo implcito)

Figuras Retricas

Anhtesis Contraposicin de dos situaciones, pueden ser de causa-efecto

Figuras Retricas

Figuras Retricas

Secuenciales Serie de elementos relacionados progresivamente, secuencia relacionada con el Sempo y desarrollo de una situacin parScular.

Figuras Retricas

Anacoluto Alteracin intencional del orden lgico de la realidad.

Figuras Retricas

Paradoja Consiste en emplear expresiones o frases que envuelven contradiccin, o que va opuesta al senSdo comn.

Figuras Retricas

Prosopograia Descripcin isica de una sola persona: rasgos isicos, estatura, corpulencias, facciones Esta se opone a la etopeya o descripcin psicolgica

Figuras Retricas

Pragmatograia Descripcin detallada y ordenada, de cmo son ciertas personas, lugares, objetos, etc.

Figuras Retricas

Cronograia Ubica al espectador en una poca cronolgica, al Sempo que contextualiza el producto

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Figuras Retricas

Para recordar: Las guras retricas son esos recursos que actuan sobre las imgenes, en las cuales tenemos dos senSdos de interpretacin, el propio de la imagen y el gurado, aunque el mensaje que comunica la imagen puede transmiSrse sin necesidad de la gura retrica, esta sirve para reforzar la idea, hacerla ms pregnante y ecaz, en conclusin actua como ESTRATEGIA.

BIBLIOGRAFIA
DONDIS, Donis A. (1973), La sintaxis de la imagen. Introduccin al alfabeto visual, Editorial Gustavo Gili, Barcelona, 1976.

Retrica Visual