en el diseo grco

Qu pasa con el diseo grco? Por qu todo el mundo cree que un curso de ilustrator y photoshop y un punto de creatividad les hace ser diseadores? Cmo los arquitectos, fotgrafos y licenciados en bellas artes consideran que pueden hacer lo mismo con un poco de aprendizaje rpido? Por qu la disciplina parece ser sinnimo del arte comercial?
Pues claro. Si el mundo est embalado en diseo improvisado, en una mezcla estilstica, bellos ornamentos y tipografa incidental, est claro que lo puede hacer cualquiera. El resultado es un ambiente lleno de mensajes coloridos. Un circo de esttica vaca. Con este proyecto trato de ensear otras perspectivas al discurso de diseo grco. Mi intencin es explicar que su mecanismo interior se basa en conceptos ms profundos que el uso de los medios HIGH-TECH, que aunque tienen un resultado rico en formas, suele tambin tener un resultado pobre en contenido. El proyecto est dividido en dos partes. Con ello no quiero proponer una divisin de lo "malo" y lo "bueno". Muchas veces, para acceder al pblico deseado, hay que usar formas distintas de comunicacin. El proyecto tiene forma de un cuaderno de investigacin sobre la posicin del diseo actual. Contiene materiales tericos y reproducciones de otros trabajos.

Escrito y publicado por Eva Kakov para la exposicin ON/OFF de scar Hernandz y Beatriz lecuona Crculo de Bellas Artes Tenerife, 2010 www.evakasakova.com tipografa: Consolas, Aller papel: Venus Green Recyclado 80g, papel de colores Muchsimas gracias a Rayco Mrquez

1.
Cuando el diseo es valorado slo por sus aspectos formales o tcnicos / Cuando el diseo pasa a ser una interminable bsqueda de la novedad Cuando la creatividad es el nico atributo de la disciplina / Cuando los objetos son ms importantes que las razones Cuando el diseo es una disciplina de estilo / Cuando el diseo es ms estilstico que argumentativo < 4 >

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2.
Cuando el contenido modula la forma "No design". La mano invisible del diseador < 13 > < 23 >

CUANDO EL DISEO ES VALORADO SLO POR SUS ASPECTOS FORMALES O TCNICOS

CUANDO EL DISEO PASA A SER UNA INTERMINABLE BSQUEDA DE NOVEDAD

< Propuestas de carteles publicitarios para zapatos DC y para Playstation. Tcnicamente los carteles son perfectos. Es difcil encontrar otro objetivo de este diseo que el de seducir al observador y atraer su atencin a la visualidad magnca. El concepto interno es estilstica pura y mltiples capas de photoshop. Quiz estos trabajos no deberan incluirse en el discurso del diseo en general, ya que visualmente y conceptualmente slo evocan a la ilustracin.

"Repara manos que trabajan para vivir" de la agencia de publicidad: Dentsu, New York, USA. Publicidad para los hombres que no quieren usar las cremas de manos de sus mujeres. El resultado est dirigido a la persuasin visual y la tcnica es su objetivo principal.

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< Propuestas de varios carteles publicitarios para NIKE. El eslgan en el primer cartel nos deja bastante confusos: beautiful monster. La tipografa est hecha de siluletas de jugadores de baloncesto. Vemos a los jugadores saltando en un vaco con humo y objetos no identicados volando a su lado. Todo este conjunto se puede considerar como una referencia al reconocimiento subliminal de los cdigos de lifestyle. /Joel Evey, www.mikronized. com /

> PS3 Attitude y su publicidad hecha por Memac Ogilvy en Dubai.

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CUANDO LA CREATIDIVAD ES EL NICO ATRIBUTO DE LA DISCIPLINA CUANDO LOS OBJETivoS SON MS IMPORTANTES QUE LAS RAZONES

> Cartel para la exposicin de Charles y Ray Eames del diseador Ed Nacional. Ed hace una composicin visual con los muebles de estos dos diseadores y aade seis guras ms de los propios autores. Visualmente es quizs atractivo (no ofende a nadie), pero no plantea ningunas ideas ms profundas. las imgenes son usadas como pura decoracin del espacio libre. >> En la segunda muestra el mismo diseador hace una cabezera para el artculo en The New York Times "Dated Denitions". Al nal decide usar pginas de un diccionario para modelar las letras del cabecero y as expresar el signicado del artculo. Otra vez la idea es muy plana, centrndose las capacidades del diseador slo en modelar las letras de papel.

< El ttulo de esta revista no nos deja en dudas: "Brand new retro". Fotografa de alguna vieja revista aderezada por guras coloridas en un "spin" moderno. Estilo y esttica en la onda de lo que se vende ahora. La historia no se usa como un discurso, sino slo como una fuente de imgenes en blanco y negro sin intenciones de buscar las razones por esta atraccin a lo retro, ahora tan popular.

> Portada de la pgina web de Adam Wilson. Adam encontr unas letras viejas de madera y le gustaban tanto que las usa como su marca/ logotipo/imagen. A mi juicio el juego que plantea el autor se presta a confusin porque pueden surgir dudas sobre si imprime su trabajo con tecnologa vieja, o que no le gusta la tipografa electrnica... Pero puede funcionar simplemente como un gesto esttico.

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> Varias muestras de trabajo del estudio Iwantdesign de Londres. Aqu vemos una identidad de un festival de danza y otra para la entrega de premios de mujeres directoras de cine. La solucin del estudio para estos temas es recurrir a los objetos (2D o 3D) recortados en papel de color. Sin duda, el resultado parece muy vivo, colorido y moderno, pero podra haber llevado la idea un poco ms all. Quiz falta alguna correlacin con lo que quieren decir las mujeres a las que se entregan premios. /I want design, Londres/

< El captulo no estara completo sin hablar de un diseador ilustrador. Ilustracin NO es diseo grco. Funcionan perfectamente juntos, es muy atractiva para muchos diseadores, pero estas dos disciplinas no se deberan confundir. (www.matthewbillington.com)

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< En la tienda on-line Typographyshop nos dejan claro que aman a la tipografa. Pero si entendemos por amar la tipografa llevar una camiseta con la palabra Sans o Serif (dependiendo en nuestras preferencias de estilo) o Helvetica Neue en varios tipos de letra. Este podra seo tro ejemplo de un negocio pero sin intencin educativa. (Typographyshop.com, USA)

< Hay una moda actual de cartelera que hacen muchos diseadores en series pequeas y los venden a travs de sus pginas web. Son mensajes simples en los que predomina la tipografa o una esttica clara. A la vista est que parece ser un buen negocio, pero rara vez estos autores plantean mensajes relevantes o con contenido poltico, social, ecolgico...

This Poster is half full-empty /Because Studio, Inglaterra/ I am a deeply supercial person /Kim Hltermand, Dynamarka/ As you save so you prosper, Live with art it's good for you /Mikey Burton, USA/ You knew just what I was there for /Parra, Amsterdam/

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> El libro Graphic Design for the 21st Century de Taschen es un escparate de excelentismo. Diseadores elegidos responden a la pregunta que para ellos signica el diseo grco, su respuesta viene acompaada por una lista de sus clientes ms brillantes y siguen cuatro pginas de muestras de su trabajo. Una frase en forma de lema proftica luego abre seccin de cada diseador. Los trabajos tienen la mnima explicacin de fecha y cliente, carecen de una palabra del diseador porque eliji esta solucin, que fueron las condicines que tena el cliente, que fue el objetivo que queran conseguir, etc.

> Diseo de logotipos 4 es un libro igualmente poco narativo. Es una presentacin de logtipos en estado puro. La forma en que se presentan es citar el autor, el cliente y la fecha de la produccin. El libro sirve muy bien como una fuente de inspiracin visual, en la que no se habla del contenido sino slo de las formas. La aplicacin de los logotipos est presentada

mediante imgenes en las que se monta un papel de cabezera y alguna tarjeta de visita. Lo que resulta signicativo es que no son fotografas reales, sino que se trata de un documento electrnico impreso y ocupando una pgina entera del libro.

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> Carteles publicitarios para Rock en el bosque Open-Air festivals de la agencia BBDO, Berlin, Germany. Estos carteles juegan con una visin subjetiva de cmo tiene que ser un festival en el bisque. Va a ser tan brutal que los animales de verdad lo van a pasar mal. Quiz si el festival tuviera la tpica identidad rockera no se me habra ocurrido el bienesetar de los habitantes del bosque.

"Habla gratis el viernes" es el eslgan para una compaa telefnica de la agencia FP7, Bahrein (el director creativo Fadi Yaish). El objetivo est claro, pero la manera de trabajarlo es muy directa, con una metfora simple: las palabras estn preparadas para salir. Al menos el diseador no ha recurrido a la chica sonriente vestida de salir esperando a que sea viernes para hablar por telfono. ON/OFF en el diseo grco < 10 >

> Joel Evey disea este cartel doblado como una herramienta para su propia promocin. Basa su idea en el universo, la innidad y la mortalidad. A modo de subttulo pone una pregunta en la que se lee "el signicado de la vida?". En el otro cartel el tema es ms oscuro que el primero, y dice: "nalmente me puedo ir". Resulta un poco difcil encontrar en estos juegos estilsticos algo ms que la forma y la atraccin por el universo. Las preguntas sobre el sentido de la vida carecen de razonamiento. /Joel Evey, www.mikronized.com/

< Otro cartel con el tema espacial "400 billions stars" del autor Tom Balchin, de su proyecto Space Opera. /Tom Balchin, Inglaterra/

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< Una muestra de populares "fanzines", ste de Joel Evey, cuya idea se basa en la magia, es muy difcil de categorizar. Estos fanzines solo ofrecen un espectculo visual que responde al gusto de sus autores. Sus temas y textos funcionan a modo de poesas visuales que rara vez plantean temas serios. Son un disfrute para nuestros ojos. /Joel Evey, www.mikronized.com/

> El estudio Arcade Agency trabaj en la promocin de la nueva colecin de NIKE para invierno. Este cartel es parte de su campaa. Es muy atractivo y esttico, pero no lo seleccionado slo por eso. Me interesa la forma en la que trabaja con el tema del invierno en la montaa. Montaa + nieve + rbol + nieve + zapato NIKE = cdigo fcil de leer. Como vemos no es necesario hacer las cosas difciles de entender sino que hay maneras interesantes de desarollar los argumentos ms persuasivamente. /Arcade Agency, Canada/

> Rediseo de la identidad visual para el festival de msica FERTILIZER. La caracterstica principal de este festival es que cada ao presenta msicos de un pas invitado. Los diseadores utilizan formas explosivas y casuales, lo que sugiere rebelda y descuido, que es precisamente el carcter del festival. Pero para un festival que se basa en la eleccin de un pas concreto para cada edicin, llama la atencin que sea algo que no se reconozca en la imagen visual. /I want design, London/

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CUANDO EL CONTENIDO MODULA LA FORMA

El diseo no debera ser una interpretacin mcanica de los mensajes visuales. Su fuerza est en la inuencia sobre la sociedad y su capacidad de modular la accin social e incrementacin de las interconexiones de varios sectores de la cultura meditica. La profesin de un diseador es sobre anlisis y la organizacin de los contenidos que pueden articular nuevas guras del pensamiento.
Las siguientes muestras de trabajos de diferentes diseadores son un ejemplo de dnde estos esfuerzos se han hecho de forma exitosa. El concepto de sus trabajos no se hace visible en sus formas, pero s en la nueva interpretacin de la informacin con cual trabajan.

< Concepto de la identidad visual para el museo de arte contemporneo De Hallen Haarlem por el estudio Cobbenhagen Hendriksen. Los puntos principales del concepto fueron que la identidad debera funcionar en niveles distintos. The Hallen Haarlem tiene cuatro exposiciones aproximadamente al ao con cuatro artistas diferentes. Lo interesente es que la identidad de las exposiciones sigue inalterada aunque el artista imponga la suya. El recurso que usan es partir literalmente, (como vemos en la imagen), las fuentes con lineas verticales, asemejando esto con la arquitectura propia del edicio, construdo por la unin de tres edicios vecinos. Esto permiti que pudieran usar una fuente distinta para

cada artista, creaando una identidad personal y conectarlo visualmente con la exhibicin y con el museo De Hallen Haarlem. La invencin de las fuentes hace De Hallen Haarlen reconocibles hasta el detalle ms pequeo y al mismo tiempo da la libertad absoluta para trabajar en la identidad general. /Cobbenhagen Hendriksen, Amsterdam/

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Cartel de la produccin de Sulki and Min para los clsicos zapatos de K-Swiss llamados Classic Multiples. El cartel es un juego divertido de las palabras "clsico" y "multiplico". /Sulki and Min, Korea/

> Logotipo para el espacio de arte Insa de la Concejara del Arte Korea. El concepto del logotipo trabaja con la tpica imagen de las paredes de anuncios en los pasillos de los edicios donde cuelgan los carteles o informes. Los cuatro alleres se convierten en una constante en cada anuncio, cada sobre o cada cartel, lo cual se convierte en signicativo. El resto de la identidad se deja libre para poder incorporar cualquier imagen nueva. /Sulki and Min, Korea/

El estudio de diseo Emmi de Londres dise para la empresa de muebles Artek una invitacin con cartel para su nueva serie de muebles hecha de bamb. Igual que los muebles, la invitacin principal est hecha de una pieza de papel doblado. /Emmi, Londres/

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< Invitaciones para la exposicin The Precaurious State #3 del diseador Felix Weigand. El correo para invitados incluye unas postales deshechables con imgenes de la obra artstica expuesta en la exposicin. /Felix Weingand, Amsterdam/

< La diseadora francesa Julie Michel propone un concepto alternativo de mapa de su cuidad (Lyon). Incluye pegatinas para marcar puntos de inters, que sirven tambin para pegar billetes de autobs o entradas de museos... el mapa se puede convertir en un recurso de informacin especco igual que un diario de un turista personal. /Julie Michel, Francia/

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< El estudio Onlab desaroll una comunicacin para dos exposiciones complementarias sobre las relacines entre la Industria y el Arte en el Neuchtel Mountains a nales del siglo XIX. La mayora de las letras de madera usadas para la identidad fueron encontradas en esta rea, impresas en Berlin, escaneadas y reimpresas en color mtalico. Cada exposicin se distingue por su propio color, en el folleto anunciando ambas los colores se cruzan. Es un ejemplo estupendo de trabajo con concepto, teniendo en cuenta las races histricas y llegando a expresar la idea de la exposicin sin una explosin de formas o estilismo. /Onlab, Berlin/

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< La exposicin The Making of Your Magazines muestra dos conceptos para los 40 aos de historia de la arcitectura y discurso. En la pared el mapa ensea el desarollo de 12 temas y la alfombra fue impresa segn el diagrama de... /Onlab, Berlin/

"Updating Germany 100 proyectos para el futuro mejor" es un libro editado por el estudio Onlab. Para subrayar la corelacin entre las historias includas con las imgenes, se han dispuesto stas una detrs de otra, en la sequencia de las pginas y el formato como un ujo interrupido. As, la conexin de los temas es visible y propone la opinin de que "que un cambio si no hay otro" no tiene sentido. /Onlab, Berlin/ >

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> El diseador grco So Hashizume dise el cartel para el Forum de Arquitectura Toh Shimazaki, cuya pgina principal y trasera se juntan en un ujo de imgenes interrumpidos. /www.sosososo.com/

< Identidad visual para exposicin de 30 artistas menores de 40 aos. La identidad est basada en pegatinas con varias citas de distintos artistas. Los visitantes pueden usar estas pegatinas para poner comentarios y pegarlos al cartel o en el catlogo de la exposicin. La indetidad es exible, vibrante y puede favorecer juegos distintos, nuevos contextos, etc. /R2 Design, Portugal/

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< Catlogo de la exposicin del diseador Miguel Mil hecho por Mario Eskenazi y Diego Fejio. Vemos un contraste fuerte con el cartel mostrado previamente para la exposicin de Charles y Ray Eames. Aqu los diseadores trabajan con las imgenes de productos diseados por Mil pero de una manera inovadora e inteligente. No estn usados slo como una ilustracin sino que los objetos mismos forman parte del mensaje de la portada. /Mario Eskenazi, Diego Fejio, Barcelona/

El estudio Vosbrenner dise el libro espaol-ingls sobre la Sociedad del consumo y la apocalipsis de los zombies (autores: Iratxe Jaio y Klaas van Gorkum). Utilizaron como recurso de forma muy hbil un texto que es poco a poco consumido por otro texto e imgenes rojos, que representan la voz de los zombies. /Vosbrenner, Rotterdam/

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< Diseo de cuatro volmenes del libro La mort de la innocncia de Merc Rodoreda. /Astrid Stavro, Barcelona/

< Carteles de Pavlna Morhcov para informar sobre el da de las "puertas abiertas" en la Universidad de Bellas Artes en Bratislava. Durante estos das la escuela ensea todo el trabajo de los estudiantes del pasado semestre. La prctica comn de ellos es trabajar ininterrumpidamente y dormir en los talleres viarios das antes de las entregas. Los carteles ensean este cansancio total de una manera muy cruda pero, a su modo, divertida. /Pavlna Morhov, Eslovaquia/

> Libro representando 10 nalistas del concurso "Cuento 2008". La portada del libro es el propio sobre en cual mandan los participantes sus cuentos. El libro se venda dentro de otro sobre que se poda ser utilizado para mandar el cuento el ao que viene. /Pavlna Morhov, Mat Bence, Eslovaquia/

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> Identity, de la casa de publicacin Made in Spain, de Marius Sala, es un ejemplo excelente de un libro de identidades corporativas. El libro est dividido en captulos segn cuantos colores usan (1,2,3,4). No presenta los logotipos en estilo "tres dibujos en una pgina" sino que adems de la imagen bsica presenta logotipos en cantidades de fotografas, ilustrando bien su uso en todos tipos de materiales por donde aparecen. As, el autor construye una presentacin bien explicatoria y lgica, dnde el receptor de verdad puede opinar y ver como funcionan los diseos puestos en prctica.

Formatos Experimentales 2, Index Book, es un libro de libros, folletos y catlogos experimentales, presentado de una forma como deberan estar presentados todos los libros as, y no solo los "experimentales". Los ejemplos vienen bien documentados y detallados, explicando como funcionan para abrir o para mirar el libro, ya que

las fotografas no siempre pueden explicarlo todo. Una seccin presenta slo los envoltorios externos de los libros, otra separada contiene comparaciones de tamaos, cosa que es muy til para hacerse una idea de como son los libros la vida real, (y no slo en una fotogafa). Muy buen trabajo!

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< La Degustation es un restaurante gurmet en Praga nominado para estrella Michelin. Su objectivo es devolver a la fama a la cocina checa, por lo que fue famosa en el pasado. Toda la comida est preparada segn un libro de recetas del ao 1920 y su calidad puede fcilmente truinfar sobre las delicias de cocinas internacionales. Agencia de publicidad: Leagas Delaney, Prague, Czech Republic, director creativo: Tereza Sverakova. Una publicidad inteligente e inovadora que atravs del humor consigue la atencin deseada. < Otra publicidad de la misma agencia y la misma directora creativa para la empresa de coches Skoda. El lema es: "no es la naturaleza lo que debera cambiar, sustituye tu coche viejo". Se trata de un lema ecologista, pero sin duda atendiendo a leyes del gobierno checo. Muestra el futuro no deseado en el que los animales conviven con los coches viejos en el bosque. Desahacerse del coche viejo dejndolo en el borde del bosque es una prctica comn entre la gente, as que al parecer la publicidad acierta al tema importante. Otra cosa es, que el gobierno tambin apoya esta accin pagando unos mil euros por entrega de un coche viejo, que nos deja pensar cual motivacin es la ms ecaz para la gente (el anuncio o el dinero).

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"NO-DESIGN" LA MANO INVISIBLE DEL DISEADOR

"No-design es la reaccin al mundo donde cada centmetro cuadrado del paisaje ha sido cultivado y que cada objeto ha sido bellamente diseado. Reaccin natural es la de renunciar al diseo." P. Biak
Parece que los diseadores reaccionan al mundo sobreinformado con una tctica de oposicin. Cuando todo est lleno de esttica y belleza comercial, los diseadores la niegan con una expresin sobria, directa y quizs un poco bruta. No es LOW-TECH en el sentido estricto de la palabra, pero es una limpieza mental: nada de imgenes, y si aparecen, son solo monocromticas, nada de efectos especiales, nada de sopresas gcas. La tendencia es ahora poner el texto directamente en la pgina, como dice Anthon Beeke. La limpieza de su aspecto podra recordar al modernismo suizo pero en realidad tiene muy lejos de los principios tericos de este movimiento. Creo, que ahora no va de poner el "orden" y la lgica racional en algo que antes era una vanguardia, sino que se trata de una reaccin a situacin sobre-diseada, incluso cuando la rebelin se hizo un eslgan de las marcas de moda. Como todo, tambin esta reaccin se va (o ya se hizo) un estilo, cual copia las formas para conseguir un efecto contemporneo. Pero es interesante mirar algnos trabajos interesantes para contemplar este respiro de diseadores, y ojal nos sirviera para buscar nuevas fuerzas.

Identidad visual para la 24 Bienal Internacional de Diseo Grco / Tom Machek, Repblica Checa, 2009/ < Libro The Reader publicado por Iaspis Forum on Design and Critical Practice <<

Carteles e invitaciones para la proyeccin de pelculas artsticas de cine de Oporto. /barbarasays, Portugal/ <

Cartel para el concierto del grupo Kruder and Dorfmeister >

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< Cartel y folleto para actividades culturales. /Laurenz Brunner, Amsterdam/

Varios carteles y folletos para el Museo Centre Georges Pompidou en Paris. /Atelier de Cration Graphique, Paris/

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Varios libros del estudio de diseo Stoutkramer, Holanda >

Libros del estudio About Projects <

Libros del estudio R2 Design, Portugal <

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Carteles culturales y varios libros del estudio Rafvancamepenhoudt, Blgica <

Libros del estudio Astrid Stavro, Barcelona <

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Editorial / Made in Spain, Index Book, diseo Mrius Sala >

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