1-Medios de Difusin: Esta compuesto por la empresa anunciante, la agencia de publicidad y el medio, este ultimo tiene como misin

hacer llegar el mensaje del anunciante a su destinatario. Anunciante: Tiene necesidad de comunicar algo a un grupo muy numeroso de personas. Agencia: En base a sus conocimientos, experiencia y capacidad, asume la tarea de determinar que deben decir los mensajes y como, de que manera y a quienes difundirlos. Medios: Reproducen los mensajes del anunciante, mediante una tcnica apropiada, hacindolos llegar a una audiencia especifica, recibiendo a cambio una retribucin determinada. Clasificacin: Sentidos (visuales, auditivos) Caractersticas formales y tcnicas del medio- Contenido (Diario,revista,periodicos) Tamao visibilidad y volumen: (va publica). Carcter de sus propietarios (Radio y TV) y su forma de exhibicin (cine) Diarios y peridicos ( nacionales, regionales, locales, de colectividades, especializados). Revistas( inters Gral., femeninas, infantiles, deportivas, de opinin, empresarios, economa y finanzas, cientficas, tcnicas, artsticas, cmaras, gremiales) Va Publica: Pantallas, municipales, carteleras, carteleras salientes, posters pannels, espectaculares, luminosos, corpreos. Radio: Nac., Prov., Munici, universitarias, comerciales, del estado, privadas de onda media, baja potencia. Propaladoras: comerciales, privadas fijas o mviles. Cine: circuitos de cine public. Y de noticieros. Televisin: nacionales, del estado, provinciales, municipales, universitarios, comerciales privados, circuito cerrado. 2-Estructura: Los medios pueden ser desde pequeas organizaciones hasta grupos empresarios presentan tres reas de trabajo: A) rea Tcnico-Especifica: Los medios deben prestar un servicio al publico que lo recibe (noticias, personajes, hechos, etc) Esto se realiza utilizando una tcnica determinada, para que el servicio este al alcance del publico. B) rea Publicitaria: Los medios necesitan dinero para poder existir, y utiliza 3 principios bsicos para obtener ese dinero; la subvencin, la venta de los ejemplares del medio y la venta de espacios publicitarios del medio, el mas comn es este ultimo. La misin de esta rea es: establecer tarifas, descuentos y bonificaciones. Difundir el medio entre los anunciantes y agencias. Aceptar ordenes de publicidad y cumplirlas, controlar la difusin de los mensajes y mantener una correcta relacin con ambos. C) rea administrativa: Es igual al rea administrativa de cualquier empresa, adaptndose a singularidades tcnicas del medio. 3-Caractersticas: Diarios: Capacidad para comunicar informacin voluminosa y heterognea. Para comunicarse con grandes sectores de poblacin con un determinado grado de selectividad de audiencia, fugacidad de informacin brindada, pues pocas horas despus de aparecida pierde vigencia. Peridicos: capacidad de comunicar informacin referida a una tema, comunidad, institucin u otro inters para determinada audiencia, comun. especifica a sectores determinados, restringidos. Cierta duracin. Revistas: Comunican informacin especifica amena y anecdtica, entretenida, detallada, original, a veces concreta y especifica. Comunicacin con sectores dados de publico, precisin, mayor permanencia de la informacin, mayor vida til. Va Publica: Escasa capacidad de informacin, debe ser sinttica, atractiva y penetrante, buena capacidad a vastos sectores del publico, poca o muy poca capacidad selectiva en cuanto a niveles socio econmicos, buena selectividad geogrfica. Correo directo: Llevar informacin detallada, masividad relativa, dependiendo de la inversin, capacidad de seleccionar perfectamente una audiencia por medio de una seleccin en su distribucin. Radio: Capacidad para comunicar informacin esencial en forma instantnea o casi, debe ser fugaz. Capacidad para brindar informacin, entretenimiento y compaa a sectores amplios de audiencia, aun aquellos que residen en zonas aisladas. Propaladoras: Forma reducida de la radio, antes se usaba mucho en pequeos pueblos del interior del pas. Cines: Brindar informacin media fcilmente captable, poca capacidad para comunicar a grandes sectores y baja selectividad. Televisin: Es el mas moderno y el que ha obtenido mayor y mas rpido desarrollo, gran capacidad de brindar informacin bsica rpidamente asimilable, comunicacin con amplios sectores de poblacin, poca selectividad de audiencia. 3) Relaciones comerciales: Para comenzar a operar con un medio, la agencia debe hacer conocer a este esa necesidad. Esta necesidad puede ser tacita (la agencia opera pagando antes de la aparicin los avisos, pago anticipado, incluye un 15% de rebaja por comisin de agencia de la tarifa vigente. O Explicita: La agencia le pide al medio un otorgamiento de una cuenta corriente que le permita operar con la necesaria agilidad. Aqu el medio realiza una investigacin de la agencia (antecedentes comerciales y personales) para aprobar o no por una x cantidad de pesos, con pago a x das, con x inters. Mecnica Operativa: La compra de espacio y tiempo se hace con la emisin de la agencia de una orden de publicidad y la aceptacin formal por el medio. En la misma se describe detalladamente las caractersticas del espacio y tiempo que compra, anunciante, medidas, tamao, duracin, ubicacin, horario, programa, fecha, dia, hora, cantidad de colores, circuitos, tarifas, precio del aviso, monto de la orden, material que se enva y dems datos necesarios, se emite en original y duplicado (constancia). Unidades de compra de espacio y tiempo: Diarios: venden su espacio por centmetro de columna, alto por ancho. Normalmente ponderan la ubicacin de los avisos segn las paginas, la mas elevada corresponde a las impares, y dentro de estas la pagina 3 es la mas cara, disminuyendo el valor al aumentar el numero de paginas. Peridicos: (igual que los diarios, revistas o mixto) Revistas: Venden su espacio por pagina o fraccin de pagina, 1/3, 2/3 etc. Tambin venden paginas en color, generalmente paginas enteras a cuatro colores, no hay diferencias de tarifa por ubicacin, excepto contratapa y retiraciones de tapa y contratapa. Va Publica: Segn el tipo de elemento, los contenedores de afiches, pantallas municipales, carteleras y carteleras salientes se compran por circuitos de un numero determinado de carteleras durante un periodo fijo de das para una zona geogrfica. Posters Pannels: Se venden por circuitos de un determinado numero de unidades, 10 o 15 ubicaciones durante 15 o 30 das. Radio: por segundo cuando se trata de jingles (frases cantadas) horarios rotativos, fijos o determinados, audicin completa precio por horas o fraccin de 15, 30 minutos, la radio privilegia los horarios de acuerdo con el rating de los programas. Cine: Se compra la cine-semana en tantas salas, puede ser nacional, regional, ciudades prefijadas o barrios. Televisin: Se compra por segundo, mnimo 15 segundos actualmente, horarios rotativos, determinados o dentro de programas. Relacin Medio Agencia Anunciante: El medio tiene 2 clientes que atender: Agencia (directo) y anunciante (indirecto) Debe contemplar en sus tarifas bonificaciones a ambos, mantener una clara relacin comercial para evitar cualquier sospecha de privilegios, ajustar su accionar comercial a las tarifas vigentes, respetar la posicin de la agencia, suministrar a la agencia y al

anunciante la informacin detallada sobre audiencias, cobertura, alcance y dems datos y debe brindar a ambos todo servicio tcnico que facilite la mejor difusin del mensaje que a el se confan.