TEORIA DEL CONSUMIDOR TEORIA DEL PRODUCTOR FUNDAMENTOS DE MICROECONOMA

PRESENTADO A SERVIO ISMAEL ESCOBAR ZARATE PRESENTADO POR ELIANA MARITZA DIAZ DIAZ YEIMY LILIANA QUINTERO JIMENEZ LINA BERNARDA HURTADO RAMIREZ DEIDY MAGALLY PINEDA VALENCIA IRSA TATIANA MORENO URBANO

UNIVERSIDAD DEL TOLIMA CASABIANCA DICIEMBRE 2010

INTRODUCCION A lo largo de las tutoras de fundamentos de Microeconoma, hemos enriquecido nuestros conocimientos a cerca de economa, oferta y demanda, estructura de mercados, entre otros muchos conceptos que han influido de manera positiva en nuestra formacin como profesionales y como parte activa de esta sociedad, este trabajo abarca los temas de teora de Consumidor Y Teora del productor, ambos con un amplio contenido que permite establecer plenamente su diferencia y la manera como estos determinan el comportamiento del mercado y de una sociedad.

OBJETIVO GENERAL Aportar conocimientos indispensables para nuestra formacin como Profesionales en Administracin Financiera en el rea de Microeconoma, estudiando a fondo los temas de Teora del Consumidor y Teora del productor, permitiendo el anlisis y la reflexin sobre dichas teoras y su aplicacin a nuestra vida cotidiana.

OBJETIVOS ESPECIFICOS Proporcionar los elementos necesarios para lograr un alto sentido crtico sobre nuestra economa, que nos permita ser parte activa del desarrollo de nuestra sociedad. Adquirir conocimientos claros sobre la economa para establecer las diferencias entre la teora del productor y teora del consumidor. Como administradores financieros establecer mtodos y estrategias con los temas aprendido para desarrollar proyectos estratgicos que beneficien a las personas de nuestra regin. Contribuir a la comunidad para que tengan conceptos ms claros y concretos sobre el productor y el consumidor para el buen funcionamiento de sus actividades econmicas.

 

TEORIA DEL PRODUCTOR

En microeconoma, la produccin es simplemente la conversin de factores productivos en productos y una empresa es cualquier organizacin que se dedica a la planificacin, coordinacin y supervisin de la produccin. La empresa es el agente de decisin que elige entre las combinaciones factores-producto de que dispone, aquella que maximiza su beneficio. El problema comparte similitudes, con el del consumidor. En el caso del consumidor, la microeconoma lo reduce a menudo a la cuestin de maximizar una funcin de utilidad con una restriccin presupuestaria. En el caso de la produccin, se trata de maximizar la funcin de beneficios teniendo en cuenta restricciones tecnolgicas (suponiendo, en principio, que los precios estn dados, supuesto este muy fuerte que posteriormente se relaja). Se empieza considerando, por razones de simplificacin, que se produce un slo bien (o servicio) por una empresa y que para producirlo es necesario una serie de elementos denominados factores de produccin (tambin pueden ser denominados insumos o inputs). El bien o servicio producido recibe el nombre de output. La funcin que relacionara las cantidades de la cantidad de factores productivos utilizados con el output obtenido recibe el nombre de funcin de produccin. Los inputs utilizados seran las materias primas, productos intermedios (comprados a otra empresa u obtenidos en otro proceso de produccin de la misma empresa), el trabajo humano usado, los suministros de energa, agua y similares, el coste de reponer el capital utilizado, maquinaria, herramientas), ya que sufre desgaste por el uso en el proceso de fabricacin. Una simplificacin frecuente es reducir a dos los factores: capital y trabajo. Trabajo representara el trabajo humano, capital el resto. La teora de la produccin analiza la forma en que el productor dado el estado del arte o la tecnologa, combina varios insumos para producir una cantidad estipulada en una forma econmicamente eficiente. Toda sociedad tiene que organizar de algn modo el proceso productivo para resolver adecuadamente los problemas econmicos fundamentales. Pero independientemente de la organizacin que se adopte, hay ciertos principios econmicos universales que rigen el proceso productivo. La produccin de bienes y servicios puede estar en manos del estado como en el sistema comunista, o en manos de la empresa privada, como en el sistema capitalista, pero en ambos casos la actividad productiva esta condicionada por ciertas leyes o principios generales que tiene que tomar en consideracin el empresario si desea

lograr el uso mas eficaz de los recursos econmicos cualquier tipo de organizacin socio-econmica.

a su disposicin, bajo

LOS PRINCIPIOS QUE REGULAN LA ACTIVIDAD ECONOMICA SON: PRINCIPIO DE ECASEZ El concepto de escasez es aplicable aquellas cosas que son tiles. El economista considera til a todas aquellas cosas que tienen la capacidad de satisfacer necesidades humanas, y tambin abarca dos dimensiones: de un lado la cantidad de cosas tiles y nuestra disposicin, por otro lado, las necesidades que estas cosas estn dispuestas a satisfacer, es decir el concepto escases se refiere a una determinada relacin entre los medios recursos econmicos y los fines, las necesidades. La racionalidad del hombre. La ciencia econmica presupone que el hombre acta racionalmente al hacer sus decisiones econmicas, trata en todo momento, de llevar el mximo su satisfaccin material. Bajo las condiciones establecidas, y conformidad con su racionalidad, el hombre trata de alcanzar el fin que le provee el grado mas alto de satisfaccin y finalmente la diversidad de fines con cierto grado de importancia y la escases de los recursos es la que obliga al hombre a considerar racionalmente las posibles alternativas, con miras a lograr, de acuerdo con el principio de racionalidad, la mxima satisfaccin con los recursos disponibles. LEY DE LOS RENDIMIENTOS DECRECIENTES. Tambin llamada ley de proporciones variables, describe las limitaciones al crecimiento de la produccin cuando baja determinadas tcnicas de produccin aplicamos cantidades variables de un factor o una cantidad fija de los dems factores de la produccin. El principio de los rendimientos decrecientes, puede expresarse en los siguientes trminos: 1. La ley de rendimiento decreciente presupone unas tcnicas de produccin constantes.

2. La ley de los rendimientos decrecientes presupone que se mantenga fijas las unidades de ciertos factores de la produccin, y que solo varen las utilidades utilizadas de uno de los factores.

PRODUCTO TOTAL Se refiere al nmero de unidades producidas de un artculo con una combinacin determinada de factores productivas. PRODUCTO MARGINAL Se refiere al incremento del producto total a cada nivel de produccin, como consecuencia de utilizar una unidad adicional de factor variable. Se define como el incremento en el producto total como resultado del empleo de una unidad adicional del factor variable. PRODUCTO PROMEDIO Se refiere al producto de una unidad promedio del factor variable. El producto promedio se obtiene dividiendo el producto total entre el nmero de unidades de factor variable que se emplearon para obtener ese nivel de produccin. En donde significa producto promedio, PT producto total y x el nmero de unidades del factor variable. El concepto Producto Promedio se refiere no a la produccin de una unidad en particular del factor variable, sino a una unidad promedio. Es por decirlo as, un concepto estadstico, y en ese sentido, tiene el mismo significado que le adjudicamos al concepto promedio en el lenguaje comn. Ahora bien, cuando nos referimos a las tan mencionadas unidades de factor fijo, unidades de factor variable a que nos referimos? Los procesos de produccin requieren usualmente una gran cantidad de insumos. Los mismos no son simplemente trabajo, capital, materias primas, sino que generalmente se requieren muchos tipos cualitativamente diferentes de cada uno de ellos para la produccin. Al analizar el proceso de produccin fsica y los costos de produccin correspondientes, es conveniente introducir una ficcin analtica: la clasificacin de

los insumos en fijos y variables: definimos como fijo a un insumo cuya cantidad no se puede cambiar de inmediato cuando las condiciones del mercado indican que tal cambio sera conveniente. En realidad ningn insumo es absolutamente fijo por ms corto que sea el periodo que se considere. Pero frecuentemente, en aras de la sencillez analtica mantenemos fijos algunos insumos, pensando que aunque en realidad son variables el costo de su variacin inmediata es tan grande que su variabilidad carece de importancia prctica. Los edificios, las grandes mquinas y el personal de gerencia, constituyen ejemplos de insumos que no se pueden aumentar ni disminuir rpidamente. En cambio, un insumo variable es aquel cuya cantidad se puede variar casi al instante cuando se desea variar el nivel de produccin. En esta categora se encuentran muchas clases de trabajo, de materias primas y de bienes intermedios. En relacin con la fijacin de los insumos fijos y variables, los economistas utilizan otra: la del corto y el largo plazo. (el corto plazo se refiere al lapso en que el insumo de uno o ms agentes productivos est fijo. En este caso, los cambios en el nivel de produccin se deben obtener cambiando exclusivamente el empleo de los insumos variables. Cuando un productor desea aumentar la produccin en el corto plazo, usualmente tendr que hacerlo utilizando ms horas de trabajo con las instalaciones y el equipo existentes. De igual modo, cuando desea disminuir la produccin en el corto plazo podr desocupar a ciertas clases de trabajadores, pero no podr deshacerse de inmediato de un edificio o una locomotora, an cuando puede reducir su empleo a cero. En el largo plazo si es posible aquello, porque el mismo se define como el lapso (un horizonte de planeacin) en el que todos los insumos son variables. En otras palabras, el largo plazo, se refiere al momento en lo futuro en el que se podrn hacer cualesquier cambios en la produccin para obtener las mayores ventajas para el empresario. Por ejemplo, en el corto plazo un productor solo puede aumentar su produccin haciendo funcionar su equipo existente por un mayor nmero de horas al da, lo que implica el pago de horas extras a los trabajadores. En largo plazo le puede resultar ms conveniente el establecimiento de nuevas instalaciones, volviendo a la jornada normal de trabajo.

PRINCIPIO DE EFICACIA ECONMICA Un empresario tratar siempre de combinar los factores de produccin en aquella forma que le permita producir con el mximo de eficiencia econmica. La combinacin ms eficaz de los factores de produccin ser siempre aquella que le permita producir al ms bajo costo posible por unidad. Existen dos situaciones bajo las cuales el empresario tiene necesariamente que desenvolverse teniendo en mente este concepto de eficacia econmica. Cuando el empresario vara uno de los factores de produccin (mientras mantiene fijas las dems) para lograr el nivel de produccin que ms le convenga. Cuando, estando obligado a un monto fijo en la produccin vara todos los factores Para lograr ese determinado nivel de produccin. En el primer caso, el nivel de produccin de mxima eficacia se conoce como el nivel de produccin ptima En el segundo caso la combinacin ms eficaz de los factores se conoce como la combinacin de costo mnimo

NIVEL PTIMO DE PRODUCCION Un empresario ha logrado el nivel ptimo de produccin cuando combina los factores de produccin de tal forma que el costo de producir una unidad del producto resulta ser el ms bajo posible. Cuando un empresario vara las unidades de uno de los factores de produccin mientras mantiene constantes las unidades de los dems factores, lograra el nivel de produccin ms eficaz (nivel ptimo de produccin) cuando el costo de producir una unidad sea lo ms bajo posible. COMBINACION DE COSTO MINIMO Otra situacin que puede presentar un empresario es aquella en la que solo esta interesado en producir una cantidad fija del producto, y desea conocer cual es la

combinacin mas eficaz que puede lograr con los factores de produccin a su disposicin. Hay siempre una determinada combinacin de factores que resulta la ms productiva o eficaz aquella combinacin que permita la produccin de una determinada cantidad del producto al bajo costo posible es la combinacin ms eficaz. Esta es la combinacin de costo mnimo. Cuando un empresario combina los factores en varias proporciones para lograr un nivel de produccin fijo se confrontara con el problema de la situacin de los factores. Es decir, por cada unidad nacional del factor X que emplee, el empresario tendr que abandonar el empleo de algunas unidades de factor Y; o para utilizar adicionales de X. Las unidades de un factor que nos vemos obligados a abandonar para emplear unidades adicionales del otro, es lo que se conoce como el coste marginal de sustitucin de los factores. Por ejemplo: si para poder emplear una unidad adicional al factor X nos vemos obligados a abandonar el empleo de 100 unidades del factor Y, el costo marginal de sustitucin de los factores 100 a 1, el cual expresa el nmero de unidades de un factor que damos a cambio de una unidad del otro factor. COSTO TOTAL Es igual al costo de la unidades empleadas del factor X mas el costo de las unidades del factor Y. TASA DE RENDIMIENTO Y COMBINACION PTIMA La tasa de rendimiento de los factores se refiere al nmero de unidades del producto que puede lograrse por cada dlar que se invierte en un factor. La tasa de rendimiento se computa dividiendo el producto marginal del factor, a un nivel determinado de produccin, entre el precio por unidad de factor. Si a ese mismo nivel de produccin el producto marginal de una unidad del factor Y es de 12 unidades y el precio por unidad del factor es de $2, la tasa de rendimiento de dicho factor es de 6 unidades. La tasa de rendimiento de los factores de produccin es un factor importante en la determinacin de cmo disponer de los recursos econmicos en la forma ms eficaz, puesto que en todo momento tratamos de lograr la mxima productividad

con el ms bajo costo posible y esto se logra cuando invertimos cada dlar en aquel factor que nos provee el mximo rendimiento. NIVEL DE PRODUCCION Y CAPACIDAD PRODUCTIVA La capacidad productiva se refiere al potencial mximo de produccin de una empresa cuando utiliza las tcnicas de produccin ms avanzadas y utiliza al mximo su espacio fsico y equipo. El concepto nivel de produccin se refiere a la magnitud de la produccin cuando esta ha sido reducida a menos de su mxima capacidad productiva. Dentro de los lmites de la capacidad productiva, una empresa puede variar el nivel de produccin para ajustarse a las condiciones del mercado, podr limitar su produccin, utilizando menos espacio fsico, reduciendo el tiempo de operaciones, el nmero de unidad de trabajo, etc. Con la finalidad de ajustarse a las condiciones del mercado. COSTO DE PRODUCCION En este estudio se pretende analizar las decisiones fundamentales que tiene que hacer una empresa bajo condiciones de competencia perfecta, para lograr el objetivo de producir con la mxima eficacia econmica posible, para lograr el nivel de produccin de mxima eficacia econmica y mxima ganancia. Hay que tomar en consideracin que la ganancia total de una empresa depende de la relacin entre los costos de produccin y el ingreso total alcanzado. El precio de venta del producto determinara los ingresos de la empresa. Por lo tanto, los costos e ingresos resultan ser dos elementos fundamentales para decidir el nivel de produccin de mxima ganancia. Por otra parte, la organizacin de una empresa para lograr producir tiene necesariamente que incurrir en una serie de gastos, directa o indirectamente, relacionados con el proceso productivo, en cuanto a la movilizacin de los factores de produccin tierra, capital y trabajo. La planta, el equipo de produccin, la materia prima y los empleados de todos los tipos (asalariados y ejecutivos), componen los elementos fundamentales del costo de produccin de una empresa.

De esta manera, el nivel de produccin de mxima eficacia econmica que es en ltima instancia el fin que persigue todo empresario, depender del uso de los factores de produccin dentro de los lmites de la capacidad productiva de la empresa. COMPONENTES DE LOS COSTOS El costo de produccin de una empresa puede subdividirse en los siguientes elementos: alquileres, salarios y jornales, la depreciacin de los bienes de capital (,maquinaria y equipo), el costo de la materia prima, los intereses sobre el capital de operaciones, seguros, contribuciones y otros gastos miscelneas. Los diferentes tipos de costos pueden agruparse en dos categoras: COSTOS FIJOS Los costos fijos son aquellos en que necesariamente tienen que incurrir la empresa al iniciar sus operaciones. Se definen como costos porque en el plazo corto e intermedio se mantienen constantes a los diferentes niveles de produccin. Como ejemplo de estos costos fijos se identifican los salarios de ejecutivos, los alquileres, los intereses, las primas de seguros, la depreciacin de la maquinaria y el equipo de las contribuciones sobre la propiedad. El costo fijo total se mantendr constante a los diferentes niveles de produccin mientras la empresa se desenvuelva dentro sus lmites de capacidad productiva inicial. La empresa comienza las operaciones con una capacidad productiva que estar determinada por la planta, el equipo la maquinaria inicial y el factor gerencial. Estos son los elementos esenciales de los costos fijos al comienzo de las operaciones. Hay que dejar claro que los costos fijos pueden llagar aumentar, obviamente si la empresa decide aumentar su capacidad productiva, cosa que normalmente se logra a largo plazo, por esta razn, el concepto costo fijo debe entenderse en termino de aquellos costos que se mantienen constantes dentro de un periodo de tiempo relativamente corto.

COSTOS VARIABLES Los costos variables son aquellos que varan al variar el volumen de produccin. El costo variable total se mueve en la misma direccin del nivel de produccin. El costo de la materia prima y el costo de la mano de obra son los elementos ms importantes en el costo variable. La decisin de aumentar el nivel de produccin significa el uso de mas materia prima y mas obreros, por lo que el costo variable total tiende aumentar la produccin. Los costos variables son pues, aquellos que varan la produccin.

ESTRUCTURA DE MERCADOS En el mercado de cada bien o servicio, se pueden dar sobre todo cuatro tipos de situaciones. Estas situaciones son conocidas como Estructuras de Mercado. Las que veremos son:
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Monopolio Competencia perfecta Oligopolio Competencia monopolstica

MONOPOLIO El Monopolio (del griego, mono=nico y polio=vendedor) es una estructura de mercado caracterizada por la presencia de una nica empresa, que produce un bien homogneo y que se comporta no para mtricamente en precios, y por la existencia de barreras de entrada y salida en el mercado. En general est probado, en los modelos microeconmicos que lo estudian, que, cuando el Monopolio no puede realizar discriminacin entre sus compradores (es decir, cuando no puede poner precios distintos para cada consumidor en funcin de las posibilidades de este), sino que pone el mismo precio para todos los posibles compradores, en este caso, el precio de equilibrio en el mercado y la cantidad producida de ese bien, que se determinan a partir de donde se cruzan la Curva de Costo Marginal (que depende de la funcin de produccin de la empresa monopolstica) y la Curva de Ingreso Marginal (que depende de la Demanda del bien producido por la empresa, demanda que depende de los compradores de ese bien), son tales qu, generalmente, cumplen esto:

y y y

El precio puesto por la empresa es ms alto que en los casos en los que no hay monopolio. La cantidad producida por la empresa es tambin menor que en los casos de no monopolio. la utilidad total percibida por todos los agentes, tanto los compradores como la empresa monopolstica, la suma de esas utilidades, suele ser menor tambin que en los casos de no monopolio.

Por todas estas razones, y algunas ms, los monopolios son vistos de forma negativa en los mercados (Por ejemplo, recordar las leyes Anti-Monopolio de los U.S.A.). No obstante, existen algunos monopolios inevitables, llamados Monopolios Naturales. En ocasiones se intenta que los problemas de este tipo de monopolios se resuelvan de manera que sea una institucin pblica (que se supone que no tiene inters en maximizar su propio beneficio, sino el bienestar global) sea quien controle el precio y la produccin de ese monopolio o que le permita variarlos en funcin de los usuarios o compradores del Monopolio.

EL MODELO DE COMPETENCIA PERFECTA

Precio y cantidades de mercado en el caso de un monopolista y en el de competencia perfecta. El modelo de competencia perfecta describe una estructura de mercado que cumple con los siguientes supuestos: 1. No hay barreras a la entrada de nuevas empresas y el salir no implica un costo. 2. Existe informacin perfecta sobre precios, bienes e insumos. 3. Producto homogneo, es decir, los bienes son sustitutos perfectos. 4. No hay externalidades, es decir, los derechos de propiedad estn perfectamente definidos. 5. Los contratos se cumplen porque hay un aparato jurdico eficiente. 6. No hay rendimientos crecientes a escala ni en la produccin ni en el consumo. Si los supuestos se cumplen podemos estar seguros de que la asignacin que genera el mercado es eficiente. De hecho, en un modelo de equilibrio general las asignaciones son eficientes en el sentido de Pareto. La condicin del mercado exige que el precio sea igual al costo marginal. Si el precio es menor algunas empresas salen del mercado presionando el precio al alza por la reduccin de la cantidad ofrecida y si el precio es mayor algunas empresas entran al mercado esperando beneficios positivos, pero al hacerlo, presionan el precio a la baja debido a que la oferta se expande. El modelo de competencia perfecta es un ente ideal que intenta capturar la esencia del comportamiento econmico, tanto de las empresas como de los individuos. La mayor parte de la literatura se ocupa de analizar el impacto que tiene sobre el bienestar o la eficiencia el que alguno de los supuestos arriba mencionados no se cumpla. Quiz uno de los ms importantes es el de la informacin.

OLIGOPOLIO En el oligopolio (del griego oligo=pocos, polio=vendedor), se supone que hay varias empresas, pero de tal forma que ninguna de ellas puede imponerse totalmente en el mercado. Hay por ello una constante lucha entre las mismas para poder llevarse la mayor parte de la cuota del mercado en la que las empresas toman decisiones estratgicas continuamente, teniendo en cuenta las fortalezas y debilidades de la estructura empresarial de cada una.

El problema se puede plantear en ocasiones usando mtodos de la Teora de juegos. Por ejemplo, dada las funciones de costes de cada una de las empresas implicadas, cada una se atrever a ofrecer a un determinado precio, una cantidad determinada, al mercado. Pero, estas ofertas de las empresas al ser observadas desde el punto de vista de la demanda, tendrn efecto en cunta cantidad es realmente demandada para cada empresa, y dado el precio que ha puesto cada una, le darn a cada una de ellas un cierto nivel de beneficios. Tambin se puede introducir la idea de que las empresas intenten "diferenciar" su producto con respecto al producto de las otras, para que no parezcan tan "sustitutivos" y por ello se puedan considerar como "diferentes" por los consumidores. Aunque a menudo esas diferencias en producto sean en cosas mnimas como la presentacin del producto, su "calidad", el envase en el que viene, servicios de post-venta, las redes de distribucin, la cercana del producto al domicilio del consumidor, etctera (para esto hay que estudiar ms las estrategias comerciales de cada empresa en particular). Todo ello puede dar lugar al estudio de diferentes tipos de modelos. Generalmente, cuando se aplica la Teora de Juegos, se supone que cada empresa puede tomar decisiones en un conjunto de decisiones propio, y que dependiendo de cuales toma esa empresa y las dems, esa empresa y las dems obtendrn un determinado resultado. A veces esto se puede representar como que cada empresa tiene una "Curva de Reaccin" a las acciones de las dems empresas. Por ejemplo, si el resto de las empresas tomaran una serie de decisiones, y nuestra empresa en cuestin conociera (supuesto bastante fuerte, desde luego) qu decisiones han tomado las dems, para poder obtener ella el mximo beneficio debera de tomar ciertas decisiones a su vez, que dependen de las tomadas por las dems. Hipotticamente, si las "curvas de reaccin" de todas las empresas se cruzaran en algn sitio, ese conjunto de decisiones para todas las empresas implicadas implicara el "Equilibrio del Juego", porque todas las empresas estaran a la vez haciendo lo mejor para s mismas dado lo que estn haciendo el resto de las empresas. Esto es lo que se conoce como Equilibrio de Nash. Nash prob en qu condiciones se puede dar este Equilibrio. Ejemplos de equilibrios en los mercados son el de Cournot, cuando las empresas compiten en cantidades ofertadas, y el de Bertrand, cuando lo hacen en precios. No obstante, un caso comn tambin es que alguna de las empresas sea Lder y las dems Seguidoras. En este caso, en vez de suponerse que se va alcanzar un equilibrio en el que todas las empresas ms o menos llegan simultneamente a esa situacin de equilibrio, la ventaja de la empresa Lder (por ejemplo, por tener alguna ventaja empresarial aplastante sobre las otras empresas) le lleva a tomar primero una decisin ante la cual responden, o sea, la tomn despus, las Seguidoras. Esto es lo que lleva a la Lder a tener en cuenta, para cada decisin, que las seguidoras van a responder de una determinada manera, por lo que reajusta su forma de decidir teniendo en cuenta cuales sern las decisiones de las

dems, como si en cierto modo tambin las pudiera controlar a ellas y ponerlas al servicio de su propio beneficio. Tambin es posible que las empresas del oligopolio se pongan de acuerdo para actuar coordinadamente a la hora de ofertar sus bienes y de poner sus precios, con lo que logran mayor beneficio total para cada una de ellas que cuando actan por separado. Al acuerdo entre empresas para pactar produccin o precios se le llama colusin y al grupo de empresas que han coludido se las llama crtel. En estos acuerdos el precio es superior al coste marginal, siendo socialmente ineficiente y produciendo una situacin parecida, desde el punto de vista de los consumidores, a la del monopolio.

COMPETENCIA MONOPOLSTICA La competencia monopolstica es una estructura de mercado caracterizada por la presencia de muchas empresas que venden productos heterogneos, sustitutivos cercanos, pero imperfectos, entre s. Al tratarse de productos heterogneos, cada productor tiene un cierto poder de mercado sobre el bien que produce, por lo que la competencia monopolstica puede definirse como una estructura de mercado intermedia entre monopolio y competencia perfecta. El modelo clsico de competencia monopolstica se debe al economista britnico Chamberlin. Chamberlin plantea que, debido al carcter heterogneo de los bienes y al cierto poder de mercado que posee cada productor sobre los mismos, las empresas creen enfrentarse a una curva de demanda estimada o "imaginaria", segn la cual las decisiones del resto de productores estn dadas. Sin embargo, para el resto de competidores no es ptimo mantener sus decisiones ante una variacin unilateral de la produccin de la empresa i-sima. De este modo, existe una curva de demanda real, que recoge las decisiones de todos los productores y que va a determinar el equilibrio de mercado. A corto plazo, el equilibrio de mercado se alcanza cuando las decisiones tomadas por las empresas segn la curva de demanda "imaginaria" son compatibles con la curva de demanda real. Es decir, en el punto en el que ambas se igualan. A largo plazo, bajo el supuesto de libre entrada y salida del mercado, no puede existir beneficio extraordinario, de tal modo que el equilibrio se alcanza en el punto en el que la curva de demanda "imaginaria" es tangente al coste medio a largo plazo y coincide con la demanda real de mercado. Como resultado se obtiene el Teorema del exceso de capacidad de Chamberlin, segn el cual la empresa no alcanza el nivel eficiente de produccin a largo plazo (mnimo del costo medio). La clave de los modelos de competencia monopolstica es la existencia de productos no homogneos. Esto se explica habitualmente por la existencia de diferenciacin de productos , es decir las empresas producen distintas variedades de un mismo bien, lo que les otorga un cierto poder de mercado sobre el mismo.

La diferenciacin de productos puede ser: horizontal, los consumidores demanda bienes con diferentes caractersticas, o vertical, los consumidores tienen una distinta disposicin al pago por una misma caracterstica. El modelo clsico de diferenciacin horizontal es el de competencia espacial Hotelling (1929).

TEORIA DEL CONSUMIDOR La teora del consumidor parte de las preferencias de un individuo y tiene como objeto determinar qu eleccin realizar un consumidor entre los bienes que tiene disponible y dentro de los que puede adquirir con los recursos que dispone. En lo que sigue y, a menos que luego se diga lo contrario, todo lo dicho se referir a la teora del consumidor a la teora neoclsica habitual. TEORA POSTKEYNESIANA DEL CONSUMIDOR La teora del consumidor postkeynesiana difiere abruptamente de la teora neoclsica al admitir que las preferencias tienen una estructura lexicogrfica incompatible con la existencia de una funcin de utilidad escalar. As el consumidor dividira los bienes entre categoras y reasignara una parte de la renta a cada categora distribuyendo entre los bienes de cada categora posteriormente el presupuesto. Existe una cierta evidencia emprica de que los consumidores gastan su dinero de esta manera. Las ideas bsicas proceden de Nicholas Georgescu-Roegen y Herbert Simn de la escuela behaviorista. Los principios bsicos son: 1. Racionalidad procedimental (Herbert Simn). El consumidor se regira por reglas o hbitos no compensadores. 2. Saciedad (Georgescu-Roegen). Ms all de un umbral finito la necesidad queda satisfecha y consumir ms unidades no aumenta la satisfaccin o "utilidad". 3. Separacin (Lancaster). El consumidor divide los bienes y necesidades en diversas categoras, dbilmente relacionadas (medidas a partir de las elasticidades-precio cruzadas). 4. Subordinacin (Georgescu-Roegen). Las necesidades estn jerarquizadas y subordinadas unas a otras. 5. Crecimiento (Georgescu-Roegen, Pasinetti). El tiempo y el aumento de ingresos permiten pasar de una necesidad a otra de forma escalonada. 6. Dependencia (J. K. Galbraith). Las necesidades estn influidas por la publicidad, las modas, la cultura y los amigos. 7. Herencia (Georgescu-Roegen). Las elecciones de hoy estn condicionadas por las elecciones de ayer. De acuerdo con esto a medida que mejora o empeora la renta de un consumidor las variaciones de las cantidades

consumidas sern dependientes de las del pasado ms que decisiones optimizadoras. RACIONALIDAD PROCEDIMENTAL Se ha comprobado empricamente que la gran mayora de decisiones de los consumidores son espontneas y se basan en rutinas o procedimientos que no atiende a ms de uno o dos criterios. Los consumidores no examinan sistemticamente todas las opciones posibles, salvo para ciertos bienes. Los procedimientos dependen mucho ms de la costumbre previa que del anlisis racional de todas las posibilidades. Ese medio para decidir, llamado racionalidad procedimental, proporciona un medio rpido y sencillo de tomar decisiones, un procedimiento de optimizacin riguroso entre todas las posibilidades podra ser inadecuado. Por tanto, podemos decir, que un consumidor con informacin limitada y conocimientos limitados esta siendo racional al escoger mtodos procedimentales de eleccin, pero este tipo de racionalidad no es la racionalidad optimizadora que presupone la teora neoclsica. Saciedad o saturacin Ms all de cierto umbral finito consumido, una necesidad queda satisfecha y consumir ms unidades asociadas a esa necesidad no aporta ninguna satisfaccin adicional. Eso implica matemticamente que a partir de cierto valor finito de la cantidad consumida la derivada de la utilidad marginal se anula idnticamente. Las consecuencias de este principio han sido analizadas por Georgescu-Roegen. Separacin De acuerdo con este principio introducido por Lancaster, el consumidor subdivide sus elecciones y necesidades en diversas categoras, dbilmente relacionadas unas con otras. Eso implica que los cambios en los ndices de precios de un tipo de productos asociados a una determinadas necesidades, no afecta prcticamente a las cantidades consumidas de otras categoras, ya que las categoras son bsicamente independientes. As difcilmente una cantidad insuficiente de alimento puede ser compensada por una mayor cantidad de oferta cultural, dado que probablemente el alimento y el deseo de ocio pertenecen a categoras diferentes de deseos y necesidades. Este principio postkeynesiano contrasta con las hiptesis tpicas de la teora neoclsica donde cualquier disminucin en la cantidad provista para una necesidad puede ser compensada por una cantidad superior de otro producto.dd Subordinacin Las necesidades son a menudo jerarquizadas, subordinadas unas a otras. Este principio se asocia a menudo a la pirmide de necesidades de Abraham Maslow.

Segn el principio de subordinacin la distribucin del presupuesto no consiste en maximizar una utilidad entre bienes disponibles, sino que los bienes situados en un nivel jerrquico no son consumidos a menos que estn mnimamente satisfechas las necesidades de bienes de los niveles jerrquicos inferiores. Esto puede implicar en algunos casos que orden de preferencias de combinaciones de bienes siga un orden lexicogrfico. Si eso sucede entonces la funcin de utilidad asociada a la utilidad marginal tiene que estar representada por un vector cada una de cuyas componentes estara asociada a un determinado nivel jerrquico de necesidades. Crecimiento Este principio tratado por Georgescu-Roegen y Pasinetti establece, que el tiempo y el crecimiento de la renta disponible para un consumidor hacen que sus preferencias evolucionen escalonadamente y el acceder a niveles de renta superiores hace que se consideren necesidades que previamente no haban sido consideradas. Dependencia El principio de dependencia es el reconocimiento de que los gustos dependen de la publicidad, las modas, el grupo social al que pertenece el agente econmico, y no simplemente de unos gustos autnomos objetivos. Este principio fue sealado inicialmente por John Kenneth Galbraith. Herencia El principio de herencia establece que las preferencias actuales de un consumidor dependen de su historia pasada de consumo. Es decir, las elecciones de hoy estn condicionadas por las elecciones de ayer. Esto hace que la dinmica de consumo a lo largo del tiempo, no depende de maximizar una funcin de utilidad objetiva e inmutable, sino que nuestra historia de elecciones pasadas puede ser lo ms determinante en la configuracin de nuestros gustos actuales. Esto hace que las preferencias de los agentes econmicos sean altamente dependientes de su historia vital.
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Curvas de indiferencia Relacin marginal de sustitucin La teora del consumidor forma parte de la microeconoma y se encarga del estudio del comportamiento de los agentes econmicos en su carcter de demandante de bienes y servicios. La teora del productor, por contraste, los estudia en su carcter de oferentes de bienes y servicios.

TEORA NEOCLSICA DEL CONSUMIDOR Es la teora ms comnmente recogida en los manuales de microeconoma. Y entre los supuestos ms fuertes estn: 1. Las preferencias del consumidor pueden modelizarse como una funcin de utilidad U convexa y al menos dos veces diferenciable. 2. Las funciones de utilidad no varan en el proceso de consumo, esto tiene el efecto de que el consumidor se comporta igual que si antes de consumir nada decidiera como distribuir la renta disponible (en lugar de ajustar adaptativamente el consumo a medida que gasta la renta disponible. De acuerdo con estas asunciones, fijado un nivel de precios un consumidor perfectamente racional consumir cantidades de cada bien de tal manera que la utilidad total sea la mxima posible compatible con la renta disponible. Es decir, un consumidor racional consumira cantidades de bienes manera se cumpla: de tal

Donde el conjunto se refiere al conjunto de valores a los que afecta la restriccin presupuestaria:

Donde: es el vector de precios (positivos) de los n bienes de la economa. es la renta disponible del individuo para el consumo. Consecuencias
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Los supuestos anteriores implican que existe una curva de demanda continua para cada consumidor. Los supuestos anteriores implican que no existen bienes insubstituibles, es decir, que una disminucin en el consumo de un bien, puede ser compensada con un mayor consumo de otros bienes. Esta consecuencia ha sido criticada, argumentando que ciertos bienes, como algunos alimentos, son necesarios y no son intercambiables por una mayor cantidad de ocio por ejemplo.

LAS PREFERENCIAS DEL CONSUMIDOR Los consumidores tienen preferencias sobre los bienes y servicios, esto es, dadas dos elecciones de bienes, tambin llamadas cestas de bienes (en las que, de cada tipo de bien puede haber cero, uno u otra cantidad de bienes, incluso una cantidad no entera), un consumidor preferir a una sobre la otra (tambin puede ser indiferente entre ellas), si le dieran a escoger entre ambas. Por ejemplo, si le dieran a escoger entre una cesta de bienes y otra, que fuera igual a la anterior oferta, pero se le hubiera aadido algn bien ms que le gustara al consumidor, o si hubiera ms cantidad de alguno de los bienes que lleva la primera, generalmente preferira la segunda cesta. Se supone entonces, que para la mayora de los consumidores habr unas preferencias que podran manifestar para cualquier conjunto de cestas que se les presentara. Cada consumidor tendra sus preferencias y no tendran por qu coincidir con las de otro, aunque pueden. Sin embargo, se espera que para la mayora de los consumidores esas preferencias s que tengan unas propiedades comunes. Algunas de esas propiedades seran:
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Completitud: el consumidor podra clasificar todo los tipos de cestas, es decir todos los conjuntos de indiferencia no tienen fisuras. Universalidad: Dado cualquier par de cestas imaginable en una economa, un consumidor siempre podra decir si prefiere una cesta a otra. Ntese que es posible tambin que no pueda considerar a una cesta realmente mejor que la otra, pero se espera que pueda decir que una cesta es al menos tan buena como la otra. Es decir, no se necesitar que la preferencia sea siempre estricta, sino que dadas cualquiera dos cestas, el consumidor pueda siempre decir, o bien que lo mismo le da la una que la otra, o que considera una de las dos mejor que la otra. Transitividad: Generalmente, si un consumidor prefiere la cesta A a la cesta B, y la cesta B a la C, tambin debera preferir la cesta A a la C. Mono tonicidad: Si una cesta A tiene los mismos bienes que otra cesta B, y alguno ms, o bien mayor cantidad de alguno de ellos, entonces A se prefiere o se considera al menos tan buena como B Convexidad: Se espera, aunque este supuesto es algo restrictivo, que dadas dos cestas A y B de bienes, se prefiera a ambas una cesta C que fuera una combinacin convexa de ambas. Es decir, una cesta que se compusiera en un porcentaje de las cantidades de cada uno de los bienes presentes en A y en el resto del porcentaje (hasta completar el 100%) de las cantidades de los bienes de B. Este supuesto est relacionado con el principio de utilidad marginal decreciente.

LA RESTRICCIN PRESUPUESTARIA Teniendo en cuenta que los bienes tienen precios, y considerando estos datos, est claro que un consumidor no puede conseguir trivialmente la cesta que prefiera de entre todas las posibles. Si tenemos en cuenta adems de los precios de los bienes la renta disponible del consumidor, tenemos lo que se llama la restriccin presupuestaria. sta es la que nos indica qu cestas de bienes son las que el consumidor puede elegir y conseguir, teniendo en cuenta el dinero de que dispone y los precios del mercado. La misin del consumidor ser entonces conseguir de entre todas esas cestas aquella que l prefiera a todas las dems (o alguna de las cestas que l considere que son al menos tan buenas como todas las dems). Encontrar esto es lo que se llama maximizacin del consumidor. Generalmente, es habitual que la cesta elegida del consumidor se encuentre en la frontera de la restriccin presupuestaria, es decir, que sea una cesta cuyo valor (multiplicando los precios de los bienes por las cantidades de estos en la cesta) sea exactamente igual a la renta disponible del consumidor. Por tanto, el consumidor siempre elegir la cesta que le proporcione la mxima utilidad, la que le produzca el mayor bienestar.

LA FUNCIN DE UTILIDAD Una forma de representar las preferencias, cuando estas tienen las propiedades adecuadas, es mediante lo que se llama una funcin de utilidad. En este caso, las canastas de bienes se pueden representar tambin como vectores numricos, en que cada componente del vector nos dice qu cantidad de cada bien hay en esa cesta. Introduciendo dos vectores de bienes en una misma funcin de utilidad y viendo qu nmeros nos devuelve esta, es posible ver si una canasta es preferida a la otra o considerada como igual a la otra desde el punto de vista del consumidor. Entonces, el problema del consumidor podra considerarse como el problema matemtico de maximizar una funcin matemtica (a menudo de varias variables), que sera la funcin de utilidad, dentro del conjunto representado matemticamente por todas las canastas de bienes (vectores) que cumplieran la restriccin presupuestaria, esto es, que su valor (resultado de multiplicar el vector de bienes de la canasta por el vector de los precios correspondientes) fuera igual o menor que el valor de la renta disponible. Ntese que la funcin de utilidad se considera una funcin montona creciente de los bienes, pero que su valor es puramente ordinal, esto es, sirve para ordenar canastas , pero no para decir cuanto es mejor una canasta que otra, esto es, no es una funcin cardinal. De hecho, pueden usarse distintas funciones de utilidad para representar unas mismas preferencias, y al resolver el problema de maximizacin todas daran el mismo resultado.

LAS CURVAS DE INDIFERENCIA Otra cuestin de importancia en el estudio de la teora del consumidor son las llamadas "curvas de indiferencia". Una curva de indiferencia representara a todas las cestas que para una funcin de utilidad dada tienen el mismo valor. Las curvas de indiferencia son el conjunto de puntos de combinaciones de bienes para los que la satisfaccin del consumidor es idntica, es decir que para todos los puntos pertenecientes a una misma curva, el consumidor no tiene preferencia por la combinacin representada por uno sobre la combinacin representada por otro. La satisfaccin del consumidor se caracteriza mediante la funcin de utilidad en la que las variables son las cantidades de cada bien representadas por el valor sobre cada eje. La principal utilizacin de las curvas de indiferencia es encontrar los puntos de maximizacin de la utilidad al superponerlas con las restricciones presupuestarias del consumidor, que define los puntos al alcance de cada individuo dependiendo de su disponibilidad en unidades monetarias. Por otro lado la relacin marginal de sustitucin nos informa de cuanto es capaz de intercambiar un consumidor de un bien por otro de manera que su utilidad se mantenga igual. LOS TIPOS DE BIENES Bien econmico Bienes complementarios Bienes sustitutivos Bien inferior Bien de Giffen

LA CURVA DE DEMANDA

La teora de la demanda puede derivarse de la del consumidor, entonces, agregando las demandas individuales de un bien y viendo cuanto sera el total demandado para cada precio por cada consumidor. Esto nos llevara a la curva de demanda total del bien, que generalmente se representa como una curva descendente, debido a que en el eje de ordenadas se representa el precio, y en el de abscisas la cantidad de bien demandada. Significa que cuanto menor es el precio, mayor es la cantidad demandada.

EFECTO RENTA: La demanda de un producto depende, entre otros factores, del precio del mismo. Es decir cuando se altera el precio de un producto, se produce un cambio en la cantidad demandada de ese producto. El estudio ms profundo de esta influencia ha descompuesto el citado efecto en dos partes diferenciadas. Cuando vara el precio del producto se produce por un lado un cambio en la renta real del sujeto que influye en la demanda y que es estudiada por el denominado efecto renta y por otro lado se produce un encarecimiento o abaratamiento del producto con respecto a los dems que es estudiado por el denominado efecto sustitucin. Efecto renta o ingreso de la variacin de un precio es la parte del ajuste de la cantidad demandada que depende de la variacin de la renta real. Es decir, si toda la renta est destinada a adquirir dos bienes asociados (por ejemplo, tomates y manzanas) y disminuye el precio relativo de slo uno de los bienes (tomates), va a terminar adquiriendo una mayor cantidad del primer bien (tomates) y va a variar la cantidad de dinero que destinbamos para la compra del otro bien (manzanas). El efecto total de la variacin se puede descomponer en dos partes; el Efecto renta y el efecto sustitucin. La diferencia entre las cantidades adquiridas del primer bien (tomates) que comprara para quedar en la misma curva de indiferencia (quedar igual de contento que antes) pero gastando menos dinero y la cantidad que compra ahora (gastando igual de dinero que antes, pero comprando ms porque tiene el descuento) es llamado el efecto renta. EFECTO SUSTITUCIN En microeconoma, efecto sustitucin (segn Hicks, recordando la existencia del efecto sustitucin segn Slutsky que suele ser menos utilizado) es el consumo asociado a un cambio en el precio de un bien, manteniendo el nivel de utilidad mayor que cero (que es la caracterstica diferenciadora con respecto al modelo de Hicks, por el cual se permite al consumidor mantener la capacidad para obtener la cesta de productos original, por lo que normalmente se obtiene un aumento en el nivel de utilidad). Todo cambio en precio produce un cambio en la renta, denominado "efecto sustitucin", que puede ser separado en un "efecto renta" (o efecto ingreso) y un "efecto sustitucin". Este efecto siempre causa que el consumidor sustituya el producto que ha incrementado en precio por el otro con el cual se est comparando. Si es un bien normal (o superior) entonces el efecto renta va a reforzar el efecto sustitucin. Si el bien es inferior, el efecto renta va a disminuir el efecto sustitucin. Si el efecto renta es opuesto y ms fuerte que el efecto sustitucin, el consumidor comprar ms del bien cuando es ms costoso. Este ltimo ejemplo es generalmente aceptado como el de un bien Gafen.

CONCLUSIONES La teora del productor y del consumidor son una muestra clara de cmo las personas buscan siempre satisfacer sus necesidades de bienes y servicios de acuerdo a su capacidad econmica. Tanto el consumidor como el productor son determinantes para el comportamiento del mercado. Consumidores y productores tratarn siempre de ahorrar y minimizar costos en la adquisicin de sus bienes. El productor busca mediante actos consientes establecer mtodos y estrategias para lograr con xito la maximizacin de sus ingresos. Los consumidores siempre tendrn preferencias sobre los bienes y servicios que desean adquirir.