Gestin de tendencias en productos de Moda Autor: Dra. Emanuela Cappelli UNIVERSIDAD ORT, MONTEVIDEO URUGUAY. Introduccin.

Esta exposicin tiene el objetivo de analizar cmo se traduce el espritu del tiempo, (o sea el aspecto sensible de una sociedad), y los acontecimientos del cotidiano, (sean ellos culturales, histricos, sociales, econmicos) en productos de moda y en gusto compartido por un grupo social. La definicin de moda que constituye el punto de partida de este anlisis, es la de G. Simmel que define la moda como la modificacin obligatoria del gusto (1). De hecho el fenmeno Moda es considerado como un sistema de reglamentacin de los mecanismos de eleccin, de cambios cclicos y rtmicos, de las costumbres y del gusto colectivo. Se manifiesta en todos los mbitos de la vida, en la vestimenta, el diseo, el arte, la literatura, y en la vida cotidiana. Abarca todas las manifestaciones estticas y la cultura de un grupo. Es un instrumento de cohesin social que asegura la coherencia de las conductas de los individuos a travs de la comunicacin implcita de valores. Las personas actan mediante tcito acuerdo y por imitacin recproca. En este trabajo analizaremos tambin las variables a observar y a tomar en cuenta para la captacin de elementos emergentes de tendencias, para comprenderlos y traducirlos en productos, as como algunos de los actores que intervienen en este escenario. Trataremos el concepto de tendencia bajo dos enfoques: la tendencia como elemento de inspiracin global para la industria de la moda, la tendencia como fenmeno incipiente relativo a algunas manifestaciones de las conductas de los grupos sociales. Analizaremos el producto de moda como un producto global, sntesis de numerosas variables: la creacin, la innovacin, la relacin con la problemtica social, la tecnologa, el sistema productivo, la evolucin, los caprichos, la causalidad, el imprevisto. Un mix entre evolucin e innovacin. Ser necesario fragmentar el producto global en distintos planos para su anlisis, comprensin del significado semntico de su creacin y la forma en que se conjugan las variables en el resultado final.
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Creacin, Innovacin y proceso creativo. Para comenzar el acercamiento al campo del espritu del tiempo, podemos observar que el siglo XXI ha sido acompaado hasta ahora de dos conceptos que pueden considerarse claves para la comprensin de nuestros tiempos: innovacin y tendencias. Se entiende por innovacin la respuesta creativa a situaciones en las cuales el individuo no se encuentra satisfecho o no puede conformarse. La innovacin implica frecuentemente la combinacin y la reorganizacin de conocimientos pasados y presentes para la creacin de otros futuros. En s misma, la creacin es la respuesta a una exigencia ya perteneciente al pasado y la propuesta de una problemtica para resolver en el futuro. En efecto, desde el punto de partida presente (el producto innovador), se empezar a crear un nuevo producto, que contenga en s mayores respuestas, con mejor capacidad para satisfacer necesidades y comodidades. Diramos que: La creacin posee retrospectivamente el y, en perspectiva, el de una nueva problemtica carcter de solucin

En general, en moda las innovaciones son incrementales, contienen un grado de evolucin y de cambios paulatinos. De todos modos, se manifestaron en la historia fenmenos que introdujeron innovaciones radicales y que fueron responsables de cambios de estructuras, de estilo y no slo de gusto. Vivimos actualmente en una sociedad que est influenciada por la Ley del movimiento perpetuo. (2) Los cambios son frecuentes, y casi una regla, evolutivos, sobre una estructura de base, de tal forma que algunos autores hablan de pseudo-cambios. El diseador. El diseador es figura clave en los aportes innovadores y tiene la capacidad de traducir en productos tangibles las necesidades de los consumidores. Su creacin est relacionada con una serie de experiencias visuales y emocionales que forman parte de una memoria antigua. Las mismas se utilizan de modo inconsciente para crear productos que contengan, un aspecto nuevo y al mismo tiempo un toque del pasado. El diseador crea re-elaborando lo que en su mente posee en riqueza personal, historia sensible y social. Recurre al inconsciente colectivo, en su proceso
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creativo, o sea al conjunto de imgenes, de conocimientos y emociones que cada sociedad tiene como parte de su patrimonio. En el proceso creativo, algunos de estos elementos, se re-contextualizan y se re-semantizan sufriendo cambios de formas, significados y funciones. En este proceso podemos, en forma esquemtica, precisar la importancia del conocimiento histrico, iconogrfico y semntico de la Moda, la capacidad de sntesis y la organizacin de datos, que son tres propiedades fundamentales para el proceso de formulacin de tendencias. Concepto y formulacin de Tendencia. La formulacin de tendencias en Moda es, desde el enfoque de la industria, una forma de reducir el riesgo de la no-venta o de la no-acertada produccin frente a nuevas propuestas, y una manera de divisin de mercados. Las empresas pronosticadoras, a travs de equipos compuestos por buscadores de tendencias (cool hunters), concept liders, socilogos, antroplogos, psiclogos sociales, diseadores etc, proponen unas series de conceptos globales de inspiracin que sern traducidos en mltiples manifestaciones estticas. De esta manera existe un contenido compartido que sirve de eje unificador en la esencia de la creacin y se limitan los riesgos de una produccin no acertada, sobre la lgica del concepto de moda como elemento de cohesin social. Para los pases que miran a Europa las empresas pronosticadoras de tendencias ms conocidas son Lee Edelkort, WGSN Worth Global Style Network de Julian y Marc Worth, Promostyl, Peclers Paris. Las empresas distribuyen catlogos de tendencias de cada temporada permitiendo de esta manera una difusin de la moda globalizada. De esta forma se minimalizan los riesgos de errores porque la produccin se basa sobre reglas de inspiracin en cuanto a conceptos, formas, texturas y colores. La RAE define tendencia como una idea artstica, econmica, poltica, religiosa, que se orienta en una determinada direccin. (3) La orientacin es justamente el contenido globalizado. La Sociloga de la Moda argentina, Susana Saulquin utiliza esta expresin Dado un conjunto de datos, recogidos durante un determinado perodo de

tiempo, se llama tendencia a un tipo de evolucin que se destaca por una lnea que ajusta y da sentido a dicho conjunto. (4) El ciclo de la tendencia: Manifestacin, generalizacin, declinacin. Como puede desprenderse de las definiciones, la tendencia tiene en s una esencia de evolucin, a la cual se asocian permanentes cambios. Se mueve, con respecto a formas, colores y texturas, sobre una lnea de tiempo secuencial lineal (diacrnica) que viene modificada y enriquecida por acontecimientos y elementos que producen variaciones del sistema (sincrnica). La tendencia esttica de moda tiene una evolucin aprximada de 6 aos. Aparece levemente como manifestacin incipiente innovadora (2 aos); se generaliza (2 aos); declina (2 aos). (5) Este ciclo se manifiesta estticamente hasta en el tamao del producto. Inicialmente es una tmida aparicin, sigue la afirmacin hasta la exageracin de su manifestacin, momento que seala su decadencia. Por ejemplo, tomando en cuentas los ejes horizontales de la prenda, la cintura del pantaln en las temporadas pasadas, lleg a ser tan baja que el pantaln casi se caa. Lo mismo pasa en el tamao de las forma que se agrandan tanto hasta desaparecer. En lnea general las formas cumplen reglas evolutivas: Los ejes horizontales bajan y suben con regularidad y la silueta pasa de recta a bomb para volver a ser recta. Siempre sobre la lnea del tiempo se ha demostrado que existe una cierta recurrencia lineal evolutiva de la tendencia cada 18/20 aos, a la cual se suman nuevas introducciones innovadoras. Evolucin / mutacin, estn entre los primeros conceptos que sostienen una tendencia. Deteccin de tendencia. Para detectar tendencias es importante poner a punto las herramientas para su anlisis (6) y es necesario: un profundo conocimiento del desarrollo secuencial de las temporadas (diacrona); un conocimiento acerca de los acontecimientos sociales en la etapa (sincrona);

un estado general de curiosidad e inters por todo lo que ocurre (desde la tecnologa hasta la arquitectura); potenciar al mximo la intuicin. Es necesario: Construir circuitos de las ciudades-llaves de la moda. En Europa se conocen las 3 B (7) (Berln, Bruselas, Barcelona). A la cuales se tendra que sumar: Miln, Pars, Londres y Amsterdan. Estar al tanto y /o visitar las ferias especializadas de sector; tomando siempre como referencia Europa Premre Vision en Paris y Moda In en Miln. Cuando es posible viajar, recorrer 5 ciudades para realizar el relevamiento. (8) Relevar: 1 Circuito de marcas tops; 1 Circuito denim; 1 Circuito de diseo alternativo. Realizar: Shop vision Street vision (9) (ste ultimo con enfoque: a lo que se usa y que es actual, a lo que se usa de la temporada anterior, a la manifestaciones innovadoras tales como la personalizacin, a las sub-culturas como las tribus urbanas, y a de los fenmenos de gusto relevantes, aunque se presenten como manifestaciones aun espordicas). Todo este material, una vez clasificado, brindar informacin sobre las formas, texturas, colores, decoraciones utilizadas, las lneas evolutivas y las lneas innovadoras que tmidamente comienzan a aparecer adems de la percepcin del espritu social macro imperante. La Tendencia en su significacin sociolgica. Teniendo en cuenta la definicin de tendencia desde la sociologa, sta es un fenmeno emergente que comienza a difundirse entre pocos, observado y a veces rechazado por el grupo macro, que genera cierta desconfianza y actitud de defensa. Le sigue un proceso de difusin en el cual los otros (los dems lo
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observan, dejan de criticarlo, lo comprenden, se acostumbran hasta el punto de llegar a incorporarlo. En este momento pierde su connotacin de tendencia emergente y es asimilado como fenmeno de difusin del gusto pero ya por otro lado, est surgiendo una nueva tendencia Lo urbano y la calle como fuente de inspiracin de la moda. Lo presentado hasta ahora se rige sobre una antigua forma de difusin gota a gota. De hecho hay una difusin desde un vrtice hacia mltiples canales. Actualmente una importante fuente de inspiracin en moda es la personalizacin que puede registrarse a travs de la etnografa del cotidiano, investigando los espacios urbanos y la calle. Voy rolando por la gran ciudad, Viendo a miles de gentes pensar, Unos van sonriendo, otros van muy serios y otros van corriendo como queriendo escapar(10) Si bien la Moda es un sistema relacionado a la produccin y a la industria, es necesario no perder de vista que es una manifestacin tangible de un momento histrico y de una situacin social y sensible del tiempo. Refleja valores e imaginario social de una civilizacin. Es por lo tanto importante determinar los ejes sensibles del espritu del tiempo que sirven de inspiracin conceptual al momento de la formulacin del contenido terico de la tendencia. Permite adems que el consumidor encuentre una serie de productos para construir su sistema de apariencia y su propia imagen para presentarse ante los dems. En este encuentro con los objetos las personas aceptan las propuestas de la moda (cuando son acertadas) y las personalizan, generando de esta manera una respuesta y un intercambio continuo que permite la evolucin del gusto. Seleccin de conceptos macro-sociales. Se analizarn en particular: la proteccin la preservacin la transformacin. La proteccin, acta hacia lo tangible y lo intangible. Est presente a lo largo de la historia aunque cambie la modalidad en que se manifiesta. Est

relacionada a los aspectos, climticos, los cotidianos, los sociales y los psicolgicos. Este eje conceptual se manifiesta actualmente en la vestimenta a travs de recursos como: combinaciones de tipologas envolventes, que confieren cierta sensacin y seguridad junto a una imagen de carcter y fuerza, con trajes ajustados, ( o sea trajes de forro), en particular pantalones; prendas acolchadas; cuellos altos o levantados, en general con importantes tamaos, que aumenta el sentido de la prolongacin del yo, o sea el tamao de la propia imagen y corporeidad; superposicin de prendas; decoraciones rasgadas, puntiagudas, texturas speras; colores prevalentemente oscuros. Este tipo de vestimenta tiene implcita en algunos casos una cierta agresividad. De hecho, en moda, es muy comn que los sentimientos se presenten en sus formas ambivalentes. La tendencia Otoo /Invierno 2008-2009 presenta la proteccin con una modalidad ms discreta con respecto a las temporadas pasadas. Las telas adquieren cierta rigidez obtenida por aplicaciones de fibras y materiales metlicos o rgidos. En la transmisin del concepto de la proteccin est tambin la relacin entre la distancia de la prenda y el cuerpo. A veces podemos observar que cierta prenda aleja el cuerpo de lo externo en el sentido de la proteccin. La preservacin. El sistema social acta a travs de constante repeticin de esquemas y reglas que garantiza su continuidad. Al mismo tiempo se generan cambios como forma de respuestas a los acontecimientos que se viven. Preservar es importante para generar continuidad. Se observa cierto cuidado de los recursos humanos y naturales. Esta actitud se refleja en la utilizacin de fibras naturales, en la inspiracin en lo tradicional, las prendas antiguas, y lo artesanal. Forma envolventes asociadas a trajes sueltos para la mujer, instalacin del gusto romntico. La preservacin se relaciona con el concepto del reciclado y de la reutilizacin de las prendas. La vestimenta asume de esta manera una recontextualizacin. Recientemente se ha manifestado una interesante forma de preservacin que est relacionada a la calidad de vida y al equilibrio cuerpo-espritu. El cuerpo no pierde importancia, pero al haber aumentado la atencin hacia las
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emociones y los sentimientos, se est reformulando el concepto de ideal de belleza. Este eje conceptual se manifiesta en la vestimenta con: - la inspiracin al mundo artesanal y a la prenda antigua; - formas sueltas que se conjugan con las envolventes, - diseo ms personalizado que se adapta a diferentes formas de silueta. La transformacin El cambio es permanente, en acto y rpido. Genera necesidades de continua adaptacin. Los individuos se encuentran cotidianamente frente a la fragmentacin debido a los mltiples roles que ocupan. La moda ofrece, en este caso, la posibilidad de elecciones para la construccin de nuevas identidades. Propone multiplicidad de estilos y combinaciones que permiten la expresin. RECURSOS PARA LA INSPIRACIN. La cita histrica es un recurso para el creador de Moda. En general, el diseador se inspira en las principales caractersticas estilsticas de una poca, las re-contextualiza y las traduce en un nuevo mensaje y nuevas propuestas. Como la vestimenta convoca siempre al cuerpo, no podemos descuidar los focos de seduccin concentrados a partir de la ltima temporada primavera/verano 2006 - en el cuello y la espalda. Podemos percibir claramente que se han corrido y desplazado los focos concentrados en el vientre y la cintura baja en las temporadas anteriores. La puesta en evidencia de la cintura bien marcada es otro elemento que testimonia el cambio de silueta. Otro recurso utilizado actualmente por los jvenes para personalizar su propia vestimenta, refiere a las citas cruzadas. Como la misma palabra dice, son citas, o sea, prstamos estticos de diferentes estilos. Se recurre a ellas para producir un efecto sorpresa, casi siempre de ruptura con la sintaxis de la vestimenta respetada hasta el momento. Su percepcin se puede traducir a veces en mezcla de estilos, sin perder en general el equilibrio. Su mecanismo funciona como la nueva contextualizacin de elementos que pertenecen a diferentes sintaxis de la vestimenta.

Por ejemplo, hasta los aos cincuenta no estaba permitido mezclar estampados floreados con rayas o pois. No era considerado correcto presentarse a un evento pblico con vestimenta violeta, color utilizado por eclesisticos, porque se asociaba a una conducta provocativa. Los sacos de los hombres no podan ser de colores llamativos como el naranja, el amarillo etc En algunos casos las citas cruzadas permiten realizar trajes rebeldes y transgresores, que quieren comunicar rupturas con esquemas rgidos y preestablecidos. En otros casos pueden enriquecer la inspiracin creativa, realizar prendas mayormente funcionales, como en el caso del grunge. En el grunge (1990), el prstamo entre los estilos asociaba vestidos floreados de telas livianas con botas militares, medias cortas, camisas a cuadros, etc. En este contexto, el grunge, ms juvenil y personalizado, contrastaba con el modelo de femineidad de una mujer preocupada por el xito (1980) y por el culto de la imagen. Recurso Conceptos Formas Significado la Formas de Resultad o
Estilo juvenil, personaliz ado, eclctico.

Citas Prstamos estticos de Mltiples y cruzadas. diferentes estilos. combinadas. Ejemplo Telas livianas aplicado al con telas grunge. pesadas. Soleras con botas. Flores con cuadros. Maquillaje y decoraciones pronunciadas.

Contrastar con el modelo de femineidad de una mujer preocupada por el xito y por el culto de la imagen.

Otro recurso utilizado, clasificable como cita cruzada, es la inspiracin en los estilos tnicos, muy recurrente en la historia del traje. Mirando al 1900, para no alejarnos demasiado de nuestros tiempos, recodaremos las inspiraciones ms emblemticas como las orientales de Poirt, la japonesa de Paquin, la rusa de Chanel, las convocatorias indias del movimiento hippie, las reformulaciones del kimono y mucho ms.

Es importante reflexionar acerca de cmo se ha vivido lo tnico en el siglo de la modernidad. En un primer momento se estudiaron las poblaciones tnicas como curiosidad, tal vez para comprenderlas y dominarlas. En un segundo momento lo tnico se ha excluido y aislado, casi segregado de la sociedad, para ser finalmente incorporado. Hoy en da las metrpolis son cosmopolitas y la diferencia es ya una realidad, es un aspecto a investigar, genera inters y ha sido incorporado en el cotidiano como normalidad. Si bien no faltan sociedades menos abiertas, lo tnico ha sido rescatado como fuente de inspiracin en varios sectores, desde lo esttico hasta lo gastronmico. Cuando un fenmeno sube a la pasarela es importante prestar una cierta atencin a su evolucin, porque en general se transforma, a lo largo del tiempo, en aceptacin, pese a que puede haber comenzado en principio como denuncia y/o provocacin. Cuadro de sntesis de algunos de los recursos y comunicacin en moda Nuestro enfoque ha sido deductivo, del recurso al producto, pero el diseador tendr que realizar un enfoque inductivo, o sea, de observacin de estos elementos para que se transformen en herramientas de deteccin de tendencias y en diseo.

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Recursos
Citas cruzadas.

Conceptos
Re-contextualizacin de elementos pertenecientes a la historia, a lo tnico, a otro estilo, a otro cdigo de comunicacin.

Funciones y efectos.
-Crear escenarios artsticos deslumbrantes. -Acompaar situaciones de cambios, en los cuales la incertidumbre hacia el futuro y la cada de la confianza en el pasado limitan la expresin creativa. -Replantear conceptos y reproponerlos. -Revisitar producciones estticas y adaptarlas a las nuevas circunstancias. Reciclado. -Creaciones de nuevos estilos: vintage, retro, new grunge, neo gtico, romnico. -Aceptacin de la diversidad. -Consideracin del valor cultural de las producciones estticas de otros grupos. -Re-valuacin de maestras y tcnicas no utilizadas por nuestra sociedad. -Enriquecimiento estticodecorativo. Cambios de formas y lneas del diseo en base a lo pblico y a lo oculto, (cubierto /descubierto) y a la antropometra del cuerpo. Inspiracin a las lneas, equilibrios, subdivisin y conceptos de espacios, para utilizarlas en la arquitectura entre cuerpo y vestimenta. Aumento de la percepcin visual y tctil del cuerpo y, como consecuencia, de la personalidad.

tnico

Inspiraciones en estilos pertenecientes a otras culturas y tradicin.

nfasis en focos Observacin de la parte del cuerpo de seduccin. que se descubre, con relacin a la que se cubre. Est relacionado al concepto de pudor de la sociedad. Inspiracin en las Anlisis de las nuevas lneas construcciones. arquitectnicas de la poca. Extensin del yo. Utilizacin de elementos de indumentaria en estrecha relacin con el cuerpo.

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Conclusiones A modo de conclusin quisiera resaltar ahora que hemos analizado el fenmeno tendencia, la funcin del diseador como figura clave en los aportes innovadores, los recursos relacionados a sus conceptos comunicativos con que pueden contar los diseadores de moda para traducirlos en diseo y en tendencias. Notas 1. Simmel G. (1946) Cultura femenina y otro ensayos Buenos Aires. EspasaCalpe Argentina S.A. pag. 124. 2. Erner, G.( 2005) Vctimas de la moda Barcelona Editorial Gustavo Gili. Pag 86 3. www.rae.es Tendencia 4. Saulquin S. (2006) III Seminario de Actualizacin Profesional. Tendencias y Moda. Montevideo. Universidad ORT. Pag.2 5. Saulquin S. (Obra citada) Pag.3 6. Saulquin S. (Obra citada) Pag.3 7. Saulquin S. (Obra citada) Pag.3 8. Saulquin S. (Obra citada) Pag.3 9. Saulquin S. (Obra citada) Pag.3 10. www.eltri.com.mx El tri. Cuando tu no ests.

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Bibliografa Ackerman, D.( 1990) Una historia natural de los sentidos Barcelona. Anagrama Seeling, C.(1999) Moda. El siglo de los diseadores 1900-1999 Knemann: Barcelona. Saltzman, A. (2005) El cuerpo diseado Paids Benos Aires. (2003) La coleccin del Instituto de la Indumentaria de Kyoto. MODA. Una historia desde el siglo XVIII al siglo XX. Tachen.

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Revistas Revista Collezioni Haute couture A/W 2007/2008. Collezioni Trenes A/W 2007/2008. Collezioni Sport & Street 41.A/W 2006/2007. Collezioni Uomo A/W 2006/2007. Collezioni Donna Prt Porter A/W 2006/2007.

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