Universidad de las Amricas Puebla

Negocios Verdes: Empresas socialmente responsables con el medio ambiente

Por Wendy Bentez Vidal

Estudiante de Negocios Internacionales

Negocios Verdes: Empresas socialmente responsables con el medio ambiente. Wendy Jihdaff Bentez Vidal Resumen: El incremento de la preocupacin por el cuidado y proteccin de nuestra tierra, ha incrementado la demanda de productos ms amigables con el ambiente, que demuestren que las empresas estn cumpliendo con su parte de responsabilidad que tienen con la naturaleza. Considerando estos aspectos, los negocios verdes han ido incrementando sus oportunidades de desarrollo. Este escrito habla de forma general sobre la Responsabilidad Social de las empresas con el medio ambiente, adems de los beneficios de convertirse en un Negocio o Empresa Verde y algunos ejemplos de casos de xito en dicho tema.

Introduccin Hoy en da se escucha hablar con mucha frecuencia sobre la responsabilidad social que tienen las empresas con sus stakeholders y sobretodo con el medio ambiente; tambin se escuchan frases como: Empresa sostenible, pero, Realmente sabemos lo que es la responsabilidad social? A qu se refieren con sostenibilidad? Cmo logran la Responsabilidad Social con el medio ambiente? En este escrito se explicar un poco a cerca de esos trminos tan comunes en las estrategias de las empresas para poder llegar al objetivo principal del escrito: Dar a conocer los beneficios de los denominados

Negocios Verdes as como dar algunos ejemplos de empresas socialmente responsables. 1. Qu es la Responsabilidad Social Empresarial? La responsabilidad social empresarial es un concepto que se utiliza a nivel mundial, aunque no existe una definicin exacta en todas partes del mundo sobre este concepto. Adems existen conceptos que pueden crear confusin sobre el verdadero sentido de este tema. De acuerdo con la definicin de la Comisin Europea, en su Libro Verde: Fomentar un marco europeo para la responsabilidad social de las empresas, publicado en 2001, la Responsabilidad Social Empresarial es la integracin voluntaria, por parte de las empresas, de las preocupaciones sociales y medioambientales en sus operaciones comerciales y sus relaciones con sus interlocutores Ser socialmente responsable no significa cumplir plenamente las obligaciones jurdicas, sino tambin ir ms all de su cumplimiento invirtiendo ms en el capital humano, el entorno y las relaciones con sus interlocutores. Entonces, se puede entender por responsabilidad social como el compromiso que una empresa tiene hacia la sociedad, el medio ambiente, sus empleados, etc. con el objetivo de contribuir al desarrollo econmico y sostenible de la misma para mejorar la calidad de vida. Como menciona Mara Eugenia Chirinos en el artculo Responsabilidad Social o Empresas Socialmente Responsables, de la revista Razn y Palabra: La responsabilidad social no es una moda, es una necesidad convertida en estrategia que permite desarrollar ventajas competitivas evidentes, por accin y

comunicacin, para los pblicos organizacionales, generando beneficios tangibles y tiles para el desarrollo social, econmico, cultural, entre otros. Cabe mencionar que la responsabilidad social, como bien se mencion prrafos anteriores, no es un concepto que globalmente sea considerado con la misma importancia en todos los pases. En el artculo Responsabilidad Social Empresarial: Hacia una agenda de investigacin en Mxico , basado en el estudio realizado en 2005 sobre la precepcin de las Responsabilidad en ciudades mexicanas, Saldaa menciona que en comparacin con otros pases con economas similares a la nuestra, como Brasil o Argentina, la RSE en Mxico tiene escasa penetracin y poco reconocimiento entre las firmas y en la misma sociedad; inclusive, no es del todo equivocado afirmar que la RSE es potestad de las grandes empresas y de las fundaciones. El concepto de Responsabilidad Social est ampliamente ligado con el de Sostenibilidad ambiental, importante dentro de las empresas, en su preocupacin por el cuidado de los recursos naturales y del medio ambiente.

2. Concepto de sostenibilidad ambiental. Se puede entender por sostenibilidad ambiental al Conjunto de ideas y acciones dirigidas a respetar y garantizar la calidad ambiental evitando

su degradacin, lo cual implica, en trminos econmicos, internalizar los costos externos de la contaminacin y los costos de uso de los recursos naturales, superando la idea de que los mismos son bienes libres. Para Paul Ekins en su escrito Environmental sustainability: From

environmental valuation to the sustainability gap la sostenibilidad ambiental

puede definirse como el mantenimiento de importantes funciones ambientales, y por lo tanto el mantenimiento de la capacidad del capital para proporcionar estas funciones. En general, se puede decir que la sustentabilidad hace referencia en primer lugar a los seres humanos. El concepto clave es mantener condiciones del ambiente favorables para el desarrollo de la vida humana a nivel global y local. Pero, para lograr este objetivo es preciso cumplir ciertos requisitos. El primero es equilibrar las necesidades humanas con la capacidad de carga del planeta para proteger a las generaciones futuras. Esto significa que los efectos de las actividades humanas se mantengan dentro de unos lmites que eviten la destruccin del entorno y el funcionamiento de los sistemas ecolgicos que soportan la vida. El desarrollo sostenible es mucho ms que un concepto ecolgico, ya que plantea el reto fundamental de combinar una economa dinmica con una sociedad que ofrezca oportunidades para todos, al tiempo que se mejora la productividad de los recursos y se desliga el crecimiento de la degradacin del medio ambiente. (Gallegos, 2006. P.11)

3. Responsabilidad Social con el Medio Ambiente. Durante muchos miles de aos el hombre fue cazador y recolector y su impacto sobre la naturaleza fue pequeo. Con el comienzo de la agricultura comenz la tala de bosques, multiplicndose la accin del hombre sobre el ambiente hasta llegar a una peligrosa deforestacin en la Edad Moderna, que

implic la adopcin de la primera poltica de carcter ambiental en el siglo XVII (Lpez, 2002 p. 1). Algunos aos atrs, la preocupacin de las empresas hacia el cuidado del medio ambiente era algo que los consumidores no tomaban en cuenta. Pero no fue sino hasta hace poco tiempo, que el impacto de las acciones de las empresas ha causado fuertes problemas de contaminacin y escasez de recursos naturales, por lo cual, la sociedad demanda con mayor frecuencia que las empresas respeten el medio ambiente y el entorno que las rodea. Tan importante se ha vuelto esto para la sociedad, que ahora las empresas consideradas exitosas no son necesariamente aquellas que generan las mayores ganancias econmicas, sino aquellas que demuestran su

preocupacin e inters por factores sociales y ambientales como el cuidado del medio ambiente. Mara Helena Jan y Jaynne Carolina Rivas en su artculo Cmo se organizan las empresas para ser socialmente responsables? mencionan que Hay pruebas de que el ejercicio de la tica lo que Howard Gardner (2006) llama hacer un buen trabajo los hace ms rentables y exitosos. Basta con ver el ndice de sostenibilidad Dow Jones para darse cuenta de que las empresas que se portan mejor generan ms capital econmico y crean mayor valor social.

La forma en que las empresas manejan los impactos sociales, ticos y ambientales de sus actividades se ha vuelto de vital importancia, de manera que la imagen ambiental de una compaa es un aspecto que valoran tanto

para los proveedores como para los consumidores en general y que adems genera competencia entre las mismas. Sin duda aquellas empresas que consiguen diferenciarse de otras por el respeto al medio ambiente generan una mayor ventaja competitiva. Existen diferentes ejemplos de empresas reconocidas mundialmente que tienen una gran ventaja competitiva ante otras del mismo sector debido a su amplio compromiso con el medio ambiente; stas realizan diversos proyectos para mostrar a la sociedad su preocupacin por el entorno y el cuidado y respeto al mismo.

Un claro ejemplo de empresa socialmente responsable es la Compaa CocaCola con la marca Ciel y su proyecto Dale la Vuelta. El artculo Ciel le da la vuelta al reciclaje de la revista CNN Expansin declara: Con la campaa 'Dale la vuelta', Ciel se posicion como una marca socialmente responsable al sacarle mejor uso al PET en Mxico y con ello logr ubicarse como uno de los 13 Monstruos de la Mercadotecnia de la revista Expansin en 2011. Ciel

promovi que sus consumidores le dieran la vuelta a sus botellas de plstico y cambi el uso del PET, que pas de ser basura a un material til en el arte, la ropa y el mobiliario urbano.

La creacin de campaas para el cuidado del Medio Ambiente tambin ha sido considerada por organizaciones como Starbucks con su proyecto Starbucks Shared Planet, Volkswagen y su proyecto The Fun Theory, CEMEX y su proyecto Construyendo un Futuro sustentable, entre otras. 3.1 Negocios Verdes: La nueva forma de ser socialmente responsable.

Se puede considerar como empresa verde a aquella organizacin que toma medidas para reducir su impacto negativo sobre el medio ambiente, y que adems adopta nuevas estrategias y prcticas para lograr una eficiencia ecolgica, es decir, hacer un menor dao o un dao nulo al entorno,

promoviendo el uso de regulaciones ambientales y la creacin de productos ecolgicos y materiales reciclados para as aumentar la rentabilidad generando una cultura con mayor respeto al planeta. Como se mencion en prrafos anteriores, la sociedad actual busca comprar y utilizar productos y servicios verdes. Por ello emprender un negocio verde es algo inteligente en estos das, lo seguir siendo en un futuro. Es inteligente porque se obtienen beneficios econmicos mientras eres respetuoso con el planeta. El transformar o crear un modelo de negocio que gire en torno al ambiente, su cuidado y proteccin, es una decisin realmente positiva; permite tener un incremento en los ingresos, ya que los productos verdes tienen un precio ms elevado que cualquier otro tipo de productos; tambin provoca una reduccin de costos de produccin por el hecho de respetar las leyes y regulaciones ambientales, aunque se debe tomar en cuenta los costos temporales que se generen por los nuevos procesos de produccin utilizados; de igual manera concede a la empresa una imagen responsable e interesada no nicamente en generar utilidades sino tambin en su entorno ambiental y social. Este tipo de prcticas se ven reflejadas desde hace algunos aos en negocios de diversos mbitos como la arquitectura con la construccin de edificios verdes.

En el artculo Un edificio verde es un edificio inteligente, Julio Csar Londoo Garca declara: La creciente preocupacin por el impacto ambiental (especialmente el generado por los edificios), ha dado origen a varias iniciativas -entre estas LEED- que tienen como objetivo reducir el consumo energtico y promover prcticas de construccin sostenible que mejoren la calidad de vida de los ocupantes y de las comunidades en donde los edificios son construidos. Para que un edificio sea verde no basta con colocar focos ahorradores o llenar de plantas la azotea, este es un buen principio pero no es suficiente. Un edificio verde integra tcnicas como la previsin ventilaciones cruzadas y

aprovechamiento de la luz natural el mayor tiempo posible, generacin de energa mediante Celdas Solares, y por supuesto el uso de materiales sustentables como pavimentos ecolgicos y materiales reciclados entre otros. As como en la construccin, existen empresas en el rea de produccin de cosmticos que realizan las prcticas ya mencionadas, por ejemplo la empresa brasilea Natura, utiliza la biodiversidad como fuente de extraccin de materiales y sustancias que se incorporen a sus productos, obteniendo sustancias naturales que reemplazan sustancias qumicas nocivas para la salud y el medio ambiente. Quiz la empresa latinoamericana de mayor escala construida con base en la biodiversidad es NaturaEn Brasil es la industria lder del mercado de cosmticos, fragancias e higiene personal, y tambin en el sector de venta directa. Promueve el uso sustentable de la rica biodiversidad botnica brasilera y, desde 2004, es una empresa de capital abierto dice Henry Gmez Samper en el artculo Los negocios y la biodiversidad.

Como ejemplo de esto, Natura lanz la lnea de productos Ekos como una expresin de su inters en respetar y preservar la naturaleza, y para darle seguimiento a otras iniciativas como los empaques reciclables y

biodegradables. As como estos dos ejemplos, existen otro tipo de empresas verdes que han logrado ser reconocidas debido a su preocupacin por el cuidado del medio ambiente. Las empresas verdes se han convertido en una forma inteligente de emprender un negocio. Existen diversas oportunidades en este mbito que pueden aprovecharse de manera positiva. As, las condiciones actuales indican que debido al aumento de preocupacin de la sociedad por el entorno, en el futuro los beneficios de ser un negocio verde sern mayores. Las Empresas o Negocios Verdes tienen una amplia importancia para el futuro, que incluso en el artculo The Business of GREEN, el autor declara: Estimates of green job growth indicate broad interest in this sector. IHS Global Insight, a leading forecasting company, predicts 2.5 million new green jobs by 2018 and 4.2 million by 2038, including renewable power generation, residential and commercial retrofitting, renewable transportation fuels, and 15ositions in engineering, legal, research, and consulting. A report from the United Nations Environment Programme (www.unep.org), which works to implement the U.N.'s policies and plans for underdeveloped countries, estimates that job growth in energy alternatives alone could exceed 20 million worldwide by 2030 (p.106).

Conclusin:

Las actividades de las organizaciones muchas veces generan impactos positivos y negativos en las sociedades y el ambiente, por ello, la Responsabilidad Social que tienen los negocios, sobre todo hacia el medio ambiente, se ha convertido en la actualidad parte del xito de los mismos. El compromiso de las empresas en la proteccin del medio ambiente es muy importante. Una buena forma de mostrar su preocupacin por el entorno es transformando su estrategia de negocios hacia la prctica de acciones que les permitan ser consideradas empresas verdes. Adems deben adoptar polticas ambientales, nuevas tcnicas de produccin y la creacin de productos reciclados o ecolgicos que ayuden a disminuir el impacto de sus acciones en el planeta.

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