Sunteți pe pagina 1din 5

Analiz de reclam i discurs

Lucrare de seminar Analiza unei reclame i a unui discurs


Comunicarea, dup cum probabil se tie, sau se intuiete, este unul dintre cei mai vechi termeni1 i de asemenea, una dintre cele mai vechi aciuni, folosite att de ctre fiinele umane, ct i de ctre celelalte vieuitoare ale pmntului2. n ansamblul ei, comunicarea este un proces dinamic, aflat ntr-o permanent transformare, transformare care are loc chiar i n momentul n care se desfoar acest proces3. Cnd vorbim despre comunicare, trebuie s inem cont de o caracteristic foarte important a acesteia i anume faptul c se mparte n dou tipuri: comunicare verbal i comunicare non-verbal. Lucrarea de fa le va aborda pe ambele n cadrul analizei unei reclame i a unui discurs, unde cea non-verbal va fi mai proeminent in analiza reclamei, iar cea verbal va avea o pondere considerabil mai mare n cadrul analizei discursului. Reclama asupra creia s-a concentrat atenia face parte din cadrul reclamelor la bere; n cazul de fa, berea Heineken. Cu siguran c nicio reclam la bere nu va avea un impact si un succes mai mare ca cea din anul 2000, la Budweiser, ns reclama de fa poate fi inclus n rndul celor de top. ntr-un interval de 30 de secunde, aceasta ne prezint cum oameni, sau un grup de oameni, intr pe rnd ntr-un bar i consum bere Heineken. Partea interesant este ns ca toate personajele care figureaz n reclam sunt scoase din bancurile care ncep cu un preot, un rabin i o clugri intr ntr-un bar, sau o blond, o brunet i o rocat ntr-un bar etc. n toate aceste bancuri, nu este specificat niciodat motivul pentru care ele frecventeaz un astfel de loc. Aici vine esena reclamei, care elucidez misterul, dndu-ne de neles c motivul nu este altul dect dorina de a consuma bere Heineken. Aa cum a fost menionat nainte, reclama are un pronunat caracter non-verbal. Elementele comunicrii verbale nu sunt ns de neglijat, ele ajutnd la crearea unui umor fin i, nu n ultimul rnd, la promovarea produsului. n continuare am fcut o analiz cadru cu cadru a reclamei, pentru a evidenia ct mai multe, dac nu toate, elementele ambelor tipuri de comunicare: Secvena de nceput ne prezint, sugestiv, ua unui bar, vzut din interior. Aceasta se deschide, iar coloana sonor i face simit prezena. Se simte din primele note ale basului tonul su vesel, care se va regsi pe tot parcursul reclamei. Imediat dup acestea, privirea camerei se ndreapt n jos i putem vedea un pitic, mbrcat la costum, care intr n bar. n timp ce acesta se sprijin de mas, ca s
1 Flaviu Clin Rus. Introducere n tiina comunicrii i a relaiilor publice, Institutul European, Iai, 2002, p. 9 2 Flaviu Clin Rus. Introducere n tiina comunicrii i a relaiilor publice, Institutul European, Iai, 2002, p. 9 3 Flaviu Clin Rus. Introducere n tiina comunicrii i a relaiilor publice, Institutul European, Iai, 2002, p. 9

Analiz de reclam i discurs poat ocupa un loc pe scaun, privirea barmanului se ndreapt ctre el, cu o expresie facial ce comunic o uoar stare de nedumerire, cam aceeai n care ne aflm i noi pn n acel moment din reclam. i fac pe urm apariia, unul dup altul, un preot, un rabin si o clugri, toi avnd o privire degajat, ca i cum ne-ar da de neles c frecventeaz des astfel de locuri. Elementele definitorii, care ne ajut s vedem crui grup social aparin acetia sunt cele vestimentare. Camera trece pe barman, care i intoarce capul ctre acetia, privind cu i mai mult mirare ceea ce se ntmpl. Imediat dup asta, intr un brbat, cu o ra n mn. Acesta este mbrcat uor nepotrivit pentru ocazie, cu pantalon de stof, cma alb cu cravat i cu un palton, ca de ploaie, maroniu. El strnete rsul att cu ajutorul vestimentaiei i a raei, ct i cu privirea aproape ruinoas pe care o afieaz. Camera trece din nou pe barman, care de data aceasta are o privire scruttoare, chiar puin mnioas, probabil la vederea raei. n continuare vedem trei juctori de fotbal (iari ne dm seama de acest lucru cu ajutorul mbrcminii), fiecare purtnd un tricou cu numele Polanski si diferite numere sub acesta. Putem spune c se neleg ntre ei, datorit faptului c i ciocnesc sticlele de bere, n semn de sntate sau noroc. Barmanul, ca i pn acum, se uit puin nedumerit la ei. n urmtorul cadru vedem trei femei, o blond , o brunet i o rocat, fiecare mbracat ntr-o rochie elegant i toate bine aranjate, perfecte pentru o ieire ntr-un bar elegant. Secvena aceasta e plin de umor, datorit blondei, care vrea s deschid sticla de bere... de la fundul acesteia. Cadrul face aluzie i la bancurile cu blonde, din motive lesne de neles. Urmeaz apoi probabil cel mai important cadru, cel n care ne este prezentat ndeaproape sticla de bere Heineken, cu foarte sugestivul mesaj Adevratul motiv pentru care ei au intrat ntr-un bar, dndu-ne aici de neles c toate personajele prezente pn acum (i chiar i cele care vor urma) sunt extrase din bancurile care ncep cu X intr ntr-un bar. Pe lng acest rol, mesajul are i o pronunat funcie conativ, lucru care este absolut esenial n cadrul unei reclame de promovare a unui produs. Aciunea continu, cu diavolul - repezentat foarte sugestiv prin culoarea roie a ntregului corp, prin barba de tip ap i prin corniele sale - care i mut din loc sticla Heineken a unui orb din dreapta lui. Ca s strneasc hazul i mai mult, acesta pe urm se preface c nu a vzut nimic, fixndui privirea pe tavan. Cadrul de fa are i rolul de a ne arta, prin evenimentele care se desfoar n fundalul acestuia, c cei sosii pn acum se simt bine i au nceput sa socializeze ntre ei. Urmeaz apoi un alt cadru care face aluzie la faptul c ideea reclamei este inspirat din modelul de bancuri menionat mai sus: barmanul, cu privirea sa nedumerit i fixat ntr-un punct fix, se ntreab ce e asta? Un fel de glum?. Imediat dup asta vedem cum n bar intr un cal, care este probabil i cel mai 2

Analiz de reclam i discurs haios personaj ce i face apariia, din simplul motiv c e un cal i att. Secvena aceasta face o aluzie clar la bancul Un cal intr ntr-un bar, la care barmanul l ntreab: - Hei, ce-i cu faa asta lung?. Urmtorul cadru i ultimul n care mai avem de-a face cu personajele din bar, se concentrez din nou pe blonda de dinainte, care, n mod haios, ncearc s deschid sticla din nou de la fundul acesteia, dei bruneta i-a artat n prealabil cum s o deschid corect. Pe lng, asta, ea ncheie secvena barului, exclamnd pentru sine c nu a neles/nu s-a prins de ceea ce se ntmpla n bar. Cadrul acesta se vrea a fi o alt aluzie clar att la bancurile cu blonde, care nu pricep deseori ceea ce le este spus, sau li se ntmpl, dar i o aluzie ctre publicul care urmrete reclama i care nu s-a prins de ideea subtil a reclamei. n ajutorul acestuia vine ultimul cadru al reclamei, n care apare, scris negru pe alb, mesajul Totul este pentru bere, relund ideea mentionat i inainte, c motivul pentru care toate personajele intr in bar este ca s bea bere Heineken. A doua parte a lucrrii se axez pe analiza unui discurs. Discursul n cauz este cel dat de ctre James Hetfield, solistrul trupei Metallica, la decernarea premiilor ASCAP (American Society of Composers, Authors and Publishers). Pentru nceput, discursul su se incadreaz in cadrul comunicrii publice, datorit adresrii sale n faa unui auditoriu restrns, de la care nu se ateapt niciun feedback (poate n afar de aplauze). Funcia pe care o ndeplinete aici comunicarea public este cea epideictic, datorit exprimrii satisfaciilor care le-a avut James n cadrul trupei, de-a lungul anilor. Se observ i prezena funciei emotive a comunicrii, din aceleai motive ca cele precedente. Stilul care caracterizeaz discursul su este cel formal. Acest lucru este susinut de mai multe elemente, precum frazele construite cu grij, adresarea ctre un auditoriu numeros i evitarea repetiiilor, printre altele. Comunicarea gestual este foarte prezent n discursul su, putndu-se observa lejer folosirea a numeroase gesturi de ctre James. ntr-o ordine a cursivitii discursului su, putem regsi ideografe (the people that dedicate their lives to music), kinetografe (the way I connect with people) i micri deictice (we have pushed through them). Pe parcursul discursului, James comunic i pe canal vizual cu auditoriul, schimbnd des privirea dintr-un loc ntr-altul al slii, pentru a compensa distana fizic dintre el i public. Dup ce ncheie de vorbit i publicul l aclam prin aplauze, acesta le mulumete printr-o uoar aplecare n fa, gest ce poate fi considerat ca i auto-adaptor.

Analiz de reclam i discurs

Bibliografie
Rus, Flaviu Clin. Introducere n tiina comunicrii i a relaiilor publice, Institutul European, Iai, 2002

Anexe

Analiz de reclam i discurs Link reclam: http://www.youtube.com/watch?v=l6aAYmsS1xk&feature=related Link discurs: http://www.youtube.com/watch?v=jMTArObRTGM