Plaiasu Daniel, Radu Adriana Elena Comunicare si opinie publica Medierea Conflictelor

Tipologii ale imaginii femeii in presa tabloida Studiu de caz 1.Noiembrie 2009 1 decembrie 2009 analiza de continut
Introducere: Media ,,asigura modul de transmitere a informatiilor, opiniilor, interpretarilor si abordarilor considerate a avea semnificatie sociala si reprezinta o adevarata legatura informationala intre diverse parti si segmente sociale 1 Mass media are un rol important in dezvoltarea societatii si are un rol hotarator in luarea unor decizii. Media are urmatoarele functii: de informare se realizeaza cu ajutorul televiziunii, presei scrise, radioului si internetului care ajuta le transmiterea informatiilor pentru satisfacerea nevoilor oamenilor. Functia de interpretare care ajuta publicul sa interpreteze cu usurinta anumite evenimente care se intampla in societate. Functia instructiv-culturalizatoare aceasta se poate desfasura cu ajutorul difuzarii in anumite ziare si emisiuni TV anumite informatii si cunostinte cu caracte cultural, ajutand la dezvoltarea opiniei publice. Functia de liant le cuprinde pe toate celelalte si ajuta la construirea unei solidaritati la nivelul societatii. Functia de divertisment se realizeaza cu ajutorul tuturor mijloacelor media pentru a destinde oamenii pentru ca acestia sa mai uite de problemele cu care se confrunta. Cu timpul aceasta a capatat alte forme fiind totul transformat in spectacol cu toate ca evenimentul este de natura tragic. In timp, imaginea femeii s-a transformat din cea a unei fiinte subumane (condusa de instincte) la cea a femeii renascute sub impulsul crestinismului. ,,ntrebarea dac femeile sunt sau nu oameni a ncins spiritele mai ales dup aparitia scrierii anonime Disputatio Nova, n 1591.Christine de Pizan gsise un prilej s avertizeze c femeile sunt fiinte ca si brbatii si c in nici un caz , ele nu apartin vreunei semintii diferite 2. In acea perioada devine tot mai pregnanta ideea egalitatii in fata lui Dumnezeu, iar femeia se contureaza drept fiinta capabila de mantuire in aceeasi masura ca si barbatul, dar si ca datatoare de viata. Exemplul crestin al Fecioarei Maria ese tot mai des folosit in acest sens. Mai tarziu, la inceputul secolului 20, devine cunoscuta femeia muncitoare. Incepe atunci lupta pentru drepturi sociale (concediu prenatal si postnatal) si pentru drepturi politice (drept de vot, dreptul de a fi ales in functii publice). De la sfrsitul anilor 70, la
1 2

Dobrescu Paul, Bargaoanu Alina ,Mass Media si societatea ,ed. Comunicare.ro, Bucuresti 2003 p1 BOCK, Gisela, Femeia n istoria Europei, ed. Polirom , Iasi, 2002, pp.24-25

initiativa Statelor Unite, au nceput s se fac simtite eforturile de a ajuta femeile prim mijloace speciale (printre ele att de controversatele procentaje) s ocupe posturi la care ajungeau mai rar dect brbatii; (...) ntre timp unele facultti sau universitti arat cu mndrie coeficientul tot mai mare de femei3. In Romania, perioada comunista a dezvoltat ideea de emancipare feminina prin referire la capabilitatile fizice ale femeilor de a lucra in aceleasi conditii si in pozitii-cheie in meserii rezervate anterior barbatilor. Diverse organizatii de femei s-au format in jurul Partidului Comunist, iar reprezentanta cel mai des portretizata in presa timpului era Elena Ceausescu. In urma revolutiei din 1989, reprezentarea femeilor in perioada de tranzitie a inceput sa capate un aspect comercial dupa principiul aparitiilor care aduc cea mai mare vanzare. De asemenea, dezvoltarea sectorului de nisa reviste dedicate (aproape) exclusiv femeilor - a facut ca publicului-tinta al publicatiilor de tip cotidian sa i se ofere tematici generale cu privire la femei si informatii superficiale (cu o nota predominanta de scandal). Astazi, femeia nu mai esti prezentata intr-o ipotaza unilaterala, ci multidimensionala. Asa cum arata prezenta analiza, diferite trasaturi, situatii complexe si atitudini sunt cumulate in aparitiile curente. Metodologie: Prezentul studiu reflecta concluziile unei analize de continut realizate in perioada 1 noiembrie - 1 decembrie 2009 pentru trei ziare de tip tabloid:, National, Libertatea si revista Formula As. Pentru Formula As au fost analizate toate cele patru numere aparute saptamanal, in timp ce pentru National au fost scrutinizate 17 editii zilnice, iar pentru Libertatea, 20. Pentru fiecare articol in parte, atentie speciala a fost acordata tonului articolului si implicatiilor tipologiilor scoase in evidenta. Revista Formula As apare saptamanal in anul 2007 avea un tiraj de 200.000 de exemlpare are format tabloid si este condus de doamana Sanziana Pop Ziarul National a aparut prima data sub numele de 7Plus ulterior schimbandu-si numele in Natonal.apare zilnic Tipologii generale identificate : 1. Femeia Trofeu imaginea femeii ca trofeu reprezinta pozitionarea unor femei in jurul anumitor personalitati mondene (cantareti, sportivi si uneori oameni de afaceri) ca fiind o achizitie pe care respectivele personalitati o fac. Acest tip de femei sunt privite ca realizari, ca bifari, ca trofee in viata celebritatilor sau ca succese intr-o lume mondena. Exemple: blonda lui Bote , iubitele fotbalistilor , iubitele anumitor oameni de afaceri Ion Ion Tiriac, Irinel Columbeanu, Elan Schwartzenberg etc. Ziarul Libertatea la acest tip de tipologie da ca exemplu pe Sanziana fata care a frezentat meteo in cadrul ziarului si care ajunge sa fie vedeta ca nu a acceptat propunerile indecent ale unui fodbalist la Real Madrid 2. Femeia Diva sau femeia care activeaza in spatiul public reprezinta acea tipologie de femeie care prin natura muncii pe care o desfasoara se bucura de o
3

ibidem p.322

3.

4.

5.

6.

mediatizare intensa si se afla in directa legatura cu publicul.Spre diferenta de femeia trofeu , femeia diva nu are in mod strict o limitare in ceea ce priveste varsta ; nu intodeauna este reprezentata de o femeie tanara , dar in mod inerenta este o femeie de succes. Putem spune deci ca femeia diva este femeia care a reusit sa aiba succes (financiar, mediatic , profesional etc) in domeniul in care activeaza si care reprezinta un model pentru o parte din cititoarele tabloidelor. Ea capata astfel si statutul de personalitate a lumii mondene fiind un subiect de urmarit pentru fotografii(paparazzi) acestui tip de publicatii.Includem aici actritele(atat de film cat si de teatru Rodica Popescu Bitanescu ),cantaretele , prezentatoarele tv , prezentatoarele de moda, chiar si unele din femeile de afaceri (ex. Impresara Ana Maria Prodan) si tot aici intra si acele femei care prin sexualitatea publica de care au dat dovada au ajuns sa fie cunoscute publicului larg (Alina Plugaru, Laura Andresan etc). Ceea ce trebuie explicitat in acest caz, este existenta in aceeasi tipologie de imagine a presei a unor persoane care au statusuri sociale contradictorii ( actrite porno vis--vis de actrite de teatru si televiziune ), ce survine prin caracterista presei de a augmenta bipolaritatea scarii apreciative, de la un plus de valoare, la subcultura. Tot aici ar putea fi incluse, ca o subdiviziune, si acele prezente feminine din tabloide care desi, nu reprezinta inca dive, tind si isi doresc sa aiba acest statut (ex. Fata de la pagina 5 ). Exemple pentru tipologia Femeia Diva : Rodica Popescu Bitanescu, Andreea Esca, Andreea Marin, Mihaela Radulescu, Herta Muller, Angela Gheorghiu etc. Femeia victima se regaseste in articolele in care sunt prezentate abuzuri asupra femeilor atat de natura juridica(viol, crima, agresiune fizica etc) cat si de natura morala( adulter , umilinta, abuz emotional etc). exemplu ziarul National nr 1434 din data de 16 11.2009 pag 4 ne descrie cum o femeie a fost batuta de catre sotul ei cu gratarul de la aragaz. Un exemplu pentru abuzul de natura morala gasim tot in ziarul National unde ne este prezentat cazul unei fete care a fost violate de tatal ei. Femeia Domestica este tipologia identificata in articolele in care conditia femeii este vazuta ca inerenta imaginii de mama, sotie/iubita, fiica sau care are legatura cu rolul domestic al femeii. Exemplu: articolul Plans de fosta iubita publicat in ziarul Libertatea in numarul 6311, din data de 30.11.2009,in pg6 Un alt caz mediatizat in care me este prezentat acest tip de femeie este cel al a ministrului Transporturilor care apare in ipostaza femeii casnice care croseteaza si da cu matura. Femeia Agresor reprezinta femeia care abuzeaza de cineva (sot/iubit, copil etc) atat din punct de vedere juridic ( pruncucideri, crime etc) cat si moral( ex. in articolul din ziarul Libertatea din data de 21.11.2009, pg11 , M-au inselat toate femeilein cazul abuzului juridic putem da ca exeplu articolul din ziarul Libertatea in care este prezentat cazul fetitei de 14 ani care si-a omorat mama injunghiind-o de mai multe ori. Comunitatea feminine imaginea comunitatii feminine reprezinta acea categorie de articole scrise pentru femei sau despre femei la nivel general cu privire la ce reprezinta statusul de femeie. Altfel spus comunitatea feminina include articolele de tipul , sfaturilor pentru infrumusetare, articolele despre chirurgia estetica, despre cum ar trebui sa arate, ce ar trebui sa detina o femeie, cum ar trebui sa se 3

comporte etc, dar si articole de tipul studiilor stiintifice cu privire la femei ( o femei din trei isi doreste un iubit mai tanar 7plus). Tot in aceasta categorie intra si articolele de tipul cititoarea intreaba si o personalitate mondena, un redactor sau un doctor raspunde, altfel spus rubirca sfaturi. In cadrul acestor articole nu exista o tipologie feminina ci o pozitie generala despre feminitate. Exemplu de articol scris pe tema infrumusetarii si despre metode noi care apar in acest domeniu gasim in toate cele trei ziare analizate . Ziarul Libertatea nr 392/6303din data de 22.11 la pp 18-19 are un articol in care sunt prezentate moduri de marirea sanilor. Revista Formula As in nr 892 din 6-13.11 la p 12 are un articol care are ca titlu ,,Strategii antirid. In National la pag 6 din 7.11 in nr 1427 ne prezinta noua de lifting mamar fara bisturiu. 7. Cazuri deosebite in aceasta categorie se gasesc cazuri specifice despre femei apartinanda unor grupuri sociale specifice(prostituatele, femeile Rrome etc) , ele nu reprezinta o tipologie a imaginii feminine ci tocmai cazuri deosebite care sunt din punct de vedere mediatic de interes general. Tabloidul Libertatea este cunoscut pentru articolele sale in care sunt prezentate prostituate,un titlu pe aceasta tema gasim in nr 6302 din 21.11 cu titlu,, Curve violate de 3 jandarmi dar si promovarea tinerelor care vor sa se afirme ca material sexual(fotografiile fetelor de la pagina 5) exemplu de articol pe aceasta tema gasim in nr 6302 din 21.11 In Formula As in nr 191 din 30.10-6.11 intalnim la pag 22 un articol intitulat ,,La Darmanesti intr-o toamna unde se face o frumoasa prezentare a rromilor care traiesc acolo. In acesta ne este prezentat modul de viata al celor care traiesc acolo. Prin acesta prezentare se face o promovare pozititiva a rromilor si dreptul lor la cultura. Se prezinta modul de viata, traditiile care multe dintre ele sau pierdut cu trecerea anilor. Trasaturi generale: Preponderenta unei anumite varste apare drept trasatura marcanta in ziarele analizate. Pozele cu femei tinere, spre deosebire de cele batrane apar de 2 ori mai des. In 60% din cazuri, articolele fac referinta la tinere, in timp ce numai 40% au ca protagoniste femei batrane. Tot ca trasatura generala a imaginii presei tabloide despre femei mentionam existenta unei accentuari a laturei sexuale pe care ziarele de profil o au cu privire la conditia femeii. Practic, imaginea cel mai des intalnita in ziare (daca omitem articolele de sub 1/8 din pagina- articolele de coloana) este a femeii in lenjerie intima sau topless , iar cuvantul SEX sau diferiti alti termeni cu conotatii sexuale se gasesc in: Ziarul Libertatea: din 46 de articole despre femei in 31 articole (fara a include rubirca fata de la pagina 5) , in ziarul 7Plus( redenumit in National) din 28 de articole, 9 sunt despre sex, iar in Formula AS din 11 articole, 2 sunt cu referire la sexulitate. Se remarca ca in cazul revistei Formula AS, ponderea articolelor in care se face o corelatie intre femeie si sex este mult mai redusa, fapt care se explica prin faptul ca publicul (target) acestei reviste este mai in varsta.

Cel mai adesea femeile nu fac parte strict dintr-o anumita categorie, spre exemplu o femeie diva batuta sau inselata este atat o femeie diva cat si o femeie victima, sau articolele in care anumite dive sunt prezentate in bucatarie (femeia diva si femeia domestica).

Concluzii In zilele noastre in diferite publicatii de presa unde sunt expuse diferite ipostaze ale femeii. In ziarele analizate s-au putut observa diferite tipologii ale femeii, dar si felul in care acestea sunt prezentate sub diferite ipostaze. Se poate vedea ca imaginea angelica a primelor femei care cu timpul s-a denaturant ajungandu-se la prezentarea unei femeii fara scrupule care incearca sa atraga cat mai mult atentia asupra ei pentru a fi cat mai mediatizata pentru a putea fi promovata cat mai repede. Inca din copilarie fetele vor sa aibe parte cand vor creste de cea mai mare popularitate urmand diferite exemple recurgand la diferite cure de slabire, dar si operatii estetice pentru a ajunge ca vedeta preferata.