Mariana Mendoza Espinoza

Impacto de los medios de comunicacin en la sociedad mexicana Resumen En el siguiente artculo se presenta una revisin de distintas investigaciones sobre el impacto de los medios de comunicacin en la poblacin, esto con el fin de conocer de qu manera afecta el entorno comunicativo al desarrollo y crecimiento de la sociedad mexicana. Se analiza si los medios de comunicacin mexicanos actuales cumplen con su deber como expositores y presentadores de informacin, desarrolla una crtica a los contenidos comunicativos a los que la mayora de la poblacin tiene acceso y adems incluye las medidas ms viables para combatir con la problemtica antes mencionada pasa as poder generar un cambio en la sociedad. Palabras claves: Artculo cientfico, sociedad mexicana, crecimiento, medios de comunicacin, Introduccin En la actualidad, nos encontramos rodeados de todo tipo de medios de comunicacin, los cuales, ya forman parte de nuestra vida diaria y ahora es casi inimaginable nuestra vida sin ellos. Ciertamente, su crecimiento y desarrollo durante los ltimos aos ha sido notable y con ello han ido incrementando sus niveles de influencia masiva ante la sociedad. As bien, ahora son capaces de determinar ciertos factores en una poblacin, como lo son gustos, personalidad, estereotipos o diferentes maneras de pensar acerca de distintos temas especficos. No obstante, en la actualidad Mxico no cuenta con los contenidos necesarios para enriquecer a una poblacin y por el contrario la bombardea con mercadotecnia, repercusiones,

publicidad e informacin que sirve con el mero fin de entretenimiento. Por otro lado, podemos observar que los medios actuales no cumplen con uno de los puntos principales en la tica del comunicador es proporcionar a la poblacin contenidos informativos, de entretenimiento, recreacin, y acompaamiento a la educacin formal, que sean completos y de calidad, capaces de contribuir a la solidificacin de los valores esenciales de la sociedad, de la familia y de los individuos en Mxico (Trejo,2012:5), sin embargo si nos ponemos a observar a los contenidos que recibimos diariamente por los medios de comunicacin estos estn dejando mucho que dejar a la poblacin. En primer lugar, el propsito del blog es presentar lo que realmente nos exponen los medios de comunicacin en la actualidad, ciertamente el poder que ocupan los medios sobre la sociedad ha generado mucho ms repercusiones negativas que positivas en el mbito social, por otra parte esperaba generar una reflexin acerca de lo que nos ofrecen los medios de comunicacin, generar un criterio acerca de lo que recibimos de ellos, hablar sobre las repercusiones que han ido generado en nuestro pas, crear conciencia sobre la falta de contenidos culturales y educativos y analizar cules son las medidas ms viables para erradicar con esta situacin. En nuestro pas, los medios de comunicacin son ya considerados un cuarto poder, adems de los tres poderes de la unin y gracias a su creciente nivel de penetracin e influencia sobre la poblacin son ya el poder ms importante en influyente del pas. Sin embargo, dicha influencia no se est utilizando para fines que beneficien a la poblacin. Por un lado, gracias a que todos quieren tener o acaparar el control meditico ya sean polticos empresas, el medio comunicativo se ha visto corrompido ya que se ha ido prestando para beneficiar los intereses de los mencionados anteriormente. Uno de los beneficiados son las

empresas publicitarias quienes se encargan de bombardear a la sociedad e incitarla al consumismo, esto es posible a travs de distintas estrategias especiales para llegar al mercado meta, en las cuales se apelan sentimientos para llegar ms fcil al pblico, se persuade a travs de la culpa, te hace creer que lo vulgar, tonto es una moda, etc. (Chomsky) Televisin Ciertamente, la televisin durante los ltimos aos ha ido ganando influencia y poder en todo el mundo. Por consiguiente en nuestro pas empresas como Televisa y TV. Azteca han ido creciendo y expandindose generando que estas sean las generadoras de informacin, para respaldar esto recurrimos a que en Mxico el 80% de los mexicanos se informa a travs de lo que ven en la televisin y ms del 50 % slo se conforma con lo que recibe de esta sin contrastarla con distintas fuentes alternativas (Villamil, 2012: 20). El verdadero problema aqu, en primer lugar es que la televisin mexicana es una muestra de antivalores, mercadotecnia, y contenidos que sirven con el mero fin de entretenimiento. Encima, los contenidos que en verdad enriquecen a la sociedad como lo es educacin y cultura no tienen difusin alguna y son rezagados por el medio televisivo, por lo tanto la sociedad no se recibe ningn tipo de educacin que le beneficie para su desarrollo y crecimiento. Lamentablemente, la televisin movida por el deseo de obtener una mayor rentabilidad econmica ha ido perdiendo su verdadero propsito (Brenes, 2010: 2); y por el contrario esta ha ido presentando contenidos que no son de calidad y no incitan a la sociedad a generar un cambio y slo se limitan a ser burdos y no enriquecedores.

Habiendo mencionado esto, es necesario afirmar que uno de los sectores ms afectados por los medios de comunicacin son los nios y los adolescentes los cuales debido a que se encuentran en una etapa de pleno crecimiento no cuentan con la madurez necesaria para poder elegir lo que les conviene y lo que no, ya que es de lo ms comn que los nios y jvenes se identifiquen con los contenidos de los medios y, a la vez, stos les repercutan positiva y negativamente como cualquier otro contexto de crecimiento, adems de que estos aprenden distintos valores a travs de dichos medios (C. Medrano, A. Aierbe y J.I. Martnez-de-Morentin, 2006). Sin embargo, si nos ponemos a observar lo que nos ofrecen los medios de comunicacin actuales nos encontramos con que la mayora de los contenidos no enriquecen ni benefician a la poblacin adolescente y por el contrario la bombardean con informacin innecesaria que no le ayuda en lo absoluto. Como otra consecuencia, la mayora de los jvenes y la sociedad entera ha ido tomado una postura conformista ante las problemticas actuales, al no aprovechar el poder del medio televisivo en la poblacin no se genera reflexin en los receptores, antes al contrario en palabras del Dr. Javier Esteinou Madrid (2001), mientras vivimos cotidianamente una profunda crisis socioeconmica, que est por convertirse en severo conflicto poltico, la televisin nos orienta a pensar, prioritariamente, en el triple eje cultural del consumo, los deportes y las ideologas del espectculo; y slo ocasionalmente nos conduce a reflexionar y sentir los problemas centrales de nuestra sociedad. Nuevas Herramientas Tecnolgicas Por otra parte, otro medio masivo que ha ganado revuelo entre la sociedad mexicana es la nueva red llamada Internet, la cual ha consistido en facilitar la bsqueda, descarga, difusin, y comunicacin de informacin. Este fenmeno es el ms novedoso entre los

jvenes y adultos y sin lugar a dudas es el que cada vez ms nos est sorprendiendo debido a su constante cambio y crecimiento. Esta herramienta de fcil y rpido acceso le da a la sociedad un sinfn de posibilidades como el poder realizar investigaciones, tareas o proyectos de manera rpida y fcil al permanecer como va de todo tipo de informacin ya que, sus sistemas de bsqueda son casi infinitos, da la posibilidad de una retroalimentacin en foros de discusin o debates sobre distintos temas a diferencia de la televisin que es unidireccional, adems de que facilita la comunicacin y socializacin entre sectores lejanos o cercanos. En definitiva, la comunicacin se ha convertido en algo sencillo gracias a estas herramientas tecnolgicas, y como consecuencia se ha vuelto algo esencial entre nosotros, no obstante cada vez ms se ido perdiendo la verdadera interaccin cara a cara, las conversaciones se han ido limitando a lo tecnolgico sin la verdadera convivencia y calidez de estar conversando con una persona de frente. Por otro lado, segn Tayie, Pathak-Shelat & Hirsjaivi (2012: 2), el proceso de bsqueda y procesamiento de la informacin se est haciendo cada vez ms complejo por la multiplicacin de las fuentes y de los canales de informacin. Gracias a su crecimiento y desarrollo constante, se ha marcado una dificultad en la bsqueda de la informacin, donde si no se tiene un criterio establecido no se puede elegir entre la informacin verdica y confiable debido a la cantidad de contenidos que se obtienen a travs de esta red, por otra parte no todo lo que es compartido en esta red es apto para todos, en especial nios y adolescentes, los cuales en su mayora no cuentan con la madurez ni la preparacin necesaria para acceder a ciertas pginas que no le favorecen, ni son permitidas para su edad mental. As bien, a pesar de ser considerada una herramienta esencial para la realizacin de distintas tareas y un apoyo para el crecimiento de una

sociedad entera si esta sociedad no cuenta con un acompaamiento o educacin realizada previamente para que tengan la capacidad de discernir lo que les aproveche esta no servir y por el contrario solo les obstruir su camino. Conclusin En conclusin podemos afirmar que las repercusiones de los medios de comunicacin que se estaban suscitando en la sociedad mexicana fueron ms negativas que positivas que negativas debido a que no hay un acompaamiento y educacin para saber utilizar los nuevos medios de comunicacin, por otro lado, habiendo mencionado las caractersticas y repercusiones de los medios de comunicacin actuales ms importantes de nuestra sociedad mexicana es necesario hablar sobre las soluciones o medidas a tomar para poder erradicar o combatir este problema. En el primer medio nombrado se puede decir sin lugar a dudas ser mucho ms sencillo ensear y compartir mediante la televisin que limitarla o restringirla (C. Medrano, A. Aierbe y J.I. Martnez-de-Morentin, 2011:3), y esperar a que la sociedad opte por no verla, no se deje influenciar por ella o no base sus criterios en esta. En consecuencia, es necesaria la incorporacin de una alfabetizacin meditica crtica en el medio televisivo, para que as se pueda preparar, educar y brindar herramientas a la poblacin sobre lo que deben discernir de los medios de comunicacin, adems de que brinda la capacidad de invitar al receptor a que el mismo capaz cree sus propias conclusiones y no slo se limitarse a recibirlas. Por otro lado, es necesario mencionar que es necesario reivindicar el poder de los medios de comunicacin, para que se dirijan a los intereses y beneficios de la poblacin y no a los propios. En primer lugar, es necesario que se incluyan contenidos culturales y

educativos adems de los de entretenimiento, que la calidad sea restablecida en la televisin mexicana y que eduquen a la vez que entretengan, adems de que inviertan en difusin de contenidos culturales o enriquecedores en lugar de seguir expidiendo recursos en mercadotecnia, publicidad o expansin, ya que lo ms agravante que empresas como Televisa busquen slo crecer e incrementar su lnea de productos o contenidos en lugar de preocuparse por mejorar su calidad. En cuanto a las nuevas herramientas tecnolgicas, es posible decir que tales medios han de ser vistos no tanto como ayudas a la enseanza o materiales de trabajo para el aprendizaje, sino ms bien como los cimientos en procesos de enseanza y aprendizaje (Tulodziecki y Silke Grafe, 2006), por tanto se les debe sacar el mejor provecho posible. No obstante, no se puede dejar todo en manos de los medios de comunicacin, y esperar a que cambien su postura, tambin es necesaria la incorporacin de la alfabetizacin meditica crtica y funcional desde las escuelas primarias, para que desde nios se les inculque la capacidad de discernir lo que reciben del medio que cada vez ms se ir extiendo. Concordando con Tayie, Pathak-Shelat & Hirsjaivi (2012: 7), hay una necesidad urgente de integrar la educacin meditica en todos los programas educativos para darles la capacidad de ser crticos, ya que actualmente no lo son y se conforman con todo lo que reciben de los medios de comunicacin. Aunque actualmente, se estn llevando a cabo distintos esfuerzos para la difusin de la alfabetizacin en todos sus campos como lo est realizando la UNESCO, es necesaria una difusin e impulso an mayor para que esta se encuentre al alcance de todo la

sociedad, en especial la mexicana. Por lo tanto es necesario cambiar nuestra mentalidad y no esperar a que los medios reivindiquen su papel si no es necesario empezar a hacer conciencia y a realizar el cambio por nosotros mismos no conformndonos con lo que nos exponen los medios de comunicacin siempre generando un criterio slido sobre lo que nos estn exponiendo.

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