MONOGRAFIA

TEMA: TIPO DE PELICULA QUE PREFIEREN LOS ESPECTADORES EN EL

FACULTAD DE ADMINISTRACION
Ciclo IV
DATOS DE IDENTIFICACIN ALUMNA DOCENTE VILELA
ASIGNATURA PERODO

DERSY VARGAS AVILA

: ECON. LUIS ALBERTO ELERA

: COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR : 2012-1 15 OCTUBRE 2012.

FECHA DE PRESENTACIN:

I. TITULO: TIPO DE PELICULA QUE MAS PREFERENCIA TIENEN LOS ESPECTADORES EN EL CINE DE ACUERDO A LA EDAD, EN LA CIUDAD DE BAGUA, DEPARTAMENTO DE AMAZONAS.

II. RESUMEN:

La siguiente investigacin tiene por finalidad recoger la informacin haciendo uso de una encuesta personalizada a los asistentes en la salida del cine de la ciudad de Bagua, departamento de Amazonas. Esta informacin ser analizada mediante graficos para evidenciar el tipo de pelcula que prefieren los asistentes de acuerdo a su edad. De acuerdo a los datos obtenidos tenemos que Entre las pelculas de mayor preferencia en el grupo poblacional de 13 a 25 aos que asisten al cine en la ciudad de Bagua, son las de ciencia ficcin, terror, musical y de aventuras, predominando las de ciencia ficcin y de menor preferencia son las comicas.

III. INDICE
INTRODUCCION CAPITULO I 4

I. II.

HISTORIA DEL CINE 6 TIPOS DE CINE EN LA HISTORIA 6 1. PELICULAS MUDAS 2. EL CINE SONORO 3. PELICULAS FANTASTICAS 4. EL CINE ARTISTICO 5. PRODUCCION EUROPEA 6. DESARROLLO DEL CINE A COLOR 7. EL CINE COMERCIAL 8. EL FORMATO PANORAMICO 9. CINE LATINOAMERICANO 6 7 8 8 9 10 11 12 13

CAPITULO II I. EL CONSUMIDOR Y SU COMPORTAMIENTO 17

CAPITULO III I. APLICACIN DE LA ENCUESTA 26 ESTADISTICA

CONCLUSION APENDICE BIBLIOGRAFIA

28 29 30

INTRODUCCION

El cine se desarroll desde el punto de vista cientfico antes de que sus posibilidades artsticas o comerciales fueran conocidas y exploradas. Uno de los primeros avances cientficos que llev directamente al desarrollo del cine fueron las observaciones de Peter Mark Roget, secretario de la Real Sociedad de Londres, que en 1824 public un importante trabajo cientfico con el ttulo de Persistencia de la visin en lo que afecta a los objetos en movimiento, en el que estableca que el ojo humano retiene las imgenes durante una fraccin de segundo despus de que el sujeto deja de tenerlas delante. Este descubrimiento estimul a varios cientficos a investigar para demostrar el principio. A pesar del notorio desarrollo que se han aplicado al estudio del consumidor de cine, an es necesario que estos se amplen notablemente en este campo de investigacin y que se establezcan enfoques que integren las diversas posiciones tericas. Para ello, se requiere que crezca el nmero de estudios sobre el tema, que continen los esfuerzos por desarrollar modelos de explicacin y prediccin, y que se trabaje hacia la construccin de una teora especfica sobre el consumidor de cine (que tome en cuenta otro tipo de productos experienciales y quizs forme parte de una teora ms amplia sobre estos).
4

Sera

interesante

que

se

estudiara

ms el

cine

desde

otras

aproximaciones tericas, como la perspectiva de la apreciacin esttica. Por ejemplo, qu elementos de una pelcula son considerados bellos

universalmente?, o qu significados construyen las personas sobre la vida a partir de una pelcula y cmo influyen en su gusto por ella? Son muchas las posibilidades, pero en este estudio estaremos investigando que pelcula se prefiere de acuerdo a la edad del espectador.

CAPITULO I

I.

HISTORIA DEL CINE Los cientficos estaban interesados principalmente en el desarrollo de la fotografa ms que en el de la cinematografa. Esto cambi cuando el antiguo inventor, y entonces ya industrial, Thomas Alva Edison construy el Black Maria, un laboratorio cercade West Orange (Nueva Jersey), que se convirti en el lugar donde realizaba sus experimentos sobre imgenes en movimiento y el primer estudio de cine del mundo. Edison est considerado por algunos como el diseador de la primera mquina de cine, el kinetoscopio, pero en realidad ni fue l el inventor ni el invento era propiamente una cmara de cine. Su ayudante, William K. L. Dickson fue quien hizo en realidad casi todo el trabajo, diseando el sistema de engranajes, todava.

II.

TIPOS DE CINE EN LA HISTORIA: 1. LAS PELCULAS MUDAS Entre 1909 y 1912 todos los aspectos de la naciente industria estuvieron bajo el control de un trust estadounidense, la MPPC (Motion Pictures Patents Company), formado por los principales productores. Este grupo limit la duracin de las pelculas a una o dos bobinas y rechazaron la
6

peticin de los actores de aparecer en los ttulos de crdito. El trust fue desmontado con xito en 1912 por la ley antitrust del gobierno, que permiti a losproductores independientes formar sus propias compaas de distribucin y exhibicin, por lo que pudieron llegar hasta el pblico estadounidense obras europeas de calidad, como Quo vadis? (1912, de Enrico Guazzoni), de Italia, o Lareina Isabel (1912), de Francia, protagonizada por la actriz Sarah Bernhardt.

2. EL CINE SONORO En 1926 la productora Warner Brothers introdujo el primer sistema sonoro eficaz, conocido como Vitaphone, consistente en la grabacin de las bandas sonoras musicales y los textos hablados en grandes discos que se sincronizaban con la accin de la pantalla. En 1927, la Warner lanz El cantor de jazz, de Alan Crosland, la primera pelcula sonora, protagonizada por el showman de origen ruso Al Jolson, que alcanz un xito inmediato e inesperado entre el pblico. Su eslogan, sacado del texto de la pelcula "an no has odo nada", seal el final de la era muda. Hacia 1931 el sistema Vitaphone haba sido superado por el Movietone, que grababa el sonido directamente en la pelcula, en una banda lateral. Este proceso, inventado por Lee de Forest, se convirti en el estndar. El cine sonoro pas a ser un fenmeno internacional de la noche a la maana.
7

3. PELCULAS FANTSTICAS La tendencia a evadirse de una realidad no demasiado halagease acentu en aquellos aos. Un ciclo de pelculas de terror clsico, entre las que se incluyen Drcula (1931), de Tod Browning, El doctor Frankenstein(1931), de James Whale, y La momia (1932), de Karl Freund, sali de los estudios de la Universal, y gener una serie de secuelas e imitaciones a lo largo de toda la dcada. Una pelcula que cosech un xito rotundo de taquilla fue King Kong (1933), de Merian C. Cooper. En el gnero fantstico tambin destac El mago de Oz (1939), de Victor Fleming, musical infantil basado en el libro de L. Frank Baum, protagonizado por Judy Garland, que se convertira en la primera artista musical de la dcada de 1940.

4. EL CINE ARTSTICO La produccin de pelculas fantsticas de Hollywood se intent compensar durante los aos treinta con pelculas ms serias y realistas, europeas en su mayor parte, como la alemana El ngel azul (1930), de Josef von Sternberg, que dio a conocer a Marlene Dietrich, o la francesa La granilusin (1937), de Jean Renoir, considerada una de las grandes pelculas antiblicas de la historia del cine. Un cineasta estadounidense
8

procedente de la radio, el escritor-directoractor Orson Welles, sorprendi desde su primera obra con sus nuevos encuadres, objetivos angulares y efectos de sonido, entre otras innovaciones, que ampliaron

considerablemente el lenguaje cinematogrfico. Aunque nunca lleg a adaptarse a la industria de Hollywood, y pocas veces encontr respaldo financiero para sus proyectos, sus pelculas Ciudadano Kane(1941) y El cuarto mandamiento (1942) tuvieron una influencia capital en la obra de los cineastas posteriores de Hollywood y del mundo entero.

5. LA PRODUCCIN EUROPEA La produccin del centro y del este de Europa fue espordica en el periodo previo a la II Guerra Mundial, reducindose en Alemania a pelculas de propaganda nazi como el documental Triumph des Willens (Triunfo de la voluntad, 1934), de Leni Riefenstahl, celebracin de la concentracin anual del partido nacionalsocialista alemn en la ciudad de Nuremberg. En la Unin Sovitica, el documental se centr en recreaciones de pera y ballets demasiado estticas y elaboradas, con la excepcin de dos excelentes pelculas de Eisenstein por su montaje y por sus innovaciones visuales: Alejandro Nevski (1938) e Ivn el Terrible (19441948). En Francia, sin embargo, el cine alcanz uno de sus mejores momentos con el realismo potico de Marcel Carn y las pelculas de Jean Renoir. Jean Vigo insufl de una enorme fuerza
9

potica a la imagen con ejemplos como Cero en conducta (1933) o LAtalante (1934). A pesar de la catica industria francesa,

especialmente durante la guerra, la actividad creadora noces y Marcel Carn, incluso durante la ocupacin nazi, realizara la obra maestra Les enfants du paradis (Los nios del paraso, 1945), de ms de tres horas de duracin, empleando cientos de extras en una alegora teatral estilizada del amor y la muerte.

6. DESARROLLO DEL CINE EN COLOR Los experimentos con pelcula de color haban comenzado ya en 1906, pero slo se haba usado como curiosidad. Los sistemas ensayados, como el Technicolor de dos colores, fueron decepcionantes y fracasaban en el intento de entusiasmar al pblico. Pero hacia 1933 el Technicolor se haba perfeccionado, con un sistema de tres colores comercializable, empleado por vez primera en la pelcula La feria de la vanidad (1935), de Rouben Mamoulian, adaptacin de la novela de William Makepeace Thackeray. La popularidad del color aument, y durante los aos cuarenta se emple sobre todo en una serie de musicales clsicos de la MGM (Metro Goldwyn Mayer), entre los que destaca Easter Para de (Desfile de Pascua, 1948), de Charles Walters. En la dcada de1950 el uso del color se generaliz tanto que prcticamente el blanco y negro qued relegado para pelculas de bajo presupuesto que buscaban un
10

realismo sereno, como Marty (1955) de Delbert Mann, sobre las aspiraciones de un carnicero del Bronx, o El hombre del brazo de oro (1955), de Otto Preminger, en la que se contaba la historia de un drogadicto. A partir de los aos sesenta, el blanco y negro qued para crear efectos especiales en pelculas como Psicosis (1960) de Hitchcock, o La ltima pelcula (1971), de Meter Bogdanovich. Ms recientemente, lo hemos podido ver casi siempre en pelculas con pretensiones artsticas, como El hombre elefante (1980), de David Lynch, Toro salvaje (1980), de Martin Scorsese, La ley de la calle (1983), de FrancisFord Coppola, o Zelig (1983), de Woody Allen.

7. EL CINE COMERCIAL Despus de la ii guerra mundial En la posguerra, la llegada de la televisin supuso un desafo a la industria del cine que an hoy perdura, cayendo la audiencia de unos 85 millones de espectadores anuales en Estados Unidos durante la guerra a apenas 45 millones a finales de la dcada de 1950. La industria respondi ofreciendo ms espectculo, que se concret en el mayor tamao de las pantallas.

8. EL FORMATO PANORMICO

11

En 1953, la Twentieth Century Fox estren su pelcula bblica La tnica sagrada, de Henry Koster, en un sistema nuevo denominado Cinema Scope, que inici la revolucin de los formatos panormicos. En una sucesin rpida, todos los estudios lanzaron sus sistemas panormicos, tales como el Vistavisin, Todd-AO, Panavisin, SuperScope y Technirama. De todos ellos slo el Todd-AO y el Panavisin sobreviviran, ya que suponan el uso de una sola cmara, un solo proyector y pelcula estndar de 35 mm, adaptndose ms fcilmente a todos los sistemas; su xito cambi definitivamente la forma de las pantallas de cine. Musicales a todo color, en pantallas anchas y plagados de estrellas, como Ha nacido una estrella (1954), de George Cukor, u Oklahoma (1955), de Fred Zinnemann, superproducciones histricas como Ben-Hur (1959), de William Wyler, y pelculas de aventuras como Rebelin a bordo (1962), de Lewis Milestone, o Doctor Zhivago (1965), de David Lean, llenaran las pantallas de cine.

9. CINE LATINOAMERICANO

12

Los

dos

pases

latinoamericanos

que

poseen

una

industria

cinematogrfica ms slida y con mayor tradicin son Mxico y Argentina. MXICO En 1920 se crean en Mxico los estudios Camus y, ocho aos ms tarde, Cndida Beltrn, pionera de las realizadoras mexicanas, dirige El secreto de la abuela. Ms fuerte que el deber (1930), de Rafael J.Sevilla, inaugura formalmente el cine sonoro mexicano, con tcnicos que se haban formado en Hollywood. En 1931 Einstein rueda su inacabada Que viva Mxico! Fernando de Fuentes realiza dos obras fundamentales llenas de madurez cinematogrfica: El compadre Mendoza (1933) y el relato pico de la Revolucin Mexicana Vmonos con Pancho Villa (1935). En 1940 se consagra Mario Moreno, Cantinflas, con la pelcula Ah est el detalle, de Juan Bustillo Oro. En esta dcada se producen pelculas cuya calidad sera reconocida en todo el mundo, como Mara Candelaria (1943), de Emilio Fernndez; Doa Brbara (1943), de Fernando de Fuentes, o Distinto amanecer (1943), de Julio Bracho. Es tambin la dcada de los grandes actores mexicanos, como Dolores del Ro, Mara Flix, Pedro Armendriz y Jorge Negrete. En 1942 se crea el Banco Cinematogrfico como aval para la produccin de pelculas, pero slo beneficia a las productoras ms fuertes como Grovas, Filmex, Films Mundiales y Posa Films (de Cantinflas). En1944 se fundan los estudios Churubusco, de donde saldr la abundante produccin mexicana de
13

pelculas de todos los gneros que invadir el resto de pases latinoamericanos. Juan Orol cultiv un peculiar cine negro mexicano con pelculas como Misterios del hampa (1944). En 1950 se producen 122 pelculas, el ao ms fructfero. Aquel ao Luis Buuel realiza su obra maestra mexicana Los olvidados, premiada en el Festival de Cannes, sobre los jvenes marginados de las grandes ciudades. Desde la Direccin General de Cinematografa se da impulso a producciones como Tarahumara (1964), de Luis Alcoriza, que es un nuevo acercamiento a los indgenas marginados. La actriz mexicana Silvia Pinalprotagoniza Viridiana (1961), otra obra maestra de Luis Buuel, rodada en Espaa. El cine mexicano aborda la historia del pas desde nuevos enfoques con pelculas como Emiliano Zapata (1970), de Felipe Cazals, y Reed, Mxico insurgente(1972), de Paul Leduc, o emprende bsquedas en el lenguaje cinematogrfico con La hora de los nios (1969), de Arturo Ripstein. Cuando todo apunta a un renacimiento del cine mexicano, al reanudarse adems la entrega de los premiosAriel, en la dcada siguiente la crisis de esa cinematografa se hace evidente. En 1983 los estudios Churubusco son alquilados para pelculas extranjeras. Aunque directores como Arturo Ripstein, Felipe Cazals, Paul Leduc yotros continan realizando producciones independientes en la dcada de 1990, no se ven signos claros de fortalecimiento del cine mexicano como industria capaz de competir con otras cinematografas.

14

ARGENTINA En Argentina, el otro pas latinoamericano con tradicin cinematogrfica, el panorama es similar. Su industria se remonta a 1915, ao en que se realiz Nobleza gaucha, de Humberto Cairo, el mayor xito del cine mudo argentino. En 1917 debuta en el cine Carlos Gardel con Flor de durazno. En la dcada de 1930 se construyen los estudios Liminton y Argentina Sono Film. Proliferan las pelculas con temas de tango, como Los muchachos de antes no usaban gomina, de Manuel Romero, que ganan el mercado latinoamericano. En 1942se alcanza la mayor produccin de pelculas, con un total de 57 ttulos, entre ellos La guerra gaucha, de Lucas Demare. Pero en estos aos se hace evidente el boicoteo de Estados Unidos con la escasez de pelcula virgen. La industria argentina del cine pierde el mercado latinoamericano en beneficio de las producciones mexicanas. Aunque el gobierno promulga un decreto de exhibicin obligatoria de pelculas nacionales, la crisis contina y se agrava con las guerras intestinas entre las principales productoras. A finales de la dcada de1940 se cierran varios estudios.

CAPITULO II I. EL CONSUMIDOR Y SU COMPORTAMIENTO

15

Todos somos, por definicin, consumidores, vivimos en una sociedad desarrollada en la que el consumo se ha convertido en el motor de la economa. Resulta imposible pensar en una sociedad como la actual sin la existencia de consumidores. Los consumidores se sitan al final de la cadena produccin-consumo y sin ellos, sin aquellas personas que optan por determinados productos o servicios, no tendra sentido hablar de este proceso pues carecera de uno de sus pilares fundamentales. Podemos decir, sin miedo a equivocarnos, que el consumidor es el ncleo fundamental del sistema econmico pues la produccin necesariamente va a estar en funcin de la capacidad de adquisicin y consumo de productos por parte de los consumidores. Ahora bien, en la actualidad, esta afirmacin no ofrece dudas y es indiscutible. Es normal or hablar del consumidor como el rey de la economa, como aquel que con su comportamiento de consumo o compra va a influir inevitablemente en el comportamiento de las empresas que proveen de productos y servicios al mercado. El cine se ha entendido principalmente como un producto o bien experiencial (Eliashberg & Sawhney, 1994; Neelmegham & Jain, 1999), al igual que la msica, los conciertos, los parques de diversiones, las novelas y el teatro (Eliashberg & Sawhney, 1994). Neelmegham y Jain (1999), establecen dos categoras de bienes experienciales: los productos de entretenimiento y los servicios de entretenimiento. Para ellos, el cine es un producto de entretenimiento, al igual que los
16

conciertos y los eventos deportivos, mientras que las comidas de los restaurantes y los paquetes vacacionales son servicios de

entretenimiento (Neelamegham & Jain, 1999). El cine tambin ha sido clasificado como un producto cultural, al igual que la televisin, el ballet, los museos y los conciertos, entre otros (Holbrook, 1995).

ESTUDIOS EN EL CONSUMIDOR DEL CINE. El estudio del comportamiento del consumidor de cine no ha sido una actividad limitada a la disciplina de la Psicologa. ste ha despertado inters en varios campos especializados de investigacin, como el estudio de la comunicacin, el estudio del ocio, el estudio del consumidor en el que confluyen varias disciplinas (Eliashberg & Shugan, 1997; Hirschman, 1987), y la teora del cine (Shapiro & Biggers, 1987), los cuales tambin han mostrado inters por la literatura y la televisin, entre otros (Hirschman, 1987). A pesar de esta diversidad de disciplinas en el estudio del cine, tres lineamientos tericos claros han surgido en la literatura. Una de las discusiones centrales en cuanto a la mejor manera de entender al consumidor de cine gira en torno a la importancia de los componentes de racionalidad y emotividad en su comportamiento. Cul de los dos es ms determinante? El enfoque terico que enfatiza la importancia del intelecto en el comportamiento del consumidor de cine es el del procesamiento de
17

informacin, el cual forma parte del modelo cognitivo de la Psicologa, ampliamente conocido en este campo. La perspectiva terica que entiende el consumo del cine a partir de la emocin es el movimiento hednico o experiencial. El tercer lineamiento terico se adhiere a la literatura sobre las motivaciones del comportamiento humano la investigacin sobre usos y gratificaciones. Esta ltima es distinta a las investigaciones de motivaciones y satisfacciones realizadas en el campo del estudio del ocio, aunque ambas son consistentes con la investigacin hednica (Hirschman, 1987).

LA TEORA DEL PROCESAMIENTO DE INFORMACIN Muchos de los modelos del comportamiento del consumidor creados en las ltimas dos dcadas han estado influenciados por la perspectiva del procesamiento de informacin (Eliashberg & Sawhney, 1994). Desde esta perspectiva, las decisiones que toma el consumidor se entienden como una secuencia de etapas de resolucin de problemas que concluyen en la decisin final acerca de la compra de un producto (Foxall, Goldsmith & Brown, 1998). Se considera que el cerebro humano funciona como una computadora, procesando inputs (e.g.. estmulos externos) para producir outputs (e.g., actitudes de marca, respuesta de compra) (Foxall y cols., 1998). Linton y Petrovich (1988) sealan el vaco existente en la literatura sobre el proceso de seleccin de pelculas
18

estudiado desde el punto de vista del comportamiento de adquisicin de informacin del consumidor y emprenden una investigacin exploratoria para suplirlo. Este enfoque se basa en el conocimiento sobre el procesamiento de informacin humano, el cual tiene

LA PERSPECTIVA HEDNICA O EXPERIENCIAL La perspectiva hednica o experiencial fue desarrollada por Holbrook y Hirschman en 1982, como una crtica a la aproximacin tradicional del procesamiento de informacin en el estudio del comportamiento del consumidor. Holbrook y Hirschman (como est citado en Eliashberg & Shugan, 1997) definen el consumo como principalmente un estado subjetivo de conciencia con una variedad de significados simblicos, respuestas hednicas, y criterios estticos (p. 69), en lugar de ser simplemente el resultado de un proceso de resolucin de problemas (Elishberg & Sawhney, 1994). Esta perspectiva se deriva de la literatura de Levy sobre el comportamiento simblico del consumidor y en la esttica experimental de Berlyne (como estn citados en Eliashberg & Sawhney, 1994).

LA APROXIMACIN DE USOS Y GRATIFICACIONES

19

El modelo de usos y gratificaciones se centra en las motivaciones del consumidor para escoger un producto. Esta aproximacin entiende al miembro de la audiencia como una persona que escoge activamente la comunicacin masiva a la que quiere estar expuesta, no como un receptor pasivo, ve las necesidades y preferencias de la audiencia como moderadores del impacto de la comunicacin masiva en la audiencia (Hirschman, 1987, p. 31). Segn Edwards (1991), la perspectiva de usos y gratificaciones investiga las necesidades psicolgicas y sociales que generan expectativas de los medios masivos. Se piensa que estas necesidades llevan a las audiencias a distintos patrones de exposicin a los medios con el propsito de lograr gratificacin (pp. 19-20). En otras palabras, los seres humanos tenemos necesidades diversas que nos motivan a buscar estar expuestos a medios masivos de comunicacin, como el cine, para satisfacerlas.

METODOLOGAS QUE SE HAN EMPLEADO PARA ESTUDIAR AL CONSUMIDOR DE CINE Las metodologas empleadas por los estudiosos del cine a lo largo de ms de 40 aos, se pueden clasificar en tres grupos amplios segn su tipo de diseo: (a) los diseos correlacionales, (b) los diseos experimentales, y (c) otros diseos. En esta seccin se revisan estos diseos, sealando ciertos detalles sobre los instrumentos empleados y
20

el

procedimiento

ejecutado

cuando

se

considere

especialmente

importante. Se profundiza en la seleccin de los participantes de los estudios debido a que la autora considera que en este componente existen falencias notables. Al final de la seccin se formulan conclusiones sobre las metodologas y en la siguiente

DISEOS EXPERIMENTALES Es el uso de aparatos mecnicos es otra manera de evaluar la respuesta de la audiencia. Segn Fiske y Handel (citados en Eliashberg & Sawhney, 1994), estos estn basados principalmente en el LazarsfeldStanton Program Analyzer (SPA), que se desarroll para probar programas de radio. En este dispositivo, cada persona tiene un botn rojo en una mano y un botn verde en la otra: si le gusta una parte de la pelcula, la persona oprime el botn verde durante toda la secuencia, y si le disgusta una parte oprime el botn rojo; no oprime ningn botn si se siente indiferente (Eliashberg & Sawhney, 1994). Las respuestas son registradas mecnicamente en una grfica escalada por tiempos y luego son correlacionadas por el investigador con escenas especficas de la pelcula. Este procedimiento se acompaa usualmente de entrevistas para determinar la evaluacin total de la pelcula. La validez del SPA es prometedora, pero su poder explicativo es reducido (Eliashberg & Sawhney, 1994).
21

OTROS DISEOS La prueba de pelculas antes de su produccin fue iniciada por el Audience Research Institute (ARI) en 1937, al llevar a cabo pruebas de concepto empleando sinopsis para un nmero de seis a ocho historias de aproximadamente 60 palabras. Aunque este procedimiento an estaba en uso en 1994, no es muy exitoso por la dificultad de transmitir el concepto y por el parecido entre varios de estos (Eliashberg & Sawhney, 1994). Otras metodologas de estudio en la industria del cine son las pruebas de ttulos, pruebas de casting, pruebas de finales, grupos focales, pruebas de cortos y pruebas de comentarios hablados, los cuales, segn Fiske y Handel y Austin (citados en Eliashberg & Sawhney, 1994), son medianamente exitosos.

HALLAZGOS PRINCIPALES SOBRE EL CONSUMIDOR DE CINE Los resultados de las investigaciones sobre el consumidor de cine se pueden clasificar segn los siguientes temas especficos que se estudiaron: (a) la segmentacin del mercado, (b) los factores que influyen en la escogencia de una pelcula, (c) los factores que influyen en la respuesta a una pelcula vista, y (d) el desempeo de una pelcula en taquilla. Evidentemente, estas categoras no son excluyentes, sino que estn cercanamente relacionadas. Por ejemplo, las razones para preferir
22

una pelcula en lugar de otra a su vez influyen en la taquilla de las pelculas. Esta clasificacin se llev a cabo nicamente para simplificar la presentacin de los hallazgos.

SEGMENTACIN DEL MERCADO Algunos autores han explorado la relacin entre la demografa de la audiencia y la asistencia a cine (Linton & Petrovich, 1988). T ambin se ha avanzado en la diferenciacin psicogrfica entre las personas que asisten mucho a cine y las que asisten poco a cine, y dentro del segmento amplio de los que asisten al cine, pero Linton y Petrovich no reportan los hallazgos de estos estudios. Eliashberg y Sawhney (1994) concluyen que el grado de disfrute de una pelcula es igual para hombres y mujeres, y para diversas edades, lo que indica que estos dos parmetros (el gnero y la edad) no son particularmente tiles para la segmentacin de mercados de cine. La tradicin de investigacin en las preferencias de productos culturales ha establecido diferencias en los gustos de entretenimiento segn segmentos del mercado. Por ejemplo, entre ms alto fuese el nivel de educacin, menor el tiempo de ver televisin. En esta lnea, Holbrook (1995) hall que las personas con mayor educacin preferan los productos culturales en la cima de la jerarqua cultural (msicos clsicos y de jazz) y las personas con menor educacin preferan los productos culturales con una posicin inferior en
23

la jerarqua (los iconos de la culturapop, como la Coca-Cola Clsica), aunque no queda claro en qu posicin de esta jerarqua estara ubicado el cine. Holbrook tambin encontr que la nostalgia afecta la preferencia por productos culturales: la tendencia de los participantes ms viejos era el gusto por los productos culturales ms antiguos (e.g., pelculas ms viejas), y la tendencia de los ms jvenes era el gusto por los productos culturales ms recientes (e.g., pelculas ms nuevas).

FACTORES QUE INFLUYEN EN LA PELCULA

ESCOGENCIA

DE UNA

Austin (como est citado en Linton & Petrovich, 1988) construy la lista ms comprehensiva de dimensiones relacionadas con la escogencia de pelculas. Identific los siguientes cinco factores que el individuo considera mientras delimita su decisin a una sola pelcula: 1. (a) Avisos (i) Punto de venta (e.g., afiches, trailers) (ii) Compras de medios (e.g., revistas, televisin) (b) Publicidad 2. Influencia impersonal (e.g. opiniones de crticos) 3. Influencia personal: comentarios voz a voz 4. Tipo de historia: gnero 5. Elementos de produccin (a) Personal en pantalla (e.g., actores) (b) Personal fuera de la pantalla (e.g., productor, director) (c) Valores de produccin (e.g., msica, fotografa, ttulo, premios)

24

CAPITULO III I. APLICACIN DE LA ENCUESTA ESTADISTICA. La encuesta se realiz a 30 espectadores en la salida del cine de la ciudad de Bagua, departamento de Amazonas, de edades entre 13 y 25
25

aos, con una media de 16.5 aos; en la cual se obtuvieron los siguientes datos: TABLA N 01 TABLA DE PORCENTAJES DE ACUERDO AL TIPO DE PELCULA.

TIPO DE PELICULA a. Cmicas b. Comedias c. Musical d. Terror e. Ciencia ficcin f. Melodrama g. Histricas h. Aventuras i. Documental

N 5 8 21 22 25 18 7 18 9

% 17 27 70 73 83 60 23 60 30

El porcentaje mayor en los espectadores de acuerdo al tipo de pelcula es de ciencias ficcin en un 83% de preferencia entre los asistentes al cine; seguido por las pecliculas de terror, musicales y melodramas en porcentajes de 73, 70 y 60 % respectivamente; mientras que las
26

pelculas comicas alcanzan el menor porcentaje (17%) de preferencia entre lostipos de pelculas.

GRAFICO N 01 PREFERENCIA DE PELICULAS DE ACUERDO AL TIPO; EN PERSONAS DE 13 A 25 AOS EN LA CIUDAD DE BAGUA DEPARTAMENTO DE AMAZONAS.

Entre las pelculas de mayor preferencia en el grupo poblacional de 13 a 25 aos que asisten al cine en la ciudad de Bagua, se puede apreciar que son las de ciencia ficcin, terror, musical y de aventuras.

27

CONCLUSIONES

Los diseos ms frecuentes en los estudios encontrados son los correlacionales y los experimentales, aunque tambin se han llevado a cabo investigaciones cualitativas. Casi todos los estudios encontrados fueron realizados en sectores reducidos, lo cual restringe la diversidad cultural de los participantes. En la revisin, no se encontr ningn estudio transcultural. El comportamiento del consumidor de cine es determinado por mltiples factores que se relacionan de manera compleja y que an se estn descubriendo. Por ejemplo, aunque la importancia de la bsqueda de sensaciones en la preferencia de pelculas con contenidos que satisfagan sus necesidad no esta del todo establecida, el tipo de pelcula es elegida de acuerdo a la edad. En el estudio realizado se puede apreciar que el grupo poblacional de mayor concurrencia al cine en la ciudad de Bagua, departamento de Amazonas esta entre edades de 13 a 25 aos y el tipo de pelcula de mayor preferencia son las de ciencia ficcin, terror, musical y de aventuras. Predominando las de ciencia ficcin, el cual se puede explicar que segn la edad, mientras masjoven es el grupo

28

poblacional el tipo de pelculas de preferncia sern las del tipo mas dinamico y entretenedor.
APENDICE

ENCUESTA PARA ESPECTADORES DE PELICULAS EN EL CINE 1. DATOS GENERALES: o o o SEXO: EDAD: FECHA: M: ......... .. F:

2. RESPONDA A LAS SIGUIENTES PREGUNTAS: 2.1. Que tipo de pelcula prefieres: Elige de acuerdo a tu preferencia: a. Cmicas b. Comedias c. Musical d. Terror e. Ciencia ficcin f. g. i. 2.2. Melodrama Histricas Documental Como fue la actuacin de los personajes principales de la pelcula: Bueno Regular Malo

h. Aventuras

2.3.

Cal fue el mensaje de la pelcula que acaba de ver: .. 29

BIBLIOGRAFIA

(1) Historia del cine. Pia, Eudes Pginas: 27 Editorial: El Cid Editor - apuntes
Ubicacin: Argentina. Fecha de publicacin: 2009.

(2) La comunicacin publicitaria en el entorno de proteccin al consumidor Gonzlez

Herranz, Mara Luisa Eguizbal Maza, Ral Universidad Complutense de Madrid publicacin: 2005. Pginas: 943 Editorial:

Ubicacin: Espaa. Fecha de

(3) El comportamiento del consumidor de cine: una revisin preliminar de la literatura

Cepeda, Adriana Pginas: 13 Editorial: Red Revista Colombiana de Psicologa Ubicacin: Colombia Fecha de publicacin: 2009

30