MARCAREA MRFURILOR ALIMENTARE 1.

1 Definiie Marca reprezint un semn distinctiv menit s diferenieze produsele i serviciile prin garania unei caliti superioare i constante, semn susceptibil de a forma, n condiiile legii,obiectul unui drept exclusiv, care aparine categoriei drepturilor de proprietate industrial. Prin urmare: marca este un semn distinctiv, care permite unei persoane fizice sau juridice s disting produsele sau serviciile sale de cele ale concurenilor; marca reprezint o garanie privind calitatea produselor i serviciilor la care se refer: ea are scopul s dea ncredere clientului n ceea ce privete calitatea produselor i serviciilor n cauz; marca poate forma obiectul unui drept exclusiv, adic poate fi protejat, prin nregistrarea ei de ctre organismul naional de specialitate, n condiiile legii (n Romnia acest organism este Oficiul de Stat pentru Invenii i mrci - OSIM ). Pentru a fi competitiv, o marc trebuie s ndeplineasc mai multe cerine: s fie clar, expresiv, eufonic (s se pronune uor n limba

respectiv); mrcile verbale care se pronun greu sunt lipsite de perspectiva comercial; s aib un caracter distinctiv i de noutate, pentru a nu se

confunda cu alte mrci;

 dorit);

s nu fie deceptiva (s nu induc n eroare publicul asupra s fie uor de memorat; s fie semnificativ (marca trebuie s transmit corect mesajul s aib, pe ct posibil, o semnificaie legat de

caracteristicilor intrinseci ale produselor le care se refer);

produsele n cauz ori de activitatea ntreprinderii, fr a avea un caracter descriptiv. 1.2 Funciile mrcilor Marca este considerat n prezent un element fundamental al strategiei comerciale a ntreprinderii, strategie bazat pe diferenierea pe care acesta o introduce n oferta de produse i servicii. a) Fiind un mijloc de identificare a produselor unei anumite ntreprinderi, marca ofer cumprtorului posibilitatea orientrii sale mai rapide spre anumite produse. b) n acelai timp, marca ndeplinete i funcia de garantare a unui nivel calitativ constant, pentru produsele i serviciile oferite de organizaiile care i-au ctigat o bun reputaie. c) Alturi de funciile considerate clasice - de identificare a produselor i serviciilor i de garantare a unui nivel calitativ constant al acestora - n condiiile diferenierii tot mai accentuate a ofertei de mrfuri, sa afirmat i se accentueaz n continuare funcia de concuren a mrcii. d) Dinamismul accentuat al mrcilor, sprijinit de publicitate, a determinat apariia funciei de reclam a mrcii. Marca poate sugera: caracteristicile produsului;

 clientului;

avantajele funcionale sau satisfaciile emoionale oferite o anumit concepie n realizarea produsului; categoria de utilizatori ai produsului. 1.3 Coninutul mrcilor Semnele care pot fi folosite ca mrci sunt urmtoarele: cuvinte,

litere, cifre, reprezentri grafice - plane sau n relief - combinaii ale acestor elemente, una sau mai multe culori, forma produsului su ambalajului acestuia, prezentarea sonor sau alte asemenea elemente. Pentru c aceste elemente s formeze obiect de producie n cadrul legislaiei internaionale sau al cele naionale, ele trebuie s ndeplineasc o serie de condiii de fond i de form. a) Numele ( numele patronimic, pseudonimul, prenumele, numele comercial ) poate constitui numai n msura n care are un aspect exterior caracteristic, fie datorit combinrii unor elemente figurative ( embleme, vignete ), fie datorit graficii, culorii sau aezrii literelor care l compun. b) Denumirile, cuvintele inventate sau luate din limbajul curent pot constitui o marc doar dac sunt arbitrare. Asemenea cuvinte sunt utilizate ca atare sau n combinaie cu elemente figurative. c) Literele i cifrele. De cele mai multe ori literele propuse ca marca sunt iniialele unui nume sau ale unei denumiri unei ntreprinderi, cifrele utilizate ca marca semnificativ varianta modelului, o anumit caracteristic de calitate, anul apariiei modelului. d) Reprezentrile grafice (plane sau n relief ), care pot constitui o marc, sunt de o mare varietate: embleme, vignete, peisaje, monumente, portrete, blazoane, desene, sigilii etc.

Emblema reprezint un semn figurativ simplu, cu valoarea simbolic. Vignetele reprezint un ansamblu de figuri, compoziii de linii. e) Culoarea este utilizat destul de rar ca marca. f) Forma produsului su a ambalajului este nregistrata ca marca foarte rar. g) Marca sonora este aplicabil mai ales n cazul serviciilor. Dei tehnica modern, mass-media permit folosirea larg a mrcilor sonore, ele sunt puin rspndite. h) Combinaiile de elemente - nume i denumiri, diferite reprezentri grafice sau denumiri combinate cu reprezentri grafice - se utilizeaz relativ frecvent ca mrci.