Definiciones Bsicas Segn el Diccionario de la Real Academia de La Lengua Espaola (RAE), el trmino persuadir significa Inducir, mover, obligar

a alguien con razones a creer o hacer algo. Textos persuasivos : Son aquellos que inducen con razones a creer o a hacer algo. (Ej. propagandstico, publicitario, ensaystico

El Mensaje o Aviso Publicitario Es un tipo de texto persuasivo que pretende que alguien haga algo. Esta necesidad se plasma tanto en la imagen visual como en el texto escrito. En sentido estricto, se denomina publicidad al conjunto de tcnicas que intentan influir en el comportamiento del hombre, incitndolo a consumir determinados productos. 4. Clases o tipos de Publicidad La publicidad comercial , orientada a la venta de productos o a la contratacin de ciertos servicios. La publicidad institucional , dirigida a modificar las conductas o comportamientos de los ciudadanos. La propaganda poltica , cuyo objetivo es que la opinin pblica asuma determinadas ideas polticas y sociales como propias.

El mensaje publicitario Los anuncios de publicidad son mensajes constituidos por signos de diversa naturaleza, tanto lingsticos como no lingsticos, que varan segn su canal de transmisin, como se muestra en el cuadro siguiente:

Componentes del Mensaje Publicitario Elementos verbales , tanto orales como escritos ( mensaje lingstico ). Elementos no verbales , en especial la imagen ( mensaje icnico ) y el sonido. En ambos tipos de mensajes se distinguen un contenido denotativo y unos contenidos asociados o simblicos (la sensualidad, la juventud, etctera). 11. El Discurso Publicitario La organizacin del mensaje publicitario como texto lingstico, responde a una estructuracin en tres partes: encabezamiento o titular, cuerpo o desarrollo, y rbrica o cierre. Las partes primera y tercera suelen ser ms concisas y llamativas, pues incluyen la llamada de atencin, la identificacin del producto y el eslogan, mientras que la segunda parte suele ir en letra ms pequea para hacer una descripcin del producto. 14. Formas de Persuasin La racional , en la que se argumenta para mostrar la conveniencia de adquirir el producto por sus cualidades objetivas y valores de uso. En este caso abundan los datos informativos. La emocional , que trata de convencer apelando a los sentimientos y las emociones. La inconsciente , que se apoya en los instintos y en los deseos ms ntimos de la persona para dirigir sus acciones. 15. Finalidad del Texto publicitario La finalidad bsica del mensaje publicitario es la persuasin. Para ello, por medio de signos (palabras, sonidos, imgenes, etc...) se crea un discurso en el que se mezclan dos tipos de informacin, denotativa y connotativa, aunque en la mayora de los casos sea sta ltima la predominante. El Lenguaje de la publicidad El anuncio debe ser sencillo. El anuncio debe ser claro. El anuncio debe ser homogneo Generalmente se mezcla lo Verbal y lo Visual. 17. Otras Caractersticas La imagen, el color, la forma de las letras... llaman la atencin rpidamente. El texto del anuncio, el eslogan , est formado por frases breves, sencillas, fciles de memorizar. El texto escrito es persuasivo: se utilizan

los pronombres de segunda persona, (t, nosotros) construcciones imperativas, frases hechas, rimas, repeticiones, y otros recursos estilsticos.