Versin pblica estudio Adultos mayores

El uso de los datos contenidos en este informe debe restringirse a las empresas suscriptoras del estudio, quedando prohibida su reproduccin parcial o total fuera de ellas, para cualquier fin y por cualquier medio (impreso o digital), sin expresa autorizacin de Visin Humana Limitada.

FICHA METODOLGICA DEL ESTUDIO

Chilescopio es un estudio realizado por la consultora Visin Humana. Esta es su quinta versin correspondiente al ao 2009 el que es realizado anualmente desde el ao 2005, lo que permite tener un marco tendencial respecto a mediciones anteriores. Tipo de metodologa: Estudio cuantitativo basado en encuestas presenciales en hogares a 1.619 personas de 15 a 74 aos residentes en el Gran Santiago y las 11 principales ciudades del pas de los NSE D, C3, C2 y ABC1. Ciudades consideradas en el estudio: Arica, Iquique, Antofagasta, Valparaso, Via del Mar, Santiago, Rancagua, Talca, Concepcin, Talcahuano, Temuco y Puerto Montt. Error muestral estimado: +/- 2,6% a nivel total. Fecha del trabajo de campo: abril - junio de cada ao. Chilescopio es un estudio sindicado que puede ser adquirido en su versin total por cualquier empresa u organizacin interesada en obtener un conocimiento superior de sus mercados y de la sociedad en general.

DESCRIPCIN DE LA MUESTRA DEL ESTUDIO

DESCRIPCIN DE LA MUESTRA COMPOSICIN DE LA MUESTRA DEL ESTUDIO PONDERADA SEGN GNERO Base: Total de entrevistados mayores de 60 aos (332 casos)
5

75%

59
50%

41

25%

0%

Hombre

Mujer

DESCRIPCIN DE LA MUESTRA COMPOSICIN DE LA MUESTRA DEL ESTUDIO PONDERADA SEGN NIVEL SOCIOECONMICO Base: Total de entrevistados mayores de 60 aos (332 casos)
6

60%

40%

37 29 20 14

20%

0%

ABC1

C2

C3

DESCRIPCIN DE LA MUESTRA COMPOSICIN DE LA MUESTRA DEL ESTUDIO PONDERADA SEGN ZONA DE RESIDENCIA Base: Total de entrevistados mayores de 60 aos (332 casos)
7

60%

40%

30

30 24

20%

17

0%

Zona Norte

Zona Centro

Zona Sur

Santiago

ACTITUD DE COMPRA

ACTITUD DE COMPRA ACTITUDES DE COMPRA MS REPRESENTATIVAS EN LOS ADULTOS MAYORES Porcentaje de personas que declara estar de acuerdo o muy de acuerdo con cada afirmacin Base: Total de entrevistados mayores de 60 aos (332 casos)
Antes de comprar, siempre cotizo y comparo precios Prefiero comprar marcas que conozco y que me han dado un buen resultado en el pasado Prefiero comprar en lugares de autoservicio, donde uno elige lo que quiere No varo mucho en lo que compro de un mes a otro Prefiero comprar donde me atiendan personalmente los vendedores Me cambio de lugar de compra cuando hay una promocin Tengo marcas favoritas de productos que no cambio por nada Me gusta comprar en familia Considero un paseo y una entretencin salir a vitrinear 0% 25%

70 65 62 60 59 55 46 44 44
50% 75% 100%

ACTITUD DE COMPRA ACTITUDES DE COMPRA MENOS REPRESENTATIVAS EN LOS ADULTOS MAYORES Porcentaje de personas que declara estar de acuerdo o muy de acuerdo con cada afirmacin Base: Total de entrevistados mayores de 60 aos (332 casos)
31 29 28 26 26 26 10
0% 25% 50% 75% 100%

10

No me importa pagar ms si me dan un buen servicio No compro un nuevo producto sin antes consultarle a un amigo o conocido Me gusta recibir promociones y ofertas a mi domicilio

He comprado productos debido a que me ha gustado su publicidad

Me fijo bastante en la publicidad que sale en los distintos medios

Estoy dispuesto a pagar ms por marcas ms exclusivas Prefiero comprar por telfono o Internet en vez de tener que acudir a un local

ACTITUD DE COMPRA ACTITUDES DE COMPRA MS REPRESENTATIVAS A MEDIDA QUE AUMENTA LA EDAD Porcentaje de personas que declara estar de acuerdo o muy de acuerdo con cada afirmacin Base: Total de entrevistados (1.619 casos)
Total
100%

11

15 a 29 aos

30 a 44 aos

45 a 59 aos

60 a 74 aos

75%

54
50%

46

52

63 60

65 56

65

72 70 54 52 50 57 59 32 28 28 36 37 58 56 50

66 62

25%

0%

No varo mucho en lo que compro de un mes a otro

Antes de comprar, siempre cotizo y comparo precios

Prefiero comprar donde me atiendan personalmente los vendedores

Me gustan los lugares de compra pequeos

Prefiero comprar en lugares de autoservicio, donde uno elige lo que quiere

ACTITUD DE COMPRA ACTITUDES DE COMPRA MENOS REPRESENTATIVAS A MEDIDA QUE AUMENTA LA EDAD (2) Porcentaje de personas que declara estar de acuerdo o muy de acuerdo con cada afirmacin Base: Total de entrevistados (1.619 casos)
Total
100%

12

15 a 29 aos

30 a 44 aos

45 a 59 aos

60 a 74 aos

75%

50%

31
25%

32

34

32

38 26

40

41

36

33

41

41

45

41

36

16

17

17

18

10

0%

Prefiero comprar por Me fijo bastante en la telfono o Internet en vez de publicidad que sale en los tener que acudir a un local distintos medios

Me mantengo permanentemente al tanto de las promociones de los productos que compro

Siempre que voy de compras termino comprando algo no programado

ACTITUD DE COMPRA ACTITUDES DE COMPRA RESPECTO DE LA MARCA SEGN GNERO Porcentaje de personas que declara estar de acuerdo o muy de acuerdo con cada afirmacin Base: Total de entrevistados mayores de 60 aos (332 casos)
Total
100% 80% 60% 40% 20% 0%

13

Hombre

Mujer

65

69 60 46 44 47 44 28 54 42 45 40 26 30 22

Prefiero comprar marcas que conozco y que me han dado un buen resultado en el pasado

Tengo marcas favoritas de productos que no cambio por nada

Acostumbro a Si busco una marca y Estoy dispuesto a premiarme de vez en no la encuentro, pagar ms por marcas cuando simplemente compro ms exclusivas comprndome algo otra marca

ACTITUD DE COMPRA ACTITUDES DE COMPRA RESPECTO A LA EMOCIONALIDAD DE COMPRA SEGN GNERO Porcentaje de personas que declara estar de acuerdo o muy de acuerdo con cada afirmacin Base: Total de entrevistados mayores de 60 aos (332 casos)
Total
100% 80% 60% 40% 20% 0%

14

Hombre

Mujer

60

64 54 44 28 54 40 39 41 36 40 31 26 22 29 26 26 26

No varo mucho Acostumbro a Me gusta probar Siempre que voy He comprado Me fijo bastante en lo que compro premiarme de vez productos nuevos de compras productos debido en la publicidad de un mes a otro en cuando termino a que me ha que sale en los comprndome comprando algo gustado su distintos medios algo no programado publicidad

ACTITUD DE COMPRA ATRIBUTOS RELEVANTES DE UN LUGAR DE COMPRA MAYORES DIFERENCIAS DE GNERO Porcentaje de personas que declara que cada aspecto es muy importante o extremadamente importante Base: Total de entrevistados mayores de 60 aos (332 casos)
Total
100% 80%

15

Hombre

Mujer

73 65 60 62

68 58 59 55

62

60% 40% 20% 0%

56

61 52 51

58 47 50

56 45

Promociones y ofertas

La diversidad de productos y marcas

Rapidez de la atencin

Contar con una buena garanta y servicio tcnico

Facilidades de pago o crdito

Comodidad del lugar

ACTITUD DE COMPRA RASGOS DE PERSONALIDAD DE MARCA MS REPRESENTATIVOS EN LOS ADULTOS MAYORES RESPECTO A OTROS Porcentaje de personas que menciona que cada caracterstica de marca es atractiva para mi Base: Total de entrevistados (1.619 casos)
Total
100%

16

15 a 29 aos

30 a 44 aos

45 a 59 aos

60 a 74 aos

75%

58
50%

63

66

70 57 49 49 39 56 57 43 61

69

64

69

65

67

72

75

41

25%

0%

Nacional

Tradicional

Familiar

Saludable

ACTITUD DE COMPRA RASGOS DE PERSONALIDAD MENOS REPRESENTATIVOS EN LOS ADULTOS MAYORES RESPECTO A OTROS (1) Porcentaje de personas que menciona que cada caracterstica de marca es atractiva para mi Base: Total de entrevistados (1.619 casos)
Total
100%

17

15 a 29 aos

30 a 44 aos

45 a 59 aos

60 a 74 aos

75%

64 57 53 39 27 31 55 55 48 47 46 50 52 42 33

69 58 62 52 41 36 47 40 31 21

50%

25%

0%

Deportiva

Dinmica

A la moda

Entretenida

Tecnolgica

ACTITUD DE COMPRA RASGOS DE PERSONALIDAD MENOS REPRESENTATIVOS EN LOS ADULTOS MAYORES RESPECTO A OTROS (2) Porcentaje de personas que menciona que cada caracterstica de marca es atractiva para mi Base: Total de entrevistados (1.619 casos)
Total
100%

18

15 a 29 aos

30 a 44 aos

45 a 59 aos

60 a 74 aos

78
75%

69 62 53 53 46 36 28 38 31 34 29 18 56 46 42

69

66

60 46

54 45 41 37

50%

43

25%

0%

Exclusiva

Sensual

Innovadora

Original

Espontnea

CONSUMO DE MEDIOS

CONSUMO DE MEDIOS MEDIOS EN LOS QUE SE CONFA EN LA DECISIN DE COMPRA EN LOS ADULTOS MAYORES Porcentaje de personas que menciona que Confa en gran medida en la decisin de compra Base: Total de entrevistados mayores de 60 aos (332 casos)
Publicidad en televisin Publicidad en diarios Publicidad en revistas Publicidad en avisos de va pblica Publicidad en folletos entregados a domicilio o en la calle Publicidad en Internet Publicidad en eventos pblicos (conciertos, deportivos, etc.) Publicidad a travs de los celulares Publicidad a travs correos electrnicos Publicidad en el cine 0%

20

77 40 13 13 12 11 7 6 6 5
25% 50% 75% 100%

CONSUMO DE MEDIOS MEDIOS QUE INFLUYEN EN LA DECISIN DE COMPRA SEGN EN LOS ADULTOS MAYORES Porcentaje de personas que menciona que Influye en la decisin de compra Base: Total de entrevistados mayores de 60 aos (332 casos)
59 19 9 9 7 5 5 4 4 4
0% 25% 50% 75% 100%

21

Publicidad en televisin Publicidad en diarios Publicidad en folletos entregados a domicilio o en la calle Publicidad en revistas Publicidad en avisos de va pblica Publicidad en Internet Publicidad a travs correos electrnicos Publicidad a travs de los celulares Publicidad en el cine Publicidad en eventos pblicos (conciertos, deportivos, etc.)

CONSUMO DE MEDIOS EL MEDIO QUE MS ENTRETIENE SEGN GNERO Porcentaje de personas que menciona a cada medio Base: Total de entrevistados mayores de 60 aos (332 casos)
Total
100%

22

Hombre

Mujer

81
80%

78

83

60%

40%

22
20%

24

21 4 5 Diarios 3 3 4 Internet 3

0%

Televisin

Radio

CONSUMO DE MEDIOS EL MEDIO MS CREBLE PARA INFORMARSE EN LOS ADULTOS MAYORES SEGN GNERO ES.. Porcentaje de personas que menciona a cada medio Base: Total de entrevistados mayores de 60 aos (332 casos)
Total
100%

23

Hombre

Mujer

80%

70 61

76

60%

40%

30 22 17 10 12

20%

9 2 2 Internet 2

0%

Televisin

Radio

Diarios

CONSUMO DE MEDIOS EL MEDIO MS INNOVADOR PARA LOS ADULTOS MAYORES SEGN GNERO ES Porcentaje de personas que menciona a cada medio Base: Total de entrevistados mayores de 60 aos (332 casos)
Total
100%

24

Hombre

Mujer

80%

73

76 68

60%

40%

20%

13

15

12

11

2 Diarios

0%

Televisin

Internet

Radio

CONSUMO DE MEDIOS EL MEDIO CON PUBLICIDAD MS ATRACTIVA PARA LOS ADULTOS MAYORES SEGN GNERO ES Porcentaje de personas que menciona a cada medio Base: Total de entrevistados mayores de 60 aos (332 casos)
Total
100%

25

Hombre

Mujer

83
80%

87 79

60%

40%

20%

5
0%

5 Diarios

6 Internet

2 Revistas

Televisin

Radio

CONSUMO DE MEDIOS
26

PROGRAMAS DE TELEVISIN HABITUALMENTE VISTOS SEGN GNERO (1) Gnero de programas de televisin habitualmente vistos Base: Entrevistados que ven televisin (329 casos)
Total
100%

Hombre

Mujer

93

92

93

80%

60%

55 48 42 48

58 41 39

56 38 41 35

40%

20%

15

0%

Programas de Noticias

Documentales

Pelculas

Telenovelas

Programas de Conversacin

CONSUMO DE MEDIOS
27

PROGRAMAS DE TELEVISIN HABITUALMENTE VISTOS SEGN GNERO (2) Gnero de programas de televisin habitualmente vistos Base: Entrevistados que ven televisin (329 casos)
Total
100%

Hombre

Mujer

80%

60%

55

40%

28
20%

32

26

27 8 10 15 7 7 12 4

0%

Programas de animales

Programas deportivos

Dibujos animados

Msica - Vdeo clips

CONSUMO DE MEDIOS TEMAS DE INTERS PARA LEER EN UNA REVISTA EN LOS ADULTOS MAYORES Porcentaje que menciona cada tema como de inters personal para leer en una revista Base: Entrevistados que leen revistas (172 casos)
Salud Cultura Noticias Lugares del Comida Moda Belleza Vacaciones Ciencia Desarrollo Tiempo Libre Msica Ropa Farndula Deporte Tecnologa Poltica Negocios o Vinos o licores Autos
0%

28

60 59 57 50 39 38 38 36 36 35 34 32 31 29 24 24 19 16 16
25% 50% 75% 100%

44

USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE

USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE DISPONIBILIDAD DE TIEMPO LIBRE EN LOS ADULTOS MAYORES Dira usted que tiene tiempo libre de lunes a viernes, es decir, despus del trabajo o de cumplir sus obligaciones diarias? Respuesta a menudo o muy a menudo Base: Total de entrevistados (1.619 casos)
Total
100%

30

15 a 29 aos

30 a 44 aos

45 a 59 aos

60 a 74 aos

75%

53
50%

42

46 31 36

25%

0%

Disponibilidad de tiempo libre

USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE ACTIVIDADES DE TIEMPO LIBRE CON UN MAYOR PATRN DE FRECUENCIA DIARIO ENTRE LOS ADULTOS MAYORES Porcentaje de personas que dice realizar cada actividad todos los das o casi todos los das Base: Total de entrevistados (1.619 casos)
31

Total
100%

15 a 29 aos

30 a 44 aos

45 a 59 aos

60 a 74 aos

75%

65 46 33 52 41 20 19 14 17 34 43 33 44 45 53 34 30 30 36 42 18 20 26 13 14 10 10 5 9 17 28 22 28 31 35

50%

25%

0%

Rezar

Asistir a la iglesia o templo

Leer diarios

Dormir siesta

Salir a caminar Realizar Cocinar como de paseo manualidades hobby como jardinear, pintar cuadros, etc.

TEMAS DE INTERS PERSONAL

TEMAS DE INTERS Y GUSTOS PERSONALES TEMAS DE MENOR INTERS PERSONAL EN LOS ADULTOS MAYORES Porcentaje de personas que se interesa en cada tema Base: Total de entrevistados mayores de 60 aos (332 casos)
33

Pelculas, cine Autos, vehculos motorizados Poltica, gobierno Participacin en deportes Exploracin, aventura Electrnica, computacin, tecnologa Internet
0%

38 34 29 24 23 20 20
25% 50% 75% 100%

TEMAS DE INTERS Y GUSTOS PERSONALES TEMAS DE MENOR INTERS EN LOS ADULTOS MAYORES RESPECTO A OTROS Porcentaje de personas que se interesa en cada tema Base: Total de entrevistados (1.619 casos)
Total
100%

34

15 a 29 aos

30 a 44 aos

45 a 59 aos

60 a 74 aos

80
75%

67 50 51 31 45 48 31 20 20 55

68

61 45 52 38 39 42 31 24 35 51 32 27

50%

25%

23

0%

Internet

Electrnica, computacin, tecnologa

Pelculas, cine

Participacin en deportes

Exploracin, aventura

TEMAS DE INTERS Y GUSTOS PERSONALES TIPO DE MSICA FAVORITA EN LOS ADULTOS MAYORES Qu tipo de msica es su favorita? Base: Total de entrevistados mayores de 60 aos (332 casos)
Romntica Tangos Boleros Folklore Chilena Cumbias De los 60 Clsica Rancheras Mexicana Orquestada Religiosa Bailables Salsa, Latina De los 80 Blues Jazz Rock Popular De relajacin Espaola Opera
0%

35

8 7 6

11 10 10 10

15 15

28 27 26 25 24 24 22 21 21 21

40 39 38

48

25%

50%

75%

100%

TEMAS DE INTERS Y GUSTOS PERSONALES TIPO DE PELCULA FAVORITA EN LOS ADULTOS MAYORES Qu tipo de pelcula es su favorita? Base: Total de entrevistados mayores de 60 aos (332 casos)
Romnticas Accin Comedias Suspenso De vaqueros Pelculas chilenas Mexicanas Religiosas Drama Guerras Aventuras Clsicas Musicales Terror Infantiles - dibujos animados Ciencia ficcin Verdicas
0%

36

39 32 32 28 28 25 25 22 22 17 17 15 14 14 13 13 12
25% 50% 75% 100%

VALORES EN LA VIDA

VALORES EN LA VIDA VALORES QUE ADQUIEREN MAYOR IMPORTANCIA EN LOS ADULTOS MAYORES Porcentaje de personas que considera a cada valor como extremadamente importante, esencial en sus vidas Base: Total de entrevistados (1.619 casos)
Total
100%

38

15 a 29 aos

30 a 44 aos

45 a 59 aos

60 a 74 aos

75%

50%

28
25%

28 21

33

34

36

35

35

37

40

0%

Fe religiosa

Seguridad

VALORES EN LA VIDA VALORES QUE DISMINUYEN SU IMPORTANCIA EN LOS ADULTOS MAYORES Porcentaje de personas que considera a cada valor como extremadamente importante, esencial en sus vidas Base: Total de entrevistados (1.619 casos)
Total
100%

39

15 a 29 aos

30 a 44 aos

45 a 59 aos

60 a 74 aos

75%

50%

43

49

46

42 31 28

39 22 28 17 30

38 28 30 21 14 20 13 15 7

25%

0%

Amor

Amistad

Logro de Objetivos

Belleza personal

SATISFACCIN PERSONAL CON LA VIDA

SATISFACCIN PERSONAL CON LA VIDA SATISFACCIN GENERAL CON LA VIDA EN LOS ADULTOS MAYORES Porcentaje de personas que responden estar satisfecho o muy satisfecho, utilizando una escala de 1 (muy infeliz) a 7 (muy feliz) Base: Total de entrevistados mayores de 60 aos (332 casos)
1a4 (Infeliz) 9%
41

5 (Medianamente feliz) 28% 6a7 (Feliz) 63%

SATISFACCIN PERSONAL CON LA VIDA SATISFACCIN GENERAL CON LA VIDA EN LOS ADULTOS MAYORES SEGN GNERO Porcentaje de personas que responden estar satisfecho o muy satisfecho, utilizando una escala de 1 (muy infeliz) a 7 (muy feliz) Base: Total de entrevistados mayores de 60 aos (332 casos)
42

75%

64

63

50%

25%

0%

Hombre

Mujer

SATISFACCIN PERSONAL CON LA VIDA SATISFACCIONES DE CARCTER PERSONAL SEGN GNERO Porcentaje de personas que responden estar satisfecho o muy satisfecho con distintos mbitos de su vida Base: Total de entrevistados mayores de 60 aos (332 casos)
Total
100%

43

Hombre

Mujer

80%

73

76

71

68

73 62 55 56 54 52 52 51 44 33 25

60%

40%

20%

0%

Estado de salud mental

Su desarrollo espiritual

Estado de salud fsica Aspecto o apariencia fsica

Su vida sexual

EL ESTUDIO EN SU VERSIN COMPLETA CONTIENE MS DE 280 LMINAS E INCLUYE:

USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE TEMAS DE INTERS Y GUSTOS PERSONALES VALORES EN LA VIDA MOTIVACIONES EN LA VIDA SATISFACCIN PERSONAL CON LA VIDA TEMORES EN LA VIDA AUTOIMAGEN OPINIONES Y CREENCIAS CULTURA

POLTICA ECONOMA PERSONAL SALUD SOCIABILIDAD BELLEZA ACTITUD DE COMPRA TECNOLOGA CONSUMO DE MEDIOS

www.chilescopio.cl

Contacto directo: Andrs Mendoza L. Director Chilescopio y Tendencias Visin Humana amendoza@visionhumana.cl