Ponto de Acesso-4 (1) 2010-El Periodismo Grafico Desde Una Perspectiva Semiotica - Informacion, Interpretacion y Opinion en La Representacion Estadistica de La Actualidad

CRITERIOS PARA DISTINGUIR LA INFORMACIN, LA INTERPRETACIN Y LA OPININ EN LA REPRESENTACIN ESTADSTICA DE LA ACTUALIDAD DESDE UNA PERSPECTIVA SEMITICA
Resumen Esta aproximacin terica intenta demostrar desde una perspectiva semitica que los criterios que diferencian informacin, interpretacin y opinin en el periodismo escrito son en esencia los mismos que prevalecen en el periodismo grfico. La infografa se concibe aqu como una forma de expresin periodstica que, basada en el uso de recursos grficos, implica la presentacin de la informacin de acuerdo a una determinada actitud psicolgica. En este sentido se propone una tcnica basada en el anlisis de contenido que permite llevar a cabo una apropiada taxonoma de la infografa en prensa. Palabras clave: Diseo de la comunicacin; Periodismo grfico; Periodismo visual; Semitica; Interpretacin; Opinin; Informacin; Estadstica; Grfica; Infovis; Infografa; Infogrfica; Infograma; Prensa grfica.
Maria ngeles Cabrera Gonzlez mariangelescabrera@gmail.com Samuel Granados Lpez granados.lopez@gmail.co
Abstract This theoretical approach wants to demonstrate from a semiotic perspective that the criteria that differentiate information, interpretation and opinion in the written journalism are in essence equivalents to those that also prevail in the graphical journalism. Infographic is conceived here as a form of journalistic expression that, based on the use of graphical resources, involves the information display according to a certain psychological attitude. In this sense, we propose a technique based on the content analysis to be able to carry out an appropriate taxonomy of infographics. Keywords: Communication design; Graphic journalism; Visual journalism; Semiotics; Interpretation; Opinion; Information; Statistics; Chart; Infovis; Ifographic; Information graphics; Graphic press.
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PontodeAcesso, Salvador, v. 4, n. 1, p. 45-77, abril. 2010. www.pontodeacesso.ici.ufba.br
1 EL PERIODISMO GRFICO DESDE UNA PERSPECTIVA SEMITICA: INFORMACIN, INTERPRETACIN Y OPININ EN LA REPRESENTACIN ESTADSTICA DE LA ACTUALIDAD El presente artculo tiene como objetivo fundamental presentar a los grficos de prensa de manera especfica, aquellos empleados para la representacin visual de estadstica y bloques de datos como una forma de comunicacin visual susceptible de ser incorporada al debate clsico sobre la divisin en gneros de la prctica periodstica. Aqu se propone un modelo de anlisis basado en los principios de la semitica y una serie de infografas que pretenden ilustrar los conceptos que componen el citado modelo.1 Aunque el debate entorno a los gneros del periodismo no es nuevo, debemos dejar constancia de que existe y de que, an hoy, contina abierto y generando bibliografa crtica al respecto. No obstante, no es objetivo del presente texto adentrarse en el mismo, sino acercarse sin pretensiones a los puntos principales de los que parte. Es por este motivo que se toma como inicio y gua la triparticin clsica en informacin, interpretacin y opinin, y se usa como base bibliogrfica a los autores que la defienden, citando para ello algunos de sus trabajos y textos ms conocidos. Esta bsqueda de un periodismo grfico basado en la aplicacin del discurso periodstico clsico y sus formas a los grficos o infografas, pretende aportar soluciones para el anlisis que permitan profundizar en el estudio de las nuevas formas de hacer periodismo. An ms en un momento histrico como el actual, donde las nuevas tecnologas en las redacciones y la velocidad con la que cambian los patrones de consumo de la informacin, hacen vislumbrar un futuro incierto para el modelo de prensa tradicional. Como punto de partida consideramos necesario delimitar en pocas lneas la concepcin del trmino infografa en la que se basa el presente artculo. Mientras que autores como Peltzer (1991), Canga Larequi (1994) o Lpez Hidalgo (2002) coinciden cuando destacan la separacin existente entre grfica informativa e infografa, nosotros entendemos aqu la infografa de prensa segn una concepcin ms global, que ana a toda expresin periodstica basada en el uso de recursos grficos para la presentacin de una
Las infografas que aparecen citadas en el presente artculo no pretenden ser en ningn modo representativas ni pertenecen a una determinada muestra: tienen exclusivamente un carcter ilustrativo. El modelo de anlisis que aqu se propone est siendo aplicado a diferentes muestras en el marco cientfico de una investigacin cuyos resultados vern la luz en los prximos meses.
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informacin segn una determinada actitud psicolgica; lo que nos permitir enmarcarla, en mayor o menor medida, dentro de lo que se considera periodismo de informacin, de interpretacin o de opinin. Aunque la prctica profesional da un fuerte protagonismo a la infografa en el mbito de las breaking news o acontecimientos de actualidad inmediata y el reportaje, los principios en los que se basa el presente artculo son de aplicacin especfica a la representacin cuantitativa de informacin, y al uso que los medios impresos hacen de la estadstica para presentar la informacin segn una apuesta estilstica concreta. Esta aproximacin terica intenta demostrar desde una perspectiva semitica que los criterios que diferencian la informacin de la opinin en el periodismo escrito son los mismos que rigen en esencia al periodismo grfico. De un modo sinttico podramos proponer una definicin de la Semitica como el rea del conocimiento dedicada al estudio de los signos y el modo en el cual stos comunican un determinado significado. Bsicamente, las dos perspectivas a partir de las cuales se comenz a desarrollar el concepto de semitica dcadas atrs proceden de las aportaciones de Ferdinand de Saussure y Charles Sanders Peirce. Ambas perspectivas estn completamente relacionadas, aunque presentan en cambio algunas diferencias
fundamentales. Mientras que Saussure se dedic a estudiar en profundidad el campo de la lingstica, basando su trabajo en la dualidad significante-significado, Peirce se interes en comprender el modo en el que cualquier tipo de signo es interpretado en un determinado contexto dando lugar a la significacin. En este modelo se encuentra la base de nuestra propuesta terica. Peirce parte de una concepcin tridica de la Semitica, e introduce el concepto de semiosis entendiendo como tal una accin que implica la cooperacin de tres elementos: un signo, un objeto y un interpretante2. En el proceso de interpretacin de cualquier signo, se hace necesario el impacto perceptivo entre el signo y el intrprete, de manera que cualquier estmulo de naturaleza sensorial podr entonces ser considerado elemento susceptible de ser interpretado: un sonido, un sabor, una sensacin trmica o, como en el caso que nos ocupa, una imagen.
El tringulo de Peirce sita en la base al smbolo o representamen, puesto en relacin con un objeto al que representa; y sita en el vrtice del tringulo al interpretante.
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Es precisamente en la flexibilidad interpretativa del signo donde reside la riqueza de nuestra perspectiva de anlisis y es en este punto donde el signo empieza a ser de gran inters para el mbito de la comunicacin, en un modo muy especial para la comunicacin visual. En toda representacin grfica de la realidad, sta pasar necesariamente a travs de un doble filtro: la interpretacin del diseador-periodista en el proceso de codificacin y la interpretacin del receptor en el proceso de decodificacin del mensaje. Dado que cada acto semisico genera una nueva representacin o signo, el tringulo semitico de Peirce progresa en modo espiral. El final de este proceso corresponder a la realidad semitica, que slo en el plano de la hiptesis podr corresponder a la realidad objetiva. Este proceso, al que Peirce denominara dentro del campo de la semitica como fuga de los interpretantes, encuentra un paralelismo notorio con las consideraciones ya en el mbito de la comunicacin periodstica de Martnez Albertos (1992), quien cita a Fattorello (1969) tratando de dar luz sobre el tema de la objetividad en el periodismo:
El fenmeno de la informacin resulta doblemente subjetivo si se tiene en cuenta que los sujetos opinantes son dos en el mbito de la misma relacin y percepcin de lo que es el objeto de la informacin, como se ha visto [La interpretacin completamente subjetiva del promotor y la interpretacin no menos subjetiva del receptor]. Esta subjetividad de las informaciones se repite hasta el infinito, puesto que el fenmeno de la informacin se renueva sin lmites, es un sucederse continuo, ininterrumpido de relaciones. En esta subjetividad reside todo el valor de la informacin. (Martnez Albertos: 1992, 58)
Dentro de un proceso comunicativo cualquier representacin grfica se encuentra sometida, por tanto, a este proceso interpretativo, de manera que queda completamente disuelta la delgada lnea existente entre los trminos objetividad y subjetividad. En aquellos casos en los que la realidad semitica corresponde exactamente a la realidad objetiva, hablaremos de objetividad utpica3 o alta, mientras que en el resto, hablaremos de una subjetividad ms o menos implcita, la objetividad baja. Gianfranco Marrone (2001) lo define claramente: no existe un periodismo ms o menos objetivo, sino una mayor o menor implicacin del periodista en la informacin que est presentando.
Espacio que Peirce llam Reino de los fines (Bonfantini: 2000, 12)
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En el mbito de la comunicacin social, el anlisis del mensaje desde un punto de vista semitico se convierte en una necesidad fundamental para comprender el modo en el que se establecen las relaciones entre objeto, signo e interpretante; as como el modo en el que un determinado mensaje, emitido por una fuente informativa, llega a la audiencia. De este modo, la Semitica nos ofrece todo su potencial como herramienta para la descripcin, convirtindose en la perspectiva adecuada para comprender la eficacia de un determinado mensaje comunicativo desde dos puntos de vista fundamentales: los modos de la expresin usados en la elaboracin del mensaje y los aspectos relacionados con el sentido que ste adquiere en la recepcin por parte de la audiencia. Massimo Bonfantini, en su Breve Corso di Semiotica considera que existen:
[...] una semitica general, como estudio y teora de los aspectos universales, esenciales, comunes a todos los signos como tales; y diferentes semiticas especficas: por ejemplo, de los lenguajes verbales y no verbales, de la msica y de las artes visuales, etc. Finalmente tendremos la puesta en prctica de las teoras y categoras establecidas desde la semitica general y las semiticas especficas en lo relacionado con las formas tpicas de los signos: la aplicacin de stas al anlisis crtico y a la comprensin controlada, reflexiva, no ingenua, superficial, de concretas manifestaciones de textos, discursos, mensajes, artefactos de cualquier gnero. (Bonfantini: 2000, 20)
Es precisamente en la aplicacin de la Semitica al anlisis crtico y reflexivo de artefactos comunicativos, donde queremos poner el acento. Bonfantini (2000) presenta su Farfalla Semiotica (ver figura 1) como un esquema de aplicacin de las diferentes reas de la Semitica al estudio de un determinado mensaje. Nosotros proponemos la adaptacin de este esquema como modelo en base al cual estructurar una propuesta de anlisis de contenido4 que sirva para describir cmo afronta la prensa la representacin grfica de informacin estadstica.
Desarrollado como Tesi di Laurea con el ttulo Linfografica come strumento per la comunicazione sociale: un modello per lanalisi di contenuto da una prospettiva semiotica, y defendida en el Politcnico de Miln por Samuel Granados en abril de 2008 bajo la supervisin de Paolo Ciuccarelli, Francesca Valsecchi y Salvatore Zingale.
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Figura 1: La mariposa semitica segn el modelo original del profesor Massimo Bonfantini, Breve Corso di Semiotica (Bonfantini: 2000, 19).
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Figura 2: Constructos y conceptos segn la propuesta de categorizacin de Samuel Granados (Granados: 2008, 25) para un anlisis de contenido aplicado a la infografa de prensa y basada en el modelo de Farfalla Semiotica de Massimo Bonfantini.
En el proceso de construccin de la realidad que se lleva a cabo desde los textos periodsticos se hace uso a menudo de la estadstica para apoyar o demostrar con datos un determinado planteamiento. Aunque el uso de grficas y estadsticas de apoyo est a menudo justificado por la necesidad informativa de aclarar de una manera visual aspectos que descritos mediante el texto resultaran particularmente oscuros, la representacin grfica de datos esconde en otros casos una intencin directamente relacionada con la persuasin. Es hacia esta dicotoma clsica del periodismo escrito: narracin de hechos y opinin, o valoracin de los hechos, hacia donde orientaremos tambin nuestra propuesta de anlisis, afirmando como punto de partida la existencia de un Periodismo Grfico que tiene en la infografa su principal va de expresin, y que como toda prctica de la comunicacin periodstica est sometido por completo a determinadas formas expresivas y actitudes psicolgicas. Si previamente descartbamos la existencia de un periodismo completamente objetivo, basndonos en las consideraciones de Martnez Albertos (1992) y Fattorello (1969) y en los fundamentos de la Semitica introducidos por Peirce, basaremos nuestra propuesta terica tanto en los grados de explicitud de la subjetividad del periodista-infgrafo, como en 51
el nivel de contextualizacin con el que ste nos presenta el dato. Consideraremos los niveles ms bajos o por defecto como pertenecientes a un estilo informativo y los niveles ms altos o por exceso aquellos en los que se llega al juicio de valor o comment. La contextualizacin del dato en s, en sus diferentes formas y niveles, ser la que nos proporcione el estilo interpretativo. Frente a la tarea de elegir entre las diferentes vas con las que puede ser expresado un determinado mensaje, tenemos lo que Jacques Bertin (1973) considera el principal problema grfico: cien posibles grficas para representar una misma informacin. No obstante, la solucin final quedar necesariamente delimitada por los dos grandes conjuntos de soluciones comunicativas en los que Massimo Bonfantini (2000) organiza las diferentes reas de la Semitica. Por un lado encontramos los modos de la expresin para abarcar todo lo relacionado con las distintas modalidades con las que se podr comunicar el signo, mientras que por otro, encontramos los aspectos del sentido. El autor habla de manera metafrica de las dos alas que dan forma a su modelo de farfalla o mariposa semitica. El ala izquierda es la que nos permitir establecer una relacin entre los tres modos expresivos propuestos por Charles Sanders Peirce: icono, ndice y smbolo, y las tres grandes modalidades o estilos en los que la mayor parte de los autores coinciden en dividir el periodismo actual: informacin, interpretacin y opinin. El ala derecha, en cambio, es la que se ocupa de los aspectos del sentido. Los tres ejes que la componen son en este caso, la Semntica, la Pragmtica y la Lgica. Mientras que la Semntica se ocupa del estudio del significado, la Pragmtica profundiza en el estudio de los signos en su contexto. La Lgica se ocupa en cambio de aspectos como la gramtica, la sintaxis y las inferencias, es decir del fluir en los procesos de semiosis. Basndose en los postulados de Peirce, Bonfantini describe de este modo los tres modos de la expresin en los que puede comunicar el signo: El icono significa y comunica por parecido; el ndice significa y comunica por orientacin, continuidad, conexin; el smbolo significa y comunica por convencin [...]. (Bonfantini: 2000, 23) En el mbito de la comunicacin periodstica, podemos relacionar los tres modos de la expresin con los tres tipos principales de periodismo que la prctica profesional delimita. Nez Ladevze en relacin con los estilos del periodismo afirma: La prctica profesional 52
coincide en diferenciar tres tipos fundamentales de gneros periodsticos: de informacin, de interpretacin y de opinin; a los que corresponden tres tipos diferenciados de periodismo: el principalmente informativo, el interpretativo y el de opinin. (Nez Ladevze: 1995, 34) Si partimos de una base en la que consideramos la infografa como una forma visual, grfica, de hacer periodismo, las diferentes manifestaciones del periodismo grfico guardarn asimismo una relacin muy directa con la informacin, la interpretacin o la opinin. Ambas perspectivas dan sentido a la doble lectura con la que desde esta propuesta terica afrontaremos el ala izquierda de la mariposa. Por un lado, afrontaremos el signo como icono, ndice o smbolo, en su sentido original y segn la concepcin perceiana, pero al mismo tiempo intentaremos relacionar los tres modos de la expresin con las tres actitudes psicolgicas que sirven para clasificar los gneros en el periodismo actual; de manera especfica afrontaremos su aplicacin en infografa.
2 LA REPRESENTACIN ICNICA DE LA REALIDAD Como acabamos de explicar, un signo comunica en modo icnico cundo se establece una relacin de semejanza con el objeto representado. Esta semejanza no obstante, no debe ser entendida en un sentido literal. Bonfantini considera explcitamente icono no slo los elementos fsicos perceptibles por la vista u otros sentidos, sino que del mismo modo considera icono: Cualquier figura o representacin de relaciones entre cualidades de cualquier gnero o complejidad [...]. El icono por s solo determina por semejanza una cierta asociacin de ideas, que tienen al menos un carcter igual al primero. (Bonfantini: 2000, 23) La finalidad del periodismo informativo en cambio, no es otra que presentar la realidad tal y como es sin ningn tipo de valoracin subjetiva por parte del autor del mensaje comunicativo. En este sentido, resulta interesante para nuestro estudio una concepcin de lo icnico en el mbito del periodismo grfico como un modo de comunicar muy relacionado con aquello que Nez Ladevze considera como periodismo informativo: el periodismo informativo es el que tiene predominantemente por objeto la informacin de 53
actualidad; su fin principal es dar cuenta de lo que sucede. [] la informacin ha de ser impersonal e intercambiable []. (Nez Ladevze: 1995, 34) En la informacin debe predominar cierta impersonalidad estilstica de la cual se deriva cierta condicin de informacin intercambiable que normalmente caracteriza, por ejemplo, el trabajo de las agencias. Se intenta establecer un lenguaje muy funcional, de estilo fundamentalmente denotativo, en modo tal que se provee el mximo de informacin con el mnimo de recursos, se tratara por tanto de un concepto que podemos denominar discurso informativo, y que respetara las mximas del contrato informativo. En este sentido Gianfranco Marrone considera: Los tipos de contrato entre emisor y receptor pueden ser, en el discurso periodstico, muy diferentes. Existen contratos puramente informativos, como en aquellos casos en los que el emisor asume la tarea de deber-informar y el saberencontrar la noticia mientras el receptor est dotado de un querer-saber y de un podercomprender. (Marrone: 2001, 110) Esta presentacin plana de la realidad implica un tratamiento muy preciso de los datos, un alto nivel de fidelidad estadstica, segn la definicin propuesta por Zacjzyk (1997).
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Figura 3: The New York Times, enero de 2008.
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En la figura 3, observamos una infografa publicada por The New York Times en enero de 2008. En este caso son representadas las distintas muertes en diferentes cuerpos y fuerzas de seguridad a lo largo de todo un ao. Observamos como se trata de un ejemplo de representacin informativa, basada en los datos y con un elevado nivel de precisin. Observamos que el estilo elegido para la presentacin de la informacin es puramente denotativo: las siluetas son expuestas de manera frontal, segn una composicin completamente cuadrangular; los datos se presentan en un modo asptico, plano. Desde el punto de vista de la representacin de la informacin se hablar de un determinado parmetro icnico en la medida en que exista una relacin de semejanza, en este caso fsica, entre el objeto representado y la solucin grfica elegida en la infografa para presentarlo. La semejanza no tiene porqu ser exclusivamente de forma como sucede en la infogrfica citada anteriormente ya que del mismo modo podremos observar tambin cierta relacin en otras variables grficas de base como el color, la textura, el trazo, la tipografa, el ngulo, etc. En nuestra propuesta terica se diferenciarn la iconicidad segn la propuesta de A. Moles (1973) ms centrada en el grado figurativo o realista, del concepto de verismo propuesto por E. Gombrich (1997). Segn esta diferenciacin no toda
representacin realista o que guarde fidelidad desde un punto de vista figurativo podr ser considerada verista pues en este segundo trmino influye de manera muy particular el grado de naturalidad con el que sea presentado el referente. As, la reproduccin por ejemplo de una escena de guerra en el cubista Guernica de Picasso, se nos presenta con un nivel de verismo muy superior a la famosa instantnea de 1936 de Robert Capa Muerte de un miliciano, si bien la fidelidad figurativa en este segundo caso es obviamente mayor.
3 EL NDICE Y LA CONTEXTUALIZACIN DEL DATO Si segn la concepcin perceiana el ndice establece una relacin fsica, de orientacin, entre dos objetos, nosotros partimos de una consideracin segn la cual tambin los gneros interpretativos del periodismo intentan representar la realidad en un modo indical. Ms all de la presentacin plana, la fidelidad icnica, con el uso de construcciones interpretativas intenta hacer explcitas entre los elementos informativos toda una serie de relaciones, y 56
dispone determinados rdenes de lectura intentando guiar la interpretacin posterior del usuario desde un punto de vista didctico. En este sentido considera Bonfantini:
De estos tres modos de la expresin el ndice se coloca en una posicin central, es el eje central de el ala de la expresin, y su vectorialidad y su dirigirse a estn claramente subrayados por la representacin grfica ms clara y tpica: la flecha. Podemos concluir que la semitica estudia principalmente esta ala o cara o lado de los signos que est constituida por los modos de la expresin de los signos, de los cuales la indicalidad es siempre central y gua. (Bonfantini: 2000, 20)
Si el autor italiano considera que el ndice establece una relacin fsica entre dos objetos (Bonfantini: 2000, 23), Nez Ladevze considera el periodismo interpretativo de este modo: [...] el periodismo interpretativo es un modo de profundizar en la informacin, su fin principal es relacionar la informacin de la actualidad con su contexto temporal y espacial. (Nez Ladevze: 1995, 34) Desde nuestra perspectiva, el periodismo interpretativo se basa en los principios de la indicalidad ya que el periodista intenta poner en relacin dos objetos: los datos que describen la realidad con el propio contexto temporal, espacial o cultural del que proceden. De la misma forma que sucede con el ndice siempre central y gua, el tratamiento interpretativo se convierte en el eje fundamental en el que se basa hoy la prctica periodstica infogrfica. Si para la comunicacin puramente informativa, hablbamos en este sentido de un discurso informativo, hablaremos en este caso de una especie de discurso didctico. ste respondera a aquella finalidad principal de conectar la informacin con su contexto, de hacer visibles las relaciones implcitas, etc. ste estar caracterizado por un estilo grfico donde la connotacin juega un papel fundamental en detrimento del estilo denotativo que caracterizaba el discurso informativo. El discurso didctico implica asimismo el establecimiento de un contrato pedaggico que permite el carcter eminentemente divulgativo en la exposicin y que segn Gianfranco Marrone se da en los siguientes trminos: Existen contratos pedaggicos, en los cuales el receptor no est dotado del podercomprender y el emisor asume la tarea, no slo de informar, sino tambin de explicar el sentido de las noticias, su valor informativo, las consecuencias que aquellos eventos podran tener sobre el receptor, etc. (Marrone: 2001, 110)
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Finalmente consideraremos el estilo con el que se presenta la informacin que ser connotativo cuando aporta un valor contextual o intenta adecuar los contenidos a una determinada audiencia desde una perspectiva divulgativa. La connotacin hace uso de un juego social comunicativo necesario tambin para la decodificacin del mensaje. En este sentido hablaremos de la puesta en prctica de un estilo connotativo. En la infografa de la imagen nmero 4, publicada tambin por The New York Times el 20 de marzo de 2005, observamos un planteamiento completamente diferente al representado en la figura 3. Si en ese caso se nos presentaba la informacin de manera plana y usando un estilo puramente denotativo, ahora y para hablar de las muertes no violentas en la guerra del Congo se usa un cdigo completamente diferente.
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Figura 4: The New York Times, marzo de 2005
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Vemos el uso icnico del color rojo, asociable a la muerte, para diferenciar al soldado de los civiles, o la composicin triangular que aade tensin y dramatismo. Del mismo modo la humanizacin de las siluetas nos permite acercarnos ms al contexto real, blico, de la informacin. Adems del discurso didctico, el eje de la comunicacin indical se compone del constructo contextualizacin. sta tiene que ver con la puesta en relacin del dato con su contexto de pertenencia. As, hablaremos de localizacin cuando los datos sean representados en un determinado mbito geogrfico-espacial, o de ambientacin de la informacin cuando se lleve a cabo una puesta en escena del dato, es decir su visualizacin en el contexto ambiental. Tendremos que considerar tambin la contextualizacin temporal en aquellos casos en los que la presentacin de los datos tenga una localizacin en el tiempo, es decir cuando los datos sean presentados segn una matriz temporal. El tercer y ltimo constructo del eje indical es el que tiene que ver con la orientacin de los datos, los flujos, la representacin de las relaciones, etc. Aqu entraran todas las relaciones de indicalidad que puedan estar presentes en la presentacin del objeto, las relaciones con el propio contexto, otros objetos o eventos, etc. En este caso tendremos que considerar an tres conceptos diferentes, el parmetro indical, que estar determinado por la presencia en la infografa de elementos grficos que por forma, color, composicin, etc., intenten orientar en cierto modo la informacin. La fluidez grfica, es decir el modo en el que son representados flujos y relaciones de la infogrfica tambin aquellos que se presenten de manera implcita. Y las manipulaciones necesarias, concepto que usa Giovanni Anceschi (1992) para definir todas aquellas manipulaciones grficas de perspectiva, escala, etc., que sirven para adecuar el objeto de la informacin a una determinada presentacin. En la figura nmero 4, observamos cmo el flujo de lectura es guiado por la composicin triangular de la pgina, adquiriendo una relevancia especial en la presentacin ordenada de la informacin que se est proporcionando. La manipulacin del ngulo en el que se presentan las siluetas es en este caso clave: la eleccin de un ngulo picado para representar a las vctimas, indefensas, ante la disposicin dominante del soldado.
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4 LA COMUNICACIN SIMBLICA Y LA OPININ Dentro del uso que se hace en prensa de la presentacin de informacin grfica no encontramos exclusivamente planteamientos de carcter informativo o didctico. Con frecuencia observamos tambin la existencia de un periodismo grfico de corte marcadamente persuasivo. Estos juicios subjetivos no necesariamente tienen por que ser explcitos: una puesta en escena donde la informacin es dramatizada, se da cierta distorsin de la realidad, la informacin es intencionalmente manipulada o se hace un uso de la retrica intentando evocar en la mente del usuario una determinada asociacin de ideas y con una finalidad en cierto modo persuasiva. En estos casos, en los que hablamos de gneros periodsticos de opinin el carcter simblico en el discurso est mucho ms presente y a menudo, aunque no necesariamente, se descuidan aspectos como el rigor estadstico e informativo. Nez Ladevze para diferenciar este tipo de informacin de la presentacin plana de datos y la interpretacin afirma:
En el periodismo de opinin, la recopilacin de datos informativos es subsidiaria, lo principal es que el periodista toma partido a partir de esos datos y trata de convencer al lector de que esta toma de partido es la ms adecuada o correcta. [...] adems de informar y de interpretar, trata de persuadir al destinatario de que acepte un punto de vista concreto (Nez Ladevze: 1995, 34)
Segn la perspectiva semitica de Bonfantini el smbolo significa y comunica por convencin. Ciertamente podemos considerar que normalmente la informacin de opinin exprime al mximo las posibilidades del lenguaje figurado, la retrica y otros recursos que dentro de un ambiente contextual concreto (fijado por la convencin) pueden servir para mover determinadas emociones y pasiones con un estilo tan evocador como persuasivo. Hablaremos por tanto de discurso persuasivo en aquellos casos donde el emisor intente persuadir al usuario de una determinada posicin. Incluso si en este caso no podemos hablar de un contrato persuasivo, porque en la manipulacin es el emisor quien interviene con su hacer persuasivo para imponer al receptor la verdad de su propio enunciado (Marrone: 2001, 110), se puede considerar la existencia de una intencionalidad persuasiva con o sin consentimiento del receptor. De 61
hecho, finalmente ser ste con su hacer interpretativo el que juzgar la verdad inicial estipulada por el emisor. El estilo grfico en este caso, ser considerado persuasivo cuando ms all de la funcionalidad busca la puesta en escena, la evocacin, es decir la dramatizacin del dato, buscando un abandono del lector a particulares asociaciones de ideas. El juicio de valor sera otro de los grandes constructos que determinan el eje de la comunicacin simblica, segn nuestra particular mariposa, del periodismo opinativo. ste se divide en diferentes conceptos: la imprecisin por ejemplo, estar presente cuando la representacin de los datos se produce sin una gran atencin por el detalle o el rigor, encontrando una tendencia a la generalizacin, etc., cuando existe en definitiva cierto grado de error grfico en la presentacin de la informacin que se hace al usuario. Debemos considerar en este sentido la interesante distincin que propone Santamara (1997) quien diferencia la manipulacin basada en la no mentira, del convencimiento o argumentacin irrefutable que busca la adhesin de la audiencia, y la persuasin o induccin a llevar a cabo un determinado tipo de conducta: El convencimiento por la va racional se obtiene mediante la demostracin, pero a quien quiere persuadir no le basta con convencer por la va racional, necesita tambin la adhesin emotiva que conducir ms directamente hacia unos resultados determinados. (Santamara Surez: 1997, 40) Esa demostracin, que en los trminos que barajamos se llevar a cabo mediante la presentacin de datos a favor de la hiptesis planteada en el enunciado de la noticia, podr ser efectuada atendiendo a las diferentes actitudes psicolgicas enunciadas en precedencia, en base a las necesidades informativas (y/ persuasivas) del emisor. El ltimo constructo del eje de la comunicacin simblica sera el relacionado con el nivel de normalizacin del lenguaje, es decir la convencin. Aqu no obstante, se considerar la comunicacin simblica en los trminos de Bonfantini, por convencin, explcitamente fijada y reconocida y aparentemente arbitraria (Bonfantini: 2000, 23). El simbolismo se entiende aqu en un sentido lgico, y por tanto se dar en aquellos casos en los que exista una fuerte normalizacin del lenguaje, con uso explcito de leyendas, lenguaje codificado, etc. El parmetro simblico determinar el uso de este tipo de recursos y hablaremos de manipulacin o incongruencias en la representacin cuando exista una deformacin en uno 62
o ms niveles. La manipulacin espacial, por ejemplo, implicara una incongruencia del espacio real de representacin, la manipulacin temporal en cambio implicar un tratamiento grfico diferente de dos secuencias temporales equivalentes. La manipulacin de objeto implica una representacin de una serie de porcentajes como pertenecientes a un mismo objeto cuando en realidad es relativa a conceptos diferentes.
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Figura 5: Grfica publicada por el semanario satrico estadounidense The Onion en agosto de 2005.
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En la imagen de la figura 5 observamos nuevamente una infografa sobre muertes en el conflicto de Iraq, en este caso, las bajas causadas por parte del ejrcito norteamericano. Ms all del escaso rigor informativo, vemos como en esta infografa publicada en el semanario satrico estadounidense The Onion, existe una distorsin de la informacin a la hora de representar las proporciones entre las diferentes causas de muerte y como, al mismo tiempo, la suma de las proporciones llevan a una incoherencia en la interpretacin de la grfica por parte del lector. Al mismo tiempo vemos como se hace extensivo tambin a la grfica el uso de la retrica, en el uso metafrico del atad para representar a los fallecidos. Adems de la manipulacin en diferentes niveles, observamos esa bsqueda de adhesin emotiva propia del periodismo persuasivo, segn nos recordaba Santamara Surez. La retrica en cambio se sita ya en el ala derecha del modelo propuesto por Bonfantini, aqu encontramos diferentes reas de anlisis que tienen que ver, no tanto con los modalidades de la expresin y el cmo son contadas las cosas, sino tambin con el cmo nuestro mensaje adquiere significado cuando es percibido por el usuario: es decir, cul es el sentido con el que nosotros elaboramos nuestro mensaje y en qu modo finalmente ste es interpretado. El primer nivel de lectura en la produccin de sentido para un determinado mensaje visual se encuentra en el significado en s mismo, la Semntica es por tanto el eje superior del ala derecha. En los trminos de Bonfantini:
las significaciones semnticas, o significados en sentido real y tcnico, identifican los objetos de los que se habla, sus configuraciones (figuras retricas) y sucesiones en una historia (o narracin) y en fin los valores y las funciones formales, que identifican la lgica de composicin y de desarrollo del sentido. (Bonfantini: 2000, 33)
En el plano de la semntica se encuentra entones el estudio del significado. Aspectos tan importantes como la claridad del mensaje o la relacin recproca de anclaje semntico que se establece entre el texto y la imagen. Segn la relacin propuesta por Roland Barthes (1976) y recogida por Bignell (2002). Del mismo modo, la Semntica alberga el estudio de la retrica. Aqu resulta muy interesante una cita de Gianfranco Marrone en relacin a algunas consideraciones de Corti (1973), quien habla de un uso publicitario de la retrica, con una
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finalidad de captacin de la atencin, como diferencia de un uso literario, casi didctico de este tipo de recursos:
El uso de las diferentes tcnicas retricas tendra en publicidad una finalidad opuesta al uso en un mbito potico-literario: all donde, continua Corti, en el lenguaje artstico el quitar imgenes y palabras de su contexto habitual para insertarlas en otro diferente sirve para iluminar e interpretar la realidad [...] en la esfera publicitaria metforas y polisemias son usadas para captar la atencin del lector, pero no tienen ninguna funcin interpretativa de la realidad (Marrone: 2001, 140)
Esta interesante diferenciacin nos sirve tambin en el mbito periodstico para diferenciar los usos retricos que encontramos en los diferentes gneros. Mientras en el interior de los textos opinativos podemos encontrar a menudo un uso de la retrica aproximado al que tiene el lenguaje publicitario, que citaba Marrone, ms fundado en el impacto emocional, la apelacin, etc., en los textos interpretativos en cambio encontramos un uso de este tipo de recursos basado en esta funcin interpretativa de la realidad a la que se refera Corti. Un ejemplo muy interesante que en cierto modo confirma esta circunstancia lo encontramos con la polmica campaa publicitaria para la revista Grande Reportagem, llevada a cabo por la agencia FCB Lisboa. Algunos aspectos de la realidad social y econmica de diferentes pases eran representados de una manera cuantitativa a travs de los colores de sus banderas; en la figura 6 podemos observar un ejemplo. La bandera de Angola, presenta en diferentes proporciones a la poblacin infectada con VIH (rojo), la poblacin infectada con Malaria (negro) y la poblacin con acceso a atencin sanitaria (amarillo). Aunque su valor informativo es escaso por la falta de rigor estadstico y correspondencia entre las proporciones representadas, se trata de un mensaje muy directo, y aunque no puede ser considerado como infografa de prensa pues su finalidad era publicitaria, no periodstica, esta campaa abri un intenso debate en el mbito profesional entorno a lo que debera ser considerado o no como infogrfica. As lo testimonia por ejemplo el diferente posicionamiento de Thomas Heuman de Frankfurter Allgemeine Zeitung y Javier Zarracina de The Boston Globe, en sendos artculos publicados en la edicin de Malofiej 14 (2007). Ambos autores, estn de acuerdo en cambio en afirmar el magnfico efecto de captacin de la atencin de estas grficas y la necesidad de dar un impulso en esa 66
lnea a los diferentes trabajos que se llevan a cabo desde las secciones de infografa de los medios. En este sentido, se hace necesario recordar los que Dovifat (1959) considerara como fines propios del periodismo y citados por Luisa Santamara en su obra Gneros para la Persuasin en Periodismo de 1997: 1) El lenguaje periodstico es un teleorema esttico notico (hecho lingstico destinado a comunicar); 2) Claridad comunicativa, y; 3) Construccin que cautive la atencin. (Santamara: 1997, 24) La captacin de atencin no debe ser relegada pues a un segundo plano, si bien es cierto que el propio Dovifat afirma la necesidad de mantener siempre la claridad como premisa.
Figura 6: Parte de la campaa de publicidad de la revista Grande Reportagem elaborada por la agencia FCB Lisboa.
A la hora de analizar los usos retricos de una determinada grfica informativa, ser por tanto necesario definir el tipo de finalidad; es decir, si persuasiva o interpretativa. Algunas de las figuras retricas que encontramos con ms frecuencia en el periodismo grfico son la metfora, la sincdoque y la metonimia. 67
Figura 7: Infografa publicada en el diario argentino Clarn, Jaime Serra.
Un ejemplo de metonimia lo encontramos por ejemplo en la infografa de la figura 7, de Jaime Serra, en la que el concepto de pan y migajas es usado para representar el desigual reparto de salarios de una Argentina en crisis. En este caso, en el que hablamos con propiedad de infografa de prensa, s observamos cmo las reas visuales destinadas a cada proporcin tienen un carcter aproximado, aunque la precisin cuantitativa se ve reforzada por el valor numrico. Del mismo modo son respetadas las variables propuestas por De Pablos (1999) como elementos mnimos indispensables que deben estar presentes en toda 68
infogrfica de prensa (ttulo, entradilla, texto o cuerpo, fuente y firma) y recogidas tambin por Teixeira (2006) y Lpez Hidalgo (2002). Siempre dentro del ala derecha, es en la pragmtica donde encontramos quiz algunas de las claves de anlisis ms interesantes en cuanto se refiere a estilos periodsticos. Esta disciplina de la semitica se ocupa de aspectos como los actos semisicos, los dilogos o los juegos comunicativos. Bonfantini propone en este sentido:
La primera tricotoma necesaria para la comprensin e interpretacin de los actos semisicos ser aquella que, segn la relacin de privilegios entre cada uno de los tres polos implicados en la comunicacin (emisor, destinatario, objeto o mensaje), da lugar a los tres siguientes tipos o clases: (1) la clase de los expresivos [...] (2) la clase de los apelativos [...]; (3) la clase de los representativos. (Bonfantini: 2000, 44)
Los actos expresivos comprenden todos aquellos actos semisicos que tienen que ver con la expresin de sentimientos, estados de nimo, emociones, etc., por parte del emisor. Los actos apelativos en cambio intentan llamar la atencin del destinatario, intentando provocar una determinada reaccin. En comunicacin grfica, esta apelacin de la infogrfica puede estar basada en diferentes circunstancias entre las cuales el uso de la tipografa, el color, la forma, el contraste, etc. Un magnfico ejemplo lo encontramos de nuevo en una grfica de Jaime Serra y publicada en las pginas de Clarn en 1997 (ver figura 8); considerada por Gonzalo Peltzer como una de los mejores infogrficas jams diseadas (Errea: 2003, 47). En la mancha central, un mapa a escala de la capital, se lee En esta escala de la CAPITAL FEDERAL las tierras de Cresud equivalen al espacio de TODA ESTA PGINA. Ms all del poco rigor geogrfico, tras el uso de este contraste de escala y color, existe una clara intencin apelativa por parte del autor que intenta llevar la atencin del lector sobre la informacin textual que rodea la grfica al mismo tiempo que provocar en l una reaccin de estupor.
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Figura 8: Infografa de Jaime Serra publicada por Clarn en 1997.
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Al fin y al cabo la pragmtica se ocupa del estudio de los signos en su contexto. Desde este punto de vista se hace fundamental para el comunicador visual comprender el nivel de heterogeneidad del que puede gozar su audiencia a la hora de interpretar un determinado mensaje. De la misma manera que el signo verbal nio evoca en nosotros, europeos, un concepto mental que nada tiene que ver con la realidad infantil de pases como Per o Bolivia, las representaciones infogrficas citadas del Clarn de J.Serra slo pueden tomar su completo significado si comprendemos la realidad social vivida por Argentina en la crisis de los noventa. Dejando a un lado los aspectos expresivos, los actos representativos se encuentran ms presentes en los niveles informativo e interpretativo del discurso periodstico. stos intentan afirmar, describir, representar estados de cosas o relaciones. Bonfantini hace una apreciacin muy interesante relacionada con la teora de los niveles interpretativos de Lorenzo Gomis (1989). En relacin a la clase de los actos representativos Bonfantini afirma: [...]puede ser relevantemente subdividida entre informativos y apreciativos, o, ms claramente y analticamente, entre: representativos de hecho y representativos de valor o valorativos (Bonfantini: 2000, 45) En su Teora de los gneros periodsticos, Lorenzo Gomis hace una distincin muy similar: Interpretacin de hechos o noticias [...] Interpretacin de situaciones [e] Interpretacin moral o comentario (Nez Ladevze: 1995, 35). Incluso si en este caso se trata de una clasificacin tripartita, Gomis especifica que la interpretacin de situaciones es un gnero complementario del primero; es decir, en este segundo caso, son presentados personajes, lugares, una contextualizacin temtica... Interrelacionando los diferentes tipos de actos semisicos, diferentes autores han intentado estudiar el modo en el que se compone un determinado mensaje y del mismo modo se explicita en mayor o menor grado la huella de su autor. Marrone en este sentido considera:
Es necesario incluir en el anlisis del discurso periodstico la llamada Semitica de las pasiones. Se trata de un programa de investigacin que tiene el objetivo de integrar en la teora narrativa, y en el estudio de la enunciacin, ligado a los procedimientos cognitivos, la dimensin afectiva de la subjetividad. (2001, 124)
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Y contina Marrone,
As como la objetividad periodstica es un efecto de sentido que se obtiene recurriendo a procedimientos discursivos tan sofisticados como los que se usan para manifestar la subjetividad, la informacin pura, aparentemente no apasionada, es tambin una construccin discursiva, y en cuanto tal, comparable por complejidad y maquinacin a las construcciones que apasionan las noticias. (Marrone: 2001, 122)
Intentando separar la dualidad objetividad-subjetividad de la triparticin en gneros interpretativos sealada anteriormente, Marrone intenta poner en relacin los diferentes actos semisicos fundamentalmente los expresivos, a travs del establecimiento de una especie de barmetro pasional: antes incluso de mostrar las propias pasiones sobre el contenido del discurso, y cargarlo ideolgicamente de valores positivos o negativos, es de hecho posible mostrar una cierta disposicin emocional. Hay quien muestra separacin de lo que dice y quien por el contrario se muestra turbado. (Marrone: 2001, 129). Es lo que el autor conoce como el distacco diaforico. Este mayor o menor grado de separacin que manifiesta el autor respecto al propio mensaje expresado no tiene por qu ser canalizado en cambio, de manera exclusiva a travs de la parte textual. Tambin en el concepto general del mensaje, o incluso de manera individual en la parte visual de la infografa. En la figura 7 por ejemplo observaremos como se hace muy presente la huella personal del autor. La eleccin de las migajas para representar la parte del pan que se reparte la mayor parte del pueblo argentino implica un juicio de valor que, sumado a una mayor imprecisin en la representacin de las proporciones, nos debe inducir a considerar esta infografa ms cercana al periodismo de opinin; con una finalidad que busca ms el impacto emocional que el rigor informativo. Aunque tradicionalmente la infografa de opinin ha sido objeto de crticas por parte de los profesionales y tericos ms puristas, la bsqueda por parte de los diarios de soluciones ms visuales que ayuden al sector de la prensa a salir de la crisis, est abriendo nuevas perspectivas de trabajo. Un reciente ejemplo, lo encontramos en la creacin de la figura del columnista visual por parte de The New York Times, que incorpor a Charles Blow en este papel en el mes de abril de 2008. Algunos antecedentes en Espaa los podemos encontrar por ejemplo en los trabajos publicados cada semana en el suplemento Culturas de 72
La Vanguardia y firmados por la Mosca, donde se comenta de manera grfica el tema principal de la portada. En este sentido sera importante no olvidar el riesgo que, para la definicin de infografa como expresin periodstica, supone la existencia de otros recursos visuales como la vieta o la tira cmica usados por los diarios desde su nacimiento y emplazados a menudo a las pginas de opinin de los que conviene diferenciarse. Javier Zarracina lo explica del siguiente modo:
[...] existen grandes diferencias entre los dos lenguajes que debemos conocer y evitar. La ms importante es la diferencia entre ficcin y credibilidad: el cmic trata siempre de historias de ficcin y dramatiza y exagera para conseguir la emocin de los lectores. Para ello recurre a onomatopeyas, efectos cinticos, la exageracin y la caricatura. Los grficos, por el contrario, cuentan hechos reales, buscan transmitir informacin creble. Por tanto, debemos evitar el exceso de dramatismo e intentar buscar la claridad y la comprensin del lector. (Errea: 2004, p.58)
Zarracina pone el acento de este modo sobre la informacin, el hecho real. Es aqu precisamente donde el periodismo, concebido en su sentido ms amplio, ha sentado tradicionalmente unas bases slidas en las que apoyarse (y diferenciarse de otras disciplinas). Como hemos visto, el periodismo grfico tiene los recursos suficientes para, partiendo de los hechos, dar lugar tambin a la interpretacin, o la opinin. Llegados a este punto y a modo de conclusin podemos afirmar que en un momento como el actual, donde el sector de la prensa vive tiempos difciles, nos encontramos ante la necesidad de abrir nuevas lneas de investigacin que sean capaces de describir cules son las iniciativas necesarias para satisfacer los requisitos de una sociedad mvil, en continuo cambio y cada vez ms heterognea. En este sentido el anlisis semitico, se perfila como una solucin ptima de la que partir; y la socio-semitica, como disciplina que estudia los signos en su contexto social, el punto de referencia. Este trabajo aporta un modelo de anlisis vlido que, una vez sea enmarcado en un contexto cientfico de investigacin, nos permitir determinar cul es la situacin real en la infografa de prensa y en qu modo un determinado mensaje infogrfico
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puede rentabilizar en trminos de impacto informativo el espacio en pgina y los nuevos patrones de consumo de prensa. La tendencia que hemos observado en los ltimos aos en el sector apunta hacia la reduccin de formatos y costes. Numerosas cabeceras espaolas y europeas han llevado a cabo recientemente rediseos orientados al peridico compacto, al ahorro de papel, apostando asimismo por una menor presencia del texto y un mayor protagonismo de la imagen5. Es sin duda en la convergencia de ambos elementos donde parece estar la clave de la comunicacin periodstica en un futuro no muy lejano6. Es aqu donde la infografa como disciplina periodstica basada en el uso conjunto de texto e imagen, debe aprovechar su oportunidad. De la misma manera que el infgrafo por su parte, debe reivindicar definitivamente su condicin de periodista pues el grfico finalmente, obedece a una ejecucin basada criterios informativos, interpretativos y/u opinativos.
Es reseable por ejemplo el caso del peridico El Mundo, que llev a cabo el 11 de enero de 2009 el primer rediseo integral de una cabecera espaola, afrontando en un mismo proceso el relanzamiento del peridico tradicional, en papel, y su versin digital. 6 Los autores de este artculo colaboran y pertenecen al proyecto de investigacin financiado por el Ministerio de Educacin y Ciencia que lleva por ttulo: La convergencia digital de los medios de comunicacin, en el que colaboran ms de una veintena de profesores de doce universidades espaolas.
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CRITERIOS PARA DISTINGUIR LA INFORMACIN, LA INTERPRETACIN Y LA OPININ EN LA REPRESENTACIN ESTADSTICA DE LA ACTUALIDAD DESDE UNA PERSPECTIVA SEMITICA

Maria ngeles Cabrera Gonzlez mariangelescabrera@gmail.com Samuel Granados Lpez granados.lopez@gmail.co

Figura 3: The New York Times, enero de 2008.

Figura 4: The New York Times, marzo de 2005

Figura 7: Infografa publicada en el diario argentino Clarn, Jaime Serra.

Figura 8: Infografa de Jaime Serra publicada por Clarn en 1997.

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