Universidad del Norte Santo Toms de Aquino Comprensin Objetiva y Subjetiva Encuestas realizadas a 5 mujeres y 1 hombre entre 20 y 30 aos

de San Miguel de Tucumn en Mayo de 2014 Escandar Maciel Patricio Maltez Posse Carlos Paredes Hctor

Campaa Summer Collection 2002 de la marca Va Uno

MODELO DE ENCUESTA: Este es un cuestionario annimo para la obtencin de datos estadsticos de una investigacin Universitaria sobre el tema de comprensin objetiva y subjetiva del consumidor. Se espera que responda sinceramente la respuesta que considere adecuada, le damos las GRACIAS POR SU COLABORACIN Fecha_______________ Lugar_______________ Edad_______________ Sexo_______________ 1.- Qu es lo que capta de la publicidad?

2.- Qu sensacin le produce la publicidad? a) ____ Deseo b) ____ Ganas de adquirir el producto c) ____ Inters por buscar informacin acerca del producto d) ____ Rechazo hacia el producto 3.- Podra describir la publicidad?

4.- Cul sera el mensaje que quiere transmitir la publicidad?

5.- Observa mensajes ambiguos? Si____ No____

Descripcin de la imagen Se ve la marca del calzado VIA UNO y el slogan que dice Your feet can be sexy too (Tus pies tambin puden ser sexys), adems se observa el nombre de la campaa el cual es Summer collection 2002

Denotacin de la imagen Fondo blanco Par de pies Par de zapatos de color negro (2 veces)

Connotacin de la imagen La manera en la que estn acomodados los pies, la forma en que quedan acomodadas las correas del calzado y la perspectiva de donde est tomada la fotografa hace parecer integralmente que en la imagen no se ven unos pies, sino una mujer que esta de perfil y acentuando la espalda baja. Las correas del calzado se perciben como parte de la lencera que est usando esa mujer. Los tacones se ven como si fueran pantalones a medio vestir. Siendo que esta publicidad va dirigida mujeres, se puede pensar que el mensaje que quieren dar a entender por medio de la imagen y la frase (your feet can be sexy too) es que la elegancia y la sensualidad pueden ir de la mano y ms an si es una coleccin de verano. La campaa publicitaria estaba dirigida a mujeres por lo que se encuest a 5 de ellas, para tener una opinin del sexo opuesto se encuest a un hombre y sorprendi la contrastacin en el resultado que arroj.

Conclusiones de las encuestas

Qu es lo que capta de la publicidad? Las mujeres respondieron: Zapatos sexys de mujer, para usar en verano. La publicidad a travs de la belleza y sensualidad de la mujer, plasmada en un par de zapatos. Un par de zapatos simulando el cuerpo de una mujer. Zapatos elegantes, coleccin de verano. Un par de zapatos para mujer en color blanco y otro en color negro.

El Hombre respondi: Una mujer bajando su pantaln, mostrando su ropa ntima.

En esta pregunta la totalidad de las mujeres coincidieron en lo que captaban de la publicidad y se diferenciaron acerca de lo que capt el hombre.

Qu sensacin le produce la publicidad? En esta pregunta 4 mujeres manifestaron las ganas de adquirir el producto, solamente una mostr inters en buscar informacin adicional acerca del producto, por su parte el hombre encuestado manifest sensacin de deseo.

Podra describir la publicidad? Las mujeres respondieron: Se observa a un lado de la imagen una parte del calzado, lo que simula el cuerpo de una mujer; de lado derecho el zapato completo pero ms pequeo y arriba de estos el eslogan de la campaa. La imagen busca generar una ambigedad en la percepcin, ya que confunde los pies con el cuerpo semidesnudo de una mujer. En la imagen se observa solamente una parte del calzado generando la sensacin de una mujer con poca ropa. La publicidad nos muestra dos pares de zapatos haciendo un juego con la imagen y mostrando una doble interpretacin: por un lado zapatos elegantes y por otro una mujer semidesnuda. Se observa en la imagen una dualidad a la hora de interpretar el significado ya que por un lado se interpreta a una mujer en ropa interior y por otro un par de zapatos.

El hombre respondi: Hacia el lado izquierdo de la imagen se observa una mujer mostrando su cuerpo lo que genera deseo en el consumidor, de lado derecho se observa una frase y un par de zapatos abajo.

Al responder esta pregunta las mujeres mantuvieron una lnea en la descripcin de la imagen, el hombre tambin pudo describir la imagen pero sin darle el mismo sentido que las dems encuestadas.

Cul sera el mensaje que quiere transmitir la publicidad? Las mujeres respondieron: Elegancia sin perder la sensualidad. Elegancia y sensualidad en el calzado. Sensualidad a la hora de vestir zapatos de Va Uno. Zapatos que te hacen ver sexy. Sensualidad en zapatos de mujer.

El hombre respondi: La publicidad quiere llamar la atencin mostrando un cuerpo femenino con poca ropa.

En esta pregunta la totalidad de las mujeres tuvieron tanto una comprensin objetiva como una comprensin subjetiva acerca del mensaje que transmite la imagen, en tanto que el hombre tuvo una comprensin errnea del mensaje ya que capt una mujer en vez de un par de zapatos. Observa mensajes ambiguos? En este caso el hombre no capt la existencia de mensajes ambiguos a diferencia de la totalidad de las mujeres que coincidieron unnimemente la existencia de los mismos.

De la totalidad de las preguntas se pudo observar como las mujeres entendieron en doble sentido que pretende mostrar la imagen y jugar con esa dualidad a diferencia del hombre que solamente capt el cuerpo de una mujer sexy.