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La Comunicacin se cuece a 30
Esta es la breve gnesis de un libro inslito, una verdadera antologa de la comunicacin, que rene a los principales fundadores de esta ciencia y de sus aplicaciones prcticas.

En estos calurosos das del mes de julio estoy trabajando intensamente para terminar un libro al que le tengo un amor muy especial. Tan especial es para m que me gusta compartir contigo este proyecto. El trabajo que estoy terminando es un libro para leer. Todo texto. Ni una sola ilustracin. S que a algunos esto les da una cierta pereza con lo fcil y gratificante que es pasear la mirada sobre las imgenes! En este caso, las imgenes no tienen ningn sentido. Ninguna imagen podra decir lo que dicen las palabras. Las palabras de este libro que estoy forjando tienen 10 voces distintas. Y todas hablan de la Comunicacin. Cada una lo hace a su manera. Son las voces de 10 de los principales fundadores y mximos exponentes y divulgadores mundiales de la Ciencia de la Comunicacin y de la Informacin que han transformado el mundo. Son los amigos que he reunido con emocin y mucha dedicacin en este libro, verdaderamente nico y excepcional. La Comunicacin 10 voces esenciales Lo que estoy haciendo es una seleccin apasionada de los mejores artculos originales entre los que me han obsequiado Abraham Moles, Vilm Flusser, Gillo Dorfles, Jos Luis Aranguren, Marshall McLuhan, Umberto Eco, Edgar Morin, Alain Maurech-Siman, Elizabeth Rohmer, y tambin mos. Textos en general poco o apenas conocidos, para los que he escrito una introduccin y una presentacin sustanciales. Deca que este es un libro muy especial. Y lo es por partida doble. Es especial por la importancia mundial, la personalidad humana e intelectual y la calidad del trabajo de los principales autores que he elegido. Que son autnticos clsicos modernos de la Sociologa y la Filosofa de la Comunicacin, la Esttica, los Medios de masas, la Tecnologa, la Semitica, la Imagen, la Psicologa, la Empresa, el DirCom. Y es tambin un libro muy especial por la larga historia de su gestacin hasta su nacimiento. Es esta la parte que me concierne de un modo muy personal. Por eso me gusta explicarte cmo surgi la idea y la materia de este libro.

La gestacin Debo contar aqu un poco de mi propia biografa -a lo que no soy nada aficionado-. Durante ms de cuatro dcadas de mi vida profesional y universitaria he tenido ocasin de hacer muchas cosas, estar en muchos proyectos, tratar con muchas empresas e instituciones y con un buen nmero de personas interesantes y, algunas de ellas, verdaderamente extraordinarias. Entre estas actividades hay una que me es particularmente gratificante. Son las participaciones en congresos y encuentros internacionales, ya sea de Comunicacin o de Diseo, que tienen lugar regularmente en diferentes pases. En ellos hemos presentado, debatido propuestas y experiencias empujando la evolucin de las ideas al ritmo del progreso tecnolgico. Y muchas de las ms importantes aportaciones que han contribuido al conocimiento contemporneo han sido hechas en estos memorables encuentros. De estas continuas relaciones con colegas de diversas procedencias han surgido, unas veces, destellos deslumbrantes y geniales como en nuestros encuentros con Umberto Eco, Marshall McLuhan o Edgar Morin. Otras veces, la constancia y las afinidades han trenzado slidos lazos de amistad. Y hemos realizado proyectos conjuntos que han constituido experiencias irrepetibles. Es el caso de Abraham Moles, Vilm Flusser, Gillo Dorfles, Jos Luis Aranguren, Alain Maurech-Siman y Elizabeth Rohmer. De todos ellos han quedado no slo lazos afectivos y experiencias vividas. Han dejado asimismo cartas y documentos cruzados. Es as como he ido reuniendo artculos, ensayos y reflexiones por medio de intercambios entre nosotros, y bastantes de estos trabajos incluso han sido el producto de intensas colaboraciones, ya sea en temas de investigacin y seminarios, ya sea en la produccin terica y bibliogrfica. En estos das calurosos del mes de julio, mi trabajo refrescante y entusiasmante me gratifica sobremanera. Es la gran satisfaccin de releer muchos de esos textos y reunir esas 10 voces de algunos grandes maestros. Es un placer y un ejercicio de memoria. Toda una experiencia imposible de transmitir. Releer estos textos es recordar tantos y tantos buenos momentos. Conversaciones que no se olvidan. Gestos de sabidura, de camaradera, momentos de convivencia, de discusin y de debate, de juego... No es nostalgia. Es energa renovada por la vitalidad de las ideas que ahora, al volver a leerlas, redescubro, y aprecio su vigencia. Algunos de estos textos tienen cuarenta aos. Uno de mis queridos amigos, Gillo Dorfles, que acaba de cumplir un siglo con toda lucidez, me deca al releer estos textos suyos que le parecan perfectamente actuales. A m tambin me lo parecen. Lo son realmente. En gran medida son intemporales. Y se conjugan bien con los que ocupan la segunda mitad de este libro, y que han sido escritos recientemente por otros varios autores.

El alumbramiento Obviamente, el libro no es slo el placer de la seleccin de los textos, la relectura, el anlisis, la ordenacin. Para que el libro exista alguien tiene que publicarlo. Darlo a la luz. Entre mis aventuras diversas est una larga actividad en el mundo editorial, a la que este prximo libro se incorpora. La difusin de las ideas es una de mis ms testarudas aficiones. Permteme que te haga un resumen de mis incursiones en este campo. En 1961, cuando se fund en Barcelona Omnium Cultural, inici mis colaboraciones con esta institucin para la promocin de la lengua y la cultura; entre sus muchas y diversas actividades la iniciativa del Bibliobs fue una de las ms efectivas a nivel popular: una biblioteca rodante, con escaparate, libros y sala de lectura para todos; esta iniciativa tuvo dos grandes promotores: Llus Carulla y Joan Triad. En 1971 publiqu mi primer libro, La imagen y su impacto psicovisual (al que le han seguido unos cuarenta). Pero en 1975 empec a editar por mi cuenta, aunque no como negocio; publiqu la revista pionera de divulgacin en lengua espaola: Documentos de Comunicacin (Barcelona). En 1977 cre y dirig la Biblioteca de la Comunicacin para Ibrico-Europea de Ediciones (Madrid). Entre 1987 y 1993 cre y dirig la primera Enciclopedia del Diseo del mundo, para Editorial Ceac (Barcelona), que consta de once volmenes dedicados a diseo grfico e industrial. Desde 1993 soy miembro del Comit Consultivo de Editorial Trillas (Mxico), que ha publicado varios de mis libros. En 2001, nos embarcamos en una breve aventura editorial con el amigo Fernando Navia: la revista Punto Doc Comunicacin (Bolivia) de la que slo se publicaron tres nmeros. En 2004, he creado y dirigido la coleccin Paids Diseo gracias al entusiasmo del inolvidable amigo, el que fue tan importante editor Enric Folch (Barcelona). En 2007 ya me lanc por fin y cre mi propia editorial independiente Costa Punto Com (Barcelona). En 2008 concibo y lanzo la coleccin LCRJ Diseo, que dirijo para La Cruja (Buenos Aires). Actualmente, con mi colega Daniel Raposo, dirigimos la coleccin de Comunicacin, Diseo y Publicidad Dinalivro (Lisboa-So Paulo).

Hasta septiembre Ahora, con motivo de celebrarse el 3er aniversario de la editorial Costa Punto Com, me he decidido a publicar esta seleccin de ensayos originales La Comunicacin. 10 voces esenciales. Los 17 ensayos aqu reunidos ya forman parte del ADN cultural de nuestra sociedad del conocimiento. Las ideas que contienen estn ya inscritas, no slo en el corpus terico global contemporneo, que las ha asimilado y las difunde. Estn tambin activas en la praxis de la investigacin, la estrategia y la gestin de las comunicaciones empresariales e institucionales a travs del DirCom.

Si nada falla, el libro saldr a la luz el prximo septiembre, cuando el calor ya no agobia y se renuevan las ganas de saber.

Joan Costa

La Comunicacin. 10 voces esenciales

Sntesis del contenido

Joan Costa

Historias entretejidas Inabarcable Abraham El filsofo de la Comunicacin Cien aos de lucidez Laberintos de la memoria Anlisis sistmico de la sociedad como mquina Propuesta para una Nueva Declaracin de los Derechos Humanos Kitsch y posthistoria Un modelo posible de nuestra cultura El fenmeno sorprendente de la comunicacin Civilizacin (e incivilizacin) de la imagen Sociologa de los mass media Inter media y mixed media La identidad corporativa tetradimensional en el diseo televisivo Libertad, Smbolos y Comunicacin La violencia de los medios Los sistemas de comunicacin, el negocio ms importante de nuestra poca Imagen y Poder Nuevas corrientes en el estudio de los medios de comunicacin masiva La representacin en Geopoltica Una fenomenologa de los actos Universidad, Empresa y Sociedad: el DirCom

Abraham Moles

Vilm Flsser

Gillo Dorfles

Jos Luis Aranguren Marshall McLuhan Umberto Eco

Edgar Morin

Alain Maurech-Siman Elizabeth Rohmer Joan Costa