CODUL ETIC PENTRU PUBLICITATEA ADRESAT COPIILOR REFERITOARE LA PRODUSE ALIMENTARE INTRODUCERE Obezitatea, ct i problemele grave de sntate asociate

acesteia, reprezint efectele negative ale stilului de via propriu societilor avansate. Din nefericire, n ultimii ani aceasta a devenit caracteristic i copiilor. Comisia European a adus n discuie prin Platforma pentru Diet, Activitate Fizic i Sntate, pe care a realizat-o, problema lipsei activitii fizice, a sportului n viaa europenilor, n general: cetenii Uniunii Europene fac prea puin micare i consum prea mult: prea mult energie, prea multe calorii, prea mult grsime, zahr i sare. Principala consecin este creterea susinut i acut a ratei supraponderalitii i obezitii pe ntregul continent. Aceast cretere este sever, n special n cazul copiilor i adolescenilor. Prin Codul etic pentru publicitatea adresata copiilor, referitoare la produsele alimentare, ne obligm s acionm ferm n direcia respectrii unor norme etice generale de publicitate adresata copiilor, privind alimentele. Aceste norme vor fi adoptate voluntar i la nivel naional, de ctre toi cei care sunt implicai n procesul de promovare ctre copii a produselor alimentare. GLOSAR DE DEFINIRE A TERMENILOR Produs reprezint un bun, un serviciu i/sau facilitate care este deinut sau care intereseaz, n principal, copiii. Publicitate sau reclam destinat copiilor reprezint comunicarea adresata copiilor, prin intermediul temei, imaginilor i limbajului folosit. Copil nseamn orice biat sau fat, n perioada cuprinsa intre 3 ani si sub 12 ani. Publicitate adresata copiilor nseamn publicitatea difuzat n cadrul unui program cu o audien format din minim 50% copii in vrst de sub 12 ani. Suport media reprezint canalul, mijlocul, mediul fizic prin intermediul cruia mesajul sau informaia parcurge distana de la surs la destinatar. Codul acoper urmtoarele suporturi media: televiziune, internet si presa scris.

Marca este numele i/sau simbolul a crui intenie este aceea de a se identifica perfect cu produsul sau serviciul unei companii. Permission marketing se refer la o tehnic de marketing care confer operatorului informaii-cheie referitoare la profilul unui consumator, n funcie de alegerile fcute. PRINCIPII ETICE GENERALE PENTRU PUBLICITATEA LA PRODUSELE ALIMENTARE SI LA BUTURILE RACORITOARE n activitatea de publicitate: Comunicarea se va face ntotdeauna n spiritul adevrului i se va evita inducerea n eroare a consumatorului. Practicile de publicitate se vor desfura doar cu respectarea legislaiei naionale, cea a Uniunii Europene, precum i deciziile autoritilor naionale i locale. Practicile de publicitate i reclam se vor desfura n spiritul respectului fa de valorile etice ale societii. Publicitatea i reclama nu va submina n niciun fel demnitatea uman prin diminuarea i discreditarea unor persoane sau grupuri de persoane datorit apartenenei sociale, rasiale, etnice, religioase, sexului, vrstei, trsturilor fizice sau psihice, trsturilor de personalitate. Nu se vor folosi practici de publicitate prin care s se beneficieze de mprejurri i situaii nefericite care pot s apar n viaa fiecrei persoane. Publicitatea nu va folosi vulgaritatea, violena verbal sau comportamentul ofensiv i nemanierat n comunicare. Publicitatea va ncuraja porionarea adecvat i va descuraja consumul n exces, inclusiv printr-o afiare corect a porionrii. Publicitatea va ncerca, s promoveze un stil de via activ i o alimentaie echilibrat i nu va ncuraja niciodat, n niciun fel, un stil de via sedentar sau deprinderi ce nu sunt in concordant cu o alimentaie echilibrata. Toate afirmaiile referitoare la caracteristicile de gust, compoziie, caliti nutritive sau beneficii pentru sntate, vor fi conforme cu realitatea, iar prezentarea acestora se va face cu respectarea legislaiei.

Consumatorul are dreptul la confidenialitatea informaiilor despre propria persoan, fapt pentru care colectarea de informaii personale, practicile de dezvluire a acestora i practicile de permission marketing1 se vor desfura n concordan cu legile, regulamentele naionale i regulamentele de practic intern. Publicitatea va folosi doar acele suporturi media care, prin caracteristicile i valorile lor, plaseaz ntr-o lumin pozitiv marca i produsele promovate. Publicitatea nu va folosi serviciile de promovare ale acelor vehicule media care folosesc strategii ce pot exploata violena, sexul sau care ncurajeaz atitudini ofensive mpotriva altora. Practicile de publicitate i reclam a produselor semnatarilor codului vor fi guvernate de principiul respectrii valorilor prezentului Cod Etic. Menirea acestuia nu este ns aceea de a nlocui alte regulamente interne sau coduri cu prevederi mai restrictive, fa de care cei ce fac publicitate au angajamente anterioare. PUBLICITATEA ADRESAT PRODUSE ALIMENTARE I

PRINCIPII ETICE PENTRU COPIILOR REFERITOARE LA BUTURI RCORITOARE

La ora actual, alimentaia zilnic a copiilor se axeaz preponderent pe un regim alimentar cu un exces de calorii, grsimi saturate, grsimi hidrogenate, zahr i sare. De asemenea, copiii consum prea puine fructe, legume, cereale i vitamine. Prin urmare, ne confruntm cu rate ridicate ale obezitii, avnd complicaiile specifice, i boli n general. Alegerile nutriionale pe care le fac prinii i copiii depind de numeroi factori. Studiile arat c unul dintre aceti factori poate fi publicitatea adresat copiilor. Aceste studii relev faptul c publicitatea poate atrage atenia copiilor, le poate influenta alegerile i i poate ncuraja s-i determine, la rndul lor, prinii, s le cumpere anumite produse. Companiile semnatare ale acestui cod s-au dedicat publicitii responsabile a alimentelor i buturilor ne-alcoolice pentru a susine eforturile prinilor de a promova stiluri de via sntoase. Ca atare, aceste companii accept s adere la aceste angajamente n Romnia, care se conformeaz urmtoarelor criterii minime:
1

Vezi descrierea termenului la glosar.

Nu vom face publicitate ctre copii sub 12 ani la produsele alimentare, exceptnd produsele care ndeplinesc criterii nutriionale specifice bazate pe dovezi tiinifice acceptate i/sau ghiduri nutriionale naionale i internaionale. n sensul acestei iniiative, publicitatea adresat copiilor sub 12 ani nseamn publicitatea n cadrul unui program cu o audien format din minim 50% copii in vrst de pn la 12 ani. Nu vom efectua comunicri referitoare la produse n coli primare, exceptnd cazul n care ni se cere n mod specific sau se stabilete cu administraia colii n scopuri educative.

Organizaia desemnat ca depozitar al codului Romanian Advertising Council (RAC) va evalua, la cerere, prin intermediul comitetelor etice, sesizrile referitoare la nclcarea acestui cod. Deciziile organizaiei vor fi trimise att solicitantului ct si companiei care promoveaz produsul n cauz, aceasta avnd obligaia de a lua masuri corective pentru publicitatea care contravine acestui cod. Companiile semnatare vor publica angajamentele acestora pe o pagin de internet (www.ro-pledge.ro) n luna noiembrie 2008, care va include detalii ale criteriilor nutriionale specifice ale companiilor bazate pe dovezi tiinifice acceptate i/sau ghiduri de nutriie naionale i internaionale . PRINCIPII ETICE SUPLIMENTARE PENTRU PUBLICITATEA ADRESAT COPIILOR REFERITOARE LA PRODUSE ALIMENTARE SI BUTURI RCORITOARE Vom face reclam adresata copiilor sub 12 ani numai pentru acele produse care ndeplinesc criteriile nutriionale specifice bazate pe dovezi tiinifice acceptate i/sau ghiduri nutriionale naionale i internaionale , aplicabile pentru fiecare companie n parte, n forma publicat de aceasta pe site-ul www.eupledge.eu Recunoatem rolul principal pe care l au prinii n deciziile luate de copii i de aceea nu vom submina autoritatea acestora n practicile noastre de publicitate. Nu vom ncuraja sau influena copiii pentru a-i impune dorinele i preferinele n cumprarea produselor alimentare sau a buturilor ne-alcoolice. Nu ne vom angaja n sponsorizarea programelor sau emisiunilor de la radio sau televiziune pentru produse care nu ndeplinesc 4

criteriile nutriionale minime bazate pe dovezi tiinifice acceptate i/sau ghiduri nutriionale naionale i internaionale , n care audiena este alctuit n proporie de 50% sau mai mult din copii sub 12 ani. Nu vom plasa reclame i/sau promoii ale unor produse care nu ndeplinesc criteriile nutriionale specifice bazate pe dovezi tiinifice acceptate i/sau ghiduri nutriionale naionale i internaionale, pe pagini de internet sau blog-uri destinate copiilor sau utilizatorilor care sunt ntr-o proporie mai mare de 50% copii sub vrsta de 12 ani. Personajele consacrate i celebritile din televiziune, filme, desene animate, sport, muzic i istorie se vor folosi numai pentru a face publicitate produselor care ndeplinesc criteriile nutriionale specifice bazate pe dovezi tiinifice acceptate i/sau ghiduri nutriionale naionale i internaionale, atunci cnd 50% sau mai mult din audien este sub 12 ani. Nu vom efectua comunicri referitoare la produse n coli primare, exceptnd cazul n care ni se cere n mod specific sau se stabilete cu administraia colii n scopuri educative. Nu se va face publicitate pentru alimente care conin o component distractiv sau de joc pentru copii sub 12 ani, dac nu ndeplinesc criteriile nutriionale specifice bazate pe dovezi tiinifice acceptate i/sau ghiduri nutriionale naionale i internaionale. Nu vom face reclam adresata copiilor sub 12 ani la produsele care nu ndeplinesc criteriile nutriionale specifice fiecrei companii semnatare, bazate pe dovezi tiinifice acceptate i/sau ghiduri nutriionale naionale i internaionale, n presa scris adresat n special copiilor sub 12 ani . Nu vom face promoii directe adresate copiilor sub 12 ani dect in prezena adulilor si doar pentru produsele care ndeplinesc criteriile nutriionale specifice bazate pe dovezi tiinifice acceptate i/sau ghiduri nutriionale naionale i internaionale. Nu vom face publicitate stradala adresata copiilor sub 12 ani la distanta mai mica de 50 metri de gradinite si scoli primare, la produsele care nu ndeplinesc criteriile nutriionale specifice fiecrei companii semnatare, bazate pe dovezi tiinifice acceptate i/sau ghiduri nutriionale naionale i internaionale.

Magor Csibi, Vicepreedintele Comisiei de Mediu a Parlamentului European

Dan Vlaicu, Preedintele Autoritii Naionale pentru Protecia Consumatorilor