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Este documento describe el caso de Ajegroup, una empresa peruana de bebidas gaseosas. Ajegroup comenzó en los años 80 fabricando bebidas embotelladas de forma artesanal y logró éxito expandiendo su mercado a nivel nacional. Actualmente compite a nivel global con Coca Cola y Pepsi, pero su gaseosa principal, Kola Real, solo tiene cobertura en los estratos socioeconómicos bajos del Perú. El problema principal es que Kola Real no logra atraer a los estratos altos debido a su posicionamiento como
Este documento describe el caso de Ajegroup, una empresa peruana de bebidas gaseosas. Ajegroup comenzó en los años 80 fabricando bebidas embotelladas de forma artesanal y logró éxito expandi…