DETERMINANTES DO CRESCIMENTO DA CAPACIDADE PRODUTIVA E COMPETITIVA DAS EMPRESAS E SETORES TRADICIONAIS E DINMICOS

Edilene Dias Santos Graduada em Economia, Especialista em Gesto e Planejamento Estratgico; Especialista em Economia Poltica Regional e atualmente Mestranda em Recursos Naturais UFCG Valquria Dias Amorim - Graduada em Economia, Especialista em Economia Poltica Regional- UFCG. RESUMO: Devido s transformaes nas relaes econmicas mundiais, a competitividade ganhou status de propulsora da existncia das empresas na escala competitiva. O conceito de competitividade discutido atualmente segue, em sua maioria, a definio oferecida por Michael Porter, um dos principais construtores dos pilares fundamentais da competitividade. Diante da estrutura de mercado, as empresas adquirem e assumem um comportamento, atravs de condutas onde so tomadas decises bastante estratgicas. Diante disto, este artigo visa estudar os determinantes da capacidade produtiva e a competitividade das empresas e setores, relacionando-os ao padro de concorrncia vigente nos mercados. Palavras-chaves: Competitividade; Estratgia; Distritos Industriais. ABSTRACT: Due to changes in world economic relations, competitiveness gained the status of propelling the existence of businesses in the competitive scale. The concept of competitiveness discussed now follows, in most cases, the definition offered by Michael Porter, one of the main builders of the fundamental pillars of competitiveness. Given the market structure, firms acquire and assume a behavior, through ducts where strategic decisions are made fairly. Thus, this article aims to study the determinants of productive capacity and competitiveness of businesses and industries, related them to the standard of competition in existing markets. Keywords: Competitiveness, Strategy, Industrial Districts.

INTRODUO As empresas e o seu crescimento tem determinados aspectos muito particulares, dentro dos mais diversos segmentos. Tais aspectos podem impulsionar ou no a capacidade produtiva e tecnolgica de tais organizaes. A relao capital-trabalho primordial para se analisar e se aprofundar nos estudos e pesquisas do mbito empresarial competitivo, a partir da, o presente trabalho busca apresentar questes, formas e direcionamentos pertinentes competitividade e aos setores empresariais.

METODOLOGIA Para a realizao deste artigo foram utilizadas referncia bibliogrficas relevantes e direcionadas ao tema. Na tarefa de explicar a complexidade do mundo, a cincia vale-se de mtodos e, atravs de modelos simulam a realidade tentando sua melhor caracterizao e compreenso. Para identificar, estudar ou explicar a natureza de um determinado problema so necessrios um conjunto de processos pelos quais se torna possvel conhecerem uma determinada realidade (OLIVEIRA, 2001). A pesquisa bibliogrfica dar embasamento terico para respaldar a construo do conhecimento acerca do objetivo de estudo. Segundo Severino (2007, p. 122) A pesquisa bibliogrfica aquela que se realiza a partir do registro disponvel, decorrente de pesquisas anteriores, em documento impressos, como livros, artigos e teses etc. (...) utiliza-se de dados ou de categorias tericas j trabalhados por outros pesquisadores e devidamente registrados. (...) o pesquisador trabalha a partir das contribuies dos autores dos estudos analticos constantes do textos. Para Gil (2002, p. 45) a principal vantagem da pesquisa bibliogrfica reside no fato de permitir ao investigar a cobertura de uma gama de fenmenos muito mais ampla do que aquelas que poderia pesquisar diretamente. Essa vantagem torna-se particularmente importante quando o problema de pesquisa requer dados muito dispersos pelo espao.

RESULTADOS DA PESQUISA E DISCUSSO O ambiente empresarial e industrial vem sofrendo alteraes significativas nas ltimas dcadas. Os conceitos de competitividade, concorrncia, globalizao e setores tradicionais e dinmicos empresariais, assim como a economia do conhecimento, sistemas de informao e redes e cooperatividade, emergiram nesse processo de transformao. Antes da Revoluo Industrial, identificavam-se empresas na esfera comercial, mas a produo fazia-se em geral de forma domstica ou em oficinas, caracterizando-se por empresas familiares ou sociedades de natureza jurdica simples. Algumas escolas econmicas propuseram suas formulaes para essas modificaes no cenrio econmico. Para a Escola Neoclssica a lei dos rendimentos1 era determinante e procuravam relacionar a ampliao da atividade econmica produtividade. Segundo Adam Smith, quanto mais amplo o mercado, mais profunda pode ser a diviso do trabalho. Ricardo tambm visualizava a agricultura atravs da lei dos rendimentos decrescentes. Para o conceito de empresas, segundo Marshall, estas se desenvolvem ao longo de um ciclo de vida, no qual nascem e sobrevivem, se o fundador da mesma possuir qualidades que o selecionem no ambiente. J de acordo com Schumpeter, as empresas se comportam de acordo com rotinas cristalizadas, atravs de sua experincia, onde possuem o papel de coordenar a atividade interna dos membros da empresa, ao mesmo tempo em que comparam o conhecimento da organizao a um cdigo gentico, levando em considerao o conhecimento tcito. Para esta corrente, as tecnologias por s s no caracterizam inovao, mas exigem uma ao sistematizada, com rotinas especficas. Neste ambiente com novos conceitos e paradigmas a globalizao tem um papel central na capacidade produtiva e competitiva das empresas e indstrias, interagindo ambas com o mercado. Os setores
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Essa lei diz que ao aumentar o fator varivel (mo -de -obra), sendo dada a quantidade de um fator fixo, a produo marginal do fator varivel cresce at certo ponto e, a partir da, decresce, at tornar-se negativa.

multinacionais procuram obter um volume significativo de operaes e de atividades de marketing fora de sua base nacional, num universo amplo e variado. Os setores multidomsticos adotam estratgias separadas em seus mercados externos, admitindo os desafios competitivos de maneiras independentes, os diversos mercados. Segundo Porter, estratgias globais exigem uma nova postura gerencial, capaz de identificar a natureza da competio, de justificar as necessidades de investimento ou de sustentar alteraes do cotidiano. Tratando-se da competitividade, esta um dos princpios da economia e teve como principais precursores David Ricardo e Adam Smith. Para o segundo, a concorrncia objetiva a capacidade de competio entre si, os atores envolvidos contribuem assim para o progresso geral da sociedade. J Ricardo observa a competitividade atravs da anlise das vantagens comparativas, baseando-se no estabelecimento de um processo de interao e intercmbio, onde os envolvidos nas transaes so mutuamente beneficiados nas relaes. Para Porter (1993), o conceito que mais se adqua competitividade em relao a produtividade, sendo vista e compreendida sob diversas ticas, de acordo com o panorama macroeconmico, impulsionado por variveis como taxa de cmbio, polticas governamentais e dficits, baixos gastos com fora de trabalho, recursos naturais e prticas administrativas. Diferenas nas estruturas econmicas, culturas, valores e instituies alavancam o sucesso competitivo. Como determinantes estruturais da intensidade de concorrncia temos as cinco foras competitivas: entrada, ameaa de substituio, poder de negociao dos compradores e rivalidade entre os atuais concorrentes. Clientes, fornecedores, substitutos e os entrantes potenciais so concorrentes para as empresas na indstria, que possuem maior ou menor importncia, dependendo das circunstncias. Neste sentido, a concorrncia poderia ser conceituada como rivalidade ampliada. As cinco foras competitivas juntas determinam a intensidade da concorrncia na indstria, e sua rentabilidade, sendo que foras mais acentuadas se sobressaem e tornam-se essenciais na formulao de estratgias. A anlise estratgica das empresas deve envolver cada um dos pontos fortes e fracos das foras competitivas. As ameaas de entrada, barreiras de entrada, que envolvem economias de escala, diferenciao de produto, necessidade de capital, custo de mudana, acesso aos canais de distribuio, desvantagem de custo independente de escala, e, por parte de polticas pblicas, neste segmento, a retaliao prevista e o preo de entrada dissuasivo. Destacam-se ainda a rivalidade entre os concorrentes existentes, ameaas de produtos substitutos, poder de negociao dos compradores e poder de negociao dos fornecedores. Todas estas foras e seus pontos fortes e fracos constituem fatores peculiares que podem mudar ao longo do tempo, porm, influenciam a concorrncia e a rentabilidade de forma transitria. A concepo de imperialismo que foi perpetrada por economistas alemes e ingleses no incio do sculo XX e que se constituiu em duas caractersticas fundamentais: o investimento de capital externo e a propriedade econmica monopolista. Desse modo, a capitalizao das naes imperialistas gradativamente se ampliava, por conseguinte a absoro dos pases dominados, pois monoplios, mo-de-obra barata e abundante e mercados consumidores levavam ao ciclo do novo colonialismo, que o produto da expanso constante do imperialismo. Aps o fim desta concepo de imperialismo, a economia e a globalizao atuaram de maneira distinta e especfica em diversos pases. Nos anos 50 no Brasil, ocorreram diversas modificaes automotivas, novas estratgias de gesto no Brasil e no mundo, e, novas formas de produo flexvel como, por exemplo, o caso da Caterpillar, que adotou estratgias globais integradas, alta gerncia comprometida com o tipo de sistema flexvel de fabricao automatizada, com novos modelos de bloqueios aos mercados fortes. Segundo Cor, os distritos industriais constituem uma das formas mais adequadas de organizao econmica e social da produo ps-fordista, representando uma exceo no

contexto de desindustrializao sofrida pela Europa na primeira fase do desenvolvimento do ps-guerra. Os DIs italianos deram o impulso inicial a uma reflexo mais geral sobre o impacto dos rendimentos crescentes no desenvolvimento econmico. Paul Krugman (1991) v na localizao dos DIs no apenas vantagens, mas tambm uma fonte de desvantagem ao desaparecerem suas condies originrias de desenvolvimento. Nos DIs e nos sistemas produtivos locais o territrio desempenha um papel importante, funcionando com um sistema de coordenao das atividades econmicas e como fonte de identidade social. Apenas alguns contextos locais conseguem desempenhar com eficcia o papel de integrao flexvel e entre estes figuram muitos sistemas produtivos locais e distritos do nordeste italiano. Nestes distritos, o territrio favoreceu a construo de uma rede material e cognitiva capaz de internalizar as inovaes tecnolgicas nos processos locais de aprendizagem produtiva. Michael Porter (1990), afirma que a concentrao espacial das relaes econmicas favorecem tanto a rede de interdependncia setoriais quanto a troca de informaes e a harmonia nos objetivos de desenvolvimento, tornando mas forte a rivalidade domstica, atravs da vizinhana geogrfica.Os DIs possuem certa capacidade dos recursos endgenos das sociedades locais para a promoo do desenvolvimento, como tambm fatores substancialmente exgenos, atribuindo a estes a responsabilidade pelo crescimento. Segundo Sabel, a industrializao alternativa ao fordismo sobreviveu no curso do tempo, percebendo, porm, facilmente que a ateno disciplinar alinhou-se s configuraes produtivas realmente predominantes; os sistemas de especializao flexvel poderiam at sobrevier, mas somente como variantes internas de um ecossistema regulado pelo fordismo. A crise do fordismo clssico se deu atravs do aumento das complexidades no governamentais pelas lgicas da produo em massa, onde surgiram novas direes, como o aumento de variedade e indeterminao dos mercados finais; uma demanda crescente por diferenciao e personalizao dos produtos e servios, deixando de lado as vantagens das economias industriais caracterizadas pelos grandes volumes de produo para destacar, o alto valor agregado incorporado aos produtos e servios. Outra razo da crise do fordismo foi o impulso contnuo que a cincia d inovao tecnolgica. A rapidez da inovao, contrastando com a lenta transformao das plataformas tecnolgicas deste modelo de produo, mudam os fatores de vantagem favorecendo organizaes sociais mais flexveis. A passagem do paradigma mecnico para as novas tecnologias da informao favorece a decomposio tcnica do ciclo produtivo, fazendo possvel e conveniente a articulao em rede da organizao industrial. Com o surgimento da economia do conhecimento, surgem tambm novos mercados e uma nova situao no mbito empresarial e industrial. O progresso tcnico e a mudana tcnica j eram elementos de importncia para a cincia a bastante tempo. Karl Marx (1994), um dos maiores crticos do capitalismo reconheceu a importncia da inovao tecnolgica como instrumento vital para o desenvolvimento do capitalismo. Mas, o conceito de inovao assume real importncia com o trabalho de Schumpeter (1984). Neste trabalho, o autor afirma que o processo inovativo compreende uma revoluo na estrutura econmica a partir de si mesma, destruindo o antigo e criando continuamente elementos novos: a destruio criadora. O conhecimento constitui o eixo e ao mesmo tempo o equilbrio estruturante da sociedade, organizaes, indivduos. A capacidade de lidar, gerir de forma competente este conhecimento faz com que todos consigam administrar o atual ambiente onde ocorrem modificaes de forma acelerada e complexa. Aprimorar tal competncia necessrio para a sobrevivncia das organizaes. A economia do conhecimento traz consigo uma quebra de paradigmas e novos conceitos, mas tambm uma sria de proposies a serem avaliadas ou repensadas. O capital humano passa a ser efetivamente o mais importante nas organizaes,

porm, como disse Joh Maynard Keynes: A dificuldade maior no est em persuadir as pessoas a aceitarem as idias novas, mas em persuadi-las a abandonar as antigas." Os setores industriais considerados tecnologicamente maduros nos anos 1960 e 1970 foram rejuvenescidos por mudanas tecnolgicas radicais e por formas incrementais de mudana. No centro de todo este processo de transformao est um nmero de reas caracterizadas por um veloz desenvolvimento tecnolgico: microeletrnica, melhorias radicais em velhos materiais, avano em biologia molecular. Na dcada de 80 o chip foi um dos avanos mais significativos nesse aspecto, pois proporcionou um impulso s tecnologias da informao de maneira fantstica. Neste contexto de mudanas as Polticas industriais se mostram voltadas a uma nova era, onde assumem o papel de caminho, trajetria para um bom desempenho da competitividade nas indstrias. Existem dois alvos prioritrios da poltica industrial, as polticas horizontais que so aquelas que buscam melhorar o desempenho da economia na sua totalidade, sem privilegiar indstrias especficas e as polticas industriais verticais, que privilegiam deliberadamente uma indstria especfica. Atualmente, existe uma srie de polticas voltadas ao meio ambiente, sejam de comando e controle; adoo de instrumentos econmicos ou comunicao, objetivando um melhor aproveitamento dos recursos naturais e o prolongamento e preservao da vida humana na terra. Faz-se ento uma reforma na base estrutural das polticas industriais, agora partindo do ponto que devem obter a estabilizao, entendida como a etapa inicial de um processo de desenvolvimento; recuperar as finanas pblicas e a articulao de financiamento dos setores pblicos e privados; reforma tributria e, no menos importante, zelar pela convergncia entre equidade e competitividade, acelerando a modernizao das relaes de trabalho de forma a induzir uma distribuio sistemtica e eqitativa dos ganhos de produtividade.Torna-se tambm prioridade a promoo da concorrncia; a criao de uma comisso da competitividade e meio ambiente. O Estado brasileiro na verdade reposicionado diante das mudanas que ocorrem. A concorrncia tambm muda com a interveno do Estado. Agora ele d suporte a algumas empresas, "abraa" alguns seguimentos e nichos de mercado. Nessa grande mudana no papel do Estado, agora como grande promotor da competitividade, acontecem importantes alteraes nas dimenses sistmica, empresarial e setorial, conseguindo isso atravs do desenvolvimento de quadros tcnicos capacitados, restaurao da capacidade de planejamento e o desenvolvimento da capacidade de regulao. As relaes entre Estado e Mercado sempre foram motivos de estudos e discusses. Historicamente, desde a mo invisvel do Estado no mercado com Smith e depois na metade do sculo XX com o intervencionismo nas linhas de Keynes e Marx, em seguida na dcada de 80 com o liberalismo alguns segmentos, agrcolas, siderrgicos, etc. A caracterstica tpica da concorrncia, a rivalidade agora no existe, devido a essa posio do Estado, que interfere na concorrncia externa, com altas taxas, impedindo que outras empresas entrem no mercado brasileiro. Dentro deste ambiente, a cooperao vem adicionar s mudanas ocorridas no modelo de concorrncia mais um diferencial. Agora, o mercado passa a concentrar-se no apenas na empresa individual, mas nas relaes entre as empresas e as demais instituies. As redes vm colaborar com esses aspectos, trazendo alianas estratgicas entre empresas e outras formas de cooperao produtiva e tecnolgica; programa de cooperao especficos; sistemas flexveis de produo, cadeias produtivas; distritos industriais e inovao e evoluo, no sentido de ajudar, analisar, disseminar o conhecimento entre as redes. Um dos conceitos de redes utilizado no tratamento de problemas de natureza alocativa, que ocorrem na cincia econmica, relacionados com as externalidades, que podem ser tcnicas, atravs de modificaes nas caractersticas das respectivas funes de produo;

externalidades pecunirias; mudanas nos preos relativos dos fatores e em modificaes de estruturas de custo das empresas; externalidades tecnolgicas, ligadas a adoo, difuso e inovaes no mercado e externalidades de demanda, na qual a demanda de bens oferecidos por cada unidade afetada por modificaes na demanda de outras unidades. Na anlise tradicional, as externalidades funcionam como fator de fortalecimento das interdependncias entre unidades produtivas inseridas nessas indstrias, possibilitando a caracterizao dos mercados respectivos como uma rede de agentes interdependentes.

CONSIDERAES FINAIS No novo contexto, de uma nova era a qual estamos vivenciando, existe um processo transitrio seja econmico, industrial, mercadolgico, competitivo ou global e os agentes econmicos da capacidade produtiva e competitiva, assim como outros agentes, no so mais os mesmos, ou, pelo menos, no totalmente. Exige-se deles uma nova postura, trata-se do mesmo ato de uma pea teatral, s que com novo figurino e cenrio. Nesta nova era, ondas de mudana e turbulncia so rotineiras, levando novas formas de organizaes e empresas, atravs de alteraes nas condies de competio, globalizao dos mercados e da produo e o advento da economia do conhecimento. Da dcada de 70 pra c as mudanas ocorridas foram profundas, dadas a desregulamentao dos mercados financeiros e a potencializao do avano das tecnologias de comunicao.. Tambm na dcada de 70, com a crise do petrleo e a entrada de empresas japonesas, acirrou-se a competitividade e originou-se uma reestruturao das empresas. J nos anos 80, com a reduo das barreiras nacionais ao comrcio internacional e com os novos conceitos e mecanismos gerados pelas tecnologias nos mais diversos setores e a globalizao produtiva, passa a levar as empresas internacionais a procurarem se organizar em suas operaes Nesta mesma dcada, Porter vem tratando das cadeias de formao de valor, e se tratando de uma economia baseada no conhecimento, este a mais nova e mais importante mercadoria. A partir da as empresas passaram a focar suas atividades em alvos que realmente agregassem valor: o conhecimento. Pode-se comparar a sociedade, nos princpios dos anos 70, quando se iniciou a valorizao do indivduo e do conhecimento, juntamente com o respaldo das revolues industriais e tecnolgicas, situao de caos, como mostra o livro e filme de Jos Saramago, Ensaio sobre a cegueira, onde aquele que detm a informao detm o poder, a capacidade de deciso e manipulao atravs de estratgias, fazendo com que todos a sua volta adquiram um novo meio de se adaptar nova realidade. No foi diferente com o papel do Estado, que passou a ter que atuar com participao e transparncia, com o dever de zelar para que iniciativas individuais que resultem da competio entre os agentes privados tenham consistncia e coerncia na construo da competitividade e desenvolvimento nacional. As transformaes e mudanas ocorridas nas ltimas dcadas foraram a economia, indstrias e setores a uma nova postura, exigindo uma quebra de paradigmas e abrindo portas e direcionamentos a novos modelos econmicos, tecnolgicos, naturais e sociais.

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