Economie teoretic i aplicat Volumul XVIII (2011), No. 12(565), pp.

42-56

Oltenia microdestinaie pentru turismul balnear i cultural*

Aurelia-Felicia STNCIOIU Academia de Studii Economice, Bucureti stancioiufelicia@hotmail.com Ion PRGARU Universitatea Politehnica, Bucureti pargaruion@yahoo.com Anca-Daniela VLDOI Academia de Studii Economice, Bucureti anca.vladoi@gmail.com Nicolae TEODORESCU Academia de Studii Economice, Bucureti teodorescu.nicolae@gmail.com Carmen PUIU Universitatea din Craiova cvpuiu@yahoo.com Rezumat. O regiune, pentru a-i exprima viabilitatea ca destinaie turistic, trebuie s-i pun n eviden elementele sale definitorii, dar i activitile din sfera recreativ, curativ sau cultural n care s-a specializat (prelucrat dup Cocean et al., 2002, pp. 297-298). Aceasta presupune mai multe etape, organic legate ntre ele ntr-un cadru planificat, cu stabilirea unor obiective i strategii specifice, att la nivel micro, mezo, ct i macro, pornindu-se de la studierea cererii motivaionale, a resurselor, prin prisma funcionalitii lor n turism i a rentabilitii n exploatare (Erdeli, Gheorghila, 2006, pp. 288-289). Autorii i propun, pornind de la aceste considerente, dezvluirea elementelor de brand regional, cu identificarea acelor funcii sau forme de turism (recreativ, curativ i/sau cultural) specifice unei Oltenii nc nevzute i netiute. Cuvinte-cheie: microdestinaie turistic; imaginea destinaiei; brand turistic regional; turism balnear; marketingul destinaiei. Cod JEL: M31. Coduri REL: 14F, 14G.
*

Lucrarea reprezint o parte a unei cercetri, detaliat n volumul XVIII, nr. 2/2011.

Oltenia microdestinaie pentru turismul balnear i cultural

43

Introducere Cuprins n regiunea de dezvoltare Sud-Vest Oltenia, regiunea istoric Oltenia este regiunea primului uscat continental, geologic al regiunilor carpatice, n care Neamul Romnesc i-a pstrat i etnicitatea, i graiul cel mai curat, i n fine, ea este i regiunea n care specificul romnesc, n port, credin i cultur, apare n cea mai curat i caracteristic form (Popescu Voiteti, 1943, p. 189), caracteristica sa dominant fiind ntlnirea aci, a Muntelui cu Dunrea, cele dou axe care au condiionat, din vremi deprtate, istoria elementului autohton din Carpai (Donat, 1943, p. 299). Reflectnd binomul fundamental din istoria romnilor latinitatestatalitate (Theodorescu, 2003, p. 3), Oltenia, ca microdestinaie turistic este delimitat din punct de vedere geografic la est de rul Olt, la sud i vest de Dunre, iar la nord de Carpaii Meridionali. Sub aspect administrativ-teritorial, cuprinde judeele: Dolj (unul dintre cele mai mari judee ale rii), Gorj (cu cele mai ntinse suprafee de pajiti alpine), Mehedini (cu inegalabila Valea Dunrii, mai ales n sectoarele Porile de Fier i Cazane), Olt (cu pitorescul luncilor Dunrii i Oltului) i Vlcea (spaiul cel mai bogat n ctitorii din ntreaga ar Romneasc [Theodorescu, 2001, p. 140] i, n acelai timp, spaiul cu cele mai multe ape minerale cunoscute de mult vreme i folosite astzi ntr-o msur din ce n ce mai mare [], staiunile n care ele se afl putnd fi comparate [] cu oricare din staiunile din strintate cu ape similare [Preda, 1943, p. 209]). Din lada de zestre turistic a Olteniei, se pot scoate elemente cu caracter geografic, istoric, religios/cultural-artistic, etnografic i folcloric care, n ciuda presiunilor i a trecerii timpului, i-au pstrat identitatea i/sau unicitatea. Printre elementele geografice, Munii Olteniei (cu Grupa Parng i Grupa Retezat - Godeanu) se nscriu ca fiind cei mai icumenici i mai habitabili din toi munii pmntului romnesc [], n ei suie, coboar i se ncrucieaz cele mai numeroase, mai btrne i mai bttorite drumuri de transhuman, pe culmile lor se rsfa vara cele mai ntinse i bogate puni alpine (Conea, 1943, p. 16); Podiul Mehedini i Podiul Getic cu numeroasele peteri caracteristice (Petera Topolnia cu numeroase formaiuni carstice spectaculare, Petera Muierilor locuit din cele mai vechi timpuri, Petera Tismana, Petera lui Zamolxe, Petera Polovragi, Petera Cloani unde turitii pot afla o multitudine de lucruri despre lilieci etc.); Podul natural de la Ponoare (Podul lui Dumnezeu o imens arcad carstic, rmas prin prbuirea tavanului unei peteri), Muzeul Trovanilor (sau pietrele care cresc formaiuni de siliciu pietrificat, care cresc sub form de tuberculi de piatr),

44

Aurelia-Felicia Stncioiu, Ion Prgaru, Anca-Daniela Vldoi, Nicolae Teodorescu, Carmen Puiu

Cheile Sohodolului, Cheile Olteului (uor de parcurs, dar spectaculoase), Defileul Jiului, Dunrea cu Cazanele i Porile de Fier care reprezint cel mai grandios defileu al Europei [] (Vlsan, G., n Ionel, 2007, p. 70) etc. Dar poate c, dintre elementele geografice, cele mai importante pentru via i sntate rmn izvoarele de ape minerale cu care Oltenia este cea mai nzestrat dintre microdestinaiile turistice ale rii, fiind localizate n staiunile Climneti, Cciulata, Olneti, Govora, Ocnele Mari Ocnia, Scelu i Bala. Elemente istorice cu caracter de identitate/unicitate sunt culele simboluri ale fortificrii pentru aprarea pmntului (Theodorescu, 2003, p. 3) de la Mldreti, Groerea, Cula Greceanu, Glogova, Cula lui Cuui, Cula lui Cornoiu sau Cula lui Tudor Vladimirescu, de remarcat fiind i Casa Bniei, Casa Glogoveanu sau Casa lui Anton Pann, dar i castrul Roman Drobeta, Bile romane, podul lui Traian care a legat la un loc capetele lanului carpatic, rupt de Dunre [], spnd n piatr cel dinti drum peste clisurile fluviului []. De aici, din Banatul Olteniei, pornesc Basarabii marca Olteniei; de aici pleac mai trziu Mihai Viteazul; iar mai aproape de zilele noastre, tot de sub aceti muni a pornit Tudor Vladimirescu [] (prelucrat dup Mehedini, S., n Ionel, 2007, p. 71). Tot n aceast zon, se pot admira chipul lui Decebal sculptat n munte cea mai mare statuie din Europa, cu doar ase metri mai mic dect Statuia Libertii din New York, dar cu opt metri mai mult dect monumentul lui Christos din Rio de Janeiro (prelucrat dup Neacu et al., 2009, p. 284) sau priveliti de neuitat de pe Transalpina (Drumul regelui) care face legtura ntre Oltenia i Transilvania, sau ruinele cetii Ada Kaleh, pe vremuri situat la hotarul a trei ri: Romnia, Serbia i Ungaria, de a crei frumusee au rmas fermecai Hans Christian Andersen i Alexander Korda [uui, 2010, p. 8] i ai crei locuitori turcii- erau vestii productori de igarete i de alte produse purtnd marca ndeletnicirii lor: rom, cafea la nisip, brag, rahat, halva, baclavale, peltea, ciubuce, narghilele etc (prelucrat dup Roman I., 2005, pp. 64-65). n Oltenia, cultura nu a putut fi separat de religie, primele coli fiind organizate n cadrul mnstirilor (Tismana i Bistria unde s-a tiprit prima noastr carte, Liturghierul lui Macarie- n secolul al XIV-lea); n acelai timp, pentru cele peste dou milioane de locuitori ai regiunii, mnstirile fiind i locul [] unde se regsete esena vieuirii cretine pentru multe veacuri (prelucrat dup Teofan, Mitropolitul Olteniei, 2006). Oltenia, fiind i leagnul dinastiei Basarabilor (Onciul, D., n Rezeanu, 2010, p. 10), amprenta familiei acestora se regsete, mai ales, pe plan religios; mai trziu, stilul brncovenesc se constituie n punctul de plecare al ntregii dezvoltri ulterioare a arhitecturii i artei munteneti [] (Sitwell, 2011, p. 46) cultura brncoveneasc deschiznd calea spre o nou lume artistic.

Oltenia microdestinaie pentru turismul balnear i cultural

45

Considerat fiind capodopera artei, arhitecturii, sculpturii i picturii din ntreaga arie monastic a sud-estului european (Theodorescu et al., 2011, p. 186), mnstirea Horezu (sau Hurezi) a fost ctitorit de Constantin Basarab, al crui portret, mpreun cu soia i copiii lui, n fresc, descinde n tradiie direct de la Ravenna [] (Sitwell, 2011, pp. 40-41); prin dimensiunea sa artistic i spiritual, s-a instituit ca un adevrat centru de difuzare a unor modele [], toate celelalte biserici din zona vlcean pictate n epoca brncoveneasc fiind ndatorate iconografiei i stilului picturii de la Hurezi (prelucrat dup Vetii, 2011, p. 54). Alte mnstiri importante n Oltenia sunt (prelucrat dup Teofan, Mitropolitul Olteniei, 2006): mnstirea Vodia (care a dat sens existenei unui neam), mnstirea Tismana (inima monahismului romnesc), mnstirea Cozia (o tain ce nu va fi niciodat dezlegat), mnstirea Topolnia (crescut pe o stnc), mnstirea Govora (cu cele dou rdcini ale dreptului romnesc: ndreptarea legii i Pravila de la Govora), schitul Ostrov (unde sau clugrit soia lui Neagoe Basarab i mama lui Mihai Viteazul), Mnstirea Dintr-un Lemn (construit dintr-un singur lemn, ca i Ieslea Bethleemului) care, dei are o nfiare foarte romneasc, seamn mult cu bisericile de lemn din Norvegia sau Suedia (Sitwell, 2011, p. 36), mnstirea Surpatele (unde Anton Pann a compus muzica la Tatl nostru), mnstirea Clui (patria cereasc a frailor Buzeti i a Doamnei Stanca, soia lui Mihai Viteazul), mnstirea Sadova (unde se vede mreia boierilor Craioveti i a voievozilor Basarabi i Brncoveni), mnstirea Arnota (unde este nmormntat voievodul Matei Basarab), mnstirea Frsinei (sau Athosul Olteniei), mnstirea Dealu Mare (situat la grania a trei judee: Dolj, Gorj i Mehedini), mnstirea Sfnta Ana (de unde se vede cum Dunrea se oprete n rugciune la porile Cerului). Toate acestea, i multe altele (peste 50) se regsesc ntr-o Oltenie care mustete de muni, pduri, cmpii, ape i sfinenie (prelucrat dup Teofan, Mitropolitul Olteniei, 2006). Un alt element cu caracter cultural artistic ce confer unicitate Olteniei turistice este opera lui Constantin Brncui, cu lucrri la Craiova i cu Ansamblul monumental de la Trgu-Jiu, care simbolizeaz ntr-o concentrare triptic: taina iubirii jertfelnice, a bucuriei pascale i a luminii eterne (Daniel, 2007, pp. 44-45), i care este format din: Masa Tcerii (sau Masa flmnzilor, vzut de Brncui ca o alt nou Cin cea de tain), Poarta Srutului (simbol al iubirii eterne, biruin asupra morii), Coloana Infinitului, sau Coloana fr sfrit ca simbol al nemuririi sufletului i nvierii trupului (Daniel, 2007, pp. 33-41).

46

Aurelia-Felicia Stncioiu, Ion Prgaru, Anca-Daniela Vldoi, Nicolae Teodorescu, Carmen Puiu

Oltenia este deja renumit pentru elementele cu caracter etnografic, fiind considerat locul unde se es cele mai frumoase covoare romneti [] chilime, scoare i veline sau macate (n.a.) ce au o gam larg i ncnttoare de culori, cu precdere rou i albastru i un desen foarte deosebit (prelucrat dup Sir Sacheverell Sitwell, 2011, pp. 31-32), locul unde se cos costume naionale (costumul cu vlnic, cu boscele sau cu zvelci, oprege sau fstce .a., din pnz crea sau diafan i brodate cu fir de aur, argint, mtase, paiete, mrgele etc.), vestite att prin spectaculoasele combinaii de motive geometrice i vegetale [] (prelucrat dup Ifnoiu i Popoiu, 2008, pp. 66-85), ct i prin coloritul lor vesel (cum este roul de Tismana), dar i locul recunoscut pentru olrit meteugul de tradiie milenar - unde se modeleaz cele mai apreciate obiecte de ceramic din ar ceramica de Horezu, n care se realizeaz ceramica artistic, smluit parial sau total [], cu forme ce amintesc de perioada neolitic, figuri i imagini de psri cocoul de Horezu n culori specifice (verdele la Vldeti, negrul la Lungeti i galbenul de Horezu [prelucrat dup Cristea i Constantinescu, 1980, pp. 243-245]) i cu ornamente specifice (spiral, arpe, val etc.) [prelucrat dup Ghiulic et al., 1980, pp. 196-197]. n afar de centrul de la Horezu, mai sunt de amintit ceramica de ieti i ceramica de Oboga. i elementele de folclor oltenesc (ceremonial, al obiceiurilor, literar, muzical sau coregrafic) sunt bogate i variate, Oltenia, fr a avea pretenia de a fi prima, n vreo direcie, dintre toate provinciile romneti, [] ocupnd totui un loc remarcabil n orice domeniu (Rezeanu, 2010, p. 11). Astfel, sunt recunoscute n ar: doinele olteneti (denumite i cntece prelungi, de codru, ca pe vale, frunz verde [Kahane, 2007, pp. 17-18] etc.), baladele (balada lui Iancu Jianu, balada lui Novac etc.), dansurile olteneti cum sunt srba, rustemul, bordeiaul, alunelul, Banul Mrcine (toate strnse n hora satului) dar i acel inimitabil i multimilenar dans al soarelui Cluarul (prelucrat dup Ghiulic et al., 1980, p. 192) inclus n patrimoniul UNESCO, obiceiurile Paparudele, Dragobetele, nvruicitul etc. ntre oraele importante ale acestei regiuni se numr: Bileti, Calafat, Caracal, Craiova, Drgani, Drobeta-Turnu Severin, Orova (poart a cretintii clisurene i a zonelor nord-dunrene [Juan-Petroi, 2008, p. 13]), Rmnicu Vlcea, Slatina i Trgu Jiu.

Cadrul operaional

Oltenia microdestinaie pentru turismul balnear i cultural

47

Cercetarea desfurat n perioada octombrie-decembrie 2010 ianuarie 2011 pe un eantion de 1.887 de tineri, cu vrsta cuprins ntre 20-24 de ani, cu studii superioare n curs, a avut ca scop identificarea msurii n care percepiile rezidenilor din diferite regiuni ale Romniei cu privire la microdestinaia Oltenia ajut la construcia identitii n elaborarea strategiei de marketing al destinaiei. Conform clasificrii formelor de turism propuse de Organizaia Mondial a Turismului (OMT/ONU) n anul 1979, i avnd la baz motivaiile alegerii destinaiei (turismul de afaceri i motive profesionale, turismul balnear, turismul cultural, turismul de loisir, recreere i odihn, vizite la rude i prieteni i alte forme de turism), respondenii au putut alege principala form de turism predominant practicat n regiunea istoric Oltenia. n ceea ce privete repartiia formelor de turism pentru microdestinaia Oltenia, rezultatele se prezint dup cum urmeaz: 28,1% dintre respondeni au considerat turismul de loisir, recreere i odihn ca fiind reprezentativ pentru aceast regiune istoric, 22,6% au optat pentru turismul balnear, 19,1% au ales vizite la rude i prieteni, 18,3% au optat pentru turismul cultural, 8,3% s-au pronunat pentru alte forme de turism, n vreme ce 3,6% dintre respondeni au optat pentru turismul de afaceri i alte motive profesionale (figura 1).

Figura 1. Repartiia formelor de turism pentru microdestinaia Oltenia

Lund n considerare regiunile de provenien ale respondenilor, se poate observa c turismul de loisir, recreere i odihn ocup prima poziie n cazul respondenilor cu regiunile de origine Muntenia, Banat-Criana, Transilvania, Bucovina, Moldova i Maramure, n vreme ce respondenii cu regiunile de origine Oltenia i Dobrogea consider turismul balnear ca fiind reprezentativ

48

Aurelia-Felicia Stncioiu, Ion Prgaru, Anca-Daniela Vldoi, Nicolae Teodorescu, Carmen Puiu

pentru regiunea istoric analizat. Un procentaj semnificativ este nregistrat i de forma de turism vizite la rude i prieteni. Pe ultimul loc s-a clasat n mod constant turismul de afaceri i motive profesionale. n structura regional stabilit, situaia se prezint astfel (tabelul 1): 1) regiunea de provenien Muntenia (figura 2): 29,4% dintre respondeni au ales ca form de turism reprezentativ pentru regiunea istoric Oltenia turismul de loisir, recreere i odihn; 24,5% au optat pentru forma de turism vizite la rude i prieteni; 20,1% au ales turismul balnear; 16,8% au optat pentru turismul cultural; 5,9% au ales alte forme de turism; 3,3% dintre respondeni turismul de afaceri i motive profesionale.

Figura 2. Repartiia formelor de turism pentru microdestinaia Oltenia. Regiune de origine respondeni: Muntenia

2) regiunea de provenien Oltenia (figura 3): 29,9% dintre respondeni au ales ca form de turism reprezentativ pentru regiunea lor turismul balnear; 25,2% au optat pentru turismul de loisir, recreere i odihn; 21,5% au ales turismul cultural; 10,3% au optat pentru forma de turism vizite la rude i prieteni; 8,4% au ales alte forme de turism; 4,7% dintre respondeni au optat pentru turismul de afaceri i motive profesionale.

Oltenia microdestinaie pentru turismul balnear i cultural

49

Figura 3. Repartiia formelor de turism pentru microdestinaia Oltenia. Regiune de origine respondeni: Oltenia

3) regiunea de provenien Banat-Criana (figura 4): 27,2% dintre respondeni au ales ca form de turism reprezentativ pentru regiunea istoric Oltenia turismul de loisir, recreere i odihn; 23,2% au optat pentru forma de turism vizite la rude i prieteni; 20,8% au ales turismul cultural; 16,8% au optat pentru turismul balnear; 7,2% au ales alte forme de turism; 4,8% dintre respondeni au optat pentru turismul de afaceri i motive profesionale.

Figura 4. Repartiia formelor de turism pentru microdestinaia Oltenia. Regiune de origine respondeni: Banat-Criana

50

Aurelia-Felicia Stncioiu, Ion Prgaru, Anca-Daniela Vldoi, Nicolae Teodorescu, Carmen Puiu

4) regiunea de provenien Transilvania (figura 5): 29,0% dintre respondeni au ales ca form de turism reprezentativ pentru regiunea istoric Oltenia turismul de loisir, recreere i odihn; 24,8% au optat pentru turismul balnear; 21,4% au ales vizite la rude i prieteni; 16,2% au optat pentru turismul cultural; 6,0% au ales alte forme de turism; 2,6% dintre respondeni au optat pentru turismul de afaceri i motive profesionale.

Figura 5. Repartiia formelor de turism pentru microdestinaia Oltenia. Regiune de origine respondeni: Transilvania

5) regiunea de provenien Bucovina (figura 6): 29,8% dintre respondeni au ales ca form de turism reprezentativ pentru regiunea istoric Oltenia turismul de loisir, recreere i odihn; 24,6% au optat pentru turismul balnear; 20,2% au ales forma de turism vizite la rude i prieteni; 16,7% au optat pentru turismul cultural; 6,1% au ales alte forme de turism; 2,6% dintre respondeni au optat pentru turismul de afaceri i motive profesionale.

Oltenia microdestinaie pentru turismul balnear i cultural

51

Figura 6. Repartiia formelor de turism pentru microdestinaia Oltenia. Regiune de origine respondeni: Bucovina

6) regiuni de provenien Moldova i Maramure (figura 7): 33,6% dintre respondeni au ales ca form de turism reprezentativ pentru regiunea istoric Oltenia turismul de loisir, recreere i odihn; 23,9% au optat pentru turismul balnear; 17,7% au ales turismul cultural; 12,4% au optat pentru vizite la rude i prieteni; 8,0% au ales alte forme de turism; 4,4% dintre respondeni au optat pentru turismul de afaceri i motive profesionale.

Figura 7. Repartiia formelor de turism pentru microdestinaia Oltenia. Regiuni de origine respondeni: Moldova i Maramure

52

Aurelia-Felicia Stncioiu, Ion Prgaru, Anca-Daniela Vldoi, Nicolae Teodorescu, Carmen Puiu

7) regiunea de provenien Dobrogea (figura 8): 31,7% dintre respondeni au ales ca form de turism reprezentativ pentru regiunea istoric Oltenia turismul balnear; 25,8% au optat pentru turismul de loisir, recreere i odihn; 16,6% au ales vizite la rude i prieteni; 14,2% au optat pentru turismul cultural; 7,5% au ales alte forme de turism; 4,2% dintre respondeni au optat pentru turismul de afaceri i motive profesionale.

Figura 8. Repartiia formelor de turism pentru microdestinaia Oltenia. Regiune de origine respondeni: Dobrogea Tabelul 1 Distribuia rspunsurilor n funcie de formele de turism i regiunea de provenien a respondenilor (%)
Forme de turism Regiune provenien respondeni Muntenia Oltenia Banat Criana Transilvania Bucovina Moldova i Maramure Dobrogea Turism de Alte forme de afaceri i turism motive profesionale 3,3 4,7 4,8 2,6 2,6 4,4 4,2 5,9 8,4 7,2 6,0 6,1 8,0 7,5 Turism balnear 20,1 29,9 16,8 24,8 24,6 23,9 31,7 Turism cultural 16,8 21,5 20,8 16,2 16,7 17,7 14,2 Turism de loisir, recreere i odihn 29,4 25,2 27,2 29,0 29,8 33,6 25,8 Vizite la rude i prieteni 24,5 10,3 23,2 21,4 20,2 12,4 16,6

Oltenia microdestinaie pentru turismul balnear i cultural

53

Opiunea respondenilor cu precdere pentru turismul de loisir, recreere i odihn, turismul balnear, turismul cultural i vizite la rude i prieteni denot faptul c microdestinaia turistic Oltenia ofer turitilor oportunitatea de a participa la activiti diverse, i ndeamn la mai multe lucruri de fcut, iar turismul balnear i turismul cultural se pot constitui n forme de turism umbrel. Preferina respondenilor pentru forma de turism vizite la rude i prieteni poate fi explicat att prin ospitalitatea de care dau dovad locuitorii acestei regiuni (dup cum reiese i din asocierile pe care respondenii le-au atribuit ulterior acestei microdestinaii), ct i prin proximitatea celorlalte regiuni istorice ale rii: Banat, Transilvania i Muntenia. Asocierile referitoare la resursele naturale i antropice pe care respondenii le-au atribuit microdestinaiei turistice Oltenia sunt prezentate, n ordinea importanei lor, n figura 9.
A. POTENIALUL NATURAL relief: Munii Parng, Munii Mehedini, Podiul Mehedini, Cmpia Olteniei, Cheile Sohodolului, Petera Muierilor, Petera Topolnia, Petera Polovragi, Petera Ponoarele etc. clim/elemente climatice: temperaturi ridicate, cldur. hidrografie: fluviul Dunrea, Porile de Fier, rul Olt, rul Jiu, rul Olte, rul Lotru, lacul Glcescu, lacul Brdior etc. flor i faun: Pdurea de liliac de la Ponoarele (Podul lui Dumnezeu), Parcul Naional Cozia, Parcul Natural Porile de Fier. B. POTENIALUL ANTROPIC vestigii istorice i monumente de art: Cetatea Severinului, Turnul lui Sever, Podul lui Traian, Cula lui Tudor Vladimirescu (Cernei), Castrul roman Drobeta, Complexul sculptural Brncui, Chipul lui Decebal. elemente de etnografie i folclor: muzic popular (Maria Tnase, Maria Ltreu, Maria Ciobanu), dansuri populare (cluarul, srba, bordeiaul), gastronomie (praz, pine la est, zaibr, lubeni, dragavei, vin de Drgani), obiceiuri i tradiii (Paparudele, Dragobetele), ceramic (Horezu) etc. muzee i case memoriale: casa memorial Constantin Brncui (Hobia), casa memorial Nicolae Ceauescu (Scorniceti), casa memorial Marin Sorescu (Bulzeti), casa memorial Anton Pann (Rmnicu Vlcea), Muzeul de Art (Craiova), Muzeul Olteniei, Complexul Muzeal Mldreti, Muzeul de Art Casa imian (Rmnicu Vlcea), cula lui Tudor etc. instituii cultural artistice: Mnstirea Cozia, Mnstirea Horezu, Mnstirea Tismana, Mnstirea dintr-un lemn, Mnstirea Lainici, Mnstirea Govora, Mnstirea Polovragi, Mnstirea Vodia, Teatrul Naional Marin Sorescu (Craiova), Teatrul de Oper i Operet Elena Teodorini, Filarmonica Olteniei etc. evenimente: Zilele Craiovei, zilele Marin Sorescu. construcii contemporane: Colegiul Naional Fraii Buzeti (Craiova), Universitatea din Craiova, Parcul Romanescu (Craiova), Grdina Botanic Universitar Alexandru Buia (Craiova), Liceul Traian (Drobeta - Turnu Severin), Fntna Jianu (Craiova). aezri umane: Craiova, Rmnicu Vlcea, Drobeta-Turnu Severin, Trgu Jiu, Slatina, Orova, Cciulata, Climneti, Olneti, Govora, Drgani, Rnca, Voineasa, Bileti, Filiai, Scelu etc. % respondeni 3,0 0,4 6,5 0,2 % respondeni 24,7

5,9 4,9

10,7 0,2 2,5

32,5

54

Aurelia-Felicia Stncioiu, Ion Prgaru, Anca-Daniela Vldoi, Nicolae Teodorescu, Carmen Puiu
% respondeni 4,4

C. ALTELE personaliti: Constantin Brncui, Mihai Viteazul, Constantin Brncoveanu, Matei Basarab, Tudor Vladimirescu, Nicolae Titulescu, Nicolae Blcescu, Ecaterina Teodoroiu, Theodor Aman, Elena Teodorini, Gheorghe ieica, Ion Oblemenco, Dinu Sraru, Amza Pelea, Theodor Costescu, Dem Rdulescu, Marin Sorescu, Tudor Gheorghe, Horaiu Mlele, Sabin Blaa. alte elemente/aspecte: Transalpina, crbuni, trsturi specifice oltenilor (oameni viteji/istei/mndri/ncpnai/ospitalieri), filmul Nea Mrin Miliardar, apartenen (acas, bunici), filmul Mihai Viteazul, probleme de mediu (deertificare, poluare), probleme sociale, secet, simplitate, perfectul simplu etc.

4,1

Sursa: adaptat dup Minciu, R. (2001). Economia turismului, Editura Uranus, p. 161. Figura 9. Structura potenialului turistic al regiunii istorice Oltenia

Microdestinaia turistic Oltenia se bucur de o apreciere mai mare privind potenialul antropic, respondenii enunnd n mod frecvent localiti (Craiova, Rmnicu Vlcea, Drobeta-Turnu Severin, Trgu Jiu) i staiuni balneo-climaterice (Cciulata, Climneti, Olneti, Govora), complexul sculptural Brncui (Coloana Infinitului, Masa Tcerii i Poarta Srutului), mnstiri (Mnstirea Cozia, Mnstirea Tismana, Mnstirea dintr-un lemn, Mnstirea Lainici) i elemente de gastronomie (crnai, praz, pepeni roii, vin de Drgani etc.). n aceste condiii, funcia turistic a regiunii rmne scindat ntre dou tendine: cea culturalizant, pentru care are resurse remarcabile, dar este mai puin eficient economic, i cea curativ, ce tinde s polarizeze numeroase opiuni (Cocean, 2010, p. 235). Concluzii Dei din cercetarea efectuat a reieit, pentru Oltenia, forma de turism preponderent turismul de loisir, recreere i odihn, se impune dezvoltarea i a altor activiti sportive (drumeii, ciclism, alpinism, rafting, not etc.), culturale (spectacole, festivaluri, trguri, expoziii etc.) sau mai mult, a unor forme de turism specifice fiecrui segment de pia (turism sportiv, de aventur, tiinific etc.) organizate n staiunile balneare, concomitent cu o mai bun prezentare a efectelor curative ale apelor lor minerale. Pentru aceasta, este necesar continuarea cu cercetri similare i pentru alte categorii de populaie, de vrste diferite i cu niveluri diferite de educaie. Pentru definirea unui brand regional ns, este nevoie de coroborarea cu cercetri psiho-sociologice adiacente, i apoi de aceleai tipuri de cercetri pentru segmentul turiti strini poteniali.

Oltenia microdestinaie pentru turismul balnear i cultural

55

Bibliografie
Baron, P., Mrculescu, G. (2010). Romnia. Spiritualitate i cultur, Editura Royal Company, Bucureti Cocean, P. (2010). Patrimoniul turistic al Romniei, Editura Presa Universitar Clujean, Cluj-Napoca Cocean, P., Vlsceanu, Gh., Negoescu, B. (2002). Geografia general a turismului, Editura Meteor Press, Bucureti Conea, I. (1943). Plaiul i muntele n istoria Olteniei, vol. Oltenia, Atelierele Ramuri, Craiova Cristea, Gh., Constantinescu, D. (1980). Vlcea. Monografie, Editura Sport-Turism, Bucureti Daniel, Mitropolitul Moldovei i Bucovinei (2007). Brncui, sculptor cretin ortodox, Editura Trinitas, Bucureti Davidescu, M. (1969). Monumente medievale din Turnu Severin, Editura Meridiane, Bucureti Donat, I. (1943). Datele principale din istoria Olteniei pn la anul 1600, vol. Oltenia, Atelierele Ramuri, Craiova Echtner, C.M., Ritchie, J.R.B. (1991). The Meaning and Measurement of Destination Image, Journal of Tourism Studies, 2(2), pp. 2-12 Erdeli, G., Gheorghila, A. (2006). Amenajri turistice, Editura Universitar, Bucureti Fan, Y. (2006). Branding the nation: What is being branded?, Journal of Vacation Marketing, 12(1), pp. 5-14 Ghiulic, M., Boteanu, V., Rou, E. (coord.) (1980). Olt. Monografie, Editura Sport-Turism, Bucureti Hasdeu, B.P. (2008). Scrieri istorice, Editura Vestala, Bucureti INSSE (Institutul Naional de Statistic/National Institute of Statistics) (2009). Populaie; Educaie, n Anuarul statistic 2009 http://www.insse.ro/cms/rw/pages/anuarstatistic2009.ro.do (accessed 05.10.2010) Ionel, S. (2007). Romnia n citate, Editura Politehnica, Timioara Juan-Petroi, C. (2008). Biserica cu hramul Sfntul Nicolae (cel Srac) din Orova, Editura Didahia Severin, Drobeta-Turnu Severin Kahane, M. (2007). Doina vocal din Oltenia, Editura Academiei Romne, Bucureti Ifnoiu, D., Popoiu, P. (2008). Costumul romnesc de patrimoniu din coleciile Muzeului Naional al Satului Dimitrie Gusti, Editura Coresi, Bucureti Lascu, C. (2006). De la Olt la Dunre, Editura Victor B Victor, Bucureti Minciu, R. (2001). Economia Turismului, Editura Uranus, Bucureti Neacu, N., Neacu, M., Bltreu, A., Drghil, M. (2009). Resurse i detinaii turistice interne i internaionale, Editura Universitar, Bucureti Negu, S. (2011). Geografia uman, Editura Academiei Romne, Bucureti Popescu Voiteti, I. (1943). Oltenia privit din punct de vedere geologic, economic i minier, vol. Oltenia, Atelierele Ramuri, Craiova Preda, D.M. (1943). Isvoarele minerale ale Olteniei i importana lor balnear, vol. Oltenia, Atelierele Ramuri, Craiova

56

Aurelia-Felicia Stncioiu, Ion Prgaru, Anca-Daniela Vldoi, Nicolae Teodorescu, Carmen Puiu

Rezeanu, P. (2010). Istoria artelor plastice n Oltenia (1800- 2000), vol. I, Editura Alma, Craiova Roman I. (2005). Viaa i opera insulei Ada-Kaleh, Editura Prier, Drobeta-Turnu Severin, pp. 64-65 Sitwell, S. Sir (2011). Cltorie n Romnia, Editura Humanitas, Bucureti Stoenescu, A.M. (2011). Istoria Olteniei, Editura RAO, Bucureti Teofan, the Metropolitan of Oltenia (2006). Oltenia de lng cer, Editura Mitropolia Olteniei, Craiova Theodorescu, R., Groza, A., Dimitriu, G. (2011). Romnia n patrimoniul UNESCO, Editura Monitorul Oficial, Bucureti Theodorescu, R. (2003). Spiritul Olteniei, dissertation defended within the ceremony of awarding the title of Doctor Honoris Causa by the University of Craiova, Craiova Theodorescu, R. (2001). Episcopi i ctitorii n Vlcea secolului al XVII-lea, Editura Almarom, Rmnicu Vlcea uui, M. (2010). Ada Kaleh sau Orientul scufundat, Editura NOI Media Print, Bucureti Vetii, M.A. (2011). Arta brncoveneasc, Editura NOI Media Print, Bucureti