Briefing

Cliente: Chilli Beans Servio: Criao Job: Tribos Urbanas. Espcie: Calendrio

PRODUTO
culos - Kids, Classic (Trend e Bsica), Metal (Trend e Bsica), Sport (Trend e Bsica), e Special. Relgios - 140 tipos diferentes. Acessrios - Sprays limpa-lentes, estojo rgido, case (estojo para 3 culos), sicurezza (cordo), presilha porta-culos para superfcies planas, porta-relgio e necessaire. Linha Cabeas - Bons, boinas, caps e chapus. CARACTERSTICAS NICAS: Os modelos so exclusivos e combinam design moderno com tecnologia. Vale destacar que todos os produtos Chilli Beans so fabricados por fornecedores que passam por uma criteriosa avaliao de qualidade. Dessa forma, a marca abastece suas colees com o que h de melhor e mais novo nos segmentos tico e de acessrios.

PONTOS POSITIVOS Design, diversidade e valor acessvel.

AMEAAS Pirataria/imitaes; Camels; Pequenos concorrentes regionais; Festas raves associadas a drogas.

PONTOS NEGATIVOS Tempo de vida; Lentes anti-arranhes: Da mesma forma que as armaes, as lentes tambm no sero feitas para durar muito.

OPORTUNIDADES E-commerce em alta; Maior poder aquisitivo das classes baixas; Gap no mercado de relgios

CONCORRNCIA DIRETA O concorrente que mais se aproxima dos negcios da Chilli Beans a Triton Eyewear, que foi criada em 1981 por profissionais com ampla experincia no mercado de culos. Ela o mais forte concorrente direto porque os preos so parecidos, ou seja, no to ostensivos que facilitam o acesso de todos a seus produtos. muito difcil encontrar qualquer outra loja com essas caractersticas, que no seja Chilli Beans ou Triton. Suas lojas so estruturadas de maneira descontrada e bem humorada, deixando os clientes mais a vontade na hora de sua escolha, deixando-o que experimente os culos livremente.

CONSUMIDOR
CONSUMIDOR DO PRODUTO Os consumidores da Chilli Beans veem com base no conceito da marca de trazer para o mercado um segmento mais jovem, original, diversificado e inovador. A partir dessas caractersticas, o pblico da marca voltado para os jovens, homem e mulheres, que buscam uma maneira eficaz de fazer a famosa "publicidade boca a boca" e apresentar a marca como a que mais se destaca dentre suas concorrentes brasileiras e a que mais se aproxima das famosas e conceituadas do exterior. A Chilli Beans recentemente vem investindo na coleo infantil e que hoje j ganhou o devido espao no mercado. Sendo assim, os consumidores do produto, esto mesclados entre jovens e crianas, tendo como foco da marca a presena do moderno. HBITOS E ATITUDES DOS CONSUMIDORES: - A marca tem tima imagem perante os consumidores - Acreditam que so responsveis pelo crescimento da marca, contribuindo diretamente para isso, atravs da sua divulgao. Sentem segurana com o produto adquirido. Acreditam fazer parte de um grupo moderno, atualizado e diversificado que vo de encontro com a proposta da marca, geralmente sendo leal a mesma. - Busca da marca por prestgio e imagem. Apesar da lealdade, no existe comprometimento, podendo ento, experimentar outras marcas. PBLICO ALVO Jovens. Homem e mulheres na faixa etria: dos 17 aos 30 anos. Classe: A, B e C.

INFLUNCIAS CULTURAIS: Produtos modernos indo de encontro com a cultura brasileira e de seu pblico alvo. - Coloca o pblico jovem em evidncia. - Prega conceitos importantes como a diversidade.

RAZES DE COMPRAS RACIONAIS OU EMOCIONAIS: - Preo acessvel e tima qualidade em relao a marcas conceituadas no mercado. - Modernidade e inovao. - Status, prestgio. Identificao com a marca. Diverso - Originalidade.

COMUNICAO E PESQUISA
CAMPANHAS REALIZADAS: Desde o incio, a comunicao da marca assinada pela agncia Fracta. Foi assim com a campanha "Para Todas as Espcies", cujo slogan carrega o esprito de diversidade da marca e de que seus produtos so para todos os pblicos. No aniversrio de 10 anos, a marca convidou o artista plstico ingls Steven Smith para assinar obras exclusivas que ilustraram a campanha da linha "Special". Em outra ocasio a banda belga Vive La Fte protagonizou a campanha "Sua vida pede muitos".Em 2010, o premiado cineasta Heitor Dhalia dirigiu o polmico filme "E se colocar pimenta?", que em poucos dias tornou-se um viral na internet. Em 2012, a Chilli Beans convidou quatro criativos brasileiros para desenvolverem a nova coleo de culos assinados da marca: Herchcovith, Isabela Capeto, Ronaldo Fraga e Carlinhos Brown. Para suportar essa grande ao, a agncia criou a campanha Hotel Chilli Beans.

OBJETIVO DE COMUNICAO: Fazer com que o cliente se identifique com a marca, o estilo e a personalidade, propostos no calendrio, e deseje usar os modelos exclusivos Chilli Beans.

OBJETIVOS DE MARKETING: Fazer uma promoo, com produo de calendrio do ano de 2013 para distribuir aos clientes Chilli Beans. Aumentar as vendas, a partir de um suporte visual atraente para apresentar os produtos.

CONTEDO BSICO DA COMUNICAO: Os modelos so exclusivos, combinam design moderno com tecnologia.

O QUE A CAMPANHA DEVE TRANSMITIR? Que a Chilli Beans a marca de todas as tribos.