O Seu site na primeira pgina do Google com SEO

A idia de que se voc construir eles viro pode ter funcionado para Kevin Costner no filme Campo dos Sonhos, mas certamente no funciona para websites. Construa um site de aparncia ruim, cheio de texto mal escrito, e seus potenciais clientes vo embora sem d. Construa um que atraente, convincente e inteligente, e erros crucias de design ainda faro com que poucas pessoas saibam que seu site existe. Seu website como um carto de visitas digital, dizem os designers. a primeira olhada online em sua empresa que o cliente tem. Com sorte, no ser a ltima. Um site precisa ter contedo viciante, diz Vincent Flanders, um consultor de web design na regio de Seattle, EUA, que criou o webpagesthatsuck.com, um site que analisa por que algumas pginas no funcionam. As pessoas precisam estar dispostas a se esgueirar por um cano de esgoto para isso. No so apenas pequenas empresas que cometem erros em seus sites. Grandes companhias podem ser to ruins quanto em grandes erros de design. Uma companhia global diz em sua pgina de abertura que Ferramentas de gerenciamento de carreira comprovadas e nativas associadas a uma srie abrangente de iniciativas integradas evoluram para garantir que os empregados continuem a sustentar uma cultura de alto desempenho, e o recrutamento e a seleo so baseados nas competncias necessrias. Isso s jargo, diz Flanders. As palavras no so compreensveis por seres humanos. Segundo Jakob Nielsen, um consultor de web sites e autor do livro Priorizando a Usabilidade da Web, essencial que uma pgina envie a mensagem da companhia rapidamente, porque os visitantes so fugidios. A maioria no vai alm do que est na sua cara. Estudos feitos pela empresa de Nielsen, a firma de design de internet Nielsen Norman Group, em Fremont, Califrnia, mostram que apenas 50% dos visitantes da web descem por uma pgina para ver o que h alm da parte visvel em seu monitor de PC. Os usurios gastam 30 segundos avaliando a home page, diz Nielsen. Uma empresa precisa explicar o que faz em muito poucas palavas. Com descobertas como essas, no surpresa que as pginas tenham de atingir em cheio o visitante, em termos visuais. Se um site no responde s perguntas do usurio sobre uma empresa, a concorrncia acaba de somar um ponto. Por exemplo, a primeira coisa que os consumidores querem quando visitam o site de um restaurante quando est aberto. Mas muitas vezes essa informao s encontrada aps uma navegao por muitas outras

pginas. Como resultado, o site fracassa, diz Nielsen. questo de destacar o bsico, diz Baris Cetinok, diretor de gerenciamento de produto do Office Live, da Microsoft, um site que oferece hospedagem gratuita na web e ferramentas de design para pequenas empresas. Os visitantes precisam imediatamente saber quem voc , o que voc faz e como as pessoas podem chegar at voc, diz Cetinok. Alm de boa gramtica, Nielsen sugere que as companhias listem um endereo fsico, incluam uma foto do prdio e no peam a potenciais clientes que preencham formulrios para simplesmente fazer uma pergunta. Isso imediatamente comunica perigo, diz. Fazer um site ficar bonito complicado pelo fato de que no necessariamente dois monitores mostraram a pgina do mesmo jeito. Os usurios podem configurar o tamanho padro de suas fontes para que fiquem maiores ou menores, de forma que impossvel saber exatamente como o texto ir aparecer para cada um. E o quanto da pgina de abertura de um site pode ser vista pelos usurios varia, dependendo da resoluo da tela. Os problemas so complicados por designers que esto em Los Angeles ou Nova York, e no, digamos, Texas, pois eles pensam que todo mundo tem um monitor grande e uma conexo rpida, diz Neil Hettinger, co-proprietrio da Lead Pencil Ad Design, uma companhia de design e marketing em Manhattan Beach, Califrnia. Ele sugere a mistura de texto e grficos num website, com texto escuro contra um fundo claro para facilitar a leitura. Se voc est vendendo um produto, use imagens em miniatura (thumbnail) que podem ser ampliadas ao serem clicadas, diz Nielsen, no um grfico que pode ser girado em todas as direes. Caso contrrio, voc ver produtos em ngulos esquisitos. A regra mais importante em design de web eliminar design desnecessrio, diz Flanders. Ele recomenda no adicionar grficos grandes e giratrios que levam um longo tempo para carregar. Ele tambm aconselha donos de empresa a no adicionar imagens introdutrias espalhafatosas que foram o usurio a ver um vdeo ou uma animao. Pginas splash so necessrias apenas para pornografia, cassinos e sites de multinacionais que precisam direcionar os usurios para a pgina de um pas em particular, diz Flanders. Grficos tambm no fazem nada para ajudar um site a ser descoberto por mecanismos de busca como Google ou Yahoo. Esses sites vasculham a internet por palavras-chave, assim

como a freqncia e qualidade de um site que se liga a outro. Texto dentro de imagens, como o nome de uma loja numa fotografia, no pode ser visto por mecanismos de busca. E a velha prtica de incluir palavras-chave em letra branca com fundo branco no aumentar o ranking de um site; na verdade far o oposto. A primeira vez que uma palavra usada num site significante, diz Matt Cutts, um engenheiro de software da Google. Se aquela palavra usada 50 vezes, h um retorno diminudo. Se voc coloca palavras escondidas no seu site, voc um idiota completo, diz Flanders. Voc ser pego pelos mecanismos de busca, ou outros vo te entregar. Se a sua empresa atual localmente, faa com que a rea geogrfica inteira que voc atende seja mencionada em texto no seu site. Para aumentar o nmero de sites que se ligam ao seu, liste seu negcio em diretrios on-line, e mencione-o em vrios blogs. A Google oferece ferramentas gratuitas de webmaster que automaticamente analisam um site para determinar se ele est sendo otimizado por mecanismos de busca. No final, arrumar um lugar proeminente num mecanismo de busca o nico modo de garantir que o seu site ser visto pelos que podem aumentar seu negcio. Se o seu site no estiver listado na primeira pgina de resultados de busca, voc pode muito bem no existir, diz Nielsen. Do New York Times google seo