Ministerul Educaiei, Tineretului i Sportului

Universitatea de Stat din Moldova Facultatea de Jurnalism i tiine ale Comunicrii Catedra Comunicare

Tez de licen
Tema: Impactul mass-media asupra crerii imaginii liderului politic

Coordonator tiinific: Aurelia Peru, doctor n tiine politice, lector superior

Chiinu 2007

CUPRINS:

INTRODUCERE.................................................................................................4 CAPITOLUL I Mass-media-imagemakerul politicianului.........................................................7 1.1 Relaia dintre mass-media i liderul politic.........................................................7 1.2 Mass-media-actorul politic-electoratul: aspecte definitorii ale dialogului tridimensional....................................................................................................11 1.3 Mass-media-gestionarul imaginii liderului politic: abordare funcional.......15 CAPITOLUL II Promovarea liderului politic n presa internaional.........................................25 2.1 Manipulare prin mass-media: impactul asupra percepiei imaginii liderului politic de ctre opinia public .........................................................26 2.2 Rolul mass-media n crearea brandului de imagine politic............................29 2.3 Tehnologiile PR-ului negru i rzboiul mediatic vs crizele de imagine...........37 CAPITOLUL III Promovarea imaginii liderului politic n presa autohton (studiu de caz)..... 46 3.1 Strategii de promovare a imaginii liderilor politici..........................................47 3.2 Studiu de caz:. Strategiile de imagine a politicienilor.......................................53 CONCLUZII......................................................................................................60 BIBLIOGRAFIE...................................................................................................63
3

ANEX...................................................................................................................66 INTRODUCERE

Cu toii suntem beneficiari ai produselor mass-media, fie c sunt ele scrise, orale sau vizuale i aceasta pentru c suntem n era informaiilor sau rzboiul informaional, aa cum deseori se afirm. Din toat presa, televiziunea este instituia care poate manipula cel mai uor. Televiziunea dispune de imagine, cuvnt, sunet i alte efecte, care n radio i n presa scris nu sunt att de relevante. n secolul XIX, gafele oamenilor politici nu erau cunoscute att de mult ca astzi. De aceea, mai trziu i-au luat consilieri, imagemakeri, pentru c nu-i mai puteau ascunde greelile, cci lumea le cunotea pe toate din pres, iar mai trziu prin intermediul televiziunii, care nu putea fi cenzurat la infinit. De la aceast idee pornete i prezenta lucrare. M voi referi n mod special la comportamentul presei n campania electoral. Trim ntr-o lume grbit. Nu avem timp pentru a ne expune spre a consuma interminabile furtuni informaionale, de aceea n locul lumii reale preferm o lume mai compact cea a simbolurilor. Imagologia, n aceast ordine de idei, este o component incontestabil a lumii simbolurilor. De exemplu, alegtorii nu au relaii personale cu liderii politici din ealoanele superioare ale puterii, dar reacioneaz la anumite simboluri, care transmit succint o informaie despre ei. Prin urmare, nu este deloc ntmpltor faptul c, de cele mai dese ori, partidele politice aplic n timpul competiiilor electorale strategia personalizrii. Alegtorul voteaz, astfel, persoana nzestrat cu anumite caliti, cum ar fi experiena, putere de influen, perseverena, abiliti intelectuale, severitate etc. Astfel, n mentalul maselor se proiecteaz o imagine ideal, dup care se racordeaz candidatul. n ultimul timp omenirea a cunoscut campanii electorale spectaculoase
4

care s-au bazat foarte mult pe sprijinul oferit de pres i n special de ctre televiziune, un imagemaker foarte bun dac i putem spune aa. Voi face referire la ultimii trei ani spre exemplu. Alegerile prezideniale din SUA ( noiembrie 2004), urmate de cele din Romnia ( noiembrie-decembrie 2004) i Ucraina (decembrie 2004), Federaia Rus (2004) i nu n ultimul rnd, alegerile parlamentare din Republica Moldova (martie 2005), care sunt urmate de alegerile generale locale din iunie 2007 i care la fel ne vor oferi surprize. Acestea sunt doar cteva exemple pe care trele consider de-a dreptul spectacole politice. Mass-media a fost deseori considerat "cea de-a patra putere" n stat (alturi de executiv, legislativ i justiie), iar democraiile moderne au fost poreclite "democraii mass-media". Dar ce se ascunde n spatele acestor consideraii? Care este puterea real de care dispune mass-media? Cum pot fi descrise funciile acesteia n contextul cooperrii cu celelalte organisme din cadrul sistemului intermediar i mai ales cu partidele politice? Este o tem pe care mi-am propus s o abordez n teza respectiv. Funcia de control, de critic i de stimulare nu revine, ns doar opoziiei parlamentare, ci ntregii opinii publice i presei independente, desigur. O alt problem care i mai greu poate fi evitat este apariia monopolurilor n domeniul radioului i al televiziunii. Investiiile de capital necesare precum i avantajele tehnice pe care le au aceste medii permit ca orice grupare s i poat gsi audiena n eter sau n faa ecranului TV. De aceea, peste tot n acest domeniu au fost create reglementri care s asigure ca toate atitudinile prezente n societate s poat fi proiectate i n eter sau pe ecranul televizoarelor. Procesul de formare a opiniei publice trebuie s decurg, mai ales n radio i televiziune, ntr-o manier pluralist, necesitnd un control strict al ncercrilor de manipulare venite din partea gruprilor aflate la putere. Iat cteva aspecte asupra crora voi trece cu meditaii parial. Totodat, lucrarea de fa va cuprinde i un studiu de caz: Analiza comporativ a imaginii create de pres unor lideri politici. Figurile politice sunt:
5

preedintele rii, Vladimir Voronin, preedintele Parlamentului Republicii Moldova, Marian Lupu, vicepreedintele Parlamentului i liderul Partidului Popular Cretin Democrat, Iurie Roca. Cei doi politicieni i-au creat imaginea de oameni inteligeni, puternici i bine pregtii. Vom vedea pe parcurs care sunt calitile acestora. Lucrarea este constituit din trei capitole: Imaginea liderului politic creat de televiziune, Strategii de creare a imaginii liderilor politici, i Studiul de caz despre care am menionat mai sus. n prezenta tez mi-am propus s abordez tema privind impactul mas-media n ceea de privete crearea imagininii liderului politic prin prizma personal. Nu trebuie s neg c nainte de aceasta muli colegi i experi n comunicare i media au scris zeci i sute de pagini pe subiectul respectiv . Metodele de colectare a informaiei i opiniilor referitoare la subiectul abordat n lucrarea de fa sunt diverse: analiza presei scrise, audiovizualului, discuii cu specialiti, analiza lucrrilor efectuate pe aceast tem de colegii mei care au absolvit deja facultateatea, dar nu n ultimul rnd literatura de specialitate.

CAPITOLUL I Mass-media-imagemakerul politicianului

1.1 Relaia dintre mass-media i liderul politic Expertul francez n estetica cinematografic, Jacques Aumont consider c am intrat n civilizaia imaginii. Tot ce ne nconjoar se bazeaz pe o reprezentare, o imagine oarecare.
1

Publicul nu mai crede dac nu-i dai imagini,

dovezi, mai bine zis. Pn la urm imaginile l fac pe om s cread ntr-un fapt anume i nu discursul unui lider politic care este citit de cel mai multe ori cu o expresivitate ce poate dezarma pe oricine. Cuvntul imagine este de origine latin. Imago-iuis semnific o imagine, reprezentare, portretul cuiva. Grecescul eicon are acelai sens de imagine sau portret. De la el provine cuvntul iconografie, iconocitate, iconic. n procesul evoluiei, cuvntul imagine a cptat conotaii semantice noi. Dicionarul limbii romne contemporan de exemplu, fixeaz trei sensuri printre care i reflectarea unui obiect n contiin sub forma unei senzaii, percepii sau reprezentri. Dicionarul limbii engleze, Randam Hause indic 13 semnificaii ale aceluiai cuvnt: reprezentarea mintal, idee, concepie, simbol, emblem, form, aparen, copie, contrafigur, etc. Polisemantismul cuvntului imagine a fost motivul care i-a ndemnat pe unii cercettori s renune la utilizarea lui n cmpul comunicaional, pentru a nu crea confuzii.2 n cartea sa, Comunicarea instituional, cercettorul Constantin Marin, definete mai multe tipuri de
1 2

Constantin Marin, Comunicarea instituional, Chiinu 2002; ibidem

7

noiune de imagini specifice instituiilor. Am selectat cteva tipuri de imagine specifice partidelor politice i liderilor politici, la crearea crora contribue ntr-o mare msur mass-media: Imaginea inexistent, semnific lipsa acesteia. Despre politicieni putem spune c acetia nu s-au ngrijit de pregtirea pistei de lansare n politic i respectiv au o imagine inexistent. Nu putem afirma acest lucru i despre politicienii tineri, care abia se lanseaz n arealul politic; Imaginea potenial, exist doar ca un proiect, implimentarea ei urmnd s vin. Dei imaginea este colectiv ca percepie, nu doar ca o concepie, ar fi o eroare s credem c politicianul, partidul e lipsit de dreptul i posibilitatea de a stabili parametrii imaginii sale; Imaginea real, a ceea ce crede publicul despre instituia social-politic, sau politicianul care particip la alegeri. Aceasta poate fi diferit de imaginea pe care a proiectat-o i pe care i-o dorete orice politician. Imaginea parial, presupune c n cmpul de observaie al publicului au nimerit doar unele aspecte ale identitii omului politic. n acest caz, omul politic beneficiaz de o percepere incomplet din partea publicului; Imaginea deplin este atestat atunci cnd despre liderul politic se judec n complexitate, atunci cnd orientrile i concepiile politicianului sunt cunoscute n detaliu; Imaginea pozitiv consemneaz c n contiina uman s-au sedimentat calitile atractive ale politicianului (arta de conversa, spre exemplu); Imaginea negativ - arat c politicianul e apreciat de public prin filiera vulnerabilitii lui; Imaginea somatic - politicianul, partidul politic este perceput sau recunoscut de public prin reprezentri iconice (platform, sigla partidului, culoare, a ctivitile sau aciunile pe care le organizeaz, spre exemplu PPCD, revoluia portocalie-Tak Iucenko n Ucraina);

 Imaginea conceptual sugereaz c partidul politic este estimat prin prisma raionalului. La baza ei se afl acceptarea filozofiei, doctrinei partidului respectiv; Imaginea curent ilustreaz identitaea la zi a partidului politic ori a politicianului, nu cea care era acum 50 de ani. De exemplu, alegtorii PCRM identificau partidul respectiv cu imaginea de acum jumtate de secol, dei, ntre timp s-au schimbat concepiile, orientrile, membrii, etc; Imaginea de perspectiv e modul n care partidul dorete s fie perceput pe viitor. Astfel de imagine este prognozat de acele partide care tind spre o reprofilare, spre o relansare ntr-o nou ipostaz, formul, iar prin aceast nou identitate s surprind publicul. Este cazul partidelor care nu au avut sori de izbnd la ultimele alegeri, poate din considerentul c platforma lor politic nu a fost destul de atractiv pentru alegtor. Ne vom referi aici i la strategia unui partid, cci orice formaiune politic care vrea s fie n top are o strategie bine definit; Imaginea internaional se refer mai mult la partidele care sunt bine cunoscute n strintate, ex. partidul democrat i republican n SUA, partidul laburist n Marea Britanie, partidul comunist din China, ori Cuba, regimurile monarhice din Japonia, Marea Britanie, etc. Imaginea fals este atunci cnd viziunea pe care o are publicul asupra partidului nu corespunde realitii. Acest partid este acuzat n ultim instan de manipulare i inducere n eroare a publicului. De regul, aceti politicieni sunt descoperii dup ce au fost votai i au primit funcii n Guvern sau Parlament; Imaginea exagerat ar putea fi calificat drept o varietate a imaginii false. n acest caz se poate spune c partidul ori politicianul face abuz de credibilitatea publicului i de a-i infiltra n mod premediatat o nchipuire vdit exagerat despre virtuile sale. Cercettorul rus M. Coeliuk [2004: p.116], referindu-se la fenomenul
9

imaginii omului politic, constat c ea constituie, de facto, un alter ego al actorului politic. Imaginea politic reprezint o sintez a ctorva elemente fapte biografice, exteriorul, atributele. n concepia lui Coeliuk principalul autor al imaginii este politicianul nsui. Imaginea devine, n context, modul de percepere, rezonana aciuniilor i personalitii actorului politic n spaiul public. Autorul lanseaz urmtoarele trei teze ce caracterizeat imaginea politic [ ibidem.: p.199]: imaginea este un fenomen socio-cultural; imaginea simbolizeaz obinerea de ctre liderul politic a unui status suprasituaional (istoric); dreptul de autor al politicianului asupra imaginii sale publice. Din optica acestei abordri, am putea determina sarcinile supreme n formarea imaginii liderului politic: determinarea rolului socio-politic, la care aspir candidatul X sau Y (precizare: rol i nu funcie!); elaborarea setului de aciuni, corespunztoare rolului ales; ajustarea exteriorului, manierelor, atributelor, aciunilor la rolul respectiv; asigurarea unei ample vizibiliti spectacol politic (PR-ul). Prin urmare, una din funciile principale ale imaginii politice const n stimularea i motivarea alegerii fcute n favoarea unui actor politic. Imaginea uni om politic reprezint un fenomen complex i dinamic, unitatea de msur a unei lumi simbolistice. Ea corecteaz tipajul subiectului politic: n schimb, imaginea personal nu este altceva dect portretul acestui personaj. Cazul informaiei non-verbale n campaniile electorale este un fenomen rspndit i n Republica Moldova. n scopuri de persuasiune i manipulare a unor segmente electorale actorul politic i poate schimba, la figurat spus, redingota pe salopet. Este i o schimbare de imagine, pe timp scurt, bineneles. O asemenea transformare vestimentar place poporului, n special, segmentului electoral mediatice pentru a da sens acestui

10

rural, cruia i se creaz senzaia de apropiere dintre mase i elitele conductoare. Bunoar, n alegerile prezideniale de la 1996, Mircea Snegur, Preedintele Republicii, n timpul ntlnirilor n teren cu alegtorii, schimb paltonul lung de drap negru, vzut n reportajele oficiale, transmise de Televiziunea Naional, pe o scurt modest n stil demi-sport i de producie autohton. Un alt model de imagine este investigat de sociologul german Max Weber, care lanseaz aa-numitul concept de imagine carismatic. Dei este un tipaj rar ntlnit n realitatea politic, vom ncerca s facem o prezentare grafic a prefigurrii imaginii carismatice. Imaginea, ns, nu presupune ntotdeauna transparen vizavi de viaa unui lider politic. Dimpotriv, lipsa de informaie, misterul, de asemenea, pot servi drept mobil pentru imaginea unui actor politic- aa-zisa imagine nchis. Este cazul liderilor sovietici, vzui i auzii doar de la tribunele de partid. Gaura neagr, care se forma n jurul acestor personaje politice, absorbea orice gen de informaii i supoziii. De fapt, se consider c cu ct publicul posed mai puin informaie despre un personaj politic, cu att acesta devine mai impozant, mai serios.

1.2 Mass-media-actorul politic-electoratul: aspecte definitorii ale dialogului tridimensional

Implicarea activ a mass media n procesul politic din Moldova a devenit posibil odat cu consolidarea unui sistem pluripartidist. Apariia pe piaa politic a noilor partide i micri social-politice, ntre anii 1989-1995, a generat suprapolitizarea societii, interesul sporit pentru politic i, respectiv, pentru fluxul de informaie politic. Relaiile dintre partidele politice i mass media din

11

ar deveneau vitale, n temei, datorit acelorai circumstane ca i n tot spaiul est european: noii conductori de partid, lipsii de experien politic, aveau o sensibilitate i o vanitate extrem n ceea ce privete presa. Noile partide erau angajate ntr-un rzboi cultural ntre ele din cauza programelor vagi. n acest rzboi cultural mass media au fost extrem de importante pentru ele. Pe de alt parte, contactele intense cu mass media compensau deficitul organizaional al liderilor politici, lipsa canalelor de comunicare n interiorul partidelor. Relaiile dintre pres i elitele politice, ns, nu sunt ntotdeauna transparente, constructive i tolerante. Jurnalismul politic face parte din grupul profesiilor cu risc. Astfel numai n anul 2006 i-au pierdut viaa, n timpul exercitrii datoriei profesionale, peste 100 de jurnaliti - fie n punctele fierbini de pe glob, fie n situaii incerte, ca rspuns la critica adus autoritilor politice sau clanurilor oligarhice. De exemplu, asasinarea jurnalistei ruse Ana Politkovskaia, n 2006, care n corespondenele sale supunea unei critici dure politica Kremlinului fa de Cecenia, a afectat i imaginea preedintelui Vladimir Putin, acest caz fiind interpretat de presa internaional ca o rfuial politic. Nici pn astzi nu se cunoate (oficial!) autorul crimei, dei se vehiculeaz c FSB-ul rusesc a instrumentat omoru Ziarista rusa de opozitie Anna Politkovskaia, asasinata in octombrie anul trecut la Moscova, a fost distinsa la sfritul lunii martie 2007, postmortem, cu Premiul mondial pentru libertatea presei, decernat anual de UNESCO. ''Anna Politkovskaia a dat dovada de un curaj si o tenacitate incredibile, continuind sa acopere evenimentele din Cecenia in timp ce lumea nu se mai interesa de acest conflict'', a amintit intr-un comunicat difuzat la Paris Organizatia Natiunilor Unite pentru educatie, stiinta si cultura. n ianuarie 2007 pentru articolele sale, n care aborda problema genocidului turcilor mpotriva etniei armene din perioada primului rzboi mondial, a fost asasinat redactorul-ef al ziarului Agos, de origine armean, Hrant Dink. n concluzie, relaiile dintre pres i politic sunt complexe i, deseori, imprevizibile. Coabitarea dintre politic i mediatic a devenit un fenomen incontestabil n
12

societatea contemporan. Astzi presa scris, radioul, televiziunea, internetul contribuie la edificarea unui mediu informaional pe msura exigenei alegtorilor fa de clasa guvernatoare. Mijloacele de comunicare n mas reprezint un eficient vehicul de comunicare ntre elitele politice i electorat, ntre subiecii politici la nivel naional i internaional. Presa, supranumit de Walter Lippman cinele de paz al democraiei, lanterna care descoper adevrul a devenit o instituie influent n cadrul sistemului politic - a patra putere n stat. Politica reprezint o lupt simbolic, n care fiecare actor politic tinde s monopolizeze spaiul public sau, cel puin, s-i conving pe ct mai muli oameni de corectitudinea i obiectivitatea sa, - afirma sociologul francez P. Champange. Acest fenomen presupune imperativ implicarea mass media n procesele politice ce au loc n societate. Odat cu instituionalizarea mass media, (sec. XVII-XVIII) acestea au devenit tribune intereselor promovate de indivizi, grupuri, etnii sau state. Anume din acest considerent unele instituii politice, uneori statul nsui, ncearc s-i supun integral activitatea mass media. Numai o democraie funcional poate asigura libertatea de expresie i independena editorialist a mass-media fa de subiecii guvernamentali. Procesele politice de anvergur de la hotarele anilor 1989-1990, care s-au produs n spaiul Europei Centrale de Est, au evideniat n mod deosebit potenialul de influen al instituiilor media n contextul crizelor politice, mass-media contribuind decisiv la rsturnarea regimurilor comuniste i stabilirea noii lumi politice. Un exemplu elocvent l reprezint Televiziunea Romn, care, n timpul evenimentelor din decembrie 1989, s-a transformat ntr-o tribun a revoluionarilor. n Polonia, cel mai important cotidian, Gazeta Wyborska, a fost pn la 1990 organul oficial al Solidaritii, conduse de Lech Walesa. Actualmente, n contextul amplificrii exerciiilor democratice, nsoite de competiii politice acerbe pentru vntoarea de voturi, interesul fa de fluxul informaional a sporit vdit att din partea elitelor guvernatoare, ct i a electoratului, consumator de mesaje politice. Mijloacele de informare n mas au
13

un rol mare n formarea unei culturi politice a maselor, n stabilirea unor platforme, poziii. n cadrul unui regim democratic mass media ndeplinete urmtoarele funcii politice majore: informaional presupune receptarea, prelucrarea i difuzarea informaiei despre activitatea instituiilor sistemului politic; educaional informaiile suplimentare despre politic i procesul politic, pe care le transmit mass media, mediatizarea evenimentelor politice contribuie esenial la procesul educaional al cetenilor. Astfel, putem meniona c presa este un agent moral, un factor educaional -civic, care contribuie la crearea i impunerea unor mituri politice i, implicit, construcii comportamentale; socializare politic mass media ajut la nsuirea i acceptarea de ctre ceteni a unor norme, valori, modele comportamentale, compatibile cu funcionarea eficient a sistemului politic. critic i supraveghere - contribuie la articularea diverselor interese n societate, la mobilizarea i participarea politic. Sociologul i politologul american Harold Lasswell se refer la urmtoarele trei funcii majore ale mass media n contextul politicului: supravegherea evenimentelor; interpretarea sensului lor; socializarea indivizilor. Acestor trei funcii Doris Graberle altur a patra funcie: manipularea proceselor politice. Fenomenul manipulrii se amplific, n deosebi, n timpul campaniilor electorale. n acest sens presa preia o parte din funciile de baz ale partidelor politice, printre care mobilizarea politic. n acest sens, pe piaa mediatic ntietatea i revine televiziunii, care este conceput ca cea mai influent i mai operativ i cea mai credibil surs de informare. Mai mult, televiziunea

14

ambaleaz, pur i simplu, ntr-un stil atractiv oamenii, evenimentele, faptele. Astfel, sociologii moderni vorbesc despre aa-numitul sistem de stat telecratic, n contextul cruia politica mare se face pe platourile televiziunii, mai cu seam n timpul dezbaterilor electorale. n timpul campaniei electorale mass media ndeplinesc urmtoarele funcii: circulaia informaiilor i mesajelor electorale; stimuleaz dezbaterile i identificarea candidailor; mobilizeaz electoratul, inclusiv prin promovarea politicii de partizanat; stabilete agenda campaniei electorale; devine un vehicul al publicitii electorale. Prin urmare, mass media contribuie la crearea agendei politice a campaniei electorale. Fenomenul i-a gsit reflectare n teoria mediatic cu aceiai denumire Agenda- Setting, adic stabilirea agendei politice i publice a unei societi de ctre cele mai influente instituii mediatice. Agende care sunt stabilite mai nti de toate de ctre ageniile de pres i preluate ulterior de celelalte instituii media: ziare, radio i televiziune i nu n ultimul rnd de ctre portalurile informaionale. n acest sens, este deosebit de relevant afirmaia lui Bernard Cohen, potrivit cruia: Presa nu le poate spune oamenilor ce s gndeasc, dar reuete extrem de bine s le spun la ce s se gndeasc. Autorul pornete de la ideea c, n dezbaterile politice, presa reuete s atrag i s sustrag atenia n privina unor lucruri, stabilind anumite prioriti. De fapt, latinescul informare nseamn a fasona. Prin urmare, sunt acceptate anumite mecanisme de construcie a informaiei cu scopul obinerii unor anumite efecte susinere, bunoar, sau dezaprobarea unor aciuni, lideri politici. Arnaud Mercier ajunge la urmtoarea concluzie: Telejurnalul nu vorbete dect despre o anumit faet a vieii politice, excluznd n mod sistematic segmente ntregi ale acesteia, nu pentru c actualitatea nu s-ar preta la prezentare, ci pentru c atitudinea adoptat de ziariti este n mod hotrt instituionalist, legitimist i consensual.

15

1.3 Mass-media-gestionarul imaginii liderului politic: abordare funcional

De foarte multe ori s-a afimat c televiziunea l poate nla pe un om politic, dar i cobor. De aceea, este extrem de important ce grad de moralitate posed administraia postului respectiv cnd face imagine unui partid sau lider politic . O televiziune matur este aceea care impune un stil, o imagine, o amprent unic, care s-ar gsi n ntregul program, conturndu-se o unitate conceptual i stilistic. Lucrul acesta poate fi atins prin conceia grilei de program, tematica i coninutul emisiunilor, imaginea i design-ul canalului. Imgemaker-ul este directorul de imagine, aceasta este cea mai simpl definiie pe care o putem da acestui termen. n ultimile decenii televiziuinii i revine rolul de a crea imagine, de a promova pe cineva (vedet, politician, produs de orice fel, firm) i de ce nu de a promova imaginea unui stat n lume (prin intermediul televiziunii transnaionale, TVR Internaional de ex. Sau Moldova Internaional din ianuarie 2007). Televiziunea a nceput s fie formator de imagine nc de la nceputul apariiei. Cu toate c a fost supus cenzurii, pn la destrmarea URSS, pn la declarararea independenei statelor, pn la cderea regimurilor totalitare, a durat decenii. Televiziunea a fcut imagine unor regimuri, a propagat nite idei, doctrine politice, care mai mult sau mai puin au fost primite i (sau) au fost acceptate. Televiziunea este totodat un observator atent al activitilor Guvernului, Parlamentului i Preediniei. Urmnd principiile independenei i a obiectivitii, fie ntr-un mod imperfect, televiziunea poate dezvlui adevrul care se ascunde n spatele afirmaiilor fcute de aleii poporului i trage la rspundere, indirect oficialitile pentru aciunile lor. Trebuie s menionm c acest lucru l face un post de televiziune care se respect i cruia i pas ctui de puin de telespectatorul ei. De aceea, cnd ncearc s creeze imagine bun unor politicieni
16

anume trebuie s se conduc i dup nite principii morale. n acest sens putem face referire la Condul principiilor de etic profesional al jurnalistului din Republica Moldova, adoptat de ctre Uniunea Jurnalitilor din Moldova la 4 mai 1999. Cele mai relevante articole de care trebuie s se ghideze directorul de imagine (reporterul, jurnalistul) sunt punctele 6, 7, 8, 10, 12. 3 Alte acte de care ar trebui s se conduc imagemakerul sunt Legea Audiovizualului, Constituia Republicii Moldova, Codul Penal. Codul Deontologic al Jurnalistului din Republica Moldova stabilete reguli care sunt n deplin concordan cu principiile determinate de Curtea European pentru Drepturile Omului. Astfel, opiniile, dei sunt subiective i nu ar trebui s se supun criteriului de corectitudine n raport cu realitatea, totui s intre sub incidena exprimrii oneste i etice a lor.4 n acelai timp, se spune n acelai cod, jurnalistul este obligat s evite necondiionat exprimri insulttoare care pot provoca daune morale i fizice.5 n acest context, mai putem meniona c jurnalitii, ei nii au acceptat obligaia de a face clar distincia, ntre informaie i opinie, astfel nct s fie imposibil confundarea lor.
6

Punctul 5 din Codului Deontologic al jurnalistului

din Republica Moldova prevede c jurnalistul difuzeaz numai acea informaie de actualitate de care este convins, iar sorgintea i este bine cunoscut. Tot acelai punct menioneaz c jurnalistul nu trebuie s recurg la procedee nelegitime de obinere a informaiei, iar atunci cnd comite o greeal trebuie s se corecteze prin acelai mijloc prin care a difuzat informaia (cel mai des sunt ntlnite dezminirile, chiar i n televiziune n cadrul jurnalului de actualiti). Jurnalitii fac deseori uz de sarcasm i figuri de stil pentru a da coloratur subiectului realizat, mai ales n ceea ce privete activitatea oamenilor politici. Aceast metod ia amploare n campania electoral cnd se recurge la obiceiuri contrare bunului sim pentru a ifona imaginea contracandidatului. De aceea, acestora li se inventeaz diminutive (ex, VOROCA, utilizat n campania
3 4

A se vedea Codul principiilor de etic profesional a jurnalistului din R. Moldova; ibidem, punctul 6; 5 ibidem, punctul 10; 6 Ghid juridic n problemele mass-media, Drago Cucereanu, Chiinu 2003; 17

postelectoral din 2005, pentru c liderul PCRM, Vladimir Voronin a fcut uniune cu liderul PPCD, Iurie Roca) sau au creat Opoziia constructiv. Tot n aceeai post electoral, Dumitru Diacov, unul dintre liderii Blocului Moldova Democrat a fost numit Trdtor pentru c a ieit din componena blocului electoral. Cercetnd oferta i cererea electoral n cmpul politic moldovenesc, descoperim diverse modele de imagine politic. Iat o clasificare pe care o face cecettoarea Aurelia Peru dup un model preluat charismatic, printele naiunii sau femeia non-politic: printele naiunii (primul preedinte al Republicii Moldova, Mircea Snegur); martiri (senatorul romn Ilie Ilacu, azi: preedintele fraciunii parlamemtare PPCD, Vlad Cubreacov); liderul locomotiv (generalul Alexei, campania de imagime a PPCD n alegerile din februarie 2001); bebeluul btrn (Pavel Barblat n confruntrile pentru funcia de preedinte al RM din decembrie 2000); milionarul (Ion Sturza n campania electoral din 1998); fiul rzvrtit (Dumitru Diacov n relaiile cu ex-preedintele Lucinschi); gospodarul (Serafim Urecheanu n campania de imagine din marite 2003); non-femeia politic (Maricica Livichi, Iuliana Costin n campania de imagine din 1995-1996); sprgtor de aliane (Iurie Roca).7 Dup campania electoral pentru alegeile parlamentare din 2005, preedintele Vladimir Voronin i-a creat imaginea de om politic puternic sau ajutorul poporului, mai ales dup ce a iniiat campania de strngere a fondurilor pentru reconstituirea complexului monastic Cpriana. Alt potenial om politic poate fi considerat Andrei Ivanoc, care a fost nregistrat la CEC drept candidat
7

de la Roger Gerard

Schwartzenberg care a descoperit n liderul politic, eroul, omul simplu, liderul

Aurelia Peru, Promovarea imaginii liderului politic (metode i tehnici), Cazul Republica Moldova, teza de doctor, Chiinu 2004; 18

independent, chiar dac se afla ntemniat n nchisoarea de la Tiraspol. Dei ctigase puin simpatie, nu cptase sprijinul presei. El poate fi considerat ca un martir, care a lansat un slogan n care militeaz pentru libertate. n Republica Moldova, televiziunea a reflectat i activitatea celor trei primedoamne, Georgeta Snegur, Antonina Lucinschi i Taisia Voronin. Dintre cele trei prime doamne cea care a desfurat activiti publice care au fost bine mediatizate de consilierii de imagine angajai de preedintele Petru Lucinschi este Antonina Lucinschi care a iniiat proiectele sociale Brnduile speranei i Casa Mrioarei.8 Activitile realizate de familia prezidenial erau mediatizate i astfel s-a contribuit la ameliorarea imaginii preedintelui moldovean. Activitatea celorlalte dou prime-doamne a fost mai puin n vizorul presei. Aciunile jurnalitilor, dar i informaiile lor atunci cnd se implic n procesul de hruire a unui om politic nu ar trebui s fie considerate ca fiind adevrate. Acest lucru este stipulat i n principiul 10 din Lista Principiilor dreptului defimrii, care sunt propuse de articolul 19. Sarcasmul i figurile de stil pot fi utilizate pentru a sublinia anumite caracteristici ale persoanei sau a aciunilor ei i o atare expunere, n principiu nu va fi penalizat. ns este important ca tonul satiric s fie clar sau s fie subliniat cu claritate. n Declaraia privind dreptului libertii de exprimare i dreptul defimrii este expus principiul proteciei publicrii rezonabile privind probleme de interes public, declaraie care a fost adoptat la un colocviu internaional din septembrie 1989, Colombo, ri Lanca. n Codul
9

etic al jurnalistului din R. Moldova n articolul 12 este stipulat

necesitatea de a respecta dreptul la viaa privat a persoanei. Chiar i persoanele care dein funcii de rspundere, personalitile publice, politicienii au dreptul la via privat, care trebuie protejat, iar jurnalitii pot interveni doar n cazul n care unele aspecte din viaa privat au inciden cu activitatea lor public. i jurnalitii din R. Moldova au ncercat prin intermediul unor anchete s intre n viaa privat a politicienilor. Spre ex: n campania electoral din 2003, cnd trebuiau s se
8 9

ibidem Ghid juridic n problemele mass-media, Drago Cucereanu, Chiinu 2003; 19

desfoare alegeri pentru funcia de primar general al municipiului Chiinu, jurnalitii au ncercat s demonstreze c politicienii propui la funcia de primar sunt corupi. Ziarul Timpul prezenta imagini din casa de pe strada Mihail Koglniceanu care aparinea lui Vasile Zgardan, candidat propus de PCRM, fiind n acelai timp ministrul Transporturilor i Telecomunicaiilor. De-a lungul anilor, presa scris (ziarele Flux, Timpul, Ziarul de gard, Jurnal de Chiinu, Moldavskie Vedomosti, etc.) au scris i despre faptul c demnitarii alei de popor nu i declar averea. Mai puin curaj a avut ns televiziunea, care putea fi cea mai credibil, dac aducea imagini pe potriv. Majoritatea posturilor de televiziune din ara noastr, ns prezint imagini filmate de MAI, CCCEC, ori alte departamente, care de obicei nu sunt realizate profesionist Politicianul din Republica Moldova a nvat c adevraii stpni ai lumii sunt cei care controleaz informaia. Cel care dispune de informaie se poate luda c stpnete una dintre cele mai puternice arme a timpurilor noastre. Deci televiziunea este puternic, la fel ca i oamenii care apar la ecran. Omul care ajunge la ecrane devine automat i instinctual puternic pentru telespectator. Toi cred c cei care apar la ecrane sunt talentai, sunt buni conductori, sunt puternici, pot rezolva orice problem. De aceea, mai multe figuri politice care au aprut la televizor au ctigat ncredere din partea populaiei, mai ales atunci cnd au folosit i arta propagandistic. Televiziunea este puternic pentru c dispune de imagine, care nu poate fi cenzurat ntotdeauna. Totodat imaginea este cea care este credibil, cea care e mai presus de radio i presa scris. De la apariia ei, televiziunea a fost formator de imagine pentru oamenii politici. Astzi se folosesc de serviciile sale i actorii, cntreii, instituiile, firmele private care vor s promoveze un produs. Televiziunea este un mijloc prin care se pot anuna acte de caritate, donaii, etc. n Romnia, dar i n Republica Moldova civa actori i cntrei au ncercat fr succes, ns s se lanseze n politic. Spre ex: Gigi Becali, Ion Suruceanu, Tutor Ttaru. Imaginea lor nu a fost destul de
20

puternic, ori probabil convingtoare pentru electorat. Lumea i-a dorit s-i vad n scen nu n Parlament. Totodat electoratul i-a admirat i i-a apreciat ca pe oameni talentai n domeniul lor. Probabil alegtorii au intuit c dac acetia vor ctiga un mandat de deputat n parlament nu vor mai profesa meseria anterioar i ara va mai pierde un talent, un om de cultur, care acum este ahtiat de putere. Televiziunea a fost dintotdeauna imagemakerul politicienilor. Ca s angajeze un specialist pentru a-i crea imagine politicienii au avut nevoie de foarte muli bani. Televiziunea naional, dac ne referim la exemplul Moldovei a oferit tarife mai ieftine pentru difuzarea spoturilor publicitare, dar a fost dintotdeauna loial partidului de guvernmnt. Aceasta a reflectat intens activitatea partidului aflat la conducere nainte de a se da start campania electoral, iar acetia n schimb nu au fost nevoii s lupte n timpul campaniei pentru a scpa de contracandidai. Serviciul public de televiziune constituie un for de dezbateri pluraliste care permite ntregii societi s participe la educaia politic i totodat s urmreasc i activitatea guvernului, dar i a liderilor politici. O televiziune public mai are rolul de a ncuraja cetenii la implicarea lor mai activ n viaa politic. Rolul televiziunii n campania electoral, pe de o parte rezid din obligaia de a reflecta alegerile ntr-o manier desfurat, care ar permite ca alegtorul s fie foarte bine informat, dar i s aib acesul liber la antena public, ceea ce un post comercial nu poate s fac, m refer la posturile de televiziune care nu se transmit pe ntreg teritoriul. Televiziunea este un moderator i coagulor al societii, adresndui-se unui auditoriu larg, serviciul public promoveaz coeziunea social, integreaz grupurile i comunitile unei societi facilitnd integrarea i tolerana reciproc.
10

n programele de la Moldova 1, de altfel ca i la celelalte posturi tv autohtone lipsesc aproape cu desvrire emisiunile de analiz politic i talk-show-urile cu invitaia experilor, comentatorilor i analitilor politici. Deseori este preferat prezentarea unui singur punct de vedere, a faptului brut care de cele mai multe ori
10

Garnier Jean, Manual pentru televiziune, Bucureti, 2001; 21

este riguros selectat i cenzurat. Majoritatea emisiunilor sunt destinate unui public slab pregtit, fr exigene prea mari i lipsit de simul critic, iar multe emisiuni sunt realizate pentru oamenii de la sate. n sensul nereflectrii echitabile i impariale a campaniei electorale, televiziunea comite o abatere de la propriile principii, o fraud electoral profesionist. Frauda electoral ncepe atunci cnd o for politic are suficiente mijloace pentru a influena presa (tv, radio, presa scris, ageniile). n campaniile electorale circul sume fabuloase de bani, inclusiv n numerar, inclusiv nedeclarai, prin care se corupe i presa i alegtorul. Dei acest subiect este ocolit, chiar i dup ce campania electoral s-a declarat ncheiat aceast problem exist.11 Republica Moldova a cunoscut campanii electorale spectaculoase de la declarartea independenei de stat, diferite una de alta. Moldova 1 a fost n timpul acestora un mediator al campaniilor, dar totui a reflectat evenimentele prin optica partidelor care au nimerit n Parlament. n programele de tiri i programele de opinie postul public de televiziune continu s favorizeze partidul de guvernmnt, ncercnd s nu supere cumva autoritile i realizeaz reportajele n maniera de acum dou decenii n urm. Opoziia este permanent criticat n campania electoral, iar n perioada post electoral aciunile opoziiei nu sunt reflectate aproape deloc. Disputa postului de televiziune Moldova 1 pe care o iniiase cu alte canale tv i ziare independente se intensific n perioada campaniei electorale i nceteaz spre sfritul acesteia, atunci cnd jurnalitii devin prieteni i uit de micile ruti pe care le-au spus unul despre altul n perioada electoral. Suntem nevoii s recunoatem ca n Republica Moldova n ultimii ani alegerile au devenit bucuria artitilor i jurnalitilor. Primii, lipsii de o pia concertistic real, brusc ncep a fi solicitati i timp de aproape 2 luni fac dedicaii verbale i muzicale partidelor politice. Misiunea jurnalitilor e ceva mai ingrat, cci ei, pentru ctva lei, mbrac mti de farisei, sunt prini cu pufuor pe botior, iar dac e cazul, se angajeaz n campanii necrutoare de discreditare a liderilor
11

Drago Cucereanu, Ghid juridic n probleme mass-media, Chiinu 2003 22

politici, deseori foti prieteni. 12 Toate conducerile care au venit la putere de la 1990 ncoace au considerat c Moldova 1 e un instrument al politicii de partid i de stat, dar nu o tribun de exprimare liber a opiniilor. Far un motiv ntemeiat Legea Audiovizualului a fost modificat de foarte multe ori. n acelai timp, doar Preedintele Companiei Publice "Teleradio-Moldova" este numit de Parlament, iar adjuncii si - directorii generali Radio Moldova i Moldova 1 - sunt numii de Consiliul Coordonator al Audiovizualului, la propunerea acestuia. Unele decizii ale conducerii "TeleradioMoldova", i anume interzicerea utilizrii cuvintelor "romn", "limba romn", a derivatelor acestora i abordrii unor probleme, neadmiterea opoziiei la micul ecran, au avut drept consecin declanarea unei greve, care a demonstrat c jurnalitii de aici au demnitate i pun pre pe profesionalism. Seria de greve pe care a iniiat-o un grup de jurnaliti n vara anului 2004 nu a avut un final prea fericit. O bun parte din ei au fost concediai, iar alii s-au angajat la alte instituii media. Tactica folosit de administraia Companiei a fost fr precent n Republica Moldova. Legislaia electoral a fost deseori ignorat nu numai de ctre Moldova 1. La Comisia Electoral Central au parvenit mai multe sesizri, care indicau abuzuri din partea mass-media, sesizri respinse de organul electoral central. Mass-media n general i cea electronic n particular nu au putut influena rezultatele alegerilor, ctigate masiv de Partidul Comunitilor. Aa cum au recunoscut mai muli lideri de partide, contactele personale directe i intlnirile deschise cu alegtorii s-au dovedit a fi cele mai eficiente metode de convingere a electoratului. Acest adevr este un repro grav n adresa mass-media i scoate n evidena lipsa capacitii ei de a influena opinia public. 13 De-a lungul anilor Moldova 1 a fcut imagine liderilor politici ai partidelor ajunse la guvernare. Liderii puterii, Snegur, Lucinschi, Voronin au considerat c televiziunea naional este creatorul lor de imagine i au mizat foarte mult pe ea i nu s-au nelat pentru c Moldova 1 este
12 13

Constantin Prac, jurnalist, buletin analitic Mass-media , Chiinu 2001 Curier Media, nr.12, Chiinu, iunie 2001 23

principalul post de televiziune care emite pe ntreg teritoriul republicii.

CAPITOLUL II
24

Promovarea liderului politic n presa internaional

Politica, cu toat dizgraioasa i oribila ei nfiare, face jocul care incit i minte, dar minte frumos, transformnd minciuna n bal, n carnaval . 14

n ultimul timp politicul a devenit ceva comercial. Pe baza unui sistem de seducie sofisticat, publicul este ndoctrinat cu imagini i pseudorealiti. Cu alte cuvinte, prea mult comunicare elaborat scenic i prea puin substan politic. n cele din urm, istoria recent arat c electoratul nu este att de uor manipulabil. Am vzut deseori c aciuni politice extrem de bine orchestrate din punct de vedere comunicaional, nu au primit votul electoratului. n cadrul campaniei electorale din 1992 n SUA, candidatul Ross Persot a mobilizat un ntreg dispozitiv comunicaional pentru a ctiga alegerile, dar nu le-a ctigat. Alt exemplu: contradictoriu, de fapt alegerea preedintelui Federaiei Ruse, Vladimimir Putin. Acesta a mobilizat o ntreg armat mass-media pentru ca s ctige un nou mandat la funcia de preedinte al statului. ORT a fost postul de televiziune care l-a sprijiit i i-a promovat intens imaginea. Putin a fost spijinit de foarte mult pres, dar i-a creat imaginea de preedintele perfect pe parcursul anilor care au precedat campania electoral din anul 2004. n ajunul campaniei electorale mai multe posturi de televiziune recurg la unele practici de mediatizare tipice. Acestea sunt folosite deseori n emisiunile televizate: ediii speciale, reportaje speciale de la faa locului sau n exclusivitate, care au drept scop: mediatizarea mai intens a candidatului n tentativa de a cpta un public mai diferit de cel obinuit;
14

Efim Josanu, Mass-media n Republica Moldova , raport anual, 2001 25

 mai des; partid.

circulaia de cele mai dese ori a discursului candidatuluiu, acesta fiind

totodat i cel care este citat cel mai des, sau care apare la ramp, n imagini cel candidaii sunt mediatizai mai mult prin anturaj i mai puin prin

Grila elecoral, enunarea tirilor electorale la jurnal, mediatizarea ntreg sistemului electoral sunt mecanisme discursive pe baza crora un post tv valorizeaz fenomenul electoral, stabilindu-i unghiurile de vizibilitate n spaiul public. Televiziunea public din Romnia a ajutat concurenii electorali n campania prezidenial din 1996 (Petre Roman, Ion Iliescu, Emil Constantinescu) s ajung la putere. Pe poziie final s-a situat Ion Iliescu care era la al treilea mandat neconstituional. Fusese ajutat mult de TVR 1 i de alte posturi comerciale cu audin pentru a ajunge la aceast poziie. Imaginea lui era promovat intens i cu orice ocazie care se ivea. Aceasta nseamn c ntr-adevr televiziunea este o instituie a vedetelor i politicienilor.

2.1 Manipulare prin mass-media: impactul asupra percepiei imaginii liderului politic de ctre opinia public

n acest paragraf a vrea s m refer puin la cuvntul cela mre i magic care este prietenul politicianul din Occident: MANIPULAREA. Manipularea este aciunea de a determina o persoan, un grup, o colectivitate, s gndeasc i s acioneze ntr-un mod compatibil cu interesele iniiatorului, iar nu cu interesele sale, prin utilizarea tehnicilor de persuasiune care distorsioneaz intenionat adevrul, lsnd impresia libertii de gndire i

26

decizie. Scopul manipulatorului este de a schimba atitudinea i comportamentul n direcia dorit de el, de a subjuga psihic. n regimurile totalitare, pentru a-i venera pe conductori se creau spectacole grandioase; chipul lui este imortalizat n picturi i sculpturi, i se nchinau ode i poezii, figura lui este identificat cu cea a partidului, cu naiunea, cu ntreaga ar.15 n toamna anului 1934, la Nurberg s-au strns peste 1.500.000 de oameni care au fost adui cu fora ca s ia parte la un spectacol grandios. Hitler i ncepea ntotdeauna discursul cu o voce joas, fr vlag, ca a unui om care-i cere iertare c i deranjeaz pe ceilali i c le rpete din timp pentru a-l asculta. Finalulul era apoteotic, Hitler urlnd la o mulime isterizat, fascinat de schimbarea aceea mrea, simbol al viitorului glorios al Germaniei i al forei care slluiete n cel desemnat s o conduc. Cel mai uor este s manipulezi publicul care are o pregtire slab. De alfel, pe acesta i se mizeaz ntotdeauna. Exist ns mai multe procedee pe care le folosete televiziunea pentru a induce n eroare opinia publica sau a crea opinia public, or i prerea despre un candidat o poate contura iari un post tv. Francezul Georgies Belandier n cartea sa Pouvoir sur scene, scriind despre istoria manipulrii prin televiziune afirma: A arta nu nsemn a informa, i a vedea nu nseamn a afla.16 ntr-adevr n televiziune se folosete arta propagandistic, de altfel ca n ntreg sistemul mass-media. Un exemplu cert este cazul dictatorului german Hitler. El a folosit presa pentru a-i crea imaginea unui conductor nenfricat, simbolul viitorului glorios al Germaniei. Mai muli analiti ceva mai trziu i-au pus nrtrebarea: cum a reuit acest om s manipuleze o naiune ca Germania, care se credea una dintre cele mai democratice din Europa? Rezult c acest dictator a tiut, dar a neles mai bine ca oricine c presa este cel mai bun imagemaker. Ceva mai nainte, un alt dictator, de aceast dat Stalin a folosit presa pentru a pune mna pe putere. Atunci toate mijloacele de informare erau controlate i cenzurate. Radioul, televiziunea, ziarele, pictura, arhitectura,
15 16

Bogdan Ficeac, Tehnici de manipulare, Bucureti 1996 Camelia Becciu Politica discursiv, Practici politice ntr-o campanie electoral, Iai, 2000 27

teatrul, filmul, muzica, toate au fost supuse unei cenzuri stricte. Toate acestea mijloace erau instrumente prin care se controla gndurile, emoiile i comportamentul maselor. De aceast problem s-a lovit i Romnia pn la nceputul anilor 90. Regimul lui Ceauescu a practicat manipularea maselor folosindu-se de aceleai prghii pe care le-au folosit i ceilali doi dictatori. Toat presa era subordonat puterii. n acelai timp accesul la informaiile venite din exterior era drastic limitat, iar cele care treceau erau deformate i cenzurate. De aceea nici o televiziune privat nu s-a putut dezvolta atunci. Dup revoluia din 1989 n Romnia, ani de zile mai multe posturi de televiziune nu au reuit s obin licena de emisie, mai ales acele posturi particulare, care nu puteau fi controlate de autoriti. Una dintre cele mai puternice modificri n structura comunicrii politice a fost apariia dezbaterii televizate ntre candidaii electorali. Amintim n acest sens, c primele dezbateri televizate au avut loc n SUA n timpul alegerilor prezideniale de la 1960, avndu-i ca protagoniti pe candidatul democrailor, John F. Kennedy, i candidatul republicanilor, vicepreedintele asupra deciziei de vot a electoratului. Astzi televiziunea rmne a fi principala tribun a concurenilor electorali, iar n timpul dezbaterilor televizate unii candidai, am putea spune, se dau n spectacol. Relevant n acest caz este tabloul care s-a conturat pe platoul Televiziunii de Stat din Moldova n timpul dezbaterilor televizate dintre cei doi concureni finali ai prezidenialelor din 1996, Mircea Snegur i Petru Lucinschi. Pentru a produce un impact emoional puternic asupra publicului, preedintele Mircea Snegur a rostit n debutul dezbaterilor Tatl nostru, dup ce l-a ntrebat pe contracandidatul su dac acesta tie Tatl nostru. Gestul trebuia s remarce diferena dintre un cretin i un ateu, care concurau pentru prima funcie n stat. Astfel de scenarii politice i-ar pierde rostul n cazul presei scrise. Nu nzadar, televiziunea, ntr-o manier mai impertinent sau mau voalat,
28

Richard Nixon.

Sondajele fcute dup dezbateri au demonstrat impactul puternic al televiziunii

este controlat de puterea politic n cadrul sistemelor politice aflate ntr-o democraie de tranziie. n baza abordrilor sus-menionate ale comunicrii politice, vom identifica urmtoarele funcii ale comunicrii politice n sistemele politice democratice: informare; promovare a unor idei, lideri (propagand); socializare prin rspndirea anumitor valori i modele comportamentale i mobilizare (rolul publicitii politice n campaniile electorale).

2.2 Rolul mass-media n crearea brandului de imagine politic

Sunt, aadar, modele imagologice, branduri de imagine politic, care au fost inspirate de realitatea din spaiul post-sovietic, n principal, din Rusia. Ele sunt aplicate de specialitii PR n timpul campaniilor electorale, fiind ajustate la specificul regional sau naional. Iat un set de branduri de imagine politic valabile pentru realitatea politic internaional, dar i pe scena politicului moldovenesc. Arena internaional. Eroul militar - este supranumit n popor regele Arik sau De Gaulle israelian, care a tiat nodul gordian al Gazei i a revoluionat viaa politic a rii. Protagonistul modelului este premierul israelian (din februarie 2001) Ariel Sharon. Sharon a servit n armata israelian timp de 25 de ani, retrgndu-se cu gradul de general. La 14 ani era deja nrolat n trupele paramilitare ce activau n Palestina. La 20 de ani, n timpul Rzboiului de independen al Israelului din 1948 era comandant de Brigad. Reputaia de erou militar ncepe s se contureze n anul 1953, cnd a fondat i condus gruparea special de comando 101, nsrcinat cu operaiunile de contraofensiv arab urmare a atacurilor mpotriva Israelului. Particip, ca un adevrat erou n timpul Rzboiului de 6 zile, iar n 1973
29

traverseaz cu armata sa Canalul Suez - n Rzboiul de Yom Kippur, aducnd victoria n rzboiul mpotriva Egiptului. Marea realizare a mandatului su ins va rmne pasul uria, pe care l-a fcut n direcia procesului de pace cu Organizaia de Eliberare a Palestinei, prin retragerea colonitilor evrei de pe Fia Gaza 17. Gaza fiind considerat un comar geopolitic din Orientul Apropiat - dup 38 de ani de ocupaie. Sharon refuz la acest teritoriu, la fel cum preedintele francez de Gaulle, fondatorul celei de-a V Republici, a renunat la Algeria. Iat un paralelism dintre cei doi mari oameni politici. Aceast decizie curajoas i poate asigura ex-premierului israelian pe drept i brandul politic de soldat al pcii. Intrun interviu inserat de cotidianul Yedioth Abaronoth ex-premierul afirma: Planul de retragere se bazeaz pe singurele consideraii care conteaz securitatea global a rii... De la Washington, preedintele american George W. Bush i acorda tot sprijinul: Dezangajarea din Gaza este un lucru bun pentru Israel18 Vizionarul religios este brandul de imagine al liderului organizaiei teroriste islamice Al-Qaida. Osama Bin Laden a preluat doctrina califatului, conform creia islamul este inspirat de un program profetic fixat de cuvintele lui Mahomed, n ultima sa nfiare naintea drept-credincioilor: Am primit porunc s lupt mpotriva oamenilor, pn cnd toi vor mrturisi: Nu e alt Dumnezeu dect Allah!19 Fanatul din Teheran l considerm pe preedintele Republicii Islamice Iran, Mahmud Ahmadinejad (din 3 august 2005). Este considerat creierul Jihadului nuclear. Are o viziune fix: fora, anti-americanismul. Fiul unui fierar, copil muncit reprezenta acum 30 de ani un mecanism exploziv amorsat. Ahmadinejad este expresia unei energii cumplite i inteligibile pentru societile Occidentului. El coboar dintr-o osmoz popular-religioas i nu din arta diplomaiei. Nu este un juctor, ci un monolit. Crede n sensul mesianic al istoriei. eful statului iranian crede n Mahdi, episodul apocaliptic care marcheaz revenirea n lume a Celui de17 18 19

Gurfinkiel M. Testamentul lui Ariel Sharon, -Bucureti, editura Pro Editur i Tipografie, 2006. p.70. Traian Ungureanu. Rzboiul timpurilor: declin ocidental i asediu islamic- Bucureti, Humanitas, 2006, p.220. 30

al Doisprezecelea Imam, la sfritul istoriei. Iranul va fi dicta atunci dominaia lumii islamice i va impune nclinarea ultim a Occidentului, nainte de ieirea din scen20. Acest fanatism nu se nate n august 2005, dar are rdcini mult mai adnci, din perioada Revoluiei Islamice de la 1979. Fiind student, particip la asaltul asupra Ambasadei SUA din Teheran. n 1981 acesta propune un asalt similar asupra Ambasadei Sovietice. Propunere respins ns de clerul i liderii politici ai studenilor. Dup 20 de ani n Memoriile sale pline de indiscreie fostul ambasador sovietic la Washington, Anatolii Dobrnin, confirm comentariul ministrului de Externe sovietic din acea perioad, Andrei Gromko: Dac fceau aa ceva n 24 de ore am fi nlocuit Teheranul cu un crater !21 Actualmente, liderul de la Teheran a incendiat opinia public prin declaraiile sale dura la adresa statului Israel, care trebuie s fie ters de pe hart- declaraie fcut la numai cteva sptmni dup venirea sa la putere. Iar n noiembrie - decembrie preedintele afirm c: Holocaustul nu este altceva dect un truc , prin care evreii au reuit s pun la lucru n favoarea sionismului politica, economia i puterea militar. Campania de imagine a liderului iranian a constituit un vrf de lance n septembrie 2006, la New Iork, unde a participat la cea de-a 61 Adunare General a ONU. Presa american recunoate c acesta a fost una dintre cele mai amplu mediatizate personaje politice participante la naltul forum. n comentariul Oile negre fac gur la ONU nserat n Evenimentul Zilei din 23 septembrie 2006, Jacqueline Prager afirm: Liderul iranian a surprins SUA cu o subtil campanie de imagine, condus cu mult abilitate, devenind vedeta adunrii generale a Naiunilor Unite. In discursul rostit la tribuna ONU, in numeroasele interviuri ori n timpul ntlnirilor cu politicieni strini, cu analitii americani, liderul de la Teheran a aprut de fiecare data cu zmbetul pe buze, sigur pe el si cu o retorica pe care muli au gsit-o surprinztor de inteligenta. In cele cteva zile cat s-a aflat la New York, Ahmadinejad a aprut la CNN si la alte posturi TV americane, s-a
20 21

Ibidem, p.182. Ibidem, p.183 31

ntlnit cu premierul italian Romano Prodi si a fost invitat la prestigiosul Consiliu pentru relaii internaionale. Daca administraia Bush spera ca el se va mulumi s vin i s in un discurs de 15 minute la ONU i s plece, s-a nelat amarnic, comenteaz " The Guardian". Mai mult, Ahmadinejad a ncercat sa-l bat pe Bush cu propriile arme. Astfel, daca Bush s-a folosit de discursul rostit la ONU pentru a se adresa poporului iranian, ignornd delegaia oficial, n conferina sa de pres, Ahmadinejad le-a vorbit direct americanilor, punctnd greelile actualei administraii. "Tara mea a oferit ajutor pentru victimele uraganului Katrina", a spus liderul iranian. Dincolo de astfel de declaraii propagandistice previzibile, preedintele iranian s-a descurcat foarte bine in fata ntrebrilor cu adevrat dificile. Chestionat asupra programului nuclear dezvoltat de ara sa, Ahmadinejad a rspuns: "Adevrul este c nu avem nevoie de bomb. Unii cred c pot rezolva problemele cu bombe, dar se neal". El a acuzat Statele Unite c au dus o politic ostil fa de Iran timp de 27 de ani, calificnd atitudinea Washingtonului drept ipocrita. O singur dat a ridicat vocea: "i vom nfrunta pe cei care ncearc sa ne oprime si s ne impun voina lor". "Este clar ca e o campanie de imagine", spune Gary Sick, fost responsabil al Consiliului Naional de Securitate, care a fost prezent la vizita lui Ahmadinejad la Consiliul pentru Relaii Internaionale. "Mesajul pe care ncearc sa-l transmit este: "Vedei, nu am coarne. Nu sunt Hitler. Dar sunt un om cu opinii ferme". Cruciatul - soldatul rzboiului global este rolul preedintele SUA, Bush. Dup mcelul din 11 septembrie 2001 s-a deschis un front de lupt vizibil ntre Lumea islamic i Lumea occidental, mai exact o confruntare piept la piept dintre democraia occidental i terorismul islamic, a crui cruzime a depit orice nchipuire. Au trecut aproape 5 ani, de cnd liderul de la Casa Alb a vorbit despre Axa Rului, care tulbur linitea pe planet. Actualul lider de la Casa Alb este ferm convins de politica sa ndreptat mpotriva terorismului global. Drept

32

argument al cruciadei mpotriva terorismului islamic este i recentul decret prezidenial despre constituirea aa-numitelor comisii militare, care vor chema pe scaunul justiiei persoanele suspectate de terorism. Exorcistul om al poporului, este brandul preedintelui Venezuelei, Hugo Chavez. Fiind un duman nempcat al preedintelui SUA, l-a numit pe acesta ntr-un discurs inut n faa Adunrii Generale a ONU (19 septembrie 2006) diavol: Diavolul a venit aici, ieri, iar mirosul de sulf se simte chiar i acum,este fraza cu care Huga Chavez i-a nceput discursul, strmbnd din nas: "Uneori, diavolul ia forma umana", a replicat el. In opinia sa, rzboiul din Irak este unul "criminal", iar Bush este "bolnav". Ca purttor de cuvnt al imperialismului american, Bush a venit s Chavez. A propune, chiar o nou denumire pentru producia cinematografic antiimperialist, regizat de Alfred Hitchcock Reeta Diavolului.22 Chavez s-a prezentat drept un prieten al poporului american. Pe un ton amical preedintele venezuelean i-a sftuit pe americani pe viitor sa aleag un alt fel de preedinte. Rebelul din Caucaz este brandul de imagine politic a preedintelui Georgiei, Mihail Saakavili. Tnr, energic, inconciliant, sever, om al forei. Solitar este unicul preedinte din spaiul Comunitii Statelor Independente, care a ncetat s cocheteze cu Kremlinul n mod fi, nedisimulat. Revoluia Trandafirilor, care l-a nlturat de la putere pe vechiul nomenclaturist de partid Sevarnadze, legitimndu-l pe pro-occidentalul Saakavili, continu s deranjeze oficialitile ruse. Criza diplomatic dintre cele dou capitale s-a acutizat i mai mult n urma scandalului de spionaj produs la sfritul lui septembrie 2006 n Georgia, cnd 4 ofieri rui au fost arestai sub acuzaia de spionaj militar n favoarea Rusiei. Drept replic, Moscova i-a rechemat Ambasadorul su din
22

ne mprteasc propria reet de conservare a

actualelor tendine, de exploatare i jefuire a popoarelor acestei lumi , acuz

ziarul Cotidianul , 22 septembrie, 2006 33

Tbilisi, ali reprezentani ai Ambasadei mpreun cu membrii familiilor lor. n legtur cu scandalul produs, preedintele rus, Vladimir Putin, n cadrul Consilului de securitate a menionat urmtoarele: Rusia respect n totalitate acordurile privind retragerea trupelor de pe teritoriul Georgiei, dar n pofida acestui lucru, membri ai personalului nostru militar au fost, dup cum se tie, arestai i aruncai n nchisoare. Este un semn al motenirii politice a lui Lavrenti Pavlovici Beria, att pe plan intern cnd i internaional. Se pare c acestea sunt tradiiile lor", a spus Vladimir Putin, referindu-se la conductorul georgian, pe care l-a acuzat c face tot posibilul s irite i s provoace Rusia. Nu sftuim pe nimeni s vorbeasc n limbajul antajului cu Rusia, - afirma n acelai context liderul de la Kremlin. Brand-ul de imagine politica este reprezentat de totalitatea semnelor si caracterelor de personalitate pe care mass-media le induce in audienta politica, relativ la o persoana care desfasoara activitati politice constante. n fapt, brand-ul de imagine politica este o sinteza simplista o caricatura, o figura compusa din doua-trei trasaturi majore care pozitioneaza o personalitate politica in mintea electoratului, o data pentru totdeauna. Din momentul in care electoratul investeste prin intermediul relatarilor continue ale presei referitoare la actiunile omului politic in politicianul respectiv o suma de trasaturi de personalitate dominante, se poate spune ca a inchis personalitatea respectiva intrun brand de imagine definitiv. Foarte greu, personalitati politice puternic pozitionate in constiinta audientei politice dintr-o tara isi mai pot schimba perceptia pe care o au in electorat. Jurnalitii politici ajut fenomenul de impietrire in brand-ul de imagine al politicienilor. Este cazul celor mai proeminenti oameni politici ai Romaniei anilor 2000: Ion Iliescu, Traian Basescu, Corneliu Vadim Tudor, Adrian Nstase, Theodor Stolojan. Acestia par a fi, in aceste momente, personalitatile politice pozitionate cu sanse in jocul electoral al noului mileniu. Alte personalitati pozitionate pe piata politica din Romania au fost cele care au ales sa promoveze un

34

proiect, o lege, o masura care, prin consecventa si stabilitate, au devenit o marca inregistrata a unei persoane politice exclusive. Este cazul lui Vasile Lupu (pozitionat n constiinta politica drept parintele Legii 18, de retrocedare a proprietatilor agricole), a lui Ticu Dumitrescu (Legea Ticu), a Monei Musca (luptatoare politica pentru libertatile presei in Romania), a lui Emil Boc (reprezentantul politicianului tehnicist, de tip nou, expert in parlamentarism si contributor vizibil la efortul de modificare a Constitutiei romane). Lipsa de consecventa in actiune a politicienilor romani le aduce deservicii majore: jurnalistii politici nu pot gasi elemente in activitatea acestora menite sa-i pozitioneze cu exactitate, iar electoratul in fapt consumatorii de media nu ii poate identifica si fixa in constiinta. Rezultatul: piata politica din Romania abunda de personaje volatile, patetici eroi politici de o zi, care nu adauga nimic la imbunatatirea mediului politic autohton. Lipsa de apetit fata de politica a alegatorilor romani este prima si cea mai grava consecinta a lipsei de profesionalizare a clasei politice din Romania. Imaginea unui produs poate fi creata mult mai usor decat imaginea unui politician. Dificultatea "facatorilor" de imagine este ca, in cazul politicianului, acesta aduce, o data cu propria sa candidatura, un trecut documentabil si, in consecinta, vulnerabil. De multe ori, campania incearca sa se foloseasca de acest trecut, scotand in evidenta faptul ca experienta l-a pregatit pe candidat pentru a fi apt pentru functia ravnita. Dar trecutul poate fi si un obstacol. Un politician care nu are experienta unor alegeri precedente poate incerca sa transforme aceasta lipsa de experienta intr-un atu, pentru a-si crea o imagine de persoana venita din afara, dar lipsa de experienta nu poate fi in nici un caz fabricata. Un politician fie el candidat pentru un post in administratia locala - care are un trecut dubios, isi poate da seama ca acest trecut s-a intors sa il haituiasca. Dimpotriva, daca produsul nu pare sa fie pe placul potentialilor cumparatori, fabricantul comercial poate constata acest lucru in timpul testarii produsului si poate reconstrui din temelii respectivul
35

produs. Spre deosebire de politician, produsul poate fi realizat mult ma usor, o data si inca o data. Am elucidat, prin urmare, cteva cazuri de transformare a personajului politic n brand politic. Sunt argumente n favoarea afirmaiei, c imaginea politic constituie un produs politic destinat psihologiei maselor. Aceasta, ns, este vulnerabil doar la tablouri clare, adic la un cod informaional, cristalizat ntrun chip bine identificat i poziionat n mentalul maselor. Aa, de exemplu, Petru Lucinschi era supranumit n sfera mediatic, mecherilovici sau vulpe politic; Boris Elin ursul rus, sau arul Boris, ex-preedintele SUA, Bill Clinton era considerat mecherul Bill etc. Aceste codificri mitologice relev trsturile de caracter, stilul comportamentului lor politic. Totodat, utilizarea unor astfel de interpretri simbolico-mitologice faciliteaz considerabil perceperea de ctre publicul electoral a imaginii politice, fcnd-o mai accesibil i mai cognoscibil pentru el. E cert faptul c psihologia maselor este interesat de o simplificare a lumii nconjurtoare. Trind ntr-un secol al vitezei i al hegemoniei informaionale, brand-ul de imagine politic are sarcina de a cristaliza i a transmite operativ o informaie complet despre protagonistul su. n aceste circumstane alegtorul va reaciona la un context mitologic i nu la unul real. Fapt pe care trebuie s nu-l neglijeze imagologii n campaniile de comunicare electoral sau politic.

2.3 Rzboiul mediatic i PR-ul negru - instrumente de creare a imaginii liderului politic

36

Crizele politice i conflictele armate de la sfritul sec. XX au surprins ntr-o ipostaz nou instituiile media. Astfel, n lexicologia politico-mediatic este lansat un termen nou rzboiul mediatic. Rzboiul mediatic const ntr-un repertoriu de tehnici i presiuni psihologice aplicate de lobby-ul internaional, organizaii i indivizi pentru atingerea scopurilor lor politice, prin utilizarea mass media mpotriva unor grupuri int din propria lor ar sau din strintate pe perioade extinse de timp. Bunoar, n timpul conflictului armat din Golful Persic (19901991) sistemul de propagand irakian, mass media, televiziunea i radioul se aflau integral sub controlul strict al Partidului Baas i al lui Saddam Hussein nsui. Mai mult, Irakul a subvenionat i unele publicaii din Occident pentru a susine interesele sale i ale lumii arabe n timpul crizei din Golf. Pe de alt parte, staiile de radio controlate de C.I.A. - Vocea Irakului Liber, Vocea Golfului ndemnau la revolt popular pentru rsturnare de la putere a regimului lui Saddam Husein, cel vinovat de toate relele i atragerea asupra Irakului a forelor Marelui Satana. tirile trebuiau recepionate ca fiind emise din partea unor centre clandestine de rezisten arabe. Un argument mai recent n favoarea interdependenei dintre politic i mediatic este conflictul caricaturilor (2006), publicate n paginile unui cotidian danez, care l reprezentau pe profetul Mahomed cu un turban n form de bomb cu fitilul aprins. Acestea au provocat un val de furie n lumea musulman, iar guvernele islamiste au considerat c aceste caricaturi ofenseaz islamul i musulmanii. Ca rspuns, un post de radio din Indonezia a lansat un concurs de caricaturi mpotriva Danemarcei: cine va desemna monarhul Danemarcei cel mai bine n chip de porc, va fi desemnat ctigtor. Aadar, fenomenul mediatizrii politicii, dar i al politizrii mass media, i permite acesteia din urm s fie utilizat nu numai ca mijloc de propagand, de promovare a unor idei sau actori politici, dar i ca mijloc comunicaional de avertizare, ameninare n situaiile conflictuale. De exemplu, Celula Al-Qaida din Irak a lansat un comunicat pe internet, n care Papa Benedict al XVI-lea era condamnat la moarte. Mesajul mai spunea c rzboiul
37

sfnt va lua sfrit doar atunci, cnd Islamul va domina ntreaga lume. Comunicatul a fost lansat ca rspuns la discursul rostit la Redensburg de Suveranul Pontif, n care Papa, citndu-l pe un mprat bizantin, a spus c islamul n-a adus dect lucruri rele i inumane. Rzboiul mediatic a devenit astzi un fenomen inerent crizelor din societile contemporane, nu numai de natur inedit politic, dar i de sorginte economico-politic. ( de exemplu, criza vinului, declanat spre finele anului 2006, ntre Republica Moldova i Federaia Rus, n timpul creia canalul rus de televiziune ORT transmitea cu regularitate strategic tiri i reportaje despre calitatea proast a vinurilor moldoveneti contrafcute, iar sticlele cu vin moldovenesc erau strivite cu escavatorul la gropile pentru deeuri ). Coabitarea dintre politic i mass media poate da natere unui alt fenomen omniprezent, n special, n timpul campaniilor electorale PR ul negru. Unii ceteni de rnd, buimcii de torentul de reclam din pres i de la televiziune sunt tentai s cread c noi trim n universul PR-ului negru. Peste tot la TV, n gazete, la radio, n strad suntem nconjurai de fenomenul PR-ului negru. Povetile despre montrii care zombeaz srmanii oameni n ziua alegerilor sunt o nimica toat n comparaie cu adevrul despre ceea ce se ntmpl n momentul n care srmanul cap de familie, cu tartina n mn ede pe divan i privete la lada azurie sau citete ziarul. Cel mai murdar i cel mai negru PR l fac oamenii cu o reputaie impecabil i cu mnui albe. Lumea ntreag este un PR negru. Una din tehnologiile de baz ale PR-ului negru este dezinformarea. Dependena tot mai mare a omului de informaie zilnic l face n aceeai msur vulnerabil la manipulare. Informarea ofer, prin ea nsi, ci ascunse de ptrundere pentru dezinformare. Relaia ntre tirea difuzat i efectele sale asupra moralului publicului este adesea de neneles. Relevarea unui eveniment este urmat de o interpretare sumar, foarte general i de cele mai multe ori lipsit de adevratele
38

sale sensuri; nu se bazeaz niciodat pe o argumentaie riguroas, este mai curnd intuitiv. Mesajul informativ este ntotdeauna mai mult sau mai puin deformat de ctre receptor din neglijen sau prin adausuri inutile, mai ales cnd receptorul este constituit dintr-o vast mas uman animat permanent de opinii, judeci, dorine i pasiuni. Sensul mesajului se modific n mare parte n funcie de context, foarte larg n societile moderne, fiecare individ perceptndu-l n felul su.23 Guvernele, partidele politice, grupurile de presiune se las prea cu uurin prad tentaiei de a recurge la toate formele de manipulare a informaiei: reinerea de la publicarea tirilor, deformarea faptelor, minciuna i, din fericire mai rar, fabricarea de falsuri. O metod practicat pe larg n ceea ce privete dezinformarea o reprezint zvonurile i insinurile calomnioase. Este de la sine neles c zvonurile snt rspndite n medii considerate propice, iar difuzarea lor se face ctre mai multe inte de-odat, n aa fel nct ivirea zvonului din mai multe izvoare s conduc la confirmarea lui. Se ncepe blnd, pentru ca victima s fie tentat s nu rspund i s lase problema balt. Mai trziu, calomnia va fi reluat fr a se uita s fie amintit etapa precedent rmas fr dezminire. ntreaga operaiune se bazeaz pe dou proverbe simple, ns perfect operante: Nu iese fum fr foc i Gura lumii doar pmntul o astup. Totodat, este exploatat o tendin bine cunoscut de ctre psihologi: prima reacie, absolut normal, la primirea unei informaii este de a o difuza mai departe. De fapt, mecanismul propagrii zvonurilor rspunde la dorina imediat a individului de a difuza mai departe o informaie nou, abia primit.24 Insinurile privitoare la viaa particular aduc ntotdeauna foloase mari, deoarece, puini oameni, n afara celor apropiai victimei, i n consecin, suspeci de prtinire, snt n stare s dezmint calomnia. Adesea calomnia este o operaiune n doi timpi: mai nti se arunc informaia fals fr a prea c i se acord atenie,
23 24

Epoca dezinformrii, Pierre Cathala, Editura Militar, Bucureti, 1991, p.46 idem., p.167 39

urmnd s fie reluat cu referire la prima sa publicare.25 n lucrarea Istoria dezinformrii profesorul francez Vladimir Volkoff prezint o serie de procedee eficiente utilizate n operaiunile de dezinformare: 1. Negarea faptelor, innd seama c publicul nu are timp i nici posibiliti de a verifica cum stau lucrurile n realitate. Astfel se reuete de minune n ara noastr. n zonele rurale ajung puine ziare pentru c oamenii sunt sraci i nu se pot abona la o oarecare publicaie sau mcar s o rcure n fiecare vineri de la Oficiul Potal. Totodat are acces redus la informaie dac ne gndim ca are ansa s vad i s aud doar emisiunile posturilor publice de radio i televiziune. 2. Inversarea faptelor, afirmarea categoric, cu obrznicie chiar, c lucrurile stau exact invers, X nu este vinovat, ci tocmai Y care acuz. n aceste cazuri cineva afirm c laptele e negru, iar majoritatea trebuie s cread n aceasta. Publicul nu tie cine minte cu adevrat. Politicianul din opoziie sau cel aflat n partidul de la guvernare, ori al treilea: cel care aspir la putere. Spre exemplu cazul mai recent: Roca- Ilacu. n timp ce senatorul romn Ilie Ilacu afirm c vicepreedintele parlamentului i liderul PPCD, Iurie Roca este implicat n cazul rpirii lui Vlad Cubreacov, reprezentant al PPCD, Roca susine c senatorul minte cu nverunare pentru a prejudicia imaginea partidului att n Republica Moldova ct i n Romnia. Dup ce auaprut n pres o serie de materiale, omul simplu, publicul nu a neles concret: cine minte? 3. Amestecul ntre adevr i minciun, un melanj savant ntre adevr i fals, tehnic foarte des folosit n campania electoral.

25

ibidem., p.168 40

4.

Schimbarea circumstanelor, nfiarea mprejurrilor ca fiind total opuse celor declarate iniial; Aprilie 2005. Opoziia contructiv l voteaz pe Vladimir Voronin n funcia de ef al statului. Cei care iniial au declarat c nu vor vota niciodat un preedinte comunist i-au schimbat prerea peste noapte. Cu toate c au declarat c a fost o decizie grea i c Puterii i s-au naintat o list (Decalogul) care cuprinde 10 puncte, PPCD; PD i PSL, cei care i-au dat votul pentru preedinte au pierdut din imagine considerabil.

5.

Camuflajul, o variant a estomprii prin care se dau foarte multe detalii despre aspecte secundare, trecnd n zona marginal ceea ce de fapt este esenial; Niciodat partidele de guvernmnt nu au recunoscut care este starea de spirit a naiunii. Nu o face nici PCRM. Conducerea statului prezint permanent rapoarte (de ochii lumii i a organismelor internaionale) n care demonstreaz c nivelul de trai a crescut, c salariile s-au majorat, c au oferit indemnizaii pentru anumite categorii de populaie, dar nu amintesc c aproape un milion de moldoveni muncesc la negru peste hotarele rii.

6. 7.

Generalizarea,

se

diminueaz

responsabilitatea

cuiva

demostrndu-se c nu este singurul n aceast situaie; Pri inegale acuzaiei i se va acorda un minut de emisie televizat sau not ntr-o pagin de ziar, iar meritele vor fi publicate timp de o or sau pe o pagin ntreag de ziar ; Tot timpul s-a ntmplat aa. Se caut timpi de anten nefavorabili pentru acuzaii sau se realizeaz doar mici articole despre vina pe care o poarte un politician sau o formaiune politic.

41

8.

Ilustrarea se poate trece de la particular la general sau invers, demonstrndu-se c evoluia evenimentelor putea s ia o turnur i mai grav, dar... etc.

Odat cu dezvoltarea vertiginoas a capacitilor mass-media, capabile de a influena tot mai subtil contiinele, convingerile, atitudinile i tririle oamenilor i a colectivitilor, dezinformarea este favorizat tot mai mult n timp ce crete dependena de informaie. n viitor, aa-zisele mesajele clandestine auditive i vizibile vor putea fi inserate n mass-media. Tehnologiile sofisticate vor permite alte tipuri de manipulare. Pn nu demult de putea avea ncredere n autenticitatea fotografiei. Astzi, cu ajutorul digitizrii, vor putea fi realizate imagini, sunete cu ajutorul computerului. Tot aici trebuie de inclus i holografia de proiecie proiectarea n aer a figurilor luminoase de nalt fidelitate, pentru a crea diferite obiecte acolo unde ele nu exist. Public relations politic reprezint o gam de activiti politice, legate de organizarea i gestionarea campaniilor politice. Din acest considerent unii confund noiunea de Public Relations cu cea de tehnologii electorale, considerndu-le noiuni identice. De regul, PR-ul politic se reduce la elaborarea anumitor tehnologii privind formarea staff-urilor electorale, elaborarea mesajelor publicitare i a agitaiei electorale, diverse activiti organizatorice n teritoriu. Din punctul nostru de vedere, PR-ul politic constituie o form de organizare a procesului comunicaional n mas, un managementul comunicaional. Alegerile rmn a fi deocamdat cea mai reuit scen pentru aplicarea noilor tehnologii n domeniul PR- ului politic. Anume n astfel de circumstane se manifest caracteristicile fundamentale ale PR politic ca fiind o form de management comunicaional. Evenimentele politice din ultimele decenii au demonstrat deja c, nici o campanie electoral nu se desfoar fr de aplicarea PR negru, care d natere, respectiv, imaginii negative a concurentului electoral. Managerii
42

campaniei selecteaz din timp factorii obiectivi pentru lansarea unei publiciti negative. Pentru prima dat, ca tehnologie electoral PR negru a fost aplicat n timpul alegerilor prezideniale din 1957, iar prima jertf a armei PR iste a fost preedintele SUA, Eisenhower. Atunci, pentru prima dat, americanii au folosit abuziv publicitatea politic negativ mpotriva preedintelui, care candida pentru al doilea mandat. Lui Eisenhower i se imputau promisiunile fcute n alegerile anterioare (1952) i nerespectarea acestora. Un alt exemplu, care confirm impactul mass media asupra compromiterii personalitilor politice, uneori chiar pn la eliminarea lor de pe scena politic, este afacerea Watergate. n contextul alegerilor prezideniale din 1972, presa american, ncadrat n schema unui efort partizan, a reuit s generalizeze cazul, punnd probleme corupiei la nivelul ntreg sistemului politic. Cnd Watergate a nceput s capete proporii ca acoperire n media americane, au fost nregistrate luri de poziiei din partea unor nali oficiali ai partidului republican . Preedintele Nixon, n consecin, a demisionat. PR negru reprezint totalitatea tehnologiilor electorale murdare, utilizate de ctre concurenii politici, care au drept scop demoralizarea contracandidatului i crearea imaginii negative a acestuia, perceput de electorat. Printre cele mai practicabile, actualmente, tehnologii ale PR-ului negru sunt considerate urmtoarele: utilizarea resurselor administrative ( conform practicii, acestea pot aduce suplimentar aproximativ 10% din sufragii); schimbarea sgeii indicatoare expunerea unui alt personaj pentru mesajele critice, protejndu-l de scandalurile mediatice pe adevratul responsabil de cele ntmplate; porile verzi electoratul este pus n faa dilemei: sau voteaz cu concurentul respectiv compromi; plcinta din multe foi lansarea n cursa electoral a unor quasiconcureni, care au sarcina de a nclina balan n favoarea
43

sau voteaz n favoarea contracandidatului

stpnului i de a rupe ct mai multe voturi de la principalul concurent al stpnului. De exemplu, Alexandr Lebedi pentru Boris Elin n alegerile prezideniale din 1996/ Rusia; Veaceslav Plugaru, Maricica Leviki i Iuliana Gore- Costin pentru Petru Lucinschi n alegerile prezideniale din 1996 / Republica Moldova; altoirea se pune miz pe anticiparea mesajelor critice din partea oponenilor, pentru a le prinde, i a lipsi de coninut politic; contuzie informaional lansarea oricror promisiuni, care din start sunt fr de acoperire, concurenii uit de ele imediat dup ntlnirile cu alegtorii (demagogia electoral); clonarea lansarea n curs a candidailor dublori (deseori, persoane care au acelai nume), cu scopul de a deruta electoratul i a duce la scindarea lui, respectiv, reducerea numrului de votani; partizanatul, electoralei; scurgerea de informaii are loc, de regul, n ultima sptmn a competiiei electorale i urmrete drept scop compromiterea favoritului campaniei electorale. Punerea n aplicare a tehnologiilor de PR negru reprezint o expresie a tendinei de manipulare a opiniei publice. Prin urmare, ar fi profund eronat s afirmm c manipularea este un element al comunicrii politice inerent regimurilor totalitare. Fenomenul manipulrii persist i n societile democratice, iar competiiile electorale, spre regret, includ pe agenda politic i aceast tehnologie reprobabil. 26 PR-ul negru este aplicat cu exces de zel i n campaniile electorale din Moldova. Aceasta fiind una dintre cele mai eficiente arme informaionale n spaiul public autohton. Un alt fenomen rspndit pe cmpul mediatic autohton este
26

respingerea zvonurilor prin lansarea altora i mai

absurde o serie de provocri, care ar fi lansate, chipurile, de favoritul

Epoca dezinformrii, Pierre Cathala, Editura Militar, Bucureti, 1991, 44

partizanatul politic. Acest fapt poate fi argumentat prin tendina partidelor politice din Moldova de a dispune formal sau neformal de propriile publicaii sau de a controla unele posturi de radio sau televiziune.

45

CAPITOLUL III

Strategii de promovare a imaginii liderilor politici

Eforturile de promovare a produsului politic n campania electoral au ca scop influenarea atitudinilor i schimbarea comportamentului electoral. Iat cteva strategii de promovare a imaginii liderului politic propuse de doctorul n tiine politice Aurelia Peru: Strategia de contrapunere- cnd un candidat sau partid politic i atribuie un plus de calitate n comparaie cu eecurile unui alt personaj politic, a unei structuri, prezentndu-ne o comparaie ntre doi termini electorali, care sunt total diferii (alb i negru); Strategia apartenenei politice sau partinice- atunci cnd pentru un candidat vorbete prestigiul partidului sau cnd acesta are sprijinul fi a unei alte personaliti influente (spre exempplu n alegerile locale pentru primria Chiinului se tia c Zgardan este susinul de Pastidului Comunitilor din Moldova (PCRM); Strategia crerii unei imagini negative- cnd candidatul i concentreaz atenia asupra discreditrii oponentului (n Electorala din anul 2005, PCRM a lansat un ir de critici dure la adresa Bloculului Moldova Democrat la general i a activitii lui Serafim Urechean, n particular); Strategia de convertire, cnd electoratul derutat este preluat de un alt partid sau lider politic care promoveaz un program asemntor; Pentru ca strategia de imagine s poat fi de o eficien maxim, aceasta ar trebui s ndeplineasc urmtoarele condiii (dup Kotler managmentul Marketingului):

46

S-simpl M-msurabil A-uor de atins R-realist T-bine stabilit n timp.

3.1 Strategii de promovare a imaginii liderilor politici

In Europa occidentala, alegerile legislative din Portugalia i-au mentinut la putere pe socialistii premierului Antonio Guterres, electoratul acordand in continuare credit politicii lor economice si sociale. In schimb, cele din Austria au rasturnat traditia postbelica, aducand pe locul al doilea o formatiune de extrema dreapta, Partidul Liberal. Ascensiunea la guvernare a adeptilor lui Jrg Haider poate fi blocata doar printr-o alianta intre Partidul Socialist, al premierului Viktor Klima, si Partidul Popular, ocupantele locurilor unu si trei. Surprinzatoare a fost si optiunea alegatorilor belgieni pentru formatiunile ecologiste, flamanda si francofona, care si-au dublat numarul deputatilor. Crestin-democratii si socialistii, aflati la putere de un deceniu, au fost victimele unui sir de scandaluri, culminand cu criza dioxinei. In estul european, alegerile prezidentiale din Slovacia au fost castigate de versatul politician Rudolf Schuster, primarul orasului Kosice, dar si fost membru de frunte al Partidului Comunist Slovac. Chiar daca, asa cum afirma un analist autohton, slovacii refuza inca oamenii de exceptie, alegandu-si reprezentanti dupa chipul si asemanarea lor, Schuster pare o solutie rezonabila. La fel in
47

Ucraina, unde infrangerea candidatului comunistilor de catre Leonid Kucima, in ciuda unui prim mandat marcat de recesiune economica si coruptie, confirma optiunea alegatorilor pentru continuarea reformelor, desprinderea de sub tutela Moscovei si apropierea de structurile europene si euro-atlantice. Chiar daca totul se face cu pasi mici. In Turcia, exploatarea temelor nationaliste - in contextul frustrarilor generate de reticenta Bruxelles-ului fata de admiterea tarii in UE si al capturarii liderului PKK, Abdullah calan - a facilitat victoria formatiunii premierului Blent Ecevit, Partidul Stangii Democratice, flancat de Actiunea Nationalista, formatiune de extrema dreapta care revine in parlament dupa o absenta de doi ani. Islamistii si-au pierdut astfel rangul de prima formatiune politica, ocupand locul trei, urmati de cele doua partide mari, Partidul Patriei si Partidul Caii Juste, ale celor doi ex-premieri, Mesut Yilmaz si, respectiv, Tansu Ciller. In Israel, legislativele l-au adus la putere pe laburistul Ehud Barak. Si aici, scrutinul a iesit din tiparele clasice, marcand erodarea bazei electorale a marilor partide, ascensiunea vertiginoasa a partidelor ultrareligioase, antireligioase sau sectoriale (rusii si arabii). Coalitia largita de guvernare a premierului Barak pare insa mai capabila sa puna capat crizei din Orientul Mijlociu, o declaratie comuna a liderului israelian si a suveranului iordanian fagaduind ca "anul 2000 va fi unul al pacii si stabilitatii". Aceeasi promisiune a facut-o algerienilor si noul presedinte, Abdelaziz Bouteflika, oferind iertarea fundamentalistilor care "nu au mainile manjite de sange". Iar victoria lui Thabo Mbeki, presedintele Congresului National African, este vazuta de sud-africani ca o continuare a drumului deschis de Nelson Mandela catre crearea unei natiuni unite. Mai departe, pe continentul asiatic, alegerile din India au mentinut la putere coalitia coagulata in jurul nationalistilor hindusi - Partidul Poporului Indian, al premierului Atal Behari Vajpayee -, in timp ce indonezienii au facut virajul catre
48

democratie. Victoria Partidului Democratic Indonezian al Luptei si a Miscarii de Redesteptare Nationala la legislativele din vara a pus capat dominatiei de un sfert de secol a partidului generalului Suharto, cei doi lideri, doamna Megawati Sukarnoputri si Abdurrahman Wahid, impartindu-si, la prezidentialele din toamna, si portofoliile din fruntea statului - cel de vicepresedinte si, respectiv, presedinte. Optiunea pentru democratie este relevata si de anularea decretului de anexare a Timorului de Est, dupa votul coplesitor pentru independenta dat de locuitorii acestei regiuni la referendumul de la sfarsitul lunii august. O alt figur politic extrem de important care are n spatele su un mare imperiu mediatic este Silvio Berlusconi. Berlusconi este conductor al partidului politic Forza Italia (auto-definit ca o micare) i proprietar al unui adevrat imperiu media. Ca antrepenor, are interese n diverse afaceri. Forbes Magazine l-a categorisit ca cea mai prosper persoan din Italia, cu o avere de 7,2 miliarde de dolari (2002). A devenit faimos n anii 1980 prin crearea unei reele de televiziune private (Fininvest, acum Mediaset) de importan naional. Prieten bun al fostului premier Bettino Craxi, a fost acuzat de folosirea votului politic n carierea sa de afaceri, i de diverse forme de corupie, incluznd conflicte de interes. Aceste acuzaii au fost negate de Berlusconi i interpretate ca brfe politice. A devenit prim-ministru n 1994, dar a fost rapid demis, deoarece unul dintre partidele majoritii sale ("Lega Nord", .r. Liga Nord) a ncetat s-l mai susin. Stabilindu-se o nou majoritate de centru-stnga, coaliia partidelor de opoziie (acum cu Lega Nord) l-a nlocuit. A fost i acuzat de practici afaceriste ilicite. n 1996, coaliia interimar, format din Lega Nord i formaiuni de centrustnga a fost nlocuit, prin noi alegeri politice, de un guvern de centru-stnga (fr Lega Nord) condus de Romano Prodi. n 2001, Berlusconi a candidat din nou pentru funcia de prim-ministru i
49

lider al coaliiei de centru-dreapta Casa delle Libert (Casa Libertilor) care include, alturi de Forza Italia, Alleanza Nazionale (Aliana Naional), CCD, Lega Nord i alte partide. De curnd a comprut ntr-un proces sub acuzaia de a fi mituit judectori care trebuiau s judece dispute de afaceri importante n care erau implicate companiile sale. Toate verdictele - considerate dubioase de ctre procurorii din Milano- i-au dat ns ctig de cauz. Acuzaiile crora trebuie s le fac fa sunt n legtur cu fapte petrecute nainte de a se integra n politic. Casa delle Libert a pierdut alegeriile locale din 2003. n anul 2002, revista "Forbes" il considera pe Silvio Berlusconi drept cel mai avut italian, cu o avere estimata la 7,2 miliarde de dolari. n iunie 2003, avnd de a face cu alte probleme legale, majoritatea parlamentar a adoptat o lege, prin care se garanteaz imunitatea de juridic a unei personaliti politice, ct timp ocup o funcie de conducere n stat. Pe 1 iulie, 2003, Italia a preluat, conform rotaiei, Preedinia Uniunii Europene, reprezentat fiind de Berlusconi. Muli comentatori i-au exprimat n ultimul timp Berlusconi a fost acuzat de corupie i avertizat c ar putea face pn la 12 ani de pucrie, lovitur grea pentru imaginea sa. Magnatul italian, a fost trimis n judecata pentru obstructionarea justitiei, dupa cum relateaza presa din Peninsula. Berlusconi si avocatul sau britanic, David Mills, acuzat si el in acelasi dosar, risca pedepse intre 4 si 12 ani de inchisoare. Berlusconi este acuzat ca i-ar fi dat lui Mills suma de 600 de mii de dolari pentru ca acesta sa depuna marturie falsa in doua procese de la sfarsitul anilor '90, procese in care fostul premier era acuzat de coruptie. Presa internaional scrie c pentru Berlusconi a venit toamna. Oboseala cronica, strategie de comunicare gresita sau inceputul sfirsitului unei epoci? Sint marile intrebari pe care si le pune media italiana dupa esecul inregistrat de Silvio Berlusconi la duelul televizat cu eternul sau adversar, Romano Prodi.

50

Noi strategii folosesc i candidaii la prezidenialele din Frana. Doi candidai puternici aspir la fotoliul de preedinte. Candidatul fortelor de dreapta, Nicolas Sarkozy, si socialista Segolene Royal s-au calificat in cel de-al doilea tur al alegerilor prezidentiale din Franta, in urma rezultatelor primului tur de scrutin. Potrivit sondajelor finale, Sarkozy a obtinut 30% la suta din voturile francezilor, in timp ce Segolene Royal a insumat 25,2 la suta din sufragii. Presa parizian scrie c Segolene Royal n varsta de 53 de ani, care va purta politica Frantei intr-o noua directie, dupa ce mai bine de un deceniu a fost dominata de conservatorismul de dreapta al presedintelui Jacques Chirac. Se pare ca sarmul socialistei fara nici un fel de functie in partid a fost suficient pentru a-i umili pe cei doi lideri socialisti ce au concurat la nominalizarea pentru prezidentiale.... Madame la presidente a castigat lejer voturile militantilor socialisti. Ceea ce parea aproape imposibil in urma cu mai putin de un an a devenit realitate. 27 Segolene Royal i-a invins pe asa-numitii "dinozauri" din Partidul Socialist francez, castigand alegerile primare si intrand in ultima runda a prezidentialelor care vor avea loc in primavara lui 2007, in Hexagon. Victoria unei femei in dauna bine-cunoscutului patriarhat din politica franceza, scriu comentatorii europeni, este deja...., mai scrie presa internaional.28 Nicolas Sarkozy a dat dovad de cavalerism i a declarat c n dezbaterile televizate va ncerca s nu aduc critici la adresa oponentului su, Segolene Royal, de altfel o strategie foarte inteligent. Peste nou milioane de francezi au urmrit cu sufletul la gur prestaia televizat a candidatei socialiste la presedinia Franei, Segolene Royal. Dei contracandidatul su, ministrul Nicolas Sarkozy, este mai bine situat n sondaje, presa francez apreciaz c Segolene a avut o prestaie foarte bun. Mai mult, jurnalitii cred c ansele candidatei socialiste au crescut. Media britanic i cea
27 28

//new.themoneychannel.ro www.cotidianul.ro 51

francez a comentat pe larg relansarea campaniei electorale a lui Segolene Royal. O campanie despre care francezii, de pild, spun c mizeaz pe latura social, "uman", trecnd de la "compasiune la promisiuni".
29

Un alter ego al su l gsim la Bucureti. Este vorba de Gigi Becalli. Acest personaj controversat este foarte des abordat de presa romaneasc. Becalli nu eyita de fiecare dt s ofere surprize pentru pres. Ba spune c se retrage din fotbal, ba ofer bani pentru cei care care cunosc Crezul i Tatl nostru, sau ajut financiar la nlarea unor biseri. Analitii politici susin c Gigi Becalli ar vrea s candideze la urmtoarele alegeri prezideniale. Deocamdat nu se tie ce va fi dup referendumul din 19 mai 2007.

29

Stire de pe www.antena3.ro 52

Strategiile de imagine a politicienilor

Vladimir Voronin, Iurie Roca, Marian Lupu

Care sunt protagonitii teatrului politic de la Chiinu ? Aurelia Peru doctor n tiine politice, afirm ntr-un articol publicat n aprilie 2005 n ziarul timpul susine c pe scena politicului moldovenesc exist fenomenul brandului de imagine. Potrivit autoarei chiar dac n ajunul campaniilor electorale descoperim cu stupoare c majoritatea concurenilor au o imagine foarte volatil. Pe de alt parte, PR-ul negru a epurat srguincios muli dintre reprezentanii elitei politice, adic elita opozant puterii comuniste de la Chiinu. Spre deosebire de dosariada de la Bucureti, dosariada de la Chiinu nu a dus la eliminarea respectivilor din partidele politice, ci la ncarcerare pe durata desfurrii anchetei. Cazul Pasat, cazul Muuc, - sunt elocvente n acest sens. Astfel, unii dintre reprezentanii opoziiei democratice din ar, fiind acuzai de corupie, i-au pierdut considerabil din capitalul de ncredere al alegtorilor. Actualmente cele mai populare personaje politice rmn a fi: preedintele Vladimir Voronin, cretin-democratul Iurie Roca i speakerul Parlamentului Marian Lupu. Din vizorul mass media autohtone, dar, probabil, i al electoratului, dispare ex-edilul capitalei, liderul Blocului Electoral Moldova Democrat din alegerile din primvara 2005, Serafim Urechean. Mai mult, toamna curent acesta a devenit din nou victima unui cumplit rzboi imagologic. Doi dintre fotii colegi de fraciune Vitalia Pavlicenco i Anatol Tranu, exclui din rndurile Alianei Moldova Noastr - pentru nedisciplin au declarat ntr-o conferin de pres, c pe lista BMD s-au vndut locurile. Astfel, printre primele zece locuri dou
53

trebuia s revin liberalilor lui Veaceslav Until i primului preedinte al Republicii Moldova, Mircea Snegur. Locul lui Snegur, ns, s-a vndut contra sumei de 150.000 de dolari SUA . Lovitur grav imaginii AMN. Serafim Urechean, fiind inta PR negru gestionat de comuniti, nc din alegerile locale din primvara lui 2003, mai apoi parlamentarele din 2005 devenise de un fel de edil - ho . Prin urmare, n loc de un lider naional, strategie de imagine promovat n Electorala 2005, opinia public percepe un lider abandonat i ratat.

Vladimir VORONIN- printele moldovenismului

Deocamdat cea mai bun imagine n faa electoratului majoritar o are preedintele rii. Imaginea lui Vladimir Voronin este n permanen netezit de Moldova 1. Acesta este i brandul de imagine al Partidului Comunist din Republica Moldova (PCRM). La 23 martie 2005 a avut loc Plenara Comitetului Central al Partidului Comunistilor, n cadrul careia au fost discutate candidaturile PCRM pentru unele functii de stat. Vladimir Voronin euro comunistul sau printele moldovenismului. Acesta este brandul de imagine al preedintelui moldovean, perceput astfel n special de elita politic internaional. Pilonul ideologic al acestei imagini l constituie elaborarea i promovarea hipermediatizat a strategiei vectorului integrrii europene. Retorica politic anti-ruseasc, ntlnirea cu cel mai puternic preedinte al lumii, n Cabinetul Oval, i-au permis s-i adjudece acest brand imagologic. Sunt caracteristicile liderului euro _ Voronin; totodat discursurile lugubre, agresive chiar, uneori la adresa liderului de la Bucureti (Traia Bsescu) sunt o expresie a comunismului ortodox romnofob. Pe de o parte promovarea reformelor, pe de alta promovarea n funciile-cheie a persoanelor din anturaj

54

 este un alt aspect al duplicitii imagologice a liderului de la Chiinu. n anul 1993 devine copreedinte al Comitetului organizatoric al Partidului Comunitilor din Republica Moldova. n anul 1994 este ales primsecretar al Comitetului Central al Partidului Comunitilor din Republica Moldova. La alegerile pentru funcia de Preedinte al Republicii Moldova din anul 1996 a candidat la funcia de Preedinte al Republicii Moldova. A fost ales deputat n Sovietul Suprem al RSSM n legislaturile a X-a i a XI-a. n martie 1998 a fost ales deputat n Parlamentul Republicii Moldova de legislatura a XIV-a, membru al Biroului permanent al Parlamentului, preedinte al Fraciunii parlamentare a Partidului Comunitilor din Republica Moldova. n februarie 2001 a fost ales deputat n Parlamentul Republicii Moldova de legislatura a XV-a. La data de 4 aprilie 2001 a fost ales Preedinte al Republicii Moldova. Vladimir Voronin a fost reales, la 4 aprilie 2005, n funcia de preedinte al Republicii Moldova cu 75 voturi ale deputailor PCRM, PPCD, PDM i PSL. Dou voturi au fost anulate, iar un singur vot a fost acordat academicianului Gheorghe Duca. Cei 23 deputai ai Alianei "Moldova Noastr" (fostul grup parlamentar al Blocului "Moldova Democrat") nu au participat la alegeri. Vladimir Voronin este cstorit i are doi copii. Dac observm n mai multe surse din informare toate informaiile despre eful statului sunt pozitive. Sun ns i Controverse! S-a fcut remarcat printr-o atitudine pro-Rusia i pentru comentariile sale controversate i beligerante la adresa Romniei. n suplimentul Romnii notri, 12 milioane (scos cu sprijinul Departamentului pentru Relaii cu Romnii de Pretutindeni din cadrul MAE al Romniei), Valentin Hossu-Longin i Ruxandra Sandru precizeaz c Vladimir Voronin s-ar fi nscut Vladimir Cioar, i c

55

numele su ar fi fost rusificat (vorona nseamn n rus cioar).30

Iurie ROCA- din haiduc n trdtor sau din copac n Parlament

Controversat pentru tie s fie simpatizat i detestat, n acelai timp, i pentru c posed un million de tehnici prin care tie s scandalizeze i s in treaz opinia public. Atipic pentru felul n care gndete i vede lucrurile. tie cu exactitate ce vrea i cum s fac. () S faci un interviu cu Iurie Roca este greu. Riti s repei ntrebrile care I se tot pun de ani de zile31

n alegerile parlamentare din 2005, Rosca renunta la ideea acreditarii liderului magnetic, in acest rol producindu-se deja personal. Este un argument ce probeaza increderea in potentialul sau politic si influenta personala in mediul electoratului. Mai mult, dezbaterile electorale, desfasurate in cadrul Companiei publice Teleradio-Moldova, au scos in vileag un nou model de imagine politica narcisismul politic, adica aroganta, egoism, agresivitate si reactie morbida la critica. ncrederea exagerata in sine a fost exprimata de Rosca printr-un mesaj cu impact manipulator in mediul votantilor, cum ar fi: Nu votati partidele mici: n urmatorul Parlament vor ajunge doua partide - PCRM i PPCD si, poate, BMD... Post Strategia de asociere adoptata de stafful electoral al PPCD, si anume, mediatizarea apropierii dintre cei doi lideri Iuscenko - Rosca, fotografia acestora, impreuna, plasata in prima pagina a ziarului Flux, sosirea la Chisinau a consilierului de imagine a nou-investitului presedinte ucrainean, - toate acestea au avut un singur scop - de a construi succesul electoral pe fazele preliminare ale Revolutiei Oranj. Prezenta lui Iurie Rosca alaturi de Victor Iuscenko - n campania
30 31

http://ro.wikipedia.org/wiki/Vladimir_Voronin VIP Magazin, nr 7-8, noiembrie decembrie 2004 56

mediatic - a constituit o stratagema folosita in vederea obtinerii in mod automat a notorietatii liderului revolutiei de la Kiev. Crestin-democratii nu au avut propria strategie de gestionare a culorii politice, ei au perpetuat oranjul politic legitimat de ucraineni. Acesta a fost unul dintre aspectele specifice alegerilor parlamentare din 6 martie 2005 - tendina de legitimare a noii generaii de politicieni, inspirat de triada Saakasvili - Iuscenko - Basescu. Un aspect important in evolutia PPCD pe scena politica a Electoralei-2005 il constituie asa-numitul fenomen al majoratului politic. Pentru prima data, dupa alegerile parlamentare din 1994, 1998 si 2001, PPCD a pus miza pe propriul lider pentru accederea n forul legislativ. Iurie Roca supranumit de mediile de informare de la Chiinu pn n anii 2002- 2003 haiducul politicii moldoveneti, dup alegerile din 2005 i autocenzureaz considerabil imaginea. Mai mult dect att, dup votul din patru aprilei 2005, haiducul de ieri s-a transformat ntr-un oportunist al politicii moldoveneti. Adevrat ns, c oportunistul cu inim albastr are i recidive, adic putem invoca cazul unui oportunist recidivist. Votul cretin-democrailor din legislativ ntru susinerea preedintelui comunist la perpetuarea legitimitii n cel de-al doilea mandat prezidenial a lsat consternat electoratul favorabil al PPCDului, care de la 2001 ncoace scandau n Piaa Marii Adunri Naionale: Nu mai vrem nici un pic preedinte bolevic! De asemenea, cunosctorii vieii politice din Moldova i aduc aminte, probabil, c dup ce au subsemnat constituirea aanumitei Aliane pentru Democraie i Reforme (n urma scrutinului parlamentar din primvara 1998), i acordarea votului de ncredere Cabinetului Sturza, peste 9 luni (noiembrie 1999) au votat alturi de comuniti i civa deputai independeni devotai preedintelui Lucinschi (pe atunci) pentru demisia acelui guvern democrat i reformator. Presa autohton a relansat de atunci istorica sintagm politic monstruoasa coaliie, care va legitima mpreun multe aspecte ale vieii politice i cultural-politice. Bunoar, la sfritul lui octombrie PPCD mpreun cu

57

fraciunea comunist va vota noua componen a Consiliului Coordonator al Audiovizualuilui, n timp ce celelalte formaiuni democrate se vor revolta, boicotnd procedura de vot, argumentndu-i aciunile prin faptul, c acetia i-au selectat persoane convenabile, comode, i incompetente. n consecina politicii audiovizuale promovate de comuniti Televiziunea Public a devenit o ruine naional; - declara preedintele Partidului Democrat, Dumitru Diacov. ntr-adevr, retorica lui Roca s-a contopit cu retorica puterii, nct este greu de intuit profunzimea i longevitatea acestei convertiri imagologice, dar nu numai.

Marian LUPU-poliglotul moldovean

Preedintele Parlamentului de la Chiinu, Marian Lupu, reprezint brndul narcisismului pe scena politic moldoveneasc. Narcisizmul speakerului eman i din inuta sa, din manierele sale i din modalitatea de a comunica. Eu-l fizic al acestuia, ct i educaia, i permit cu adevrat s se uite nu numai graie parametrilor fizici de sus n jos la muli din anturajul su. Creeaz totui impresia, c este omul potrivit la locul potrivit. Totui acesta este considerat de jurnaliti ca fiind un pic arogant. Aprope oriunde merge, vede lumea de la nlime. Sexul frumos l consider cel mai sexi om politic al momentului. (...) Conduce 101 deputai i reuete s mpace capra cu varza, adic fraciunea majoritar i opoziia parlamentar.32 ntr-unul din interviutile acordate revistei ObiectivAV, Marian lupu afirm c: Toate calitile le datorm generaiilor anterioare. Totui, eu cred c ceea ce reprezint n final o persoan este rodul educaiei i a mediului n care a fost crescut i educat. (...) n familia noastr funcioneaz principiile democraiei centralizate. Ne tratm cu respect reciproc.
32

Obiectiv AV, nr. 01/2006, interviu de Maria Condrea 58

Deciziile, n special cele mai importante le dicutm i ele sunt luate de comun acord. Dar, atunci cnd este necesar s fie scoase la iveal anumite caliti ale unui brbat, cnd este nevoie de fermitate, de exemplu, sau de o decizie mai rapid, de o orientare n situaie, n acest caz se mizeaz pe aciunile i deciziile capului familiei. Am vzut, deci c preedintele Parlamentului i d o apreciere nant, mai ales n ceea ce privete arta necocierilor i dezbaterilor. i n familie, uneori el are ultimul cuvnt, dar nu numai. El este cel care ncearc chiar s-i fac prieteni pe deputai, dei uneori i-a criticat pentru cultura politic slab pe care o au. n acelai interviu marian Lupu afirm c: Dimensiunea activiti politice este nc lipsit de un nivel suficient de cultur a activitii politice. Acest lucru ne caracterizeaz nu numai pe noi. Este o problem regional i depinde, n primul rnd de nivelul de cultur general n ar. Probabil, putem afirma c n prezent acesta este neajunsul cel mai mare al vieii politice. Consider c tendina trebuie s fie orientat spre atingerea unor norme civilizate, a unor standarte europene, internaionale33 De altef, preedintele Parlamentului de la Chiinu de puine ori a acceptat s ofere interviuri pentru pres n care s vorbeasc despre viaa sa privat, ori despre lucrul desfurat n Legislativ. Marian Lupu i-a fcut apariia doar n presa care deservete, dac i putem spune aa partidul de guvernmnt: Teleradio Moldova, NIT, Moldova Suveran. Trebuie s remarcm c au fost i mici excepii. A oferit interviuri pentru Obiectiv AV i VIP Magazin. n final a vrea s remarc, c n opinia mea, Marian Lupu are cele mai multe anse s devin preedintele rii n 2009. Asta numai dac dnsul i-ar dori aceast funcie i se va implica activ n campania electoral. Rmne s vedem n perioada 2008-2009. Deocamdat este mult prea devreme s ne pronunm.

3.2 Campania electoral a candidatului Dorin Chirtoac

33

ibidem, interviu cu Marian Lupu 59

Etapele campaniei electorale: 1. Cercetarea mediului politic 2. Analiza situaiei interne i externe a Candidatului 3. Marketing strategic (stabilirea nucleului dur din rndul votanilor) 4. Stabilirea obiectivelor i a strategiei de campanie 5. Comunicarea, distribuia i planul de organizare 6. Categoriile de public int ale candidatului

60

1. Cercetarea mediului politic

Municipiul Chiinu reprezint un mediu politic i social destul de pasiv, cu excepia sectorului economic, care cunoate o dezvoltare economic continu. n contextul acestui mediu populaia (elctoratul) este preocupat de probleme ce privesc angajarea i activarea n cmpul muncii, mai puin activiti legate de situaia n sectorul civil. Chiar dac economia Municipiului Chiinu are un ritm dinamic de progresie, problema salariilor modeste rmne una constant (Conform BNS salariu mediu pe ar n 2006 constituia1695 lei). Imperativul salarial se amplific, mai ales, n condiiile n care indicele inflaiei crete gradual, n timp ce cel salarial rmne constant sau nu este racordat proporional celui inflaionist (Conform BNS rata inflaiei pentru 2006 fa de 2005 a reprezentat 14,1 %). Realitatea economic a municipiului Chiinu favorizeaz meninerea unui nivel redus al incidenei srciei (6,9%), al profunzimii srciei (1,3%), precum i o scdere procentual n cadrul structurii srciei 26,0% n 2004 fa de 32,0 n 2003. (Tabel Nr. 4, Anex). Atenia maxim asupra propriei activiti economice nu distaneez deloc ceteanul de rnd de problemele localitii. Cele mai stringente dintre acestea privesc ntreinerea i calitatea drumurilor, gradul de salubritate a localitii n ansamblu i iluminarea strzilor (Tabel Nr.5, Anex). Profilul electoral al municipiului Chiinu poate fi divizat n cteva categorii cu comportament foarte pregnant. Acestea sunt reprezentate de stundei (109274), mici ntreprinztori si alte cercuri de afaceri, reprezentanii administraiei publice locale si centrale, societatea civil (mass-media, asociaiile obteti etc.) i altele. Studenii/tineretul i societatea civil per ansamblu (inclusiv businessmanii/ntreprinztorii) reprezint cele mai active i puternice grupuri sociale. Concentrarea ambundent a acestora n capital este condiionat de mai muli factori sociali, economici etc. Datorit mobilitii lor acetea pot fi uor activizai i antrenai n diverse aciuni cu caracter social i civil. De aceea, ele ele reprezint un interes mare pentru forele politice. Aceste categorii, pe lng setul de probleme identificate mai sus, acord o importan mare subiectelor legate de drepturile fundamentale ale omului i alte principii democratice. Din punct de vedere politic, ultimele alegeri locale anticipate (11 decembrie 2005), au demonstrat un nivel nalt de pasivitate i absenteism din partea electoratului (Conform www.alegeri2005.md rata de participare a fost de 22,62%). Acest fapt denot un interes redus a populaiei fa de alegeri, candidai i obiectivele trasate n programele lor electorale. Prin urmare, constatm c preocuprile electoratului din acea perioad erau integral sau imparial satisfcute. De aceea, acesta i categoriile sociale care l reprezint nu au fost impulsionate i destul de bine motivate s acioneze pro sau contra unui sau altui candidat, prin aplicarea votului su. La momentul actual sunt nregistrate diverse nclcri ale drepturilor omului, cazuri de intimidri ale reprezentanilor mass-media i de aplicare a restriciilor n exercitarea de ctre acetia a profesiei de jurnalist. Pe lng acestea, problema patentelor i a persoanleor care lucreaz n baz de patent continu s fie un subiect nerezolvat, care n orice moment poate s se extind, ceea ce inevitabil va duce la mobilizarea unor categorii specifice de elctorat. Aceste disfuncionaliti sociale d natere unor germeni puternici de suprare i frustrare n rndul celor care sufer direct sau indirect din cauza lor. Problemele, determinate drept prioritare pe agenda populaiei/electoratului, stabilesc ordinea necesitile i respectiv temerilor exprimate i trite de ceteanul de rnd. Aceste momente sensibile pot crea i aplana disensiuni sociale. Exigenele constate scot n eviden puctele slabe i forte ale electoratului. Iar orice atentat la adresa acestora va trezi nemulumiri din partea unor categorii specifice ale electoratului.

Concluzii: 1. Profilul electoral al municipiului Chiinu este determinat de o concentrare intensiv de instituii de nvmnt, reprezentani ai societii civile i ageni ai sectorului economic. 2. Principalele preocupri ale electoratului mun. Chiinu sunt axate pe probleme de administrare a infrastructurii locale i a calitii vieii cotidiene. n acelai timp, o parte a electoratului acord atenie sporit situaiei n jurul drepturilor i libertilor fundamentale ale omului, i ale altor principii caracteristice democraiei.

61

3. Datorit mobilitii i gradului nalt de dinamism ale acestor grupuri sociale, orice nclcare a ordinii lor de prioriti va genera nemulimuri i tulburri sociale, precum i devierea preferinelor politice anterior stabile. 4. Restriciile i alte tipuri de aciuni aplicate n defavoarea grupurilor electorale pot avea urmri nefaste pentru unii din candidaii electorali la postul de Primar al municipiului Chiinu. Aceleai aciuni reprezint un set de ai n mna altor candidai, care neaprat vor face uz de acestea pe perioada campaniei electorale.

2. Analiza situaiei interne i externe a Candidatului

Curriculum Vitae Dorin Chirtoac -nscut la 9 august 1978, n or. Chiinu. Studii: 19972001 Facultatea de Drept, Universitatea din Bucureti, Romnia, diplom n tiine juridice. 19972001 Colegiul juridic franco-romn de studii europene, Universitatea Paris I Pantehon Sorbonne, diplom de licen n drept european. Activitate profesional: 20012002 redactor al emisiunii Surprize Surprize, TVR 1, Romnia. 20022003 redactor-ef al emisiunii Surprize Surprize. 20032005 coordonator de proiecte, Comitetul Helsinki pentru Drepturile Omului din Moldova. Afiliere politic: Vicepreedinte al Partidului Liberal Preedinte al Organizaiei municipale a PL Profesia (ocupaia): Jurist, coordonator de proiecte, Comitetul Helsinki pentru Drepturile Omului din Republica Moldova. Limbi vorbite: Romna, Engleza, Franceza, Rusa i Germana Experien: Stagii n Germania i SUA

I. Situaia intern a candidatului, n baza analizei SWOT, este urmtoarea:

Puncte tari (strengthens): D.Chirtoac reprezint un lider poltic nou necompromis i inocent din punct de vedere politic, ceea ce i confer un coeficient nalt de onestitate n ochii electoratului. D.Chirtoac este nscut la Chiinu, ceea ce nseamn c el cunoate foarte bine problemele cu care se confrunt comunitatea i localitatea n ntregime. D.Chirtoac este un lider politic tnr (29 ani) i energic, i nu este un descendent politic al elitei comuniste. Acest candidat ocup funcia de vicepreedinte al partidului i preedinte al Organizaiei municipale a PL, ceea ce denot un grad nalt de competen i pregtire n materia de management i liderism politic. D. Chirtoac a absolvit instituii superioare de peste hotare, att n Romnia, ct i n Frana. Aceste performane denot un grad nalt de intelegen i pregtire profesional. n contextul integrrii europene a RM, respectiv i a Chiinului, cunoaterea bun a dreptului european de ctre Primarul municipiului, va duce la consolidarea cursului de integrare european la care s-a alturat Chiinul. Dac Chirtoac va deveni primar, atunci specialitatea profesat de

62

acesta va facilita nelegerea mai bun a sistemului juridic european i realizarea unei racordri eficiente i coerente la acesta a cadrului juridic local. Pe lng faptul c D.Chirtoac este o persoan intelegent el este i un bun orator, posedarea limbilor strin la un nivel corespunztor, vor contribui la stabilirea unor relaii strnse cu Primari din strintate (n spe din UE). n eventualitatea, va fi posibil chiar i stabilirea unor parteneriate durabile bazate pe o comunicare coerent i bine fundamentat dintre Primria Chinului i partenerii de peste hotare. Datorit faptului c D.Chirtoac a lucrat n calitate de Redactor-ef al Emisiunii Surprize Surprize( TVR 1, Romnia), imaginea lui poate obine un coeficient nalt de credibilitate din parte persoanelor care au vizionat sau continu sa urmreasc aceast emisiune. E posibil chiar un transfer de credibilitate i imagine n favoarea lui Chirtoac. Calitatea de coordonator de proiecte n cadrul unei organizaii non-guvernamentale denot o capacitate bun a lui Chirtoac de a gestiona diverse proiecte i respectiv fonduri ntru atingerea efectiv a scopurilor prestabilite. Acest tip de competen i va permite acestuia s ndeplineasc cu uurin obligaiile de Primar al municipiului, n eventualitatea n care el va obine aceast funie. Profesia de jurist, i activitatea n cadrul unei organizaii de aprare a drepturilor omului, scoate n eviden setul de valori la care se altur D.Chirtoac. Cunoaterea acestora, dar i mbinarea lor corespunztoare, denot o contiin i un coportament democratic din partea acestuia. Fapt ce va duce la consolidarea democraiei n cadrul sistemului de raporturi n cadrul Primriei i comunitii n ansamblu. Stagiile peste hotare realizate de Chirtoac demonstreaz, nc o dat, posedarea unui volum bogat de experien n domeniul su de specialitate, care poate fi aplicat n practic n avantajul Chiinului. Ceea ce va duce la mbuntirea imaginii, vieii Chiinului, i a fiecrui locuitor n parte.

Puncte slabi (weaknesses): Vrsta de 29 de ani nu-i permite lui Chirtoac sa se lanseze n campanie electoral n calitate de politician cu experien enorm. Efectuarea studiilor peste hotare (mai ales n Romnia) poate crea tiferite genuri de antipatii din partea unor anumite categorii electorale de ceteni, mai ales n contextul rcirii relaiilor moldoromne. Acelai lucru se refer i la funcia de Redactor-ef nn cadrul emisiunii Surprize Surprize( TVR 1, Romnia). Din cauza imaginii Comitetului Helsinki pentru Drepturile Omului din Republica Moldova, n cadrul cruia Chirtoac activeaz drept coordonator de proiecte, credibilitatea lui poate suferi esenial, mai ales n rndul societii civile, care este mai bine informat dect alte categorii electorale. (Preesintele Comitetului Helsinki din RM a fost nvinuit de mituire, ceea ce poate altera aspectul imagologic al lui Chirtoac). Performanele mediocre ale PL, n general, pot s influeneze imaginea/succesul lui Chirtoac, n cazul n care va exista o implicare activ a PL i o transpunere sporit a imaginii acestuia asupra personalitii lui Chirtoac. Oportuniti (opportunitties): Profesia i competenele lui Chirtoac n domeniul juridic i a dreptului european i permite s opereze cu argumente bine fondate i solide pe marginea drepturilor omului i alte subicte aferente. n contextul situaiei actuale la capitolul respectarea drepturilor omului i ale altor principii democratice, pregtirea profesional i experiena lui Chirtoac poate asigura atenuarea acestora. Experiena obinut n coordonarea de proiecte, de rnd cu posedarea limbilor strine, i va permite lui Chirtoac s aplice i s implementeze diverse proiecte pentru dezvoltarea localitii, infrastructurii i pentru mbuntirea vieii cotidiene i civile ale Chiinului. Pericole/riscuri (threatens): Chirtoac poate s se confrunte cu problema similar alegerilor anticipate din 2005, cnd a primit calificativul unei persoane ambiioase, intelegente, dar cu puin experien. Vrsta lui va fi iari

63

un contraargument n retoricile giganilor politici, care vor candida la funcia de primar al capitalei. Exploatarea negativ a gradului de experien i de vrst a lui Chirtoac de ctre oponenii politici poate s duc la progresare complexului de ratat i a imaturitii. Relaiile de rudenie ale lui Chirtoac cu liderul PL, Mihai Ghimpu, creeaz o asociere voluntar sau involuntar n rndul electoratului.

II. Situaia extern a candidatului, n baza analizei SWOT, este urmtoarea:

Puncte tari (strengthens): Participarea lui Chirtoac n calitatea de aprtor al principiilor democratice (occidentale) consolideaz credibilitatea lui n fa reprezentanelor statelor strine acreditate n RM. n cazul n care misiunile diplomatice i-au exprimat ngrijorarea fa de situaia surselor media din RM, activismul accentuat a lui Chirtoac pe marginea aceluiai demers va cuantifica credibilitatea lui n faa oficialitilor strine acreditate la Chiinu. Unele categorii din electorat vor recepta imaginea de lupttor pentru drepturile omului a lui Chirtoac, avansat i dezvoltat pe larg n ultima perioad (intimidarea mass-media, sancionarea nelegitim a surselor media). Arestarea liderilor i tinerilor PL, n legtur cu evenimentul de comemorare a Zilei Marii Uniri din 1918, va atrage de partea lui Chirtoac grupuri sociale foarte sensibile fa de acest subiect. Puncte slabi (weaknesses): Lipsa unei experiene politice reale i solide l poate deposeda pe Chritoac de puncetele necesare pentru victorie, mai ales n cazul n care electoratul solicit asemenea n mod prioritar asemnea competene. Electoratul mun.Chiinu nu poate s aplice modelul comparativ de evaluare a competenelor i rezultatelor nregistrate de Chirtoac, deoarece acesta nu aparticipat niciodata la actul de conducere, de exercitare a funciei de luare a deciziei. Adic, mai bine alegi un candidat care deja este sau a fost implicat n politic i n procesul decizional, dect pe unul care nu exercitat niciodata asemenea funcii (cazul lui Chirtoac). Acest argument este bazat pe reticena cu care electoratul trateaz orice deputant politic (politician nceptor). Oportuniti (opportunitties): Aciunile de intimidare aplicate asupra mass-media, semnalate n perioada recent la Chiinu, precum i alte lezri ale principiilor democratice reprezint piste convenabile pentru lansarea lui Chirtoac n cadrul campaniei elctorale i obinerea unui numr de voturi n plus. Acest lucru fiind asigurat de ocuparea i exploatarea judicioas a posturei de aprtor al drepturilor omului de ctre Chirtoc. Folosirea abil a recentelor evenimente privitor arestrii nefondate a membrilor PL, i agresarea jurnalitilor de cele trei posturi TV (PROTV, DTV i TV7), i va garanta lui Chirtoac un suport electoral mrit n rndul mass-media i a altor reprezentani ai societii civile (mai ales printre cei care lupt pentru respectarea drepturilor omului). Aceleai evenimente vor fi cu entuziasm acceptate de electoratul romn. n acest caz, Chirtoac poate exploata imaginea lui mediatizat cu aceast ocazie, atribuindu-i rolul de reclam politic, chiar dac a avut iniial amprente negative. Chirtoac poate folosi aciunile ntreprinse mpotriva presei i a membrilor PL, n timpul comemorrii Zilei Marii Uniri, pentru tentarea grupurilor electorale cu tent naional, care se vor simi lezate indirect de acest caz, lundu-i aprarea lui Chirtoac i sancionnd acel candidat care va fi propus sau sprijinit de partidul de guvernmnt (Patidul Comunitilor). Pericole/riscuri (threatens): Lipsa unor surse media libere i independente, mai ales dup cazurile de privatizare a AnteneiC i EuroTVChiinu, dar i pstrarea influenei partidului de guvernmnt n cadrul Companiei Publice Teleradio-Moldova, i va crea obstacole n realizarea dreptului de a beneficia pe urma accesului egal la sursele media pentru toi candadaii la alegeri.

64

Tcerea partidului de guvernmnt, n ce privete propunerea unei candidaturi din partea acestuia la alegeri, duce la creearea unui avantaj solid n favoare sa i la un disconfort profund n rndul opoziiei, inclusiv i a PL. O parte a electoratului mun.Chiinu poate s conceap, s capteze din partea partidelor oponente, comportamentul i intenia lui Chirtoac i a PL, n general, drept o provocare la adresa statalitii RM i a regimului constituional moldovenesc. Chiar dac Chirtoac, mpreun cu ceilali membri ai PL, vor fi achitai de ctre justiie, oricum el va avea de pierdut pe seama acestor acuzri i afirmri despre pretinse sau veridice manifestri de naionalism. n acest caz, el va fi compromis i va fi pedepsit prin intermediul votului de ctre electoratul corespunztor.

3. Marketing strategic (stabilirea nucleului dur din rndul votanilor)

n baza trsturilor profilului lui D.Chirtoac, precum i circumstanelor politico-sociale actuale, categoriile de votani pe care trebuie s se axeze acesta urmeaz s fie constituite din: Tineri i studeni interesai n i cunosctori ai principiilor i valorilor democratice, i cei care se identific cu persoana lui Chirtoac (libertatea exprimrii, etc). Familii tinere, care nu sunt sprijinite de autoritile locale actuale. Reprezentani ai mass-media, dornici de a-i asigura dreptul la libera exprimare i de a-i exercita profesia de jurnalist. Reprezentani ai sectorului asociativ, care sunt interesai n respectarea drepturilor i libertilor fundamentale ale omului, n baza crora ei activeaz. Drept categorii electorale auxiliare sau suplimentare pot s participe: Cetenii cointeresai n rezolvarea problemelor localitii. Persoanele dornice de a vedea lider nou, tnr, profesionist i politic candid Aceste categorii electorale sunt rezultate de imaginea lui Chirtoac. Respectiv, profilul de lider politic tnr, activ energic i combatant pentru drepturile omului i pentru alte principii democratice. n acest sens, D.Chirtoac va ndrepta atenia i mesajele ctre aceste categorii pentru a-i legitima profilul de lider tnr i lupttor pentru respectarea i asigurarea drepturilor omului. Totodat, acesta nu trebuie s uite despre cetenii cointereai n venire unei persoane noi inocente politic, care este capabil s le rezolve problemele. Nucleul dur al electoratului lui Chirtoac trebuie s fie n primul rnd tineretul i sectorul asociativ, drept cele mai active grupuri sociale.

4. Stabilirea obiectivelor i a strategiei de campanie

Sloganul electoral Un primar tnr o capital nou! Strategie Campania electoral administrat de Chirtoac trebuie s fie bazat pe o strategie electoral care const din lipsirea de unitate ntre imaginea candidatului i cea a partidului. Aceast strategie avea drept int atragerea unui electorat ct mai numeros. Obiectivele campaniei electorale conduse de Chirtoac trebuie s fie completate cu cteva obiective noi privitor la tineri Obiective Atragerea categoriilor electorale de tineri i de reprezentani ai sectorului asociativ. Vociferarea i apelarea la respectarea drepturilor omului i ale altor principii democratice. Participarea, iniierea de dezbateri, conferine, seminare pentru tineri, reprezentani ai sectorului asociativ, cu implicarea mass-media. Folosirea atent i chibzuit a motivelor naionale n favoarea consolidrii profilului electoral i n detrimentul lui.

65

Organizarea de edine universitarea cu intrare liber i dicutarea, dezbaterea problemelor stringente cu care se confrunt populaia municipiului. Distribuirea de materiale, pliante cu un mesaj simplu, dar nu simplist, concret, dar nu abstract, i lipsit de raionamente puternic elevate. Prezentarea public de proiecte urbanistice, sau de alte tipuri cu privire la posibilitile de dezvoltare ale oraului. Organizarea de aciuni i activti de salubrizare, reparare a edificiilor, strzilor, parcurilor i ale altor obiecte de importan public. Combinarea aciunilor publice ecologice sau de alt gen cu careva momente de descriere, explicare, dezbatere a subiectelor care reprezint un grad nalt de nsemntate pentru publicul larg, electorat. Pregtirea, elaborare unor memorii, articole care vin n aprarea sau care prezint argumente forte n favoarea lui Chirtoac.

n acelai timp, candidatul poate folosi elemente sau chiar fragmente ale programului electoral anterior, dar s-l ajusteze la condiiile politice actuale. Referinele principale trebuie s fie fcute pentru categoriile electorale-nucleu (studeni, tineri, sector asociativ), dar i pentru restul. Pragramul electoral: n oraul Chiinu Asigurarea unui set de faciliti pentru studenii venii din regiuni; Promovarea tinerilor experi n funcii de conducere; Promovarea principiilor democratice la scar local i consolidarea societii civile prin fortificarea democraiei; Construirea de locuine sociale pentru cei defavorizai i familii tinere, dezvoltarea sistemului ipotecar de construcie a locuinelor; Furnizarea agentului termic (ap cald i cldur) conform parametrilor prevzui de lege; Achitarea serviciilor comunale strict pe baza consumului (fr s fie pltite i pierderile din reea); Modernizarea i eficientizarea staiei de epurare a apelor reziduale; Transport public la timp, curat, n stare tehnic corespunztoare normelor legale, inclusiv microbuzele, staii reparate i amenajate; Repararea drumurilor cu termen de exploatare conform standardelor europene, deszpezirea lor la timp, repararea gurilor de canal; Iluminarea tuturor strzilor i a curilor interioare ale blocurilor locative; Implementarea unui program municipal de prevenire a efectelor calamitilor naturale; Renovarea i construirea de noi terenuri de joac pentru copii, ngrijirea i amenajarea zonelor de odihn; Extinderea reelei de troleibuze pentru transportarea confortabil a pasagerilor i diminuarea polurii mediului ambiant; Construirea unei fabrici de prelucrare a gunoiului pentru a nu nconjura municipiul cu gropi de gunoi; Atragerea investiiilor strine inclusiv pentru construcia de locuine; nfiinarea oficiului pentru protecia consumatorului n vederea combaterii comercializrii produselor i medicamentelor contrafcute; n oraele, comunele i satele din municipiu: Acordarea de ajutoare familiilor tinere defavorizate pentru construcia de case; Construirea reelelor de ap i canalizare; Asigurarea circulaiei transportului pn la ore trzii i introducerea liniilor de troleibuz n perspectiv; Repararea i ntreinerea drumurilor de acces ctre localiti, a strzilor i trotuarelor din localiti i iluminarea lor, deszpezirea la timp a drumurilor; Crearea condiiilor pentru evacuarea i stocarea gunoiului, salubrizarea localitilor; Asigurarea mijloacelor necesare pentru ngrijirea colilor, a grdinielor, reamenajarea terenurilor de sport, dotarea bibliotecilor cu cri; Crearea de condiii pentru creterea numrului de locuri de munc prin dezvoltarea mediului de afaceri n mediul rural;

66

La primrie Garantarea transparenei activitii administraiei publice locale, prevenirea conflictelor dintre administraie i prestatorii de servicii publice; Garantarea accesului imediat la informaiile publice; Soluionarea la timp a cererilor cetenilor; Simplificarea la minim a procedurilor de obinere a licenelor, autorizaiilor i a altor acte administrative; Concursuri depolitizate i transparente de angajare a personalului; Promovarea tinerilor, inclusiv n funcii de conducere, stimularea angajrii absolvenilor; Concesionarea serviciilor publice ctre ageni economici privai; Atragerea investiiilor strine, dezvoltarea business-ului mic i mijlociu pentru creterea numrului locurilor de munc i a salariilor.

5. Comunicarea, distribuia i planul de organizare

Aceast etap trebuie s prevad exploatarea pe larg a evenimentelor legate intimidarea mass-media, precum i nclcarea altor drepturi democratice consfinite n constituie i aprate de legislaia naional i internaional. Consider oportun criticarea puterii de guvernmnt i a instituiilor politice care l deservesc, precum i cea a liderului-candidat electoral care le reprezint. Trebuie s fie folosit posibilitatea gratuit de a reclama persoana lui Chirtoac drept un lupttor pentru drepturile omului, i poate valorile naionale. Mass-media care a fost i ea lezat, va mbina activitatea sa de aprare a drepturilor sale n faa justiiei i a opiniei publice, cu reclamarea involuntar dar imperativ a lui Chirtoac. n acest fel acestuia i se confer imaginea de erou, lupttor pentru principii democratice i valori naionale. Anume datorit acestor mprejurri publicitatea electoral a lui Chirtoac trebuie s se bazeze pe reiterarea principiilor democratice i sublinierea defectelor democraiei actuale, care afecteaz libertatea cetenilor din mun.Chiinu.

6. Categoriile de public int ale candidatului

Publicul int a candidatului este reprezentat de tineret i sectorul ascociativ, cu extindere spre cetenii cointeresai n rezolvarea problemelor lor cotiediene. Prin organizarea de dezbateri publice, universitare Chirtoac poate s atrag tot mai muli tineri de partea sa, concomitent exercitnd un grad de persuasiune i asupra profesorilor. Folosirea gratuit a mass-media i a mediatizrilor efectuate de aceasta garanteaz o prezen de durat i foarte afectiv n memoria i opini electoratului. Aceasta este modalitate cea mai sigur de promovare a imaginii sale, n cazul n care aproximativ toate sursele media sunt loiale puterii actuale de guvernmnt.

67

Anex
Tabel Nr.1 Populaia Municipiului Chiinu dup vrst 0-14 3-6 3-7 Vrst Total populaie Mun.Chiinu 755140 10489 9 2465 2 30448 7-16 9326 2 1556/61 55546 1 57/62 + 94780

Sursa: Biroul Naional de Statistic,1 ianuarie 2007 Tabel Nr.2 Distribuia spaial a creterii economice (2006) Vnzri cu Producie Investiii Venituri amnuntul industrial n capital fiscale % fix colectate Municipiul 56,3 55,0 Chiinu Sursa: Biroul Naional de Statistic, 2006 Tabel Nr 3. omeri la Agenia Forei de Munc (2005) Numrul de omeri Mun.Chiinu 7744 56,2 62,9

omeri plasai n cmpul muncii 3216

Sursa:Raportul Naional de Dezvoltare Uman 2006 Tabel Nr. 4 Profilul srciei cu relevan pentru Chiinu 2004 Incidena 6,9 srciei absolute Profunzimea 6,8 srciei Structura 100 % srciei Mediu urban (inclusiv 26, 0 Chiinu) Sursa: Ministerul Economiei i Comerului din RM 2005 Tabel Nr.5 Percepii privind calitate infrastructurii urbane pentru Chiinu 2005 Percepia Distribuia rspunsurilor,% asupra calitii umtoarelor S-a Nu s-a S-a Nu servicii? mbuntit modificat nrutit folosesc Furnizarea 29,6 53,8 14,4 1,9 gazului Furnizarea apei Furnizarea electricitii Furnizarea cldurii ntreinerea drumurilor 24 29,8 36,5 17,3 66,3 60,6 39,4 46,2 8,7 8,7 22,1 34,6 1,0 1,0 1,0 1,9

68

Iluminatul strzilor Curenia localitii

24,0 9,6

46,2 51,0

27,8 37,5

1,9 1,9

Sursa:Raportul Naional de Dezvoltare Uman 2006 Tabel Nr 6.Instituiile de nvmnt mediu de specialitate (2005/2006) Numrul de instituii, uniti Numrul de elevi, persoane Mun.Chiinu 25 16744

Sursa:Raportul Naional de Dezvoltare Uman 2006 Tabel Nr.7 Instituii de nvmnt superior Numrul de instituii, uniti Mun.Chiinu 28 Numrul de elevi, persoane 109274

Sursa:Raportul Naional de Dezvoltare Uman 2006

69

CONCLUZII

Pentru politicieni mijloacele de informare sunt eseniale, presa devenind pentru ei un obiect obinuit, la fel ca i vizitele pe care le efetueaz printre alegtori n campania electoral. i tot n paceasta perioad mult pres nu mai este cinele de paz al societii, ci al politicianului care o pltete. n zadar va atepta publicul ca aceasta s scoat la iveal toate nedreptile i greelile oficialilor, s-i apere pe cei cinstini sau necjii, s urmreasc cu orice pre i risc adevrul i s aduc oamenilor acele informaii utile de care el are nevoie. i asta pentru c presa este ori dependent economic, ori politic. Dac are probleme economice tot un politician le va rezolva, pentru c el este de obicei i patronul din umbr al instituiei de pres respective. n campania electoral majoritatea posturilor de televiziune, posturile de radio sau presa scris abandoneaz terenul de interese ale ceteanului-elector i de avocat al acesteia, lsndu-l s rtceasc pe labirinturile electorale i s devin prad capcanelor servite de concurenii electorali sau de ele nsei. Presa electronic de referin a ocolit n buna parte, dezvluirea ideilor, programelor electorale, dialogul onest cu publicul elector, iniierea acestuia n regulele de
70

votare. Lipsind, n temei, electoratul de materialul informativ-explicativ suficient pentru opiuni libere i contiente n scrutinul consumat, audiovizualul a probat n ultimul timp un comportament electoral de natur frauduloas. Parialitatea politic s-a manifestat, n special, n agitaia electoral neregulamentar atestat n buletinele de tiri i emisiunile speciale, n difuzarea spoturilor publicitare n lipsa indicaiilor concurenilor electorali, schimbarea grilei tradiionale de emisie (fr a anuna Consiliul Coordonator al Audiovizualului) i alte cazuri. n campania electoral se recurge la metoda mprocrii cu noroi, ntre candidai. Televiziunea este calea cea mai rapid i mai eficient i particip din ce n ce mai activ la acest proces, chiar dac CCA i CEC au stat cu ochii pe televiziune n campania electoral. Campaniile electorale (toate pn n prezent) au devenit oglinda a tot ce este televiziunea din Moldova n prezent. Dac o campanie seamn una cu alta, atunci nseamn c televiziunea nu a crescut deloc. Ne-am obinuit deja cu avalana de spoturi electorale pro sau contra unui actor politic, difuzate n special n timpul campaniei electorale. Pentru a ctiga credibilitatea electoratului, deseori actorii politici fac uz de exemplificarea problemelor sociale, iar prezentarea programului de guvernare vine n calitate de soluii pentru rezolvarea acestora. i mass-media este ajutorul lor. Pentru c le promoveaz interesele. . Unul dintre cele mai perfecte exemple ar fi campania naional de strngere a fondurilor pentru restaurarea mnstirii Cpriana, lansat n anul 2003. Pe de o parte este o campanie social ordodox, care cheam lumea s contribuie cu mic cu mare la colectarea surselor financiare pentru reabilitarea obiectivului de mndrie naional - mnstirea Cpriana. Da, este o ideie excelent, n vederea antrenrii populaiei n acest proces, dar care este defapt intenia real pn la urm? . Campania a fost iniiat i patronat de conducerea de vrf a rii, iar n timpul activitilor promoionale, demnitarii de stat au fost prezentai ca cei mai nflcrai reprezentani ai societii cretine. Analiznd problema din mai multe puncte de vedere, constatm i alte aspecte nafar de cel educativ al populaiei.
71

Prin aceast metod, nalii demnitari de stat s-au expus n postura de aprtori ai credinei a tot ce este sfnt de la Dumnezeu. ncercnd astfel s combat stereotipul societii potrivit cruia, partidul comunist este propovduitorul strangulrii credinei cretine. n timpul i dup realizarea campaniei, n presa de opoziie au fost publicate o serie de materiale informative despre acest ncercare meschina, a conducerii de ai face o imagine pozitiv, prin intermediul unui scop att de necesar i att de nobil. Campania naional de strngere a fondurilor imagine. S ne oprim la semnificaia anului 2004, numit de autoriti, anul lui tefan cel Mare i Sft. Prin aciunile organizatorice ale campaniei, ntradevr gsim i un momentul educativ. Materialele promoionale, expoziii, comemorri, toate acestea i propun s educe populaia, n special generaia tnr, n spiritul patriotismului i mndriei naionale. Dar dac ncercm s urmrim din alt punct de vedere este evident campania de imagine, patriotic a efului statului, implicat n marea majoritae a activitilor cultural artistice dedicate marelui voievod. pentru mnstirea Cpriana, a foast chiar numit de experi n publicitate: campanie de

72

BIBLIOGRAFIE

1. Constituia Republicii Moldova din 29.07.1994 publicat n Monitorul Oficial al R.Moldova nr.1 din 12.08.1994; 2. De ce nu au avut loc alegerile de duminic? // Sptmnalul Timpul, 26 iulie 2005, nr .253; 3. Drgan I., Beciu C., Marinescu V., etc., Construcia simbolic a cmpului electoral. Institutul European pentru Cooperare Cultural-tiinific, Bucureti, 1998; 4. Electorala 98. Documente i cifre. Ediie a Comisiei Electorale Centrale, Chiinu: TISH, 1998; 5. Gorincioi Radu, Democratizarea Republicii Moldova n contextul proceselor de globalizare. Tez de doctor n tiine politice, Chiinu, 2005; 6. Josanu Efim, Mass-media n Republica Moldova , raport anual, 2001; 7. Muraru Ioan, Drept constituional i instituii politice, vol. II, Bucureti, 1993; 8. Popa Victor, Drept parlamentar, ULIM, Chiinu, 1999; 9. Popa Victor, Dreptul public, Chiinu, 1998; 10.Saca V. Transformri politico-partinice n dimensiuni de sistem: refleci asupra societii moldoveneti. // MOLDOSCOPIE (Probleme de analiz
73

politic). Partea XXV, Chiinu: USM, 2004; 11.Vocea civic, Vol. 4, nr. 2 (17), 1998, Importana campaniilor electorale; 12.Vocea civic, Vol. I, nr. 1 (16), 1998, Importana alegerilor pentru democraie; 13. ., . (2000) : . // MOLDOSCOPIE (Probleme de analiz politic). Partea XV, Chiinu: USM, 2001. 14. www.markmedia.ro (autor Claudiu Sftoiu, consilier al preedintelui Romniei)
15.

Gross Peter. Mass media i democraia n rile Europei de Est. Iai, Polirom, 2004.

16. Marin Constantin, Comunicarea instituional, Chiinu 2002;

17.

Moraru Victor. Mass media versus politica, Chiinu, USM, 2001; Moldova. MOLDOSCOPIE. Partea 4 (XXXI), 2005;

18. Peru Aurelia. Comunicarea electoral n spaiul public al Republicii 19. Pop Doru. Mass media i politica. - Iai, Institutul Europea, 2000; 20. Ficeac Bogdan, Tehnici de manipulare, Bucureti, 1996; 21.Legea cu privire la instituia public a audiovizualului, Compania Teleradio-Moldova, Monitorul Oficial, 15.08.2002; 22. Peru Aurelia, Promovarea imaginii liderului politic (metode i tehnici), Cazul Republica Moldova, teza de doctor, Chiinu 2004; 23.Beciu Camelia, Politica discursiv (practici politice ntr-o campanie electoral), Iai 2000; 24.Cucereanu Drago, Ghid juridic n problemele mass-media, Centrul de Drept al avocailor, Chiinu 2003; 25. Traian Ungureanu. Rzboiul timpurilor: declin ocidental i asediu islamic.Bucureti, Humanitas, 2006; 26. Curier Media, nr.12, Chiinu, iunie 2001; 27.Constantin Prac, buletin analitic Mass-media , Chiinu 2001;
74

28.Gurfinkiel M. Testamentul lui Ariel Sharon, -Bucureti, editura Pro Editur i Tipografie; 29. Epoca dezinformrii, Henri-Pierre Cathala, Editura Militar, Bucureti 1991, p.10; 30. Revista Obiectiv AV, nr. 01/2006 31. Revista VIP Magazin, anul 2004 32. Presa periodic 33.www.presedinte.md 34.http://ro.wikipedia.org/wiki/Vladimir_Voronin 35. www.cotidianul.ro 36.www.antena3.ro

75

ANEX

ABREVIERI FOLOSITE N TEZA DE LICEN BMD- Blocul Moldova Democrat CCA- Consiliul Coordonator al Audioviziualului CEC- Comisia Electoral Central CIA- Agenia Central de Informaii CCCEC-Centrul pentru Combaterea Crimelor Economice i a Corupiei FSB-Serviciul Federal de Securitate al Federaiei Ruse ONU-Organizaia Naiunilor Unite PCRM- Partidul Comunitilor din Republica Moldova PPCD- Partidul Popular Cretin Democrat MAI-Ministerul Afacerilor Interne TVR- Televiziunea Romn SUA-Statele Unite ale Americii UNESCO- Organizaia Naiunilor Unite pentru Educaie, tiin i Cultur URSS- Uniunea Republicilor Sovietice Socialite
76