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Cmo se determina el precio de un bien o servicio? Economa de libre mercado Competencia imperfecta Decisiones gerenciales asociadas Demanda de un bien Oferta del productor Equilibrio de mercado y precio de equilibrio Excedente del consumidor
Elasticidades
Qu le conviene a una empresa? Grficos: UDLA/libro de F. Mochn
Funcin de demanda
Es la representacin de la relacin que existe entre la cantidad que los consumidores estn dispuestos a comprar de un bien o servicio a distintos niveles de precios durante un perodo de tiempo determinado. Convencionalmente esta funcin se representa grficamente colocando los precios en el eje vertical y las cantidades demandadas en el eje horizontal
PRECIO
CANTIDAD
La curva de demanda
Precio 1,25 1,00 0,75 0,50 0,25 Cantidad demandada 8 14
Precio
20 26 32
La curva de demanda tiene pendiente negativa por los efectos renta y sustitucin en los bienes normales
14
20
26
32
Cantidad Demandada
La curva de demanda
Funcin de Demanda
QA D( PA , Y , PB , G, N ) QA Cantidad demandada bien A PA Precio del bien A Y Renta del consumidor PB Precio de otros bienes G Gustos y preferencias N Tamao del mercado
D
Disminucin de la cantidad demandada
Cambios en la demanda
Un incremento de la demanda
P
D D
Funcin de oferta
Relacin que muestra la cantidad de bienes y servicios que los productores estn dispuestos a vender en un perodo de tiempo determinado sujeta a diferentes niveles de precios Convencionalmente esta funcin se representa grficamente colocando los precios en el eje vertical y las cantidades demandadas en el eje horizontal
0,50
0,25
16
12
precio
20
0.2 0
0 10 20 30
Cantidad ofertada
Funcin de Oferta
QA O( PA , r , z , H ) QA Cantidad ofertada del bien A PA Precio del bien A r Precio de los factores productivos z Tecnologa H Nmero de empresas en el mercado
Cambios en la oferta
Aumento de la Oferta
P
O O
Disminucin de la oferta
P
O O
Equilibrio de mercado
El precio de equilibrio o precio que vaca el mercado es
aquel para el que la cantidad demandada es igual a la ofrecida. sta es la cantidad de equilibrio. El equilibrio se encuentra en la interseccin de las curvas de oferta y demanda. En el equilibrio, dado que la cantidad ofrecida y la demanda se igualan, no hay ni escasez ni excedente.
Mercado competitivo
P D O
PE
QE
Precio
0,25
12
32
Escasez de 20
Aumenta
vendedores (aprox 1MM), tan elevado que ningn participante ni grupo de participantes pueden tener influencia sobre el precio El costo de transaccin es muy similar para todos los participantes sin importar su tamao La informacin del mercado est disponible en lnea al mismo tiempo para todos los participantes El producto transado es perfectamente homogneo (monedas) La barrera de entrada es muy pequea (terminal para realizar transacciones en lnea por 750 USD No existen barreras de salida
P
PE PE
D D O
QE
QE
D O
PE PE
QE QE
La ruta hacia el equilibrio de los mercados No siempre los mercados se encuentran en equilibrio, cuando los oferentes son muy lentos para adecuar su produccin y precios, los mercados toman demasiado tiempo en ajustarse y por lo tanto, existen excesos de oferta o demanda temporales Cuando existe un exceso de demanda, el productor vende toda su produccin y observa que muchos compradores solicitan el producto que no est disponible.
La ruta hacia el equilibrio de los mercados Cuando existe un exceso de oferta, el productor no logra vender toda su produccin y comienza a acumular stocks de producto. En ambas situaciones, el oferente tiene la oportunidad de ganar ms dinero modificando los precios y las cantidades producidas. El otro caso de desequilibrio se da cuando artificialmente se establecen precios mnimos o mximos
Excedente oferta
D O
Escasez
Produccin regulada
Mercado negro
Salario mnimo
Disposicin al pago
Valor pagado
Valor pagado
Elasticidad
Es la medida del cambio porcentual de una variable en relacin al cambio porcentual de otra.
Elasticidad
%Y E % X
Es la medida del cambio porcentual de la cantidad demandada para el cambio porcentual en el precio que gener el movimiento descrito
La elasticidad-precio de la demanda
Variacin porcentual de la cantidad demandada EP Variacin porcentual del precio
Q Q EP P P
Nmero de sustitutos
P
Q2 Q1 P2 P 1 EP Q1 Q2 2 P1 P2 2 Q2 Q1 P 1P 2 x P2 P1 Q1 Q2
Elasticidad
El valor absoluto de la frmula de elasticidad determina si esta es:
|E | < 1 |E | > 1 |E | = 1 |E | = 0
|E | =
PERFECTAMENTE ELASTICA
El precio de venta de empanadas se ha incrementado en un 20%, como resultado la cantidad demandada se ha reducido en un 30%. a) Calcule la elasticidad y establezca si se trata de una demanda elstica, inelstica o de elasticidad unitaria b) Determine cul deba ser el cambio porcentual en la cantidad demandada para que la elasticidad sea unitaria
El precio de venta de empanadas se ha incrementado en un 20%, como resultado la cantidad demandada se ha reducido en un 30%. a) Calcule la elasticidad y establezca si se trata de una demanda elstica, inelstica o de elasticidad unitaria
Taller
Variacin porcentual de la cantidad demandada 30% EP Variacin porcentual del precio 20%
Elasticidad = 1.5 ELASTICA b) Determine cul deba ser el cambio porcentual en la cantidad demandada para que la elasticidad sea unitaria Cambio porcentual requerido = 20%
Con la siguiente funcin de demanda: Q =100- 5P Calcular la elasticidad utilizando la frmula de elasticidad promedio cuando el precio del producto se incrementa de 8 a 10 USD
Con la siguiente funcin de demanda: Q =100- 5P Calcular la elasticidad utilizando la frmula de elasticidad promedio cuando el precio del producto se incrementa de 8 a 10 USD Cantidad demandada con precio de 8 = 60 Cantidad demandad con precio de 10 = 50
Taller
Q2 Q1 P2 P 1 EP Q1 Q2 2 P1 P2 2
Ep = (10/55) dividido (2/9) = 0.81
Ventas totales
El valor total vendido, equivalente al ingreso total agregado de los vendedores es igual al precio (P)
IT = P x Q
IT = P x Q
D
Elstico
Unitario
Inelstico
IT
P
ED = - D
ED = 0
Con la siguiente funcin de demanda: Q =100- 5P Calcular el nivel de ventas cuando el precio es igual a 6, 8, 10, 12, 14. verificar el valor de la elasticidad precio de la demanda en el punto de maximizacin de las ventas
Elasticidad promedio
Cantidad 70 60 50 40 30
Precio 6 8 10 12 14
1,1