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MIRANDA EXTENSIN SANTA TERESA DEL TUY CTEDRA: DEFENSA INTEGRAL VII .
A travs del tiempo los medios de comunicacin del sistema, pblico o privado alcanza unos niveles de desarrollo que le han permitido el control de informacin y manipulacin de la misma, llegando as a constituirse como una solida garanta de dicho sistema como baluarte mecanismo beligerante frente a cualquier tipo de iniciativa que apunte, de alguna forma, en la perspectiva de una transformacin social radical, dando posibilidades de conquistar dichos medios de comunicacin, incluso dando la participacin activa y directa por parte de las personas. Ahora bien, La comunicacin alternativa surge en los aos 80 como una actitud contestataria ante el avasallamiento y predominio de los medios de comunicacin masiva. Nace de la necesidad que tiene la sociedad de contar con herramientas de comunicacin participativas y democrticas, que liberen la palabra de los excluidos. La comunitaria tambin naci del mismo vientre. Ambas, de la denominada comunicacin popular que con el tiempo fue segmentada entre comunicacin alternativa y comunicacin comunitaria, que sin ser iguales, giran en el mismo espiral. Tales medios tienen una historia muy larga y se han denominado de varias maneras: medios alternativos, medios ciudadanos, medios comunitarios, medios independientes, medios de participacin. Donde cada uno de estos trminos tiene ventajas y desventajas. En tal sentido, la nueva comunicacin alternativa representa un camino a la participacin social, que tiene como fin la construccin de un nuevo orden en el que todos tengamos cabida. Los medios alternativos significan para muchos la esperanza materializada en documentos, imgenes, videos y audios que dan la palabra a los individuos que en un intento de movilizacin social buscan la concientizacin por las vas del convencimiento informativo e ideolgico. El presente escrito pretende, entre otras cosas, aclarar desde la perspectiva de diversos autores el trmino comunicacin alternativa, los medios que la producen y su funcin de voceros de movimientos sociales.
Los medios de comunicacin alternativa han tenido gran auge a partir del desarrollo de las nuevas tecnologas, en especial del internet; sin embargo, esta comunicacin ha acompaado a la historia de la humanidad desde los orgenes de las civilizaciones con sistemas dominantes. Sabemos que la comunicacin humana depende de los factores econmicos, polticos y sociales, y la comunicacin alternativa no es la excepcin. Por su parte, pareciera ser la opcin que surge para la comunidad; se origina en las mentes de individuos que inspirados por la realidad, proponen una mirada ajena a la del poder, que por lo regular resulta ms crtica que la difundida por los medios tradicionales y controlados. Es as como se visualiza, que la comunicacin alternativa es resultado de un proceso social alternativo, que difiere en forma, funcin y contenido al proceso social propuesto por el sistema dominante, generalmente guiado por la relacin del gobierno y los medios de comunicacin tradicionales. El gran acierto de los medios alternativos es que nacen a partir de la visin de los propios individuos, aqullos que en su diario existir son participes de la realidad social.
En tal sentido, Lewis P. (1995) sostiene que la comunicacin alternativa, es aquella que propone lo alterno a los medios tradicionales, es decir a los ms utilizados. En esta prctica alternativa, hay un intento implcito de suplantar a los medios tradicionales, buscando oponerse a los sistemas de los medios de comunicacin de masas y a sus implicaciones sociales. Lewis retoma el informe de la UNESCO sobre la comunicacin en el mundo para reafirmar lo siguiente: La comunicacin alternativa se refiere a estructuras y tradiciones que se establecen como suplemento de la tradicin principal debido a que sta ltima no satisface plenamente las necesidades de comunicacin de ciertos grupos.
Por su parte, Chris Atton, declara que la misma vaguedad del trmino nos provoca reconocer el hecho de que las costumbres culturales cotidianas estn llenas de una diversidad extraordinaria de expresiones de medios alternativos (Atton 2001).
Entonces, los medios alternativos se plantean como todos aquellos medios que estn en oposicin o alternativa a los medios masivos que son ampliamente consumidos y con un acceso mayoritario. En algunos casos se trata de medios que ofrecen servicio a comunidades o grupos que quedan al margen de los medios establecidos, y que buscan un cambio social. Por lo regular buscan cumplir con las siguientes caractersticas: nacen de una necesidad social, ya sea educativa, humana, cultural, ambiental, poltica, econmica, etc. Invitan a la movilizacin social, y su razn de ser es promover y convocar ideologas y eventos especficos, en los que los interesados pueden manifestarse ya sea virtual o fsicamente. Su objetivo es Impulsar la concientizacin social y generar la retroalimentacin entre el medio y la audiencia de manera continua. En la actualidad enfrentan al capitalismo y al neoliberalismo ideolgica y culturalmente.
Por otro lado, el blog comunitaria e institucional comunicacin (2007) seala que los medios de comunicacin comunitaria son espacios para promover interlocucin, tanto al interior de la comunidad, como hacia fuera de ella. Estos permiten poner en relacin a toda la localidad y tienen la ventaja de tener, en muchos casos, mayor credibilidad y legitimidad por sus contenidos y su lenguaje, cercanos a la gente. An cuando hay diversas modalidades de propiedad, participacin, programacin y funcionamiento, todos ellos tienen algo en comn: la funcin social. La funcin social de los medios comunitarios parte del fomento a la participacin de las comunidades en las que se inscribe, de abrir canales para la expresin y circulacin de la palabra excluida, de contribuir a la solucin de los problemas ms sentidos del municipio, de generar procesos de fortalecimiento de las identidades locales, sin perder la capacidad de dialogar con la diferencia.
En tal sentido, siendo los medios ciudadanos y comunitarios una herramienta para el desarrollo local, son una gran oportunidad para que las organizaciones pongan a circular los temas que consideran de relevancia para la comunidad y sus maneras de
comprenderlos. En gran parte, la cobertura o no que hacen los medios de eventos y temas que manejan los sectores sociales populares depende de qu tanto las organizaciones se comunican c on ellos y establecen una relacin adecuada. Relacin de las organizaciones con los medios ciudadanos y comunitarios Son muchas las posibilidades que tiene una organizacin social en su relacin con los medios de comunicacin comunitaria, pues las organizaciones manejan un contenido importante para su programacin. La relacin de las organizaciones con los medios comunitarios debe ser cercana, para facilitar la creacin de tejido social en la localidad.
Algunas posibilidades de participacin de las organizaciones en los medios es ser fuente de informacin tanto para radio, como prensa y televisin comunitarias, las organizaciones sociales son fuente importante de informacin. Las emisoras comunitarias suelen presentar programas noticiosos varias veces en el da, y los canales de televisin suelen tener un informativo diario. Cuando se va a realizar un evento, cuando sucede un hecho que trascienda a lo pblico, y cuando suceden en otras partes del pas actividades o sucesos de relevancia, entre otras, son situaciones en las que las organizaciones deberan acudir a los medios comunitarios con un comunicado de prensa. Slo cuando esto se ha hecho se puede de veras esperar que sea difundido, y hacer control social al medio en caso contrario.
Otros espacios informativos importante para la comunidades es ofrecer a la emisora un material completo, con datos significativos, referencias de otras partes del mundo, puntos de vista y posibles personajes a ser entrevistados, locales y de otras regiones tambin.
Otro aspecto significativo es que cuando la comunidad tiene un espacio permanente en un medio de comunicacin se genera la posibilidad de cautivar un pblico, al que se puede formar e informar. Tanto en medios impresos, como en televisin y radio, suele ser posible alquilar un espacio permanente. Esto le deja
rentabilidad social a la organizacin, y rentabilidad econmica al medio. Producir un espacio se puede dar de muchas maneras. Un ejemplo es cuando un/a lder de una organizacin social es autor/a de una columna editorial en un medio impreso. Otro ejemplo es cuando la organizacin gestiona, como una forma de alquiler, el espacio para producir un programa de radio o de televisin, o una pgina en un peridico o revista.
En la actualidad las comunidades a formado parte las redes sociales que dan paso a la tecnologa actual como es la telefona e internet donde las opiniones de cada integrante de la comunidad da y difiere informacin de manera rpida y eficiente de cualquier problema o proyecto que beneficie a la comunidad.
En conclusin, los medios comunitarios deberan abrirse un espacio de reconocimiento social y poltico por parte de los diferentes grupos, fuerzas e instituciones que actan en la comunidad. Que la gente los reconozca como una institucin que favorece y construye la democracia. A pesar de las presiones que reciben por el hecho de vivir en medio de actores armados, hay experiencias importantes de manejo ponderado de la poltica, acceso a diferentes lneas polticas, y formas creativas para ejercer el periodismo en forma democrtica y as adquirir credibilidad.
As pues, la comunicacin alternativa, debe luchar contra la oligarqua que que trata de mantener desinformado a la comunidad. Es importante sealar que todos y todas tenemos derecho a informar sobre nuestra realidad y que nos informen otros de la suya, sin que nadie manipule dicha realidad a su antojo y beneficio.
REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS
Lewis P. (1995) Medios de Comunicacin alternativos: La conexin de lo mundial con lo local. Francia: UNESCO.
John Downing,. (2010). Nanomedios de comunicacin: medios de comunicacin comunitarios? O de red? O de movimientos sociales? Qu importancia tienen? Y su denominacin?..Consultado en Marzo, 23, 2012 enhttp://www.portalcomunicacion.com/catunesco/download/2010_DOWNING _NANOMEDIOS%20DE%20COMUNICACI%C3%93N.pdf Blog Comunitaria e Institucional Comunicacin (2007). Comunicacin Alternativa?. Consultado en Marzo, 23, 2012 en http://comunitariaeinstitucionalcomunicacion.blogspot.com/2007/06/comunicac in-alternativa.html