PROGRAMA MODULAR EN TECNOLOGAS DIGITALES Y SOCIEDAD DEL CONOCIMIENTO

ANLISIS DE UN ANUNCIO O NOTICIA EN IMAGEN FIJA O EN MOVIMIENTO ANLISIS DE UN SPOT PUBLICITARIO Elena Zamora Snchez He elegido para comentar el anuncio de BMW X3 que se puede ver frecuentemente en cualquiera de las televisiones espaolas estos das. Al no poder subir el anuncio he incorporado dos enlaces a l en Internet, al Youtube y al Google Videos. El tiempo total del anuncio es de treinta y tres segundos. El destinatario del mismo es toda persona de clase media-alta con poder adquisitivo para poder adquirir el coche que se anuncia, en concreto el nuevo modelo -BMW X3- con el que la marca alemana quiere abrir un nuevo segmento del mercado, el de los vehculos de lujo con opciones de conduccin fuera de la carretera. La segunda parte del anuncio (desde el segundo dieciocho en adelante) va acompaado de msica clsica-instrumental (podra simular el sonido del viento) de fondo. En spot tiene cuatro planos bien diferenciados: El primero de ellos dura veintin segundos y en l aparece un fragmento de una de las ltimas entrevistas que se le hicieron a Bruce Lee antes de su muerte. En l, se habla de parte de la filosofa de las artes marciales que ste predic (y prctico). El fragmento de la entrevista es en ingls con subttulos en espaol y dice lo siguiente: Empty your mind, be formless. Shapeless, like water. You put water into a bottle and it becomes the bottle. You put it in a teapot it becomes the teapot. Water can flow or can crash. Be water my friend. Traducido al espaol sera, siguiendo los subttulos Vaca tu mente, librate de las formas. Como el agua. Pon agua en una botella y ser la botella. Ponla en una tetera y ser la tetera. El agua puede fluir o puede golpear. S agua amigo. El segundo plano dura apenas cuatro segundos. En un plano areo en el que se ve un paisaje montaoso al fondo, aparece iluminada, desde la parte superior derecha, una carretera. En la parte central de la zona derecha de la imagen aparecen impresas unas palabras en dos tiempos. El primero de ellos es No te adaptes a la carretera mientras que en el segundo aparece S la carretera. El tercer plano dura dos segundos y en l aparece el modelo del coche que intentan vendernos (BMW X3) desde un plano inferior. Una voz masculina dice BMW X3. El ltimo plano dura tres segundos y en l aparece una vista area de un paisaje montaoso, parece el mismo que en el segundo plano, con una carretera y un solo coche (se supone que es el BMW X3). El logotipo del BMW y debajo de l la frase ms clebre de este coche, que es dicha tambin por la misma voz masculina en off de Te gusta conducir? El poder de la imagen utilizado en el anuncio es enorme. Predomina los colores oscuros negros, grises, azules claros del cielo-casi grises-colores slo rotos por parte del logotipo del BMW (azul oscuro) el color oscuro. Predominan las lneas horizontales y las sinuosas de las montaas slo rotas por la carretera.. En general son imgenes simples, directas. La nica dificultad que puede verse en el anuncio es el traslado de la filosofa del Kun-fu al BMW. El agua se adapta a todos los ambientes (se adaptara tambin al coche y a la carretera) pero los publicistas que idearon el spot, hacen ver que con el BMW, no es el coche el que se adapta a la carretera, ni la carretera se adapta al coche, sino que la persona que conduce el coche es la carretera. Sorprende que el objeto anunciado apenas aparezca en el anuncio (apenas cuatro segundos) y en la parte final del mismo. Esto provoca un enganche del espectador ya que no se sabe como va a terminar el mismo y nadie se imagina el final que va a tener y que lo que se anuncia es un coche.
ESTUDIO DE MEDIOS. CUARTA PRCTICA- 1

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El protagonista es Bruce Lee y es el nico personaje que aparece en todo el spot. Aparece vestido con una chaqueta oscura. El movimiento de sus manos y su gesticulacin es bastante alta, pero siempre de una manera rtmica, calmosacon el objetivo de acentuar ms sus palabras con los gestos. Sus miradas se dirigen en todo el spot a la parte derecha de la cmara, como si hubiera alguien ms en el plano del espectador, a la derecha del mismo. No protagoniza ninguna accin en especial sino que est intentando vender la filosofa de las artes marciales con las frases recogidas al principio de este comentario. El eslogan insina que el coche est pensado para circular por la carretera con seguridad y confort, pero que adems ofrece la posibilidad de rodar por fuera del asfalto. Es ms ligero, de menor altura y tiene menor tamao que cualquiera de los otros BMW que se han anunciado con anterioridad con lo que con seguridad es ms barato y su funcionamiento algo ms sencillo por lo que se acercara a un turismo y no a los coches de lujo. Esta a mitad de camino entre un vehculo familiar y un todoterreno. La msica de la segunda parte del anuncio es clsica-instrumental como ya he comentado. Sugiera armona, calma y tranquilidad. Se observa una relacin entre la imagen del coche (con lneas suaves), los exteriores donde ha sido rodado el anuncio y el coche. Esta inteligente utilizacin de las palabras de Bruce Lee, el paisaje, las lneas del coche, la msicaproporciona al spot una sensacin de tranquilidad que traducidos al coche podran significar la calma que produce conducirlo. El anuncio intenta atraer la atencin del receptor mediante la promesa de confort, seguridad, tranquilidadque proporciona conducir ese coche y podra decirse que la sensacin de poder (la carretera se adapta al coche). Adems de intentar vendernos el coche, el anuncio est buscando y proponindonos una nueva filosofa de vida. De la misma manera que el agua se adapta a lo que la rodea y sigue conservando toda su esencia est donde est, se encuentre en el recipiente que se encuentre, el ser humano ha de saber adaptarse sabiendo que ello no tiene por que significar cambiar de manera de ser. El anuncio de BMW es algo ms que un mensaje publicitario y la filosofa de Bruce Lee encaja bastante bien con la ideologa de BMW, con tipo de frases que hacen pensar. El mensaje de Bruce Lee apenas ha sido manipulado A modo de conclusin, tenemos dos ideas claras en el spot La obvia, el coche, el BMW y lo que de l se deriva (placer, tranquilidad, seguridad) y el oculto (el elogio de la filosofa de vida de Bruce Lee y su Be water my friend o s agua amigo)

Anuncio: http://www.youtube.com/watch?v=043ovpSpDL8 http://video.google.es/videoplay?docid=2331852903610109378&q=bruce+lee+bmw

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