Sunteți pe pagina 1din 37

CURS 5 CORPORAIILE TRANSNAIONALE N ECONOMIA INTERNAIONAL

Definirea conceptului de afaceri internaionale


Definire AI : Tranzactionarea resurselor economice ale

companiei in afara granitelor tarii: Bunuri Capital Servicii (transfer de tehnologie, transporturi etc) Productia internationala
Obiective AI: Cresterea vanzarilor Achizitia de resurse Minimizarea riscului concurential Diversificarea portofoliului de afaceri

Actorii mediului internaional de afaceri


Guvernele Firmele internaionale

ONG-urile
Organismele internaionale Consumatorii din diferite ri

Firmele internaionale cont.


Firmele multinaionale - caracteristici :

controlul activitilor economice n mai multe

ri; abilitatea de a obine avantaje din diferenele geografice dintre ri i regiuni n dotarea cu factori i n politici guvernamentale; flexibilitatea geografic, abilitatea de a dispune de resurse i operaii ntre locaiile diverse.

Guvernele
Guvernele

determinant important al competitivitii naionale, ce st la baza competitivitii externe n mediul internaional de afaceri; Factorii pe care guvernul prin care guvernul poate influena competitivitatea agenilor economici la nivel internaional - competitivitatea naional, bazat pe avantajul naional; Exist n mod tradiional o dependena politic determinat de influena economic;

Guvernele cont.
Politicile guvernamentale i mediul de afaceri intern -

importante pentru analiza competiiei si competitivitatii internaionale: a) economia naional sau regional rmne spaiul n care se formeaz elementele eseniale ale oricrei activiti economice: consumul i oferta; b) mediul de afaceri n care activitatea economic este localizat - firmele i construiesc avantajele competitive n funcie de aspectele concrete pe care le identific local; c) prosperitatea locuitorilor.

Guvernele cont.
- Guvernul
- politica

poate influena competitivitatea agenilor economici la nivel internaional:


guvernamental este decisiv pentru depistarea i ncurajarea acelor caracteristici ale mediului naional de afaceri - diversificarea surselor de prosperitate n condiiile pstrrii competiiei deschise

Guvernele cont.
Doz (1986) - trei moduri prin care guvernul poate influena competiia internaional: Integrarea sucursalelor firmelor multinaionale; Susinerea firmelor naionale n penetrarea pieei externe;

Guvernele cont.
Guvernele sunt afectate de creterea importanei

firmelor multinaionale ca i actori globali, din varii raiuni, printre care: tranzaciile ntre ri (n care exista un control din partea autoritii naionale) devin mai puin importante dect tranzaciile ntre firme structura produciei i comerului - afectate pe termen lung de deciziile de producie i investiie a marilor firme strategiile firmelor devin importante pentru dezvoltarea economic prin anvergura considerabil geografic i sectorial a firmei internaionale

Guvernele i competitivitatea
Avantajul

comparativ se refer n principal la caracteristicile locaiei, mediului naional, variabile care afecteaz aprovizionarea i vnzrile pe pieele externe. Acesta se bazeaz pe costurile relative mai mici ale unei ri fa de alta n ceea ce privete factorii de producie i intensitatea folosirii lor n producie

Avantajul competitiv al unei firme este o consecin a

deciziilor privind concentrarea resurselor manageriale i investiionale n activitile i tehnologiile incluse n lanul valorii fa de acelai proces urmat n alte firme din industrie

Diamantul lui Porter


- un sistem auto-reglabil
- un sistem de determinani - modeleaz

mediul economic intern, favoriznd sau descurajnd avantajele concureniale ale firmelor pe piaa extern

12

Diamantul lui Porter

Abordari alternative
Critic: Dunning (1993)
- modelul nu include explicit firmele - subestimeaz globalizarea activitii economice - o firm se angajeaz n activiti transnaionale pentru a-

i exploata propriile-i avantaje - chiar dac avantajele firmei pot fi explicate iniial prin diamantul porterian n ara de origine a activitii economice, avantajele multinaionalelor devin n timp internaionale

Ali actorii mediului internaional de afaceri


ONG-urile

n particular, ONG-urile transnaionale rspund provocrilor generate de apariia unei societi civile transnaionale, ce nva s neleag sau chiar s influeneze forele majore care determin societile moderne;
internaionale stabilesc reguli pentru concurena internaional;

Organismele

Consumatorii din diferite ri preferine schimbtoare,

educai,cu posibiliti mari de comparare a produselor i preurilor, cu acces la TIC i comerul electronic, cu o putere de cumprare n cretere n anumite ri.

Corporaiile i globalizarea
GLOBALIZAREA DEFINIII
Exist un acord limitat asupra nelesului termenului, i mai

puin asupra proceselor care determin globalizarea, i nici un fel de acord asupra consecinelor sale;
Renunarea

la limite teritoriale, creterea importanei tehnologiei, interdependena economic, libera circulaie a factorilor de producie, aliniere politic; interdependenelor ntre pieele i industriile naionale pe scar global tendine globale la nivelul produciei, pieelor i produciei globale;

Creterea

Corporaiile i globalizarea
GLOBALIZAREA DEFINIII
Cel

mai supra-utilizat i mai sub-specificat concept din dicionarul tiinelor sociale i politice de la sfritul Rzboiului Rece (Richard Higgott: From Colonialism to Global Governance: A Genealogy of Political Development Theory, Trinity College, Dublin, August 2002) dereglementat (Lord Desai: Globalization, Neither Ideology Nor Utopia, London School of Economics, June 2001)

Globalizarea nseamn computere plus capital

Globalizarea - caracteristici
Internaionalizare
integrare accelerat a pieelor produselor i factorilor de

producie la scar mondial Creterea interdependenelor ntre economii naionale Reducerea distanei economice - a costului tranzaciilor internaionale Liberalizare - ascensiune a doctrinelor neoliberale - nevoia eliberrii pieelor - privatizare, dereglementare Universalizare valorilor, ideologiilor generalizare a unor anumitor ideologii i tipuri de structuri societale (capitalism, consumerism, industrializare, urbanizare) i dispariia structurilor tradiionale
extinderea unor tipare culturale comune

Globalizarea factori determinani


1.

Adoptarea de politici economice naionale care faciliteaz procesele de integrare:


- reducerea progresiv a barierelor n calea comerului cu mrfuri; - dereglementarea pieelor financiare

2.

Conturarea unui consens al instituiilor de guvernan economic internaional privind dezirabilitatea liberalizrii economice

Globalizarea factori determinani cont.


3. Adncirea diviziunii internaionale a muncii societile transnaionale;
4. Creterea nivelului de educaie i cunotine ale capitalului uman; 5. Extinderea modelelor flexibile (post-fordiste) de organizare corporativ i industrial practici de munc flexibile.

Fazele globalizrii
Faz
I

Perioad
18301890

Repere i caracterisici
Transport pe calea ferat i maritim comer pe rute lungi - crete comerul internaional cu bunuri Telefonul i telegraful o mai bun comunicare a firmelor, mai ales n relaia cu lanul de distribuie Producia automatizat

II

19001930

Apariia industriilor extractive i productoare americane i europene Producie de electricitate i oel Teritoriile de sub control european locuri ideale pentru stabilirea subsidiarelor multinaionalelor europene Expansiunea multinaionalelor americane ctre pieele europene profitabile Faza se termin cu criza din 1929 cu efecte asupra modificrii politicilor guvernamentale
GATT - apar primele eforturi de a reduce barierele comerciale Apare procesul de reconstrucie dup cel de-al doilea Rzboi Mondial crete cererea masiv pentru bunurile de consum; SUA hegemon i liderul globalizrii Re-construirea multinaionalelor japoneze Crete importana brandului produselor TIC computere personale, automatizare Modificare a politicilor guvernamentale - liberalizare Cretere a ISD-urilor n rile mai puin dezvoltate Apar inovaii tehnologice n domeniul transporturilor, marketing la nivel global i de branding

III

19481970

IV

1980 prezent

Globalizarea - teorii
Exist numeroase teorii asupra globalizrii

1) Douglas i Wind (1987), Ohmae (1989) unele produse sunt globale, altele nu Exemple?

Gradul de globalizare a unei industrii


toate industriile au acelai grad globalizare a competiiei dinamica diferit a factorilor economici, tehnologici i competitivi Industria global/cu un nivel nalt de globalizare? Kogut:
Nu
industria n care poziia competitiv a firmei ntr-o ar este influenat

n mod semnificativ de situaia acesteia n alt ar aceasta arat rolul important al economiilor naionale pe piaa global.

Factori care determin o industrie global: - msura n

care o anumit industrie face necesar integrarea activitilor care aduc valoare adugat pe lanul valoric

Globalizarea teorii cont.


2) Theodore Levitt (1983) Tehnologia este fora determinant a globalizrii pieelor ce duce la o omogenizare irevocabil a cererii , alturi de:
Telecomunicaii Media Transport Cltoriile

Consecine: Produse identice sunt vndute pe pia Industriile sunt dominate de mari corporaii care beneficiaz de economii de scar

Globalizarea teorii cont.


3) Modelul George Yip (2003)
Factori ai mediului concurenial Poenialul de globalizare

Factori legai de cost

Factori legai de guvern

Factori legai de pia

Modelul George Yip (2003) cont.


Factori ai mediului concurenial:

- strategiile globale ale competitorilor; - interdependenele economiilor naionale; Factori legai de cost: - economii de scar i de scop, inclusiv curba descresctoare a costurilor dezvoltrii produselor - curba experienei; - dezvoltarea logisticii; - exploatarea unor diferene de cost ntre ri.

Modelul George Yip (2003) cont.


Factori legai de pia:

preferine similare ntre consumatori - apariia unor consumatori globali; practici de marketing transferabile ntre ri (economii de scar obinute din marketing);

Modelul George Yip (2003) cont.


Factori legai de guvern:

comerciale, scderea barierelor tarifare, subvenionarea companiilor domestice; - politici comerciale ce sprijin o component local n produsele realizate (local content requirements), controlul asupra transferurilor de tehnologie, drepturi de proprietate intelectual regimes; fluxurile de capital i financiare; - reglementri ale pieei domestice de ctre guvern, standarde tehnice;
- politici

Efectele globalizrii efecte pozitive


Pentru firme Pentru clieni Pentru ri Standarde de via mai bune att n rile dezvoltate ct i n cele n curs de dezvoltare proceselor Acces crescut la Preuri mai mici piee/acces la piee cu consum de mas

Economii de scar i Posibilitate de alegere Dezvoltarea costuri reduse mai mare democratice Accesul la resurse Acces la taxe mai mici n alte ri Calitate mbuntit

Efectele globalizrii efecte pozitive cont.

Efectele globalizrii efecte negative


Pentru firme Concuren crescut
Clieni mai pretenioi i mai educai Volatilitate crescut a mediului internaional

Pentru clieni Standardizarea produselor


Poluare

Pentru ri Pierderea culturii i identitii naionale Beneficii repartizate inegal


Poluare

Tendine ale mediului internaional de afaceri din perspectiva globalizrii


Fenomenul

de globalizare a cuprins att domeniul produciei ct i cel al serviciilor; Au avut loc modificri la scar larg n distribuia produciei delocalizarea produciei (producie crescut i stabil n Sud-Estul Asiei, i n declin n America de Nord i Europa); Anumite ri s-au specializat pe producie i altele pe industrii i consum; Recesiunea global i diferenele majore ntre ratele de cretere economic duc la modificri n distribuia bogiei i a veniturilor pe glob;

Tendine ale mediului internaional de afaceri din perspectiva globalizrii cont.


Au crescut n importan i putere uniunile economice i

politice, precum UE, FMI, etc.; A crescut puterea nuclear a statelor; A crescut fundamentalismul religios; Apare ameninarea terorismului internaional; Apare tendina de trecere de la multilateralism la unilateralism (de exemplu puterea exercitat de SUA asupra altor state; Se modific treptat rolul guvernelor n mediul internaional de afaceri i economia mondial.

Tendine ale mediului internaional de afaceri din perspectiva globalizrii cont.


Prevalena omajului pe termen lung; Continuarea procesului de integrare european i a altor blocuri

regionale; Creterea polurii, a irosirii resurselor i a penuriei de ap; Disponibilitate mare a informaiilor i uurina comunicrii; Progresul tehnologic, inclusiv n domeniul TIC, al biotehnologiei, geneticii, roboticii, etc. O tranziie demografic caracterizat de rate de natalitate n scdere, ceea ce a condus la creterea speranei de via i la o populaie mbtrnit aa numit bomb demografic a timpului cu implicaii pe termen lung asupra politicilor guvernamentale, n special n sectorul taxrii i sntii; Culturi naionale i internaionale dinamice, imigrare n mas, interaciune cultural, toleran i intoleran Schimbarea atitudinilor ctre familie, sntate, criminalitate i

Concluzii
La nivel general Toate aceste tendine au un impact semnificativ asupra firmelor, dar i guvernelor i indiviziilor;
Aceste

fore de mediu acioneaz colectiv asupra afacerilor internaionale, dar i asupra celor domestice;

Aceti factori sunt influeneaz i influeneaz, la rndul

lor, tendinele mai largi de cretere economic, angajare i investiii.

Concluzii cont.
La nivel de firm/strategie pe termen lung: Deoarece factorii de mediu sunt imprevizibili, procesele de planificare trebuie s fie flexibile, adaptive; Apare necesitatea unei flexibiliti organizaionale crescute;

Concluzii cont.
La nivel de individ/grup: Indivizii nu mai pot conta pe lucrul ntr-un mediu stabil i nici pe competene sau responsabiliti care nu se schimb; Ritmul accelerat al pieei i schimbrile tehnologice, creterea volumului de informaii, schimbrile din domeniul economic i presiunile concureniale determin nevoia angajaiilor de a-i rennoi abilitile i capacitile conform cerinelor de pe pia; Indivizii trebuie s se adapteze schimbrii cel puin la fel de rapid ca i mediul de afaceri;

Concluzii - cont.
Clasamentul celor mai competitive ri, 2001-2002 (WEF) 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. Finlanda SUA Canada Singapore Australia Norvegia Taiwan Olanda Suedia Noua Zeeland Clasamentul celor mai competitive ri, 2012-2013 (WEF) 1. Elveia 2. Singapore 3. Finlanda 4. Suedia 5. Olanda 6. Germania 7. SUA 8. UK 9. Hong Kong 10. Japonia