Sunteți pe pagina 1din 3

Politica de produs a firmei Coca-Cola Politica de produs reprezinta principala componenta a mixului de marketing a intreprinderii inclusiv pe piata bunurilor

productive. Circuitul de viata Coca-Cola In 1886, Coca-Cola, bautura carbogazoasa de dozator devine in cursul a 11 decenii cea mai cunoscuta marca din toata lumea. Coca-Cola a fost declarata anul trecut cea mai valoroasa marca din lume in studiul realizat de catre o companie de consultanta americana. Coca-Cola si-a asigurat primul loc cu o valoare a marcii estimata de compania americana la 72,5 miliarde USD. Principalele componente ale politicii de produs sunt: CERCETAREA PRODUSULUI: are n vedere analiza calitatii produselor aflate n fabricatie si/sau n vnzare, studiul nvechirii economice a acestora(prin intermediul ciclului lor de viata), analiza ciculatiei produselor si urmarirea lor n utilizare sau n consum. ACTIVITATEA DE INOVATIE: ea priveste nu numai produsul, ci si stimularea capacitatilor creatoare din cercetare si productie , descoperirea de noi materii prime si tehnologii, dezvoltarea service-ului cu alte cuvinte, crearea unui climat novator n toate compartimentele ntreprinderii, ce concura direct la realizarea tehnico-economica a noului bun. ASIGURAREA LEGALA A PRODUSULUI: Cea mai uzitata modalitate de asigurare legala a marfii o reprezinta nregistrarea marcii; aceasta are valente de personalizare a produsului, detasndu-le din masa bunurilor anonime.Ansamblul deciziilor luate de ntreprindere privitoare la marca, se constituie ntr-o veritabila politica de marfa. O alta componenta a politicii de produs o constituie atitudinea fata de produsele vechi.Aceasta priveste preocuparea ntreprinderilor fata de soarta marfurilor cu grad ridicat de obsolescenta si nivel scazut de rentabilitate.Atentia acordata acestora va fi proportionala cu locul ocupat n productia sau desfacerea ntreprinderii.Este necesara astfel cunoasterea permenenta a nivelului rentabilitatii fiecarui produs, a gradului de amortizare

a mijloacelor de munca cu ajutorul carora se fabrica, precum si a contributiei pe care o aduce la totalul beneficiilor ntreprinderii.Corelarea informatiilor dobndite cu cele primite de la piata, referitoare la vitalitatea sa, urmarite prin indicele vnzarilor, permite ntreprinderii sa-si formuleze o atitudine clara fata de soarta viitoare a fiecarui produs aflat n fabricatie. Gama de produse Produsele din gama Coca-Cola sunt foarte cunoscute si consumate in proportii mari. Din gama Coca-Cola fac parte: carbogazoase: Coca-Cola, Fanta, Sprite, Schweppes, necarbogazoase: Cappy Tempo nectaruri: Cappy Nectar ceaiuri: Nestea apa: Dorna, Poiana Negri

bauturi energizante: Burn

Strategii de produs Produsele de baza oferite de Coca-Cola sunt reprezentate racoritoare comericializate. de bauturile

Coca-Cola acopera o gama larga de nevoi, de la bauturi carbogazoase la sucuri naturale si ceaiuri. Compania Coca-Cola isi imbunatateste continuu procesul de fabricatie pentru a satisface cat mai bine nevoile consumatorilor. Design-ul sticlei, ambalajul sunt de asemenea foarte importante in cadrul procesului de vanzare. Coca-Cola schimba design-ul ambalajului cu ocazia fiecarei sarbatori: de Craciun eticheta are un design specific sarbatorilor de iarna, etc. Calitatea produselor Coca-Cola este superioara celorlalta produse de acest gen.

Coca-Cola incearca sa atraga clienti prin noul prrodus Coca-Cola Zero care nu contine zahar, deci este mai putin nociv.

Strategii de pret Coca-Cola isi distribuie produsele prin agenti comerciali, deci strategiile de pret utilizate nu sunt direct controlate de aceasta. In momentul intrarii pe piata cu un produs nou Coca-Cola adopta un pret egal sau chiar mai mic decat cel al produselor existente. Preturile promotionale sunt frecvent folosite de Coca-Cola, acestea avand campanii promotionale cu diverse ocazii sau sarbatori legale. Concluzie De-a lungul anilor Coca-Cola s-a dovedit a fi un produs atipic fata de teoriile de marketing. Se stie ca marcile au o anumita durata de viata. In mod normal, o marca se naste, creste, ajunge pana la un anumit nivel, dupa care se stinge. In cazul Coca-Cola ne confruntam cu o situatie atipica. Dupa 116 ani de la apritia marcii, nu exista semne de declin. Ba, dimpotriva, brand-ul este mai puternic ca oricand si creste din ce in ce mai repede.