UNIVERSIDAD PRIVADA ANTENOR ORREGO

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACION ESCUELA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACION -----------------------------------Cdigo de la Carrera: 06

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SILABO
I. DATOS GENERALES 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. Nombre del Curso : Estrategias de Comunicacin Publicitaria Cdigo : CCOM-117 Ciclo :V Crditos : 03 Carga Horaria : HT: 02 + HP: 02 = TH: 04 semanales Prerrequisito : CCOM-128 (Introduccin a la Publicidad) Semestre Acadmico : 2006 - I Duracin : 17 semanas 7.1. Fecha Inicio : 22. 03. 2006 7.2. Fecha Trmino : 21. 07. 2006 9. Docente Responsable : Ms. Karla Janina Celi Arvalo 10. E-mail : kcelia@upao.edu.pe

II. FUNDAMENTACIN DE LA ASIGNATURA El curso tiene como finalidad ofrecer a los alumnos un conjunto de mtodos y tcnicas vinculados a la planificacin y creatividad, permitiendo la formulacin de una estrategia publicitaria y sus respectivas piezas creativas para optimizar la comunicacin con los pblicos, motivndolos hacia la compra de un producto o servicio o a la aceptacin de determinadas ideas. III. OBJETIVOS GENERALES Al trmino del curso, el alumno podr: 1. Comprender el rol de la publicidad en el contexto de las comunicaciones del marketing. 2. Analizar y desarrollar estrategias publicitarias para productos, bienes y servicios. 3. Disear piezas creativas, considerando la utilidad de los medios y vehculos de comunicacin. IV. PROGRAMACION INSTRUCCIONAL Mdulo 01: LA CREATIVIDAD Y PLANIFICACIN PUBLICITARIA 1. Duracin: 03 semanas, 12 horas 2. Objetivos Especficos 2.1. Ubicar a la publicidad en el contexto de las comunicaciones del marketing. 2.2. Manejar tcnicas creativas para diagnosticar e interpretar problemas de comunicacin.

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3. Contenidos SEMANA 01: Introduccin del curso: Explicacin de la metodologa y pautas de evaluacin. Asignacin de trabajos individuales y grupales. El marketing. Mezcla de marketing. La mezcla comunicativa. La publicidad: importancia y objetivos. SEMANA 02: SEMANA 03: El briefing: importancia, componentes. La creatividad: definicin, caractersticas. tcnicas. La heurstica. Diagnstico de problemas: jerarquizacin de problemas, bsqueda de datos, patrn cerebral, esqueleto de pez.

Mdulo 02: LA ESTRATEGIA COMUNICATIVA 1. Duracin: 07 semanas, 28 horas 2. Objetivos Especficos 2.1. Formular una estrategia eje y complementarias para un producto o servicio existente. 3. Contenidos SEMANA 04: El planner. La estrategia publicitaria: definicin, importancia y elementos. Casos exitosos. El planner. La planificacin: el hecho clave, problema de comunicacin, objetivos publicitarios. SEMANA 05: SEMANA 06: SEMANA 07: SEMANA 08: La estrategia creativa: asociaciones, necesidades, beneficio competitivo, soporte, posicionamiento. El eslogan, el tono, el enfoque, el estilo. Las Estrategias de Relaciones Pblicas y Ventas Personales. EXAMEN PARCIAL.

SEMANA 09: Las Estrategias de Promocin de Ventas y de Merchandising. Estrategia

de Medios. SEMANA 10: Sustentacin de trabajos grupales.

Mdulo 03: LAS PIEZAS CREATIVAS 1. Duracin: 05 semanas, 20 horas 2. Objetivos Especficos 2.1. Disear piezas creativas publicitarias y de comunicacin. 3. Contenidos

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SEMANA 11:

El mensaje publicitario impreso: elaboracin de titulares y textos publicitarios.

SEMANA 12 y 13: El mensaje publicitario audiovisual: formatos radiales y televisivos, el guin. SEMANA 14: SEMANA 15: SEMANA 16: SEMANA 17: El mensaje publicitario interactivo: formatos y caractersticas. Sustentacin de Trabajos Grupales EXAMEN FINAL EXAMEN APLAZADOS

V. ESTRATEGIAS DE ENSEANZA La metodologa del curso ser la siguiente: 1. 2. 3. En la primera clase, el docente fundamentar el curso y expondr los principales aspectos del slabo. El tratamiento de los contenidos para cada semana se desarrollarn teniendo en cuenta las fases introductoria, motivadora, de desarrollo, evaluacin y culminacin. Cada clase contar con una exposicin terico, asignndose para cada tema actividades de aprendizaje a fin de propiciar el desarrollo de destrezas y habilidades individuales o grupales. 4. Los grupos estarn conformados por 04 o 05 alumnos como mximo, los cuales actuarn como agencias de publicidad y competirn entre ellos a travs de la elaboracin de sus propuestas. VI. MEDIOS Y MATERIALES Medios: Proyector de transparencias o can multimedia, laptop televisor, VHS, pizarra acrlica y plumones. Materiales: Transparencias, separatas, disquetes, CDs, sketch book, cintas de video, cassettes, materia de escritorio, anuncios de revistas, peridicos, televisivos, radiales e inetractivos. VII. EVALUACIN 1. Procedimiento para la Evaluacin Se aplicar la escala vigesimal como sistema de calificacin, siendo 11 la nota mnima aprobatoria. Se evaluarn prcticas individuales y grupales (NP), exposiciones grupales (EG), trabajos y participaciones individuales (TI), y evaluaciones escritas (EP y EF), considerando el rol oficial. Las participaciones en clase servirn para reforzar el proceso de enseanza-aprendizaje.

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El cronograma de evaluacin ser el siguiente: Trabajo de anlisis Pasos orales Evaluacin Parcial Sustentacin PG Evaluacin Final Examen de Aplazados : Segn se asignen. : Todas las clases. : 8va. semana : 10ma. y 15va. semanas. : 16va. semana : 17va. semana

Slo tendrn derecho a ser calificados, los alumnos que asistan como mnimo al 70% de clases (tericas y prcticas). En caso de faltas injustificadas, el alumno no tendr derecho a ser calificado. Las notas se obtienen del Promedio de la Primera Parte (PP1) y el Promedio de la Segunda Parte (PP2): PP1: NP + EG+ TI + EP 4 PP2: NP + EG+ TI + EP 4 De aparecer decimales, stos se redondearn al entero ms prximo SLO en la calificacin promocional y de aplazados. Para el resto de calificaciones las notas son enteras. 2. Examen de Aplazados Los estudiantes que obtengan siete o ms de siete entrarn al examen de aplazados. La nota de aplazados tiene un valor independiente. Se obtiene de la prueba respectiva que se aplique. 3. Inhabilitacin Se inhabilitarn los alumnos que obtengan el 30% de inasistencias, es decir, aquellos que no asistan a 5 clases tericas o prcticas. Los alumnos pueden justificar sus faltas en caso de enfermedad certificada o muerte de un familiar directo. Slo se aceptar las justificaciones tramitadas por Direccin de Escuela. Los permisos son considerados faltas. VIII. BIBLIOGRAFIA 1. 2. 3. APRIL. Publicidad estratgica. ARENS, W. Publicidad. Mxico: Mc. Graw Hill. BARRY, M. El Portafolio creativo. Mxico: Mc. Graw Hill.

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4. 5. 6. 7. 8. 9.

CARDENAS, L. creator y la publicidad. Per: Creator. COHEN, D. Publicidad comercial. Mxico: Diana. GONZALES. Espot publcitario. FERRER, E. La publicidad, textos y conceptos. Mxico: Trillas. FURONES, M. El mundo de la publicidad. Espaa: Aula Abierta. HART, N. Publicidad: gua para ejecutivos de marketing. Colombia: Mc. Graw Hill.

10. JOANNIS, H. El proceso de creacin publicitarias. Espaa: Deusto. 11. KLEPPNERS, O. Publicidad. Mxico: Prentice may. 12. KOTLER, P. y AMSTRONG, G. Fundamentos de mercadotecnia. Mxico: Prentice may. 13. MAJARO, S. Marketing y creatividad. Madrid: Das Santos. 14. MONTALVO, J. La creacin publicitaria en un medio subdesarrollado. Lima: U. de Lima. 15. PIPILI, G. El marketing y sus aplicacionesa la realidad peruana. Lima: U. Del Pacfico. 16. RIES, A. y TROUT. Posicionamiento. 17. TAMAYO, A. El spot publicitario. Lima: U. Lima. 18. TORIN, D. Gua completa de la publicidad. Espaa: Omnia. 19. SOLER, P. Estrategia de comunicacin en publicidad y relaciones pblicas. Espaa: Gestin.