www.embalagemmarca.com.

br
 Sem contradição no conteúdo
N
os contatos que man-
temos com os profis-
sionais da cadeia de
embalagem, às vezes alguns
nos sugerem a veiculação de
reportagens e artigos “mais
técnicos”. Curiosamente, há
Wilson Palhares quem peça matérias menos
técnicas. Não há contradi-
Mais uma vez, nesta ção nisso, pois o público ao
edição, buscamos qual EMBALAGEMMARCA é
dirigida compõe-se de pro-
oferecer aos leitores
fissionais atuantes nas mais
um conjunto de
variadas áreas da cadeia de
informações que,
embalagem.
acreditamos, Para nós, é muito importante
confirma o que eles, tomar conhecimento, nesses
em crescente contatos diretos, daquilo que
número, sempre melhor pode atender aos inte-
nos dizem a resses de informação dos lei-
respeito da revista tores, que procuramos sempre
satisfazer. Foi com base nesse
procedimento que conse-
guimos, sendo a mais nova
publicação especializada do
setor, alçá-la rapidamente à
condição de mais comple-
ta revista de embalagem do
Brasil. Destaque-se que essa
é a opinião do público que
lê EMBALAGEMMARCA, como
pode ser constatado nas men-
sagens que seguidamente
publicamos na seção Espaço
Aberto e nos testemunhais
apresentados em nosso site.
A razão de termos alcan-
çado a opinião quase unâ-
nime do público de que
EMBALAGEMMARCA é a
melhor revista de embalagem
do Brasil pode ser verificada
de maneira muito simples:
basta comparar a profundida-
de, a amplitude e a precisão
da cobertura dos assuntos que
são veiculados nesta publi-
cação com o que fazem as
concorrentes. Evidentemente,
reconhecemos em cada uma
delas virtudes próprias, espe-
rando que sejam ampliadas,
como enxergamos nossos
defeitos, esforçando-nos para
reduzi-los, talvez eliminá-los.
Enquanto isso, buscamos
oferecer aos leitores, como
nesta edição, um conjunto
de informações que, acredi-
tamos, mais uma vez confir-
ma o que eles, em crescente
número, sempre nos dizem.
Até março.
 nº 78 • fevereiro 2006
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br

6 Design
Novas fragrâncias
da Natura trazem
30 Entrevista:
Paulo Peres
Presidente da ABPO explica as
Reportagem
Flávio Palhares
charges e tiras recentes conquistas tributárias flavio@embalagemmarca.com.br
cômicas impressas das embalagens brasileiras Guilherme Kamio
nas embala- destinadas à reexportação guma@embalagemmarca.com.br
gens secun- Leandro Haberli Silva

34
dárias
Higiene e Beleza leandro@embalagemmarca.com.br
Invasão de cartuchos de papel Livia Deorsola
cartão nas gôndolas de sabone- redacao@embalagemmarca.com.br
tes denuncia maior competição
e ofusca os envelopes de papel Departamento de Arte

10
Carlos Gustavo Curado (Diretor de Arte)
Oportunidades
arte@embalagemmarca.com.br
Exportações configuram um
novo canal para o design José Hiroshi Taniguti (Assistente)
nacional de embalagens
Administração
Marcos Palhares (Diretor de Marketing)

12 Fechamentos
Tampa plástica que começa a
Eunice Fruet (Diretora Financeira)

Departamento Comercial

38
ser ofertada no mercado nacio-
nal pela SIG Combibloc promete
Home Care comercial@embalagemmarca.com.br
Com mudança de imagem,
conveniência a custo menor Karin Trojan
Minuano apodera-se de territó-
Wagner Ferreira
rios até então inexpugnáveis do

18 Reportagem de capa: mercado de limpeza doméstica Circulação e Assinaturas

Margarinas Marcella de Freitas Monteiro

42
Consumo crescente põe em
evidência sistemas produtivos
alternativos e novos processos
de decoração de embalagens
Celulósicas
Raquel V. Pereira
Redesign ajuda Santa Marina assinaturas@embalagemmarca.com.br
a debelar avanço dos concor- Assinatura anual: R$ 100,00
rentes chineses no mercado de
pratos, copos e travessas Público-Alvo
EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais
que ocupam cargos de direção, gerência
e supervisão em empresas integrantes da
cadeia de embalagem. São profissionais
envolvidos com o desenvolvimento de
embalagens e com poder de decisão colo-
cados principalmente nas indústrias de bens
de consumo, tais como alimentos, bebidas,
cosméticos e medicamentos.

Filiada ao

28
Nanotecnologia
Composto desenvolvido na
Coréia promete aumentar a
49 Índice de Anunciantes
Relação das empresas
que veiculam peças
validade de alimentos acondicio- publicitárias nesta edição
nados em embalagens plásticas
Impressão: Congraf Tel.: (11) 5563-3466

3 Editorial EMBALAGEMMARCA é uma publicação

A essência da edição do mês, nas palavras do editor mensal da Bloco de Comunicação Ltda.
Rua Arcílio Martins, 53 • Chácara Santo
7 Display Antonio - CEP 04718-040 • São Paulo, SP
Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463

14 Internacional Filiada à
Destaques e idéias de mercados estrangeiros

24 Panorama www.embalagemmarca.com.br
Movimentação no mundo das embalagens e das marcas
O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
44 Conversão e Impressão resguardado por direitos autorais. Não é per-
mitida a reprodução de matérias editoriais
Produtos e processos da área gráfica para a produção de rótulos e embalagens
publicadas nesta revista sem autorização
da Bloco de Comunicação Ltda. Opiniões
50 Almanaque expressas em matérias assinadas não refle-
Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens tem necessariamente a opinião da revista.
design >>> higiene e beleza

Humor oportuno
No agito da SPFW, Natura lança conceito de perfumaria

S
enso de oportunidade no lança-
mento de produtos e inovação
na embalagem costumam render
bons frutos comerciais, ou no
mínimo pontos para a fixação da marca.
A Natura, cuja trajetória revela olho argu-
to para as boas ocasiões, não deixou por

FOTOS: DIVULGAÇÃO
menos durante a vigésima edição do São
Paulo Fashion Week, o megaevento de
moda realizado de 18 a 23 de janeiro último
na capital paulista.
Justamente para aproveitar a enorme
repercussão do redemoinho de lançamen-
tos e badalação daquela semana, que se
caracteriza pela efervescência conceitual,
a empresa apresentou um conceito de per-
fumaria que define como inovador e que
configura seu principal lançamento no pri-
meiro semestre de 2006. São duas novas
fragrâncias, representadas pelos números
1 (floral frutal) e 2 (cítrico, com espe-
ciarias e gerânio), que formam a linha
Natura Humor, a ser usada indistintamen-
te por homens e mulheres. A idéia central
da ação é explorar com humor maneiras
de driblar as armadilhas do cotidiano
afetivo, freqüente nos casais de relações POR DENTRO E POR FORA – Nos estojos de papel
estáveis. cartão que acondicionam indistintamente os dois
Box Print diferentes frascos de vidro do perfume, o humor vem
Além das fragrâncias, obtidas com uso (11) 5505-2370 em charge no lado externo e em tiras na parte interna
de óleos essenciais exclusivos da Natura, a (51) 2111-1311
embalagem exerce papel fundamental para www.boxprint.com.br Esse atrativo da linha é materializado
alcançar aquele objetivo. Os dois frascos de Bristol Pivaudran em cenas humoradas de casais impressas
vidro da linha, fornecidos pela subsidiária (11) 6465-7000 na parte externa da embalagem secundária
www.bristolepivaudran.com.br
brasileira da Saint-Gobain, com pumps da e por tiras de quadrinhos, com historinhas
Rexam e tampas da Bristol e Pivaudran, Desgrippes Gobé (França) completas, na parte interna, desenhadas
www.dga.com
foram criados pela agência francesa de pelos cartunistas Adão Iturrusgarai, Angeli
design Desgrippes Gobé, cujo trabalho se Gragnani Agência Conceito e Caco Galhardo. Para vê-las, o consumidor
(11) 3815-5772
limitou a definir os formatos. Todo o res- deve abrir uma parte picotada que fica no
tante do projeto visual, da escolha do nome Rexam terço superior dos cartuchos, impressos em
e do logotipo à definição das cores dos fras- (11) 3819-0244 2 x 2 cores pela Box Print, em off-set sobre
www.rexam.com.br
cos (um vinho, outro vermelho) e dos car- papel cartão Supremo Suzano de 350g/m².
tuchos, impressão e demais detalhes, ficou Saint-Gobain A cada lote de produção dos cartuchos a tira
(11) 3874-7626
a cargo da Gragnani Agência Conceito, www.sgembalagens.com.br será diferente, de modo a manter a dinâmi-
de São Paulo. Justificando seu nome, a ca e a interatividade da linha. O produto
Suzano
agência responde pelo conceito básico do (11) 3345-5900 estará disponível para vendas a partir de
lançamento – o humor. www.suzano.com.br março próximo.

6 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2006

 Latas e caixinha miram expansão
Nescau Light, Nescau Ao
Café e Nescau Light Pronto
para Beber são as três novas
versões da família de achoco-
latados da Nestlé. As extensões
de linha visam fazer com que a
marca Nescau, popular entre os
adolescentes, amplie sua base
consumidora entre os jovens adul-
tos. As variantes Light e Ao Café
chegam ao varejo em latas expan-
didas de 270 gramas, com forma
de ampulheta, produzidas pela CBL
– Cia. Brasileira de Latas com chapas
da CSN. Por sua vez, o Nescau Light
Pronto para Beber é apresentado em
caixinha Tetra Brik Aseptic Slim, de
200 mililitros, da Tetra Pak.

Yamá segue com o "tudo feito em casa"

A Yamá Cosméticos apresenta
novidades em suas linhas de depi-
latórios e de produtos capilares.
Na primeira área, a novidade é
a família Depil Mist de ceras e
removedor depilatório. Os frascos
são soprados em polietileno de
alta densidade, com decoração
em silk-screen, com tampas feitas
de polipropileno. Já a família de
xampus e condicionadores foi
ampliada com o desenvolvimento
da linha Frutas Cítricas & Girassol,
cujos frascos também são sopra-
dos em polietileno, neste caso de
alta e baixa densidade. Os visuais
dos produtos, assim como suas
embalagens, são produzidos inter-
namente na Yamá.
Virtual aposta em Medicina oriental
high-tech no visual engarrafada
A Brassuco, fabricante de refrescos e O segmento de chá verde pron-
achocolatados em pó, alterou a emba- to para beber está na mira da
lagem do seu achocolatado Virtual. Leão Junior, líder do mercado
Mirado no público infantil, o visual brasileiro de chás, com mais de
da embalagem, elaborado pela Plano sessenta produtos. Confiante na
Design & Propaganda, alude ao uni- ação anti-oxidante da bebida,
verso eletrônico que ajudou a torná-la um alia-
na figura de um do na prevenção de diferentes
doenças, a empresa lançou
personagem
recentemente a marca Green
infantil sobre
Tea, que se junta ao Tao Tea,
um skate voador.
também de ervas verdes, no
Quem fornece o mercado desde o início do ano.
pouch do produ- Sem calorias e rico em vitamina
to, estruturado C, o produto é acondicionado
em filme de poli- em garrafa PET de 330 mililitros
éster laminado da Rio Pet. O layout dos rótulos,
com polietileno, fornecidos pela gráfica Serena,
é a catarinen- é da agência Kommdesign. As
se Lampack tampas plásticas de rosca são
Embalagens fornecidas pela Alcoa.
e Laminados
Plásticos.
Hot dogs regionalizados
Versão morango Inovando no mercado brasileiro de
embutidos, a Sadia lançou a linha
em envelopes de salsichas Sabores do Brasil. Numa
laminados estratégia que busca representativi-
A Nutrimental, produtora das famo- dade regional das diferentes tradições
sas barrinhas de cereais, acrescen- culinárias brasileiras, o produto é ven-
tou novo sabor à linha Nutrinho de dido nas versões Churrasco Gaúcho,
refresco em pó. A versão morango Tempero Baiano e Pizza Paulista.
ganhou envelopes de 45 gramas As embalagens são da Unipac, com
da Zaraplast, feitos de uma estrutu-
design da agência Benchmark.
ra que combina poliéster, alumínio
e polietileno. A agência Komatsu
assina o design do rótulo, impresso
em rotogravura em oito cores.

8 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2006

Balde, lata e pouch em food service
A Unilever, através de sua unidade
Foodsolutions, acaba de lançar
novos produtos voltados ao canal
de food service. No campo dos
atomatados, o Tomate Triturado
para Molhos, base de tomate sem
tempero e sem conservantes para
o preparo de molhos, chega em
lata de 3 quilos da Metalgráfica
Rojek. Após estrear no grande
varejo, a maionese Hellmann’s 0%
Colesterol, produzida sem gemas
de ovos, ganha versão para cozi-
nhas industriais, em stand-up pouch
de 1 litro da Alusa. A versão con-
vencional de Hellmann’s também
ganhou uma nova embalagem: um
balde plástico de 3 quilos, fornecido
pela Jaguar. “O operador poderá
oferecer ao seu cliente a oportu-
nidade de escolher qual maione-
se utilizar”, diz Ana Paula Guelli,
gerente de marketing da Unilever
Foodsolutions.

Amanteigados com reforço no requinte

A tradicional lata de Biscoitos design, o projeto buscou fortalecer
Amanteigados Bauducco passou o apelo de presente e de requinte
por um redesign. O novo visual foi do produto, destacando ainda o
desenvolvido pela agência Pande. caráter colecionável da embalagem.
Fornecidas pela Metalgráfica
Itaquá, as novas embalagens
têm litografada em sua
tampa uma imagem
dos ingredientes dos
biscoitos. Nas laterais
das embalagens, além
de ilustrações dos
biscoitos, há fotos de
paisagens típicas que
remetem à origem italia-
na da marca Bauducco.
Segundo o escritório de
oportunidades >>> exportações

Maior abertura
Globalização e exportações
abrem novos canais para o
design local de embalagens

N
ão é raro ouvir consultores e estra-

FOTOS: DIVULGAÇÃO
tegistas empresariais sentenciarem
que a criatividade inata do brasileiro
pode – ou, sob análise severa, deve-
ria – ser utilizada como vantagem competitiva
ante a irrefreável globalização dos produtos e
serviços. Um setor imbricado à criação para o
qual tal recado soaria bem endereçado há dois ou
três anos, porém cada vez mais faz por merecer
a anuência dos gurus, é o de design de embala-
gens. Segundo a Abre – Associação Brasileira
de Embalagem, o caixa das agências dessa
área fecharia 2005 com 50 milhões de reais
advindos de projetos de embalagens voltadas à
DISTÂNCIA – Spice
exportação. Se não é suntuoso, o valor ganha
Design projetou pacotes
importância levando-se em conta que, até pouco de arrozes e farinhas
tempo atrás, ele era traço nas estatísticas do setor. vendidos na África do
“Os projetistas de embalagens têm se organiza- Sul e em Curaçau

do e investido em qualificação”, diz o designer

Fabio Mestriner, presidente da Abre. “Com isso,
eles não apenas têm conseguido afiar a compe-
titividade mundial dos produtos brasileiros, mas
também a de seu próprio ofício.”
Na Packing, agência dirigida por Mestriner,
um dos mais recentes trabalhos de embalagem
for export foi o de latinhas para os sucos Del
Valle produzidos aqui com destino à Líbia. “É um
caso daquilo que sempre defendemos, o Brasil
exportar produto embalado com marca e valor
agregado”, observa o designer. Pouco mais de
um ano atrás outra grande agência, a Pandesign,
criou embalagens para mais de 80 itens de uma
linha de carnes da Sadia comercializada na
Rússia e em outros países do Leste Europeu.
“Pesquisamos os perfis gráficos utilizados nessa
categoria de produtos nos países destinatários
e adaptamos os desenhos a esses padrões, para
que os produtos tivessem competitividade com
marcas internacionais”, conta Sonia Fugiwara,
diretora de criação da Pandesign.
Del Valle dá exemplo
Em outra frente, os designers brasileiros não
de exportação de
apenas têm sido procurados para desenvolver
embalagens de produtos para exportação, mas
também para projetar apresentações de produ-
tos estrangeiros. Uma das primeiras agências a
receber esse input foi a DIL Brands. A fim de
explorá-lo, a agência iniciou em 1995 a abertura
de escritórios em outros países. Depois de chegar
ao Chile, em 1995, e à Argentina, em 1997, a
DIL inaugurou em 2005 uma filial na Cidade do
México. Agora, outras agências partem para a
internacionalização de seus serviços.
Propaganda é o próprio job
Uma delas é a Spice Design. A agência, res-
ponsável pelas embalagens para exportação dos
arrozes Camil, criou em meados de 2005 os
visuais dos pacotes das balas Bunnys Sweets e
da linha de grãos Itom, produtos sul-africanos.
Outras embalagens criadas pela Spice, do arroz
parboilizado e da farinha de milho Nika, dão as
caras em Curaçau. Em todos esses casos, a Spice
foi contatada diretamente pela trading estran-
NA LÍBIA – geira. “Não temos marketing de longo alcance,
mas esperamos que as próprias embalagens nos
suco com valor divulguem internacionalmente”, diz a designer
Gabriela Tischer, diretora da Spice Design.

10 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2006

 GLASNOST –
Pandesign estudou
o mercado russo
para garantir compe-
titividade à Sadia

Design Absoluto
(11) 3071-0474
www.designabsoluto.com.br

DIL Brands
Marcas poderosas em vizinhos latinos tam- (11) 4191-9711
bém têm se fiado em embalagens desenhadas www.dilbrands.com
por escritórios brasileiros. Vejam-se os casos de
Packing
Snuggle, Soft e Vivere, da Unilever, referências (11) 3074-6611
em amaciantes de roupas em países latinos www.packing.com.br
como Argentina, Chile e México, cujas emba-
Pandesign
lagens de suas mais recentes versões, frascos e (11) 3849-9099
stand-up pouches, foram projetadas pela Rex www.pande.com.br
Design e pela Design Absoluto. “As diferentes
Rex Design
embalagens para as mesmas marcas refletem a (11) 3862-5121
percepção de valor do produto em cada país”, www.rexnet.com.br
comenta Gustavo Piqueira, sócio-diretor da Rex
Spice Design
Design. O que não se discute, num reflexo desse (11) 6977-2203
elenco de cases, é a crescente percepção de valor www.spice.com.br
do design nacional. “As exportações e o inter-
câmbio com outros países vão inevitavelmente
aumentar, e por isso as perspectivas de projetos
internacionalizados são das melhores”, confia
Sonia, da Pandesign.

AMACIANTES – Marcas
FOTOS: DIVULGAÇÃO

trabalhadas pela Unilever

em países vizinhos
renderam trabalhos à
Design Absoluto (à esq.)
e à Rex Design (acima)
fechamentos >>> cartonadas assépticas

Conveniência mais barata

SIG Combibloc lança nova tampa plástica com vantagens de preço para caixinhas

N
a esteira do lançamento de sua
tampa de rosca combiTwist para
embalagem asséptica cartonada,
apresentada em janeiro último
no Brasil (EMBALAGEMMARCA nº 77), a SIG
Combibloc acaba de colocar no mercado local
a combiSwift, que afirma oferecer a mesma
qualidade e a mesma conveniência ao consumi-

FOTOS: DIVULGAÇÃO
dor final, mas com vantagens de preço.
A empresa chama a atenção para dois
aspectos dessa tampa: a leveza e o mecanismo
de abertura. Formada por três partes, ela é apli-
cada num orifício feito no cartão antes de ele
ser revestido com alumínio e polietileno. Ao
ser desrosqueada, partes pontiagudas rompem
essas duas camadas. Do ponto de vista mecâni-
co, isso distingue a tampa da combiTwist, que
tem de perfurar a camada metálica, a plástica e
a de cartão. Outra diferença é que a combiSwift
somente é aplicada após o processo de envase. PERFURAÇÃO – Em
O benefício da conveniência resulta da sua abertura, a
existência de um aro integrado à tampa que combiSwift já rompe a
parede da embalagem;
possibilita, em um único movimento de rota-
leites alemães Osterland
ção, romper o material da embalagem, abrin- já utilizam a nova
do-a. Luciana Galvão, gerente de marketing da tampa (à dir.)
SIG Combibloc no Brasil, considera que “esse pode ser aplicada pelas tradicionais máquinas
tipo de manuseio oferece significativas vanta- ACB por ela produzidas para o formato combi-
gens para o consumidor final, como a facilida- bloc ou pelas aplicadoras ACF indicadas para
de de abrir e fechar e o perfeito escoamento do os formatos combibloc e combifit, bastando
produto”. Ela cita como vantagem adicional o pequenos ajustes. A primeira empresa a adotar a
fato de a nova tampa possuir um mecanismo nova tampa foi a alemã Milchwerke Thueringen
que deixa claro se a embalagem foi violada. GmbH, do Grupo Humana Milchunion, para os
SIG Combibloc
Para a indústria usuária, ainda segundo a (11) 2107-6744 leites de tipos integral, semidesnatado e desna-
SIG, outro ponto positivo é que a combiSwift www.sigcombibloc.com tado da marca Osterland.

Planta brasileira da SIG Combibloc será no Paraná

Chefe para operações mundiais da
SIG Combibloc, o alemão André
Rosenstock esteve reunido com
o governador do Paraná, Roberto
Requião, no início de fevereiro,
para formalizar a intenção da
empresa de construir sua fábrica
brasileira naquele Estado. A planta
de caixinhas longa vida da SIG será
erguida em Campo Largo. A previ-
são é de que consumirá cerca de
250 milhões de reais e terá capa-
cidade produtiva anual de 2 bilhões
de unidades. As obras começarão
no segundo semestre deste ano.
Segundo Rosenstock, a operação
nacional da SIG Combibloc irá
gerar 250 empregos diretos e
mais 950 indiretos, sendo que
20% da produção serão exporta-
dos para países vizinhos. Com a
fábrica, a SIG Combibloc espera
amealhar 15% do mercado brasi-
leiro de caixinhas em dez anos.

12 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2006

A força que vende mais
C
ada vez mais as empresas
que administram mar-
cas de bens de consumo
deparam-se com margens
comprimidas, enfrentam os efeitos
da globalização e encaram o desa-
fio de responder às mudanças nas
necessidades dos consumidores. Para
continuarem competitivas, precisam
oferecer produtos mais inovadores e
com mais valor agregado. Embalagens
exclusivas são uma forma de atingir
esse objetivo.
Nos últimos anos, a embalagem
tem extrapolado suas funções mais
básicas – proteção e preservação –
para se tornar um meio para vender
marcas. Conseqüentemente, o papel
que a embalagem desempenha nas
estratégias de marketing das empresas
tem se intensificado. Hoje, ela é um
dos principais ingredientes na criação
e na manutenção dos valores funda-
mentais de uma marca.
Para falar sobre a força das emba-
lagens para gerar vendas conversa-
mos com Ben Miyares, vice presidente
de relações industriais do Packaging
Machinery Manufacturers Institute
(PMMI), associação dos fabricantes
americanos de máquinas para embala-
gem. A entidade patrocina e organiza
a Pack Expo, feira que ocorre entre
29 de outubro e 2 de novembro em
Chicago, nos Estados Unidos.
Vamos começar pelo básico. O que
está envolvido na criação de uma
marca de sucesso?
Identidade de marca é mais que um
nome de produto e um logo. Trata-se
de uma combinação de imagens e
mensagens que capturam a essência
do produto. Evidentemente, para uma
marca ter sucesso, a identidade precisa
fazer sentido para os consumidores-
alvo, repercutir em seus estilos de
vida, gostos e valores.
14 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2006
Em entrevista
exclusiva, Ben
Miyares, do PMMI,
fala do poder que as
embalagens têm para
melhorar a imagem
de uma marca,
gerando lealdade do
consumidor e
melhorando o giro
nas gôndolas
Marcas de sucesso transmitem
mensagens de forma clara, aumentam
a credibilidade, criam uma conexão
emocional com os clientes potenciais e
encorajam a lealdade do consumidor.
Nenhum meio é mais eficiente
como comunicador para uma marca
do que a embalagem. Na realidade,
na mente do consumidor, não há sepa-
ração entre a embalagem e o produto
– tudo faz parte da equação de identi-
dade da marca.
Com freqüência, os consumidores
observam as embalagens para obter
pistas sobre o produto acondiciona-
do nela, fruto da mentalidade “what
you see is what you get” (o que você
vê é o que você recebe). Impressões
negativas ou experiências passadas
podem afastar um consumidor poten-
cial, enquanto uma reação positiva
pode influenciar a compra, princi-
palmente se a embalagem coincidir
com os hábitos de consumo e com as
necessidades funcionais e emocionais
do consumidor.
Quão efetivo é o design de embala-
gem como tática de marketing quando
comparado com a propaganda?
A propaganda é, sem dúvida, uma fer-
ramenta importante. Ela chama a aten-
ção dos clientes potenciais e aumenta
a atenção para a marca numa escala de
massa. Contudo, como a mídia voltada
para a divulgação de bens de consumo
está cada vez mais fragmentada, a efi-
ciência da propaganda em veículos de
interesse geral vem caindo.
Por outro lado, a embalagem tem
impacto nas decisões de compra onde
isso é mais necessário – nas pra-
teleiras. Com 70% dos consumido-
res tomando decisões de compra nos
pontos-de-venda, os profissionais de
FOTOS: DIVULGAÇÃO
CONHECIMENTO – Entender os hábitos de
consumo pode ser chave para influenciar o
ato de compra. É essa a aposta do Sabra
ToGo, que junta na mesma embalagem
torradas e patê de grão de bico como
forma de atrair o consumidor nômade.
marketing podem ajudar a criar lem-
brança de marca e a gerar vendas
com o uso de embalagens inovadoras
que façam com que os produtos se
destaquem. Outra vantagem é que a
embalagem geralmente acompanha o
produto durante todo o seu ciclo de
vida – às vezes até permanece por mais
tempo, caso possa ser reutilizada ou
quando se torna um item colecionável
– oferecendo exposição prolongada às
imagens e às mensagens da marca.
Uma embalagem poderosa não pre-
cisa necessariamente ser cara. Há mui-
tos recursos para criar embalagens que
saltem nas prateleiras mantendo os cus-
tos de produção em níveis razoáveis. É
claro que, se há espaço no orçamen-
to, ou se uma marca está procurando
“fazer barulho” com uma promoção
especial, pode-se recorrer a embala-
gens mais elaboradas, com formatos
diferenciados, materiais inovadores e
técnicas avançadas de decoração.
A propaganda tem benefícios, mas
o design de embalagens é a expres-
são permanente de uma marca. Ele
solidifica a relação entre comprador e
vendedor e mantém a lealdade do con-
sumidor que, provavelmente, dividirá
suas experiências positivas com outras
pessoas, criando uma promo-
ção com alta credibilidade e
ótima relação custo-benefício
para as marcas.
Nos últimos anos, o que
mudou no design de emba-
lagem?
A embalagem tem quatro
funções fundamentais:
IMPACTO – Lançada na
França em janeiro deste
ano, a garrafa da Coca-
Cola Blâk (uma mistura
do tradicional refrigerante
com café) é um exemplo
de embalagem que se
diferencia com o uso
de materiais. Feito de
alumínio, o vasilhame
virou objeto de desejo dos
aficcionados pela marca
16 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2006
proteção, identificação, distribuição e
promoção. Tradicionalmente, proteção
e facilidade na distribuição eram as
mais importantes. Contudo, no mundo
moderno, onde centenas de novos pro-
dutos são lançados toda semana ao
redor do globo, os donos de marcas
lutam pela atenção do consumidor
e por espaço nos pontos-de-venda.
Os supermercados jamais conseguirão
acomodar todos os produtos disponí-
veis no mercado. Assim, como se diz,
apenas os fortes sobrevivem.
Profissionais antenados já percebe-
ram isso e estão desenvolvendo emba-
lagens com design inovador, extre-
mamente focadas e que atendem a
necessidades específicas de seu públi-
co-alvo, para se comunicar de forma
efetiva com o consumidor e criar um
forte impacto no ponto-de-venda.
O senhor poderia nos dar alguns
exemplos de como é possível aumentar
o apelo das embalagens?
Embalagens de porção única, por
exemplo, têm se tornado muito popu-
lares em diferentes segmentos. Essa
forma de embalagem está intimamente
ligada à mobilidade dos consumidores,
já que podem ser guardadas até em
carteiras ou bolsas, permitindo que se
aprecie um lanche ou uma refeição em
qualquer lugar.
As embalagens tipo single ainda
incentivam o controle de porções. Um
bom exemplo são os “100 Calorie
Packs” para os snacks da Nabisco.
Essa é uma solução sensata que a
INDIVIDUAL – As
embalagens em
porção única dos
cereais Kellogg’s
Drink n’ Crunch
indicam o nível
adequado de leite
a ser adicionado na
hora do consumo:
conveniência
continua sendo
uma das armas
para encantar
o consumidor
empresa encontrou para quem quer
acabar com os “chutes” na contagem
de calorias consumidas, satisfazendo
o desejo de consumidores apaixona-
dos por produtos como Oreo Cookies,
Chips Ahoy!, Wheat Thins, Chese
Nips e Mixed Berry Fruit Snacks.
Outro bom exemplo são as latas
dotadas de tampas de abertura fácil. Já
bastante difundidas na Europa, essas
embalagens estão seduzindo cada
vez mais os fabricantes norte-ameri-
canos de produtos alimentícios dos
mais variados, como vegetais, sopas
e pet food. As latas com abertura fácil
aumentam o apelo da marca, atendem
o consumidor nômade e eliminam a
frustração surgida quando não se tem
à mão um abridor de lata.
Esses são apenas alguns exemplos.
A regra básica é que, se for possível
criar uma experiência melhor para os
consumidores, seja agregando conve-
niência, promovendo uma alimentação
saudável, protegendo o sabor e o fres-
cor dos produtos ou incorporando um
visual com grande apelo, eles prova-
velmente terão uma boa impressão. Se
a marca entrega ao consumidor o que
promete, é grande a probabilidade de
que ele compre o produto novamente.
Quais são os fatores que devem ser
levados em conta quando se pensa nas
diferentes opções de embalagem?
A embalagem não deve ser pensada a
posteriori. A estrutura da embalagem e
o design devem ser vistos como parte
integral do desenvolvimento do produ-
to. Trazer os fornecedores de materiais
e equipamentos no início do processo
assegura a produção eficiente e nos
volumes necessários. Essa interação
é um dos pontos em que a Pack Expo
International pode ajudar o profissio-
nal de embalagem.
Por quê?
A feira permite aos visitantes examinar
quais materiais e equipamentos, quan-
do combinados, funcionam bem. Essa
abordagem tem um forte impacto nas
linhas de produção e ajuda as empre-
sas a ser competitivas no mercado,
hoje e no futuro.
Longe de ser uma gelada
Adotar para um produto embala-
gens mais sofisticadas que as exis-
tentes no segmento de mercado como
forma de alavancar vendas é uma
lição que todos sabem, mas que nem
sempre têm coragem de implementar.
A fabricante britânica de água
mineral e de gelo em cubos Blue Keld
resolveu investir em conveniência
para diferenciar os seus cubos de gelo
Blue Keld Spring Water Premium
Ice Cubes, até então disponíveis em
sacos de 1kg e 2kg. A empresa criou
uma versão para a embalagem de 2kg
dotada de um zíper para refechamento
A Pack Expo é uma feira marcada
por inovações, em que se destaca a
embalagem como um meio importante
no trabalho de fortalecimento das mar-
cas. A interdependência de materiais
e embalagens com os equipamentos,
contudo, não pode ser supervalorizada.
Enquanto materiais avançados e emba-
lagens agregam diferenciação ao pro-
duto para melhorar o giro nas gôndolas
e gerar conveniência, construindo um
maior valor de marca, as inovações
em equipamentos ajudam a aumentar
a velocidade na comercialização de
novos produtos, outro fator crítico para
o sucesso de uma marca.
para venda em redes de varejo como
a Sainsbury’s e a Waitrose. O giro
do produto surpreendeu até o mais
otimista dos envolvidos no projeto.
Nos primeiros meses no mercado, as
vendas superaram as expectativas em
mais de 30%.
“Percebemos que havia merca-
do para um gelo premium”, explica
Graham Cheesbrough, diretor da Blue
Keld. “Quem investe em bebidas de
qualidade, como uísques de primeira
linha, não quer comprometer o sabor
de seus drinks com gelos feitos com
água filtrada.”
As embalagens tipo
almofada são produzidas em
máquinas form/fill/seal da
Sandiacre, que aplica os zípe-
res de pressão na transversal,
na parte superior da emba-
lagem. “O gelo em sacos
é consumido em períodos
que podem se estender por
semanas”, diz Robert Hogan,
diretor de vendas interna-
cionais da Zip-Pak, empre-
sa fornecedora do acessório.
“Uma embalagem que pode
ser fechada após o consumo
parcial do produto aumenta
a conveniência para o consu-
midor final.”
reportagem de capa >>> margarinas

Cada vez mais estratégico

Mercado de margarinas
vira “filé mignon” do setor
de transformação plástica
Por Leandro Haberli

P
rimeiro foram os formatos. De
modo gradual, os potes esféricos
de cor creme começaram a perder
espaço para os paralelepípedos que
encaixam melhor na porta das geladeiras e
oferecem maior área de visualização de marca.
Depois explodiu uma das maiores levas de seg-
mentações e lançamentos que a indústria brasi-
leira de alimentos produziu nas últimas décadas.
Com sabores inimagináveis pouco tempo atrás
e difusão de ingredientes que prometem melho-
rar a saúde dos consumidores, o movimento
aumentou a demanda de acondicionamentos e
acessórios de embalagem inovadores.
Constituída por muitas outras combativas
e curiosas estratégias de marketing, essa des-
crição compõe o rumoroso cenário do mer-
cado brasileiro de margarinas, que caminha
em direção ao posto de maior consumidor de
embalagens plásticas rígidas para alimentos
do país. Restrita há pouco tempo a pratica-
mente duas únicas versões, com ou sem sal, a
categoria de margarinas se diversificou como
nunca, e está presente em 95% das residências
do país. Também atrai cada vez mais verbas
de embalagem, numa conseqüência direta da
maior oferta de produtos mais elaborados, com
apelos saudáveis e sabores tão diversos quanto
azeite de oliva, mel, maçã e alho.
A indústria de embalagem tem motivos
de sobra para sorrir diante da segmentação
do setor. Em 2004, somente a subcategoria
margarina cremosa (o setor costuma ser divi-
dido ainda em creme vegetal, margarina dura
e margarina industrial) consumiu mais de 670
milhões de embalagens no Brasil. Segundo
FOTOS: STUDIO AG: ANDRÉ GODOY

a consultoria Datamark, a maior fatia (59%)

corresponde aos potes de 500 gramas, preferi-
dos das famílias brasileiras. No canal do food
service, o consumo daquele ano de embalagens
de 1 quilo foi estimado em 31 milhões de uni-
dades. Em outra importante subcategoria, a de

18 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2006

 A planta in-house entrou em
SEGMENTAÇÕES – operação em agosto de 2002, e
Versões especiais, como
maçã e canela, ajudam a permanece até hoje como a única
escoar embalagens com fábrica de potes de margarina
maior valor percebido injetados do país. Por não ter se
difundido, a tecnologia deixou o
centro das atenções, mas ainda há
quem espere que o mercado brasi-
leiro de margarinas venha um dia
a seguir o exemplo europeu de
uso maciço de potes injetados.
“A Insit proporcionou às emba-
lagens da Sadia mais resistência e
melhora na linha de produção”,
defende Regis Sá, analista de
marketing e de desenvolvimento
de mercado da Dixie Toga. “Por
tais motivos a injeção é a tecno-
logia mais usada na Europa”, ele
completa. Outro alegado benefí-
cremes vegetais, a demanda foi de 332 milhões cio do sistema é a regularidade dos potes. No
de embalagens em 2004. caso da termoformagem, pequenas alterações
Os balanços justificam a importância do são naturais ao processo.
mercado de margarinas no segmento de emba- PROCESSOS – Com Com capacidade de aproximadamente 600
lagens plásticas termoformadas. Prevendo unidade in-house de
injeção de ciclo rápido
toneladas por mês, a unidade da Insit não
movimentar 563 000 toneladas em 2006, con- e paredes finas, Sadia atende toda a demanda da Sadia no mercado
tra 545 000 no ano passado, a indústria brasi- buscou alternativa aos de margarina. Tal detalhe corrobora a tese
leira de margarinas é ferrenha adepta dos potes potes termoformados
de que a injeção não cresceu no mercado
para a Qualy
termoformados. No outro balcão da transfor-
mação plástica, um único player do ramo lança
mão de paralelepípedos injetados por aqui. Um
mero detalhe, não fosse esse solitário adepto
da tecnologia de injeção de ciclo rápido, que
resulta em paredes com espessura inferior a 1
milímetro, a líder Sadia.
Dona da linha Qualy, a empresa tem 33%
de participação no mercado de margarinas,
sendo seguida por Bunge, Unilever e Vigor.
O envolvimento com o processo de injeção
começou há pouco mais de três anos, e foi
suficiente para lançar luz sobre eventual dis-
puta com a tecnologia de termoformagem, que
por princípio consiste em dar forma aos obje-
tos plásticos com uso de calor e pressão.
À época a Sadia buscava maior sofisticação
gráfica e melhor estabilidade em máquina. Por
isso a empresa solicitou à Dixie Toga, que já lhe
fornecia potes de margarina termoformados, um
projeto de embalagens injetadas. Assim a Insit,
braço da Dixie Toga especializado em unidades
internas de injeção de ciclo rápido e paredes
finas, ficou responsável pela implantação de uma
fábrica na unidade de Paranaguá (PR) da Sadia.

fevereiro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 19


STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
ACESSÍVEIS – Marcas com menor valor estendem pre-
sença da categoria a 95% das residências brasileiras
brasileiro de margarinas por uma questão de
custo. As empresas têm grandes parques de
termoformagem instalados, e mudanças de
processo exigem alto investimento. Ademais,
os potes injetados demandam quantidades
maiores de polipropileno, afirma Leonardo
de Castro, diretor-comercial da Fibrasa, outro
grande player de transformação com atuação
no mercado de margarinas. De acordo com
ele, as embalagens injetadas para margarina
pesam entre 25% e 30% mais que as termo-
formadas. “À medida que a resina é três vezes
mais significante no cálculo do custo do pro-
duto plástico do que a mão-de-obra, o preço
continua sendo o maior entrave à difusão da
injeção no mercado de margarina”, conclui o
diretor da Fibrasa.
Outras restrições
Quem também classifica a injeção como uma
tecnologia “de nicho” no setor é Antônio
Carlos Júnior, gerente comercial da Poly-Vac.
A empresa produz aproximadamente 2 milhões
de embalagens de margarina por mês, corres-
pondentes a 30% de seus negócios. “Trata-se
de um complemento do café da manhã de
milhares de brasileiros. A grande maioria dos
consumidores não pode pagar por produtos
segmentados, com diferenciais de embalagem”,
opina. Acerca das críticas de que variações
intrínsecas ao processo de termoformagem
podem prejudicar o desempenho das linhas,
Alberto Júnior as rebate afirmando que elas
são imperceptíveis ao consumidor, e tampouco
interferem no maquinário. Diferentemente da
Fibrasa e da própria Dixie-Toga, que atuam
também com injeção, a Poly-Vac trabalha
exclusivamente com termoformagem.
20 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2006
Decorações
mais diversas
N
a parte gráfica os potes termoforma-
dos de margarina aos poucos come-
çam a reagir à alegada superiori-
dade visual dos injetados. Grandes
lances do negócio de decoração de embalagens
de margarina estão ocorrendo no terreno dos
rótulos termoencolhíveis. Tradicional partidária
do dry off-set, impressão direta no corpo e na
tampa das embalagens, e adepta apenas em
casos isolados dos rótulos auto-adesivos, a cate-
goria de margarinas começou a ceder aos apelos
dos rótulos termoencolhíveis. Presente há mais
tempo em linha premium da Sadia, o sistema
foi recentemente adotado pelas margarinas com
sabores da Leco, marca controlada pela Vigor.
Os produtos chegaram às gôndolas no final
DIVULGAÇÃO
de 2005, mas o projeto começou há mais de um
ano, informa Alberto Lopes, diretor da Trade
Pack. Especializada em assessoria de projetos
de embalagem, a empresa, também conhecida
por representar no Brasil a família de embala-
gens flexíveis da chilena Alusa, sugeriu à Vigor
ainda em 2004 o uso das mangas que sob calor
se amoldam às embalagens.
Fornecidos pela Uniflexo, os rótulos das ROTULAGEM – Nova
margarinas Leco são elaborados em filme de linha Leco adotou termo-
encolhíveis e tampas
PVC importado com retração de 65%. A fim com marca em relevo.
de diminuir as tiragens mínimas, a impressão é Acima, ombros dos
feita em equipamento banda estreita, no proces- potes: encaixes assegu-
ram fixação dos rótulos
DIVULGAÇÃO
so off-set com verniz ultravioleta, em até oito

STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

cores. A aplicação dos termoencolhíveis é feita
pela Fibrasa, que também fabricou os potes e
tampas de polipropileno. Leonardo de Castro,
diretor-comercial da empresa, afirma que foram
investidos 400 000 dólares na aquisição de
equipamento de aplicação automática de rótulos
termoencolhíveis. Segundo Alberto Lopes, da
Trade Pack, é a “primeira vez que essa tecnolo-
gia automatizada é usada no mercado brasileiro
de margarinas”. Os potes da nova linha Leco
receberam encaixes na altura dos ombros para
adaptar-se ao sistema de rotulagem. Foram pro-
jetadas travas que, com ajuda de aplicações de
filetes de hot melt, garantem a fixação das man-
gas. Sem dry off-set ou auto-adesivos, tampas
trazem a marca Leco em relevo.
Outra possibilidade de decoração de emba-
lagens termoformadas de margarinas está sendo
oferecida pela Poly-Vac. A empresa desen-
volveu em conjunto com a Bunge Alimentos DEFINIÇÃO – Bunge
desenvolveu em conjunto
recipientes termoformados cujas tampas são com a Poly-Vac sistema
impressas na chapa, antes de ganhar contorno de impressão de tampas
final. O processo está sendo usado em marcas que oferece melhor
qualidade gráfica
como Delicia e Primor. “Trata-se de um dife-
rencial que garante ótima qualidade gráfica sem
o impacto de custo dos termoencolhíveis”, com-
para o gerente comercial da Poly-Vac, Carlos
Alberto Júnior.
Mais uma alternativa gráfica para as tampas
de margarinas, os rótulos auto-adesivos aos

Líder redesenhada
Com 24% de participação em volume
e 29% do faturamento, a marca de
margarinas Qualy, da Sadia, é a mais
vendida no Brasil. A posição de desta-
que, consolidada anos atrás, quando
a chancela do frigorífico gaúcho ultra-
passou a linha Doriana, da Unilever, no
ranking do setor, vem sendo mantida
com ajuda de regulares mudanças de
embalagem. Na mais recente, a Sadia
repaginou o layout de versões como
Qualy Cremosa e Light, num projeto
assinado pela agência Narita Design.
DIVULGAÇÃO

fevereiro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 21

STUDI AG – ANDRÉ GODOY

VULGAÇÃO
FOTOS: DI
PREMIUM – Pioneira em
termoencolhíveis, Qualy
Oliva tem tampas com
auto-adesivo. Becel e
Cream Doriana também
adotaram esse tipo de
rótulo no fechamento

poucos vêm crescendo no setor. A tendência Datamark

foi inaugurada poucos anos atrás pela Unilever,
que utilizou a marca Doriana como ponta-de-
lança na estratégia com rótulos em vez do dry
off-set. Hoje os adeptos dos auto-adesivos se
multiplicaram, incluindo marcas como Becel
e Qualy, além da versão cream cheese de
Doriana. Aplicados tanto em sobretampas plás-
ticas transparentes, usadas em conjunto com
selos de alumínio impressos, como em tampas
pigmentadas, os auto-adesivos das embalagens
acima são fornecidos pela Prodesmaq.
A despeito das incursões desse tipo de rótu-
lo, o uso de termoencolhíveis tende a crescer
nos próximos anos, apoiado principalmente na
flexibilidade proporcionada aos fabricantes de
margarina. De um lado, equipamentos de banda
estreita fizeram o tempo de entrega dos rótulos
cair. De outro, com pequenas quantidades de
potes lisos e de etiquetas pré-impressas, é pos-
sível atender diferentes demandas de consumo.
Como saldo, os termoencolhíveis permitem
alterar de um sabor para outro sem necessidade
FECHAMENTOS – Sobretampas
transparentes destacam selos metálicos
impressos: alternativa em ascensão
(11) 2162-1790 de elevados estoques de potes impressos. No
www.datamark.com.br
lado dos consumidores, trazem ainda o apelo da
Dixie Toga
(11) 5516-2200 reutilização das embalagens.
www.dixietoga.com.br
Fibrasa Mais valor
(27) 2123-7500 Palco de tanta movimentação, o mercado de
www.fibrasa.com.br
margarinas mostra que, apesar da histórica
Huhtamaki
(41) 3661-1010 renda comprimida, os consumidores brasileiros
www.huhtamaki.com.br estão um pouco mais abertos a inovações de
Narita Design embalagem que agreguem custos. Talvez por
(11)3167-0911 se tratar de um item cujo valor unitário dificil-
www.naritadesign.com.br
mente ultrapassa 4 reais, mesmo nas versões
Poly-Vac
(11) 5541-9988
mais sofisticadas, acréscimos de 15% ou 20%
www.poly-vac.com.br não afugentam as vendas. Pelo contrário. “Os
Prodesmaq fabricantes de margarinas que apostaram em
(19) 3876-9300 produtos de baixo valor agregado retrocederam
www.prodesmaq.com.br
em sua estratégia porque perderam participa-
Tradepack
(11) 5093-6511
ção de mercado”, sentencia Ângela Salgado
tradepack@alrbrasil.com.br Mormul, gerente de marketing da Huhtamaki,
Uniflexo multinacional que fornece potes de margarinas
(11) 4789-5946 para fabricantes do Brasil e de outros países.
www.uniflexo.com.br
Em que pesem distintos métodos produtivos,
desenhos diferenciados e sistemas de decoração
que exploram o facing dos produtos constituem
tendências claras no mercado brasileiro de mar-
garinas. O mesmo se pode dizer de produtos
apelativos à saúde, com baixo teor de lipídios.
No campo da decoração, uma das possibilida-
des aguardadas são os in-mold labels (IMLs),
rótulos cuja aplicação nas embalagens ocorre
no momento em que elas são sopradas ou inje-
tadas, no interior de seus moldes. Populares no
mercado europeu de cremes vegetais, os IMLs
estão perdendo a briga para os termoencolhí-
veis no Brasil. Mas, pela toada de constante
inovação, não será surpresa se essa tecnologia
DIVULGAÇÃO

também irromper nos sempre movimentados

balcões de margarinas.

22 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2006

A Itap Bemis inova e busca as melhores soluções em
embalagens flexíveis para atender às necessidades de
seus clientes.
Estamos constantemente ligados às tendências e novi-
dades dos mercados nacional e internacional, e Embala-
gemMarca figura como importante fonte de informação
para conhecer e divulgar novas idéias.
Somos anunciantes há quase três anos e temos obtido
ótimos resultados, devido à credibilidade e à circulação
da revista, dirigida exatamente ao nosso público-alvo.
Além disso, EmbalagemMarca oferece sua versão digi-
tal, o que facilita ainda mais a leitura e amplia a exposi-
ção dos anúncios.
 Cerveja em PET na Venezuela
Líder do mercado venezuelano, a Polar
Papelão ondulado na última moda
acaba de adquirir da Krones uma linha Grande produtora de caixas de pape- de dez metros de comprimento e três
de envase de cervejas em garrafas de lão ondulado, a Orsa Celulose, Papel metros de diâmetro conduziam os con-
PET. A primeira marca em PET da Polar e Embalagens pôde demonstrar a ver- vidados à área principal.
será a Maltin, sem álcool. A cerveja será satilidade do material na 10ª São Paulo (11) 4689-8700
envasada em garrafas PET de 600 milili-
Fashion Week, semana de moda ocor- www.orsaembalagens.com.br
tros, 1,5 litro e 2 litros. Lotada na fábrica
rida em janeiro último.
da Polar de San Joaquín, em Caracas, a
O papelão ondulado
linha tem cadência de 15 000 garrafas
por hora para recipientes de 1,5 litro. da Orsa foi utilizado
na criação do cenário
Prada recertificada do evento. Com um
Brandindo o pioneirismo na certificação quilômetro de extensão
ISO 9001:2000 entre fábricas de latas e paredes de até 6,5
no Brasil, a Companhia Metalúrgica metros de altura, a ins-
Prada recebeu uma re-certificação desse talação consumiu
mesmo atestado. O documento foi con- 3 900 peças de pape-
cedido em janeiro. A primeira certifica- lão ondulado e 800

FOTO: DIVULGAÇÃO
ção ocorrera há dez anos.
metros quadrados de
forro. Túneis feitos em
Ganhos em massas e rações
estrutura hexagonal
O setor de alimentos faz a Markem cres-
cer no país. Seis codificadoras por trans-
ferência térmica da empresa, da série
SmartDate 5, foram negociadas com “É provável que haja corte nos preços das
a mineira Domingos Costa, fabricante
das massas Vilma. Já a Nestlé/Purina
chapas, pois a CSN pratica preços domésticos
adquiriu três modelos a laser Smartlase muito superiores aos do mercado externo e o
setor de latas passa a importar o insumo”
110 para marcar sua sacaria plástica
de pet food. “O laser faz uma marca-
ção indelével sem afetar as proprieda-
De Rogério Marins, presidente da Metalgráfica Iguaçu, ao Diário do Comércio e da
des de barreira da embalagem, o que é
fundamental em produtos tão sensíveis Indústria, sobre os preços do aço nacional para embalagens – mercado exclusivo da CSN.
como rações”, diz Paulo Afonso Ribeiro, A siderúrgica estuda novas políticas de venda de folhas-de-flandres, pois os produtores de
gerente comercial da Markem Brasil. latas, além de terem começado a importar o material, estariam com estoques altos.

Pluralmack em nova sede

Fabricante de aplicadoras para rótu-
Google, a marca do ano passado
Qual marca gerou maior impacto também elabora rankings por regiões.
los e lacres termoencolhíveis de PVC,
PET e poliestireno orientado (OPS), a mundial em 2005? Segundo internau- Nas Américas Latina e Central, a cer-
Pluralmack mudou sua matriz de Embu tas de todo o mundo que acessam veja mexicana Corona abocanhou o
para Diadema, ambas cidades da Grande o Brandchannel, portal mantido pela primeiro lugar, seguida pela Bacardi.
São Paulo. O telefone também é novo: consultoria em marcas Interbrand, foi A brasileira Havaianas figura em
(11) 4077-5400. a da tech-house Google. Ela superou quarta na lista. Quem também obteve
a Apple, a campeã de votos na edi- destaque nessa seção foi a Natura,
Fumaça etiquetada ção anterior do júri popular. O prêmio oitava marca mais votada.
A Receita Federal estuda a produção
de um acessório de embalagem para Região da América Central
Global Ásia e Pacífico Europa e África e Latina América do Norte
identificação digital dos cigarros fabri-
cados no país. Com o auxílio da Casa 1. Google* 1. Sony 1. Nokia* 1. Corona* 1. Apple
da Moeda, a Receita quer diminuir a 2. Apple** 2. Toyota* 2. Ikea** 2. Bacardi* 2. Google
sonegação fiscal do setor. O sistema 3. Skype 3. Samsung** 3. Skype 3. Movistar 3. Starbucks*
funcionaria a partir de uma etiqueta ele- 4. Starbucks 4. LG** 4. Zara 4. Havaianas 4. Target**
trônica contendo informações variáveis 5. Ikea** 5. HSBC 5. BMW 5. Cemex** 5. Lance Armstrong
como data de fabricação. * Indica que subiu em relação à 2004 / ** Indica que caiu em relação a 2004 / Negrito indica que é novo na lista

24 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2006

De cima da pia para a pia em si
Uma pia de banheiro elabo-
rada a partir da reciclagem
de tubos de creme dental
foi o destaque entre os
vencedores da primeira
edição do prêmio “Mais
Design, Menos Resíduo”,
promovido pelo CEMPRE
– Compromisso Empresarial
para Reciclagem, no início
de dezembro. A peça foi
criada pela designer Fabíola
Bergamo com o patrocínio da marca
Close Up, da Unilever. “As pias têm
grande potencial de comercializa-
ção”, afirma a inventora. Projetos de
reciclagem de bisnagas laminadas,
Vinho em PET, novo alvo da Ball
Combinado substitui madeira
Em mais um reflexo da sua política
de responsabilidade ambiental, a
Natura começa a utilizar um
insumo da produtora gaúcha
de adesivos Artecola para
a injeção de peças que
substituem embala-
gens de madeira.
O material é o
como a fabricação de telhas, já
evitam que 20 toneladas de resídu-
os da Unilever cheguem a aterros
sanitários.
(11) 3889-7806
www.cempre.org.br
Conhecida por sua atuação na produ-
ção de latinhas, a multinacional ame-
ricana Ball está entrando de cabeça
no negócio de garrafas de PET para
vinhos. Sua divisão de plásticos, aberta
em 2001, acaba de lançar garrafas de
187 mililitros para essas bebidas. “Nos
Estados Unidos, as vendas de garrafas
single-serve para vinhos cresceram
cerca de 20% no ano passado”, afirma
Jerry Rosenow, gerente de mercado
da Ball. A primeira cliente da Ball no
novo ramo é a vinícola californiana
Sutter Home.
www.ball.com
Plastwood, produzido a partir de
uma combinação de pó de madeira
e plástico. Segundo a Artecola, ele é
totalmente reciclável e sua madeira
é proveniente de refugo de planta-
ções controladas. O Plastwood já é
utilizado na fabricação de móveis,
materiais de construção e solados
de calçados – como o mostrado na
foto à esquerda.
(51) 3597-5200
www.artecola.com.br
plásticas >>> nanotecnologia
Upgrade molecular
Aplicadas a resinas, nanopartículas de prata ampliam validade dos alimentos.
Tecnologia coreana começa a ser oferecida aos transformadores brasileiros
E
nquanto ganha crescente espaço
na indústria petroquímica, na qual
resinas com características especiais
têm sido elaboradas a partir da mani-
pulação molecular de materiais, a nanotecnologia
começa a movimentar o mercado de embalagens.
Não se trata, pelo menos por enquanto, da disse-
minação dos já anunciados componentes que
mudam de cor para indicar alterações não
desejáveis em alimentos e bebidas acon-
dicionados. Mas a novidade nanotecnoló-
gica em questão não deixa de representar
mais um avanço em direção aos chama-
dos acondicionamentos inteligentes,
que trazem a promessa de se relacionar
de forma ativa com o consumidor.
Atrelando a ciência dos nanomateriais
às propriedades antibióticas de um dos mais
famosos metais preciosos de que se tem notícia,
28 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2006
STUDIO AG - ANDRÉ GODOY
VERSATILIDADE – a prata, uma empresa de origem coreana está
Unindo propriedades
antibióticas da prata a oferecendo no Brasil um produto que promete
técnicas de manipulação conservar alimentos por muito mais tempo,
molecular, composto entre outros atributos. Registrado como Nano
Nano Silver pode ser
aplicado em embalagens
Silver, o material tem suas raízes em tradições
ou na composição antigas. “Os romanos já sabiam que era possível
de produtos. Abaixo, conservar as comidas por longos períodos em
flocos “turbinados”
recipientes contendo prata”, diz Alex Hui Ku Ha,
diretor-comercial da filial sul-americana da Nano
T&C, que criou a marca Nano Silver.
Após constatar que as nanopartículas de
prata ofereceriam mais resistência contra
vírus, fungos e bactérias do que o material
em tamanho normal, a empresa partiu
para o desenvolvimento de um composto
hoje oferecido a diferentes indústrias. O
material pode ser usado, por exemplo,
na fabricação de itens de higiene pessoal,
ajudando a eliminar odores nas axilas e

FOTO: DIVULGAÇÃO
nos pés. Outras possibilidades, sempre envie-
sadas nas propriedades antibióticas do produto,
pegam carona na utilização em tecidos, medi-
camentos, cosméticos e até em sistemas de ar
condicionado e materiais de construção civil.
No campo das embalagens, a idéia é que o
produto seja aplicado nas especialidades usadas
em acondicionamentos plásticos de PET e outras
resinas. Um dos principais mercados-alvo é o de
GRADUAL – Em alimentos frescos. Em medições com duração de
comparação com dez dias, o processo de decomposição de laranjas
acondicionamento
comum, laranjas
e morangos guardados em recipientes plásticos
protegidas por Nano contendo Nano Silver revelou-se mais lento do
Silver (coluna da dir.) que o de alimentos similares que permaneceram
levam mais tempo
em embalagens comuns.
para deteriorar
Não obstante tais possibilidades, na Coréia
do Sul, onde foi lançada há mais tempo, a novi-
dade é mais usada na composição de produtos
em si (mamadeiras e perfumadores de veículos
que aparecem na foto de abertura desta reporta-
gem, por exemplo), e não em seus sistemas de
acondicionamento propriamente ditos. Para a
empresa, que mostrou a idéia a transformadores
brasileiros, a descoberta do material pela indús-
tria de embalagem é uma questão de tempo.
Mas não seria demasiadamente oneroso pro-
Nano T&C duzir embalagens contendo prata (ainda que
(11) 3277-6959 apenas no nível molecular)? “O impacto no custo
www.nanosilver.com.br é baixo, pois com apenas um grama de prata é
possível cobrir 100 metros quadrados”, informa
Alex. Se o produto embalar no Brasil, a história
de que moedas de prata foram usadas em outros
tempos para evitar que o leite azedasse passará a
ser conhecida por mais gente.
fevereiro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 29
entrevista >>> Paulo Peres
“Lutamos pelo draw-back
verde-amarelo”
O
desempenho econômico brasileiro de
2005 não chegou aos 3%, frustrando
expectativas nos mais diversos setores.
Não foi diferente na cadeia de papelão
ondulado. As vendas do setor totaliza-
ram 2 157 mil toneladas, resultado 2,4% maior em rela-
ção a 2004. Os dados são da Associação Brasileira de
Papelão Ondulado (ABPO), que esperava um avanço de
4,25%, em média, para o período. Apesar do desempe-
nho desanimador, 2006 trouxe ânimo renovado para o
setor. O alento veio da Lei 11 196, finalmente aprovada
no final de novembro último como resultado da Medida
Provisória 255, mais conhecida como MP do Bem por
prever benefícios fiscais e estímulos a investimentos
em diversas frentes econômicas.
De todo o texto, o artigo 49 (veja a íntegra no www.
embalagemmarca.com.br) é o que trata da questão e
deixa em pé de igualdade as condições de comércio
dadas às embalagens brasileiras e às importadas pelo
regime de draw-back. Este se caracteriza por dar isen-
ção fiscal às embalagens utilizadas exclusivamente no
acondicionamento de produtos destinados à reexporta-
ção, mas deixava de fora as produzidas no Brasil.
Os esforços investidos em seis meses de negociações
– realizadas desde maio de 2005 – foram necessários
para que, por meio de isonomia fiscal e tributária, as
embalagens brasileiras alcançassem igualdade de con-
dições nas exportações indiretas. A forma encontrada
para tanto é o cunhado draw-back brasileiro em siste-
ma triangular, contemplado pela nova lei. Quem fala a
EMBALAGEMMARCA a respeito das novas regras – ainda
não regulamentadas –, do desempenho da indústria de
papelão ondulado no Brasil e no exterior e sobre as
Paulo Peres, presidente da ABPO, comenta
as mudanças geradas pela lei que confere
isonomia fiscal e tributária às embalagens
brasileiras destinadas à reexportação
30 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2006
expectativas para 2006 é o presidente da ABPO, Paulo
Sérgio Peres. Para ele, a medida pode ajudar o cresci-
mento interno da indústria e ampliar a competitividade
do produtor agrícola, “porque é aí que a indústria de
embalagens ganha pontos”.
A ABPO está entre as entidades que lutaram para que
fosse incluído na Medida Provisória 255, a chamada
MP do Bem, o item que estabelece isonomia fiscal e
tributária às embalagens brasileiras em relação às
que são importadas pelo sistema de draw-back. O que
impulsionou essa reivindicação? De que forma o draw-
back prejudicava a cadeia de papelão ondulado?
Ocorre que, atualmente, as embalagens que chegam
ao Brasil por meio do sistema de draw-back, ou seja,
quando destinadas à reexportação, são isentas de qual-
quer tributação. No entanto, as embalagens brasileiras
pagam vários tributos, mesmo que seu destino seja o
mesmo. Esta não é uma situação justa para a indústria
nacional, uma vez que enfrenta uma concorrência acir-
rada com a indústria de fora. Daí a luta por igualdade
de direitos. Para que isso aconteça, lutamos para que
valha o draw-back verde-amarelo. Porém, a burocracia
impede sua utilização, principalmente pelos pequenos
exportadores. O sistema de draw-back em si não é o
que nos prejudica, mas sim a forma como se estabelece
a lei, por não oferecer as mesmas condições.
A MP inclui todas as embalagens brasileiras que
seguem para exportação? Ou beneficia apenas a
cadeia de papelão ondulado?De quais tributos as
embalagens ficam isentas?
A lei engloba todas as embalagens usadas apenas para
DIVULGAÇÃO
entrevista >>> Paulo Peres
embalar produtos que são exportados. O benefício não a favor do produtor da fruta ou de qualquer outro
se dá somente para o papelão ondulado, a lei não pode produto, para que haja mais competitividade, porque é
servir apenas a um setor. A isonomia fiscal engloba pri- aí que a indústria de embalagens ganha pontos. Antes,
meiramente os impostos de Pis, Pasep e Cofins. Quanto era o produtor agrícola brasileiro que comprava a caixa
ao ICMS, isso será resolvido separadamente em cada no exterior para depois exportar. A partir da nova lei,
Estado do Brasil. Estamos trabalhando para alcançar a o importador ganha em capital de giro no momento em
isenção também deste tributo. Quando isso acontecer, que precisar de 1 milhão de caixas durante uma safra
realmente teremos a isonomia fis- de alguns meses, por exemplo. Só
cal completa.
“O sistema proposto o pólo agrícola de Mossoró-Assú,
no Rio Grande do Norte, estima
Como se configura o sistema de exportar seus produtos em nada
exportação triangular proposto? diminui os custos para menos que 109 milhões de caixas
Além de dispor sobre a questão da de papelão ondulado, das quais 23
isonomia fiscal, a MP abre espaço o importador, pois a milhões seriam importadas, o que
para que ele exista? agora não será necessário.
A nova lei determina que as emba- economia está na
lagens brasileiras destinadas a Em 2005 a indústria de pape-
embalar produtos para exportação compra das caixas já lão ondulado cresceu 2,4%. Como
devem ser compradas diretamente ocorreu com o país como um todo,
pelo importador. Hoje o sistema de foi um valor abaixo das expecta-
compra das embalagens se confi-
isentas dos impos- tivas, que ficavam entre 3,5% e
gura da seguinte forma: na expor- 5%. Como o senhor avalia este
tação de 100 mil caixas de melão, tos(...) A vantagem é desempenho?
por exemplo, a indústria nacional O cenário assim se deu porque
de papelão ondulado fornece as que elas poderão ser o mercado interno praticamente
caixas para que o produtor brasi- patinou no último ano. Se depen-
leiro o embale. Antes, essas caixas solicitadas à medida dêssemos apenas dele, não tería-
não estariam livres dos impostos. mos crescido quase nada. Fomos
Com a Lei 11 196, resultante da auxiliados pelas exportações indi-
MP 255, o importador compra o
da necessidade de cada retas, que, desde 2004, têm sido
melão brasileiro e compra também uma boa alavanca do setor, afinal,
as caixas diretamente do produtor embarque específico” dois terços de todos os produtos
de embalagens daqui, que as envia no mundo circulam em papelão
para o produtor. Isto significa que as compras são feitas ondulado, com destaque para a Europa. No primeiro
separadamente, mas sempre pelo importador. Ou seja, trimestre sentimos os reflexos da queda de exportações
o produtor brasileiro não é mais o comprador da emba- de alguns segmentos, como o de calçados, e nosso
lagem. Assim, entende-se que as caixas também estão crescimento foi de 1,1% em relação ao mesmo período
sendo importadas. Aí então estamos diante do sistema de 2004. No segundo trimestre, as vendas foram 4,4
de draw-back brasileiro em esquema triangular. % maiores do que o mesmo período do ano passado,
resultado da melhora de nossas entregas aos setores
O repasse dos custos das embalagens utilizadas pelos exportadores tradicionais, como frutas, fumo em folha
produtores de frutas e verduras aos importadores não e carnes. O terceiro trimestre, historicamente bom,
poderá elevar o preço dos produtos? Haveria riscos à cresceu apenas 0,7%, refletindo uma somatória de
competitividade brasileira no mercado externo desse fatores: crise política, febre aftosa (que afetou o forne-
tipo de produto? cimento aos exportadores de carne) e mercado interno
De forma alguma. O sistema proposto diminui os cus- enfraquecido.
tos para o importador, pois a economia está no fato de
ele comprar as caixas que serão isentas dos impostos Quais as perspectivas para 2006? Em que medida a
citados. Assim, a embalagem brasileira é consumida da sanção da MP do Bem pode favorecer o setor de pape-
mesma forma que as que chegam aqui em sistema de lão ondulado internamente?
draw-back. A vantagem é que elas poderão ser solicita- Ainda precisamos lidar com uma situação de desigual-
das à medida da necessidade de cada embarque especí- dade, porque a Lei 11 196 precisa ser regulamentada
fico. A medida é para que as reduções de custos fiquem e não se sabe quando isso ocorrerá – acreditamos que

32 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2006

seja logo. Mas ao menos temos uma lei. Por enquanto,
o que pode nos ajudar é uma mudança na taxa de juros
– hoje uma das maiores do mundo – e no câmbio da
moeda. Se a equação for bem resolvida, o mercado
interno deve reagir e a indústria de papelão ondulado
acompanhará essa reação. Caso contrário continuare-
mos dependentes das importações indiretas. Se o PIB
em 2006 alcançar entre 3,5% a 5%, temos tudo para
crescer nos mesmos patamares. Os reflexos certamen-
te serão sentidos também na colocação do Brasil no
ranking internacional, que permanece em nono desde
2003. Neste contexto, outro fator que pesa contra a
indústria – e a sociedade como um todo – é a exclusão
de milhões de brasileiros da economia.
No mercado interno, quais os segmentos que mais têm
impulsionado o consumo de papelão ondulado?
A indústria alimentícia representa 35,8% de nosso
fornecimento, seguida pelo setor de chapas de papelão
ondulado para cartonagens, com 14,2%. Na seqüência
vêm as áreas de avicultura e fruticultura, com 9,9%;
indústria química (8,5%), onde o segmento de higiene
e limpeza é nosso grande mercado. Por fim vem o setor
de bebidas e fumos, com 7%.
As perdas de produtos hortícolas, em função de acondicio-
namentos inadequados, já foram estimadas em cerca de
30% pela própria ABPO. O senhor diria que o país está
conseguindo fechar esse imenso ralo de desperdício?
Acreditamos que a redução de perdas está caminhando
paulatinamente, mas ainda precisamos difundir e ampliar
o uso de papelão ondulado. Em 2003, os produtos hortí-
colas, especificamente, representavam 4% desse mercado.
Avançamos para 5,5%, mas há países em que o volume
chega a 10%. Ou seja, toda vez que o consumo cresce,
diminuem as perdas ocasionadas principalmente por
transporte inadequado.
Em 2003, avaliava-se que a Instrução Normativa nº 9
(que trata da padronização das embalagens e dos méto-
dos de transporte e armazenamento desses itens) poderia
alavancar o consumo do papelão ondulado. Isso de fato
aconteceu?
A IN nº 9 está em vigor desde 2003, mas ainda se peca
por falta de fiscalização. A norma está valendo, mas não
está sendo cumprida à risca. Crescemos mais por causa
da persistência do setor e pelas vantagens oferecidas pela
embalagem. Também neste caso, as exportações colabo-
raram muito.
fevereiro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 33
higiene e beleza >>> sabonetes
A tradição vive uma barra
Briga em nichos de maior valor e busca de diferenciação favorecem os
cartuchos e ofuscam os clássicos envelopes no mercado de sabonetes
Por Lívia Deorsola
S
eguindo o costume corporativo
de se reduzir às siglas certos con-
juntos de fatores, seria possível
definir o avanço dos cartuchos
de papel cartão nas gôndolas de sabonetes em
três erres: recente, rápido e ruidoso. Calcado
tanto em cartadas das multinacionais quanto
de marcas emergentes, o que evidencia a cada
vez mais renhida competição nesse mercado
de 1,8 bilhão de reais anuais no Brasil, o
estouro dos sabonetes em caixinha sinaliza
tradições fortes e cambaleantes ao mesmo
tempo. Que se explique. Se por um lado mos-
tra a força do hábito brasileiro de se consumir
sabonete em barra, produto já preterido por
grande parte dos americanos e europeus em
favor das versões líquidas, ele também sugere
um esmorecimento do apelo dos envelopes de
34 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2006
papel laminado, por muito tempo as embala-
gens emblemáticas da seção de sabonetes.
Muitos interpretam que o prólogo dessa
candente movimentação em embalagem na
categoria ocorreu em 1992. Foi quando a
Unilever introduziu no Brasil sua marca Dove
de sabonetes com apelo premium, famosos
pelos cartuchos brancos com detalhes azuis
e dourados. Tão ou mais importante que lhe
ter alargado margens, Dove rendeu à Unilever
um nicho de exclusividade – ou um “oceano
azul”, como conceitua A Estratégia do Oceano
FOTO: STUDIO AG: ANDRÉ GODOY
Azul, um recente best-seller de negócios de W.
Chan Kim e Renée Mauborgne. A água turvou
em 2001. Foi quando a Unisoap, controlada
pelo grupo Matarazzo, revitalizou a veterana
marca Francis, uma das primeiras a ter lança-
do sabonetes em cartuchos no país, em 1972,

STUDIO AG: ANDRÉ GODOY
e investiu na extensão de linha Hydratta (cuja
semelhança de embalagens com as de Dove
até rendeu, à época, um imbróglio judicial).
Deu certo. A chancela Francis ganhou fôlego
no setor e, dos atuais 13% de market share,
calculados pela AC Nielsen, ambiciona che-
gar aos 30%. Com esse objetivo, a Unisoap
investiu recentemente numa modernização
das embalagens do Francis clássico, produzi-
das com papel cartão da Suzano pela mesma
gráfica dos cartuchos do Hydratta, a Romiti.
Os sucessos da Unilever e da Unisoap não
passaram em brancas nuvens para outras
empresas, que resolveram bancar estréias de
sabonetes em caixinha.
Briga intensificada
Uma delas foi a rede goiana de frigorífi-
cos Friboi. Com a marca Albany, a empresa
estreou em sabonetes em 2000, utilizando-
DIVULGAÇÃO
SIGA O LÍDER – Dove se dos envelopes de papel laminado como
inaugurou nicho de
barras cremosas em
embalagens. Só que, para o lançamento de
caixinha, em 1992, suas linhas cremosas Nutre e Spa, feitas no
segmento depois explo- fim do ano passado, a Friboi não hesitou:
rado com sucesso pelo
adotou cartuchos laminados com BOPP (poli-
Francis Hydratta
propileno biorientado), impressos em off-set
pela Antilhas. “Quisemos nos aproximar do
líder de mercado nesa categoria”, afirma, sem
rodeios, a gerente de marketing da Albany,
Tatiana Santo, em referência ao Dove. “O
cartucho, mais que opção, é uma tendência
de mercado”, entende Roberta Castelli, do
marketing da Química Amparo, controladora
da marca guarda-chuva Ypê e que também se
lançou na briga dos sabonetes cremosos em
caixinha em 2005, com a linha Fleur de Ypê.
A Amparo divulga que a linha tem registrado
ótimo retorno, impulsionado por uma campa-
CALOURAS – Marcas Ypê nha de mídia protagonizada pela atriz Daniela
e Albany estrearam seus
Escobar, mas esquiva-se de divulgar detalhes
cartuchos de sabonetes
no ano passado sobre a produção das embalagens.
fevereiro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 35
FOTOS: DIVULGAÇÃO

MIGRAÇÃO –
Sabonetes Lux Luxo aderiram
às caixinhas mantendo preço ESTOJO – Versão box de Vinólia
unitário abaixo de 1 real é mais uma cartada da Unilever

A verdade é que o barulho de marcas tantes da área de higiene pessoal comecem

calouras como Albany e Fleur de Ypê, ofer-
tadas no auto-serviço com preços abaixo do
chamado premium price, ou seja, os valores
praticados pelas líderes da categoria, revela o
potencial dos cartuchos junto às faixas mais
populares de consumidores. Nessa medida,
não surpreende que alguns nomes impor-
a posicionar marcas de preço intermediário
em caixinhas, para capitalizar junto às clas-
ses populares a imagem do cartucho como
sinônimo de sabonete requintado, cultivada
pelas barras cremosas. “Nesse percurso, o
Lux Luxo parece ter puxado a fila”, observa
Natalie Adler, gerente de marketing do setor

Plásticos, também emergentes

Os cartuchos de papel
cartão não representam
ameaça isolada aos
envelopes de papel como
embalagem de sabo-
netes. Também cresce
nesse mercado o uso
de embalagens plásticas
mercado, mas defende
que “as possibilidades
de sofisticação de fle-
xíveis ainda não foram
totalmente exploradas”.
Outra novidade em sabo-
netes acondicionada em
embalagem plástica é

STUDIO AG: ANDRÉ GODOY

flexíveis, como as flow-
packs. A Nivea, que já
possui modelos de sabo-
netes comercializados
em cartuchos, acaba de
lançar uma nova linha
em flow-packs de filme
de BOPP (polipropileno
biorientado) com apa-
rência fosca (matte),
fornecidas pela Empax.
A gerência comercial da
Empax admite que se
trata de uma aposta na
contramão da avalan-
uma linha de quatro fra-
grâncias da Johnson &
Johnson para o público
adulto (complementar
ao sabonete em caixinha
mostrado na pág. xx).
As embalagens desses
produtos também são
baseados em filme de
BOPP, perolado e lamina-
do com o mesmo mate-
rial, porém no formato
envelope. Desenhadas
pela M Design, as flexí-
veis levam impressão fle-
DIVULGAÇÃO

che de estojos de papel xográfica em seis cores

cartão que invadem o da Canguru Embalagens.

36 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2006

de cartuchos, rótulos e laminados do grupo
Dixie Toga, aludindo à migração de todas
as variantes dessa marca líder da Unilever
(32,6% de share, registra a AC Nielsen) dos
envelopes de papel laminado para os esto-
jos cartonados. É a Impressora Paranaense,
divisão de cartonadas da Dixie Toga, quem
fabrica as novas embalagens de Lux (confor-
me mostrado em EMBALAGEMMARCA no 75,
novembro de 2005).
Transições rumo à base
Nessa transição, os sabonetes Lux Luxo tam-
bém ganharam fórmulas mais sofisticadas
– aproximando-se, como todas as categorias
de produtos de higiene pessoal, dos cosméti-
cos. Mesmo com as atualizações de produto
e de embalagem, os sabonetes da marca
continuaram com preço unitário abaixo de
1 real, graças a negociações com os forne-
cedores. A gerente da marca Lux, Simone
Simões, afirma que a estratégia visa fazer
jus a um conceito de “luxo acessível”. “Com
a presença das caixinhas queremos comu-
nicar que existe algo especial ali dentro”,
comenta a executiva. Pode-se interpretar que
a experiência com o Lux Luxo pegou bem.
Isso porque uma outra linha de sabonetes de
preço médio da Unilever, a Vinólia, acaba de
ganhar uma extensão de linha em cartucho. A
novidade, Jóias de Vinólia, chega ao varejo
em caixinhas douradas, projetadas pela Rex
Design e impressas em off-set quatro cores
pela Brasilgráfica.
Outra multinacional ligada à idéia de ten-
tar difundir as vendas de sabonetes em estojo
de papel cartão mais para baixo do topo
FOTOS: DIVULGAÇÃO
NOVO RAMO – Com
cartuchos da Emibra,
J&J agora também
quer público adulto
da pirâmide social é a Johnson & Johnson.
Brasilgráfica
(11) 4133-7777 Ingressando no segmento de sabonetes para
www.brasilgrafica.com.br adultos, com fórmulas que carregam os aro-
Canguru Embalagens
mas utilizados em suas tradicionais linhas
(48) 3461-9000 infantis, a companhia quer que suas barras
www.canguru.com.br hidratantes Softwash, encaixotadas, cativem
Emibra as classes C e D. A ampliação da base con-
(11) 4748-2199 sumidora entre as faixas de renda mais com-
www.emibra.com.br
primida segue uma estratégia colocada em
Empax prática pela J&J no ano passado. Não à toa, a
11) 5693-5400
www.empax.com.br fabricante selecionou a região Nordeste como
principal ponto de testes da novidade. Com
Dixie Toga
(11) 6982-9449
projetos gráficos assinados pela M Design, os
www.dixietoga.com.br cartuchos dos sabonetes Softwash são produ-
zidos pela Emibra, a partir de impressão em
M Design
(11) 3833-0969 off-set três cores sobre o cartão TP Hi-Bulky
www.mdesign.com.br da Suzano. A expectativa da J&J é alcançar
Rex Design 9,1% de participação no novo segmento de
(11) 3862-5121 sabonetes em quatro anos.
www.rexdesign.com.br
“Só agora as marcas de sabonetes em barra
Gráfica Romiti sem alto apelo premium perceberam que os
(11) 6163-1514
romiti@romiti.com.br
custos dos cartuchos não são impeditivos”, ana-
lisa Célio Magalhães, diretor de marketing da
Suzano Papel e Celulose Brasilgráfica. De acordo com ele, os cartuchos
(11) 3037-9000
www.suzano.com.br garantem um fator importante para as linhas
de produção de sabonetes populares: a maior
velocidade de envase em relação às propicia-
das pelos envelopes de papel laminado e pelas
embalagens plásticas flexíveis. Em geral, uma
linha de acondicionamento de sabonetes em car-
tuchos pode chegar às 600 unidades por minuto.
Enquanto isso, sistemas concorrentes operam
com cadências até três vezes menores.
PIONEIRISMO – Adeptos há 33 anos dos
cartuchos, sabonetes Francis clássicos
foram recentemente modernizados
fevereiro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 37
plásticas >>> home care

Renovada por inteiro

Após face-lift, Minuano quer atacar mercados de sabão em pó e detergentes.
Em limpeza pesada, marca já incomoda Unilever e Reckitt Benckiser
Por Leandro Haberli

P
rincipal arma do grupo Friboi para
ganhar participação no concorrido
território de limpeza doméstica,
a marca Minuano figura entre os
mais notórios casos de mudança de imagem do
reformular linha Minuano
marketing brasileiro. Criada há cerca de vinte
anos pelo maior frigorífico de bovinos do país,
a chancela hoje incomoda gigantes do porte da
Unilever e da Reckitt Benckiser. Até alcançar
status de linha de limpeza doméstica de ponta,
o nome Minuano permaneceu por anos restrito
a sabões em pedra produzidos como forma de
aproveitar o sebo do boi. Essa situação mudou
muito. Não é de hoje que a divisão de higiene
e limpeza do grupo Friboi, também responsá-
vel pela marca Albany, que está fazendo igual
barulho no mercado de xampus, condicionado-
res e sabonetes, investe alto em diversificação
de linhas e modernização de embalagens.
REVOLUÇÃO – Numa O conjunto de apostas tem na última e mais
diversificada ação de radical reformulação da família Minuano um
segmentação, Friboi
recorreu a mais de uma
de seus principais expoentes.
dezena de empresas Cerca de três meses atrás, a marca avançou
de embalagem para mais um degrau no projeto de fortalecimento
de imagem, passando a cobrir boa parte das
gôndolas de home care. O lançamento de
desengordurantes, multiusos, itens de limpeza
pesada e perfumada, todos em embalagens
plásticas com cores e rótulos inovadores, além
de formatos chamativos, causou certo frisson
no mercado. Afora o suporte garantido por
acondicionamentos diferenciados, o reposicio-
namento ganhou fôlego com maciça campanha
publicitária. As próprias embalagens, seus sha-
pes e acessórios serviram de inspiração para
personagens criados pela agência DM9DDB.
Na mídia impressa, a estratégia ganhou desta-
que em anúncios sequenciais com mais de dez

38 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2006

páginas. Os personagens com cabeça de bico CINTILANTES – Da
ou gatilho aplicadores, entre outras referências área de desen-
gordurante, chancela
ao universo das embalagens, também ficaram Citrix tem rótulos com
em destaque nos intervalos do global Big aplicação de hot-stam-
Brother Brasil 6, patrocinado por Minuano. ping. Gatilho e versão
de recarga dividem
espaço nas gôndolas
Representatividade visual
No território dos invólucros propriamente ditos,
o desafio de conceber e reformular grafismos,
cores e moldes ficou a cargo da agência Mais

AÇÃO
Design. “Buscamos shapes e roupagens para

DIVULG
um projeto que visava inserir a marca Minuano
em quase todas as categorias de limpeza”,

FOTOS:
Engra
sintetiza Renata Godoy, diretora de criação (11) 3704-3714
da Mais Design. A preocupação foi traduzir www.grupoengra.com.br
tamanha representatividade de forma visual no
Igaratiba
ponto-de-venda. Ademais, a agência se debru- (19) 3821-8000
çou sobre aspectos de visibilidade de marca. O www.igaratiba.com.br
temor era que, por ser mais extenso que seus
Indexflex
principais concorrentes, o nome Minuano per- (11) 3618-7100
desse destaque nas gôndolas. Para combater o www.indexflex.com.br
eventual problema, a Mais Design fez pequena Mais Design
inclinação no logo, ampliando a altura das (11) 3333-3997
letras finais. “Dada a possibilidade de novas www.maisd.com.br
segmentações futuras, desenvolvemos um Moltec
manual de identidade da marca, no qual outros (11) 5523-4011
ajustes finos foram inclusos para utilização em www.moltec.com.br Concebida em harmonia com os novos
próximos lançamentos”, diz Cristiane Siviero, Provider grafismos, a diversidade de formatos é outro
diretora de novos negócios da agência. (19) 3878-9600 aspecto que chama atenção no projeto. Todos
os moldes lançados na estratégia de ampliação
Sonoco For-Plas
(19) 3543-2500 foram desenvolvidos pela Moltec. A empresa
www.sonocoforplas.com.br explorou perfis sinuosos e curvilíneos, como
mostra o frasco do desinfetante sanitário,
Total Pack
(19) 3848-9500 com chamativos corpo e bico de aplicação.
Amplas áreas de rotulagem, muitas vezes com
rebaixo, e formatos que se ajustam à mão das
consumidoras, facilitando a pega, estão entre
outras características estruturais marcantes.
Da Moltec, o projeto seguiu para a Igaratiba,
convertedora do mesmo grupo empresarial,
que soprou todas as embalagens e injetou as
tampas em polipropileno (PP).

Decoração inusitada
Na parte de decoração, a produção dos auto-
adesivos ficou a cargo da Indexflex. Para con-
solidar o posicionamento diferenciado da nova
linha Minuano, a empresa fez aplicações de
hot-stamping nos rótulos do desengordurante
Citrix. As fitas utilizadas foram fornecidas
NADA DE PATO
pela MP do Brasil, especializada nesse tipo
– Molde do sanitário de acabamento. Não apenas amplos, mas com
é da Moltec formatos às vezes inusitados, os rótulos foram

40 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2006

impressos em off-set, com qualidade gráfica
típica de marcas com maior valor agregado.
Apenas duas embalagens da nova família
Minuano não foram produzidas pela Igaratiba.
Trata-se dos frascos do Tira Manchas, feito
pela Sonoco For-Plas, e do Multi Uso, a cargo
da Engra. Duas empresas atuam como enva-
sadoras terceirizadas desses produtos: a Total
Pack e a Provider.
“Temos como objetivo mostrar que a
marca Minuano não é só de sabão em barra, e
sim uma marca para solução de limpeza”, diz
Moacir Sanini, diretor comercial da divisão de
limpeza. Não há notícias oficiais de valores
investidos na estratégia, mas o mercado espe-
cula cifras milionárias. Também a despeito da
falta de confirmação, outros lançamentos do
Friboi no mercado de limpeza doméstica são
aguardados para breve. Há expectativas em
torno de categorias ainda mais consolidadas e
concorridas, como sabões em pó, detergentes
líquidos e lãs de aço. Seja como for, a marca
que nasceu de uma modesta operação com
sabões em barra já fez acender o alerta ver-
melho nos escritórios das multinacionais que
gerenciam boa parte das chancelas líderes do
mercado brasileiro de higiene e limpeza.

INOVAÇÃO – Em frascos da Igaratiba, rótulos da

Indexflex destacam linha de limpeza perfumada

fevereiro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 41

celulósicas >>> utensílios domésticos

Úteis até para presentear

Santa Marina muda layout para valorizar seu mix de utensílios domésticos

R
esgatar através das embalagens
o apelo de presente de utensílios
domésticos como travessas,
pratos e copos, e ao mesmo tempo
debelar a perda de espaço para concorrentes
chineses. É com semelhantes propósitos que a
Santa Marina, uma das maiores fabricantes de
vidro do Brasil, está unificando a identidade
visual de seu variado mix de produtos. A
ação integra uma estratégia de valorização de
marca que já consumiu, entre lançamentos de
produtos, novas embalagens e campanhas de
mídia, mais de 2 milhões de reais.
As novidades começaram a chegar aos
O
FOTOS: DIVULGAÇÃ

pontos-de-venda no segundo semestre do ano

passado, abarcando principalmente as marcas
Duralex e Colorex, que representam a linha de
mesa da Santa Marina. Na categoria, um dos
destaques é a família Astral da Duralex, cujas
peças foram lançadas em vidro transparente,
e não no tradicional tom azulado. Por sua
vez, a marca Marinex, que detém 90% do
mercado brasileiro de travessas de vidro
refratário, também está sendo reformulada.
No ano passado foram desenvolvidos
refratários com tampas plásticas para
PERCEPÇÃO DE VALOR – facilitar a armazenagem dos alimentos nos
Visual reformulado refrigeradores dos consumidores.
busca transmitir diferen-
No território das embalagens, a maioria
ciação em relação aos
concorrentes chineses dos logotipos e layouts foi modernizada. O
redesenho dos grafismos visou potencializar
atributos que a Santa Marina quer ver
vinculados às suas marcas, como tradição e
qualidade. Nas palavras de André Liberali,
gerente comercial e de marketing da Divisão
Vidros da Saint-Gobain, multinacional
francesa controladora da Santa Marina, o
objetivo é “despertar o desejo de consumo,
agregando valor percebido à linha”.
Nada mais natural do que os sistemas
de acondicionamento terem assumido papel
central em toda a estratégia. Segundo o próprio
Liberali, cerca de 30% das vendas da empresa
estão vinculadas a presentes de casamento e
Embanor Artes Gráficas Projeto Integrado
(54) 3454-9555 (11) 3884-9344 outras datas especiais. “A embalagem conta
scapin@embanor.ind.br www.projetointegrado.com.br muito nessas ocasiões”, frisa o executivo. Além

42 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2006

disso, o visual dos produtos nas gôndolas entra
como elemento de diferenciação competitiva
frente aos utensílios chineses, cuja importação
pelas grandes redes varejistas embalou com
ajuda do dólar em baixa.
Os novos logotipos e layouts foram
concebidos pela Projeto Integrado Packaging
Design. Christian Klein, diretor da empresa,
classifica as logomarcas das chancelas
Duralex, agora representada pela cor azul,
e Colorex, em degradê do tom azul para o
verde, como “ascendentes”. “Isto é, elas
fazem alusão ao movimento de colocação das
peças na mesa”, ele diz. Já o logo da marca
Marinex permaneceu com a cor vermelha,
aludindo à utilização das peças em forno
convencional. “Neste caso a movimentação
do logotipo é descendente, numa referência à
colocação dos produtos no forno”, completa
Klein. Além das logomarcas, as caixas são
decoradas por amplas imagens dos produtos
em situações típicas de uso. Feitas de cartão
duplex acoplado a microondulado branco, as
embalagens são impressas em off-set pela REFERÊNCIAS VISUAIS – Ascendentes ou descendentes,
Embanor Artes Gráficas. logos aludem à categoria de cada linha de produto

fevereiro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 43

 Mais uma da China
A Labelexpo Asia 2005, realizada
em dezembro ultimo, em Xangai,
recebeu mais de 9 000 visitan-
tes, sendo 70% deles chineses.
Segundo os organizadores, o
público dobrou em relação à últi-
ma edição, de 2003, tornando o
evento o terceiro maior da cadeia
mundial de rotulagem, atrás ape-
nas da Labelexpo Europe e da
Labelexpo Americas.
Mais celulose no Sul
A VCP – Votorantim Celulose e
Papel planeja construir uma fábri-
ca de celulose no Rio Grande do
Sul, em um investimento de 1,3
bilhão de dólares. A planta está
em fase de estudos de licen-
ciamento sócio-ambiental, que
devem levar dois anos. O local
ainda não foi decidido, mas a VCP
adquiriu 67 000 hectares de ter-
ras em vinte municípios gaúchos
para implantação de base flores-
tal. Com o estudo aprovado, a
fábrica pode entrar em atividade
em 2011. A expectativa é produzir
1 milhão de toneladas por ano,
que deverão ser direcionadas ao
mercado externo.
Braga certificada
Fabricante de papéis e filmes auto-
adesivos usados na conversão de
rótulos, a Braga, localizada em
Hortolândia (SP), teve seu Sistema
de Gestão da Qualidade certificado
de acordo com as normas ISO
9001: 2000. A aprovação foi con-
quistada em novembro último, e é
válida por três anos.
Tidland premiada pela ABTCP
Atuando com acessórios, compo-
nentes e serviços para as indús-
trias de papel, filmes plásticos,
jornais, não-tecidos, laminados
e alumínio, a Tidland Brasil foi
uma das vencedoras do Prêmio
Destaque do Setor, na categoria
equipamentos e acessórios para
conversão de papel. Promovido
pela revista O Papel, com apoio
da ABTCP – Associação Brasileira
Técnica de Celulose e Papel, o prê-
mio coincidiu com o aniversário de
20 anos da empresa.
44 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2006
Box Print sai na frente com chancela
A Box Print é a primeira gráfica (51) 2111-1311 • www.boxprint.com.br
de embalagens da América (61) 3248-7274 • www.fsc.org.br
do Sul a conquistar o selo (11) 4789-4200 • www.ibratecgrafica.com.br
do Conselho de Manejo
Florestal (FSC, na sigla em
inglês), um atestado de que
os insumos florestais que
utiliza obedecem a padrões
legais, ambientais e econô-
micos definidos pela enti-
dade internacional. Outra
gráfica brasileira focada no
mercado de embalagens
que acaba de conseguir o
selo FSC é a Ibratec.
Etiquetagem eletrônica: novo aliado
A GS1 BRASIL, nova marca da sem a necessidade de aproximação
EAN BRASIL, entidade que atua na a um leitor. Sergio Ribinik, CEO da
implementação de sistemas de auto- GS1 BRASIL, avalia que etiquetas
mação, afirma estar definindo uma desse tipo, inteligentes, poderão ofe-
“nova arquitetura para os sistemas de recer uma série de benefícios, como
gerenciamento da cadeia de supri- contagem instantânea de estoque,
mentos”, com base na identificação eliminação de itens faltantes ou com
por radiofreqüência (RFID). O esfor- validade vencida, fácil localização
ço prevê que cada item tenha seu de produtos em processos de recall
próprio número individual codificado e rápida checagem dos itens nas
em uma etiqueta RFID. Com isso, os gôndolas ou mesmo no carrinho do
produtos são identificados automati- supermercado.
camente e rastreados em tempo real, 0800 11 0789 • www.gs1.org.br
Iniciativas sociais reunidas outra vez
A Bracelpa – Associação Brasileira
de Celulose e Papel lançou em
dezembro a segunda edição do
livro Responsabilidade Social das
Empresas. A obra registra as inicia-
tivas do setor voltadas ao desenvol-
vimento sustentável e ao bem-estar
social. Segundo o presidente da
Bracelpa, Osmar Zogbi, a publicação
retrata cerca de 500 ações que bene-
ficiaram 1,8 milhão de pessoas em
empresas e comunidades. As ações
sociais do setor de celulose e papel
movimentam aproximadamente 173
milhões de reais por ano.
(11) 3885-1845
www.bracelpa.com.br
Priorizando o treinamento
Após quase três anos, a distri-
buidora SPP-Nemo encerrou o
programa de relacionamento
Super Parceria de Prêmios, que
distribuiu mais de 5 000 prêmios
aos parceiros da empresa desde
que foi lançado, em 2003. A dis-
tribuidora pretende investir em
iniciativas como o Projeto Mais+,
que visa agilizar processos,
modernizar sistemas tecnológi-
cos, aprimorar a infra-estrutura
de atendimento e capacitar equi-
pes de venda.
Balancete de premiações
Num singular balanço do ano
passado, a Heidelberg divulgou
levantamento das principais pre-
miações conquistadas em 2005.
Entre elas a empresa destaca o
Prêmio Fernando Pini e o Prêmio
Graphprint. Regionalmente, a
Heidelberg foi agraciada como
melhor fornecedora de equi-
pamentos gráficos por repre-
sentantes da Abigraf de Minas
Gerais, do Paraná e do Rio de
Janeiro, e ainda pelo Sindicato
das Indústrias Gráficas do
Distrito Federal (Sindgraf-DF).
Nova Ryobi
A Intergrafica Print & Pack anun-
ciou o lançamento da Ryobi 920,
impressora voltada à área edito-
rial e ao mercado promocional.
Segundo a empresa, o equipa-
mento permite reduzir as perdas
de papel, chapas e tinta. “Antes
do lançamento oficial, já tínha-
mos vendidos três máquinas”,
comemora o diretor-presidente
da Intergrafica, Mario Barcelos.
Papel cartão na mira
A Klabin anunciou investimento
de 1,5 bilhão de reais na fábri-
ca de Monte Alegre (PR), para
ampliar a capacidade produtiva
das atuais 675 000 toneladas por
ano para 1,1 milhão de toneladas
por ano. A planta paranaense é
dedicada à fabricação de papel
kraft e de papel cartão. O projeto
de expansão será iniciado no pri-
meiro trimestre de 2006 e deverá
ser concluído em 2008.
Cintilantes com textura areada
A VSP lançou a marca Sparkle de papéis
especiais com produção e estoque
locais. Os produtos têm acabamento
com efeito cintilante garantido por aplica-
ção de coating em uma das faces do
papel previamente colorido na massa.
Além de textura areada, o processo
garante aspecto reluzente, percep-
tível mesmo em movimentos sutis.
A linha é composta por oito cores
holográficas, seis metálicas e sete
cores fluorescentes ou cítricas.
www.vsppapeis.com.br
(11) 3071-0005
Speedmaster agrega produtividade
Atuando no mercado promocional,
a Gráfica Romus concluiu a ins-
talação de uma nova impressora
Speedmaster SM 74-4+L com verniz
em linha, da Heidelberg. Sem valor
revelado, o investimento permitiu
ampliar a produtividade da empresa
no segmento de médio formato e na
aplicação de verniz, realizada pelo
equipamento em uma única passa-
gem do papel. Para acomodar a nova
Nova linha de papel cartão reciclado
A Papirus Indústria de Papel S/A
está investindo no mercado de
papel cartão reciclado para pro-
dução de embalagens. A empresa
acaba de lançar a marca Cromax,
que representa uma linha de papel
cartão duplex produzido a partir
de fibras recicladas, fibras virgens
(fibra curta de eucalipto) e pastas
de alto rendimento. Entre as alega-
fevereiro 2006 <<<
Speedmaster SM 74-4+L, a gráfica
ampliou suas instalações, passando
a ocupar 2 500 metros quadrados.
Entre os clientes da Romus está a
Casas Bahia, atendida há 30 anos.
A empresa espera aumento de 30%
na produção em 2006.
www.br.heidelberg.com
(11) 5525-4500
www.romus.com.br
(11) 4229-2077
das vantagens do produto estão
rigidez e alta performance em
equipamentos de envase automá-
tico. A empresa afirma ainda que
a linha Cromax é indicada para
embalagens de produtos farma-
cêuticos, alimentícios e de higiene
e limpeza. Já a marca Opera,
também recém-lançada, enca-
beça uma nova família de papel
cartão produzida a partir de fibras
virgens, e é voltada ao mercado
de embalagens de cosméticos e
produtos de higiene pessoal. O
produto também pode ser usado
para impressão de material pro-
mocional, relatórios anuais e car-
tões comemorativos.
(11) 2125-3913
www.papirus.com
EmbalagemMarca <<< 45
 Digital nas ondas
do papelão
Se nas embalagens brasilei-
ras a impressão digital está
restrita aos rótulos, lá fora o
sistema começa a avançar em
outros acessórios e nichos da
cadeia de acondicionamen-
to. A Sun Chemical Digital,
divisão recentemente criada
da Sun Chemical, especiali-
zada em pigmentos e tintas
para impressão, anunciou a
instalação da primeira impres-
sora digital de alta velocidade na
Jardin Corrugated Cases, empre-
sa do Reino Unido que atua com
cartonados e caixas de papelão
ondulado. Com a marca FastJet,
a máquina tem capacidade para
imprimir mais de 6 000 metros
quadrados de substrato por hora,
em quatro cores, com resolução
de 300dpi. O mercado-alvo é o
DIVULGAÇÃO
Novas chapas no horizonte
Representada pela Gutenberg, a Flint
Group Printing Plates planeja lançar
no Brasil uma linha completa de
chapas fotopolímeras. As novidades
deverão ser apresentadas durante
a 1ª Flexo Latino América, evento
previsto para acontecer em abril,
em São Paulo. Parte da estratégia
está concentrada na linha Nyloprint,
46 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2006
de caixas de transporte com
função de display. Graças a uma
estação de 1040mm de largura,
com 480 cabeças de impressão,
diferentes serviços podem ser rea-
lizados com uma única passagem
de máquina. O modelo instalado
na Jardin Corrugated Cases é
um protótipo, cujo desempenho
está sendo testado pela primeira
vez num ambiente industrial. A
empresa, contudo, já está usan-
do o equipamento em sua pro-
dução regular. A Sun Chemical
afirma ter desenvolvido uma linha
de tintas UV específica para o
projeto. Segundo a empresa, os
produtos oferecem rápida cura e
evitam problemas com respingos.
Modelos semelhantes deverão
ser instalados em outros clientes
europeus no final de 2006. O custo
da máquina é de aproximados 2,5
milhões de euros.
www.fastjet.com
No Brasil: (11) 6462-2500
cujas chapas são indicadas para
aplicações em copos, tubos, latas
de aerossol e bebidas. A empresa
também quer conquistar clientes grá-
ficos brasileiros com a linha Nyloflex,
indicada para sistemas digitais em
flexografia.
wwww.gutenberg.com.br
(11) 3225-4400
Suzano prospecta
mercado peruano
A fim de introduzir sua linha de
papel cartão no mercado peruano, a
Suzano Papel e Celulose reuniu na
capital daquele país, Lima, 250 grá-
ficos e end-users do mercado local.
O encontro ocorreu em janeiro, e foi
motivado, entre outros fatores, pelo
fato de que 100% do papel cartão
utilizado pelas indústrias peruanas
é importado. Composta pelos pro-
dutos Alta Alvura e Duo Design,
a linha de papel carta Supremo
da Suzano é uma das líderes do
mercado brasileiro, e quer ganhar
participação internacional. Hoje a
empresa exporta cerca de 40% da
sua produção total de papel cartão.
Além de apresentar os produtos,
o encontro teve atividades de trei-
namento. Fernando Jorge Saiz,
coordenador de suporte técnico ao
cliente da Suzano, abordou tópicos
como as diferentes aplicações do
papel cartão, os tratamentos possí-
veis contra umidade e a escolha do
sentido das fibras.
www.suzano.com.br • 0800 555100
Mais luz para
os gráficos
A Sylvania Iluminação acaba de
lançar uma lâmpada especial para
gráficas, editoras e escritórios
de criação. Trata-se da lâmpada
fluorescente Activa, que facilita a
visualização das cores impressas,
reproduzindo-as com fidelidade. O
produto tem 36W de potência, com
vida média de 7 500 horas.
www.sylvania.com.br
(11) 5633-2430
Anunciante Página Telefone Site

Avery Dennison 3ª capa (19) 3876-7600 www.fasson.com

Alcan Packaging Cebal 43 (11) 4723-4700 www.alcan.com
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fevereiro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 47

 Almanaque
Fornecimento quase secular
A parceria entre a vidraria Cisper, a Cisper conseguiu incluir a
atual Owens-Illinois do Brasil, e a Antarctica em sua carteira de
cervejaria Brahma (hoje incorpora- clientes, ao inaugurar a fábrica
da pela AmBev) é quase centená- de São Paulo, ganhando um
ria. O início da relação comercial naco de mercado da Cia. Vidraria
se deu logo após os engenheiros Santa Marina, que era vizinha da
Olavo Egydio de Souza Aranha cervejaria e lhe fornecia garrafas.
e Alberto Monteiro de Carvalho A vidraria situava-se no bairro
(foto) fundarem a Cisper, no Rio paulistano da Água Branca, onde
O prato de Janeiro, em 1917. Para impul- funcionava a fábrica de cerveja.
preferido sionar o negócio, a dupla adquiriu
uma máquina inventada pelo ame-
Foi essa presença, aliás, que origi-
nou o nome de Parque Antarctica
Mascotes do Chocolate em Pó ricano Michael J. Owens capaz de hoje remanescente no estádio do
Solúvel Nestlé, os frades que fabricar garrafas em série. Palmeiras.
se deliciam ante uma tigela de Somente em 1947
chocolate quase foram aban-
donados quando alguém teve a
idéia de adaptar o produto a um
“conceito mais internacional”. Em
1962, pouco tempo após a linha
ter sido adquirida pela Nestlé, na
esteira da compra da Gardano,
antiga fábrica de chocolates de
São Paulo, a multinacional quis
tirar os religiosos gulosos de Primeiras dentadas de um hit refrescante
cena, a fim de estabelecer a Desde que foi fundada em 1901 a fabri- tfólio, a marca Matte Leão chegou aos
entrada da marca em seu portfó- cante paranaense de chás Leão Junior pontos-de-venda em 1938, oferecendo
lio. Uma pesquisa de mercado tem empreendido pioneirismos. Em a erva já queimada, algo inédito até
constatou, porém, que o consu- 1908, Maria Clara de Abreu Leão, viúva então. O slogan era: “Já vem queimado.
midor conhecia o “chocolate dos do fundador, assumiu o controle da Use e Abuse.” Já em 1969 seria lançado
fábrica, tornando-se uma das primei- Matte Leão Concentrado, primeiro
dois frades”, e não o chocolate
ras mulheres à frente de uma grande produto em garrafas de vidro one-
em pó Gardano. Por isso foi
empresa no Brasil. Outras ações des- way na categoria. Há bem menos
sugerida a manutenção do grafis- bravadoras surgiriam. Vedete do por- tempo, no verão de 1987, foi anunciada
mo, lembra Antônio Muniz Simas, a versão pronta para beber em copi-
profissional contratado à época nhos plásticos, que virou hit refres-
para o projeto. Dito e feito. A cante nas praias cariocas.
despeito de alterações na estru-
tura dos cartuchos, os frades
ainda aparecem na embalagem
do chocolate culinário da Nestlé,
que hoje também é vendido em
versão barra. A imagem, por
sinal, seria a reprodução de uma
tela do pintor italiano Alessandro
Sani, nascido em Florença na
segunda metade do século 19.
O quadro chama-se “O Prato
Preferido”.

50 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2006