Sunteți pe pagina 1din 19

George Ritzer Globalizarea Nimicului

Cultura consumului si paradoxurile abundentei

LOGO

Globalizarea o reconceptualizare

LOGO

Lucrarea de fata vorbete despre globalizare, i de modul n care aceata este legat de nimic i ceva. G.Ritzer, face o descriere a realitii i a modului n care s-a ajuns la situaia de acum, subliniind att avantajele ct i dezavantajele acesteia.

LOGO

 Globalizarea este rspndirea mondial a unor practici, extinderea relaiilor dincolo de limitele continuitii, organizarea vieii sociale la scar global i sporirea unei contiine globale comune.

www.themegallery.com

Company Name

Teorii ale globalizarii


Sunt de 3 tipuri:

LOGO

Politice: Ideea principal este c pe termen lung funcionarea nengradita, mai ales a pieei capitaliste va aduce beneficii tuturor. Economice: : Lesley Sklair: cea mai mare importan economic o au companiile trans-nationale, ele fiind motorul rspndirii globale a capitalismului. Culturale: Jan Nederveen Preterse, identifica 3 abordri majore n teoretizarea aspectelor culturale ale globalizrii.

www.themegallery.com

Company Name

3 tipuri

LOGO

 Diferentialismul cultural: exista diferene durabile intre culturi, n aceast viziune globalizarea se produce doar la suprafa n vreme ce structurile produnde ale culturii se pstreaz n ntregime intacte.  Convergent cultural: Globalizarea provoac o uniformizare la nivel global, culturile se schimb uneori radical, producndu-se o asimilare n direcia grupurilor i societilor dominante.  Hibridarea cultural: amestecul culturilor provocat de globalizare i apariia prin integrarea globalului i a localului unor noi culturi hibrid unice, care nu pot fi reduse nici la cultura local nici la cea global.

www.themegallery.com

Company Name

Glocalizarea si Grobalizarea

LOGO

 Glocalizarea se refera la interpatrunderea globalului i localului cu rezulatate unice n arii geografice diferite.  Grobalizarea se refer la ambiiile imperialiste ale naiunilor, corporaiilor, organizaiilor i la dorina dac nu chiar nevoia lor de a se impune n diverse arii geografice.

www.themegallery.com

Company Name

Aplicaii ale glocalizarii i grobalizarii

LOGO

 n domeniul culturii grobalizarea poate fi considerat o form de expansiune trans-nationala a unor coduri i practici comune n timp ce glocalizarea presupune interaciunea, implozia a numeroase imputuri culturale, globale i locale ducnd la apariia unui amestec avnd ca rezultat numeroi hibrizi culturali.

www.themegallery.com

Company Name

Nimic i ceva
 Lumea social mai ales n zona caracterizat tot mai mult de nimic. consumului

LOGO

este

 Nimicul este o form social conceptua i controlat de obicei la nivel central i lipsit de coninut esenial semnificativ.  Ceva este o form social de obicei conceput i controlat la nivel local i relativ bogat n coninut, esenial semnificativ.  Conceptul de ceva are o condiie obiectiv i nu este legat de modul n care oamenii definesc termenul sau se raporteaz la el.

www.themegallery.com

Company Name

Nulitile intr n scen


 Nulitile sunt:
 Non locuri (mall-urile, cazinourile din Las Vegas etc.)

LOGO

 Non lucruri (tricouri Nike, rochii Dolce Gabana, costume Armani)  Non oameni (vnztorii de la Burger Kings, telemarketerii)  Non servicii (oferite de bancomat, diferite site-uri: ex Amazon), cu care oamenii i petrec timpul.

www.themegallery.com

Company Name

Nimicul. Precauii i precizri


 Instrumente conceptuale pentru nelegerea nimicului  Avem 3 idei pentru a nelege conceptul de nimic.

LOGO

 a. Mulimea vida= o mulime care presupune repetiia unui fenomen. Majoritatea sau totalitatea formelor nimicului sunt compuse dintr-o multitudine de uniti.  b. Reeaua Grid: se refer la o serie de linii paralele care se repeta ntre ele nefiind nimic. Lanurile fast-food gen McDonalds i StarBucks, studiaz atent localizarea geografic a restaurantelor lor i le plaseaz astfel nct s formeze o reea.  c. Ideea de format prestabilit (template)  Scoate n eviden un aspect diferit al nimicului, se refer la un tipar fundamental sau la o matri conceptua i folosit la nivel central pentru a crea forme noi.

www.themegallery.com

Company Name

Globalizarea nimicului

LOGO

 Globalizarea: este un proces social amplu care cuprinde att glocalizarea ct i grobalizarea.  Glocalizarea: presupune integrarea globalului n local cu rezultate unice n fiecare din locurile de unde se produce.  Grobalizarea: ambiiile imperialiste ale corporaiilor, statelor i ale altor entiti i la felul n care acestea i impun modalitile de aciune i produsele n detrimentul elementului local.  Coca Cola este cel mai bun exemplu de NIMIC.  Coca-Colonizarea poate grobalizarea nimicului.
www.themegallery.com

fi

caracterizat

drept
Company Name

LOGO

 Glocalizarea ceva-ului  Formele glocale de ceva sunt n general scumpe, cel puin n comparaie cu formele similare produse n mas.  Grobalizarea ceva-ului  Gradul sczut de grobalizare a ceva-ului servete la distingerea nimicului de ceva. Fiind relativ rar ceva-ul i pstreaz statutul i se difereniaz de nimic ex: tablouri semnate de Van Gogh.  Globalizarea nimicului  ntre glocalizare i nimic aproape c nu exista afinitate electiv. n pofida absenei unei afiniti elective, exista mai ales n spaiul consumului situaii n care glocalizarea i nimicul sunt corelate.  Ex: glocalizare a nimicului n turism spectacole folclorice pentru turiti grobali.
www.themegallery.com Company Name

Globalizarea culturii consumului i opoziia global fa de aceasta.

LOGO

 Grobalizarea nimicului n spaiul consumului prolifereaz n ntreaga lume cu o vitez amenintoare.  Ex: super magazinele, lanurile de magazine, mall-urile, aeroporturile, alturi de alte fenomene: cri de credit, geni Gucci, bancomate, angajaii lanurilor de magazine i interaciunile scenarizate n care se angajeaz cu clienii, toate pot fi privite drept nimic, se afla n conturul consumului contemporan i sunt globalizate extensiv.  Aa cum consumul este dominat din ce n ce mai mult de nimic tot aa i viaa oamenilor este din ce n ce mai implicat n nimic.

www.themegallery.com

Company Name

Forele care determin globalizarea culturii consumului sunt de 3 feluri


 Capitalismul i cultura consumului  Dintr-o perspectiv marxist capitalismul este definit de proprietatea privat pe care o dein captialistii asupra mijloacelor de producie. De-a lungul anilor a devenit din ce n ce mai limpede c nu doar globalizarea produciei i a muncii este perceput de capitalism ci i rspndirea global a culturii consumului.

LOGO

 Americanizarea i cultura consumului  SUA rmn o for importanta n ceea ce privete producia global deoarece n termenii lui Sklair ele rmn centrul multor corporaii transnaionale (Microsoft, Nike) i locul de reedin al multora dintre cei mai influienti i bogai oameni montri ai clasei capitaliste transnaionale (Bill Gates).

www.themegallery.com

Company Name

LOGO

 McDonalizarea i cultura consumului  Fast-food-ul este o invenie american care s-a globalizat, sunt de asemenea fenomene capitaliste avnd un rol central n cultura consumului. Sistemele mcdonaldizarii nu sunt bastioane ale culturii consumului ci i fenomene globalizante. n concluzie cultura consumului reprezint nucleul globalizrii/grobalizarii.

www.themegallery.com

Company Name

Rolul brandingului

LOGO

 Brandingul este acel process n cursul cruia o mare cantitate de timp, efort, competenta i bani este investit n crerea i promovarea unor nume, logo-uri simboluri n scopul de a putea fi recunoscute chiar i instantaneu oriunde este vndut respectivul produs.

www.themegallery.com

Company Name

Srcia n pofida abundentei monumentale i reaciile globale

LOGO

 Dei suntem nconjurai de non-locuri, non-lucruri, non-persoane i non-servicii tot mai acesibili suntem n acelai timp privai de coninutul distinctiv care a caracterizat ntotdeauna locurile, lucrurile, persoanele, serviciile.

www.themegallery.com

Company Name

LOGO

 Branding-ul este:  Esenial pentru succesul culturii consumului  De o importan crucial pentru numeroase companii capitaliste  Strns legat de SUA i de marile agenii de marketing i publicitate  Esenial pentru McDonalds, care reprezint un exemplu paradigmatic n ceea ce privete importana acestui process inclusive la nivel global, pentru a obine success n economia de astzi.

www.themegallery.com

Company Name

LOGO