El almuerzo gratis es una cosa que no existe.

El consumismo

Autora: Leslie Hueche H.

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Resumen; podemos decir que el consumo es la necesidad solo para sobrevivir y tener los bienes y servicios bsicos. Las teoras han tendido en centrarse en la industria, las organizaciones industriales, el trabajo y los trabajadores. La publicidad es la principal fuente para vender y comercializar los productos convenciendo a la poblacin de obtener aquel objeto. El obtener ms bienes, productos y lujos para algunas personas es signo de status, de poder antes los dems, demostrando que puede suplir sus necesidades por encima de todo, siendo estas necesarias o innecesarias. Karl Marx en su teora del capitalismo nos dice que la adquisicin de riquezas se convirti en lo fundamental para obtener status, y se le otorgaba mayor prestigio y poder al individuo que lograba acumular y sostener la mayor fortuna, donde en la actualidad esto no a tenido un gran cambio, por el contrario, se sigue manteniendo el status por las riquezas que tenga el individuo. La revolucin industrial, en este sistema unos pocos obtenan enormes ganancias, mientras la mayora trabajaba gran cantidad de horas a cambios de bajos salarios. Los conceptos Renta y Consumo, son trminos normalmente relacionados con los ingresos corrientes y con los gastos en bienes y servicios respectivamente. El termino consumo se le da para designar el valor de los servicios que se propone consumir durante el periodo, por lo general la renta es permanente al igual que el consumos es permanente.

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Consumo; el objetivo primordial es la necesidad de supervivencia y en segundo plano el consumo por capricho o deseo de algo, es satisfacer las necesidades de cada una de las personas, sean estas de primera necesidad o no, para satisfacer necesidades presentes o futuras. Donde al mismo tiempo vemos que ahora nada es gratis, nadie regala nada a nadie, sin importar si el de al lado tiene que comer o no, haciendo a su vez las relaciones entre personas ms fras y distantes, todos se preocupan de si mismo y de lo que cada uno se puede abastecer y producir. Esto como todo lo que sucede es un crculo ya que el ser humano produce para consumir y tambin el consumo genera produccin, este tambin puede verse con distintos enfoques desde lo macro a lo micro y viceversa, como por ejemplo, lo global; el consumismo no tiene limites, no permite un equilibrio ecolgico, actualmente existe gran explotacin de los recursos naturales y a su vez se genera ms contaminacin por el proceso de su produccin. En el mbito Social; mala distribucin de la riqueza, los consumidores son por lo general de un nivel socioeconmico inferior, que los dueos de las compaas generadoras de los productos objetivos de consumismo. En el mbito familiar, al caer en el consumo aumentan los gastos los cuales en ocasiones son de forma innecesaria, pero que igual se desean tener el producto, donde el primer incentivo de compra es la publicidad televisiva. Segn el estudio Latinamerica Consumer Overview, la compra promedio del consumidor latinoamericano en alimentos, bebidas, lcteos y cuidado personal aumento 25% con un promedio de gasto por ticket de US$ 8,15. Argentina es la que ms aumento su compra promedio. Mxico la que ms incremento la frecuencia de compra y Chile la que ms gasto en cada salida a consumir. Los consumos promedio de Brasil y Chile se incrementaron 8,9% y 8,5% en un ao, a septiembre pasado, por otro lado quienes menos aumentaron sus compras en los 12 meses, figuran Ecuador (con un alza de 1,2%); Mxico (2,8%) y Per (4,5%). Se demuestra claramente que el consumir va en alza en cada pas, unos con mayor porcentaje, pero igual son consumistas con frecuencia. Los chilenos son uno de los que ms consumen en Latinoamerica, al haberse incorporado en la globalizacin se han dejado lleva bastante por el consumismo,

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donde la clase baja lo hace por necesidad mientras que la ms alta solo por gratificarse. Consumismo puede referirse tanto a la acumulacin, compras o consumo de bienes y servicios considerados no esenciales donde la adquisicin de riquezas puede tomarse como signo de estatus y prestigio dentro de un grupo social. Como en la Teora del capitalismo (Karl Marx) nos dice qu la adquisicin de riquezas se convirti en lo fundamental para obtener status, y se le otorgaba mayor prestigio y poder al individuo que lograba acumular y sostener la mayor fortuna. No necesitamos todo lo que consumismos, sin embargo en la sociedad que nos encontramos y el estado de vida en el que vivimos, el acto de consumir algo por deseo pasa de ser un deseo a una necesidad, tanto para relacionarnos con los dems como para pasar desapercibidos. Tambin el consumismo es una forma de estimulacin, no necesaria propio del capitalismo, destinada a actuar como mecanismo de sostenimiento de una actividad productiva creciente. Hasta la actualidad esto se mantiene pero con menor perfil, en ocasiones la afectividad es determinada por el grado de aceptacin o rechazo social o grupal por poseer o no un determinado bien, hay personas que creen que por sus riquezas tendrn ms aceptacin y sern mirados de otra perspectiva, pero esto solo habla de la poca calidad humana que estos tienen. Lo material y lo que puedas consumir y adquirir no es reflejo de lo que cada persona es, puesto que para vivir en buenas condiciones no es necesario tener gran cantidad de lujos, lujos, no es lo mismo que comodidad, se puede vivir de forma cmoda sin mayores gastos, teniendo lo necesario y no lo innecesario. Todo lo que se consume en mayor cantidad es por la publicidad y el marketing ya que son los creadores de necesidades y deseos. Llaman la atencin y despiertan el inters, por las marcas conocidas, las fiestas (como la navidad), se le da nfasis al producto consiguiendo convencer al individuo que ese gasto es necesario, la compra compulsiva, por capricho , que a su vez no responde estas necesidades del individuo y que crecen sin parar, no teniendo claro las necesidades de personas cercanas en su entorno a su vez dejando la predisposicin en el ambiente social de usar y tirar de muchos de los productos adquiridos y no utilizados.

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Necesidad se basa en lo mnimo que necesita una persona para sobrevivir; desear es un capricho de cada persona. La sociedad actual convive con nuevos fenmenos donde la produccin y creacin de nuevas necesidades en donde su prioridad es confundir y consumir sin control, la adaptacin de nuevos y muy atractivos productos al mercado es una ilusin la cual la mayora de las personas se respalda en ella para ocultar alguna carencia de su persona, aparentando frente al resto su conformidad consigo mismo. En la Teora revolucin Industrial (Marx Weber), dice que la ubicacin de una planta industrial est relacionada con cuatro factores fundamentales: la distancia a los recursos naturales, la distancia al mercado, los costos de la mano de obra y las economas de aglomeracin, en donde los dos ltimos factores estn modificados por decisiones polticas. La revolucin industrial tuvo muchos desarrollos interrelacionados que culminaron en la transformacin del mundo occidental, que pas de ser un sistema fundamentalmente agrcola a otro industrial. Gran cantidad de personas abandon las granjas y el trabajo agrcola para ocupar los empleos industriales que ofrecan las nuevas fabricas. Estas fbricas haban experimentado tambin una transformacin debido a la introduccin de mejoras tecnolgicas. Se crearon inmensas burocracias econmicas para proporcionar los mltiples servicios que requeran la industria y el naciente sistema econmico capitalista. El ideal de esta economa era un libre mercado en el que pudieran intercambiarse los diversos productos del sistema industrial. En este sistema unos pocos obtenan enormes ganancias, mientras la mayora trabajaba gran cantidad de horas a cambios de bajos salarios.

Si bien las grandes industrias son las que dan mayor fuente de trabajos, tambin son estas las mas sacrificadas, son las que ayudan a el desarrollo de los pases, pero a su vez son las fuentes de ms grande ndice de contaminacin al medio ambiente, estas son las que producen e impulsan la economa, induciendo a la gente a consumir todo lo que estas van produciendo a lo largo del tiempo, ya sean estas esenciales o no, e inventando nuevos productos y convenciendo que les hace falta en sus hogares, mientras estos mismo son los que obtienen an ms

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ganancias en base a lo que les venden a el publico, donde la mayora de las veces se endeudan para obtener lo que otros ya tienen, las grandes industrias y empresas han conseguido abusar de los telespectadores, por ejemplo para vender un perfume, utiliza a una mujer guapa y atractiva o en su efecto famosa, para as se identifiquen con el personaje y deseen adquirirlo, donde posteriormente estas deciden de acuerdo a sus expectativas sobre ingresos futuros para endeudarse y en las mnimas oportunidades ahorra.

Las mujeres se endeudan menos que los hombres. Las mujeres exhiben un nivel de endeudamiento inferior a su ingreso con respecto a los hombres, donde al mismo tiempo son las ms responsables en estar al da con sus deudas, y son las responsables de ahorrar en los hogares. Muchas veces se relaciona el consumo con la felicidad y a lo largo del tiempo cada persona lo comienza a adoptar as, esa medida de felicidad depende del placer que sta le genere a la persona al momento de consumir y adquirir un determinado producto.

El consumo es el nico propsito final de toda produccin: y el inters del productor debera ser atendido solamente en tanto pueda ser necesario para promover el del consumidor (Smith, 1776)

Keynes en su Teora de la funcin de Consumo o macroeconmica dice que la funcin del consumo, es decir, la relacin entre consumo agregado, ahorro agregado y renta se consider como una relacin estable donde el gasto de consumo corriente es dependiente del nivel de renta corriente. La funcin keynisiana de consumo plantea que el consumo es una proporcin de la renta (cuando su renta real aumenta, no aumenta su consumo en una suma absoluta igual) ya que la propensin marginal a consumir es menos a uno. Por lo tanto la

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diferencia se traslada al ahorro y se tiene que el porcentaje ahorrado de la renta incrementa conforme crece la misma. Esto es muy poco probable en la realidad de cada persona, si aumenta la renta esto no quiere decir que se ahorre todo lo que la renta subi, por al contrario si se tiene ms ingresos muchas de las personas tienen que pagar las deudas que tiene con anterioridad, y si este no fuese el caso, se aprovecha ese aumento de renta para consumir algo ms que all visto y querido obtener. Y as sigue un crculo vicioso donde ganas, consumes y pagas, ya que se considera consumo mayormente a las compras que cada persona hace con

frecuencia, y no al valor de los servicios adquiridos, pero el conjunto de ambas es para el bienestar de la persona todo para tener un buen pasar de la familia. Cabe destacar que la juventud se a convertido en el centro de la produccin y los focos de invencin de crear mas necesidades; el producir, usar y tirar. Producido ya que estos productos son desechables para en un corto plazo volver a adquirir algo muy parecido.

Concluyendo podemos decir que el consumismo va en alza despus del capitalismo y la revolucin industrial, estas fueron y son las formas claras de impulsar el consumo, nos hemos convertido en una sociedad en la que cuanto ms tenemos, ms queremos, cuando debiera ser el consumismo solo como forma de satisfaccin de las necesidades bsicas de cada individuo, y no solo por querer obtener ms y ms bienes, ya que la felicidad no esta en lo material. Las personas atrapadas por el crculo consumista pierden su propia identidad, al consumir lo que son con lo que poseen, en las cosas ms simples de la vida muchas veces hay ms felicidad que en las ms complejas y difciles de obtener.

El almuerzo gratis es una cosa que no existe.