A BELEZA NA MDIA

Ao longo das ltimas dcadas a mdia vem ditando os padres de beleza, principalmente as mdias de massa, ou seja, as que atingem umagrande parcela da populao, sendo a mais importante delas a televiso, porm, no podemos esquecer a mdia impressa, que engloba principalmente revistas femininas. Sabe-se que h muito tempo a mdia vem lanando moda, para homens e mulheres, porm, h uma persuaso exacerbada sobre o sexo feminino, que veio crescendo nas ltimas dcadas, e h o j e c o n s t i t u i - s e e m u m i d e a l d e b e l e z a q u a s e i m p o s s v e l d e s e r alcanado pela maioria. Segundo Flor (2010), a disseminao do padro de beleza atual se iniciou com a expanso do cinema norte americano, em que muitas mulheres desejaram ter o mesmo modelo de corpo perfeito das atrizes hollywoodianas. A autora afirma que mesmo a boneca Barbie que era para ser um brinquedo de criana acabou influenciando o padro de beleza feminino nos anos 80. Flor salienta que nos anos 90 iniciou-se uma supervalorizao de mulheres que sobrevivem do prprio corpo, ou seja, usavam o corpo como um objeto paraganhar dinheiro. Eram atrizes, modelos e apresentadoras de TV, loiras emagras, no muito diferente do que ocorre hoje em dia, estas passaram a ter cada vez mais prestgio na sociedade brasileira.Segundo Baldanza e Abreu (2006), a mdia, e principalmente a TV aberta, possui o poder de persuadir as pessoas a ter ou querer ter valores estticos padronizados, ou seja, se adequar a um modelo de beleza imposto.Sabemos que a propaganda condiciona as pessoas de forma que elas comprem um dado produto, contudo no me refiro apenas a roupas, acessrios ou maquiagem, as pessoas no se contentam em ter uma bolsa igual a da atriz da novela, elas querem ter o corpo igual ao da atriz, e nesse momento que o corpo se torna um objeto, sendo assim comercializado. E no que diz respeito comercializao do corpo, tem-se as revistas femininas queilustram corpos perfeitos e maneiras raramente eficazes de alcanar talperfeio, atravs de tratamentos de beleza em clinicas de esttica, cremes e produtos dos mais variados tipos e principalmente dietas. Cabe lembrar tambm das revistas masculinas, sendo a principal delas a plyboy , na qual a comercializao do corpo feminino escancaradamente visvel, pois o corpo das mulheres torna-se um objeto como qual elas posam para fotos nuas e/ou seminuas e ganham dinheiro com isso.

H nas sociedades contemporneas uma intensificao do culto ao corpo, onde os indivduos experimentam uma crescente preocupao com a imagem e a esttica. Entendida como consumo cultural, a prtica do culto ao corpo coloca-se hoje como preocupao geral, que perpassa todas as classes sociais e faixas etrias, apoiada num discurso que ora lana mo da questo esttica, ora da preocupao com a sade. Segundo Pierre Bourdieu, socilogo francs, a linguagem corporal marcadora pela distino social, que coloca o consumo alimentar, cultural e forma de apresentao como o vesturio, higiene, cuidados com a beleza etc. como os mais importantes modos de se distinguir dos demais indivduos. Nas sociedades modernas h uma crescente preocupao com o corpo, com a dieta alimentar e o consumo excessivo de cosmticos, impulsionados basicamente pelo processo de massificao das mdias a partir dos anos 1980, onde o corpo ganha mais espao, principalmente nos meios miditicos. No por acaso que foi nesse perodo que surgiram as duas maiores revistas brasileiras voltados para o tema: Boa Forma (1984) e Corpo a Corpo (1987). Contudo, foi o cinema de Hollywood que ajudou a criar novos padres de aparncia e beleza, difundindo novos valores da cultura de consumo e projetando imagens de estilos de vida glamorosos para o mundo inteiro. Da mesma forma, podemos pensar em relao televiso, que veicula imagens de corpos perfeitos atravs dos mais variados formatos de programas, peas publicitrias, novelas, filmes etc. Isso nos leva a pensar que a imagem da eterna juventude, associada ao corpo perfeito e ideal, atravessa todas as fai xas etrias e classes sociais, compondo de maneiras diferentes diversos estilos de vida. Nesse sentido, as fbricas de imagens como o cinema, televiso, publicidade, revistas etc., tm contribudo para isso. Os programas de televiso, revistas e jornais tm dedicado espaos em suas programaes cada vez maiores para apresentar novidades em setores de cosmticos, de alimentao e vesturio. Propagandas veiculadas nessas mdias esto o tempo todo tentando vender o que no est disponvel nas prateleiras: sucesso e felicidade. O consumismo desenfreado gerado pela mdia em geral foca principalmente adolescentes como alvos principais para as vendas, desenvolvendo modelos de roupas estereotipados, a indstria de cosmticos lanando a cada dia novos cremes e gis redutores para eliminar as formas indesejveis do corpo e a indstria farmacutica faturando alto com medicamentos que inibem o apetite. Preocupados com a busca desenfreada da beleza perfeita e pela vaidade excessiva, sob influncia dos mais variados meios de comunicao, a Sociedade Brasileira de Cirurgia Plstica apresenta uma estimativa de que cerca de 130 mil crianas e adolescentes submeteram-se no ano de 2009 a operaes plsticas. Evidentemente que a existncia de cuidados com o corpo no exclusividade das sociedades contemporneas e que devemos ter uma especial ateno para uma boa sade. No entanto, os cuidados com o corpo no devem ser de forma to intensa e ditatorial como se tem apresentado nas ltimas dcadas. Devemos sempre respeitar os limites do nosso corpo e a ns a mesmo.

Os nmeros comprovam: dois teros das mulheres entre 15 e 60 anos de idade evitam atividades bsicas da vida porque se sentem mal com sua aparncia; mais de 92% das garotas declaram querer mudar pelo menos um aspecto fsico; nove entre dez mulheres querem melhorar alguma coisa no corpo. Os dados so da pesquisa mundial desenvolvida pela Dove/Unilever, em 2004. A realidade dos nmeros cruel. So raras as mulheres satisfeitas com a sua beleza. A maioria corre atrs do padro esttico das beldades que posam para revistas e desfilam na TV. Quem no se encaixa nele - quase 90% delas - sente-se excluda e humilhada e tende a aceitar qualquer sacrifcio em nome da "beleza ideal". Diante desse quadro, cabe perguntar: como as mulheres chegaram a esse ponto, depois de tantas conquistas importantes no ltimo sculo? Quais so as conseqncias dessa obsesso para as adolescentes? Onde entram as "diferentes" nesse sistema? Por que to difcil aceitar a diversidade da beleza? Em busca de respostas, a psicloga Rachel Moreno escreveu o livro A Beleza Impossvel - Mdia, Mulher e Consumo (Editora gora). Citando o estudo feito pela multinacional da rea de cosmticos, ela condena o ataque dirio da mdia e faz um alerta: existe uma possibilidade real de o excesso de vaidade se tornar um problema de sade pblica, dada a interferncia da mdia, da publicidade e dos interesses do mercado na formao das crianas e adolescentes. "O ideal de beleza cria um desejo de perfeio, introjetado e imperativo. Ansiedade, inadequao e baixa auto-estima so os primeiros efeitos colaterais desse mecanismo. Os mais complexos podem ser a bulimia e a anorexia", afirma Rachel, lembrando que mesmo as mulheres adultas podem ter sua estabilidade emocional afetada. A autora prope uma discusso entre mulheres, homens, pais e educadores sobre a forma como a mdia mexe diariamente com a auto-estima feminina. Ela alerta para os malefcios dessa imposio social e ensina a reconhecer os limites da ditadura da beleza, apontando caminhos para quem deseja se defender dessa influncia. As brasileiras, segundo a pesquisa, esto entre as que tm a auto-estima mais baixa - muito provavelmente em conseqncia do modelo de beleza eurocntrico (padro europeu) e inalcanvel para a realidade nacional. De acordo com o levantamento, elas se submeteriam a todo tipo de interveno esttica para se sentirem belas. Os dados, explica a autora, podem ser comprovados cotidianamente. S em 2003, as brasileiras gastaram R$ 17 bilhes na compra de produtos cosmticos e de perfumaria. O Brasil tambm apresenta o maior ndice de mulheres que declaram ter feito cirurgia plstica. Outros estudos revelam ainda que a populao feminina no Brasil, comparativamente, a que mais se submete a sacrifcios pela "beleza". Isso inclui dietas, malhao, remdios, cosmticos, entre outros tratamentos. "A mulher brasileira busca se aproximar da silhueta tpica das europias (mais longelneas) ou das americanas (de seios mais fartos)". Isso mostra o quo malfica a influncia da mdia. "As mulheres esto bastante desconfortveis consigo mesmas. Desconfortveis e provavelmente com sentimento de culpa. Uma gerao com baixa auto-estima. A quem serve isso?", questiona Rachel. "A verdade que isso vende