Bernard Miege (nscut in 1941) este profesor de tiinele comunicrii la universitatea Stendhal.

Este coautor sau coordonator al unor studii i rapoarte internaionale, autorul a peste 130 de articole de specialitate,face parte din numeroase comitete tiinifice internaionale,din comitetele de redacie a unor reviste prestigioase i membru al unor consilii academice din Frana i din alte ri,coordonator al coleciei Comunication,Medias,Societe a editurii Presses Universitaires din Grenoble,director al colii doctorale a Universitii Stendhal,rector in cadrul aceleeai universiti,preedinte al societii franceze pentru tiinele comunicrii i informrii,etc. Una din crile sale cele mai remarcabile in domeniul comunicrii este Societatea cucerit de comunicare.Aceast carte urmrete un obiectiv simplu,dar vast:s ajute la nelegerea sensului avntului luat de tehnicile i tehnoogiile de comunicare n societatea contemporan,ea ncearc s aduc astfel o contribuie la dezvoltarea,deosebit de ambigu i n general ndreptat ntr-o direcie greit ,cu privire la legtura pe care societatea,n diferitele ei componente,le ntreine prin comunicare.

PARTEA I LOGICI SOCIALE Partea I a crii,care se intituleaz Logici sociale cuprinde 6 capitole. Capitolul 1-Structurarea consumului Capitolul 2-Stimularea ntreprinderilor
1

Capitolul 3-In sprijnul educaiei Capitolul 4-Noi incursiuni n spaiul public(partea 1) Capitolul 5-Noi incursiuni n spaiul public(prtea 2) Capitolul 6-Industriile culturale PARTEA A II-A COMUNICAREA NTRE INDUSTRIE I SPAIUL PUBLIC Partea a II-a este alcatuit la fel ca i prima din 6 capitole Capitolul 1-Ctre o noua configuraie industrial Capitolul 2-Accentul pe coninuturi Capitolul 3-Stabilirea regulilor i luri de poziie strategic Capitolul 4-Un spaiu public fragmentat i practici industrilizate Capitolul 5-Mediatizarea prin tehnic Capitolul 6-Tendine ambivalente
Cele 5 capitole(cu excepia capitolelor 4 i 5 care se completeaz) au fost scrise pentru a putea fi citite indiferent de ordine.Ele privesc succesiv contribuia tehnicilor i tehnologiilor de comunicare la: -modificarea modelelor de consum(cap.1); - evoluia funciilor sociale i a modurilor de organizare ntreprinderilor(cap.2);

-schimbrile din aparatul educativ i din aciunile de formare(cap.3); -transformrile din viaa politic,din relaiile dintre administraie i administrai,din funcionarea aparatului de for mare i chiar din difuzarea tiinifica sau din viaa asociativ(cap.4 i 5); -in sfirit dezvoltarea industriilor comunicrii(cap.6). O asemenea perspectiv,cum e tratat n aceast carte,presupune ca analiza s nu fie focalizat doar asupra unor probleme cheie (ca de exemplu ,media audiovizuale cum au fcut-o numeroi autori),ci s ia n considerare domenii sociale dintre cele mai diverse.O ntreprindere evident dificil,care a impus de la sine genul lucrrii,aflat la confluena dintre eseu (acolo unde, dat fiind nivelul actual al cunotinelor pot fi emise doar ipoteze) i lucrarea tiinific (cnd in pofida stadiului embrionar al cercetrii n comunicare i mai ales al sufocrii lor de ctre discursurile experilor i profeilor,exist deja unele rezultate). Pe de o parte,cheltuielile pentru activitile socializate care sunt spectacolele,s-au redus,iar pentru produsele tiprite scad;pe de alt parte,cel mai mult a crescut cumprarea de aparate electronice in jurul crora se organizeaz astzi practicile culturale i odat cu ele,dar ntr-o mai mic msur,cumprarea suporturilor indispensabile pentru funcionarea majoritaii acestor aparate(discuri de picup,videocasete nregistrate pentru aparatele video,compact discuri pentru sistemele de lectur compact etc.)Mai jos voi prezenta printr-un grafic Repartiia cheltuielilor de comunicare ale familiilor(1987).
3

1,8% cultur

23,1% pres 11,6% cri 21,3% audiovizual

2,7% microinformatic 3,4% discuri 28,7% telecom i pot 7,4% camer de luat vederi

Graficul nr.1 (pagina 29)-Repartiia cheltuielilor de comunicare ale famillilor(1987):sursaBIPE BIPE=Biroul de Informaii i Previziuni Economice Stimularea ntreprinderilor

n cadrul ntreprinderilor comunicarea urmrete 3 obiective majore: -S construiasc o identitate puternica i bine pus in valoare; -S contribuie la apariia unui nou menagement al muncii; -S participe la modernizarea produciei i a structurilor de producie. Informaii despre formarea identitii unei intreprinderi Comunicarea se afl n centrul unui process de profund reorganizare a menegementului muncii,mai prcis a modelului de organizare tiinific a muncii(care n ntreprinderi a nsoit stadiul fordist de valorizare a capitalului).(pagina 38) Exist multe demersuri de formare a identitii unei ntreprinderi.Printre ele vom aminti sponsorizarea i mai ales mecenetul.Mecenatul i sponsorizarea au particularitatea c in ciuda eforturilor promotorilor lor,susinui in acest sens de dispozitivele juridice i fiscale ,sunt totui,greu de disociat i chiar de difereniat.Mecenatul ar presupune o dezinteresare nobil din partea ntreprinderii i ar privi n principal producia cultural;sponsorizarea ar prelungi aciunea publicitar clasic i relaii publice,ar viza in special manifestrile sportive sau evenimentele festive.Dac ne luam dup specialiti tragem concluzia c natura motivelor este criteriul distinctiv:sponsorul ar fi ndreptit s se atepte la beneficii publicitare n urma sprijinului acordat manifestrii tutelate:ct despre mecen,el ar trebui s fie discret i sa se atepte cel mult la o cretere a motorietii sale. Unul din specialitii francezi in mecenat,Remo Vescia,cadru de conducere la IMB,le prezint astfel:Mecenatul este una din subtilele modaliti pe care ntreprinderea le are la dispoziie pentru a atinge atenia,simpatia ,recunotina i stima diferiilor ei parteneri interni i externi.ntreprinderea
5

nu mai exist doar ca o intenie de interes privat , ci din ce n ce mai mult, ca un organism viu,aflat n serviciul comunitii n care se integreaz.Este ceea ce se numete ntreprinderecetean.Ct despre sponsorizare,chiar dac acestea se apropie adesea de mesajele publicitare,ea permite n acelai timp ntreprinderilor s i atribuie o vocaie special: att atunci cnd faciliteaz organizarea unor evenimente sportive de renume,ct i cnd sprijin manifestri de interes local. NOI INCURSIUNI N SPAIUL PUBLIC Dac pentru abandonarea activitii comunicaionale este necesar cunoaterea dispozitivelor concrete i materiale ale acestuia,atunci cnd este vorba de comunicare modern,sarcina se dovedete i mai dificil.Asistm ntradevr la o lrgire a dispozitivelor ce depesc astzi n mare msur domeniul mass-media;generalizarea folosirii tehnicilor de comunicare n aproape toate instituiile sociale,da la cele care fac parte din sfera public(administraiile de stat ,pn la cele care organizeaz societatea civil),se afl evident la originea acestei lrgiri a dispozitivelor,ale crei efecte de ansamblu sunt greu de apreciat.De aceea,este preferabil s vedem n aciune cteva din aceste noi dispozitive.Mai nti vom cuta s urmrim evoluia: Comunicrii politice; Comunicrii publice; Comunicrii locale; -acum s le caracterizm pe fiecare n parte: Totul se nvrte n jurul urmtoarelor probleme,formulate n aa fel nct editorialitii politici s poat face cu uurin referire la ele: -controlarea media audio-vizuale de ctre puterea politic;
6

-dezvoltarea marketingului politic,influiena cresctoarea a consilierilor de comunicare,rolul hotrrilor al televiziunii(sau al imaginii)n alegerea personalului politic; -tirania sondajelor; -efectele televiziunii asupra vieii politice curente:personalizri,transformri ale discursului politic; -n sfrit,last but not least,este televiziunea,ceea ce decide rezultatul alegerilor. Comunicri publice sau altfel spus:recurgerea din ce n ce mai clar i mai organizat din partea administraiilor de stat la mijloacele publicitare(pagina 74). Folosirea expresiei:comunicare public merit cteva precizri.Trebuie mai nti s deosebim comunicare public de comunicare politic cu care este adesea confundat n perioadele electorale;un guvern sau un ministru este tentat s valorizeze mai curnd politica personal i cea a partidului,dect aciunile ntreprinse de administraia pe care o conduce.n al treilea rnd comunicarea public nu trebuie asimilat comunicrii instituionale,aceasta fiind n realitate o categoriebun la toate folosit de ctre profesioniti pentru a desemna tot ceea ce nu este promovare de produse.Accentul pus pe aspectul instituional sau organizaional are ca defect desimilarea caracteristicelor specifice comunicrii de ntreprindere,pe de o parte,i comunicrii publice ,pe de alta:dezvoltarea celei din urm trebuie legat de anumite transformri care se produc chiar n interiorul aparatului de stat cu administraii i prin care se caut mbuntirea calitii contactului. Comunicare local:n cutarea unei identiti(pagina 80);adic cea dezvoltat la iniiativa comunitii teritoriale(orae,departamente,judee,regiuni)are mai

puin de 15 ani,iar aceast vrst nu se refer dect la acele colectiviti teritoriale(localiti)care au ncercat de la nceputul anilor 70 s foloseasc, uneori chiar experimental,tehnicile i mijloacele de comunicare.