Universitatea Al. I. Cuza Facultatea de Filosofie si Stiinte Social Politice Sociologie An.III, Gr.

ANALIZA RECLAMEI COMERCIALE COCA-COLA

Student: Murariu Raluca Dumitrita

I.

Introducere

n zilele noastre reclama se folosete pe scar larg, ncepnd cu lansarea unui nou produs pna la intreinerea ateniei consumatorului n evoluia produsului spre produsul finit. nc din antichitate reclama a devenit o instituie omniprezent, ce s-a infiltrat in orice domeniu al activitaii economice. In contextual economiei de piaa ea este si un simbol al prosperitaii. Pentru a-i vinde produsele, serviciile,ideile, oamenii de afaceri investesc n reclam , scopul mesajului publicitar fiind n esen atragerea cumparatorilor. Sa ajuns in zilele noastre intr-un punct in care piaa este suprasaturata de reclamele publicitare de aceea ele incearca sa fie ct mai inventive i captivante, pentru publicul larg, n transmiterea mesajului pentru a atrage atenia consumatorului. De multe ori reclamei i se reproeaz faptul c mascheaz realitatea i induce consumatorului ideea ce vrea s o aud i ce anume l motiveaz pe acesta astfel consumaorul fiind manipulate. Impactul ce l are reclama asupra consumatorului este resimit de ctre, compania creia i este reprezentativ acea reclam, prin creterea sau descreterea notorieti companiei i prin creterea i desccreterea vnzrilor pe pia ale companiei. Definitia reclamei in literatura de specialitate romana, prezentata de Dictionarul de Marketing si de Afaceri, include 4 caracterizari facute de C. Nita si M. Popescu: Reclama: 1. Anunt difuzat de catre o societate comerciala sau institute publica sau particulara, in legatura cu o activitate comerciala, o tranzactie, o afacere, o meserie sau o profesie, cu scopul promovarii furnizarii, contra cost, de bunuri sau servicii, inclusiv de bunuri imobiliare. 2. Forma publica de prezentare si promovare nepersonala a ideilor, produselor sau a serviciilor de catre un sponsor bine precizat.

3. Ansamblu de mijloace folosite ca produsele aflate in vanzare sa fie cunoscute si apreciate de catre consumatori si prin care se realizeaza un sistem de comunicatie la nivel de piata. 4. Anunt efectuat de catre un emitent de valori mobiliare care cuprinde informatii cu privire la realizarea unei oferte publice de cumparare sau de vanzare de valori mobiliare.

II.

Prezentarea companiei de sucuri Coca- Cola

Compania Coca-Cola este cea mai mare companie productoare de buturi rcoritoare

din lume, cel mai mare productor, distribuitor i comercializant de buturi ne-alcolice i siropuri din lume, i una dintre cele mai mari corporaii din SUA. Compania este cunoscut n specia l datorit produsului ei cel mai renumit Coca-Cola, inventat de John Stith Pemberton n 1886. Principalul concurent al companiei este PepsiCo. Numr de angajai n 2008: 90.500 (din care 86% sunt n afara SUA).1 Cifra de afaceri n 2007: 28,8 miliarde USD.2 Venit net n 2009: 31 miliarde USD.2 Coca-Cola este una dintre primele multinaionale care a facut investiii n Romnia, intrnd pe piaa local n 1991. n toate rile n care este prezent, compania funcioneaz n cadrul unui aa-numit Sistem Coca-Cola. Acesta este format, din The Coca-Cola Company - care deine brandurile, produce un sirop concentrat pentru fiecare produs i deruleaz activitile de marketing - , i din mai muli mbuteliatori, deintori ai unei francize speciale, care le ofer exclusivitate pe o anumit arie geografic, n privina mbutelierii i a distribuiei produselor finale.

The Coca-Cola Company:Our company. http://www.thecocacolacompany.com/ourcompany/meet_our_people.html 2 Wikinvest: Coca-Cola Company (KO). http://www.wikinvest.com/stock/CocaCola_Company_(KO)/Data/Income_Statement

n Romnia, Sistemul este reprezentat de Coca-Cola Romnia i Coca-Cola HBC Romnia membr a Grupului Coca-Cola Hellenic, unul dintre cei mai mari mbuteliatori, la nivel global, din cadrul Sistemului de rcoritoare. n prezent, Coca-Cola HBC detine n Romnia 1.900 de angajai i deine 3 fabrici: la Ploieti, Timioara i Vatra Dornei. Compania mbuteliaz o gam larg de produse Coca-Cola: buturi rcoritoare carbogazoase (Coca-Cola, Fanta, Sprite, Schweppes), necarbogazoase (Cappy Tempo), nectaruri (Cappy Nectar), ceaiuri (Nestea), apa (Dorna, Dorna-Izvorul Alb, Poiana Negri), buturi energizante (Burn), cafea ready to drink (Illy).

Deviza companiei: Integrm n procesele de decizie principiile dezvoltrii durabile i respectul fa de acestea. Ne conducem afacerea mplinind nevoile prezentului fr a compromite ansa generaiilor viitoare de a-i mplini, la rndul lor, propriile nevoi. Credem cu trie c ceea ce este bun pentru angajaii nostri, pentru comunitile n care lucrm i pentru mediul nconjurator este benefic i pentru afacerea noastr. Aplicm principiul parteneriatului social nc de la intrarea pe pia i ne implicm n aciuni menite s sprijine i s impulsioneze dezvoltarea unei societi educate i a unui mediu sntos. - Laura Sgarcitu - Specialist Programe Comunitare, Coca-Cola HBC Romania

Mic istoric Coca-Cola Prima reet Coca-Cola a fost inventat n Columbus, Georgia, de ctre John Stith Pemberton, iniial ca un cocawine numit Pemberton's French Wine Coca n 1885. Primele vnzri au fost la Jacob's Farmacy din Atlanta, Georgia, pe 8 mai, 1886. A fost vndut iniial ca un medicament brevetat pentru cinci ceni. Acesta gsindu-se in farmacii Pemberton a susinut c butura Coca-Cola a vindecat multe boli, inclusiv dependena de
5

morfin, dispepsia, neurastenia, durerile de cap i impotena. n primele opt luni doar nou buturi au fost vndute zilnic. n 1888 au existat pe pia trei versiuni de Coca-Cola vndute separat de trei firme. Astfel, Griggs Candler a preluat compania lui Pemberton n 1887 i a ncorporat-o n 1888 n Coca Cola company. n acelai an, din cauza dependenei de morfin, Pemberton i vinde drepturile a doua oar altor patru afaceriti: J.C. Mayfield, A.O. Murphey, C.O. Mullahy i E.H. Bloodworth. n acelai timp, fiul alcoolic al lui Pemberton, Charley Pemberton a nceput s vnd propria versiune a produsului. Coca-Cola a fost vndut pentru prima dat n sticle, pe 12 martie 1894. Cutiile de Coke au aprut pentru prima dat n 1955. Prima mbuteliere de Coca-Cola a avut loc n Vicksburg, Mississippi, la Biedenharn Candy Company n 1891. Proprietarul acesteia era Joseph A. Biedenharn. Sticlele originale au fost sticlele Biedenharn, foarte diferite de modelul hobbleskirt de mai trziu care este acum att de familiar. Pemberton a publicat prima reclam pentru butura Coca-Cola pe 29 mai a aceluiai an, n Atlanta Journal. ncepnd cu 1989, cnd a nceput s fie promovat i n Romnia, campanile Coca-Cola au fost: 2010-2011- Deschide fericirea 2008-2009 - Deschide i savureaz fericirea 2006-2007 - Sete de via 2002 - Make it real 2001 - Viaa are gust 2000 - Savureaz 1993 - ntotdeauna Coca-Cola 1989 - You can't beat the real thing

III. Noua reclama Coca-Cola

Acest proiect urmarete s analizeze noul spot publicitar a companiei de sucuri Coca-Cola. Reclama ne prezint n primul cadru o poz cu doi prieteni postat pe reeaua de socializare facebook.

Pe tot parcursul acestei reclame cei doi sunt prezentai prin modul n care acetea sunt prieteni, spontani i veseli cu momente amuzante din viaa lor dar i stnjenitoare aa cum se

ntmpl i n viaa noastr cotidiana, n viaa majoriti.

Reclama face parte din Campania numit mparte o cocacola cu prieteni ce a fost conceput cu ajutorul mediei, compania Coca-Cola ncepe s se ajute de reeaua de socializare facebook pentru a promova campania ce implic: cei de la Coca-Cola s-au ajutat de 150 de nume, i nu numai, ce au fost imprimate pe etichetele de Coca- Cola. Coca-Cola le ofer logo-ul consumatorilor si i i ndeamn s i suprind pe cei dragi oferindu-le o sticl de Coca-Cola cu numele lor. Andrei, Ana sau Maria au acum propriile sticle de Coca-Cola, ce le poart numele. n noua campanie mparte o Coca-Cola, cele mai populare 150 de nume romneti nlocuiesc emblematicul logo al brandului, pn la jumtatea lunii iulie. Coca-Cola i ndeamn pe consumatori s mpart o Coca-Cola cu cei apropiai, ntr-un mod inedit. Iubitorii Coca-Cola i pot surprinde pe cei dragi, graie etichetelor personalizate cu 150 de nume din Romnia i apelative diverse. Iubitul, iubita, jumtatea ta, tipa sexy, Ms. Style, Mr. Love, VIP, diva, star, rapper, gaca, colegii, familia, cei dragi, prietenii, invitaii, fetele, bieii

sunt o parte dintre apelativele care personalizeaz dozele i sticlele Coca-Cola, alturi de 150 de nume. Selecia a fost realizat cu ajutorul Ministerului Administraiei i Internelor, Direcia pentru Evidena Persoanelor i Administrarea Bazelor de Date, lund n calcul cele mai folosite nume la nivel naional, att pentru femei, ct i pentru brbai, nscui n perioada 1982 - 2000.

IV. Reclama
Reclama o putei gsi aici: http://www.youtube.com/watch?v=c1pDjQ64kzo Reclama urmarete s aduc oameni mai aproape i s i fac pe acetea s mpart cu ceilali. Folosirea numelui pe eticheta de Coca- Cola i atrage pe oameni s cumpere o sticl ce are inscripionat pe ea numele unui prieten, iubit, iubit, mama, sor, unchi .a. acest lucru fiin present din primele cadre unde este pus n prim plan o sticl de Coca-Cola ce are imprimat pe ea numele prietenului celui ce vorbete n reclam.

n prezentarea spotului publicitar este folosit de asemenea o melodie foarte antrenant i vesel ce atrage atenia asupra spotului publicitar. Culorile sunt vii pentru a capta privirea celor

ce vizioneaz reclama. Reclama are plasat aproape in fiecare cadru cte o sticl de Coca-Cola sau mai multe pentru a scote n evident idea principal i produsul promovat. Tot parcursul reclamei este insoit pe lng melodie i de o voce ce prezint povestea subliniind astfel idea i conceptual urmrit de reclam n a transmite publicului. Vocea este ferm i vesel pentru a atrage atenia. ntr-unul din cadre este prezentat o fat ce st la o mas intr-un bar iar Andrei, cel despre care se vorbeste, ridic de pe masa la care aceasta este aezat, o sticla de Coca-Cola cu un nume pe ea, scond n evidena att produsul ct i idea campaniei Coca-Cola. Atragnd astfel atenia asupra conceptului i ideii principale a spotului publicitar. Cadrul este unul plcut deoarece ambi zmbesc, acestea sunt mbrcai chiar cu, culoarea ce reprezint Coca-Cola nu doar pentru a atrage atenia asupra brandului ci i pentru c aceast culoare este una ce stimuleaz vizualul publicului. Atmosfera fiind una vesel si placut atrage i inveselete pe cei ce o urmresc strnindu-le n acelai timp i curiozitatea conceptului folosiri numelui pe stic.

10

Scrierea pe sticl a numelor celora ce beau Coca-Cola este un mod de a aduce oameni mai aproape de acest brand, putem face o corelaie cu momentul in care cineva ne spune pe numele mic, astfel i simim mai apropiai, aa putem vedea i ncercarea celor de la Coca-Cola de a devein o bautur de suflet pentru cei ce o consuma si vanzrile acestora vor crete o dat cu aceast apropiere a companiei de simplu consummator. Personaliznd sticla l face pe consummator s simt ca i cum a fost creat special pentru el. n reclam sunt folosite tot felu de moment haioase dar n acelai timp comune pentru majoritatea din noi ceea ce ne face chiar s ne regsim n acele ntmplri i s nelegem astfel i mai bine conceptual i ideea reclamei, mesajul fiind transmis cu success. n ultimele cadre este folosit o sticl de Coca-Cola ce este deschis care cu siguran deschide apetitul pentru Cola celor ce vizioneaz reclam (cel puin la mine a funcionat, mai ales dupa vizionarea in repetate rnduri a reclamei).

11

Mai apoi este folosit iar idea campaniei sugernd i indemnndu-ne s imprim o Coca-Cola cu un prieten punnd n prim plan o sticl de Cola ce si schimb eticheta cu diferite nume . Numele companiei, cel de Coca-Cola este in prim plan, acesta fiind scris cu litere mai mari i cu, culoarea roie ce este specific companiei. De asemenea i mesajul campaniei este prezentat pe final subliniind ideea promovat inc odat pentru a nelege publicul larg i a asimila corect mesajul.

V.

Concluzii

n urma acestei campanii Coca-Cola a fost un subiect foarte des intlnit pe reeau de socializare facebook, mai mereu sunt postri cu sticle de cola cu diferite nume pee le, oameni fcnd asta pentru prieteni, rude, apropiai sau pur i simplu curndu-se bcumprnd o sticl de Cola cu numele lor scris pe ea. Semn c aceast campanie are un success foarte mare i vanzrile celor de la compania Coca-Cola crescnd. Sa observant, n urma apariiei campaniei, o cretere de 7% n randul tinerilor, n ceea ce privete consumul de Coca-Cola i 4% cretere n vnzri.
12

Prin urmare reclama celor de la Coca-Cola mpreun cu campania au prins foarte bine la publicul consummator, aceasta devenind foarte interesant i foarte bine primit ceea ce denot calitatea foarte buna a reclamei i cu siguran mesajul dorit a fost transmis cu mare success chiar.

VI. Bibliografie:
1. Baudrillard, Jean. (2005). Societate de consum. Mituri i structuri. Bucureti:Editura Comunicare.ro 2. G u e g u e n , N i c o l a s . ( 2 0 0 6 ) . P s i h o l o g i a c o n s u m a t o r u l u i . F a c t o r i i c a r e n e influeneaz comportamentul de consum. Iai: Editura Polirom 3. The Coca-Cola Company:Our company. http://www.thecocacolacompany.com/ourcompany/meet_our_people.html 4. Wikinvest: Coca-Cola Company (KO). http://www.wikinvest.com/stock/CocaCola_Company_(KO)/Data/Income_Statement

13