Sunteți pe pagina 1din 8

Proiect relaii publice - Organizarea unei campanii electorale -

Studeni: An III Grupa 2.2 2009

Scurta istorie a Partidului Conservator se mpletete cu istoria evoluiei ideilor fondatoare care condiioneaz i justific ntemeierea sa, ele nsele fiind strns intercondiionate de evoluia societii romneti postdecembriste. n anul 1992 lua natere Partidul Umanist reprezentnd precursorul actualului Partid Conservator. Chiar dac din raiuni pragmatice Partidul Umanist i succesorul su, Partidul Conservator, au trebuit s i defineasc o poziie n eichierul politic - fiind ntotdeauna n jurul centrului politic, cu o preponderen ctre dreapta - n plan teoretic textele doctrinare au situat partidul dincolo de stnga i dreapta. Partidul Conservator se identific drept purttor de cuvnt al clasei de mijloc i n special al componentei antreprenoriale - micul i mijlociul ntreprinztor, motorul capitalismului de cretere - i pe aceast baz electoral partidul nregistreaz primele sale succese. Un moment important n dezvoltarea partidului este Congresul din mai 2005, la care s-a hotart schimbarea numelui n Partidul Conservator, constatndu-se afiniti substaniale cu doctrina conservatoare, de lung tradiie la noi, mai ales din perspectiva raportrii la naiune, familie, pragmatism, valori i tradiii etc., dar i afiniti cu conservatorismul european. Astzi, Partidul Conservator are grupuri parlamentare n cele dou camere ale Parlamentului, un numr important de alei n administraia public local i - poate lucrul cel mai important - o imagine de responsabilitate, seriozitate i onorabilitate. Partidului Conservator promoveaz doctrina conservatoare, oferind repere teoretice i practice pentru soluionarea contradiciilor majore manifestate n cadrul principalelor sisteme politice ale societii contemporane i are n centrul su valorile economiei de pia concureniale i ale statului de drept. Valorile fundamentale ce stau la baza doctrinei Partidului Conservator sunt: a) manifestarea liber a personalitii umane prin exercitarea deplin a tuturor drepturilor i libertilor fundamentale ale omului; b) responsabilitatea uman, factor de armonizare a aspiraiilor individului cu interesele generale ale societii; c) cunoaterea, ca mijloc de dobndire a libertii individului i condiie de asumare a responsabilitii; d) proprietatea privat, ca factor de garantare a proteciei economice i sociale, condiie de manifestare a libertii i responsabilitii individuale;

e) minimalizarea interveniei statului n economie i reducerea acestei intervenii la meninerea i consolidarea respectrii legii i a competiiei loiale; f) promovarea i consolidarea statului de drept ca pe cele mai bune i pragmatice mijloace de realizare a bunstrii sociale. Partidul Conservator reprezint o formaiune angajat pentru a-i reprezenta politic pe toi aceia care cred n democraie i n valoare, n necesitatea mplinirii personalitii i afirmrii demnitii umane. Partidul Conservator acioneaz pentru dezvoltarea clasei de mijloc n Romnia, promovarea capitalului autohton, ideea de onoare, de moralitate n politic, precum i cea de combatere a oportunismului. Descrierea evenimentului: organizarea campaniei electorale pentru alegerile

parlamentare pentru Partidul Conservator Sloganul campaniei: Lucrurile mari au nevoie de noi Perioada de desfurare a campaniei: 1-29 noiembrie 2008 Persoane implicate: membrii partidului precum i candidaii din partea acestuia Locul de desfurare: n toate oraele rii.

Drumul ctre succes


Dei pare o activitate relativ simpl, organizarea campaniei electorale este de fapt rezultatul unei activiti laborioase i foarte atent planificate. Pentru susinerea i promovarea candidailor din partea Partidului Conservator pentru alegerile parlamentare a fost necesar formarea unei echipe de campanie care s se ocupe de organizarea acestei campanii electorale. Campania electoral este astfel proiectat n cadrul unei strategii, al crei scop este acela de a asigura victoria n alegerile pentru scrutinul avut n vedere. Liderii partidului, precum i directorul de campanie sunt cei care controleaz permanent aciunile ntreprinse i consecinele acestora. Scopul campaniei este ca mesajul transmis s ajung la publicul vizat.. Obiectivul campaniei - obinerea unui numr ct mai mare de voturi din partea alegtorilor de pe ntreg teritoriul rii. 3

Stabilirea publicurilor int i a mesajelor personalizate


Sociologii romni au artat c grupul social alctuit din persoane cu un nivel de educaie inferior, care locuiesc n zone defavorizate i au venituri limitate, tind s opteze pentru partidele sau candidaii conservatori, reforma i schimbarea fiind percepute ca o primejdie. Publicul principal pentru aceast campanie este reprezentat de: a) electoratul din mediul rural i urban; b) pensionarii; c) angajaii activi; d) tinerii alegtori; e) minoritile etnice; f) studenii; g) tinerii care voteaz pentru prima dat; Mesajul central transmis este acela de a informa publicul cu privire la desfurarea evenimentului campaniei electorale; motivele pentru care partidul se afl n competiie, precum i argumentele care stau la baza ctigrii acestei competiii.

Canalele de transmitere a mesajului:


a) Posturile locale i naionale de televiziune Pentru promovarea acestei campanii prin intermediul acestui canal, s-a optat pentru - difuzarea a 2 spoturi publicitare cu o durat 25 de secunde zilnic n cadrul TVR 1, TVR 2 , Pro TV, Antena1, Realitatea TV precum i pe posturile locale de televiziune - apariia principalilor candidai ca invitai n cadrul unor emisiuni de dezbatere politic - transmiterea mesajului n cadrul buletinelor de tiri n zilele de mari, joi i duminic ncepnd cu orele 17:00. Accesul la emisiunile electorale, dezbaterile electorale, spoturile de publicitate electoral a fost asigurat contra cost. b) Posturile de radio n cadrul transmiterii mesajului prin intermediul radio-ului s-a ales difuzarea unor spoturi de aproximativ 15 minute prezentate zilnic n cadrul programelor, n acest sens fiind ncheiate contracte cu Radio Romnia Actualiti, Europa FM, precum i cu alte posturi locale de radio. c) Presa scris n presa scris am optat pentru patru cotidiane cu tiraj important precum: Gndul, Ziua, Curentul i Jurnalul Naional. d) Internetul a devenit unul dintre cele mai populare mijloace de informare, prin promovarea site-ului partidului politic www.pc.ro i prin intermediul blog-urilor alegeri.cpblog.ro . Dup o lun de zile, vizitatorii paginii noastre de internet au putut rspunde la ntrebarea Pe cine ai vota pentru alegerile parlamentare din 30 noiembrie?, avnd de ales ntre mai multe variante de rspuns, i si-au putut spune opiniile cu privire la aceast campanie electoral. e) Bannere. Avnd o mrime fizic relativ mare va permite observarea cu uurin a mesajului acestuia de ctre cei interesai. S-a apelat la astfel de panouri publicitare proiectate n toate judeele rii, fiind amenajate n zonele cel mai des frecventate. Principalele tehnici i mijloace folosite pentru comunicarea mesajelor campaniei au fost: a) ntlnirlei publice ce au inclus i un discurs din partea candidatului. n mediul rural s-a optat pentru publicitatea direct, comunicarea fa-n-fa cu alegtorii, utilizndu-se i micile obiecte promoionale utile fcute cadou. 5

b) ntlnirlei n strad ofer o serie de avantaje precum faptul c confer un grad mare de vizibilitate i se genereaz foarte mare entuziasm n jurul campaniei. Acest mod de comunicare a reprezentat un prilej pentru a prezenta partidul ca fiind foarte prietenos i deschis fa de nevoile i problemele oamenilor. Candidaii au stat de vorb cu oamenii pe strad despre lucrurile obinuite ct i despre problemele lor. c) caravane electorale d) maini cu portavoce care au patrulat pe strzile oraelor, prin toate cartierele. e) pliante oferirea n mod gratuit tuturor trectorilor de ctre membri ai partidului, voluntari a unor pliante ce cuprind principalele obiective i perspective ale partidului f) afie lipirea de afie stradale cu imaginea candidailor i sloganul partidului g) scrisori directe adresate personal alegtorilor h) materiale promoionale oferirea de tricouri, epci, pixuri, calendare, stegulee tuturor simpatizanilor partidului i) spoturi publicitare au avantajul c mesajul ajunge la un numr semnificativ de persoane, care nu ar cunoate mesajul unui om politic dac nu ar fi interesai de el. Detalierea aciunilor pentru ziua de 28 noiembrie: ORA 11:00 14:00 15:00 16:00 EVENIMENT Mobilizarea unei maini cu portavoce Conferin de pres LOCAIE Principalele cartiere din orae Sala de conferine a hotelului

Jolly Alon ntlnire n strad cu simpatizanii Centrele oraelor partidului Discurs susinut de candidaii partidului Cartierul din circumscripia din care fac parte

20:00

Mobilizarea unei maini cu portavoce

Principalele cartiere din orae

Bugetul campaniei 6

Pentru organizarea acestei campanii, Partidul Conservator a avut la dispoziie un buget de 2,1 milioane euro la nivel naional la care se adaug alte 760.000 euro obinui din donaii i sponsorizri din partea unor organizaii precum: Grivco S.A, Rompetrol Group sau Automotive Trading Services i alii. ACIUNE Tiprituri (pliante, afie, scrisori etc.) Materiale promoionale Bannere nchiriere maini portavoce Media - TELEVIZIUNE Media - RADIO Media Presa Scris Publicitate stradal Conferine de pres Organizare concerte BUGET ALOCAT 100.000 Euro 75.000 Euro 42.000 Euro 25.000 Euro 780.000 Euro 400.000 Euro 550.000 Euro 40.000 Euro 57.000 Euro 300.000 Euro

Evaluarea aciunilor Pe parcursul ntregii campanii electorale, echipa s-a concentrat pe transmiterea ctre alegtori a unei imagini pozitive asupra candidailor i a partidului care i susine. nainte de a intra n febra campaniei electorale, candidaii au fost cuantificai prin intermediul unor sondaje interne. Pornind de la aceste date, se poate analiza campania fiecrui candidat, raportat la rezultatul final nregistrat pe baza votului din 30 noiembrie. n unele cazuri, au fost descreteri. n altele, s-au nregistrat creteri ale procentelor. Evaluarea campaniei promovat prin intermediul unui blog al partidului alegeri.cpblog.ro prin care s-a solicitat un sondaj cu privire la candidatul preferat din partea partidelor pentru Municipiul Rmnicu Srat, spre exemplu. Am avut un numr de 261 de rspunsuri, opinii unice la intrebarea pus. Din nefericire, unii dintre vizitatori au incercat mici nselciuni, in sensul ca au votat acelai candidat de mai multe ori, ns s fost luat n calcul i validat doar primul vot.

Msuratoarea a fost facut n intervalul 05/11 - 28/11/ 2008, marja de eroare fiind de maxim 2 %. n timpul promovrii campaniei, ct i dup acest moment, n sediile de campanie s-au inut edine, au fost fcute declaraii presei i au fost concepute ziarele marilor candidati, iar purttorii de cuvnt i-au fcut apariia. Blogurile i siteul partidului au avut efectele scontate iar ziarelele locale ct i ziarele proprii au fost citite electoratul activ si expus, mai ales de btrnii pensionari. Cel mai de efect l-a avut campania din u-n-u, unde aproprierea de oameni a dat roade de 100% pentru candidaii Bogdan Ciuc i Romca Alexandru. Deasemenea, folosirea caravanelor electorale a dus la promovarea imaginii partidului precum i a candidailor Iulian Aram i Doru Resmeria imaginea lor devenind mai dinamic. n urma centralizrii voturilor exprimate de populaia care s-a prezentat la vot, primele trei partide clasate au fost PSD cu 29,10%, urmat de PC cu 25,15% i PNL cu 20,36% potrivit datelor centralizate de BEC.