Niveles socieconmicos de la AMAI Con el propsito de contar con un criterio estndar de clasificacin para la industria de investigacin de mercados en Mxico,

la AMAI1 Asociacin Mexicana de Agencias de Investigacin de Mercados y Opinin Pblica, ha realizado una segmentacin, a partir de un ndice de niveles socioeconmicos. El nivel socioeconmico NSE, nos permite definir la capacidad econmica y social de los consumidores y del hogar para acceder a un conjunto de bienes y estilo de vida. El ndice de niveles socioeconmicos es construido por la AMAI y se estima a partir del algoritmo 13 X 6 sobre hogares ubicados en localidades mayores de 50,000 habitantes. Cada NSE representa una estructura jerrquica basada en la acumulacin de capital econmico, social y humano, donde la dimensin econmica representa el patrimonio de los bienes materiales. Estimacin de la distribucin de NSE para el ao 2005 estimado por la AMAI Nivel A/B C+ C D+ D E Ingreso Mnimo $85,000.00 y ms $ 35,000.00 $ 11,600.00 $ 6,800.00 $ 2,700.00 $ 0 $ 84,999.00 $ 34,999.00 $11,599.00 $ 6,799.00 $ 2,699.00 Ingreso Mximo

Distribucin de los hogares por nivel socioeconmico en Mxico A/B C+ C D+ 7.8% 13.1% 17.7% 35.8%

Comit de Niveles Socioeconmicos Asociacin Mexicana de Investigacin de Mercado y Opinin Pblica, A. C Recuperado en www.amai.org/NSE/AMAINSE2004.ppt

D E

18.3% 6.7%

Caractersticas de la acumulacin de capital econmico, social, humano y estilo de vida de cada NSE
Perfil educativo y Perfil del Artculos que posee Servicios Diversin y pasatiempos ocupacional del jefe hogar de familia

A/B

Licenciatura ms.

Casas departamentos propios

Por lo menos un auto de lujo el cual est

El

jefe

de suele

Asisten clubes privados, suelen

Grandes

familia tener

ejecutivos, medianos grandes empresarios o

con de

cta

de

acabados

asegurado, sus hijos asisten a colegios privados

cheques, tarjetas crdito internacionales, seguro de vida y mdicos particulares gastos de

tener de o

lujo y personal de servicio

casa campo tiempos compartidos

C+

Algunas licenciatura nicamente

veces o

Casa departamento

Cuentan por lo menos con un auto, aunque no tan lujoso. Sus hijos asisten a colegios particulares incluida universidad, la la

Poseen promedio tarjetas crdito

en dos de

Vacacionan por lo menos una vez al ao dentro del pas y acuden a

propio, uno de cada de cuatro

preparatoria. Empresarios compaas pequeas Profesionistas independientes, gerentes

hogares cuenta con servidumbre

sitios tursticos accesibles, poco lujosos.

cual es de gran reconocimiento

y terminan con muchos esfuerzos econmicos

Algunas preparatoria nicamente secundaria.

veces o

Casa departamento algunas

Cuentan con un auto para familia, nunca asegurado, cuentan algunas comodidades como lnea con austero toda la casi est

Algunos poseen tarjeta de crdito

Asisten cine,

al

parques y

veces

pblicos eventos

de su propiedad o rentada de

Comerciantes, empleados gobierno maestros

musicales. Por lo menos una vez al ao

asisten a sitios tursticos accesibles dentro del pas

telefnica, tv de paga

D+

Secundaria primaria completa. Taxistas,

Algunas la

veces o

Solamente una de cada cuatro familias posee

Los

servicios con que

Generalmente acuden espectculos pblicos gratuitos. Ven a

casa

bancarios los cuentan

departamento es propia o

auto, la mayora utiliza transporte pblico.

comerciantes fijos o ambulantes

rentada, algunas viviendas de son inters

generalmente se limitan a de

la

televisin

Cuentan con un aparato telefnico, un

cuentas ahorro

abierta diariamente por y un

social. Los hijos asisten escuelas pblicas a

televisor y muy pocos cuentan

espacio mayor de dos horas

con una pc veces No tienen auto, utilizan transporte pblico el No ningn instrumento bancario poseen Suelen a asistir

Primaria completa. Obreros, empleados mantenimiento, empleados mostrador de de

Algunas sus

viviendas

parques y

son propias o rentadas, sus

pblicos gratuitos, organizan

hijos asisten a escuelas pblicas

fiestas con sus vecinos, televisin diariamente y ven

por

largos

espacios.

Primaria incompleta. Subempleo empleos eventuales o

Generalmente las viviendas

Sus son

hogares muy

No

poseen

Sus principales pasatiempos se limitan al

ningn servicio financiero

son rentadas, y compartidas por varias Sus asisten escuelas pblicas, pero la desercin escolar es muy grande familias. hijos a

austeros

radio y tv la cual ven y

diariamente

por espacio de tres horas al da promedio en

A fin de incrementar la validez y confiabilidad del ndice de Nivel Socioeconmico AMAI,2 a partir de 2008 se actualizo la regla AMAI para lo cual se modific la regla inicial de 13X6, a 10 X6 destacando las siguientes caractersticas: a) Capital humano (educacin del jefe de familia) b) Tecnologa y entretenimiento (tv a color y computadora) c) infraestructura prctica (# de focos, autos, estufa) d) Infraestructura sanitaria (# de baos, regadera) e) Infraestructura bsica (tipo de piso, # de habitaciones) A las 10 variables seleccionadas se les asignaron puntos considerando el coeficiente de cada una.

Tecnologa y entretenimiento
Cantidad Tv a color Auto Bao Computadora

Lpez, Romo Heriberto. Instituto de Investigaciones Sociales , noviembre de 2009 Recuperado en www.amai.org/congreso/2008/memorias/ponencia/lopezromo.pdf

No tener 1 2 3 4

0 puntos 26 44 58 58

0 13 13 31 48

0 13 13 31 48

0 17 29 29 29

Infraestructura bsica
Cantidad Piso diferente de Regadera Estufa tierra o cemento No tener Tener 0 11 0 10 0 20

Capital humano
Sin instruccin Primaria o secundaria, completa o incompleta Carrera tcnica o preparatoria incompleta Licenciatura completa o incompleta Postgrado 0 22 38 55 72

Infraestructura prctica
Cuartos (cantidad) 0a4 5a6 7 o ms Puntos 0 8 14

Infraestructura prctica
Focos (cantidad) 6-10 11-15 16-20 21 y ms Puntos 15 27 32 46

Tabla de puntos por nivel

A/B C+ C D+ D E 242 y ms 61-101 102-156 157-191 192- 241 Hasta 60

Distribucin

de

los

hogares

por

nivel

socioeconmico en Mxico A/B C+ C D+ D E 7.8% 13.1% 17.7% 35.8% 18.3% 6.7%

Puntaje a nivel estatal

Estado
Nuevo Len Distrito Federal Aguascalientes Baja California S Baja California Chihuahua Coahuila Quertaro Sonora Jalisco Colima

Puntaje
157.2 151.4 149.7 147.9 144.3 143.7 141.5 137.7 137.7 133.8 133.2

Estado
Tamaulipas San Luis Potos Nayarit Sinaloa Durango Guanajuato Edo de Mxico Morelos Quintana Roo Zacatecas Michoacn

Puntaje
131.7 129.5 125.0 124.8 123.5 119.6 119.4 117.1 116.4 114.0 113.9

Estado
Yucatn Campeche Puebla Veracruz Tlaxcala Tabasco Hidalgo Chiapas Guerrero Oaxaca

Puntaje
112.1 108.2 107.3 103.3 99.8 97.9 93.9 87.8 83.5 75.0