1

Universidade Federal de Juiz de Fora Faculdade de Comunicao Social Programa de Ps-Graduao em Comunicao

Renata Venise Vargas Pereira

A QUEDA DA BANCADA E AS MUDANAS NA CENA DE APRESENTAO DOS TELEJORNAIS: EM BUSCA DA IDENTIDADE E APROXIMAO COM O TELESPECTADOR UMA ANLISE DO MGTV PRIMEIRA EDIO

Juiz de Fora Fevereiro de 2013

Renata Venise Vargas Pereira

A QUEDA DA BANCADA E AS MUDANAS NA CENA DE APRESENTAO DOS TELEJORNAIS: EM BUSCA DA IDENTIDADE E APROXIMAO COM O TELESPECTADOR UMA ANLISE DO MGTV PRIMEIRA EDIO

Dissertao apresentada ao Programa de PsGraduao em Comunicao, rea de concentrao Comunicao e Sociedade, da Universidade Federal de Juiz de Fora, como requisito parcial para obteno do grau de Mestre.

Orientadora: Prof. Dr. Iluska Coutinho.

Juiz de Fora Fevereiro de 2013

Renata Venise Vargas Pereira

A queda da bancada e as mudanas na cena de apresentao dos telejornais: em busca da identidade e aproximao com o telespectador uma anlise do MGTV Primeira Edio

Dissertao apresentada como requisito para obteno de grau de Mestre em Comunicao Social na Faculdade de Comunicao Social da UFJF

Orientadora: Prof Dra. Iluska Coutinho.

Dissertao aprovada em 22/02/2013 pela banca composta pelos seguintes membros:

________________________________________________ Prof Dra. Iluska Coutinho (UFJF) Orientadora

________________________________________________ Prof Dra. Christina Ferraz Musse (UFJF) Convidada

________________________________________________ Prof. Dr. Edson Dalmonte (UFBA) Convidado

Juiz de Fora Fevereiro de 2013

minha me e aos queridos Luca, Yasmin, Noah e Giulia que representam tudo o que nunca tive.

AGRADECIMENTOS Mudar o rumo da vida profissional tarefa rdua. Ainda mais se a deciso for tomada tardiamente. Mas nada to tarde quando se tem a certeza do que faz. E quando se faz com bom humor e amor tudo melhora significativamente. Obrigada aos meus pais por me ensinarem que ser honesta e buscar a integridade (apesar do desuso) ainda faz toda a diferena. Aos meus irmos e cunhados por suprirem as ausncias que a vida nos imps. Todos me ensinaram algo que carrego para sempre (Quando eu soltar a minha voz, por favor, entenda...) Aos meus sobrinhos por serem meus irmos de corao e amigos de infncia. Nane, Lo (meu coach a quem devo muito!), Veninhas, Maricota, F, Biim, Lucas e Thiago. Amo a cumplicidade que temos e o companheirismo. Aos meus sobrinhos-netos dedico toda a minha energia. Vocs so os combustveis dessa caminhada. minha amiga irm Gilze Bara! A ajuda mtua ser eterna. Obrigada pelo vlei e pelo rdio. Minha retribuio foi a TV. Obrigada pelo incentivo no mestrado que retribumos mutuamente pela parceria e entrega em todo o processo. Obrigada pela luz na dissertao e por me emprestar suas filhas como minhas sobrinhas. Gilze, vou te copiar: Obrigada por ontem, por hoje e por amanh. E vamos rumo ao nosso objetivo! Juntas, sempre! Ao povo! Neguinha tambm. lida Ramirez. Amiga e irm que faz da vida uma poesia. Nem sei o que dizer. Acho que a gente escreve diariamente nossa histria com muito respeito. Um brinde ao nosso encontro em BH. Para sempre, com amor! s queridas amigas Lu e Lu. Ambas do Rio. Cada uma sua maneira. Luciana Barbosa e Luciana Fins. Vocs ajudaram demais na reta final do mestrado. Mesmo sem saber. Andra Reys teve coparticipao nos fichamentos! Ajuda imprescindvel! Gio, minha afilhada linda. Amo voc. D, obrigada pelo presente eterno. D, Gui e Rafa, agradeo por tudo!! E tambm D. Suzana. Talvez a maior incentivadora distncia que tive! Aos eternos amigos do Grupo Divulgao: Jos Luiz Ribeiro ( muito amor!), Mrcia Falabella, Marise Mendes, Germano Baa, Pedro Chicri, Tiago Vitor, Evandro Medeiros e demais integrantes de todos os tempos. Com vocs, a vida ficou mais sensvel. Aos professores da graduao responsveis pelo pontap inicial. Aos professores do mestrado pelo conhecimento e disponibilidade, sempre. Ao nosso anjo da guarda Ana, do PPGCom. Incentivo do incio ao fim. Incondicional! Obrigada, lindona!! Aos amigos do mestrado: Franzoca, Marcelinho, Patrcia (quanta ajuda!!), Raruza, Cocate e sua metodologia, Dora, Pavan e demais colegas. Ao lado de vocs tudo ficou mais divertido!

Aos companheiros de trabalho do CES/JF pelo convvio dirio e o aprendizado de como rdua a tarefa de ser comunicadora/educadora. Aos componentes do meu grupo focal, obrigada pela disponibilidade e pontuaes sbias. Liliana Glanzmann e direo do CES/JF por cederem a Rdio CES para sediar o grupo focal. Iran Almeida, pela gravao, e Vitor Verbena, pelo auxlio tcnico. Ambos sempre com boa vontade admirvel! Aos meus queridos amigos da TV Alterosa (BH e JF) por me aplicarem nesse universo do telejornalismo. Me apaixonei! TV Integrao pelas portas abertas. Ao Marcelo Vicioli pela gentileza em me receber. rica Salazar pela confiana. Agradeo enormemente sua incansvel vontade de ajudar. Obrigada, por tudo! Christina Musse por participar da minha banca e da minha qualificao. Seu carinho enorme, desde sempre. Obrigada, principalmente, por ser a prova de que a mescla mercado e academia d certo! Ao Edson Dalmonte por tambm participar da minha banca e da minha qualificao. Isso sem falar das vezes em que nos esbarramos nos congressos. Uma ateno que vai alm do carinho de um mestre. minha orientadora Iluska Coutinho. Difcil dizer o que ganhei com seu convvio. Obrigada por me aceitar como orientanda. Obrigada pela confiana e amizade. Como voc mesma escreveu para mim na dedicatria do seu livro: a bancada pode at cair, mas o afeto e a parceria permanecem. Sua cumplicidade fez a diferena. O agradecimento tambm vai para o Jorge e para a Laura pelo carinho de sempre. Bida tambm merece ser citada pelas recepes sempre festivas. Aos meus alunos de todos os tempos. O vigor da sala de aula rejuvenesce e ajuda na infinita caminhada rumo ao conhecimento. Tudo o que aprendo para vocs!

LISTA DE TABELAS

Tabela 1 - Quadro com os programas avaliados ................................................................... 139 Tabela 2 Tempo de durao de cada bloco das edies avaliadas do MGTV 1 Ed. ......... 141 Tabela 3 Quadros atuais exibidos durante a semana pelo MGTV 1 Edio...................... 142 Tabela 4 Notcias - MGTV 1 Edio de 09/05/2011 ........................................................ 143 Tabela 5 Formatos - MGTV 1 Edio de 09/05/2011 ...................................................... 143 Tabela 6 Notcias - MGTV 1 Edio de 27/06/2011 ........................................................ 143 Tabela 7 Formatos - MGTV 1 Edio de 27/06/2011 ...................................................... 144 Tabela 8 Notcias - MGTV 1 Edio de 28/06/2011 ........................................................ 144 Tabela 9 Formatos - MGTV 1 Edio de 28/06/2011 ...................................................... 144 Tabela 10 Notcias - MGTV 1 Edio de 29/06/2011 ...................................................... 145 Tabela 11 Formatos - MGTV 1 Edio de 29/06/2011 .................................................... 145 Tabela 12 Notcias - MGTV 1 Edio de 30/06/2011 ...................................................... 145 Tabela 13 Formatos - MGTV 1 Edio de 30/06/2011 .................................................... 145 Tabela 14 Notcias - MGTV 1 Edio de 27/03/2012 ...................................................... 146 Tabela 15 Formatos - MGTV 1 Edio de 27/03/2012 .................................................... 146 Tabela 16 Notcias - MGTV 1 Edio de 04/04/2012 ...................................................... 146 Tabela 17 Formatos - MGTV 1 Edio de 04/04/2012 .................................................... 146 Tabela 18 Notcias - MGTV 1 Edio de 12/04/2012 ...................................................... 147 Tabela 19 Formatos - MGTV 1 Edio de 12/04/2012 .................................................... 147 Tabela 20 Notcias - MGTV 1 Edio de 27/04/2012 ...................................................... 147 Tabela 21 Formatos - MGTV 1 Edio de 27/04/2012 .................................................... 148 Tabela 22 Notcias - MGTV 1 Edio de 07/05/2012 ...................................................... 148 Tabela 23 Formatos - MGTV 1 Edio de 07/05/2012 .................................................... 148 Tabela 24 Notcias - MGTV 1 Edio de 26/05/2012 ...................................................... 148 Tabela 25 Formatos - MGTV 1 Edio de 26/05/2012 .................................................... 149 Tabela 26 - Enunciao no MGTV 1 Edio 09/05/2011 ................................................. 151 Tabela 27 Enunciao no MGTV 1 Edio 27/06/2011 ................................................ 152 Tabela 28 Enunciao no MGTV 1 Edio - 28/06/2011.................................................. 153 Tabela 29 Enunciao no MGTV 1 Edio - 29/06/2011 ................................................. 153

Tabela 30 Enunciao no MGTV 1 Edio 30/06/2011 ................................................ 154 Tabela 31 Enunciao no MGTV 1 Edio 27/03/2011 ................................................ 155 Tabela 32 Enunciao no MGTV 1 Edio 04/04/2012 ................................................ 155 Tabela 33 Enunciao no MGTV 1 Edio 12/04/2012 ................................................ 156 Tabela 34 Enunciao no MGTV 1 Edio 27/04/2012 ................................................ 156 Tabela 35 Enunciao no MGTV 1 Edio 07/05/2012 ................................................ 157 Tabela 36 Enunciao no MGTV 1 Edio 26/05/2012 ................................................... 158 Tabela 37 Ocupao de cada enunciado no MGTV 1 Edio e a mdia geral ................. 158 Tabela 38 ndice de afinidade do MGTV 1 Edio .......................................................... 203 Tabela 39 ndice de afinidade do MGTV 1 Edio .......................................................... 203 Tabela 40 ndice de afinidade do MGTV 1 Edio .......................................................... 203 Tabela 41 ndice de afinidade do MGTV 1 Edio .......................................................... 203

LISTA DE GRFICOS

Grfico 1 - Notcias exibidas no MGTV 1 Edio .............................................................. 149 Grfico 2 - Formatos dos materiais exibidos no MGTV 1 Edio ...................................... 150 Grfico 3 - Percentual mdio (peso) de cada enunciao ..................................................... 159 Grfico 4 - Enunciaes feitas nas marcaes de cena em 09/05/2011 ................................ 193 Grfico 5 - Enunciaes feitas nas marcaes de cena em 27/06/2011 ............................... 194 Grfico 6 - Enunciaes feitas nas marcaes de cena em 28/06/2011 ................................ 194 Grfico 7 - Enunciaes feitas nas marcaes de cena em 29/06/2011 ................................ 195 Grfico 8 - Enunciaes feitas nas marcaes de cena em 30/06/2011 ................................ 196 Grfico 9 - Enunciaes feitas nas marcaes de cena em 27/03/2012 ................................ 197 Grfico 10 - Enunciaes feitas nas marcaes de cena em 04/04/2012 .............................. 197 Grfico 11 - Enunciaes feitas nas marcaes de cena em 12/04/2012 .............................. 198 Grfico 12 - Enunciaes feitas nas marcaes de cena em 27/04/2012 .............................. 199 Grfico 13 - Enunciaes feitas nas marcaes de cena em 07/05/2012 .............................. 199 Grfico 14 - Enunciaes feitas nas marcaes de cena em 26/05/2012 .............................. 200 Grfico 15 Mdia de enunciao por marcao de cena .................................................... 201 Grfico 16 - Perfil de pblico do MGTV 1 Edio ............................................................. 202

LISTA DE FIGURAS

Figura 1 - Gontijo Teodoro, apresentador do Reprter Esso ............................................. Figura 2 - Cenrio do primeiro telejornal da Rede Globo, o Tele Globo, em 1965 Figura 3 - Apresentadores do Tele Globo Figura 4 - O apresentador Gontijo Teodoro na apresentao do Reprter Esso Figura 5 - Hilton Gomes, o primeiro apresentador do Jornal Nacional, em primeiro de setembro de 1971 Figura 6 - Cid Moreira, Hilton Gomes e Joo Saldanha na bancada do Jornal Nacional na dcada de 1970 Figura 7 - Sergio Chapelin e Cid Moreira na bancada do Jornal Nacional na dcada de 1970 Figura 8 - O americano Walter Cronkite como ncora do jornal da CBS Figura 9 - Transformaes no cenrio e no logotipo do Jornal Nacional Figura 10 - Anncio do primeiro telejornal de Juiz de Fora, o Telefoto Jornal Figura 11 - Anncio do telejornal Filmando Juiz de Fora, da TV Tupi Figura 12 Primeiro cenrio do MGTV Figura 13 - Cenrio do MGTV 1 e 2 edies no final dos anos 1990 Figura 14 - MGTV e a nova cena de apresentao Figura 15 - Marcao 01 com a apresentadora mantendo o olho-no-olho. Figura 16 - Marcao 01 com o foco voltado para o telo. Costas para o pblico Figura 17 - Marcao 02 em take aberto. Apresentador fica de frente, de lado ou de costas para a cmera Figura 18 - Marcao 02 com enquadramento fechado Figura 19 - Marcao 03 e a ateno voltada para o pblico Figura 20 - Marcao 03 espera da entrada do material gravado ou link da rua Figura 21 - Marcao 04 com enunciadores de frente para o pblico Figura 22 - Marcao 04 com as atenes voltadas para o telo Figura 23 - Marcao 04 e o enquadramento fechado na apresentadora Figura 24 - Marcao 04 e o enquadramento fechado no especialista Figura 25 - Marcao 05 e a ateno voltada para o telo Figura 26 - Marcao 05 e o enquadramento fechado na apresentadora

10

Figura 27 - Marcao 06 com o enquadramento aberto Figura 28 - Marcao 06 com o enquadramento fechado Figura 29 - Marcao 07 com enquadramento aberto Figura 30 - Marcao 07 com enquadramento fechado Figura 31 - Marcao 07 com a ateno da apresentadora voltada para o telo Figura 32 - Marcao 08 com o olhar voltado para o pblico. Figura 33 - Marcao 08 e a cabea virada para o telo Figura 34 Primeiro cenrio do MGTV Figura 35 Cenrio do MGTV 1 e 2 edies no final dos anos 1990 Figura 36 Jornal com a nova cena de apresentao Figura 37 A apresentadora rica Salazar no novo cenrio do MGTV

11

A bancada um limite entre o telespectador e o apresentador. H essa separao: eu sou o reprter e voc o pblico. Agora no. Agora ela (apresentadora) interage. Voc pode participar. Ela anda [...] Ento aproximou mais esse tipo de jornalismo, tirando essa bancada. (Pedagoga de 71 anos)

12

RESUMO

Este trabalho teve como proposta investigar como as alteraes na cena de apresentao do telejornal, que incluem a retirada da bancada como o principal elemento cnico e a circulao e posicionamento do apresentador no estdio, constituem tentativas de aproximao com o telespectador, estabelecer vnculos de pertencimento e relaes identitrias com seu pblico. Na pesquisa emprica avaliou-se as alteraes adotadas pelo MGTV 1 Edio, veiculado pela TV Integrao de Juiz de Fora, emissora afiliada TV Globo. Interessou-nos perceber se a queda da bancada rompia os obstculos, as barreiras, entre enunciador e enunciatrio. Tambm nos propusemos a observar se a nova cena utilizou-se de recursos como a encenao e a informalidade para criar um clima de afetividade e intimidade entre os apresentadores, os reprteres e os especialistas que circulam no cenrio, objetivando fortalecer os simulacros de interatividade e efeitos de presena. O estudo baseou-se no conceito contemporneo de identidades e suas crises para revelar como os meios de comunicao, em especial, a televiso, se apropriam desse ambiente fragmentado para fornecer elementos no processo de identificao e reconstruo identitria. Abordamos nesta pesquisa as relaes da TV, do telejornalismo, dos apresentadores e da nova cena na construo de uma relao dialgica com a audincia. A metodologia se alicera na anlise do telejornal, tomado como objeto, a partir das formas de oferta de informao e interpelao do pblico. Por meio da dramaturgia do telejornalismo e da anlise textual, avaliou-se o peso que cada enunciador assume diante da possibilidade de circulao instaurada com o espao cedido pela bancada. Para isso, percorreu-se o caminho em direo observao do comportamento dos sujeitos e suas interaes na cena, seus dilogos com o telespectador e como eles se apropriam da movimentao no cenrio para sua presentificao junto audincia. A partir da formao de um grupo focal, pretendeu-se incorporar as opinies da recepo acerca das transformaes experimentadas. Partindo dessa percepo pretendemos compreender os vnculos de pertencimento que o telejornal tece com o pblico e a percepo que os telespectadores tm das estratgias de aproximao adotadas pela emissora/programa. O recorte estabelecido englobou onze programas compreendidos entre a estreia e o primeiro ano de implantao da mudana na forma de apresentao em um telejornal local, produzido e veiculado em uma emissora de uma cidade de porte mdio da Zona da Mata Mineira.

13

Palavras-Chave: Dramaturgia.

Comunicao;

Identidades;

Telejornalismo;

Queda

da

bancada;

14

ABSTRACT

This work aimed to investigate how the changes in the presentation scene of television news, which include the withdrawal of the news desk as the main scenic element and the movement and positioning of the anchorperson in the studio, are attempts to get closer to the viewer, to establish bonds of belonging and relationships of identity with its audience. In empirical research we evaluated the changes adopted by MGTV 1st Edition, aired by Integration TV of Juiz de Fora, station affiliated to Globo TV. It interested us to see if the fall of the news desk broke the obstacles, the barriers between enunciator and enunciatee. We also proposed to observe weather the new scene utilized resources like staging and informality to create a climate of affection and intimacy between anchors, reporters and the advisors that circulate in the scenario, aiming to strengthen the simulacra of interactivity and effects of presence. The study was based on the contemporary concept of identities and their crises to reveal how the media, in particular the television, take ownership of this fragmented environment to provide elements in the process of identification and identity reconstruction. We approached in this research the relations of the TV, the television news, the anchorpersons and the new scene, in the construction of a dialogical relationship with the audience. The methodology is founded on the analysis of the television news, taken as the object, as in the ways of the offer of information and interpellation of the audience. Through the dramaturgy of television journalism and the textual analysis, we evaluated the weight that each enunciator takes over the possibility of movement established with the space provided by the news desk. For this, we went up the path toward the observation of the individuals behavior and their interactions in the scene, their dialogue with the viewer, and how they appropriate the movement in the scene for their presentification toward the audience. From the formation of a focal group, it was intended to incorporate the opinions of the recipient regarding the changes experienced. Based on this insight, we intend to understand the linkages of belonging that the television news weaves with the public and the perception that the viewers have of the approximation strategies adopted by the broadcaster / program. The clipping set encompassed eleven programs ranging from the premiere and the first year of implementing the change in the form of presentation in a local television news, produced and aired on a broadcast of a medium-

15

sized city in the Zona da Mata area, in the state of Minas Gerais.

Keywords: Communication; Identity; Television Journalism; Fall of the news desk; Dramaturgy.

16

SUMRIO

1) INTRODUO ................................................................................................................. 19

2) CENRIO CONTEMPORNEO: QUANDO A QUESTO DAS IDENTIDADES CRUZA COM O IMPRIO TELEVISIVO ....................................................................... 27 2.1) A CRISE IDENTITRIA E OS REFLEXOS NO SUJEITO

COMUNICACIONAL............................................................................................................. 28 2.2) IDENTIDADE E DIFERENA ...................................................................................... 32 2.3) A IMPORTNCIA DO LOCAL DIANTE DO GLOBAL ............................................. 36 2.4) A GLOBALIZAO E O ESFACELAMENTO DAS NOES DE TEMPO E ESPAO ................................................................................................................................. 39 2.5) A FORA DA TELEVISO NO PROCESSO DE IDENTIFICAO DO TELESPECTADOR ................................................................................................................ 41 2.6) TELEJORNALISMO: O BRASIL NA TELA DA TEV .............................................. 46

3) TELEJORNALISMO: A REALIDADE REPRESENTADA NA TEV .................... 51 3.1) A TRAJETRIA DO TELEJORNALISMO NO BRASIL: O PAS NA TELA DA TELEVISO .................................................................................................................... 55 3.2) A FIGURA DO APRESENTADOR E A CONSTRUO DE LAOS NO TELEJORNAL ........................................................................................................................ 66 3.3) MODELOS DE JORNALISMO NA TELEVISO: A LINGUAGEM DO

TELEJORNAL E A DRAMATURGIA DO TELEJORNALISMO ...................................... 71 3.4) O TELEJORNAL LOCAL: VNCULOS, LAOS DE PERTENCIMENTO ................ 74 3.4.1) Telejornalismo em Juiz de Fora ................................................................................ 76 3.4.2) O impacto da chegada da TV Globo na cidade ........................................................ 80

4) EM CENA A AO: A ENCENAO NA CENA DE APRESENTAO DO TELEJORNAL ...................................................................................................................... 86 4.1) ENTENDENDO A ENUNCIAO - DE ONDE SE ENUNCIA A AO? ............... 90 4.2) OS ENCANTOS DA TRANSMISSO DIRETA E A PRODUO DE SENTIDOS NA

17

TEV ...................................................................................................................................... 94 4.3) A CARA E A VOZ DOS TELEJORNAIS: O PROTAGONISMO EXERCIDO PELOS APRESENTADORES NO NOTICIRIO ........................................................................... 102

5) A QUEDA DA BANCADA: QUANDO O NOTICIRIO PE ABAIXO A BARREIRA ENTRE O TELEJORNAL E O ESPECTADOR ...................................... 111 5.1) O CENRIO COMO UMA EXTENSO DE CASA .................................................. 117 5.2) A ENCENAO GANHA FORA COM A QUEDA DA BANCADA .................... 126 5.3) A CRIAO DE DISCURSOS ESTREITANDO RELAES COM O PBLICO: QUANDO O EU E O TU VIRAM NS NO TEXTO TELEVISIVO .......................... 131

6) O MGTV 1 EDIO EM FOCO: A MOVIMENTAO NA CENA DE APRESENTAO, A ANLISE TEXTUAL E A IDENTIFICAO DO PBLICO ................................................................................................................................................ 133 6.1) DIAGNSTICO QUANTITATIVO DO MGTV 1 EDIO ..................................... 138 6.2) O PROGRAMA TELEVISIVO SOB A TICA TEXTUAL ....................................... 159 6.2.1) O sujeito e as interaes na cena de apresentao ................................................. 161 6.2.1.1. A densidade comunicativa no MGTV 1 Edio ...................................................... 161 6.2.1.2. O estilo da enunciao presente no MGTV 1 Edio. Quando as personagens da dramaturgia do telejornalismo invadem a cena ................................................................... 173 6.2.1.3. O deslocamento em cena e a queda da bancada .................................................... 180 6.2.2) O coloquialismo presente nos textos do MGTV 1 Edio .................................... 183 6.2.3) As marcaes teatrais no telejornal: a Colocao em Cena decreta o fim da bancada no noticirio televisivo ......................................................................................... 188 6.3) COMO O PBLICO PERCEBE A QUEDA DA BANCADA: A OPINIO DO GRUPO FOCAL .................................................................................................................................. 201 6.3.1) O nascimento do grupo focal ................................................................................... 202 6.3.2) A voz do grupo focal ................................................................................................. 205

7) CONSIDERAES FINAIS ......................................................................................... 219

18

REFERNCIAS .................................................................................................................. 224

APNDICES ........................................................................................................................ 231

19

1) INTRODUO

Os contedos que mais me seduziam no Ensino Fundamental e Mdio eram as aulas de histria. Embarcava nas teorias. Maante para uns e leves como contao de histrias para mim tal era meu interesse sobre os casos do passado. Ouvia e criava em meu imaginrio infantil e adolescente o cenrio perfeito para os fatos narrados pelos professores. Alguns assustadores. Outros aventureiros. Mas todos eram meus. Eu me apropriava de cada um. A Antiguidade me impressionava, a Idade Mdia me atraa, as Cruzadas me apavoravam. Acontecimentos que recebiam contornos prprios estimulados pela minha imaginao. Felizes eram os professores que transformavam a sala em palco de suas enunciaes. Felizes eram os alunos que absorviam o conhecimento de maneira espontnea. Foi nesta poca escolar que fui abduzida pelo contraste. Entre ricos e pobres. Entre a nobreza e o povo. Tomar conhecimento do que foi o Absolutismo Francs e a dinastia Bourbon me fizeram sonhar com o luxo ultrajante do palcio real em Versailles. A queda da Bastilha ps fim exuberncia e desigualdade em muitos captulos das minhas imaginrias histrias eu era a mocinha salvadora dos oprimidos. Na vida real, a derrocada em 14 de julho de 1789. O incio de um novo tempo, o comeo da Idade Contempornea. O dia em que o Antigo Regime foi destrudo para dar lugar ao desenvolvimento burgus e sua lgica capitalista. Essa lgica foi propagada no sculo XIX por todo o mundo. A ao levou a uma reao e estimulou o aparecimento da anttese do capitalismo, o socialismo. Muitas divergncias marcaram o sculo XX no conflito conhecido como Guerra Fria. Os confrontos chegaram ao fim, simbolicamente, em 9 de novembro de 1989 com a queda do Muro de Berlim. O muro veio abaixo e tambm marcou o incio de uma nova era: a globalizao. Esse fato saltou das pginas do livro e ilustrou meus pensamentos com auxlio de uma narrativa audiovisual que acompanhei pela TV. As imagens foram marcantes. Do sof da minha casa gostei do que vi. O trabalho para transformar a informao acessvel a todos me cativou. O telejornalismo j fazia parte da minha vida, mesmo sem saber. Meu pai, influenciado pela audincia atenta do rdio, exigia dos sete filhos silncio absoluto durante a exibio do Jornal Nacional. Ao menor pio, ele gritava: escuta! Isso era traumatizante para mim, a caula. Na infncia tomei birra do noticirio televisivo at que no fim da adolescncia introduzi no meu repertrio de imitaes a performance de uma reprter de

20

tev e passei a narrar tudo ao meu redor. Foi assim que descobri o jornalismo na minha vida, de maneira inesperada. E tambm foi uma surpresa minha entrada para o telejornalismo logo nos primeiros meses do sculo XXI. . Ao trabalhar na TV Alterosa de Belo Horizonte, afiliada do SBT, participei de uma grande transformao no espao cenogrfico do Jornal da Alterosa: apresentadores de p circulando pelo cenrio. A bancada permaneceu no estdio, mas deixou de exercer a posio de protagonismo ao lado dos apresentadores. Eu percebi como a mudana promoveu uma maior aproximao com os telespectadores. Eu estava l. Fui testemunha desse evento considerado por mim um marco no telejornalismo mineiro. Nunca havia acompanhado a enunciao de uma matria na televiso sem a bancada. A queda da Bastilha. A queda do Muro de Berlim. A queda da bancada. No meu imaginrio, todos esses acontecimentos histricos foram marcos significativos, o incio de uma nova era, a virada de uma pgina, o desenrolar de um novo caminho. Foi assim, com base na observao, que despontou a expresso cunhada por mim como a queda da bancada. Instigada pelas eventuais reaes que as mudanas vm provocando nos telespectadores, surgiu o desejo de estudar as alteraes na cena de apresentao do telejornal. Na nova cena, os comunicadores circulam e se apresentam de corpo inteiro. Movimentam-se, caminham pelo cenrio, incorporam um discurso dialgico com outros sujeitos tambm participantes da enunciao, como os reprteres da rua ou os convidados no estdio. Como a mudana, encabeada pela colocao dos apresentadores de p, longe da bancada, reverberou na audincia? Portanto, a hiptese de pesquisa deste trabalho que a nova cena de apresentao do telejornal, protagonizada pela queda da bancada, permite uma espontaneidade que desencadeia um processo de identificao do pblico com o telejornal. A humanizao da cena aproxima o telespectador do noticirio e, consequentemente, resulta na melhor compreenso das notcias promovendo a fidelizao da audincia. Como objeto de estudo emprico, tomamos a alterao na cena de apresentao adotada pelo telejornal da TV Integrao, afiliada da TV Globo em Juiz de Fora. Desde 2011, quando ainda era TV Panorama, o MGTV, noticirio que atinge a regio da Zona da Mata e Vertentes, exibido em novo formato para dois milhes de habitantes que formam as 121 cidades que fazem parte da cobertura do sinal. Acreditamos que o MGTV 1 Edio um bom

21

exemplo da efetivao de laos de pertencimento com o pblico. No decorrer da pesquisa, cujos resultados apresentamos nesta dissertao, buscamos compreender de que maneira o ambiente proporcionado pelo novo modelo de cenrio adotado no noticirio em questo contribui para estabelecer uma maior identificao e aproximao com seu pblico por meio da cena de apresentao, agora, mais solta e leve. A circulao pelo espao e a insero de elementos da cotidianidade provocam a sensao de naturalidade. Interessava a ns perceber como o telejornal, ao utilizar o novo cenrio, faz desta cena comunicativa uma extenso da casa do receptor. Para isso, estudamos os elementos que compem a nova cena (alm da bancada, os teles que fazem o link para a rua, os banquinhos e ainda o espao para receber os convidados). Juntos, eles contribuem como elementos significativos para a enunciao. Buscamos compreender as estratgias adotadas pelo telejornal ao fazer uso desses elementos visando o estabelecimento de vnculos de pertencimento e relaes identitrias com o seu pblico. No deixamos de lado a personificao alcanada pelo jornal por intermdio das figuras de seus apresentadores que emprestam suas identidades ao programa. Nossa inteno foi descobrir como acontece a encenao entre os apresentadores e os sujeitos que compartilham a encenao no novo cenrio. Tambm investigamos a reao do pblico em relao s mudanas, via representao da proximidade com o novo formato do telejornal. Para alcanar esses objetivos, estruturamos esta dissertao em cinco partes. Na primeira, chamada O cenrio contemporneo: quando a questo das identidades cruza com o imprio televisivo, apresentamos os fundamentos tericos para traar um quadro da concepo identitria no perodo. Vimos como as transformaes globais pelas quais o indivduo passa influencia em sua constituio humana. Analisamos como o sujeito encontrase no universo fluido e fragmentado em que os meios de comunicao so a mola mestra das principais mudanas em vigor. Tambm incorporamos nesta abordagem as reflexes sobre a televiso e sua influncia na contemporaneidade, alm da fora e penetrao do veculo no Brasil, um pas que incorpora o meio como espelho da sociedade e faz do telejornalismo um lugar de referncia. Este captulo est dividido em seis sees. Na primeira, A crise identitria e os reflexos no sujeito comunicacional foram trabalhados conceitos como identidades e as crises de identidades que deslocam os sujeitos das ancoragens slidas, abalando sua estrutura social. No segundo item, que nomeamos como Identidade e

22

Diferena, abordamos a questo da identidade e diferena, os processos de identificao e os sistemas de representao. A terceira seo intitulada A importncia do local diante do global, discute a influncia da globalizao na contemporaneidade, o desencaixe das instituies e as mltiplas possibilidades de mudanas, inclusive, nos padres de produo e consumo, produzindo, assim identidades novas e globalizadas. No quarto subcaptulo, A globalizao e o esfacelamento das noes de tempo e espao, avaliamos como essas noes so entendidas como uma das principais transformaes das sociedades atuais. O sujeito incorpora novas formas de pertencimento com a ajuda externa em que o espao fsico de convvio tem cada vez menos importncia. No quinto subcaptulo, intitulado A fora da televiso no processo de identificao do telespectador, analisamos a incorporao de novas formas de pertencimento por intermdio do dilogo com outros atores sociais, especialmente, a TV, uma fonte negociadora de sentidos e reorganizadora do espao social. Tambm tentamos compreender como se efetivam os processos de identificao via televiso e como ela se apresenta como lao social. O sexto e ltimo tpico Telejornalismo: o Brasil na tela da tev. Por permitir acesso universal, os telejornais so vistos como os produtos de informao de maior impacto na contemporaneidade. Os noticirios abastecem as conversas do cotidiano e contribuem para os processos de construo, reconstruo, manuteno e supresso de identidades de diferentes grupos sociais. A abordagem feita teve como base o preceito do telejornalismo como lugar de referncia e identificao. No captulo Telejornalismo: a realidade representada na tev, observamos o caminho percorrido pelo noticirio televisivo em territrio nacional at chegar ao formato que conhecemos hoje. No primeiro subcaptulo A trajetria do telejornalismo no Brasil: o pas na tela da televiso apontamos o improviso nas primeiras transmisses, a influncia do rdio nos noticirios e a adoo dos modelos norte-americanos na produo nacional. Os telejornais e as emissoras que serviram de inspirao para os demais e a trajetria do telejornalismo antes de virar referncia da nao e da sociedade brasileira. A segunda seo do captulo intitulada A figura do apresentador e a construo de laos no telejornal revela a percepo das emissoras quanto importncia desse profissional como porta-vozes dos produtos que apresentam. O surgimento dos primeiros ncoras e as presenas dos jornalistas em substituio aos locutores. Tambm discutimos o cenrio nos primeiros anos do

23

telejornalismo e a evoluo da cena em busca de uma maior aproximao e identificao por parte dos telespectadores. No terceiro subcaptulo denominado Modelos de jornalismo na televiso: a linguagem do telejornal e a dramaturgia do telejornalismo, discutimos as mudanas significativas adotadas pelo noticirio televisivo, desde os avanos tecnolgicos preocupao com a esttica, fatores que revelam a tentativa de eliminar as distncias entre o pblico e o telejornal. Abordamos as primeiras tentativas de transformar o noticirio em algo mais atraente tendo como base preceitos como modos de endereamento e a dramaturgia do telejornalismo. O telejornal local: vnculos, laos de pertencimento o nome da quarta seo. Nela considera-se os meios de comunicao como mediadores nas relaes do sujeito com o entorno e revela como acontece a criao e manuteno de vnculos de pertencimento e identidade entre as emissoras locais e regionais e seus pblicos. Abordamos ainda a presena da TV em Juiz de Fora, que teria sediado a primeira experincia pblica com transmisso de imagens em 1948, sendo pioneira na transmisso em toda a Amrica Latina; as emissoras constitudas no municpio e como a cidade experimentou os primeiros telejornais. Um relato que mereceu ateno foi o impacto da chegada da TV Globo em Juiz de Fora, o investimento na regionalizao e a produo de telejornais locais que desencadearam no surgimento do nosso objeto de estudo, o MGTV. Outro ponto abordado foi a transformao dos cenrios desses noticirios at a implantao da atual cena de apresentao. O captulo Em cena a ao: a encenao na cena de apresentao do telejornal revela como a televiso busca uma relao ntima e constante entre enunciador e enunciatrio, mediada pelo espetculo. A atmosfera que ultrapassa o vis da informao que o telejornal oferece e agrega o clima de afetividade e intimidade contribuindo, assim, para a convico de que h sempre conversando comigo. A inteno, nesse caso, buscar como meta a naturalidade que prope o dilogo televisual favorecendo a construo de sentido entre a TV e o pblico. Talvez seja isso que o telejornalismo tenha buscado ao longo dos anos. O primeiro subcaptulo Entendendo a enunciao - de onde se enuncia a ao?, como o prprio nome diz, pretende compreender de onde feita a enunciao do MGTV 1 Edio e como se desenrola a ao na nova cena. A mediao apresenta-se como varivel podendo incorporar recursos narrativos escolhidos com base no efeito que se pretende produzir. Por isso, os telejornais buscam adotar formatos visando certa intencionalidade, porm, o dispositivo

24

enunciativo tem que se fazer verdadeiro. No segundo subcaptulo intitulado Os encantos da transmisso direta e a produo de sentidos na tev, discorremos que a transmisso direta tem seu maior valor no sentido que ela provoca. Nesse caso, o objetivo do comunicador no apenas apresentar uma notcia, mas de se fazer presente, produzindo uma interao entre os atores envolvidos na enunciao. por intermdio desse recurso que so estabelecidos uma conversao textual e um dilogo entre quem produz e quem recebe a informao instaurando trs espaos que constituem lugares de construo de sentido: o espao externo, onde surgem os acontecimentos, o espao interno, onde se desenrola a cena miditica, e o espao interno-externo onde se articula a relao simblica de contato. O ltimo subcaptulo dessa parte do trabalho foi denominado de A cara e a voz dos telejornais: o protagonismo exercido pelos apresentadores no noticirio. Entendemos que os apresentadores so a cara e a voz do telejornal que apresentam ou representam. Os apresentadores so o fio condutor do programa porque articulam as diferentes histrias em uma edio de um telejornal. Por isso, assumem papeis de diferentes pessoas com funes de autoridade simblica, j que detm a informao. Os profissionais da cena enunciativa falam entre si e se remetem a audincia. Da a importncia dos apresentadores por configurarem uma relao de maior proximidade e informalidade diante dos que os assistem, alcanando a tal sonhada naturalidade na enunciao. A queda da bancada. Quando o noticirio pe abaixo a barreira entre o telejornal e o espectador o sugestivo ttulo do quinto captulo deste trabalho. Ele aborda a expresso cunhada por ns que faz referncia ao que consideramos o fim de uma era e o incio de uma nova etapa na histria do telejornalismo nacional: a enunciao feita a partir de um espao remodelado em que a bancada perdeu parte de seu protagonismo. As observaes sero feitas a partir da mudana adotada em Juiz de Fora, em nove de maio de 2011, por meio do MGTV. Os apresentadores ficam de p e caminham pelo estdio. A bancada ganhou rodinhas que permitem sua circulao e no so mais um obstculo entre o espectador e o telejornal. O primeiro subcaptulo trata O cenrio como uma extenso de casa revela o fim da formalidade na apresentao do noticirio televisivo e transforma a cena de apresentao como um prolongamento do lar. Algo que passa muito longe da cortina no fundo e da mesa de onde o locutor lia as informaes quando da chegada da TV no Brasil. Discorremos sobre o cenrio como um sistema formado por vrias linguagens que estruturadas a partir de signos

25

visuais, verbais e sonoros, composto por elementos que devem comunicar uma mensagem especfica. O segundo subcaptulo intitulado A encenao ganha fora com a queda da bancada revela que as mudanas na nova cena impulsionaram outras formas de expresso decorrentes do gestual, do tom de voz, a postura, a forma de se vestir e de se movimentar no espao. Compreendemos que essa comunicao confere naturalidade enunciao que, aliada ao carisma do apresentador, permite ao pblico tecer mais vnculos com o telejornal e maior credibilidade notcia efetivando processos de identificao e, consequentemente, em fidelizao da audincia. A criao de discursos estreitando relaes com o pblico: quando o eu e o tu viram ns no texto televisivo o nome do terceiro subcaptulo. Nesse tpico, abordamos que, ao lado da encenao, o noticirio televisivo tambm demonstra diariamente que o texto constri vnculos ativos com a recepo. Um texto bem conduzido pode favorecer as interaes pessoais porque estabelece o lao com o contexto. importante salientar que o texto no entrega ao receptor um sentido definido, mas facilita uma proposta para que ele seja interpretado em uma negociao de sentido. A parte emprica da dissertao comea com o captulo intitulado O MGTV 1 Edio em foco: a movimentao na cena de apresentao, a anlise textual e a identificao do pblico. Ao longo desse captulo so apresentadas as pesquisas realizadas com o objetivo de compreender os efeitos da mudana na cena de apresentao do telejornal e perceber como as estratgias reverberam no pblico, se fortalecem os vnculos de pertencimento e relaes identitrias com o telespectador, alm de melhorar a compreenso do enunciado. Dividimos a pesquisa em trs etapas. A primeira delas est no subcaptulo Diagnstico quantitativo do MGTV 1 Edio que, como o prprio nome revela, inclui um levantamento quantitativo das formas enunciativas para delimitao do corpus de anlise. Tentamos identificar o peso de cada enunciao feita a partir dos apresentadores, dos reprteres na rua e dos convidados no estdio. No segundo subcaptulo, O programa televisivo sob a tica textual, realizamos uma anlise textual em dilogo com a dramaturgia do telejornalismo. Criamos um esquema de leitura cuja pretenso era encontrar efeitos de sentido na enunciao priorizando O suje ito e as interaes na cena de apresentao, apontando quem de fato comunica no novo cenrio; O coloquialismo presente nos textos do MGTV 1 Edio, que indica como a enunciao

26

tenta se aproximar cada vez mais do pblico; e As marcaes teatrais no telejornal: a Colocao em Cena decreta o fim da bancada no noticirio televisivo, onde abordamos os deslocamentos e os movimentos de cena dos atores da enunciao e como a naturalidade afeta no sentido enunciativo. Na terceira anlise Como o pblico percebe a queda da bancada: a opinio do grupo focal, a proposta foi auscultar a recepo do telejornal. Tentamos perceber como os telespectadores reagiram mudana de cenrio. Para isso, foi realizado um grupo focal, formado a partir de indivduos que integram audincia do telejornal com o objetivo de perceber de seus diferenciados componentes, as diversas opinies a respeito do MGTV 1 Edio. Apresentados os caminhos que sero percorridos durante a leitura da dissertao, tomemos as pginas desse trabalho como uma viagem emprica cujo foco o telejornalismo, uma das paixes dos brasileiros na TV. Que durante o percurso, esse enunciado terico possa desvendar as estratgias adotadas na atualidade pelos noticirios para aumentar o processo de identificao com o pblico. Em destaque no noticirio de hoje, a queda da bancada. Em cena a ao! agora, no MGTV 1 Edio ou nas reflexes sobre ele.

27

2) O CENRIO CONTEMPORNEO: QUANDO A QUESTO DAS IDENTIDADES CRUZA COM O IMPRIO TELEVISIVO

A partir do sculo XVII, a Europa deparou-se com um cenrio at ento jamais visto. Os sujeitos passaram a compartilhar uma nova forma de organizao social, estilos de vida e costumes - elementos que logo emergiram em outros pases devido influncia mundial do continente. A tudo isso deu-se o nome de modernidade. Para Anthony Giddens (1991), j no sculo XX, uma nova transformao, e o mundo mergulhou em outra era para alm da prpria modernidade. Uma estonteante variedade de termos tem sido sugerida para esta transio, alguns dos quais se referem positivamente emergncia de um novo tipo de sistema social (tal como a sociedade de informao ou a sociedade de consumo) (GIDDENS, 1991, p. 11). Stuart Hall trabalha com o conceito de modernidade tardia, outros autores, como Nstor Canclini, analisam o perodo vigente como ps-modernidade. Homi Bhabha considera que, atualmente, nossa existncia marcada pela experincia de viver nas fronteiras do presente, para as quais no parece haver nome prprio alm do atual e controvertido deslizamento do prefixo ps: ps-modernismo, ps-colonialismo, ps-feminismo

(BHABHA, 2005, p. 19). No presente estudo, pretende-se adotar a nomenclatura de contemporaneidade para analisar as transformaes globais pelas quais o indivduo passa. No mundo atual, o sujeito deixa de lado as ancoragens slidas do passado e dilui-se em um cenrio lquido, fluido e fragmentado, em constante mutao. Como este indivduo encontra-se no universo em que os meios de comunicao so os grandes responsveis pelas transformaes globais e individuais? Ainda neste captulo, vamos incorporar ao trabalho as reflexes sobre a televiso e sua influncia nas percepes identitrias da contemporaneidade. A fora e a penetrao da TV no Brasil, um pas que, notadamente, adora e incorpora o meio como espelho da sociedade brasileira. O gnero telejornalismo tambm ser discutido como lugar de referncia e nova praa pblica brasileira onde os fatos so abordados segundo uma dramaturgia noticiosa e reverberados nas conversas do cotidiano.

28

2.1 A CRISE IDENTITRIA E OS REFLEXOS NO SUJEITO COMUNICACIONAL O mundo est em constante e acelerada mudana que, segundo Giddens, se desloca de um sistema baseado na manufatura de bens materiais para outro relacionado mais centralmente com informao (GIDDENS, 1991, p.12). Essas transformaes ocorrem dentro do processo de globalizao que teria comeado, sob a tica de alguns estudiosos, ainda no sculo XVI, com a expanso capitalista e da modernidade ocidental. Outros acreditam que a globalizao tenha origem no sculo XX, com as grandes descobertas tecnolgicas e inovaes na rea comunicacional que afetaram os mercados em escala mundial. O surgimento de um novo cenrio no sculo XX adquiriu contornos sem precedentes na histria da humanidade. Para Giddens (1991), a medida em que at mesmo as reas mais remotas do planeta so colocadas em conexo, ondas de transformao social atingem virtualmente toda a superfcie da terra e a natureza das instituies modernas (GIDDENS, 1991, p.6). O antroplogo argentino Nstor Canclini (2007) tambm observa o mundo social como contexto para avaliar a influncia da comunicao. Nesse sentido, o mundo, na concepo do autor, foi reordenado em funo do fenmeno chamado globalizao que tirou de rbita enraizadas relaes humanas.

A globalizao tornou mais complexa a distino entre relaes primrias, em que se estabelecem vnculos diretos entre pessoas, e relaes secundrias, que ocorrem entre funes ou papis desempenhados na vida social. O carter indireto de muitas trocas atuais permite identificar relaes tercirias, mediadas por tecnologias e grandes organizaes: escrevemos para uma instituio ou telefonamos para um escritrio e obtemos respostas despersonalizadas, do mesmo modo que quando escutamos um poltico ou recebemos informaes sobre bens de consumo pelo rdio ou pela televiso. [...] o das relaes quartenrias, em que uma das partes no consciente da existncia da relao: aes de vigilncia, espionagem telefnica, bancos de dados que sabem muito dos indivduos ao reunir suas informaes pessoais e de crdito, entre outras. (CANCLINI, 2007, p.27)

Canclini (2008) caracteriza o processo de globalizao como uma passagem das identidades modernas a outras ps-modernas. No passado, as caractersticas identitrias assumidas eram territoriais e monolingusticas, consolidadas em regies logicamente definidas e regidas por uma determinada etnia em um espao denominado de nao. Com a

29

mudana de convvio mundial, as identidades ps-modernas caracterizam-se por serem transterritoriais e multilingusticas. A estrutura estabelecida muito mais pela lgica de mercado do que pela lgica dos Estados. A clssica definio socioespacial de identidade referida a um territrio particular precisa ser complementada com uma definio sociocomunicacional (CANCLINI, 2008, p.46). Para o autor, os processos globais e as imagens que os representam vm sendo constitudos pela circulao mais fluida de capitais, bens e mensagens (CANCLINI, 2007, p.58). Zygmunt Bauman (2005) corrobora com Canclini ao discorrer sobre a globalizao. Ele a v como uma grande transformao que afetou as estruturas estatais, as condies de trabalho, as relaes entre os Estados, a subjetividade coletiva, a produo cultural, a vida quotidiana e as relaes entre o eu e o outro (BAUMAN, 2005, p.11). Se a globalizao afetou exponencialmente os mercados mundiais, ela estimulou a potencialidade econmica das sociedades. No entanto, o paradoxo, segundo Canclini (2007), que a capacidade de ao dos Estados nacionais foi plenamente reduzida, assim como a fora dos at ento consolidados atores polticos em geral deixando cambaleante a segurana que dava o fato de pertencer a uma nao (CANCLINI, 2007, p.19). Com isso, a influncia em diversos nveis passa a ser exercida pela comunicao.

A globalizao pode ser vista como um conjunto de estratgias para realizar a hegemonia de conglomerados industriais, corporaes financeiras, majors do cinema, da televiso, da msica e da informtica, para apropriar-se dos recursos naturais e culturais, do trabalho, do cio e do dinheiro dos pases pobres, subordinando-os explorao concentrada com que esses atores reordenaram o mundo na segunda metade do sculo XX. (CANCLINI, 2007, p.29)

Dada a influncia da comunicao e o deslocamento do sujeito submetido a dvidas em torno de questes como a que lugar perteno (CANCLINI, 2008, p.29), as incertezas e perguntas prprias do ser humano adquirem respostas tambm presentes, talvez tomadas por emprstimo dos meios de comunicao de massa afetando diretamente o conceito de identidades. Canclini prope que a globalizao muito mais que a fragmentao e recomposio de partes ou um processo de homogeneizao, mas sim um, reordenamento das diferenas e desigualdades. Essa percepo acompanhada de uma recuperao histrica do clima de insatisfao que teria marcado o final do sculo XX; uma crise dos paradigmas e das certezas. Nesse ambiente, os

30

meios eletrnicos que fizeram irromper as massas populares na esfera pblica foram deslocando o desempenho da cidadania em direo s prticas de consumo. Foram estabelecidas maneiras de se informar, de se entender as comunidades a que se pertence. (CANCLINI, 2008, p.38).

Em funo dessas transformaes, ganham destaque as crises de identidade, tpicas da contemporaneidade.

A homogeneidade cultural promovida pelo mercado global pode levar ao distanciamento da identidade relativamente comunidade e cultura local. De forma alternativa, pode levar a uma resistncia que pode fortalecer e reafirmar algumas identidades nacionais e locais ou levar ao surgimento de novas posies de identidade. (WOODWARD, 2005, in SILVA, 2005, p.21)

As crises de identidade esto inseridas em um processo amplo de mudanas, que desloca as estruturas, as referncias do sujeito, os processos centrais das sociedades modernas e abala o indivduo no mundo social. Stuart Hall (2001) avalia que as identidades consolidadas estariam em declnio e novas identidades estariam surgindo. As transformaes associadas modernidade libertaram os indivduos de seus apoios estveis nas tradies e nas estruturas (HALL, 2001, p.25). Bauman (2005) explica que

Quando a identidade perde as ncoras sociais que a faziam parecer natural, predeterminada e inegocivel, a identificao se torna cada vez mais impo rtante para os indivduos que buscam desesperadamente um ns a quem po ssam pedir acesso. (BAUMAN, 2005, p.30)

Ao verificarmos a substituio de velhas formas de reconhecimento identitrio e o surgimento de novas identidades, observamos a fragmentao do indivduo que atingido na ideia que cada um tem de si prprio como sujeito unificado e integrado.

Esta perda de um sentido de si estvel chamada, algumas vezes, de deslocamento ou descentrao do sujeito. Esse duplo deslocamento descentrao dos indivduos tanto de seu lugar no mundo social e cultural quanto de si mesmos constitui uma crise de identidade para o indivduo. (HALL, 20 01, p.9)

Hall trabalha com trs concepes de identidade. O sujeito do Iluminismo, o sujeito sociolgico e o sujeito ps-moderno. A primeira delas baseada em um indivduo centrado e unificado. Entre as caractersticas desse sujeito esto as capacidades da razo, conscincia e

31

ao. O ncleo interior emergia no nascimento e com ele se desenvolvia, ainda que permanecesse o mesmo contnuo ou idntico a ele, ao longo da existncia do indivduo (HALL, 2001, p.11). A concepo de identidade baseada no sujeito sociolgico refletia a complexidade do mundo moderno. O indivduo tinha a conscincia de que no era autnomo ou auto-suficiente, mas sofria influncias da relao com o outro. Essa interao fornecia ao sujeito valores, sentidos e smbolos do mundo habitado, influenciando na identidade e na elaborao do eu. A identidade, nessa concepo sociolgica, preenche o espao entre o interior e o exterior entre o mundo pessoal e o mundo pblico (HALL, 2001, p.11). Nesse aspecto, o sujeito internaliza os significados e os valores das identidades tornando-os parte de ns. Esse processo contribuiu para alinhar os sentimentos subjetivos com os lugares objetivos que ocupamos no mundo social e cultural (HALL, 2001, p.12), estabilizando os sujeitos e os mundos culturais por ele habitados, tornando ambos unificados. esse sujeito com a identidade unificada e estvel que fragmentou-se e entrou em colapso. As mudanas estruturais e institucionais provenientes do impacto da globalizao sobre a identidade cultural so as responsveis pelo cenrio fragmentado, na avaliao de Hall, conferindo o surgimento da terceira concepo de identidade descrita pelo autor. O sujeito ps-moderno composto no de uma nica, mas de vrias identidades, algumas vezes contraditrias ou no-resolvidas (HALL, 2001, p.12). Esse processo, resultado das sociedades modernas, de mudana constante e rpida, produz um indivduo sem identidade fixa, essencial ou permanente. O ser humano assume mltiplas identidades em momentos diferentes, contraditrias e no unificadas em torno da coerncia. a partir dessa perspectiva, marcada pela fluidez, que Tomaz Tadeu da Silva conceitua identidade:

[...] no uma essncia; no um dado ou um fato seja da natureza, seja da cultura. A identidade no fixa, estvel, coerente, unificada, permanente. A identidade tampouco homognea, definitiva, acabada, idntica, transcendental. Por outro lado, podemos dizer que a identidade uma construo, um efeito, um processo de produo, uma relao, um ato performativo. A identidade instvel, contraditria, fragmentada, inconsistente, inacabada. A identidade est ligada a estruturas discursivas e narrativas. A identidade est ligada a sistemas de representao. A identidade tem estreitas conexes com relaes de poder. (SILVA, 2005, p.96-97)

Bauman (2005) caracteriza essa poca como lquida-moderna (p.17) e justifica que a

32

liquidez ou fluidez advm do mundo nossa volta, repartido em fragmentos mal coordenados. O sujeito, neste universo, torna-se consciente de que o pertencimento e a identidade no tm a solidez de uma rocha (p.17). Essas caractersticas, antes ancoradas em preceitos imutveis, agora so bastante negociveis e no possuem garantias ou validades para toda a vida. As decises que o prprio indivduo toma, os caminhos que percorre, a maneira como age e a determinao de se manter firme a tudo isso so fatores cruciais tanto para o pertencimento quanto para a identidade (BAUMAN, 2005, p.17). Nesse cenrio de caos e crise, as identidades ganharam livre curso cabendo a homens e mulheres captur-las usando de seus prprios artifcios. Lugares tradicionais responsveis pelo sentimento de pertena, como a famlia, o trabalho e a vizinhana, agora no so mais dignos de confiana absoluta e, dificilmente, aplacam o medo da solido e do abandono. O Estado-nao tambm perde o status de fornecedor de confiana natural do ser humano. Antes, cabia ao estado determinar a identidade dos cidados desde o nascimento. Ao longo da vida, havia poucas oportunidades de convvio que pudessem incitar dvidas ou alimentar questes como a velha mxima quem sou eu?, de onde venho?. A confiana permanece deriva sem um local digno para aplacar as incertezas ou retomar a solidez do estado prmoderno. Deixamos para trs a fase slida da modernidade e estamos mergulhados na fase fluida. Em tempos de modernidade lquida, manter-se livre, desimpedido, flutuante o must. Manter-se inflexvel, segundo Bauman, algo cada vez mais malvisto. Hall cita Ernest Laclau para abordar a questo da diferena. Para ele, as sociedades da modernidade tardia so caracterizadas pela diferena (HALL, 2001, p.17). As inmeras divises e at mesmo os antagonismos sociais alcanados pela fragmentao produzem variadas posies de sujeito. Essa posio do sujeito nos interessa uma vez que o excesso de informaes a qual est exposto e a multiplicidade de vozes representadas na mdia proporcionaram um caos de significaes na sociedade da comunicao. Essas significaes ou sentidos so negociadas nas interaes sociais e via meios de comunicao.

2.2 IDENTIDADE E DIFERENA

Em tempos de globalizao, o conceito de identidade estvel e fixa cedeu lugar questo identitria que perpassa pelos aspectos fluidos e variados. Canclini (2008)

33

compreende o fenmeno analisando outro elemento forjador de identidades: o consumo. Em um universo em que o consumo responsvel pelo prazer instantneo, as escolhas sobre o que comprar e o que no comprar estabeleceriam os parmetros da identidade do sujeito e construiriam sua diferena.

Vamos afastando-nos da poca em que as identidades se definiam por essncias ahistricas: atualmente configuram-se no consumo, dependem daquilo que se possui, ou daquilo que se pode chegar a possuir. As transformaes constantes nas tecnologias de produo no design de objetos, na comunicao mais extensiva ou intensiva entre sociedades [...] tornam instveis as identidades fixadas em repertrios de bens exclusivos de uma comunidade tnica ou nacional. (CANCLINI, 2008, p.3031)

Partindo dessa reflexo, podemos pensar tambm no consumo de mdia e de informao como um dos fatores preponderantes nesse quadro. A preferncia por este ou aquele programa e/ou apresentador constitui-se em audincia. No h limites para o contato com o outro. A globalizao rompeu com as fronteiras, conectando pessoas e pases, culturas e costumes. Ao conviver com o outro, o sujeito experimenta o encontro com a diferena. Jacques Derrida tambm analisa o conceito de diffrance. Segundo o autor, citado por Silva (2005), o significado de diffrance est sempre em constante mutao. Ele no fixo ou completo e se encaixa nos conceitos fluidos da contemporaneidade. Para Tomaz Tadeu da Silva (2005), a identidade estabelecida de maneira relacional, ou seja, por uma marcao simblica (grifos do autor) em relao a outras identidades. A identidade no o oposto da diferena, mas depende dela e marcada por ela. Silva exemplifica que, nas identidades nacionais, os sistemas representacionais que marcam essa diferena podem ser o uniforme, a bandeira do pas ou at as marcas de cigarros fumadas pelos cidados. O autor vai alm e discorre que a identidade tambm est vinculada a condies sociais e materiais (grifos do autor). Se um grupo simbolicamente marcado como o inimigo ou como tabu, isso ter efeitos reais porque o grupo ser socialmente excludo e ter desvantagens materiais (SILVA, 2005, p.14). Para ele, o social e simblico (grifos do autor), referem-se a dois distintos processos, necessrios para a construo e a manuteno das identidades.

A marcao simblica o meio pelo qual damos sentido a prticas e a relaes sociais, definindo, por exemplo, quem excludo e quem includo. por meio da diferenciao social que essas classificaes da diferena so vividas nas relaes

34

sociais. A conceitualizao da identidade envolve o exame dos sistemas classificatrios que mostram como as relaes sociais so organizadas e divididas; por exemplo, ela dividida em ao menos dois grupos em oposio ns e eles, srvios e croatas. (SILVA, 2005, p.14)

Ao analisar a diferena, fundamental examinar os sistemas de representao de uma comunidade, que incluem as prticas de significao e os sistemas simblicos. por meio desses elementos que os significados so produzidos, posicionando, assim, o sujeito perante o mundo. Os sistemas simblicos fornecem elementos que do sentido experincia que divide e fortalece as desigualdades. desta forma que alguns grupos so excludos ou estigmatizados.

por meio dos significados produzidos pelas representaes que damos sentido nossa experincia e quilo que somos. Podemos inclusive sugerir que esses sistemas simblicos tornam possvel aquilo que somos e aquilo no qual podemos nos tornar. A representao, compreendida como um processo cultural, estabelece identidades individuais e coletivas e os sistemas simblicos nos quais ela se baseia fornecem possveis respostas s questes: Quem eu sou? O que eu poderia ser? Quem eu quero ser? Os discursos e os sistemas de representao constroem os lugares a partir dos quais os indivduos podem se posicionar e a partir dos quais podem falar. (SILVA, 2005, p.17)

Estes sistemas de classificao do ordem vida social, sendo afirmados e evidenciados nas falas e nos rituais. O fato pode proporcionar oposies binrias, ou seja, a diferena pode ser fundamentada de forma negativa promovendo a excluso ou marginalizao do sujeito ou celebrada como fonte de diversidade, heterogeneidade e hibridismo, sendo vista como enriquecedora (SILVA, 2005, p. 50). Esse dualismo gera uma maior valorizao de um em detrimento ao outro. Enquanto um a norma, o outro o desviante. Portanto, assim como a identidade depende da diferena, a diferena depende da identidade. Identidade e diferena so, pois, inseparveis (SILVA, 2005, p.75). A globalizao permite a apreenso de fragmentos de outras culturas e, ao mesmo tempo, temos a possibilidade de refazer o que imaginvamos do outro, por intermdio da interao social. Ao situar essas relaes interculturais nas condies da globalizao, temos de comear a dizer de que maneira esses vnculos so imaginados atualmente pelas indstrias culturais, narrados em mensagens televisivas e eletrnicas e administrados por lobbies empresariais. (CANCLINI, 2007, p.133) No mundo contemporneo, entre as principais fontes de identidade cultural esto as

35

culturas nacionais. Como a identidade no algo acabado, ela mutvel e fluida, Hall comenta que deveramos falar de identificao, uma vez que ele a v como um processo em andamento. A identidade surge no tanto da plenitude da identidade que j est dentro de ns como indivduos, mas de uma falta de inteireza que preenchida a parti r de nosso exterior, pelas formas atravs das quais ns imaginamos ser vistos por outros (HALL, 2001, p.39). Hall reitera a preocupao com a identidade nacional, das caractersticas com as quais no nascemos, mas so fundamentadas e transformadas no interior da representao (grifo do autor). Essas identidades no esto literalmente impressas em nossos genes. Entretanto, ns efetivamente pensamos nelas como se fossem parte de nossa natureza essencial (HALL, 2001, p.47). Roger Scruton e Ernerst Gellner defendem que sem um sentimento de identificao nacional o sujeito moderno experimentaria um profundo sentimento de perda subjetiva (SCRUTON e GELLNER apud HALL, 2001, p. 48). Para compreender melhor o conceito, Hall exemplifica que uma cultura nacion al um discurso um modo de construir sentidos que influencia e organiza tanto nossas aes quanto a concepo que temos de ns mesmos (HALL, 2001, p.50). Por intermdio da cultura nacional, so formuladas as caractersticas identitrias de uma nao que podem ser entendidas como fonte de significado e experincia de um povo. Para Calhoun, todo grupo precisa de um nome, idioma ou cultura. O conjunto desses elementos constitui a distino entre o outro e eu, entre o ns e eles. O autoconhecimento invariavelmente uma construo, no importa o quanto possa parecer uma descoberta nunca est totalmente dissociado da necessidade de ser conhecido, de modos especficos pelos outros (CALHOUN, 1994, p. 9-10, apud CASTELLS, 2003, p.2). Tambm Benedict Anderson relaciona o conceito ao campo da percepo, social, e considera a identidade nacional como uma comunidade imaginada, na qual a identidade nacional totalmente dependente da ideia que fazemos dela. O autor ainda argumenta que as diferenas entre as naes esto nas diferentes maneiras nas quais so imaginadas. No mundo contemporneo, marcado pelo colapso das velhas certezas e pelas novas formas de posicionamento do sujeito, as comunidades imaginadas esto constantemente contestadas e reconstitudas. Para Hall, a narrativa a respeito de um pas, contada e recontada nas histrias orais, nas literaturas oficiais da nao, na mdia e at mesmo nas manifestaes da cultura popular.

36

Essa narrativa fundamental porque imprime significado monotonia da existncia humana, interligando vidas. Bauman (2005) complementa analisando que a globalizao contribui para o enfraquecimento do Estado, que no tem mais o poder de manter a unio slida e inabalvel da nao.

At mesmo o patriotismo, o ativo mais zelosamente preservado pelos Estados-naes modernos, foi transferido s foras do mercado e por elas remodelado para aumentar os lucros dos promotores do esporte, do show business, de festividades comemorativas e da indstria da memorabilia. No outro extremo, as pessoas em busca de identidade encontram pouca segurana, para no falar em plenas garantias, dos poderes do Estado. (BAUMAN, 2005, p.34)

Com isso, resta aos cidados imaginar as caractersticas identitrias adquiridas por eles ao nascer e viver cotidianamente em um pas. Hall exemplifica traduzindo a concepo de comunidade imaginada que so as memrias vividas no passado. Mesmo que o passado seja reconstrudo apenas na imaginao, diante do enfraquecimento do Estado, nota-se a tentativa de perpetuao da herana. Em um ambiente fluido, esta sensao proporciona uma certeza em meio ao ambiente de mudana. Isso sem falar no desejo de viver em conjunto que faz com que todos os sujeitos estejam unidos. Os mitos fundadores criam laos e unem os componentes daquela comunidade imaginada.

Um mito fundador remete a um momento crucial do passado em que algum gesto, algum acontecimento, em geral heroico, pico, monumental, em geral iniciado ou executado por alguma figura providencial, inaugurou as bases de uma suposta identidade nacional. Pouco importa se os fatos assim narrados so verdadeiros ou no; o que importa que a narrativa fundadora funciona para dar identidade nacional a liga sentimental e afetiva que lhe garante uma certa estabilidade e fixao, sem as quais ela no teria a mesma e necessria eficcia. (SILVA, 2005, p.85)

Ainda que as identidades nacionais permaneam fortes, as identidades locais, regionais e comunitrias tm conquistado mais importncia na contemporaneidade.

2.3 A IMPORTNCIA DO LOCAL DIANTE DO GLOBAL

A influncia da globalizao na contemporaneidade produz alguns outros resultados em termos de identidade. Para Giddens (1991), o fenmeno provocado pelo desencaixe das instituies promove mltiplas possibilidades de mudanas, entre elas, a conexo entre o local

37

e o global formas impensadas em outras sociedades. Esse novo conceito provoca transformaes globais que causam mudanas nos padres de produo e consumo e, desta forma, produzem identidades novas e globalizadas. Canclini (2008) discorre sobre o fato de que as identidades, que antes baseavam-se nas comunicaes orais e escritas mediante as interaes entre os sujeitos, operam, agora, por meio da produo da indstria cultural. Para ele, nos cenrios informacionais e comunicacionais que se configuram e se renovam as identidades. Se, por um lado, a globalizao provoca a homogeneizao da cultura levando ao distanciamento das comunidades em relao aos aspectos locais, o fenmeno tambm pode gerar a resistncia de alguns grupos diante do mercado global. Essa contracultura, alcanada de maneira alternativa, pode reafirmar algumas identidades nacionais e locais ou levar ao surgimento de novas posies. Essa concepo tambm defendida por Hall. Para ele, se por um lado as identidades nacionais esto sendo homogeneizadas com o impacto do global, h tambm a fascinao e um novo interesse pelo local. Assim, o terico imagina o fortalecimento de uma nova lgica estabelecida entre a articulao do global com o local. Este local no deve, naturalmente, ser confundido com velhas identidades, firmemente enraizadas em localidades bem delimitadas. Em vez disso, ele atua no interior da lgica da globalizao (HALL, 2001, p.78). Hall questiona se, em tempos globais, existe a possibilidade de existncia de um sentimento de identidade coerente e integral. O prprio autor prope que a possibilidade real acontecer exatamente o contrrio: o alargamento do campo das identidades e uma proliferao de novas posies-de-identidades (HALL, 2001, p.84), fortalecendo as identidades locais ou a produo de novas identidades. Canclini argumenta que a globalizao destri ou enfraquece determinada produo cultural, concedendo s atividades perifricas a oportunidade de mergulho nas tradies locais, regionais ou comunitrias. A constatao ganha o reforo de Hall. Colocadas acima do nvel da cultura nacional, as identificaes globais comeam a deslocar e, algumas vezes, a apagar as identidades nacionais (HALL, 2001, p.73). nesse ponto que a constituio de uma identidade simblica comunitria ganha reforo. Silva (2005) corrobora a fala dos demais autores e ratifica o entendimento de que a formao da identidade tambm ocorre nos nveis local e pessoal, em funo das mudanas nas estruturas sociais. Silva cita Ernesto Laclau, que cunhou a expresso deslocamento, para compreender a

38

conceituao. Se antes vivamos em meio a identidades fixas, hoje, estamos diante de uma pluralidade de centros. O deslocamento torna-se revelador, uma vez que vivemos diante de inmeros e diferentes locais a partir dos quais o sujeito pode adquirir novas identidades e tambm a partir dos quais novos cidados podem se expressar. Para o autor, as identidades so produzidas em momentos particulares do tempo, e podem ser absorvidas diante dos inmeros novos movimentos sociais surgidos na contemporaneidade. Para entender a emerso e a fora do local diante do global, basta analisar os efeitos da globalizao diante da difuso macia facilitada pelas novas tecnologias de reproduo e comunicao. Canclini (2007) avalia que, diante desse cenrio, h um reordenamento dos campos simblicos, orquestrados por um mercado controlado por poucos gestores. Esses campos geram pblicos ao redor do mundo com gostos semelhantes e a mesma dvida: a que lugar eu perteno? (CANCLINI, 2007, p.153). A globalizao leva o sujeito a reimaginar sua localizao, uma vez que ela encontra-se obscura e incerta. O lugar de pertencimento, antes enraizado e ancorado em alicerces slidos e imutveis cede terreno s incertezas entendidas anteriormente por lugar.

Quando a identidade perde as ncoras sociais que a faziam parecer natural, predeterminada e inegocivel, a identificao se torna cada vez mais importante para os indivduos que buscam desesperadamente um ns a que possam pedir acesso. (BAUMAN, 2005, p.30)

Essa interdependncia global est promovendo um colapso nas identidades culturais fortes, sendo responsvel pela fragmentao dos cdigos culturais. Para Hall (2001), os fluxos de informaes entre as naes e o consumismo global criam possibilidades de identidades partilhadas. E medida em que as culturas nacionais tornam-se mais expostas a influncias externas, difcil conservar as identidades culturais intactas ou impedir que elas se tornem enfraquecidas atravs do bombardeamento e da infiltrao cultural (HALL, 2001, p.74). Bauman teoriza que nesse aspecto que os habitantes da liquidez do mundo moderno so diferentes. Construmos e mantemos as referncias comunais de nossas identidades em movimento lutando para nos juntarmos aos grupos igualmente mveis e velozes (BAUMAN, 2005, p.32). Esse agrupamento torna-se necessrio para manter os grupos vivos por um perodo que pode ser curto diante da rapidez e constante movimento da contemporaneidade. No admirvel mundo novo das oportunidades fugazes e das seguranas

39

frgeis, as identidades ao estilo antigo, rgidas e inegociveis, simplesmente no funcionam (BAUMAN, 2005, p.33). A variedade de informao qual o indivduo est sujeito influencia diretamente a composio identitria dos grupos. Os estilos so provenientes de muitos locais de pertencimento alm do prprio, tornando o cidado mltiplo e flexvel. Canclini concebe uma realidade articulada entre mltiplas diferenas, imaginando os lugares de pertencimento residindo e viajando dentro da cidade e entre cidades (CANCLINI, 2007, p.153). Essa facilidade de passagem de um local para o outro que estimula e oferece a sensao de pertencimento so provenientes da quebra da noo de tempo e espao, elementos caractersticos da atualidade.

2.4 A GLOBALIZAO E O ESFACELAMENTO DAS NOES DE TEMPO E ESPAO

Como

visto

anteriormente,

contemporaneidade

caracterizada

pelo

descontinuidade e pela ruptura. Anthony Giddens (1991) analisa que as sociedades modernas so marcadas por mudanas constantes e rpidas. Entendermos esse aspecto nos auxilia a analisar a noo de deslocamento de tempo e espao, uma das principais transformaes das sociedades atuais. Nas sociedades pr-modernas, o espao e o tempo coincidiam porque eram dominados pela presena. Hall (2001) discorre que o lugar era especfico, conhecido, familiar e at mesmo delimitado. Ele era o terreno do convvio social que tanto influenciou a populao ao longo de sculos moldando e formando as identidades. O lugar estava estreitamente ligado com as identidades por ele proporcionadas. Com o advento da modernidade, esse conceito de presena arrancado do sujeito que passa a manter relaes entre outros de maneira ausente. A interao face a face substituda pela distncia. Hall considera que a acelerao dos processos globais pe abaixo as noes limtrofes e fronteirias. A sensao a de que o mundo menor e, consequentemente, as distncias mais curtas. O que acontece em um lugar tem impacto imediato sobre outro espao e as pessoas que vivem nele. Giddens complementa que o lugar torna-se cada vez mais fantasmagrico porque so penetrados e moldados sofrendo influncias apesar da distncia. como se o maestro alcanasse a harmonia dos msicos e regesse um coral sem estar ao lado dos artistas. O que estrutura o local no

40

simplesmente o que est presente na cena; a forma visvel do local oculta as relaes distanciadas que determinam sua natureza (GIDDENS, 1991, p.27). Giddens (1991) questiona que a separao entre tempo e espao crucial para a compreenso do dinamismo da modernidade. A separao entre tempo e espao e sua formao em dimenses padronizadas, vazias, penetram as conexes entre a atividade social e seus encaixes nas particularidades dos contextos de presena (GIDDENS, 1991, p. 28). Para ele, compreender esta dinmica revela o vazio em que vivemos. A separao entre tempo e espao escancara a formao padronizada das relaes. As conexes entre a atividade social e os contextos de presena so efmeros. O autor vai alm ao dizer que as relaes sociais de interao esto se reestruturando atravs de extenses indefinidas de tempo -espao (GIDDENS, 1991, p. 29). As organizaes modernas, segundo Giddens, disponibilizam o local e o global de maneira impensvel em sociedades tradicionais, afetando a vida e o cotidiano de milhares de pessoas. Alm disso, outra consequncia da quebra da noo de tempo e espao articulada no passado de maneira to distinta da atual tem reflexos na historicidade das comunidades. O registro histrico fica condicionado a esses novos contextos provocando o que Hall considera um colapso das identidades culturais fortalecidas ao longo do tempo e produzindo a fragmentao de novos cdigos culturais inspirados em uma multiplicidade de estilos. O sujeito incorpora novas formas de pertencimento com a ajuda externa em que o espao fsico de convvio tem cada vez menos importncia. Nesse contexto, os meios de comunicao passam a atuar como reorganizadores do espao social.

A expanso territorial e a massificao da cidade, que reduziram as interaes entre os bairros, ocorreram junto com a reinveno de laos sociais e culturais que passam atravs do rdio e da televiso. Atualmente, so estes meios que, com sua lgica vertical e annima, diagramam os novos vnculos invisveis da cidade (CANCLINI, 2008, p.102).

Nestas novas formas de pertencimento, a tecnologia e os meios de comunicao reorganizam o social, transformando-se na principal argamassa para as cartografias psnacionais (COUTINHO & MUSSE, 2009, p.17). A concepo das autoras dialoga com as reflexes de Canclini (2007) que discorre que por intermdio dos meios de comunicao de massa que se abre a possibilidade de convvio em novo formato de espao pblico.

41

Os circuitos miditicos ganham mais peso que os tradicionais locais na transmisso de informaes e imaginrios sobre a vida urbana e, em alguns casos, oferecem novas modalidades de encontro e reconhecimento, como a comunicao atravs do rdio e da televiso (CANCLINI, 2007, p.159).

Canclini (2008) faz uma pequena reflexo para demonstrar a importncia dos meios de comunicao nos processos que geram os sentimentos de pertena e da apropriao de identidades. Ele lembra que a identidade era uma construo narrativa estabelecida pelos acontecimentos fundadores de uma nao, quase sempre relacionados posse de um territrio por um povo ou independncia obtida pelo enfrentamento. Essas faanhas passavam de gerao a gerao pela comunicao oral, rituais cvicos e auxlio dos livros e museus. Esses elementos foram durante muito tempo os dispositivos com que se formulou a identidade de cada nao (assim, com maiscula) e se consagrou sua retrica narrativa (CANCLINI, 2008, p.129). Ainda na primeira metade do sculo XX, coube ao rdio e ao cinema a organizao desses relatos da identidade e o sentido de cidadania dos grupos sociais. De l para c, principalmente a partir de 1950, Canclini avalia que a principal via de acesso aos bens culturais, alm da escola, so meios eletrnicos de comunicao (CANCLINI, 2008, p.182). Por isso torna-se to importante analisar e entender como os meios de comunicao, em particular a televiso, do novo sentido ao mundo. por intermdio da TV, de sua grande centralidade na sociedade brasileira, que formamos nossas relaes comunicativas constituindo nosso universo simblico e da maneira como percebemos e damos significados realidade.

2.5 A FORA DA TELEVISO NO PROCESSO DE IDENTIFICAO DO TELESPECTADOR

Em tempos atuais onde a globalizao inspira mudanas comportamentais, o sujeito incorpora novas formas de pertencimento por intermdio do dilogo com outros atores sociais como a mdia e, especialmente, a TV. O espao fsico de convvio tem cada vez menos importncia. Nesse contexto, os meios de comunicao passam a atuar como reorganizadores do espao social.

42

A expanso territorial e a massificao da cidade, que reduziram as interaes entre os bairros, ocorreram junto com a reinveno de laos sociais e culturais que passam atravs do rdio e da televiso. Atualmente, so estes meios que, com sua lgica vertical e annima, diagramam os novos vnculos invisveis da cidade. (CANCLINI, 2008, p.102)

Destacou-se em dilogo com autores, como Canclini, que os meios de comunicao negociam sentidos por meio das formas de contato e partilha. A TV apresenta-se como ncora por ser entendida como forma de representao da realidade. O veculo um dos principais meios nos quais h o debate sobre a identidade em funo de sua fora, centralidade e por estimular novas experincias e formas de socializao. Alm disso, na concepo dos autores italianos Casetti e Chio (1999), a TV oferece recursos para que o telespectador possa assumir outras identidades, viver experincias distintas das suas ou criar situaes diferentes das cotidianas. Freire Filho (2009) reconhece a fora da TV como uma das mais poderosas existentes uma vez que canaliza o que ele denomina de imenso fluxo de representaes da condio humana (FREIRE FILHO, 2009, p.14). O estudioso francs Dominique Wolton (1996) confere TV o papel de fio condutor ao contribuir para decifrar uma situao em movimento. Em meio ao quebra-cabea da modernidade, a televiso ajudou os telespectadores a se localizarem em uma sociedade em plena transformao que os obrigavam a viver diante de inmeras e fragmentadas identidades. Casetti e Chio (1999) teorizam sobre o papel do meio televisivo na construo da identidade. Para eles, a funo social exercida pela TV no mundo globalizado provoca interferncias na personalidade do pblico. De acordo com os tericos, essa influncia, as relaes entre os meios e a formao da identidade social ficaram evidentes desde os primeiros estudos sobre comunicao de massa. por intermdio do debate sobre a identidade que so estabelecidos os mecanismos que investigam o meio. Se a identidade no mais algo estvel, ela absorvida pelas influncias sociais. Nesse sentido, as caractersticas do indivduo contemporneo so produto das relaes que cada um estabelece com o outro e a TV a grande fomentadora desse elo. Para os autores italianos a TV transforma e reorganiza os ambientes sociais. Fischer (2003) corrobora com as discusses a respeito. A autora ratifica que a TV parte integrante dos processos de produo e circulao de significaes e sentidos (FISCHER, 2003, p.15), absorvendo e processando o que ocorre no tecido social, de tal

43

forma que tudo deve passar por ela, tudo deve ser narrado, mostrado, significado por ela. No h dvidas, por exemplo, de que a TV seria um lugar privilegiado de aprendizagens diversas (FISCHER, 2003, p.16). A autora complementa afirmando que, hoje, um dos modos privilegiados de estar no espao pblico estar na mdia, estar na tela da TV (FISCHER, 2003, p.16). Freire Filho (2009) discorre sobre os significados e as representaes que a televiso carrega.

A televiso deve representar, deve evocar e instalar sentidos, e isto sem causar incmodos ou dificuldades ela deve escorrer significados. [...] ela deve buscar eficincia na execuo de seu papel; e este se exerce muito no campo dos afetos, das emoes despertadas. Sem causar grandes perturbaes, a televiso tem que fazer sentir fazer rir, fazer chorar, provocar medo ou comoo. [...] A esttica da televiso uma esttica de roar; feita para causar arrepios, e no para deslocar (o que no significa que tal no possa acontecer). [...] ela convoca (suscita) a integrao de seu pblico atravs de um liame particular, que a construo de um ponto de vista geral, um sentido comum, um julgamento coletivo. (FREIRE FILHO, 2009, p.36)

Wolton (1996) conferiu ao campo terico sobre a TV uma de suas maiores contribuies para compreenso do veculo - a definio do que seria lao social. Em sua concepo, a televiso constitui uma mudana radical na histria da comunicao, uma mdia muito mais referencial que seu antecessor, o rdio. A insero da imagem seduziu o espectador que se viu diante de um artefato que produzia o mesmo sentido conferido ao sujeito ao acordar e abrir as janelas de sua casa, deixando as influncias do ambiente externo entrar. Para o francs, a TV a janela para o mundo, um espelho da sociedade, que prov o cidado de meios para compreenso acerca do universo em que vive, para alm do cotidiano, incentivando-os a interessar pelo mundo exterior. A televiso disponibiliza um fluxo inesgotvel de informaes. O contato entre culturas diferentes promove a hibridizao e a sincronizao entre elas. Como a comunicao anula as distncias de tempo e espao entre os grupos, o contato entre indivduos pertencentes a comunidades e culturas diversas torna-se facilitado. Por isso, Wolton categrico ao afirmar que a televiso, nas sociedades contemporneas, to importante quanto a educao, a sade ou a defesa. Para ele, a TV companheira das nossas solides, testemunha de nossa vida cotidiana, memria do tempo imvel (1996, p.11). Wolton define o veculo como um formidvel instrumento de comunicao entre os

44

indivduos (1996, p.16), um objeto de conversao. Uma experincia de sentidos definida por ele como laos sociais.

o lao entre os indivduos e o lao entre as diferentes comunidades constitutivas de uma sociedade. Se a comunicao consiste em estabelecer alguma coisa de comum entre diversas pessoas, a televiso desempenha um papel nessa reafirmao cotidiana dos laos que juntam os cidados numa mesma comunidade. (WOLTON, 1996, p.135).

O autor acredita que o mais importante no o que se v, mas o fato de se falar sobre isso (1996, p.16). nesse aspecto que ela um lao social indispensvel em uma sociedade em que os cidados ficam frequentemente isolados em suas casas, solitrios.

Ela a nica atividade a fazer ligao igualitria entre ricos e pobres, jovens e velhos, rurais e urbanos, entre os cultos e os menos cultos. Todo mundo assiste televiso e fala sobre ela. Qual outra atividade , hoje, to transversal? Se a televiso no existisse, muita gente sonharia em inventar um instrumento capaz de reunir todos os pblicos. Isso o que a unidade terica da televiso. (WOLTON, 1996, p.16)

Dominique Wolton destaca, ainda, outras dimenses positivas da TV ao oferecer uma comunicao na escala global de nossas sociedades. o principal, mais igualitrio e democrtico meio de informao e divertimento do pblico, alm de oferecer um lao social e um fator de identidade nacional.
Ela tambm um instrumento de libertao, pois cada um se serve dela como quer, sem ter de prestar contas a ningum: essa participao distncia, livre e sem restries, refora o sentimento de igualdade que ela busca e ilustra o seu papel de lao social. (WOLTON, 1996, p.65)

Para Wolton, a televiso ocupa um lugar determinante na vida de cada um uma vez que possui como caractersticas pilares o espetculo, a identificao, a representao e a racionalizao. Ainda nesse contexto, o autor francs destaca que o fato de a televiso ser destinada a um pblico annimo e heterogneo a faz produzir imagens cuja recepo e interpretao ningum domina. por isso que a televiso uma forma de comunicao bastante particular em nossa sociedade: a significao parcialmente aleatria da mensagem resulta de uma interao silenciosa com um pblico inapreensvel. (WOLTON, 1996, p.68). Por ser o principal instrumento de percepo de mundo da grande maioria da populao, a TV

45

contribui para retratar e modificar as representaes sociais. Caseti e Di Chio (1999) concordam com o francs ao teorizar que a televiso atua na construo de sentido, mas no entrega ao destinatrio um sentido definido, e sim, facilita a interpretao de quem assiste a programao. A tese de Stuart Hall de que a comunicao no tem nada de natural citada pelos italianos. Para Hall, tanto a construo como a interpretao de mensagens so operaes radicadas na sociedade do qual, evidentemente, a audincia faz parte. Mas, para ele, a audincia um agregado de grupos ligados a estrutura social e a cultura dominante. Por isso, segundo os italianos Caseti e Di Chio, a leitura que fazemos do contedo vai variar de acordo com o ponto de vista (dominante, negociado ou de oposio). Para Sonia Livingstone, o receptor interpreta a mensagem de diferentes formas, processando-a atravs de esquemas mentais individuais ou coletivos. O sentido, neste caso, depende de fatores como as experincias de recepo e as informaes pessoais que o indivduo acumula ao longo de sua histria de vida. Caseti e Di Chio avaliam que a TV compe uma rede discursiva. Serve de fomento para debates e se apresenta como um motor de comunicao em casa ou no trabalho. Em alguns momentos, quando o telespectador fala do que assiste, projeta a prpria vida facilitando, inclusive, a compreenso do mundo em que vive. James Lull (apud CASETI & DI CHIO, 1999) pondera que a televiso auxilia e contribui para as conversaes familiares sugerindo temas e facilitando explicaes. Diversos autores brasileiros vo reforar esse lugar da TV como referncia importante na construo de identidades em nosso pas. Flvio Porcello (2009) avalia a influncia da TV nos campos poltico e social. entre os meios convencionais de comunicao, sem a menor sombra de dvida, a mais influente forma de persuaso poltica e disseminadora de modelos e prticas sociais. (PORCELLO, 2009, p.47). Temer (2010) posiciona a televiso em local de destaque nas residncias. Ela seria o ponto focal da famlia, no qual veem as novelas, programas de auditrio, realitys-shows e, claro, o telejornal (TEMER, 2010, p.101). Autores como Wolton (1996) e Silverstone (1994), citados por Coutinho (2012), chamam a ateno para a presena da televiso na sociedade e a naturalidade com que faz parte do cotidiano.

[...] a experincia que se tem da televiso a experincia do mundo: [...] Nos oferece prazer e nos aborrece quando nos questiona. Nos d oportunidade de sermos socializados e tambm solitrios. [...] A televiso nos parece hoje natural como parece

46

a vida cotidiana. (SILVERSTON, 1994, p.20 apud COUTINHO, 2012, p.33)

Ao analisar a influncia do meio, Trinta (2008) comenta que o telespectador manifesta comportamentos diversificados influenciados pelos programas assistidos que auxiliam na implicao identitria. Isso, segundo ele, preconiza o processo de identificao via TV.

Manifesta-se um processo de identificao quando se torna a prpria identidade coextensiva de alguma outra pessoa, personalidade ou personagem; quando h apropriao (compenetrao de ideias, crenas, atitudes e sentimentos) da identidade aparente de uma pessoa, personalidade ou personagem; enfim, quando transparece uma fuso intencional da prpria identidade uma pessoa, personalidade ou personagem. (TRINTA, 2008, p.36)

Essas influncias identitrias so construdas seja nos produtos de carter ficcional ou nos telejornais, nosso objeto de estudo.

2.6 TELEJORNALISMO: O BRASIL NA TELA DA TEV Vrios tericos que analisam a televiso discorrem que ela o espelho da sociedade. Se ela reflete o que est nossa volta, significa que a sociedade se v na tela da tev. Wolton (1996) conclui que, ao fazer a sociedade refletir-se, a televiso cria no apenas uma imagem e uma representao, mas oferece um lao a todos aqueles que a assistem simultaneamente (WOLTON, 1996, p.124). O francs complementa que, ao se apresentar como um dos nicos exemplos em que a sociedade se reflete, a TV permite que cada um dos telespectadores tenha acesso a essa representao. Sean Hagen (2008) considera que desde seu surgimento, na dcada de 1950, a televiso apresentou um amplo repertrio de obras criativas. Essa performance a gabaritou o suficiente para inclu-la entre os fenmenos culturais mais importantes de nosso tempo Nos ltimos anos, a televiso vem se firmando como principal meio de comunicao massiva na sociedade. [...] cada vez mais ela define no s o que deve ser visto como informao, mas ela prpria adquire o status de informao (HAGEN, 2008, p.29). Freire Filho (2009) corrobora argumentando que, com o enfraquecimento das ancoragens slidas, a humanidade projeta no sonho do retorno comunitrio sua aspirao de

47

conforto e segurana [...] o local e o domstico ganham cada vez mais relevo e importncia (FREIRE FILHO, 2009, p.37). A televiso surge como uma resposta a essa tendncia de retorno ao prximo e necessidade de segurana.

Sobretudo no mbito dos telejornais, cresce o enfoque da realidade cotidiana, da vida de todos os dias, do entorno, das prticas comunitrias. Tanto os perigos, a violncia e o desregramento da vida urbana so monitorados e denunciados, como as prticas de proteo, os gestos de solidariedade, as histrias edificantes so valorizadas e ressaltadas. (FREIRE FILHO, 2009, p.37).

Enfocando a realidade cotidiana, a televiso se apresenta ao pblico como uma ferramenta de fcil acesso para compreenso do mundo. Seja pela informao, seja pelo entretenimento, a TV ocupa um lugar na vida das pessoas, [...] constituindo assim a principal janela aberta para um outro mundo, diverso da vida cotidiana (WOLTON, 1996, p. 45). A programao televisiva classificada por Coutinho (2012) como uma espcie de grande narrativa do mundo moderno. Coutinho (2012) cita Jos Arbex Jnior, para quem a influncia e a importncia da televiso no Brasil se relacionam ao fato de a cultura brasileira privilegiar a percepo visual como fonte de conhecimento. Em uma sociedade marcada pela hegemonia audiovisual, seria na televiso que o pas se encontraria. As emisses televisivas no Brasil, portanto, exercem forte impacto na construo do conhecimento, ainda que cotidiano, e no processo de informao da grande maioria da populao (COUTINHO, 2012, p. 16). Bucci vai alm e defende que [...] fora da TV, talvez seja muito improvvel encontrar algum Brasil para ser visto (BUCCI apud COUTINHO, 2012, p. 42), porque a televiso o lugar onde as coisas acontecem (BUCCI apud COUTINHO, 2003, p. 202). No Brasil, a televiso se apresenta como um dos veculos de maior importncia entre os cidados. Dados do IBGE (2011)1 reforam essa fora e revela a presena do aparelho nas residncias da nao. De acordo com a Pesquisa Nacional por Amostra de Domiclios (Pnad/2011), o nmero de domiclios que tm pelo menos um aparelho de televiso em casa supera o dos que tm geladeira. Em 2011, 59,4 milhes de lares possuam televiso, o que corresponde a 96,6% do total. J o nmero dos que tinham geladeira era de 58,7 milhes (95,8%).

http://www.ibge.gov.br/home/presidencia/noticias/noticia_visualiza.php?id_noticia=2222&id_pagina=1 <Acesso em 11/10/2012, 14h44>

48

Outra pesquisa encomendada pela Secretaria de Comunicao da Presidncia da Repblica (Secom)2 aponta que a televiso o meio com maior abrangncia no pas. Os canais abertos so vistos por 83,5% da populao, sendo a Rede Globo a emissora favorita apontada pelos brasileiros. Os telejornais foram considerados por 65% dos entrevistados como os programas de maior relevncia. O francs Dominique Wolton reconhece a fora e o apelo da TV no Brasil. O pas e a Globo, especificamente, j foram objeto de seus estudos. Em suas pesquisas, o terico reconheceu o sucesso e o papel nacional da emissora geralista de massa que, segundo ele, assistida por todos os meios sociais, e que pela diversidade de seus programas constitui um poderoso fator de integrao nacional (WOLTON, 1996, p.153). Ao sentarmos diante da TV, temos a sensao de que no estamos em casa (WOLTON, 1996, p.304). Nos transportamos para outro lugar a partir da prpria residncia, provocando a sensao de que o telespectador participa livremente da ordem social confortavelmente de sua poltrona. Ela o grande relgio da nossa vida cotidiana, que marca o ritmo imutvel dos dias que passam (WOLTON, 1996, p.318). Coutinho formula que a fonte principal de informao, no Brasil, a televiso (COUTINHO, 2012, p. 43). O telejornal a mais importante manifestao do telejornalismo. A necessidade de compreender o mundo globalizado e de ter acesso ao maior nmero possvel de informaes preenchida pelo jornalismo visto na TV. A autora avalia que a televiso garantiria um acesso mais universal ao conhecimento dos fatos, nas notcias, sem limitaes de grau de escolaridade (COUTINHO, 2012, p. 16). Coutinho recorre a Rui Cdima para analisar a importncia da televiso. .

[...] ainda, na maior parte das vezes, a principal ou a nica fonte de informao sobre a realidade do mundo contemporneo para o grande pblico. [...] seu discurso se apresenta, inclusivamente, como legitimador de uma nova ordem do mundo atravs da televiso. (CDIMA, 1995, p.130 apud COUTINHO, 2012, p. 44)

No Brasil, o telejornalismo representa um lugar de referncia para os cidados. Alfredo Vizeu e Joo Carlos Correia (2008) recorrem a Canclini para justificar que o telejornalismo exerce uma funo muito semelhante da famlia, dos amigos, da escola, da religio e do consumo. A referncia nesse caso faria com que os telejornais atuassem como um lao estruturante. Todos, de forma invisvel, conectados diante da tela da TV.
2

http://www.direitoacomunicacao.org.br/content.php?option=com_content&task=view&id=6761 <Acesso em 11/10/2010, 14h49>

49

O telejornalismo, segundo Vizeu (2008, p.7) cumpre a funo de sistematizar, organizar, classificar e hierarquizar a realidade hoje dispersa. O mundo que circunda o sujeito, agora, organizado pelo telejornal, que se apresenta como um novo lugar de sentido onde os temas nacionais ganham visibilidade. Vizeu completa argumentando que o telejornal hoje a grande praa pblica do Brasil (2008, p.7) onde todos discutem, comentam e se encontram de forma invisvel.

fundamentalmente ao assistir aos noticirios televisivos que significativa parcela da populao entra em contato com o mundo e abastece seu repertrio com informaes e notcias capazes de possibilitar sua insero nas conversas cotidianas e mesmo sua orientao no tempo presente. (COUTINHO, 2012, p. 43 -44)

Becker (2009) afirma que os telejornais so os produtos de informao de maior impacto na contemporaneidade (BECKER, 2009, p.81) e se consolidaram como um territrio simblico, onde os sujeitos de diversas classes scio-culturais experimentam sentimentos de cidadania e pertencimento. Os noticirios televisivos funcionam no Brasil como expresso nica e coletiva de representao e construo da realidade social, refletindo e interferindo na expresso das identidades nacionais (BECKER, 2009, p. 85). Esses vnculos do telespectador com a TV se materializam ainda em nmeros de audincia, imprescindveis para que as emissoras obtenham verbas junto ao mercado publicitrio. O telespectador seria como um sujeito ativo na construo do fazer jornalismo para a TV. A escolha de pautas, a utilizao da linguagem, a produo do cenrio, enfim, todos esses elementos, juntos, buscam reforar as relaes identitrias e de pertencimento entre emissoras, programas e seus pblicos e tambm garantir credibilidade e lucro.

A perspectiva do telespectador-usurio como agente no processo de comunicao, subverte a forma de distribuio unilateral e a recepo passiva de informaes, e aponta para uma nova maneira de pensar a relao entre produtores e consumidores, entre televiso e sociedade, entre jornalistas e cidados, sugerindo uma reconfigurao na mediao jornalstica televisiva, novas relaes entre o jornalista, os telespectadores-usurios, as fontes e os fatos sociais, o que demanda novas investigaes sobre os noticirios televisivos. (BECKER In: VIZEU; PORCELLO; COUTINHO, 2009, p.88)

Para Vizeu e Correia, o telejornal como uma janela para a realidade, mostrando que o mundo circundante existe [...] (VIZEU; CORREIA, 2008, p. 21). Segundo Vizeu (2005), o

50

jornalismo no reproduz o real, mas contribui para a (re)construo social da realidade. O jornalismo no um espelho da realidade porque construdo por inmeros cdigos e vozes. Ao escolher uma informao ou realidade a ser exibida na tela da TV com a definio da pauta, o processo de apurao, construo da reportagem e edio, os fatos elencados so reconstrudos pelos profissionais.

Os telejornais cumprem uma funo de sistematizar, organizar, classificar e hierarquizar a realidade. Dessa forma, contribuem para uma organizao do mundo circundante. o lugar em que os grandes temas nacionais ganham visibilidade, convertendo o exerccio de publicizao dos fatos como a possibilidade prtica da democracia. Todo esse processo se produz num campo complexo de construo, desconstruo, significao e ressignificao de sentidos. O telejornal hoje a grande praa pblica do Brasil. (VIZEU, 2008, p. 7)

No Brasil, ao assistir aos telejornais o pblico se abastece de informaes que sero discutidas, posteriormente, nas conversas do cotidiano. O telejornalismo, nesse sentido, inclusivo, se apresentando [...] como (um)a nova praa pblica, onde significativa parcela da populao brasileira celebra se no o nico, ao menos o mais importante encontro cotidiano com informaes de carter jornalstico (COUTINHO, 2008, p. 14). O telejornal, dessa forma, funciona como uma espcie de mediador entre identidade e alteridade: [...] os telejornais acabam por se apresentar como mediao entre a experincia vivida pelo outro, cuja fala aparece na tela e no mundo, e a vida particular de cada telespectador em suas relaes com a sociedade (COUTINHO, 2009, p. 73). Analisando as influncias da TV no pas e a fora do telejornalismo para os brasileiros, considera-se que os fatos narrados nos telejornais tm papel importante na construo das naes. Ao apresentarem as notcias, tambm ofertam, pela construo de sentidos, a possibilidade de os telespectadores vivenciarem uma experincia coletiva e um ritual de informao. O foco do nosso prximo captulo mostrar a trajetria do telejornalismo no Brasil e a fora que conquistou ao longo dos anos, desde sua implantao.

51

3) TELEJORNALISMO: A REALIDADE REPRESENTADA NA TEV

As descobertas sobre as ondas eletromagnticas, no final do sculo XIX, deram sinais de que o mundo jamais seria o mesmo com a possibilidade de comunicao entre um emissor e outros milhares receptores desconhecidos posicionados em locais distintos. At ento, a comunicao era feita entre dois pontos fixos entre navios ou as embarcaes e o continente. No Brasil, a histria da televiso tem incio, oficialmente, em 1950, mas a cronologia que remete ao nascimento do maior veculo de comunicao de massa do mundo

comea no ano de 1873, quando o norte-americano Wiloughby Smith descobriu que o elemento qumico selnio possua propriedades fotocondutoras, constatando que sua condutividade eltrica variava a depender da quantidade de luz. Dois anos depois, outro norte-americano, George Carey, props a criao de um aparelho de transmisso de imagens por meio de circuitos eltricos. (MATTOS, 2010, p.189)

Os primeiros passos em direo viabilizao da TV tal como conhecemos hoje foram dados pelos dois americanos. Enquanto os mecanismos que originariam a TV eram desenvolvidos, surge o sculo XX com suas novidades na rea da comunicao. A corrida pelo avano tecnolgico irrompeu os primeiros anos do sculo XX com a descoberta do rdio. O interesse pelo veculo, na Europa e nos Estados Unidos, aumentou a partir de 1922, quando a novidade chegou ao Brasil, em sete de setembro, feriado nacional. Mas o boom do rdio no mundo ocorreu entre 1923 e 1925, intensificando-se entre 1930 e 1941, quando os programas de msicas, de variedades e as radionovelas surgiram, contribuindo, assim, para a popularizao do veculo. Marcondes Filho (1988) ilustra que, antes do rdio, o cinema havia sido o meio de comunicao mais popular, apresentando-se como grande distrao da populao de baixa renda. Isso at a chegada da televiso, surgida das experimentaes de vrios pesquisadores. Naquela poca, muitos tinham as atenes voltadas para a rea da comunicao e as tecnologias, em constante evoluo no perodo.

O caminho estava assim aberto para que o nome do escocs John Baird ficasse ligado ao aparecimento da televiso, em 1925, com a primeira transmisso distncia de imagens em movimento com um sistema prprio. Em 1923, nos Estados Unidos, o russo Zworkyn desenvolve um dispositivo de TV inteiramente eletrnico, aperfeioando progressivamente o tubo catdico e o iconoscpio por forma a obter, em 1936, uma definio de imagem de 450 linhas. [...] Os passos decisivos para

52

concretizar em emisses televisivas experimentais, no regulares, todo um complexo de avanos tecnolgicos so dados logo aps a Primeira Guerra Mundial (CDIMA, 1996, p. 10).

Francisco Rui Cdima (1996) credita Alemanha, em 1935, a primeira transmisso pblica. No entanto, Srgio Mattos (2002) revela que os primeiros programas originaram-se na Inglaterra, em 1936, com a criao da BBC (British Broadcasting Corporation). Yorke (2006) relata que o primeiro fato filmado exclusivamente para um telejornal tambm foi produzido pela BBC de Londres, em agosto de 1936, quando o transatlntico Queen Mary atracou em Southampton, na costa sul da Inglaterra.

As imagens foram transmitidas 4h mais tarde da sede do novo servio da BBC Television News no Alexandra Palace, um bloco de edifcios vitorianos situado em um parque ao norte de Londres. A transmisso em 4h foi considerada uma grande faanha e aconteceu muito antes da instalao de um estdio com os recursos adequados. Esse primeiro evento foi seguido de outro, em setembro de 1936, realizado pelo servio alemo, o Reich Rundfunkgesellschaft, que filmou o rali de Nuremberg, enviou o material via area para Berlim e o transmitiu na mesma noite. A corrida contra o tempo havia comeado. O noticirio nunca mais seria o mesmo (YORKE, 2006, p.1)

A novidade chegou Rssia dois anos depois e, em 1939, desembarcou nos Estados Unidos. O pas foi o que melhor se adaptou ao novo meio e tambm o que mais desenvolveu tcnicas e formatos a serem aplicados na televiso, principalmente, com a NBC (National Broadcasting Corporation). Outra contribuio americana foi buscar apoio junto a anunciantes e patrocinadores, que passaram a sustentar financeiramente a programao. Com esse suporte, a televiso, j na virada da dcada de 1940, comea a se despontar como o mais importante veiculo de comunicao do mundo. A empolgao com o meio eletrnico sofreu uma interrupo durante a Segunda Guerra Mundial que durou at 1945. Mattos (2002) ressalta que as transmisses foram paralisadas na maior parte dos pases. As fbricas que montavam os aparelhos de TV passaram a produzir material blico. Na Inglaterra, a guerra praticamente silenciou a BBC, alm de ter restringido as transmisses da NBC nos Estados Unidos e as transmisses da televiso de Moscou. Apenas a televiso alem continuou transmitindo normalmente (MATTOS, 2002, p. 166-167). Apesar do atraso na Europa em funo da guerra, o desenvolvimento da televiso

53

virou a dcada de 1950 com vigor no continente. Em pouco tempo, o novo meio tornou-se um veculo de comunicao de massa de impacto. Enquanto o veculo retomava sua implantao na Europa, em terras brasileiras, a nao tomava conhecimento do novo invento. No Brasil, embora j tivesse uma intensa produo de filmes e uma antiga tradio teatral, a maior influncia recebida pela TV derivou-se de duas formas de comunicao mais populares: o circo e o rdio. No comeo da televiso brasileira, no incio dos anos 50, o que se fazia era um rdio televisionado, pois a TV ainda no havia conquistado sua linguagem (MARCONDES FILHO, 1988, p.43). No caso especfico deste estudo, em que o telejornalismo nosso principal foco de ateno, vamos discorrer sobre o noticirio televisivo que, em territrio nacional percorreu um longo caminho at chegar ao formato que conhecemos hoje. Aronchi de Souza (2004) discorre sobre a classificao dos gneros e formatos produzidos na televiso brasileira que tm como prerrogativas entreter, informar e educar. A inteno de quem produz para a TV transformar o programa televisivo em um referencial para o pblico receptor. Ao enquadr-lo em um gnero, criam-se hbitos e forma-se a familiaridade no espectador. Entendemos que isso fundamental para provocar o dilogo entre quem produz e quem assiste e, consequentemente, gerar retorno de audincia. Existem trs categorias que abrangem a maioria dos gneros: Entretenimento, Informativo e Educativo. Cada um deles constitudo por vrios formatos. No mundo todo h um crescente nmero de formatos de TV. A inteno testar os que no funcionam ou no agradam o pblico por outros mais interessantes na tentativa de construir a imagem da emissora e a concorrncia entre os canais que buscam incansavelmente a audincia. Na presente anlise, iremos considerar apenas uma categoria: Informao, composto por diferentes gneros e formatos como o debate, o documentrio, a entrevista e o telejornal, nosso objeto de estudo. No Brasil, o telejornalismo a principal manifestao do telejornal, considerado por todos como um bem pblico. Coutinho (2009) justifica que os telejornais despertam o carter da universalidade por permitir que seu contedo chegue indiscriminadamente e de forma igualitria a todos os cidados uma vez que no exige nvel de escolaridade altamente qualificado para compreenso de sua produo. Talvez em funo destas caractersticas discorridas pela autora e corroboradas por Guilherme Rezende (2000) que a TV desfrute h tempos de um prestgio to considervel

54

que assume a condio de nica via de acesso s notcias e ao entretenimento para grande parte da populao (REZENDE, 2000, p.23). Freire Filho (2009) constata que talvez seja esse um dos motivos que contribuam para o nvel de informao da sociedade hoje. Alberto Abruzzese analisa o mesmo quadro e complementa: No h episdio ou escolha de nossa vida diria e de nosso sistema social que no passe pela TV (ABRUZZESE, 2006, p.37). Por isso, em pouco mais de meio sculo, a televiso se transformou no principal veculo para a difuso de informaes e entretenimento no mundo. O hbito de consumo foi criado e, aos poucos, a TV se transformou em formadora de padres a serem seguidos. A novidade em comunicao surgiu para informar o pblico, fomentar opinies e fornecer dados para que as pessoas tomassem conhecimento acerca do mundo e dos problemas que as afligem. O francs Dominique Wolton (1996) ressalta o papel que a TV exerce sobre os sujeitos por intermdio do contedo de sua veiculao. A televiso insere o indivduo na comunidade, auxilia no processo de formao da identidade e contribui para sua transformao social. Ao consumir a programao veiculada na tev, o espectador se identifica com o que transmitido, gerando, assim, a to sonhada audincia por parte das emissoras. Por isso, to importante a criao de uma programao voltada para uma comunidade para que haja a identificao e o retorno desejado. Os telejornais so o principal produto noticioso da televiso brasileira. por meio das notcias veiculadas que a sociedade se reconhece como parte integrante de uma nao. Dado o grau de importncia do telejornalismo no Brasil, faz-se necessrio traar um breve registro histrico da trajetria da chegada da TV no pas e, em particular, do telejornalismo que assume uma posio central na sociedade brasileira mediando a edio dos fatos que representam o cotidiano e o mundo das notcias. Se a mdia uma das formas de insero do indivduo no espao pblico, gerando, inclusive, o sentimento de pertencimento, a mediao ainda mais efetiva quando as notcias se referem ao local em que as pessoas vivem. A proposta entender como isso ocorre nas sociedades e ainda enveredar sobre a crescente preocupao com a imagem e a linguagem utilizadas nos telejornais como estratgia para criar ou fortalecer laos com o pblico, maior aproximao e identificao com o telespectador.

55

3.1 A TRAJETRIA DO TELEJORNALISMO NO BRASIL: O PAS NA TELA DA TELEVISO

Inicialmente, a TV norte-americana teve a influncia e o apoio da indstria cinematogrfica em sua programao. Muito diferente do Brasil, que contou com a fora do rdio para fomentar os primeiros programas produzidos por aqui. Sebastio Squirra (1993) conta que os pioneiros utilizaram a mesma estrutura e o mesmo formato radiofnico que estavam acostumados e os transportaram para a tela. At mesmo os profissionais que trabalhavam no rdio, entre artistas e tcnicos, foram transferidos para o novo meio. No incio, a televiso brasileira era alicerada na fala, sem imagens para serem mostradas aos telespectadores. Arlindo Machado (2000) faz uma analogia para discorrer sobre a importncia da televiso no cotidiano brasileiro. Para ele, a familiaridade do meio pode se referir a um passado histrico de herana dos ancestrais, baseado na oralidade. Machado argumenta que

a parte mais expressiva de sua programao segue dependendo basicamente de uma maior ou menor eloqncia no manejo da palavra oralizada, seja da parte de um apresentador, de um debatedor, de um entrevistado, ou de qualquer outro (MACHADO, 2000, p.72).

O autor justifica que essa cabea falante compe a maioria dos programas televisivos seja ela formada por depoimentos, entrevistas, debate ou discurso do ncora. Todas essas modalidades, segundo ele, se constituem nas formas mais baratas de televiso, que oferecem menos problemas para a transmisso direta ou para o ritmo veloz de produo. (MACHADO, 2000, p.72) Essas presenas acontecem com ajuda direta dos sujeitos participantes do acontecimento ou de forma indireta, por intermdio dos enviados da televiso para reportar o evento veiculado, posteriormente, nos noticirios televisivos. So eles que ajudam a narrar os fatos, a reconstruir os acontecimentos. Por essa razo, segundo Machado (2000), a presena da televiso no local dos fatos a autoriza como fonte confivel e a transforma como condio primordial no processo de significao.

[...] o antigo modelo de telejornal, derivado da prtica radiofnica e apoiado basicamente num locutor que l um script, foi sendo substitudo aos poucos pelo

56

modelo que tem hoje na CNN o seu melhor representante, onde a tarefa de construir o noticirio do dia repartida entre os vrios sujeitos falantes que povoam a tela. Ao ressaltar a interveno dos reprteres e dos protagonistas como a de um grupo de pessoas que fala a respeito de coisas que viu, que sabe ou nas quais est envolvido, o telejornal acaba por transformar a apresentao pessoal no prprio modo de constituio de sua estrutura significante. (MACHADO, 2000, p.106)

Vizeu (2009) argumenta que na contemporaneidade os telejornais posicionam-se como um lugar de referncia uma vez desempenham um papel central no conhecimento do mundo e funcionam como uma forma de conhecimento do cotidiano (VIZEU, 20 09, p.31). Mas nem sempre foi assim no Brasil. O veculo percorreu um longo caminho antes de virar referncia da nao e da sociedade brasileira e sofreu, em seus primrdios, influncia norte-americana tanto em tecnologia como em formato das produes. Porcello (2009) acrescenta que a chegada da TV no mundo foi to impactante quando a inveno da escrita, da imprensa, do rdio e cinema. O pesquisador avalia que a grande vocao da televiso foi, desde o incio, levar aos espectadores (mesmo os mais distantes), as imagens dos fatos histricos e sociais no momento em que os mesmos aconteciam. Essa experincia confere ao pblico a sensao de estar diante do mundo tal como ele sem deixar o conforto de sua casa. No Brasil, a inaugurao oficial foi em 1950, mas Srgio Mattos (2010) discorre que em junho de 1939, durante a Feira de Amostras do Rio de Janeiro, um pblico restrito e privilegiado pode ouvir e ver alguns artistas se apresentando na tela de um aparelho semelhante a uma eletrola. Essa foi a primeira demonstrao pblica da televiso realizada no Brasil (MATTOS, 2010). Assim como verificado nos pases europeus, com o incio da Segunda Guerra Mundial, a novidade foi deixada de lado e retornou com vigor na dcada de 1950 transformando-se no maior veculo de massa da nao. Os primeiros equipamentos3 foram trazidos pelo jovem empresrio da comunicao e jornalista, Francisco de Assis Chateaubriand Bandeira de Melo, proprietrio dos Dirios Associados, que os adquiriu junto empresa americana RCA Victor, inaugurando, oficialmente, a televiso brasileira em 18 de setembro de 1950. A TV Tupi-Difusora nasceu em estdios instalados em So Paulo, tornando-se a primeira estao de televiso da Amrica do Sul. Nenhuma pessoa possua o aparelho na cidade de So Paulo, por isso, o empresrio

Os equipamentos para as nossas primeiras emissoras chegaram durante o ano de 1949 com Chateaubriand iniciando sua instalao sob muito mistrio, quase s escondidas, pois ele queria inaugurar a televiso no Brasil antes do Mxico e de Cuba, pases que tambm instalaram a televiso no ano de 1950 . (MATTOS, 2010, p.197)

57

instalou televisores em lojas e bares, alm do saguo do Dirios Associados, onde muita gente assistiu novidade. O improviso marcou o incio da televiso brasileira. Foi assim, de forma amadora, que dois dias depois de seu nascimento, a TV Tupi lanava a edio inaugural do primeiro telejornal assistido no pas: Imagens do Dia. Mattos (2010) considera o produto um momento importante para o telejornalismo. Rezende (2000) elenca a equipe formada pelo redator e apresentador Ruy Resende e os cinegrafistas Jorge Kurjan, Paulo Salomo e Afonso Ribas. O jornal era levado ao ar todos os dias mostrando uma sequncia de filmes em preto e branco e sem som dos ltimos acontecimentos paulistanos. Por causa das limitaes tcnicas, as imagens exibidas nem sempre eram registros do dia da veiculao. O desfile cvico-militar pelas ruas de So Paulo foi a primeira reportagem filmada exibida (REZENDE, 2000, p.105). O formato virou um padro a ser adotado posteriormente por outras emissoras do grupo Associados - o apresentador em uma mesa, lendo o texto das notcias; ilustraes com eslaides, graytellop (aparelho que fazia efeitos com cartelas de letras e desenhos), gravuras, fotos e mais tarde filmes de acontecimentos nacionais (LINS & BRANDO, 2012, p.123). No ano seguinte, Chateaubriand inaugurou a TV Tupi Rio. Mattos (2010) salienta que, apesar das deficincias, a televiso foi saudada pela imprensa como sendo o novo e poderoso instrumento com que conta nossa terra. Nos dois primeiros anos, a televiso no passou de um brinquedo de luxo das elites do pas (MATTOS, 2010, p.89), uma vez que o meio no era acessvel maior parte da populao em funo do elevado preo do aparelho. Apesar das dificuldades tcnicas e da falta de credibilidade (a TV no possua a rapidez e a instantaneidade do rdio fazendo com que os telespectadores mantivessem o hbito de recorrer ao meio radiofnico para buscar informao), a TV Tupi de So Paulo criou ainda, em janeiro de 1952, outro noticirio, Telenotcias Panair. O noticirio era transmitido diariamente s 21 horas, possua melhores equipamentos e estimulou a chegada da fase comercial da televiso. Apesar do reforo obtido com a entrada dos anunciantes, o Telenotcias Panair no ficou no ar por muito tempo. Rezende (2000) considera que o telejornal mais importante da TV brasileira da dcada de 1950, no entanto, s iria surgir um pouco depois. (REZENDE, 2000, p.105/106). Em abril de 1952, a TV Tupi decidiu levar para a televiso um dos noticirios de maior

58

prestgio do rdio: o Reprter Esso. O programa repetiu na TV o mesmo sucesso do modelo radiofnico transformando-se em um dos mais famosos telejornais brasileiros. O nome levava a marca do patrocinador e a forma de se produzir era inspirada nos moldes que ia ao ar pelo rdio. O noticirio era feito pela agncia de propaganda McCann Erickson, responsvel pela conta publicitria dos Postos Esso. O programa era todo elaborado na redao da agncia de notcias United Press International (UPI), que entregava prontos o rolo de filme e o script emissora, cabendo ao locutor, simplesmente, ler diante da cmera (MEMRIA GLOBO, 2005, p.18).

Figura 1- Gontijo Teodoro, apresentador do Reprter Esso. O cenrio era formado por uma mesa, uma cadeira, uma cortina ao fundo e uma cartela com a logomarca do patrocinador. (https://tvteresina.wordpress.com/tag/gontijo-teodoro/) Rezende (2000) acrescenta que cabia TV Tupi Rio somente a funo de coloc-lo no ar.
Como seria razovel supor, os telejornais eram produzidos precariamente e careciam de um nvel mnimo de qualidade. As falhas se originavam tanto das grandes deficincias tcnicas quanto inexperincia dos primeiros profissionais, a maioria procedente das emissoras de rdio. (REZENDE, 2000, p.106)

Mesmo desenvolvido de maneira precria, sem nenhum cuidado nem mesmo com o cenrio, o Reprter Esso foi um marco no telejornalismo brasileiro. A estreia foi em primeiro de abril de 1952; e permaneceu no ar at 31 de dezembro de 1970 com a experincia sendo repetida em todas as emissoras cuja propriedade era de Assis Chateaubriand. Rezende (2000) analisa que, devido aos obstculos que inibiam as coberturas externas como se v no

59

telejornal atual, o jornalismo direto do estdio, desenvolvido ao vivo, ocupava quase todo o tempo dos noticirios, se apresentando como uma alternativa simples e econmica. O uso da cmera de filmar de 16 milmetros, sem som direto, principal inovao tcnica disposio do jornalismo brasileiro na dcada de 1950 no bastou para atenuar a influncia da linguagem radiofnica sobre os telejornais. (REZENDE, 2000, p.106) Para o autor, o Reprter Esso era o reflexo do modelo de telejornalismo produzido e apresentado por profissionais advindos do rdio. Em termos visuais, os telejornais eram todos muito parecidos. A cena de apresentao era composta por uma mesa simples, uma cadeira de onde o locutor lia as notcias, uma cortina ao fundo onde ficava afixada a uma cartela com a logomarca do patrocinador. Assim, o noticirio da Tupi representava a sntese da fase inicial da TV brasileira: a herana radiofnica e a subordinao dos programas aos interesses dos patrocinadores. Rezende (2000) avalia que a primeira fase da TV no Brasil era baseada na fala e com pouca visualizao. Segundo Vera ris Paternostro (1999) os anos 60 consolidaram a TV no Brasil. Na disputa pelas verbas publicitrias, ela assume, definitivamente, o seu carter comercial: comea a briga pela audincia! (PATERNOSTRO, 1999, p.30). Srgio Mattos (2002) ratifica a anlise da autora. Ele avalia que, aps o crescimento dos efeitos de consumo de produtos industrializados, o mercado se consolidou e as emissoras de televiso tornaram-se economicamente viveis como empresas comerciais, passando a competir pelo faturamento publicitrio (2002, p. 26). De olho nos anncios, o veculo comea a produzir programas para grandes audincias gerando mais lucro para as emissoras. Quando a TV cresce como meio de comunicao, os telejornais ganham fora e comeam a se consolidar como principal meio de informao do pas. Nesta mesma poca, registramos mais uma influncia dos Estados Unidos no telejornalismo na tentativa de ordenar a produo brasileira visando ainda mais o crescimento dos noticirios. Rezende (2000) lembra que o clebre apresentador do Reprter Esso, Gontijo Teodoro, montou um dos pioneiros manuais de jornalismo para a televiso indicando a pirmide invertida e o lead, dois conceitos importados dos Estados Unidos, como frmula nica para a construo da notcia (REZENDE, 2000, p.90). Alm disso, recomendava

a necessidade de ajustar a informao verbal visual e o emprego de uma linguagem jornalstica baseada em uma sucesso de manchetes, escritas na forma direta e em frases curtas. Sem mencionar o coloquialismo como fonte, Teodoro relaciona 26

60

regras bsicas para o texto de telejornalismo, muitas delas pertencentes ao modelo norte-americano. (REZENDE, 2000, p.90)

Tambm na dcada de 1960, a chegada do videotape proporcionou grande impulso televiso. Rezende (2000) pondera que o smbolo dessa mudana foi o Jornal de Vanguarda, da TV Excelsior, no ar a partir de 1962. O noticirio

introduziu muitas novidades na concepo do telejornalismo. A principal foi a participao de jornalistas como produtores e acontecimento indito como apresentadores das notcias especializados: Newton Carlos, Villas-Bas Correia, Millor Fernandes, Joo Saldanha, Gilda Mller e Stanislaw Ponte Preta (com seus comentrios satricos sobre a realidade brasileira), entre outros. (REZENDE, 2000, p.107)

O texto jornalstico ganhava fora na locuo de Lus Jatob e Cid Moreira. De acordo com o autor, o noticirio era precursor no cuidado com a imagem e a qualidade jornalstica causou impacto na sociedade brasileira pela originalidade de sua estrutura e forma de apresentao, distinta de todos os demais informativos (REZENDE, 2000, p.107). Alm disso, tanto primor refletia-se no visual limpo e dinmico do cenrio. O reconhecimento esbarrou, poucos anos depois, no golpe de 1964. O Jornal Vanguarda resistiu, mas aps a edio do Ato Institucional nmero 5 (AI-5)4, pelo governo militar, a equipe decidiu por fim produo. Apesar dos avanos tcnicos, o telejornalismo carecia da falta de estilo prprio. Rezende (2000) avalia que os produtos ainda recebiam influncia da linguagem radiofnica com aproveitamento reduzido do potencial mais expressivo da informao televisiva: a imagem. Mattos (2010) classifica o perodo que vai de 1964 a 1975 como a segunda fase do desenvolvimento da televiso. Caracteriza-se como sendo a fase em que esta, deixando de lado o clima de improvisao dos anos de 1950, adota os padres de administrao norteamericanos e torna-se cada vez mais profissional (MATTOS, 2010, p.99). Rezende corrobora descrevendo que o controle poltico por meio da censura posiciona o telejornalismo brasileiro a inspirar-se com vigor no modelo norte-americano. Ao tentar copiar o estilo e a forma, apenas no visual os informativos se parecem com o modelo. Dispensa-se a participao dos jornalistas como apresentadores e os locutores voltam a ocupar o papel exclusivo na conduo dos noticirios (REZENDE, 2000, p.108).
4

O AI-5 (Ato Institucional nmero 5) foi o quinto decreto emitido pelo governo militar brasileiro (1964-1985). considerado o mais duro golpe na democracia e deu poderes quase absolutos ao regime militar, entre eles, o de impor censura prvia para jornais, revistas, livros, peas de teatro e msicas.

61

Um fato referencial marcou essa fase: a criao da Rede Globo de Televiso, em 26 de abril de 1965. A emissora foi estruturada com respaldo financeiro e tcnico do grupo americano Time-Life. No primeiro dia em funcionamento a emissora colocou no ar seu primeiro telejornal, Tele Globo. O noticirio tinha meia hora de durao, apresentado por Hilton Gomes e Aluzio Pimentel (MEMRIA GLOBO, 2005). No final dos anos de 1960, Rezende (2000) discorre que a Globo j possua larga audincia, pois havia direcionado sua programao para as camadas socioeconmicas mais baixas da populao (REZENDE, 2000, p.102).

Figura 2 - Cenrio do primeiro telejornal da Rede Globo, o Tele Globo, em 1965. (MEMRIA GLOBO, p. 20)

Figura 3 - Apresentadores do Tele Globo. Da mesa simples, Nathalia Timberg, Teixeira Heizer e Hilton Gomes faziam a leitura das notcias. (MEMRIA GLOBO, p. 20) Outros dois acontecimentos assinalam o incio desta fase a que Mattos (2010) se

62

refere, do desenvolvimento da TV. A criao do Jornal Nacional, da Rede Globo de Televiso, e o encerramento das transmisses do lendrio Reprter Esso. O noticirio permaneceu por muitos anos no ar, muitos dos quais como lder de audincia, e deu seu derradeiro suspiro no ltimo dia de 1970. Rezende (2000) traz em seu livro um trecho do jornal O Estado de S. Paulo, de 8 de novembro de 1970, que retrata bem o fato histrico para o telejornalismo brasileiro: o fim do Reprter Esso.

[...] acredita que, com ele, morrer um estilo de noticirio televisionado que muito pouco evoluiu nos 20 anos de TV no Brasil: 15 a 20 minutos de programa em que o locutor lendo notcias j divulgadas pelo rdio e at mesmo pelos jornais ocupa mais o vdeo do que os curtos filmes de assuntos locais, sem muita importncia, ou os velhos filmes de arquivo. (REZENDE, 2000, p. 111)

Figura 4 - Ao longo dos anos, houve uma evoluo na cena de apresentao do Reprter Esso. Aqui, o apresentador Gontijo Teodoro aparece atrs de uma bancada e diante de um fundo recortado de um compensado que traz o mapa mundi e a logomarca do patrocinador do noticirio. (http://insertcultural.blogspot.com.br/2011_09_01_archive.html) Pouco antes, em janeiro de 1969, o Brasil estava inserido na era da comunicao espacial. As ligaes por micro-ondas e as transmisses via satlite possibilitavam a integrao nacional e a aproximao com o restante do mundo (REZENDE, 2000, p.109). Para Rezende (2000), essa conjuntura abriu o cenrio para o lanamento, em setembro de 1969, do Jornal Nacional (JN), o primeiro telejornal transmitido em rede nacional no Brasil. A apresentao do novo produto da casa era ainda sem apuro tcnico. Como no havia teleprompter, os apresentadores liam o texto direto do papel, alternando o olhar entre o texto e a cmera.

63

Figura 5 - Hilton Gomes, o primeiro apresentador do Jornal Nacional, em primeiro de setembro de 1971. (MEMRIA GLOBO, p.31)

Figura 6 - Cid Moreira, Hilton Gomes e Joo Saldanha na bancada do Jornal Nacional na dcada de 1970. (MEMRIA GLOBO, p.31) A TV Globo possua objetivos claros ao lanar o JN: competir com o Reprter Esso e alcanar prestgio nacional.

A glria de um e a derrota do outro. Enquanto o Jornal Nacional imediatamente comeava a comandar a audincia entre os telejornais do horrio nobre, o Reprter Esso, o porta-voz da multinacional norte-americana revendedora de combustveis, dava seus ltimos suspiros nos anos 1970. O seu desaparecimento representava o fim de um modelo dominante no telejornalismo do Brasil. (REZENDE, 2000, p. 111)

No livro Jornal Nacional, a notcia faz histria, a principal diferena apontada entre o JN e o Reprter Esso era muito mais conceitual. O telejornal da emissora do Jardim Botnico apresentava matrias com o testemunho das pessoas e a fala dos entrevistados. Armando Nogueira, ento diretor do departamento de jornalismo, em entrevista aos produtores do livro,

64

explica:

O que caracterizava o nosso jornal era o som direto. O Reprter Esso no tinha som direto porque saa embalado da redao do Jornal do Brasil, onde funcionava a United Press, distribuidora do noticirio, tanto na poca do rdio quanto na da televiso. Saa de l pronto, era s botar no ar. Gontijo Teodoro apenas lia. No nosso telejornal, alm de imagens cobertas com udio do locutor, inseramos depoimentos, com voz direta, da pessoa falando. (MEMRIA GLOBO, 2005, p.34)

Foi a partir da que a consolidao da TV Globo como rede nacional se firmou. Por conta da transmisso por micro-ondas, seus programas passaram a ser veiculados de forma simultnea, para vrias cidades brasileiras. Mattos (2010) prope que a emissora alcanou larga audincia por direcionar a programao para as camadas mais baixas da populao. Outro fator de destaque e que se transformou em uma obsesso era a busca por mais qualidade em sua produo televisiva, caracterizado a partir de 1970, com o chamado Padro Globo. Simone Martins (2009) avalia que vrias outras emissoras do pas desejavam ter um telejornal que fizesse o mesmo sucesso do Jornal Nacional. Em busca do crescimento do nmero de telespectadores, as redes de televiso comeavam a criar seus prprios noticirios, como Os Titulares da Notcia (TV Bandeirantes, 1970), A Hora da Notcia (TV Cultura, 1970), Rede Nacional de Notcias (TV Tupi, 1971), Jornal Hoje (Rede Globo, 1971) e Bom dia So Paulo (Rede Globo, 1977), entre outros. A razo, segundo Mattos (2002) tinha motivo. O telejornalismo, segundo ele, j era visto como uma prdiga fonte de recursos publicitrios (MATTOS, 2002, p.117). Nesta poca, a evoluo tecnolgica contribuiu para melhorar o que se via na televiso. Em 1972, os espectadores assistiram, pela primeira vez, a transmisso oficial a cores na televiso brasileira, na Festa da Uva, em Caxias do Sul. Segundo Mattos (2010), tambm foi neste ano que a Rede Globo se transformou na maior rede do pas, com 36 emissoras afiliadas e centenas de retransmissoras em todo o Brasil.

65

Figura 7 - Sergio Chapelin e Cid Moreira na bancada do Jornal Nacional (dcada de 1970). O cenrio revelava as imperfeies decorrentes da falta de aparato tcnico da poca. Os microfones ficavam apoiados em um pedestal com os fios a mostra. Os apresentadores permaneceram juntos na bancada por 11 anos. (MEMRIA GLOBO, p.32) Cores na TV e mobilidade nos noticirios em funo da chegada das cmeras portteis de videoteipe, que substituram as cinematogrficas ganhando agilidade na divulgao das notcias. Nesta segunda fase de desenvolvimento o jornalismo passou a ocupar mais espao na televiso que, at ento, perdia em instantaneidade para o noticirio radiofnico. O rdio era muito mais gil para dar a notcia que a TV. Mas, a partir desta fase, a televiso se apresenta com mais dinamismo na captura da informao e exibindo a programao com sofisticao tcnica. Rezende (2000) analisa que as evidncias mais fortes da inspirao do telejornalismo brasileiro no modelo norte-americano se manifestaram algum tempo depois, quando o Jornal Nacional lanou suas Normas Bsicas de Redao. Todas as normas foram copiadas ou adotadas em todos os outros concorrentes. Em 1985, outra demonstrao da submisso brasileira aos moldes americanos de se produzir jornalismo para a TV.

Em 1985, a influncia norte-americana se consolida com a edio do Manual de Telejornalismo da Central Globo de Televiso. Baseado no livro Television News, segundo admite a prpria Rede Globo a na introduo, o Manual adapta princpios do jornalismo americano s peculiaridades culturais brasileiras. (REZENDE, 2000, p.91)

O Manual deixava claro que o tom coloquial adotado pelo jornalista em sua apario na tela da TV determinaria o sucesso ou no da comunicao afetiva estabelecida com o espectador.

66

3.2 A FIGURA DO APRESENTADOR E A CONSTRUO DE LAOS NO TELEJORNAL

Os Estados Unidos inspiravam a televiso brasileira nos quesitos tcnica e qualidade de seus programas. No telejornalismo nacional, vimos que a influncia norte-americana aconteceu na adoo dos modelos aplicados por l. Ainda na dcada de 1950, os EUA j ponderavam sobre a importncia de criar laos de identificao com os espectadores. O jornalista Walter Cronkite foi o precursor de uma modalidade de apresentao posteriormente imitada em todo o mundo: a ancoragem, atuando como ncora5 nos telejornais. Quando a televiso apenas caminhava no Brasil, Cronkite ficava conhecido em seu pas no papel de ncora das eleies presidenciais de 1952, definindo mais uma forma de se fazer telejornais.

Figura 8 - O americano Walter Cronkite, precursor da figura do ncora. Apresentou o jornal da CBS (Columbia Broadcasting System) durante 19 anos, entre as dcadas de 1960 e 1970. (http://www.nj.com/news/index.ssf/2009/07/news_icon_walter_cronkite_dead.html) No Brasil, a partir de 1970, o foco era o aprimoramento tcnico, mas o telejornalismo brasileiro dava os primeiros sinais de que poderia investir com sucesso na relao dos apresentadores com os espectadores. Guilherme Jorge de Rezende (2000) salienta que a TV Bandeirantes de So Paulo trouxe uma proposta ousada de telejornal com o noticirio Os Titulares da Notcia, cujo principal atrativo era a atuao da dupla sertaneja Tonico e Tinoco na apresentao das notcias relativas ao interior do estado de So Paulo. Rezende tambm discorre sobre uma tentativa da TV Tupi em criar laos com os telespectadores.

Anchorman ou ncora: apresentador do telejornal que interpreta as notcias com base em conhecimento prprio; mediador. O anchorman amarra o programa (PATERNOSTRO, 1999, p.36)

67

Ainda sob o impacto do fim do Reprter Esso, a TV Tupi tentou superar o perodo de crise de seu telejornalismo com o Rede Nacional de Notcias. Transmitido ao vivo para vrias capitais do pas, o telejornal procurava, a partir do cenrio, revelar sua identidade: os locutores apareciam em primeiro plano e uma sala de redao compunha o ambiente de fundo. (REZENDE, 2000, p.111-112)

Rezende (2000) elenca outra experincia relevante da TV Bandeirantes com o mesmo noticirio, Os Titulares da Notcia. O telejornal investiu nos depoimentos populares para ilustrar as matrias e valorizou o trabalho do reprter na tarefa de divulgar a notcia. Com essa opo editorial, o noticirio ganhava mais credibilidade, porque quem estava no vdeo, transmitindo as informaes, no era apenas um locutor, mas algum que participava diretamente da cobertura dos acontecimentos (REZENDE, 2000, p. 112-113). O apuro formal presente no telejornalismo da Globo, desde a dcada de 1970, era visvel na escolha dos cenrios, dos locutores, na qualidade das imagens e na edio das matrias. A cada passo em direo evoluo do meio, a emissora conseguia adequar-se s potencialidades de linguagem da televiso (REZENDE, 2000, p. 113), apesar da mordaa da censura. Outra contribuio da emissora foi colocar os programas no ar na hora certa, contribuindo, assim, para a fidelizao dos telespectadores programao.

Claro que no foi a TV Globo que criou o telejornalismo, mas foi ela que eliminou o improviso, imps uma durao rgida ao noticirio, copidescou no s o texto como a entonao e o visual dos locutores, montou um cenrio adequado, deu ritmo notcia, articulando com excelente timing texto e imagem. (PIGNATARI, 1984 apud REZENDE, 2000, p.113)

Rezende (2000) pondera que a interao cenrio-locutor sempre mereceu ateno da equipe de telejornalismo da TV Globo, em especial, dos produtores do Jornal Nacional (JN), o carro-chefe de notcias da casa. Os cuidados com o visual se complementavam com a seleo de locutores, agora criteriosa visando atrair o pblico. O escolhido para ancorar o Jornal Nacional foi Cid Moreira, que j havia atuado no Jornal de Vanguarda. Outros que completavam a bancada ao lado dele possuam estilo prprio, mas sempre visando o padro global. O cuidado com a forma e o contedo conferiram ao JN, em 1979, a prodigiosa marca de 79,9% da audincia nacional (REZENDE, 2000, p. 117). O resultado animava a emissora a investir em jornalismo de olho na arrecadao publicitria que o produto gerava. Em 1979, o gerente de programao da TV Globo, Jos Bonifcio de Oliveira Sobrinho, o Boni, estimulado pelo cenrio animador, fez um concurso

68

entre cengrafos e designers da emissora. O objetivo era criar um novo visual para o Jornal Nacional. Hans Donner, que mais tarde, se tornou referncia na emissora, venceu o desafio.

O cenrio criado por Hans Donner trazia as letras do selo JN em perspectiva ao fundo. Foi acrescentada mais uma parede, com dois monitores de cada lado, o que possibilitou o jogo de cmeras e maior movimentao dos apresentadores. No cenrio antigo, criado por Mrio Monteiro, atrs da bancada havia apenas uma tapadeira, com o logo do Jornal Nacional, o que no permitia variaes no enquadramento. (MEMRIA GLOBO, 2005, p.92)

Figura 9 - Transformaes no cenrio e no logotipo do Jornal Nacional. A evoluo do cenrio mostra a influncia do designer Hans Donner. Na bancada, da esquerda para a direita, os apresentadores Celso Freiras (1977), Srgio Roberto (1978), Carlos Campbell (1979), Cid Moreira (1981), Berto Filho (1982) e Cid Moreira e Srgio Chapelin (1983). (MEMRIA GLOBO, p.95) A partir desta perspectiva positiva, surgiu a deciso de lanar outros telejornais.

O Hoje, na hora do almoo, e outro noticirio no fim da noite que recebeu vrios nomes (Amanh, Painel, Jornal da Globo, segunda edio do Jornal Nacional) etc. Anos depois, surgiu um telejornal num horrios pouco convencional, no incio da manh, o Bom Dia So Paulo, que seria a semente para outros programas congneres nas emissoras filiadas rede nos demais estados do pas, com uma abordagem regional, e para o hoje consagrado, Bom dia Brasil. (REZENDE, 2000, p. 118)

Em 1983, o Bom Dia Brasil foi criado nos mesmos moldes do programa norteamericano Good Morning America. A inteno era dar nfase aos noticirios poltico e

69

econmico, com entrevistas e anlises de comentaristas, em um programa produzido e transmitido em rede nacional, na poca, direto de Braslia (MEMRIA GLOBO)6. Apesar da existncia de outras emissoras, o xito da TV brasileira vinha no rastro do crescimento da Rede Globo. O sucesso adivinha da consolidao do sistema de rede, iniciado na dcada de 1970 at meados de 1980. A rede foi paradoxal. Por um lado, trouxe benefcios quanto qualidade tcnica dos programas. Por outro lado, estimulou grande prejuzo s emissoras regionais.

Por questes financeiras e mercadolgicas, os concessionrios de TV se viram forados a abandonar suas produes locais e transformaram suas emissoras, praticamente sem exceo, em meras estaes retransmissoras da programao realizada invariavelmente no Rio de Janeiro ou em So Paulo. (REZENDE, 2000, p.118)

Essa caracterstica era resultado da poltica de integrao nacional pela televiso programada pelo governo militar e que gerou uniformidade cultural. Tambm foi nesta poca que Armando Nogueira dividiu o jornalismo da TV Globo em dois setores distintos: o local/regional e o de rede. Uma consequncia direta dessa diviso foi o fortalecimento do jornalismo comunitrio, com a criao do Globo Cidade e dos telejornais locais RJTV, SPTV, MGTV, NETV e DFTV (MEMRIA GLOBO, 2005, p.122) Na sequncia, a Central de Afiliadas criou o Prodetaf (Projeto de Desenvolvimento do Telejornalismo das Afiliadas). Os profissionais que davam apoio iniciativa iam pessoalmente implementar as mudanas nos telejornais da praa. Tentava-se, dessa forma, minimizar distores entre diferentes regies do Brasil e criar um padro de qualidade no telejornalismo de todas as emissoras da Rede Globo (MEMRIA GLOBO, 2005, p.123). Em maro de 1988, o Brasil experimentou um novo formato para o telejornalismo. Joelmir Beting assumiu a conduo do improviso, quando necessrio, no Jornal da Bandeirantes. O fenmeno ocorreu de forma paralela agregando as experincias nas tcnicas de apresentao efervescncia poltica o dia 3 de fevereiro (1980) marca o final da censura oficial no telejornalismo (MATTOS, 2010, p.219). Ainda em 1988, Boris Casoy protagonizou a maior inovao do telejornal brasileiro. A novidade no veio da Rede Globo, mas sim, do SBT, que at ento no possua a mesma tradio global na transmisso das notcias televisionadas. O Telejornal Brasil (TJ Brasil) foi
6

http://memoriaglobo.globo.com/Memoriaglobo/0,27723,GYN0-5273-237480,00.html <Acesso em 17/12/2012 s 15h47>

70

apresentado por Casoy que ignorou o modelo norte-americano de ancoragem. De forma singular, alm de ler as notcias e conduzir o noticirio, ele passou a fazer entrevistas e comentrios pessoais sobre os fatos noticiados (REZENDE, 2000, p.127). A postura do jornalista foi criticada por profissionais da rea exatamente por considerarem uma deturpao do papel do ncora. Apesar do negativismo de alguns, a postura de Boris Casoy indicava o surgimento de um novo modelo de telejornalismo brasileiro com destaque para o trabalho do jornalista na figura do apresentador de notcias. Essa mudana era um indcio de que a presena constante dos jornalistas na apresentao de telejornais era sinnimo de credibilidade tanto para o profissional como para o jornal. A mudana logo foi adotada pelo Jornal Nacional, em 1996, que trocou os apresentadores smbolos do programa Cid Moreira e Srgio Chapelin, por dois jornalistas da emissora: William Bonner e Lilian Witte Fibe. A inteno era conferir mais credibilidade e dinamizao s coberturas jornalsticas. Carlos Henrique Schoroder, diretor da Central Globo de Jornalismo, avalia que

Ter jornalistas como apresentadores d a possibilidade de improvisar, de intervir no noticirio no momento em que ele est no ar. Permite um arredondamento de certas matrias. Esse nunca foi o papel dos locutores, a quem apenas cabia ler o que tinha sido escrito. Por mais competentes que fosse, e eram monstros sagrados da locuo, os melhores do pas, eles no foram formados para desempenhar o papel de jornalistas. Fazer a mudana com eles seria desonesto em primeiro lugar com eles prprios. Foi uma deciso difcil, mas histrica. (MEMRIA GLOBO, 2005, p.288)

Outra mudana em 1996 foram as reformulaes feitas tambm no Bom Dia Brasil. O jornal ganhou novo cenrio: alm da bancada dos apresentadores, o espao para divulgao das notcias inclua uma sala de estar para realizao das entrevistas. No mesmo ano, a Globo News abriu sua programao para todo o pas. A emissora all news da Rede Globo de Televiso era uma novidade no circuito da televiso por assinatura. A Globo News se apresentava como um canal exclusivo de notcias, 24 horas no ar. Mattos (2010) avalia que o empreendimento chegou no instante em que a Globo posicionava-se na 18 colocao entre os cinquenta maiores grupos privados nacionais, com 70 emissoras afiliadas e 1.200 retransmissoras, cobrindo cerca de 99% do territrio nacional (MATTOS, 2010, p.239). Porm, a chegada da TV por assinatura influenciou consideravelmente o perfil do veculo no Brasil estimulando, inclusive, uma alterao no conjunto da audincia.

71

Concomitantemente a esse fator, outro aspecto, o econmico, alterou as caractersticas da televiso no pas. Com o sucesso do Plano Real7, as camadas mais carentes da populao tiveram aumento no poder aquisitivo, podendo adquirir novos aparelhos de TV. Houve um enfraquecimento da audincia da TV aberta que passou a ser compartilhada com a TV por assinatura. A forte presena dos televisores nos lares brasileiros fez a programao voltar-se para as classes C, D e E. Especificamente na TV aberta, houve um investimento macio nos telejornais na tentativa de (re)aproximao do pblico. Uma das mudanas marcantes aconteceu na forma com que os telejornais passaram a chegar aos lares da nao. Em 2000, por exemplo, quando a Rede Globo comemorava 35 anos de fundao, o Bom Dia Brasil sofreu novas intervenes na cena de apresentao do telejornal visando acentuar a integrao entre as notcias e os comentrios dos apresentadores. Os elementos dos cenrios anteriores como a bancada e a sala de estar, com espao para as poltronas, passaram a ficar reunidos em um nico ambiente, agora, com uma mesa de centro e at uma escultura para completar a decorao. No Jornal Nacional, algumas interferncias tambm foram sentidas. O telejornal abandonou o estdio tradicional e passou a ser apresentado de dentro da redao. A bancada virou rea de trabalho, com monitor e computador, e foi transferida para um mezanino, de onde se via a redao, em um plano inferior ao local de apresentao. O objetivo da mudana era fazer com que o cenrio dialogasse melhor com o pblico e a instantaneidade da notcia (MEMRIA GLOBO, 2005, p.293). As reformulaes fizeram parte de um processo mais grandioso que atingiu a emissora em todo o pas, inclusive, as praas, conhecidas assim por serem afiliadas da Rede Globo de televiso.

3.3 MODELOS DE JORNALISMO NA TELEVISO: A LINGUAGEM DO TELEJORNAL E A DRAMATURGIA DO TELEJORNALISMO

O caminho percorrido pelos telejornais veiculados na televiso brasileira longo e ultrapassa os 60 anos. Das primeiras edies aos formatos adotados hoje, percebemos mudanas significativas que vo do avano tecnolgico preocupao com a esttica, fatores
7

Plano Real foi um programa do governo federal, lanado em 1993, objetivando a estabilizao econmica e o combate inflao. O plano encerrou quase trs dcadas de inflao elevada e substituiu a moeda em vigor no pas pelo Real, em julho de 1994. Por causa da queda da inflao, a economia brasileira voltou a crescer, com melhor distribuio da renda.

72

que revelam, em todos os casos, a tentativa de aproximao com o telespectador. As primeiras tentativas de transformar o noticirio televisivo em algo mais atraente e prximo do espectador aconteceram na dcada de 1960 com o Jornal de Vanguarda. Anos depois, com a chegada do jornalismo de rede com o Jornal Nacional,

o modelo predominante de organizao e funcionamento das emissoras de televiso no Brasil passa a ser aquele pautado por redes nacionais, por meio de contratos de afiliao. Em 1969, o Jornal Nacional instaura o modelo de transmisso de programas em rede, trazendo a perspectiva de integrao nacional via telinha (MATTA, 2011, p.60)

A emissora comeou a se preocupar com a aparncia dos locutores, apresentadores e reprteres. A ideia era investir em um visual neutro e formal que, segundo Rezende (2010), seria essencial para uma imagem de iseno na abordagem dos fatos e credibilidade junto aos telespectadores (REZENDE, 2010, p.64). Na dcada de 90, registramos uma variedade maior de programas jornalsticos de apelo popular. O TJ Brasil, com Boris Casoy, foi uma referncia nesse sentido, assim como o Aqui Agora, ambos do SBT. O Aqui Agora ficou conhecido por inserir no telejornalismo brasileiro a linguagem do plano-sequncia. Nesse formato, o reprter e o cinegrafista investiam em tomadas de cenas mais longas com contedo narrativo para contar as histrias com mais realismo e detalhes, normalmente de interesse comunitrio ou policial. A tentativa era transpor o jornalismo popular praticado no rdio para a televiso. Itnia Maria Mota Gomes (2004) conceitua essa tentativa de estabelecer uma relao com a audincia como modo de endereamento. No caso do telejornalismo local, recorte emprico desta pesquisa, a necessidade de criar e manter vnculos so um desafio dirio para os jornalistas uma vez que precisam falar para toda a comunidade e se fazer entender. O modo de endereamento proposto pela autora nos auxilia a pensar como um determinado programa se relaciona com sua audincia a partir da construo de um estilo que o identifica e que o diferencia dos demais. Curado (2002) pondera que, no jornalismo televisivo, a primeira preocupao levar a pblico um fato que seja claro, preciso e imparcial, buscando, essencialmente, o casamento da imagem com a palavra. Rezende (2000) recorre a Stuart Hall (1971) para corroborar a observao da autora. Para Hall, a necessidade de transmitir o mximo de informaes com o

73

mximo de clareza determina que o jornalista deve buscar o estilo de conversao e a informalidade semelhantes fala cotidiana, facilitando a compreenso da notcia por parte do pblico. Iluska Coutinho (2012) defende a organizao da notcia em televiso com uma estrutura dramtica, prxima das narrativas de fico, posicionando-se como um dos recursos utilizados para aproximao da audincia. Para ela, a dramaturgia aparece como um modelo adotado para a apresentao de notcias, comum ao telejornalismo brasileiro.

Do espao familiar a televiso forjaria, alm da simulao do contato, a retrica do direto. Para simular o contato, a TV se utilizaria de personagens, animadoresapresentadores, que, ao utilizar um tom coloquial em sua fala, garantiriam a interlocuo com o pblico. J a retrica do direto se fundamentaria na (iluso de) proximidade e na magia do ver, celebradas pelas imagens transmitidas pela televiso. (COUTINHO, 2012, p. 26-27)

Coutinho ressalta que a notcia estruturada como um drama cotidiano (COUTINHO, 2012, p. 115). No processo de seleo das notcias que vai da escolha das pautas, seleo das mesmas, captao na rua, edio e apresentao, o formato que nortearia atualmente os telejornais seria da busca pelos personagens que ilustrariam as informaes, transportando os assuntos para uma realidade mais prxima do espectador. Os papeis desempenhados pelos personagens seguiriam uma espcie de roteiro ou estrutura-modelo, recorrente, que guarda semelhanas com a narrativa dramtica clssica (COUTINHO, 2012, p. 139). A autora complementa que o drama seria a arte que imita a vida por meio da representao, de personagens e aes (COUTINHO, 2003, p. 198). A noo de dramaturgia do telejornalismo vai alm dos aspectos de encenao, que inclui, tambm, a atuao dos profissionais. Coutinho (2003) ressalta que a organizao das matrias e o casamento do texto com a imagem oferecem ao pblico o desenrolar das aes, vividas e experimentadas por meio da atuao de diferentes personagens colocados em cena (COUTINHO, 2003, p. 199). Se nos demais veculos de comunicao, especialmente o impresso, a narrativa impessoal, na televiso, o noticirio revela a informao ao telespectador por meio das estrias contadas. Para a autora, esta uma narrativa verossmel da realidade algo semelhante a um drama cotidiano.

Poderamos sugerir que a dramaturgia do telejornalismo estaria ligada ao carter da televiso como veculo que oferece, mais que informaes, tambm experincias que

74

so vividas pelos telespectadores por meio da mobilizao de suas emoes. Assim, as narrativas da realidade nessa mdia deveriam ser construdas de modo que pudessem reproduzir ou imitar a forma como as pessoas vivem e experimentam o mundo, ainda que pela TV. (COUTINHO, 2003, p. 201)

Atualmente, alm da linguagem mais prxima do telespectador, com textos leves e coloquialismo na apresentao das notcias, nota-se que os profissionais envolvidos no processo jornalstico tambm fazem uso da internet, principalmente das redes sociais, numa tentativa de identificao com o pblico, resultando no aumento da audincia. O fato que toda a evoluo do telejornal, seja na escolha das pautas, no cuidado com a linguagem ou a insero de elementos populares em cena, busca construir uma relao de identificao, um vnculo com o pblico representado na tela.

3.4 O TELEJORNAL LOCAL: VNCULOS, LAOS DE PERTENCIMENTO

Nos dias atuais, fragmentados, os meios de comunicao, em especial a TV e o telejornalismo, ocupam lugar central na sociedade brasileira. Vizeu (2009) discorre que esta caracterstica transporta a televiso para uma posio privilegiada de mediar os fatos do dia-adia e o universo das notcias. Christina Musse (2008) tambm analisa sobre a influncia do jornalismo nesse ambiente. Para a autora, a imprensa esquadrinha a cidade ao selecionar as informaes com critrios subjetivos, gerando uma classificao baseada em juzos de valor que tem reflexos no pblico que acompanha as notcias. A opinio das pessoas vai sendo preenchida com a oferta de dados advinda dos meios provocando uma imagem mental na vida de quem os consome. Neste aspecto, considerando os meios de comunicao como mediadores nas relaes do sujeito com o seu entorno, observaremos que a imprensa tem um papel capital na construo do imaginrio da cidade. (MUSSE, 2008, p.39)

que o espao urbano construdo, hoje, especialmente pela mdia, fazendo com que a relao das cidades com seus habitantes seja, em alguns casos, mediada e, em outros, midiatizada, chegando ao paroxismo em que no se consegue mais distingir a cidade real da cidade simulada [...] (MUSSE, 2008, p.42-43).

Musse (2008) cita Sodr que avalia que mais do que mediao, a comunicao promove a midiatizao, a telerrealizao das relaes humanas. A mediao das relaes sociais do passado como as de convivncia com a famlia, a escola e a igreja no existe com o

75

apelo de outrora. Atualmente, esse papel desempenhado pelos meios de comunicao. O resultado visto no captulo anterior e reforado por Musse (2008) revelar que a comunicao posiciona-se sendo formuladora das subjetividades e construindo relaes identitrias entre o homem e o espao urbano. (MUSSE, 2008, p.222) Renato Cordeiro Gomes e Izabel Margato (2008) corroboram com o pensamento de que, nas cidades, os lugares de enunciao promovem uma nova configurao urbana. Assim como Castells, os autores concordam que as informaes podem contribuir para preservao das identidades locais, hoje fragmentadas e descentradas, ficando na dependncia da maneira como somos representados nos sistemas culturais que nos cercam. Os autores ressaltam a importncia do local. Em outras palavras, frente globalizao, d-se a afirmao do local identificado cidade, a realidade mais prxima. (GOMES & MARGATO, 2008, p.185) Iluska Coutinho (2012) transporta para a televiso essa importncia, principalmente, se levarmos em considerao a fora do telejornalismo, responsvel pela construo do conhecimento da sociedade e fonte de informao da maioria da populao brasileira. Rezende (2000) refora os argumentos de Coutinho ao analisar os noticirios locais e regionais e a fora do mercado sobre eles.

Nos melhores casos, o telejornalismo regional pode oferecer uma imagem mais clara da sociedade que jamais ser refletida pelo jornal em rede, e polticos previdentes que querem se manter a par dos anseios do povo consideram esses programas essenciais, para verem e serem vistos. (REZENDE, 2000, p.236)

A criao e manuteno de um vnculo de pertencimento e identidade entre as emissoras locais e regionais e seus pblicos fonte de lucro, tambm, para as redes. O autor Rogrio Bazi ressalta que a empresa sabe que atrs dessa relao estreita com a comunidade que reside a audincia refletida em seus programas e, tambm, o anunciante (BAZI apud COUTINHO 2008 p.99). Simone Martins (2008), pesquisadora do telejornalismo em Juiz de Fora destaca uma relao paradoxal que marca o indivduo na atualidade. Ao mesmo tempo em que houve uma ampliao do nmero de informaes disponveis

e a facilidade de acesso para obt-las contriburam para que o homem globalizado buscasse tambm reafirmar suas razes locais. E nesse aspecto que as temticas regionais assumem papel relevante no contexto da comunicao, com destaque para a televiso brasileira. (MARTINS, 2008, p.15)

76

Rezende (2000) refora a proposta da autora ao avaliar a importncia dos telejornais locais. Como os noticirios nacionais abrigam fatos de todo o pas, no h espao para as informaes completas sobre as cidades. Desta forma, os noticirios locais e regionais possuem contedo mais longo que os de rede, propiciando uma viso melhor dos acontecimentos da comunidade. Nesse sentido, faz-se necessrio analisar a evoluo do telejornalismo produzido em Juiz de Fora estimulado pelo crescimento e a expanso das emissoras e redes de televiso no Brasil, desde a chegada do veculo ao pas, em 1950, at a virada do sculo.

3.4.1 Telejornalismo em Juiz de Fora

Um levantamento feito no incio do sculo XXI apontava que o Brasil possua 348 emissoras de televiso aberta em territrio nacional distribudas assim pelas principais redes: 113 emissoras na Rede Globo; 91 no SBT; 63 na Record; 37 na Bandeirantes, 21 na Rede TV!; e 23 na CNT (MATTOS, 2010, p.257). Juiz de Fora, na Zona da Mata mineira, recebeu uma emissora da Rede Globo, nosso recorte do objeto emprico, em 14 de abril de 1980, quando foi ao ar, pela primeira vez, a TV Globo Juiz de Fora. O pesquisador Flvio Lins (2006) salienta que o sinal da Globo j entrava no municpio desde 1968, mas apenas retransmitindo a programao. Quando a TV efetivamente desembarcou por aqui, os equipamentos foram instalados no morro do Cristo, ponto turstico da cidade. Esta fase era de expanso da Rede Globo em todo o pas. Na regio, para conseguir a concesso, foram comprados os direitos do canal da famlia do empresrio Srgio Vieira Mendes, na poca, proprietrio da TV Industrial canal 10, no ar desde 24 de julho de 1964. No entanto, Juiz de Fora teve a primeira experincia pblica com a transmisso de imagens em 1948. Os pesquisadores Flvio Lins e Cristina Brando (2012) relatam que a cidade foi pioneira na transmisso em toda a Amrica Latina, graas ao tcnico em eletrnica, Olavo Bastos Freire. Suas experincias datam do incio da dcada de 1940, mas foi no dia 28 de setembro de 1948 que autoridades civis e militares tiveram acesso inovao. O salo do Clube Juiz de Fora estava cheio de convidados quando as imagens da avenida Rio Branco foram exibidas sob o olhar dos curiosos. Outra exibio pblica que ficou conhecida e

77

creditada ao tcnico foi a transmisso de um jogo de futebol, em 21 de maio 1950, entre o Tupi, de Juiz de Fora, e o Bangu, do Rio de Janeiro (LINS & BRANDO, 2012, p.149). Mas foi no incio da dcada de 1960 que a cidade teve um contato maior com a transmisso local de televiso. A TV Mariano Procpio, emissora de carter experimental comandada pelo grupo Dirios Associados, esteve presente nos lares juizforanos veiculando produes da TV Tupi do Rio de Janeiro e tambm programao feita na prpria cidade, que exibia propagandas e telejornais locais, um programa esportivo e eventos da comunidade. A pesquisadora Livia Fernandes de Oliveira (2008) revela que, apesar da movimentao, fazer televiso naquela poca era bem difcil.

Uma das dificuldades em se produzir programas na TV Mariano Procpio era a localizao da emissora. Localizada onde ficava a torre da televiso, no Morro Arado, atual alto do So Benedito, o local era de difcil acesso. Wilson Cid relembra que para fazer uma entrevista espordica era uma aventura, o morro ngreme e era preciso subir de jipe. (OLIVEIRA, 2008, p.48)

Os autores Lins e Brando (2012) relembram que o primeiro noticirio assistido na cidade foi o Telefoto Jornal. Sua existncia foi comprovada durante pesquisa nos arquivos de jornais impressos de Juiz de Fora. O anncio feito no jornal aponta que o noticirio era veiculado todos os dias aps o Reprter Esso. O slogan era Uma sntese fotogrfica dos acontecimentos da cidade (DIRIO DA TARDE, 28 nov. 1961, p.5). Em entrevista aos pesquisadores, Jorge Couri informou que os textos eram do jornalista Rubens Furtado assim como a narrao, revezada com o radialista Cludio Temponi. O material jornalstico assim como a publicidade eram fotografados por Couri. Ainda de acordo com Jorge Couri, o Telefoto Jornal foi feito inicialmente com eslaides sem acompanhamento de som, depois com locuo ao vivo e, mais tarde, valendo-se de um gravador (LINS & BRANDO, 2012, p.193).

78

Figura 10 - Anncio do primeiro telejornal de Juiz de Fora, o Telefoto Jornal. (LINS & BRANDO, 2012, p.191) A TV Mariano Procpio funcionava sem concesso do governo, apesar dos esforos do grupo Diarios Associados em obter a autorizao junto s autoridades desde 1956 (OLIVEIRA, 2008, p.49). Mas o Canal 10, espao pretendido pelo grupo, tambm foi disputado com os proprietrios da rdio Industrial que conseguiram parecer favorvel em maro de 1963. Com isso, a concesso ficou com o proprietrio da Industrial, o empresrio Srgio Mendes. Mesmo sem a deteno do sinal, a estrutura da TV Mariano Procpio ainda proporcionou, na poca, a realizao de um projeto ousado para a cidade. Em entrevista pesquisadora Livia Oliveira, o jornalista Wilson Cid revelou que os equipamentos da antiga emissora foram utilizados para a produo de um telejornal local de cinco minutos, veiculado na TV Tupi do Rio. As notcias eram produzidas na cidade e enviadas de nibus para o Rio de Janeiro (OLIVEIRA, 2008, p.50). As matrias eram factuais com durao de 20 a 30 segundos e feitas de forma precria, com uma cmera de 16 mm, sem captura de som. Os scripts eram de Wilson Cid e a filmagem de Jorge Couri. O telejornal era dirio, veiculado de segunda a sexta-feira. Os textos eram lidos por ris Littieri e Talita na Tupi do Rio de Janeiro (OLIVEIRA, 2008, p.50). As memrias sobre essa produo so diferentes quanto ao nome do noticirio. Em entrevista aos autores Lins e Brando (2012), Jorge Couri refere-se ao telejornal como Filmando Juiz de Fora. J Wilson Cid o denomina como Juiz de Fora em Foco. Os autores acreditam que ambos se referem ao mesmo contedo j que os perodos de existncia dos programas, segundo os depoimentos, coincidem, e s localizamos, at agora, vestgios do

79

Filmando Juiz de Fora. (LINS & BRANDO, 2012, p.211-212) Jorge Couri avalia que o mais importante do noticirio era criar o hbito na populao de Juiz de Fora que passou a acompanhar o telejornal, exibido em rede nacional. Depois de um ano e meio de veiculao do telejornalismo juizforano na Tupi do Rio, a produo foi encerrada (OLIVEIRA, 2008, p.53), dando um ponto final na experincia da TV Mariano Procpio na cidade.

Figura 11 - Anncio do telejornal Filmando Juiz de Fora, exibido pela TV Tupi, com imagens de Juiz de Fora (LINS & BRANDO, 2012, p.210) A TV Industrial canal 10, como dito anteriormente, chegou a Juiz de Fora em 1964. O jornalista Frederico Belcavello Guedes (2010), em sua dissertao de mestrado intitulada TV Industrial de Juiz de Fora: memrias da juizdeforaneidade (1964-1979), discorreu sobre a emissora e os efeitos de sua chegada cidade. O autor comenta que a emissora foi instalada para produzir programao predominantemente local. Durante os 16 anos de funcionamento, a Industrial manteve-se como nico canal de televiso local da cidade, qualificando-se, portanto, como um novo espao de mediao das identidades juizforanas (GUEDES, 2010, p.70). A TV era de propriedade do empresrio Srgio Mendes, tambm dono da Rdio que levava o mesmo nome da emissora. Assim como em todo o pas, a emissora de TV teve sua programao inspirada nos modelos radiofnicos, com destaque para os programas de auditrio, as atraes musicais, programas esportivos e noticirios, todos com transmisso ao vivo. A produo jornalstica, segundo Guedes (2010), tinha uma predominncia no contedo local. Presente desde os primeiros dias, at os ltimos segundos da programao, o

80

jornalismo da emissora representava um dos pilares da programao (GUEDES, 2010, p.113). O pesquisador elenca alguns dos telejornais da poca: Teledez, TV Jornal, Imagem e A hora notcia. Em funo das limitaes tcnicas, as notcias eram lidas pelos apresentadores e ilustradas por eslaides. Apesar de um dos noticirios ser intitulado Imagem, ele no possua essa caracterstica. Entrevistadas por Guedes (2010), as jornalistas Regina Gaio e Cristina Mendes revelam que o telejornal era um rdio na TV. Guedes (2010) discorre que a programao da Industrial possua um volume extenso,

mdia prxima de seis horas nos primeiros anos, aumentando com o decorrer do tempo, com registro de vrias ocasies de dias mais longos de transmisso, como no carnaval e percentual de programao local bastante considervel, chegando a 80% da programao gerada em seus prprios estdios. (GUEDES, 2010, p.70)

Os 20% restantes eram completados com filmes fornecidos, principalmente, pela Herbert Richards, Viacon e Century Fox. Apesar da grandiosidade da programao voltada totalmente para a cidade, a TV Industrial encerrou suas atividades em Juiz de Fora em 1975 quando, segundo Mattos (2010), houve um processo de modernizao das empresas adotando padres de administrao norte-americanos e intensa profissionalizao.

Com a construo da Rede Nacional de Televiso da Embratel, viabilizou-se o modelo de rede com programao nacional. Isso levava centralizao das produes e adoo de estratgias comerciais de interesse de anunciantes nacionais. O fluxo de desenvolvimento indicava a nacionalizao como nico caminho de expanso. Nesse contexto, Juiz de Fora encontrava-se no trajeto da expanso da TV Globo. (GUEDES, 2010, p.128)

A TV Industrial foi comprada pela Rede Globo tornando-se a TV Globo de Juiz de Fora, de propriedade da famlia Marinho. O fechamento oficial da TV Industrial aconteceu no dia 29 de novembro de 1979. A nova emissora estreou na cidade em 14 de abril de 1980 no lugar da empresa que desempenhava o papel de ser prxima do telespectador e fornecedora de laos identitrios de representatividade local.

3.4.2 O impacto da chegada da TV Globo na cidade

Aparentemente, a chegada da TV Globo foi um choque para a comunidade que se viu

81

diante de uma reduo drstica da produo local. Os telespectadores no se viam nos produtos uma vez que mais de 90% da programao vinha de fora. Lins (2006) discorre que a programao feita na prpria cidade era restrita a poucos minutos dirios nos telejornais. Alheia s repercusses, a nova emissora deu incio ao investimento nos noticirios locais, mesmo com tempo reduzido em relao ao que a cidade estava acostumada. A estreia do telejornalismo acontece junto inaugurao da TV. O Jornal das Sete foi o primeiro noticirio da emissora feito em Juiz de Fora. A edio vespertina do telejornal local ia ao ar como extenso do Jornal Hoje, apresentado em rede nacional. O cenrio era o mesmo (MGTV 1 Ed. 09/05/2011). Trs anos depois, em 1983, surge o MGTV, noticirio que entrou no lugar do Jornal das Sete.

No novo prdio da TV Globo, no bairro Mariano Procpio, em um estdio de 400 metros quadrados, foi montada a primeira verso do cenrio. Era bem simples: uma bancada e uma tapadeira de madeira que tinha um fundo azulado com as letras MGTV, do lado direito do apresentador. A verso local do Jornal Hoje tambm foi substituda. (MGTV 1 Ed. 09/05/2011)

Figura 12 - Cenrio do MGTV composto por uma bancada em tons cinza e uma plataforma verde com a logomarca do noticirio. O apresentador Srgio Rodrigues permaneceu frente do telejornal da emissora por 25 anos. (http://megaminas.globo.com/2011/05/09/tv-panorama-estreia-novo-cenario) Da inaugurao at 1998, a TV Globo Juiz de Fora estabelecia uma relao de dependncia com a matriz no Rio de Janeiro e o padro nacional da emissora foi seguido em mbito local. Neste mesmo ano, com o lanamento do projeto da Globo Regional do Futuro,

82

surge a TV Panorama, em uma tentativa de resgatar a programao feita na cidade. Flvio Lins (2006) comenta que a mudana deu-se em funo de problemas com a legislao. Roberto Marinho, proprietrio da Rede Globo, havia extrapolado o nmero de emissoras que poderia possuir. A empresa, ento, foi transferida para a neta de Marinho, Flvia Marinho, permaneceu filiada Rede Globo, embora passasse a se chamar afiliada, com o nome de TV Panorama. Para estimular o crescimento da emissora, investiu-se na regionalizao. O espao destinado ao telejornalismo cresceu de 15 minutos para mais de 50 minutos dirios. Tudo era destinado regio da Zona da Mata e Vertentes, que agrega dois milhes de habitantes, em 121 cidades, num total de 32 mil Km2 de rea. Os telejornais MGTV 1 e 2 edio passam a ser apresentados tambm no estdio de Juiz de Fora, em interao com apresentadores da TV Globo Minas. O cenrio era composto por um telo e fotos de cidades da rea de abrangncia da emissora. A bancada era triangular para abrigar dois apresentadores e entrevistados, com metragem de 2,10m em cada vrtice. A rea do estdio era de 5 m2. Na edio da hora do almoo, os apresentadores eram Viviane Novaes e Srgio Rodrigues. noite, a apresentao era da jornalista Giovana Schimidt. Os programas Panorama Esporte e Panorama Revista, mais tarde, tambm foram incorporados grade permanecendo no ar at 2005 e 2007, respectivamente.

Figura 13 - Cenrio do MGTV 1 e 2 edies no final dos anos 1990, com a bancada ocupando praticamente toda a cena de apresentao. Este formato permaneceu 13 anos no ar. (Arquivo pessoal) A editora e apresentadora do MGTV 1 edio, rica Salazar, foi contratada neste perodo de expanso da emissora, em 1998. Inicialmente, atuou como reprter de rua e,

83

eventualmente, ocupava a bancada dos dois telejornais nos plantes de finais de semana. A partir de 2001, assumiu a apresentao do MGTV 2 edio no lugar de Giovana Schimidt. Em 2004, a Rede Globo decidiu vender as emissoras do interior. A TV Panorama foi pioneira nesse processo, sendo vendida para o empresrio mineiro Omar Resende Peres, exsecretrio de Minas e Energia do estado de Minas Gerais, que acrescenta TV uma rdio e uma publicao impressa, formando o grupo OP.COM. Trs anos depois, a Rede Integrao de Uberlndia, de propriedade do empresrio Tubal de Siqueira Silva, adquire 50% das aes da TV Panorama, controlando, assim, quatro das oito retransmissoras Globo de Minas Gerais e se tornando a maior empresa de comunicao do interior mineiro. Em maio de 2011, houve uma reformulao no cenrio do MGTV 1 e 2 edio. Saram a bancada triangular e o cenrio nos tons cinza e azul e entrou uma nova cena de apresentao do telejornal, com uma bancada reduzida, dois teles e fotos das cidades de cobertura do sinal. O espao do estdio permanecia o mesmo: 5m2 - mas a reduo do tamanho dos objetos de cena dava a impresso de o local ser mais amplo. O MGTV 1 edio exibido em nove de maio de 2011 foi apresentado direto do novo cenrio por trs jornalistas da emissora: rica Salazar, Srgio Rodrigues e Ricardo Ribeiro. Salazar mediou o jornal que contou com as participaes dos dois colegas. Durante o noticirio, ela anunciou as modificaes destacando que a mudana traria uma novidade marcante que fugia de todos os formatos de apresentao at ento: a reduo do tamanho da bancada e a postura do apresentador que sairia de trs dela, de onde permaneceu sentado durante anos, para circular pelo cenrio. O telejornal exibiu uma matria feita em conjunto por Srgio Rodrigues e Felipe Menicucci que percorreu a trajetria dos cenrios utilizados pela emissora em 31 anos de histria em Juiz de Fora. Em seu texto, Rodrigues destacou que o MGTV estava ganhando um novo cenrio, amplo, moderno, um novo conceito de comunicao visual, de fazer televiso (MGTV 1 Ed. 09/05/2011). Menicucci completou: H 31 anos a TV Panorama est ligada em voc. E se voc moderno e segue as ltimas tendncias ns tambm acompanhamos (MGTV 1 Ed. 09/05/2011).

84

Figura 14 - Foto do jornal de estreia que apresentou a nova cena de apresentao do MGTV 1 e 2 edies. Em cena, rica Salazar, Ricardo Ribeiro e Srgio Rodrigues. (http://megaminas.globo.com/2011/05/09/tv-panorama-estreia-novo-cenario)

No incio de 2012, a TV Panorama virou TV Integrao. Os 50% das aes da antiga emissora que permaneciam nas mos do empresrio Omar Peres foram repassados ao grupo Integrao. A emissora considerada a primeira afiliada da TV Globo do pas, atuando nas regies do Tringulo Mineiro, Alto Paranaba, Nordeste de Minas, Pontal, Centro-Oeste de Minas e Sul e Minas, alm das duas novas reas com a aquisio da TV Panorama: Campo das Vertentes e Zona da Mata. Em primeiro de abril de 2012, a TV Integrao exibiu um programa que apresentava a nova emissora aos telespectadores da regio que engloba os municpios de Juiz de Fora, Barbacena, So Joo Del Rei, Leopoldina e Muria. Intitulado TV Integrao Minas Voc, o material foi veiculado no domingo, logo aps o Fantstico. Em uma das reportagens, feitas no novo cenrio, a emissora destaca a evoluo da televiso brasileira que tirou a importncia da bancada na cena de apresentao numa tentativa de maior aproximao com o telespectador. Ns deixamos a bancada para fazer com que voc se sinta mais prximo, mais a vontade mesmo e no custa lembrar: toda essa engrenagem da mquina chamada televiso jamais poderia operar se no fosse o principal parceiro voc (TV INTEGRAO MINAS VOC 01/04/2012). O programa destacou a histria da emissora desde os primrdios da televiso brasileira.

85

A nossa prosa comea em 1964, numa Uberlndia de pouco mais de 130 mil habitantes. A maravilha da televiso se tornou realidade. TV Integrao, na poca batizada de TV Tringulo, canal 8. 1971. A TV Integrao se tornou a primeira afiliada Globo do Brasil. Durante pouco mais de 20 anos, de 1964 a 1985, a Tv se transformou. Mudou a programao, desenvolveu um jeito diferente de fazer televiso e se consagrou na qualidade. Tudo isso para algumas cidades do Tringulo Mineiro. E ento porque no mandar este sinal muito mais alm? 1988. A partir daqui no ramos mais uma, mas vrias emissoras. Uma rede. Um grupo de comunicao. Entrava no ar a TV Pontal que logo mudou de nome: TV Ideal. Em 1991 mais uma expanso, TV Jaquara, a TV Unio. E no novo sculo, novo nome, nova marca, Integrao. O grupo Integrao est em 233 cidades mineiras. Quatro geradoras fazem o sinal percorrer distncias em milsimos de segundos. So mais de 5 milhes de telespectadores. (TV INTEGRAO MINAS VOC, 01/04/2012)

Nos prximos captulos, abordaremos com mais profundidade a mudana na cena de apresentao do telejornal e os efeitos que ela provoca no pblico. A Rede Globo de televiso protagonizou grandes episdios da histria da TV em Juiz de Fora. Mas a histria no composta apenas do registro desta empresa. O municpio ainda conta com outras emissoras que fazem parte da histria da televiso na cidade. Exemplo disso a afiliada da TVE Rio, no ar em Juiz de Fora, em 1981, a cargo da Fundao Educacional Pio XII. A grade de programao da TVE produz um programa local chamado Mesa de Debates e, desde novembro de 2009, coloca no ar o jornal da TVE Juiz de Fora. O noticirio exibido de segunda a sexta com cerca de 28 minutos de durao. Em 2006, a TVE firmou contrato de cinco anos com a TV Viso, uma nova experincia televisiva para a cidade. A nova emissora ganhou trinta horas de programao em sete programas inseridos no canal educativo, nenhum deles voltado ao telejornalismo. Outra emissora local chegou a Juiz de Fora em 1990. A TV Tiradentes funcionou como retransmissora da extinta TV Manchete e possua as mesmas pretenses de regionalizao da TV Industrial. Na grade, programas de auditrio e telejornais. A emissora disponibilizava mais tempo para o telejornalismo local do que a concorrente Globo, cerca de 20 minutos dirios, nas duas edies do noticirio Tiradentes. Em 1999, vendida para a TV Alterosa, afiliada ao Sistema Brasileiro de Televiso (SBT), mas s comea a exibir programao local a partir de 2000. Inicialmente, a produo era limitada ao telejornal Jornal da Alterosa-edio regional, veiculado de segunda a sbado.

86

4) EM CENA A AO: A ENCENAO NA CENA DE APRESENTAO DO TELEJORNAL

A televiso est totalmente incorporada ao cotidiano brasileiro. Assistimos TV e conversamos, almoamos, falamos ao telefone, recebemos amigos ou at mesmo a deixamos ligada enquanto circulamos pela casa. Sua linguagem bsica baseia-se justamente nessa disperso. O discurso televisual em funo destas caractersticas, segundo Guilherme Rezende (2000), promove uma percepo muito mais sensorial e afetiva do que racional. Percorrendo este caminho, o veculo busca sempre uma relao ntima e constante entre destinador e destinatrio mediada pelo espetculo. O autor fundamenta-se nas funes da linguagem proposta por Roman Jackobson para concluir que a televiso incorpora notadamente a funo ftica, ou de contato, no discurso televisivo. Desta forma, o que se estabelece um contato permanente entre quem aparece na tela da tev e quem assiste. Essa ligao acontece por meio do espetculo que chega ao receptor comodamente no aconchego de seu lar. Mediante esta interpelao que instaura um clima de familiaridade, de conversa ntima (REZENDE, 2000, p.36). Essa atmosfera ultrapassa o vis da informao pura e simples que a televiso oferece e agrega o clima de afetividade e de intimidade contribuindo, assim, para a convico de que h sempre algum conversando comigo (telespectador).

A impresso de dilogo, de conversa pode ser to intensa que no so raros os telespectadores que respondem s interpelaes dos apresentadores de TV: Boa noite, um abrao pra voc, venha comigo, voc no pode perder essa oportunidade. Mas, como reagir ao olhar simptico, amistoso, solcito que penetra a casa do telespectador convidando-o para um contato ntimo? Nessa hora, difcil para o telespectador resistir ao convite de interao que a telinha companheira lhe prope. (REZENDE, 2000, p.36)

A inteno do profissional que atua na televiso seria assim buscar como meta essa naturalidade que prope o dilogo televisual e favorece a construo de sentido entre a TV e o pblico. por isso que os profissionais buscam, incansavelmente, novos ritmos, atores e personagens para produzir imagens e dilogos que capturem a ateno e emoes do espectador. No telejornalismo acontece o mesmo: buscar a ligao entre enunciador (jornalista) e enunciatrio (telespectador) que favorece a produo de sentidos. Esse dilogo

87

visual, de acordo com o pesquisador, exige do comunicador um alto grau de empatia e capacidade para sustentar o clima de conversa (REZENDE, 2000, p.37). Talvez seja isso que o telejornalismo tenha buscado em todos esses anos. Ivor Yorke (2006) reflete sobre as mudanas ocorridas ao longo de dcadas no noticirio televisivo. O formato amadureceu e o crescimento proporcionou a adoo de modelos variados desde sua implantao no Brasil. Yorke argumenta que estilo e moda mudam tanto no telejornal quanto em qualquer outra rea. Os noticirios de hoje parecem-se muito pouco com os de apenas dez anos atrs (YORKE, 2006, p.191). A inteno das mudanas buscar aproximao com a audincia do novo milnio, muito mais exigente e conscienciosa de dcadas atrs. A maior justificativa dessa procura pode ser a rgida concorrncia do mundo globalizado.

Para que a televiso no parea estar ficando para trs no profissionalismo ou na excelncia tcnica, ou parea atrasada em relao a meios como a Internet, os jornalistas tm sido arrastados pela necessidade de produzir no apenas notcias na televiso, mas para a televiso. (YORKE, 2006, p.191)

Nesse sentido, programas so elaborados com uma bela roupagem e com contedo remodelado. Diretores pensam no formato, tamanho e cor dos estdios. Compositores escrevem temas de aberturas mais atraentes. Jornalistas reduzem a distncia entre o eu e o eles. O pblico tambm amadureceu e espera um pouco de espetculo nos noticirios. Yorke (2006) refora que esse carter precisa estar presente nem que seja no take final quando os apresentadores aparecem na tela visivelmente relaxados, sorrindo, folheando o script ou fazendo comentrios com quem estiver no estdio. A importncia deste acabamento no deve ser subestimada. O telejornal precisa encontrar uma maneira de chamar a ateno da audincia e prend-la at o final do programa (YORKE, 2006, p.192). Esse fator conduz Guilherme Rezende a uma reflexo. Que espcie de cdigo lingustico esse que as emissoras de TV empregam com tanta eficcia para se comunicar com uma audincia to diversificada? (REZENDE, 2000, p.54). Partindo-se do pressuposto de que a linguagem o grande diferencial da dimenso humana, por intermdio dela que o homem irrompe sua solido e descobre o outro. O binmio falante-ouvinte consolida uma situao real de comunicao, em que o emissor e receptor se encontram em uma relao de proximidade quase visceral (REZENDE, 2000, p.56). A linguagem oral contribuiria, ento, para reforar uma das vocaes bsicas do

88

discurso televisivo, a funo ftica, que fortalece a simulao de dilogo com o espectador. A adequao da mensagem a esse tom de conversa, que reduz consideravelmente os efeitos negativos prprios de uma relao unilateral, aplica-se a qualquer tipo de programas, entre os quais os jornalsticos (REZENDE, 2000, p.58). Os telejornais, ento, buscam no coloquialismo a eficcia da comunicao. Quanto mais coloquial, mais efetiva e afetiva ser a relao com o pblico e, consequentemente, o propsito mximo da comunicao de massa: atingir o maior nmero de pessoas com mensagem acessvel a todos. Apesar da fora da imagem na televiso, que capaz de emocionar, atravs da palavra, dos gestos, e dos sentimentos mostrados no rosto que vamos mexer mais profundamente com a emoo dos telespectadores (MACIEL, 1995, p.20). Esse conceito referendado por Patrick Charaudeau (2010). Ele refora que a informao miditica precisa buscar maior credibilidade possvel com o maior nmero possvel de receptores. Para isso, vale-se do contrato de comunicao cuja finalidade encontra-se numa tenso entre duas visadas: a de fazer saber e a visada de fazer sentir (grifos do autor). Cada uma delas corresponde a uma lgica particular.

Uma visada de fazer saber ou visada de informao propriamente dita, que tende a produzir um objeto de saber segundo uma lgica cvica: informar o cidado; uma visada de fazer sentir, ou visada de captao, que tende a produzir um objeto de consumo segundo uma lgica comercial: captar as massas para sobreviver concorrncia. (CHARAUDEAU, 2010, p.86)

Franois Jost (2004) tambm dialoga com a noo de contrato como um acordo graas ao qual emissor e receptor reconhecem que se comunicam e o fazem por razes compartilhadas (JOST, 2004, p.9). Desta forma, fica estabelecida a relao entre dois seres, esboada no interior do texto. Jost (2004) justifica que o texto agrega a imagem de quem fala e mostra e ainda a imagem de quem ouve e olha, por isso, desenha uma relao entre as duas partes. Nessa perspectiva, o contrato seria estabelecido no interior do texto. Quanto mais coloquial a fala, quanto mais a informao for repassada em formato de espetculo, mais o outro entrar na intencionalidade do proponente8. O espectador sabe e tem conhecimento de que o noticirio se trata de um espetculo. Isso faria parte do contrato a que Charaudeau (2010) se refere. Baseado nos conceitos de
8

Franois Jost (2004) vai alm do contrato e prope o modelo de promessa para o audiovisual. Para ele, os gneros contm uma promessa ontolgica ou constitutiva de pertencimento. Todos sabemos que uma comdia deve fazer rir; essa sua promessa. Na promessa, atribui -se uma etiqueta a um programa com o qual esto comprometidas a publicidade, os trailers, etc (JOST, 2004, p.18).

89

Charaudeau, Jost (2004) conclui que essa seria uma das clusulas do contrato informativo televisivo, cujo objetivo conseguir o mximo de credibilidade e o mximo ibope, de audincia (JOST, 2004, p. 11-12). Esse pacto, segundo ele, estabeleceria um vnculo entre o noticirio e o pblico. Essa aproximao cada vez mais evidente entre as partes algo que o colombiano Jess Martn-Barbero (2004) percebe como uma reformulao na identidade das mdias como atores sociais. Essas mudanas podem ser comprovadas nas adaptaes tecnolgicas que, alm de ampliar coberturas, modificam relaes das audincias com a televiso (MARTNBARBERO, 2004, p.73-74). Para ele, essas transies so exigncias do mercado, agora mais complexo em funo da concorrncia e o desenvolvimento das mdias, e da renovao tecnolgica. O telejornalismo, por exemplo, um gnero que tem se reinventado em diversos perodos da televiso brasileira. o que veremos neste captulo quando abordaremos algumas mudanas nessa forma de oferta de informao to plenamente incorporada ao dia-a-dia do brasileiro. O sculo XXI assiste a uma nova cena de apresentao do telejornal. O cenrio, agora mais limpo, clean, amplo e com espao para circulao do apresentador, revela uma mudana drstica em relao aos formatos anteriores: a queda da bancada. Esse adereo to presente em exibies passadas, na contemporaneidade, ainda permanece em cena, mas com uma representatividade completamente diferente da original. Criado nos modelos americanos, o telejornalismo brasileiro adotou, nos primeiros noticirios, a presena de uma mesa para abrigar o locutor na leitura das noticias. Depois, veio a bancada para receber o apresentador, posicionando-se claramente entre o comunicador e o telespectador na emisso e recepo da mensagem, um limite fsico entre o cotidiano e o espetculo. A bancada permanece em cena, mas perdeu parte de suas funes. Ela mais um elemento em cena. O apresentador se libertou da bancada e ganhou autonomia para circular em cena. Esse modelo parece ser mais uma tentativa de aproximao e criao de vnculos com o telespectador, que se faz necessria na contemporaneidade para angariar os louros da sonhada audincia. Neste captulo estudaremos como composta a cena de apresentao, a construo do espao da enunciao, que faz uso do efeito de presena, da transmisso direta e dos modos de endereamento para estreitar os laos entre o mediador (apresentador) e o

90

pblico. A proposta entender a efetivao dos contatos com o telespectador como estratgias para criar ou fortalecer os laos com o pblico e sua consequente fidelizao. De que maneira os jornalistas procuram atingir o espectador? Quais os mecanismos adotados? Tambm vamos analisar como acontece a encenao no estdio de onde so exibidas as notcias. Como a encenao contribuiu para estabelecer o vnculo com a audincia. Por fim, a inteno ser discutir os efeitos do texto que, junto ao apelo da imagem, ao carisma e empatia do apresentador, promovem a presena do telejornal dentro dos lares. A projeo do estdio para dentro de nossas casas mais uma tentativa de aproximao com os telespectadores. Quanto mais natural for essa exibio, mais efetiva ser a presena do noticirio na vida cotidiana dos espectadores. 4.1) ENTENDENDO A ENUNCIAO DE ONDE SE ENUNCIA A AO?

A televiso abrange um amplo conjunto de eventos audiovisuais em que a imagem e o som so constitudos e transmitidos de um local (emissor) para outro (receptor). Cada um desses eventos chamado de enunciado. Patrick Charaudeau (2010) compreende as mdias como instncia de poder com capacidade de gerir e influenciar os indivduos e seus comportamentos. Esse mecanismo se desenrola na enunciao que desempenha a competncia para informar.

Tudo acontece como se houvesse, entre uma fonte de informao (que poderia ser a prpria realidade, ou qualquer indivduo ou organismo dispondo de informaes) e um receptor da informao, uma instncia de transmisso (um mediador individual ou um sistema intermedirio) encarregada de fazer circular um certo saber da fonte ao receptor. (CHARAUDEAU, 2010, p. 34-35)

Arlindo Machado (2000) acrescenta que os enunciados so apresentados ao espectador de forma varivel e infinita.

A rigor, poder-se-ia dizer que cada enunciado concreto uma singularidade que se apresenta de forma nica, mas foi produzido dentro de uma esfera de intencionalidades, sob a gide de uma certa economia, com vistas a abarcar um certo campo de acontecimentos, atingir um certo segmento de telespectadores e assim por diante. (MACHADO, 2000, p.70)

91

Por sua vez, Yvana Fechine (2008b) compreende a enunciao como o ato de realizao de um enunciado, a operao que faz emergir a significao decorrente de uma manifestao, que pode ser verbal, visual, audiovisual, entre outras. Se a enunciao a realizao, o enunciado o que dela resulta, o que realizado; um est para o outro como o produto est para sua produo (FECHINE, 2008b, p.51). Na televiso, segundo a pesquisadora, a enunciao pode ser tratada como a instncia lgica de organizao do discurso que subentende qualquer objeto de transmisso (FECHINE, 2008b, p.51). O telejornal o lugar onde acontece a enunciao a respeito dos eventos. Diversos sujeitos falantes se sucedem, mediados pela edio, que estabelece quem fala e quando fala. Essas vozes expem o discurso em relao aos fatos narrados. Charaudeau (2010) refora essa ideia quando diz que a informao pura enunciao. Para o autor, o receptor capaz de registrar e decodificar a informao transmitida de forma natural. Com relao ao receptor, a questo saber o que ele e como atingi-lo (CHARAUDEAU, 2010, p.37). O ponto crucial, ento, o tratamento, ou seja, a maneira com que a informao chega ao alvo com o efeito pretendido. Neste processo, esto em jogo as escolhas discursivas feitas pelo responsvel pela informao, editor e eventualmente o apresentador.

A cada momento, o informador deve perguntar-se no se fiel, objetivo ou transparente, mas que efeito lhe parece produzir tal maneira de tratar a informao e, concomitantemente, que efeito produziria uma outra maneira, e ainda uma outra, antes de proceder a uma escolha definitiva. A linguagem cheia de armadilhas. (CHARAUDEAU, 2010, p.38)

Arlindo Machado (2000) revela que ao longo de sua trajetria, o telejornal foi arquitetando estruturas diferenciadas de apresentao, baseadas em depoimentos dos sujeitos ligados aos acontecimentos, sejam eles de forma direta (algum que tenha testemunhado o evento) ou indireta (profissionais enviados para reportar o fato). Assim como Charaudeau (2010), Machado (2000) acredita que a mediao varivel porque pode incorporar diversos recursos narrativos escolhidos com base no efeito que se pretende produzir. A escolha dos efeitos de sentido feita para influenciar o outro. Por isso, to importante na enunciao estabelecer entre os dois polos (quem fala e para quem ele se dirige) uma relao de intencionalidade. , pois, a imbricao das condies extradiscursivas e das realizaes intradiscursivas que produz sentido. Descrever sentido de discurso consiste,

92

portanto, em proceder a uma correlao entre dois polos (CHARAUDEAU, 2010, p.40). O sentido nunca revelado antecipadamente, mas sim, perceptvel atravs das formas adotadas. Para Charaudeau (2000), esse sentido se constri ao final de um processo de semiotizao, de transformao e de transao (grifos do autor). O processo de transformao consiste em transformar o mundo a significar em mundo significado (CHARAUDEAU, 2010, p.41). Visto assim, conclui-se que o ato de informar inscreve-se nesse processo j que qualifica os fatos, reporta os acontecimentos e os explica fornecendo as causas desses fatos e acontecimentos. J o processo de transao consiste, para o sujeito que produz um ato de linguagem, em dar uma significao psicossocial a seu ato (CHARAUDEAU, 2010, p.41). O ato de informar tambm participa desse processo porque faz circular entre os parceiros um objeto de saber que se supe que um possui e o outro no. Nesse sentido, um deles encarregado de transmitir e o outro de receber, compreender, interpretar, sofrendo ao mesmo tempo uma modificao com relao a seu estado inicial de conhecimento (CHARAUDEAU, 2010, p.41). O sucesso da informao vai depender do tratamento imposto neste quadro de transao e cabe ao enunciado faz-lo j que portador de determinados valores quando emite uma informao. Charaudeau (2000) exemplifica com o texto dito por um apresentador de telejornal francs ao final de uma reportagem sobre o conflito na ex-Iugoslvia: E tudo isso acontece a duas horas de avio de Paris (CHARAUDEAU, 2000, p.48). A fala, aparentemente neutra, mobiliza diversos universos de crena que podem produzir interpretaes como: a guerra est nossa porta, a ameaa iminente, isso concerne a todos ns (CHARAUDEAU, 2010, p.48). O efeito produzido por este enunciado est intrinsecamente ligado ao imaginrio de cada grupo social. Nesse caso, o dispositivo enunciativo tem que se fazer verdadeiro para despertar a crena.

O efeito de verdade no existe, pois, fora de um dispositivo enunciativo de influncia psicossocial, no qual cada um dos parceiros da troca verbal tenta fazer com que o outro d sua adeso a seu universo de pensamento e de verdade. O que est em causa aqui no tanto a busca de uma verdade em si, mas a busca de credibilidade, isto , aquilo que determina o direito palavra dos seres que comunicam, e as condies de validade da palavra emitida. (CHARAUDEAU, 2010, p.49).

93

Por isso, os telejornais almejam a credibilidade de modo incessante buscando tcnicas cada vez mais diversificadas sobre como dizer e comentar o mundo. O crdito conferido ao informador vai depender de seu engajamento com relao informao transmitida, de sua posio social, do papel que ele desempenha nesta situao de troca e at mesmo da representatividade para o grupo do qual porta-voz. Nessa situao de comunicao, no enunciado, que so encenadas as trocas sociais e aquilo que constitui seu valor simblico. Como visto anteriormente, o telejornalismo ocupa posio de destaque na contemporaneidade apresentando-se em alguns casos, como a nica fonte de informao da sociedade. O sujeito que consome a informao o faz, tambm, para ocupar certa posio social e estabelecer relaes com o outro. Isso acontece de forma natural. Todos comentam os acontecimentos exibidos no telejornal com amigos ou colegas de trabalho. De um lado, est o enunciado que precisa fazer saber ao cidado o que circula no mundo. Do outro lado est o desafio de fazer chegar a informao para algum que precisa ser seduzido por ela e persuadido a consumi-la. Talvez seja esse o ponto crucial da enunciao.

A instncia miditica acha-se, ento, condenada a procurar emocionar seu pblico, a mobilizar sua afetividade, a fim de desencadear o interesse e a paixo pela informao que lhe transmitida. [...] Para satisfazer esse princpio de emoo, a instncia miditica deve proceder a uma encenao sutil do discurso de informao, baseandose, ao mesmo tempo, nos apelos emocionais que prevalecem em cada comunidade sociocultural e no conhecimento dos universos de crenas que a circulam pois as emoes no so um inefvel aleatrio. (CHARAUDEAU, 2010, p.92).

A busca pela afetividade no enunciado legitimaria a atribuio de valores informao e provocaria as reaes emocionais. No entanto, esse caminho marcado pela contradio, de acordo com Chareaudeau (2010). Ao levar a informao (fazer saber) a conhecimento pblico, o telejornal deve faz-lo sem espetacularizar a notcia para satisfazer o princpio da seriedade e alcanar os efeitos da credibilidade. Ao mesmo tempo, o enunciado precisa adotar escolhas para satisfazer (fazer sentir) o princpio da emoo e captar o espectador para junto de si. As mdias no ignoram isso, e seu jogo consiste em navegar entre esses dois polos ao sabor de sua ideologia e da natureza dos acontecimentos (CHAREAUDEAU, 2010, p.93). O desafio para o jornalismo produzir um enunciado que garanta, cada vez mais, uma maior aproximao com seu pblico. Na transmisso ao vivo, por exemplo, o efeito de presena tamanho que cria-se a iluso do contato, reduzindo, assim, a distncia espacial

94

entre a instncia de enunciao e a instncia de recepo.

4.2) OS ENCANTOS DA TRANSMISSO DIRETA E A PRODUO DE SENTIDOS NA TEV A televiso nasceu ao vivo e essa continua sendo sua caracterstica marcante que a distingue no universo audiovisual. Antes da TV e do rdio, seu antecessor, as nicas formas expressivas que operavam ao vivo eram as manifestaes artsticas como o teatro, o bal, a pera, o show ou o concerto. Nessas ocasies, os artistas se apresentavam diante da plateia. A fotografia, o filme, o disco e outros meios tcnicos fazem parte de uma recordao. Algo que aconteceu, foi captado em um determinado momento e torna-se passado no ato de sua exibio. A transmisso direta a recepo, por parte de espectadores situados em lugares muito distantes, de eventos que esto acontecendo nesse mesmo instante (MACHADO, 2000, p.126). Yvana Fechine (2008b) define a transmisso direta como uma operao que permite a produo, transmisso e recepo de um programa televisivo de forma simultnea. A transmisso direta tambm pode receber a configurao e efeito de ao vivo quando o programa est sendo realizado no mesmo instante em que exibido na programao. concebida como um recurso eficaz que proporciona ao espectador a experincia de estar diante da tela, mas sentir-se diante do mundo real. O terico francs Patrick Charaudeau (2010) corrobora com a pesquisadora brasileira.

Quando a televiso transmite ao vivo, o efeito de presena tal que toda distncia espacial fica abolida, toda fronteira temporal desaparece e cria-se a iluso de uma histria se fazendo numa cotemporalidade com o fluxo da conscincia do telespectador: o acontecimento mostrado, eu o vi, eu, em meu presente, ao mesmo tempo atual e intemporal, pois passado e futuro se fundem nele. (CHARAUDEAU, 2010, p.111)

Por isso, muito mais que um recurso tcnico, a transmisso direta tem seu maior valor no sentido que ela provoca. O papel do jornalista de TV no s o de apresentao, mas de presentificao. O aqui-agora construdo inserindo o espectador no presente do acontecendo, produzindo uma interao entre os atores que pode ser descrita como forma de presena. No telejornalismo, esses fatores reforam caractersticas fundamentais do meio como a

95

instantaneidade e simultaneidade. Esse efeito de presena to intenso que pode determinar as prprias maneiras de interveno da TV no mundo.

A transmisso direta pode ser considerada como um tipo particular de enunciado que se organiza em ato um discurso em situao, portanto e, definido seu estatuto, preciso mostrar quais as condies que, a partir das particularidades dos seus procedimentos discursivos, determinam a a instaurao de modos prprios de presena. (FECHINE, 2008b, p.16)

O efeito de ao vivo tambm pode ser instaurado tanto em uma transmisso direta quanto em uma gravada. Muitas vezes, o programa gravado em uma sequncia que confere ao espectador a sensao de ser ao vivo porque os erros no so excludos, muito menos, a espontaneidade dos participantes da atrao televisiva. O reconhecimento de uma transmisso direta, segundo Fechine (2008b), resulta de um contrato entre os envolvidos cuja regra bsica , da parte de quem transmite, um fazer-crer (grifo da autora) e, da parte de quem recebe a mensagem, um crer-verdadeiro (grifo da autora). Quem acompanha programao da TV precisa acreditar que aquilo que est assistindo na tela est acontecendo no momento exato em que visto. por intermdio dessa transmisso direta e da crena do ao vivo que h uma conversao textual, um dilogo entre os simulacros dos produtores e receptores que o prprio texto representa dentro de si (FECHINE, 2008b, p.41). Esta conversao simblica uma estratgia comunicativa da enunciao para estabelecer com o pblico os vnculos entre o universo televisual e o universo extratelevisual, induzindo um comportamento ou projetando um percurso interpretativo do contedo enunciado. H vrios formatos de transmisso direta discorridos pela autora, mas vamos nos fixar apenas no telejornal, objeto do presente estudo, em que a que exibio ao vivo, mesclada com produes gravadas (reportagens e notas cobertas), ocorre no mesmo instante em que o noticirio disponibilizado para a programao. Neste caso, vale tudo: erros, tropeos na fala do apresentador, colocao de materiais trocados no ar, riso e esquecimentos. Quanto mais a TV demonstrar, atravs da incorporao de erros e acasos transmisso, que no detm o controle sobre o que est sendo levado ao ar, maior a promessa de autenticidade associada, ideologicamente, ao direto (FECHINE, 2008b, p.72). Como Arlindo Machado (2000) mesmo cita, na tev ao vivo, todas essas marcas da indomesticabilidade e, num certo sentido,

96

da bruteza (MACHADO, 2000, p.131), constituem algumas de suas caractersticas mais interessantes e promovedoras de sentido. Neste caso, a enunciao (onde acontece a transmisso do direto) produz formas concretas de interao e de interveno no mundo. Um exemplo a participao de pessoas ao vivo em um programa, opinando, dando testemunho, etc.. Ao faz-lo, o espectador acaba interferindo na produo assim como o programa pode influenciar seu comportamento, dando-lhe instrues sobre o que fazer naquele momento em que assiste TV (FECHINE, 2008b, p.76), como nos casos de congestionamento em uma cidade. O telejornal se antecipa oferecendo dicas sobre caminhos alternativos para evitar os transtornos. Esse um resultado que todo programa televisivo almeja: produzir efeitos de sentido propondo uma intensidade de envolvimento em quem assiste muito diferente daquele espectador dos primrdios da televiso no Brasil que tinha a postura de distanciamento, do mero observador. Para a autora, esse sentimento do ao vivo instaura uma vivncia de dupla natureza.

De um lado, pela instaurao de um amplo efeito de contato (de estar em contato com o mundo a todo momento, de ver junto com todo mundo ao mesmo tempo, enfim, de estar em contato contnuo com os outros e com o mundo) e, de outro, por um efeito de acesso direto ao real (autenticidade), sustentado pelo prvio reconhecimento do espectador de que aquilo que est vendo est se fazendo, de fato, aos seus olhos tanto na tela quanto fora dela. (FECHINE, 2008b, p.83)

A intensidade dessa vivncia proporcionada pelo sentimento do ao vivo estimula a construo de uma presena atravs da transmisso direta. Um tempo e um espao construdos no e pelo momento mesmo no qual sujeito e objeto entram em relao (interao) (FECHINE, 2008b, p.87). Definidos esses critrios, passamos a considerar a relao intrnseca da televiso com a vida cotidiana. Todos assistem TV em ambiente domstico e familiar, em torno do qual se desenrola uma intensa atividade social, que inclui as conversas entre os familiares, portadora de sentido por si s ou nas interpretaes que deflagra diante do que se v. Como constatamos a televiso, sim, dotada de sentidos. Mas a apreenso depende de fatores como a ateno que um espectador confere prpria TV. Fechine (2008b) recorre a John Ellis para exemplificar as maneiras como o pblico assiste programao. Ele se apoia em dois regimes: o regime do olhar ou o regime da olhadela (FECHINE, 2008b, p.105). Esclarecer essas duas maneiras de perceber o contedo auxilia os profissionais a se

97

aperfeioarem diante de seu pblico.

No regime da olhadela, a TV permanece ligad a sem que o espectador sequer pare diante da tela. O espectador apenas monitora a televiso enquanto realiza outras atividades, dedicando-lhe uma ateno intermitente ou espordica. No regime do olhar, ao contrrio, o espectador completamente absorvido pelo que v na TV, conferindo uma grande ateno quilo que est sendo transmitido. (FECHINE, 2008b, p.106)

Esse resultado, manter a ateno/presena do espectador, o grande objetivo da programao televisiva alm de proporcionar ao outro a sensao de estar no mundo. O contato entre espectador e programa parte essencial da construo de sentido, instaurado a partir do que se v na tela. A diferena o papel ocupado pela TV em casa e a rotina de cada ambiente. Em alguns casos, a televiso utilizada para passar o tempo. Em outros, exerce papel preponderante de informar ou at mesmo organizar a rotina diria de milhares de telespectadores. Diante dela, ningum se sente sozinho. Instala-se um tipo de efeito de presena que o de falar diretamente ao espectador,

seja por meio de um olhar dirigido diretamente cmera ou por uma meno verbal direta ao espectador (voc que est em casa...; voc pode enviar sua pergunta agora...etc.). Instala-se aqui, necessariamente, um tu frente a um eu que, em meio disperso do ambiente domstico, contribui para criar um vnculo entre a TV e o espectador (chamando, de modo mais pessoal, sua ateno, por exemplo). Com a interpelao direta ao espectador, a TV esfora-se para construir um tipo de relao interpessoal entre aquele que v e aquilo que visto. (FECHINE, 2008b, p.114)

Esse esforo o que conhecemos como algo mais que gera uma variedade de sentidos instaurada pelo nosso contato com a TV promovendo uma interao baseada na copresena. Essa relao, produzida pela comunicao mediada, percorre preceitos muito mais subjetivos. A falta de contato fsico promove no espao da enunciao a construo de simulacros na qual aconteceria a interlocuo. As estratgias adotadas pelos telejornalistas envolvem artifcios lingusticos, conforme cita Fechine (2008b). Entre elas, as referncias ao espao fsico domstico, a direcionalidade dos olhares, planos e enquadramentos, articulao entre links internos e externos (incluindo uso de telo ou monitores do estdio), anulao da oposio entre o c, a localizao do eu e o l, lugar do tu, entre outros recursos adotados na transmisso. Uma das ferramentas utilizadas para construo deste espao de interlocuo o olhar

98

dos personagens televisivos. Tanto apresentadores, reprteres, atores ou convidados dirigem seus olhares para frente, o chamado contra-campo, onde se encontra o telespectador. durante a encenao entre o profissional e o pblico (que no est presente fisicamente, mas est personificado de maneira subjetiva) que revelamos o lugar cnico, o espao onde se estabelece o aqui da enunciao. Esse espao de representao ou encenao, segundo a autora, instaurado na e pela prpria transmisso quando se reconhece nesta uma configurao enunciativa semelhante a do teatro (FECHINE, 2008b, p.141). Estabelecida a configurao da transmisso direta e a necessidade de se autenticar o espao da representao ou da encenao com vistas a se aproximar e formar vnculos com a audincia resta aos telejornais eliminar as distncias entre o produto (e sua ausncia no local do acontecimento) e o fato jornalstico (onde tudo se desenrola). O primeiro desafio, segundo Fechine (2008b), instaurar um tempo atual convocando a participao dos reprteres que esto na rua. Esse o recurso mais comum e muito utilizado pelos noticirios para conferir o efeito de presena de sua equipe nos local dos acontecimentos. A TV est em link com o mundo. Se voc est em link com a TV, voc tambm est em link com o mundo, o que implicitamente nos assegura o prprio uso do direto pela TV (FECHINE, 2008b, p.226). A inteno, neste caso, tambm produzir um sentido de envolvimento com o contedo.

Este sentido de participao, de insero, do prprio telejornal nos acontecimentos dado pelo que, metaforicamente, pode ser pensado como uma ponte espcio temporal entre a TV e o mundo construda justamente pela entrada ao vivo do reprter: quando se coloca no mesmo momento de fala do apresentador, o repr ter confere ao fato reportado a mesma atualidade de suas performances e, ao falar com o apresentador a partir de um espao prprio ao fato reportado, ele coloca o telejornal no local mesmo da ocorrncia. (FECHINE, 2008b, p.186)

Por intermdio desse recurso tecnolgico, a emissora transfere ao reprter e ao apresentador a funo de conectar dois ambientes: o televisivo e o familiar. Tanto um quanto o outro devem faz-lo de maneira natural, espontnea, adotando o coloquialismo para conferir ainda mais espontaneidade ao. A encenao entre os interlocutores provoca o efeito do estar junto. O apresentador est junto ao reprter que est na rua e ainda apresenta ao espectador todas as informaes acerca do ambiente externo. Apresentador e reprter conversam entre si, mas no devem esquecer a incluso do espectador nos dilogos a quem esperam envolver e mobilizar.

99

Juliana Freire Gutmann (2009) refora que os enquadramentos de cmera tambm tm sido muito explorados como modalizadores discursivos para a promoo de distanciamentos, aproximaes e mesmo incluses do espectador na cena comunicativa (GUTMANN, 2009, p.9). O enquadramento padro do noticirio televisivo a cmera esttica em plano mdio, atravs do qual os enunciadores so focalizados na altura da bancada9. Mas, com as recentes modificaes na cena de apresentao do telejornal, os veculos tm explorado o travelling, o zoom e at mesmo o movimento panormico. Todos os recursos so utilizados para dar movimento aos interlocutores na cena comunicativa. Em muitos casos, o movimento conferido cmera o mesmo percurso do olhar do telespectador at o apresentador, como estratgia de convocao da ateno. Essa continuidade temporal, espacial e o tom de conversa que a TV tanto busca acontecem no interior do enunciado, na construo do espao da encenao, na cena de apresentao do telejornal, forjados pela transmisso direta. neste momento que os sujeitos entram em contato. A instaurao de um efeito de estar frente a frente aqui e agora define interaes, tanto entre os enunciadores (e seus delegados) quanto desses com os enunciatrios, que podem ser descritas, caso a caso, como modos de presena (FECHINE, 2008b, p.194). Juliana Freire Gutmann (2009) destaca que a postura dos apresentadores se configura como um importante elemento na articulao entre as histrias levadas ao ar pelo telejornal e a audincia. Para ela, esta seria a marca do telejornalismo. O apresentador e seu corpo significante se colocam diante do pblico a uma distncia inexistente se considerarmos os modos de presena. O olho-no-olho produz a to pretensa aproximao. O olhar do apresentador fala diretamente no olho de quem est em casa, contribuindo, assim, para estimular a identificao do sujeito com o telejornal. Nesse jogo enunciativo, estabelecido o contato entre as partes e o status de confiana. Charaudeau (2010) refora a fala de Gutmann (2009).

No que concerne ao espao, a mdia televisual pode criar a iluso de contato entre instncia de enunciao e instncia de recepo na representao pela imagem de uma situao face a face entre essas duas instncias (a posio do apresentador do telejornal, diante da cmera, logo, diante do telespectador, simula o face a face da situao da interlocuo). (CHARAUDEAU, 2010, p.111)

A nomenclatura para os planos variam de um lugar para outro e mudam com o passar do tempo. Na definio de Harris Watts (1990), o plano mdio estabelece como corte o enquadramento abaixo dos cotovelos.

100

Ao utilizar-se de todos esses procedimentos, a televiso proporciona o simulacro do contato e cria a iluso de que representa o mundo dos acontecimentos: perto ou longe, o exterior torna-se presente e real. Charaudeau (2010) argumenta que essa sensao produz outro efeito, o da autenticao do fato. Se eu assisti o acontecimento pela televiso, ele existe. Esse efeito de fascinao que a tev gera pode transformar o espectador em uma pessoa obcecada pela imagem. Ele passa a ter fixao pelo que v na tela, eliminando o restante do mundo e reduzindo a percepo que tem do exterior apenas ao que exibido na programao. Sem contar com o efeito de voyeurismo que pode fazer com que o telespectador tenha a impresso de penetrar em uma intimidade sem que a pessoa olhada o saiba (CHARAUDEAU, 2010, p.112). Apesar da superfcie plana, a televiso tenta incorporar trs espaos que constituem lugares de construo do sentido:

um espao externo, onde surgem os acontecimentos do espao pblico, um espao interno, onde se desenrola a cena miditica de representao dessa realidade, e um espao interno-externo, que seria o lugar em que se articula uma relao simblica de contato entre a instncia miditica e a instncia telespectadora. Assim, a instncia miditica televisual est numa posio de piv duplamente orientada: referencial, quando olha para o mundo exterior que ela mostra, relata e comenta, e de contato, quanto olha o telespectador que ela procura interessar e emocionar, que ela solicita e interpela. A televiso , ao mesmo tempo, instncia exibidora com relao ao mundo exterior e instncia exibida com relao ao telespectador, sendo este instncia que olha. a produo geral, lugar por excelncia da articulao entre o mundo exterior, o estdio e o telespectador, que coordena essa mise-em-scne. (CHARAUDEAU, 2010, p.223).

Itnia Mota Gomes (2005) denomina essa aproximao da televiso ou uma determinada atrao da programao com o espectador como modo de endereamento que, segundo ela, se caracteriza pela relao que o programa prope para ou em conjunto com a sua audincia (GOMES, 2005, p.1). No que tange ao telejornalismo, analisar o modo de endereamento possibilita compreender quais os formatos e as prticas de recepo solicitadas e construdas pelos noticirios. Gomes entende que o modo de endereamento algo que est no texto ou no programa e que age sobre os telespectadores. um processo invisvel que parece convocar o espectador a uma posio a partir da qual ele deva ler o filme (GOMES, 2005, p. 2). No que tange anlise televisiva, o conceito proposto pela autora tem sido apropriado para avaliar como um determinado programa se relaciona com a audincia a partir da

101

construo e adoo de um estilo que o identifica, o qualifica e o diferencia do restante da programao.

O conceito de modo de endereamento, quando aplicado aos estudos de jornalismo, nos leva a tomar como pressuposto que quem quer que produza uma notcia dever ter em conta no apenas uma orientao em relao ao acontecimento, mas tambm uma orientao em relao ao receptor. Esta orientao para o receptor o modo de endereamento e ele, em boa medida, que prov grade parte do apelo de um programa para os telespectadores. (GOMES, 2005, p. 3)

Entre os elementos ou operadores que se apresentam para anlise esto o mediador, a temtica, a proximidade com a audincia, o contexto da comunicao, o pacto sobre o papel do jornalismo, recursos da linguagem televisiva, os formatos de apresentao da notcia e o texto verbal. A figura central quando se trata de programa jornalstico na TV o apresentador, aquele que representa a cara do programa. ele quem constri a ligao entre o telespectador e os outros jornalistas que tambm atuam no noticirio. Assim, para compreender o modo de endereamento, fundamental analisar quem so os apresentadores, como se posicionam diante das cmeras e, portanto, como se posicionam para o telespectador (GOMES, 2005, p. 4). O posicionamento dos apresentadores mudou ao longo de mais de seis dcadas de telejornalismo no ar. As mudanas mais substanciais ocorreram na virada dos anos 1980, quando os jornalistas assumiram a bancada de apresentao, no lugar dos locutores. No Jornal Nacional, o maior noticirio televisivo do pas, a alterao aconteceu no final dos anos 1990, quando os apresentadores smbolos do programa, Cid Moreira e Srgio Chapelin, foram substitudos por dois jornalistas da emissora, William Bonner e Lilian Witte Fibe. A inteno, segundo a prpria emissora, era dar mais credibilidade e dinamizao na apresentao dos fatos e nas coberturas jornalsticas, uma vez que os profissionais poderiam improvisar e intervir no noticirio no momento em que ele levado ao ar (MEMRIA GLOBO, 2005, p. 287-288). Os jornalistas viraram apresentadores e ncoras e, tambm, passaram a responder pela edio dos jornais. Gomes (2005) avalia que essa nova concepo contribuiu para dar um qu de vida real para a bancada (GOMES, 2005, p.10). Os profissionais tm total domnio do contedo que leem e, consequentemente, so reflexo da expressividade que transmitem, tanto na entonao da voz quanto nas expresses faciais (GOMES, 2005, p.10). Por isso, so

102

caracterizados como intrpretes da notcia. Da a importncia de se estudar a fora e a representatividade dos apresentadores.

4.3) A CARA E A VOZ DOS TELEJORNAIS: O PROTAGONISMO EXERCIDO PELOS APRESENTADORES NO NOTICIRIO Os apresentadores so a cara e a voz do telejornal que apresentam ou representam. por isso que so to amados ou criticados por quem assiste ao noticirio do qual fazem parte. Ivor Yorke (2006) defende que os apresentadores so os principais ocupantes da cena, os responsveis pela leitura das notcias, os rostos dos quais o sucesso ou o fracasso de qualquer telejornal pode dizer que depende (YORKE, 2006, p.48). Yvana Fechine (2008a) corrobora com o terico e acredita que a credibilidade do telejornal influenciada diretamente pela confiana que os espectadores depositam nos seus apresentadores (FECHINE, 2008a, p.1). So eles que conduzem a enunciao do telejornal, interpelando diretamente os espectadores. Eles narram, de um lugar de fala autorizado, os acontecimentos do dia. Por isso, segundo Yorke (2006), so identificados com os programas que apresentam, tal a fora e o envolvimento que possuem com a informao e com os espectadores que os acompanham. Baseando-se em Orozco Gmez, Hagen lembra que a interao entre o telespectador e a TV comea antes de ligar a televiso e no termina uma vez que esta est desligada (HAGEN, 2008a, p. 4). Em seu livro sobre telejornalismo, Ivor Yorke (2006) ilustra a importncia do apresentador referenciando um texto escrito por Robert Dougall, apresentador da BBC, de Londres, por mais de 15 anos.

A televiso cria uma proximidade e intimidade que no se compara de qualquer outro meio. Sua imagem projetada diretamente nos lares das pessoas. Voc se torna, assim, um convidado de honra em incontveis salas de estar. Alm disso, um apresentador no est representando, no aparece como outro personagem, ou em uma fantasia, mas como ele prprio. Assim ele constri, ao longo dos anos, uma espcie de identificao com o pblico. (DOUGALL, 1973, apud YORKE, 2006, p.245)

A declarao fica evidente quando analisamos a postura do jornalista Walter Cronkite. Durante a maior parte da segunda metade do sculo XX foi apresentador do jornal da CBS e considerado uma das pessoas mais confiveis dos Estados Unidos. O status alcanado pelos

103

apresentadores provoca a verbalizao de termos como detentores de credibilidade, honestidade e naturalidade quando as pessoas se referem a eles. White Ted (2008) tambm traz a contribuio de Jim Boyer, ex-diretor de jornalismo de uma emissora em Nova Orleans. Ele refora a importncia dos apresentadores ao revelar que os espectadores preferem assistir a ncoras de que gostam e com quem se sentem confortveis. Os profissionais, ento, so comparados a velhos amigos que noticiam um fato em um ambiente agradvel. Assim, segundo Boyer, ficaria mais fcil acompanhar, compreender e valorar o que foi visto no telejornal. Sean Hagen (2008b) baseia-se em Maffesoli para nomear os apresentadores como cimento social que agrega um sobre valor ao telejornal, dando forma a ele (HAGEN, 2008b, p. 7). J Juliana Gutmann (2009) classifica os apresentadores como os protagonistas da cena, os donos da informao, os que sabem, atestam, desaprovam ou aprovam, os que aconselham, vigiam, enfim, os que tm autoridade para apresentar populao os principais fatos do dia (GUTMANN, 2009, p. 11). Essa representao, para Sean Hagen (2008a), baseada em preceitos emocionais que estimulam a identificao com o pblico contribuindo, tambm, para dar equilbrio s pretensas objetividade e imparcialidade das notcias. Ao ofertar ao espectador essa projeo e identificao, o autor refora que os apresentadores firmam laos capazes de fazer da transmisso de notcias algo maior do que simplesmente informar, possibilitando sentir com emocionalidade aquilo que foi narrado (HAGEN, 2008a, p.4). Essa presena emocional que a imagem dos apresentadores gera estimularia nos telespectadores a busca pelo conforto, um ambiente harmonioso e seguro em um mundo contemporneo desalinhado. no rosto do apresentador que quem est do outro lado da tela busca uma melhor compreenso das reportagens. Diante da interao estabelecida frente TV, o pblico fixa o olhar com mais intensidade na direo dos apresentadores.

So eles que asseveram a veracidade do que est sendo mostrado, fazem a costura dos assuntos, tornando-se o prprio jornalismo aos olhos do pblico. [...] a imagem de seus rostos que reforam os laos no outro [...] Com inmeras entradas durante todo o telejornal, sobressaem frente a todos os outros rostos [...] (HAGEN, 2008a, p. 7)

Como os apresentadores acumulam inmeras entradas durante o noticirio, acabam por se sobressair frente aos demais rostos como os dos reprteres e entrevistados. Hagen

104

(2008a) acrescenta que a fidelizao no acontece apenas porque o espectador quer se manter bem informado, mas porque o fator emocional cria uma identificao que ultrapassa as questes racionais, como trocar de canal ou desligar a TV. Para ele, a imagem de competncia e excelncia dos apresentadores, de alguma forma, transmite a sensao de excelncia da informao, assegurando a credibilidade to incensada no jornalismo (HAGEN, 2008a, p. 10). O autor acrescenta que cabe aos apresentadores estreitar os laos e fidelizar o pblico. Se os apresentadores so o fio condutor, a espinha dorsal do programa, uma vez que articulam as diferentes histrias contadas em uma edio de um telejornal, acabam assumindo o papel de diferentes pessoas com funes de autoridade simblica, j que detm a informao.

O noticiarista principal papel que tende a ser exercido pelo editor do telejornal trabalha a partir de elementos de identificao com o pblico, dando ao receptor/telespectador a sensao de que est recebendo um visitante ilustre, uma personalidade ou autoridade cuja presena por si s j agrega status e importncia ao seu espao domstico. (TEMER, 2010, p.114-115)

Sob esse aspecto, Ana Carolina Temer (2010) assegura que o telejornal funciona baseado em um dilogo televisual, a partir da narrativa das histrias que apresenta. Esta experincia proporciona o que a autora denomina de rompimento da sensao de unilateralidade pois permite a abertura de um espao inconsciente onde h dilogo e a sensao de contato com o narrador. Para reforar este aspecto, os telejornalistas so escolhidos prioritariamente a partir do grau de empatia com o pblico ou, traduzindo, na capacidade para sustentar a iluso de uma conversa quase ntima com um receptor distante (TEMER, 2010, p.116). Essa simulao do contato direto destacada por Iluska Coutinho (2008): Durante os telejornais, esse contato ganha fora na medida em que apresentadores, reprteres e entrevistados se dirigem diretamente ao telespectador em um simulacro do olho-no-olho (COUTINHO, 2008, p.21). A pesquisadora ressalta, tambm, a relao de confiana produzida pelo telejornal. Eugnio Bucci, citado por Coutinho, comenta que o sucesso do noticirio dependeria desse vnculo afetivo. Mauro Porto (2002) vai alm, defendendo que pode existir confiana do pblico no telejornal e nos apresentadores mesmo quando no se

105

confia na emissora televisiva.

[...] o pblico pode confiar no gnero telejornal enquanto fonte neutra de informao e no apresentador enquanto personalidade, ao mesmo tempo em que permanece ctico com relao imagem da emissora e ao seu papel poltico, tendo assim menos confiana no contedo do noticirio. Em outras palavras, o gnero noticirio e a personalidade do apresentador podem desfrutar altos nveis de credibilidade, ao mesmo tempo em que a imagem da emissora permanece negativa. (PORTO, 2002, p. 14)

Para Coutinho (2003), a simulao do contato e o vnculo afetivo promovidos pelos noticirios televisivos tambm seriam conquistas da noo de dramaturgia que o telejornalismo compreende. Muito alm da encenao e da atuao dos profissionais, a organizao das matrias pressupe esse carter que se apresenta como uma narrativa verossmel da realidade, tecida como um drama cotidiano (COUTINHO, 2003, p.201). A pesquisadora sugere que a dramaturgia do telejornalismo estaria ligada ao fato de a televiso ser um veculo que fornece ao espectador experincias vividas por meio da mobilizao de suas emoes. Assim, as narrativas da realidade nessa mdia deveriam ser construdas de modo que pudessem reproduzir ou imitar a forma como as pessoas vivem e experimentam o mundo, ainda que pela TV (COUTINHO, 2003, p. 201). O encanto e a magia evidenciados no meio fascinam quem acompanha os fatos pela tela da tev. Atualmente, os apresentadores dos telejornais experimentam esse fascnio do pblico e passaram a ser tratados como celebridades. Ivor Yorke (2006) lembra que at as transferncias de profissionais para outro canal comeam a acontecer com anncios publicitrios algo semelhante s trocas dos jogadores de futebol, com salrios sendo objetos de inveja e indignao. Por trs de tudo isso, o propsito de se contratar o apresentador certo ajudar a construir e manter um pblico fiel para telejornais e outros programas (YORKE, 2006, p.248). Yvana Fechine (2008a) compartilha da mesma opinio e ressalta que a nova concepo em torno do apresentador foi uma grande mudana experimentada pelo telejornalismo, especialmente, a partir dos anos 90.

Do locutor de notcias, que se limitava a ler as informaes com atitude distanciada e em estilo radiofnico, ao ncora, que se posiciona enfaticamente sobre os fatos noticiados, podemos observar grandes transformaes no somente nos papis, mas nas posturas e perfis dos apresentadores de telejornal. (FECHINE, 2008a, p. 2)

106

A evoluo na apresentao do noticirio provocou uma mudana na retrica dos telejornais e influenciou no modo com que cada profissional se comporta na vida real. De uma maneira geral, antes, eles primavam pela discrio pessoal. Hoje, muitos so objetos de exposio em revistas, sites e programas dedicados fofoca ou aos famosos. Tamanha curiosidade em torno desses profissionais seja fruto de sua postura em cena. Fechine (2008a) ressalta que alguns se revelam mais descontrados, brincam e revelam ao vivo gostos e comportamentos. como se tornassem parte da famlia. Para a autora, isso faz com que o apresentador passe

[...] a ser percebido paulatinamente pelo pblico como algum mais prximo e familiar, algum de quem ele conhece at alguns aspectos da vida, das experincias, das opinies e preferncias pessoais. Pode ainda, por outro lado, ser visto pelo telespectador como algum capaz de defender seus interesses e manifestar suas posies, apto a expressar s autoridades, aos polticos ou a representantes da sociedade civil aquilo que ele prprio gostaria de falar. (FECHINE, 2008a, p. 2)

Edgar Morin (1997) teoriza sobre a influncia da cultura de massa na concepo e construo de mitos. A partir das contribuies do autor, poderamos considerar que na atualidade os personagens da TV so os olimpianos modernos, promovidos divindade.

Fazendo vedete de tudo que pode ser comovente, sensacional, excepcional, a imprensa de massa faz vedete de tudo que diz respeito s prprias vedetes [...] como se o leitor fosse o voyeur de um grande espetculo, de um super-show permanente cujos deuses seriam os atores. (MORIN, 1997, p. 99)

Para o autor, o pblico confunde o imaginrio e o real. Isso acontece por estmulo da cultura de massa que se torna o grande fornecedor dos mitos condutores do lazer, da felicidade, do amor, que ns podemos compreender o movimento que a impulsiona, no s do real para o imaginrio, mas tambm do imaginrio para o real (MORIN, 1997, p. 90). Bara (2012) avalia esse aspecto ao analisar os mitos em que se transformaram os apresentadores do Jornal Nacional (JN). Para incentivar o processo de identificao, os apresentadores do JN10 procuram criar laos com o pblico no s durante a exibio do telejornal. O processo de efetivao de vnculos tambm acontece pelo uso de outros meios de comunicao, como o impresso, o televisivo e o virtual. A mdia, por sua vez, aproveita para
10

Na poca em que pesquisou os apresentadores do Jornal Nacional, os profissionais que encabeavam o telejornal eram William Bonner e Ftima Bernardes, substituda em 5 de dezembro de 2011 por Patrcia Poeta.

107

divulgar informaes que julga pertinentes sobre as celebridades em que se transformaram. Dessa forma, William Bonner e Ftima Bernardes dialogam com o pblico via mdia, tecendo uma relao de proximidade, de intimidade, que facilita a identificao dos telespectadores com o mesmo (BARA, 2012, p.88). Se o telejornal est cada vez mais prximo do telespectador, se os profissionais buscam a naturalidade em cena, o cenrio da enunciao tambm se inspira e absorve as aparncias da realidade. A informao transforma esses olimpos em vedetes da atualidade (MORIN, 1997, p. 105). O apresentador, ento, torna-se um olimpiano que se comunica, por intermdio da cultura de massa, com a humanidade num movimento constante de projeo e identificao. Os olimpianos, por meios de sua dupla natureza, divina e humana, efetuam a circulao permanente entre o mundo da projeo e o mundo da identificao. Concentram nessa dupla natureza um complexo virulento de projeo-identificao (MORIN, 1997, p. 107). Os apresentadores olimpianos, portanto, tomando como referncia a concepo de Morin, possibilitam a comunicao de diferentes universos: o do imaginrio, o da informao, o dos conselhos, das incitaes e das normas (MORIN, 1997, p. 108). O francs Patrick Charaudeau (2010) tambm analisa a fora e a penetrao dos telejornais no universo pblico. O terico destaca dois aspectos dominantes da encenao do telejornal e que produzem a audincia: o propsito e a construo da identidade dos parceiros e de suas relaes (grifos do autor). O propsito, segundo ele, marcado pela atualidade. So os acontecimentos que se apresentam em forma de notcia e so ofertados ao espectador como um recorte do que ocorreu no espao pblico em um determinado tempo. J a identidade dos envolvidos e a englobamos os apresentadores, reprteres, entrevistados e at mesmo os telespectadores, determinada pelo conjunto da encenao do telejornal, cujo papel principal desempenhado pelo apresentador (CHARAUDEAU, 2010, p.229). Como exemplificou Morin (1997), o apresentador o piv da encenao exercendo dupla funo de interface por um lado entre o mundo referencial e o telespectador, por outro entre o estdio materializao do mundo miditico e o telespectador, sendo essas duas funes exercidas de maneira quase simultnea (CHARAUDEAU, 2010, p 229). Para o autor, o contato entre o estdio e o espectador comea na abertura do jornal, quando o apresentador, da cena, sada o pblico.

108

Depois, durante todo o desenrolar do jornal, ele construir uma imagem de enunciador personalizado (um eu) que se expressa como se estivesse falando diretamente a cada indivduo da coletividade dos telespectadores: ora participando sua prpria emoo com relao aos acontecimentos dramticos do mundo (enunciao elocutiva), ora solicitando sua ateno ou seu interesse, e mesmo interpelando-o (enunciao alocutiva), tudo isso com o auxlio de movimentos do rosto (mesmo os mais discretos), de certos tons de voz, da escolha de determinadas palavras. Pode ser que constituam estratgias particulares, mas o discurso personalizado um dos traos desse gnero. (CHARAUDEAU, 2010, p.229)

O apresentador, portanto, um maestro da cena. Charaudeau (2010) exemplifica que ele que anuncia, indica como abordar a notcia (funo de guia), passa a palavra aos reprteres (funo de organizador das retransmisses), toma para si a retomada das falas (funo de orientador) e distribui a vez de cada fala demonstrando conhecer a informao (funo de moderador). A funo de delegado alcanada quando o profissional se transforma em representante dos cidados, pois demonstra preocupao com a vida social. Juliana Gutmann (2009) tambm discorre sobre esse tema. Agora que os apresentadores falam entre si e se remetem diretamente a audincia, os profissionais que atuam na cena de apresentao vm configurando uma relao de maior proximidade e informalidade diante dos que os assistem.

O estabelecimento do contato entre as partes do discurso, e consequentemente o status de confiana, forjado nesse jogo enunciativo regido pelo corpo dos apresentadores, que olham para o telespectador e o convocam a todo o instante atravs, por exemplo, do recorrente uso do pronome voc (GUTMANN, 2009, p.8)

Gutmann (2009) avalia que muitos telejornais so apresentados por dois profissionais. Ou, ento, quando apenas um profissional responsvel pela enunciao ele se transforma em condutor central da enunciao, colocando-se como principal delegado do discurso. Quando apenas um apresentador enuncia, h a convocao dos reprteres nos links ao vivo ou as participaes em entrevistas direto de estdio. Essa simultaneidade entre um sujeito que fala e os que ouvem, acaba por incluir o telespectador em uma mesma instncia discursiva de segundo delegado do discurso. Esse efeito provocado pela atuao dos apresentadores e o uso do corpo que permite a este delegado da fala dirigir-se audincia e aos demais participantes do enunciado gerando a sensao de todos fazerem parte de um mesmo tempo presente.

109

Para fortalecer esse aspecto a cada dia, a cena de apresentao tambm foi sendo modificada ao longo de dcadas. A exibio das redaes como pano de fundo, modelo adotado por muitos noticirios brasileiros, uma das estratgias de construo de credibilidade e aproximao do telespectador. Itnia Mota Gomes (2005) considera a postura uma maneira de o espectador transformar-se em cmplice do trabalho de produo jornalstica (GOMES, 2005, p.5). Outra mudana ocorreu quando os apresentadores saram da cadeira atrs da bancada e passaram a circular pelo estdio, eliminando o que Yorke chama de take-padro do apresentador (YORKE, 2006, p.246). A partir desse enquadramento, o pblico no podia ver nada alm da metade superior do corpo do apresentador. Em outubro de 2002, a Rede Globo de Televiso experimentou algo indito no Brasil durante o ltimo debate entre os candidatos presidncia da repblica, Luiz Incio Lula da Silva (PT), e Jos Serra (PSDB). O modelo do encontro foi inspirado nos debates que acontecem na reta final das campanhas presidenciais norte-americanas. Ali Kamel, diretor executivo de jornalismo da emissora, conta que a preparao para realizao deste programa foi intensa, incluindo pesquisas sobre debates ocorridos em outras partes do mundo.

Eu me lembrava de um debate entre Bush e Al Gore, o ltimo da campanha de 2000. Tinha na lembrana que eles ficavam numa arena e podiam se movimentar livremente. Pedi as fitas ao escritrio de Nova York e assisti a tudo novamente. Tudo isso meses antes, talvez em fevereiro. E me fixei naquele modelo arena. (MEMRIA GLOBO, 2005, p.366)

O modelo proposto por Kamel foi aprovado pela direo da Globo e apresentado aos candidatos que aceitaram o desafio. Do debate americano, trs elementos foram aproveitados pela emissora brasileira: a arena, a possibilidade de os candidatos se movimentarem livremente e a plateia que fazia perguntas. Estava instaurado um novo modelo que foi, em parte, adotado anos depois pela emissora em alguns telejornais da grade de programao: a possibilidade de o apresentador se libertar da bancada e circular pelo estdio. Nessa perspectiva, cabe ao apresentador at mesmo ficar de costas para voltar sua ateno ao reprter que aparece no telo, marca do link ao vivo que faz a ponte com o ambiente externo. Ao virar-se de costas, o apresentador passa a vez da fala ao reprter e deixa subentendido aos espectadores: todos agora prestam ateno nas informaes que sero dadas por ele. A naturalidade do ato agrada quem assiste.

110

Juliana Gutmann (2009) cita outros apelos estticos adotados pelas emissoras como estratgias comunicativas do telejornal: os elementos plsticos como cores, movimentos de cmera e trilhas sonoras. Enquanto textos audiovisuais, os textos televisivos possuem uma natureza mltipla dotada de diferentes nveis expressivos (visuais e sonoros) que reproduzem, para o espectador, uma dada realidade (GUTMANN, 2009, p.3). Gutmann cita a autora francesa Hlna Duccini para discutir os mises em scne televisivos. Ela elenca os seguintes dispositivos visuais e sonoros responsveis pela mensagem televisiva: o enquadramento, os movimentos dentro de um quadro (movimentos de cmera), o ngulo de viso, a luz e a cor, o rudo, a msica e a voz (in e off) (GUTMANN, 2009, p.3). Dessa maneira, a pesquisadora brasileira conclui que, ao lado da narrativa visual, que se coloca como um documento de um fato que aconteceu, atua a narrativa verbal como um suporte fundamental para sugerir sentido ao que exibido nos noticirios.

111

5) A QUEDA DA BANCADA: QUANDO O NOTICIRIO PE ABAIXO A BARREIRA ENTRE O TELEJORNAL E O ESPECTADOR

A televiso um poderoso veculo e vem se firmando como o mais importante meio de comunicao na sociedade. Inserido nesse contexto, o telejornal surge como o principal meio de informao da populao brasileira, fato que merece ser estudado em diversos aspectos e angulaes. Em Juiz de Fora, o MGTV 1 Edio, da TV Integrao, um dos principais telejornais da Zona da Mata Mineira e Vertentes. o mais antigo no ar, disputando com o MGTV 2 Edio, os maiores ndices de audincia da regio e atuando de forma significativa como um dos responsveis pela construo/consolidao de uma determinada identidade juiz-forana por meio da utilizao do discurso televisivo. O MGTV 1 Edio, nosso objeto de anlise, um telejornal referncia em sua rea de abrangncia e tambm por ser concebido com base nos similares nacional, o Bom Dia Brasil, e seu similar estadual, Bom Dia Minas. Ambos foram constitudos baseados na abordagem informal e na linguagem acessvel (MEMRIA GLOBO), numa tentativa de reproduzir a informalidade de uma sala de estar. Yvana Fechine (2008b) destaca que esse espao simblico funciona como um lugar de dilogo, estabelece uma co-presena entre todos os sujeitos envolvidos na comunicao (FECHINE, 2008b, p.115), instaurando o que ela denomina de lugar de interao. A criao e a manuteno de vnculos de confiana com o telespectador tornam-se um desafio. Coutinho e Mata (2010) afirmam que essas so estratgias utilizadas no telejornalismo para garantir essa relao de pertencimento mtuo. (COUTINHO & MATA, 2010, p.239). Entre estas estratgias, encontramos a cena de apresentao do telejornal, composta pelo cenrio, pelos enquadramentos, pelos movimentos de cmeras e lentes, pela figura do(s) apresentador(es), pelas movimentaes do(s) apresentador(es), entre outros elementos presentes na enunciao. Da a importncia de estudarmos o processo de identificao propiciado pela cena de apresentao dos telejornais e o movimento cada vez maior de aproximao com o pblico. Inicialmente inspirados nos modelos norte-americanos, com a presena de apresentadores atrs de uma bancada, alguns telejornais, hoje, possuem cenas de apresentao bem diferentes. Como asseguram Silva e Rocha (2010), em 2010, a maioria dos telejornais

112

da TV aberta lanou seus novos cenrios (SILVA & ROCHA, 2010, p.204). Isso pode ser identificado no MGTV, que adotou uma nova cenografia, em maio de 2011. O telejornal passou a ser exibido para a regio a partir de uma cenografia inovadora com dois elementos executando funes completamente distintas das que exerciam desde a implantao do noticirio televisivo no Brasil. Os apresentadores agora ficam de p, revelam ao pblico seu corpo inteiro, e caminham pelo estdio. A bancada tambm deixou de ser um objeto fixo. Agora ela possui rodinhas que permitem sua circulao e no funciona mais como um obstculo entre o espectador e o telejornal. A queda da bancada, uma expresso denominada por ns para marcar o fim de uma era no telejornalismo, representa uma das mudanas mais substanciais na cena de apresentao. A atual editora e apresentadora do MGTV 1 Edio, rica Salazar, se desloca com muita habilidade no novo cenrio, talvez em funo de sua experincia como atriz de teatro. A jornalista comenta que, por sua intimidade com a encenao, sempre foi adepta de uma apresentao mais natural, leve e coloquial. Salazar se recorda do tempo em que apresentou o noticirio sentada atrs de uma mesa triangular (a antiga bancada que fazia parte do cenrio anterior) ao lado de outro apresentador. A regra era no se mexer muito.

[...] a prpria mesa j enquadra a gente inclusive na postura. Ento eu no podia me mexer demais porque eu saa do quadro. A gente tinha um cinegrafista no estdio e trs cmeras para ele operar. Uma em cada apresentador e mais uma no geral. Ento, assim, se eu sasse, ele ia ficar maluco. Ento, a minha cmera ficava fixa. Eu praticamente era comportadinha tinha que ficar ali enquadrada o tempo todo. Ele fazia os ajustes s vezes, mas ainda era um modelo mais engessado. (SALAZAR, 2012)

No jornal de estreia do novo formato do MGTV 1 Edio, em nove de maio de 2011, os trs apresentadores da emissora participaram da exibio do programa j revelando a principal novidade: a circulao pelo cenrio. Na nova concepo, a bancada deixou de ser o objeto de maior destaque, ao lado do apresentador, para se tornar mais um acessrio. Na maior parte das vezes, ela funciona apenas como apoio ao script. A caminhada do apresentador pelo estdio, juntamente com a naturalidade da expresso corporal e a leveza do texto, tentam reforar a sensao de informalidade e aproximao com o pblico na enunciao das notcias. Os profissionais circulam entre dois teles, dois banquinhos (que so colocados quando h entrevista de estdio), e uma pequena mureta, alm da bancada. rica Salazar revela que a mudana no foi de um dia para o outro. Ela aconteceu de

113

maneira gradual, ainda no cenrio antigo. As primeiras alteraes foram no enquadramento de cmera, promovendo o dilogo e a cumplicidade entre os apresentadores, e no texto, mais coloquial. Os profissionais j desconfiavam que o cenrio seria o prximo passo em direo a um novo formato para o noticirio.

Ento, o enquadramento passou a ter mais cmera aberta. Ento, em vez de ficar eu numa cmera, e o Ricardo (Ricardo Ribeiro, tambm apresentador do MGTV 1 Edio, na verso antiga do cenrio) na outra, ficvamos ns dois numa cmera s. Ento, ali a gente conversava. Ento, assim, o cenrio era o mesmo, mas a linguagem j comeava a mudar. Ento a gente fazia comentrios, eu brincava muito com ele, tanto com o reprter na rua. A sim a gente comeou a fazer um texto que chega mais prximo do que a gente tem hoje. Ainda no era esse, mas j tinha aberto muito e as pessoas comearam a notar isso porque a gente comeava a falar de coisas s vezes pessoais [...]. (SALAZAR, 2012)

Para o pesquisador Flvio Porcello (2008), as modificaes na nova cena de apresentao podem conferir ainda mais importncia ao componente visual, principal responsvel pela fascinao do pblico. Aumentar o peso da imagem em relao ao valor da palavra pode facilitar a compreenso do enunciado, uma vez que o telespectador decodifica, mais facilmente, os cdigos visuais do que os verbais (PORCELLO, 2008, p.51). A autora Clia Ladeira Mota (2009) revela que quando examinamos a prtica do telejornalismo buscamos, em primeiro lugar, observar a cena de enunciao dos textos (MOTA, 2009, p.3). esse quadro cnico que define o espao no qual o enunciado adquire sentido. A autora recorre ao francs Dominique Maingueneau para reforar que todo discurso, por sua manifestao mesma, pretende convencer instituindo a cena de enunciao que o legitima (MAINGUENEAU, 2001, p.87 apud MOTA, 2009, p.3). Portanto, a cenografia no algo construdo independente do discurso, mas faz parte do ato de fala, construindo e legitimando o espao enunciativo. Ao longo de dcadas, vrias alteraes foram feitas nas cenas de apresentao dos telejornais, como dito anteriormente. Para Fechine (2008), estas mudanas so baseadas na preocupao dos noticirios televisivos em manter harmonia entre os apresentadores, o contedo dos enunciados e a cena. Ela destaca que, na tentativa de alcanar o efeito de presena, os telejornais brasileiros tm buscado cada vez mais estratgias que produzem a sensao de continuidade entre o estdio e a rua. A autora destaca que esse espao simblico funciona como um lugar de dilogo.

114

A cena de apresentao do telejornal, composta pelo cenrio, pelos enquadramentos, pelos movimentos de cmeras e lentes, pela figura do apresentador, pelas movimentaes do(s) apresentador(es), entre outros elementos presentes na enunciao, tambm pode ser considerada uma estratgia para garantir a manuteno de vnculos de confiana. Fechine (2008) justifica que cada participante da cena comunicativa desempenha um papel ou uma representao determinada. O ncora, por exemplo, na concepo da autora, cumpre o papel de autoridade simblica, detentor da oniscincia dos fatos (do pas, da cidade, do estado, conforme o alcance do telejornal). O apresentador

trabalha a partir de elementos de identificao com o pblico, dando ao receptor/telespectador a sensao de que est recebendo um visitante ilustre, uma personalidade ou autoridade cuja presena por si s j agrega status e importncia ao seu espao domstico. (FECHINE in: VIZEU, 2008, p.114-115).

As percepes da apresentadora rica Salazar, colhidas em entrevistas, aproximam-se da perspectiva de Fechine. Para a apresentadora, as mudanas aplicadas ainda timidamente no cenrio antigo ocorreram numa tentativa de se aproximar mais do pblico. Segundo ela, a partir de pesquisas de audincia, a emissora percebeu que o pblico precisava estar mais perto do noticirio. E o espectador passou a interagir mais depois da adoo do tom da conversa em cena, conferindo enunciao a sensao de entrar na casa do telespectador. Para Dominique Wolton (1996), esse contato necessita de um contexto. A TV, segundo ele, composta por contato e imagens.

Contato, alm do mais, de um gnero particular, pois um lao feito distncia e de um gnero em si mesmo particular e especular. Dizer que no existem imagens de televiso sem contexto de produo e recepo enfatiza tambm a dimenso social da televiso, que se encontra nas duas caractersticas de sua imagem: a identificao e a representao. (WOLTON, 1996, p.68)

No entanto, o autor francs discorre que essa dupla funo de identificao e de representao no passiva e resulta de uma espcie de interao constante entre os espectadores e aquilo que a televiso mostra sobre o mundo (WOLTON, 1996, p.68). Essa interao no pode ignorar a relao intrnseca que a televiso mantm com a vida cotidiana. Toda a produo televisiva concebida para ser aportada em ambiente domstico e, cada vez mais, a televiso procura fazer de suas produes uma extenso desse ambiente familiar.

115

certo que a TV desperta uma atividade social, estabelece convvios e conversas, mas s portadora de sentido se houver interpretaes diante do que se v. Fechine recorre ao terico John Fiske para discorrer que toda transmisso televisiva dotada de uma grande potencialidade de sentidos cuja apreenso depende, entre outros fatores, dos variados graus de ateno (FECHINE, 2008b, p.105). Por isso, torna-se imprescindvel o contato entre o espectador e a transmisso. Fazer com que o telespectador se identifique com o que est vendo, se insira na transmisso ou estabelea contato com a cena comunicativa, constituiria o sentido e o efeito de presena. Fazer parte de uma transmisso despertaria no pblico sentimentos de que a TV companhia, produzindo assim efeitos de proximidade um espao onde o pblico est com, anulando o que Fechine (2008b) chama de oposio entre o c (lugar do eu) e o l (lugar do tu) no decorrer da transmisso. (FECHINE, 2008b, p.138). assim que o MGTV 1 Edio surge para os telespectadores. O estdio busca estabelecer uma ponte, uma co-presena entre os participantes da enunciao. O ato comunicativo passa a ser compartilhado num ambiente amplo e leve, instaurando o que Fechine (2008b) denomina de lugar de interao, onde o encontro acontece. Apesar de a alterao ter se concretizado em 2011, o movimento de mudana na Rede Globo comeou na dcada de 1990. Influenciada pelas presenas de ncoras como Joelmir Beting e Boris Casoy, em emissoras concorrentes, a TV Globo viu-se diante da possibilidade de trocar os antigos locutores por jornalistas apresentadores dos noticirios. Outro investimento substancial foi fortalecer o telejornalismo regional, com a criao dos noticirios especficos para cada estado, como o SPTV, o RJTV, MGTV e assim sucessivamente. O gerente de jornalismo da TV Integrao, Marcelo Vicioli, durante entrevista concedida para esta pesquisa, avalia que a mudana que provocou a queda da bancada comeou no fim dos anos 2000, com a influncia dos canais fechados, a presena da internet nos lares brasileiros e a ascenso de outras categorias sociais. Com a mudana econmica e financeira adotada recentemente no Brasil, a populao passou a comprar mais aparelhos eletroeletrnicos e, consequentemente, mais televiso. Com mais acesso informao, o pblico comeou a migrar para outros veculos gerando pulverizao da audincia. Uma das solues encontradas foi estabelecer uma linguagem prpria para cada noticirio. A gente vinha de uma poca que voc tinha formatos prontos de telejornal e voc

116

encaixava esse formato no telejornal sem respeitar as regies, as caractersticas de cada regio, de cada mercado (VICIOLI, 2012). Para Vicioli, o novo formato, sem a presena to marcante da bancada, contribui para a to sonhada aproximao entre emissor e receptor.

Acho que o que voc faz hoje, dando a liberdade para o apresentador e quebrando essa barreira que existia de ficar sentado, mais distante, voc se aproxima e faz com que o telespectador se sinta falando a mesma lngua do jornalista que est dentro da televiso. (VICIOLI, 2012)

Vicioli acrescenta que a queda da bancada representou tambm o fim da formalidade na apresentao. O objetivo, segundo o jornalista, era fazer com que a linguagem no fosse to formal a ponto de distanciar ainda mais o noticirio do pblico. A determinao geral era em torno de uma nica palavra: aproximao.

Quer dizer, alm do espao fsico que se tinha de cenrio, que era um modelo conservador, voc ainda tinha a linguagem, tanto corporal quanto linguagem de expresso, que no eram adequadas para aquele formato que a populao pedia naquele momento. (VICIOLI, 2012)

Alm da queda da bancada, outra alterao emergencial foi mudar a postura do apresentador. A inteno, segundo o gerente de jornalismo da TV Integrao era transformar o apresentador em uma figura mais comum aos olhos dos espectadores, no melhor estilo gente como a gente. Vicioli acrescenta que a modificao no foi apenas na apresentao e se estendeu aos reprteres que comearam a captar e produzir os fatos na rua com mais naturalidade.

Ento, isso envolveu treinamento com reprter, treinamento com apresentador, treinamento com reprter cinematogrfico. Quer dizer, o olhar do reprter cinematogrfico no podia tambm mais ser aqueles takes: plano aberto, plano fechado, pan, plano aberto, plano fechado, pan. A gente comeou a falar mais de plano sequncia. Quer dizer, voc tentar conduzir a cena, tratar como cena e no tratar takes isolados, como se faz no hard news, no jornalismo convencional. Voc vai contar uma histria, mas o cinegrafista ele considera takes isolados para montar essa histria. Ento, o que se pedia para voc comear a contar a histria com takes mais longos, fazer o plano sequncia, quer dizer, o reprter interagir mais nas reportagens. (VICIOLI, 2012)

A mudana ocorreu em quase todas as afiliadas da Globo no Brasil. Marcelo Vicioli comenta que passou por doze redaes antes de chegar a Juiz de Fora, sempre tentando adotar

117

a informalidade na apresentao da notcia. Em algumas delas at sem depender do cenrio. Porque naquele momento a emissora no tinha dinheiro para trocar de cenrio e tal, a gente arrancou a bancada na marra e fez (com o apresentador) em p. Quer dizer, o smbolo dessa fase a bancada (VICIOLI, 2012). O gerente de jornalismo revela que algumas pra as ainda mantm seus telejornais no formato antigo, com a bancada. Mas isso est sendo mudado gradativamente. A mudana, segundo ele, vem sendo efetivada respeitando cada mercado.

5.1) O CENRIO COMO UMA EXTENSO DE CASA

A preparao da Rede Globo para a mudana que estava por vir comeou em 2010. Com mais de 120 emissoras afiliadas espalhadas no Brasil e com cobertura de quase 5.500 municpios, a emissora trabalhou a repaginao com cuidado. Como se tratava de um formato diferente de todos at ento praticados no pas, muito se especulou sobre a novidade. A primeira a adotar a nova prtica foi a emissora do Rio de Janeiro, em novembro de 2009, com novos apresentadores, cenrios e formato mais informal. Alm disso, o RJTV tambm foi o precursor no telejornalismo a eliminar o teleprompter durante a enunciao da notcia, numa tentativa de quebrar a formalizao da apresentao. No entanto, a prtica ainda no foi adotada em sua totalidade nas praas. A editora e apresentadora do MGTV 1 Edio, rica Salazar, lembra que a jornalista Ana Paula Arajo passou a ser uma das multiplicadoras do novo formato, em funo do pioneirismo na adoo do modelo na capital fluminense. Salazar participou, nos dias seis e sete de maio de 2010, em Curitiba, da Caravana de Jornalismo que reuniu 14 representantes das afiliadas das regies Sul e Sudeste do pas. Entre os profissionais, estavam o Diretor da Central Globo de Jornalismo, Carlos Henrique Schroder, e os apresentadores Maria Beltro, Zeca Camargo, Ana Paula Arajo e Renato Machado. A inteno era proporcionar uma troca de experincia entre as afiliadas para afinar o formato que previa a coloquialidade, a informalidade e a aproximao com o pblico. A estreia da Globo Minas exibindo o novo formato ocorreu em agosto de 201011. A mudana de cenrio foi considerada uma das mais significativas dos ltimos dez anos do Bom Dia Minas e das duas edies do MGTV12. Alm de alteraes no editorial,
11

:http://g1.globo.com/minas-gerais/noticia/2010/08/bom-dia-minas-e-mgtv-ganham-novo-formato-na-globominas.html < Acesso em 07/09/2011> 12 http://www.resumodanoticia.com/2010/08/globo-mg-reformula-jornais-locais-e.html <Acesso em 07/09/2011>

118

tambm houve mudana no cenrio e investimentos em tecnologia (RESUMO DA NOTCIA, 2010). O tema tambm foi abordado pelo site oficial da emissora.

O Bom Dia Minas e o MGTV ganharam novos cenrios e um novo jeito de apresentar a notcia. O design dos mveis inovou, dando mais mobilidade para apresentadores e entrevistados. No lugar das tradicionais bancadas, os apresentadores tm suportes para interagir com as atraes dos telejornais. Trs monitores de 58 exibem imagens do Globocop, do trnsito na capital e das transmisses e participaes ao vivo, de todo o estado. A apresentao est mais gil, dinmica e interativa. Com tudo isso, a notcia ficou muito mais perto do telespectador. (G1 MINAS GERAIS, 2010, ACESSO em 13/11/2012)

Nove meses depois, a novidade aportou em Juiz de Fora. rica Salazar conduziu a estreia do novo formato ao lado dos colegas apresentadores Srgio Rodrigues e Ricardo Ribeiro. A apresentadora destaca a importncia da orientao da colega Ana Paula Arajo durante o encontro em Curitiba.

Ento, ali, j me deu uma segurana. Porque tambm o fato de eu estar em p e sair andando loucamente de um lado para o outro no fazia muito sentido. Eu tinha que justificar. Eu estar em um local e sair para outro. E ela me deu muita segurana nesse sentido. (SALAZAR, 2012)

Salazar refora que a TV Globo do Rio de Janeiro havia feito cerca de 20 pilotos com o novo formato antes de ser exibido pela primeira vez. E a eu entrei aqui em Juiz de Fora com uma linguagem que era parecida (SALAZAR, 2012), mas em um cenrio totalmente diferente do que estava apresentando nos ltimos anos. Eu me senti muito vontade (SALAZAR, 2012), completa. A apresentadora ratifica os propsitos da mudana: a gente tentou fazer um cenrio prximo de alguma coisa que te deixasse mais em casa, que o telespectador se sentisse como se fosse um prolongamento da casa dele (SALAZAR, 2012). Antes de discorremos acerca do cenrio que compe a nova cena de apresentao do MGTV 1 Edio, necessrio ponderar que todo programa de televiso um sistema formado por vrias linguagens que Joo Batista Freitas Cardoso (2009) estrutura a partir de signos visuais, verbais e sonoros (CARDOSO, 2009, p.17). O autor do livro Cenrio Televisivo considera de fundamental importncia antes de iniciar qualquer anlise, que se estabeleam as diferenas entre cenografia e cenrio. Cardoso esclarece que h um conflito nesta rea, mas de uma maneira geral, o termo cenografia reduzido ao ato de conceber, ou

119

produzir, um cenrio [...] e cenrio, o que resulta desse fazer (CARDOSO, 2009, p.17). Alguns cengrafos aprofundam um pouco mais e teorizam que cenografia o que se registra em cena (cenrio, figurino, iluminao, etc.). Outros consideram que os prprios gestos do ator em um espao cnico vazio, criam a cenografia. Portanto, muitos profissionais da rea categorizam que cenografia tudo que experimentado visualmente no palco ou no cenrio de apresentao, em nosso caso. Nesse sentido, no se deve encarar cenografia e cenrio, dois termos distintos, como sinnimos (CARDOSO, 2009, p.18). Conclui-se, ento, que cenografia o tratamento do espao cnico e o cenrio o que se coloca nesse espao. O termo foi criado na Grcia antiga. Cenografia era a forma de representar os locais das encenaes atravs da pintura. Da a origem do nome: do grego skenographia, que composto de sken, cena, e graphein, escrever, desenhar, pintar, colorir (MANTOVANI, 1989, p. 13 apud CARDOSO, 2009, p.18). O autor teoriza a respeito do tema.

A cenografia o conjunto de manifestaes visuais que se correlacionam de forma organizada em um determinado espao cnico (as luzes, com suas cores, movimentos, intensidades etc; o corpo dos atores, com seus gestos, expresses, movimentos etc; a indumentria, os adereos, a maquiagem etc; a topologia do espao cnico, delimitada por cortinas, objetos, cenrios, luzes, movimentos dos atores etc; os elementos de configurao do cenrio, como as estruturas arquitetnicas, os mobilirios, as pinturas, as projees etc.), que, na articulao sincrtica estabelecida com os outros cdigos da encenao (sonoros: nas msicas, cantos, falas dos atores, rudos etc; e verbais: no texto oral ou na escrita), possibilita ao espetculo transmitir uma mensagem. O cenrio, por sua vez, to-somente um elemento de composio da cenografia, uma representao plstica que delimita o espao de encenao, compondo, com os outros elementos cenogrficos, o espao cnico. Dessa forma, esse elemento, quando somado aos demais signos cenogrficos, aos signos verbais e aos sonoros, participa da encenao como elemento significante. (CARDOSO, 2009, p.19)

Mesmo que essas especificaes tenham sido feitas com base no cenrio televisivo de uma maneira geral, as consideraes se aplicam tambm ao telejornalismo. A questo principal que o cenrio deve comunicar uma mensagem especfica. o ponto em que buscamos nos ater nesse estudo. O cenrio vai se configurar na delimitao em que o apresentador se movimenta no tempo e espao da enunciao. Possui uma funo significante porque vai comunicar algo especfico mesmo que esteja entre as falas do texto, ou seja, alguma coisa que todos os outros elementos da cena buscam comunicar (CARDOSO, 2009, p.20). interessante lembrar que essa linguagem tcnica surgiu no rastro das outras existentes, do aperfeioamento

120

das mesmas e o surgimento de novos instrumentos. Essa juno gera uma srie de novas linguagens e mudanas nas antecessoras. Mesmo que haja uma evoluo, os formatos sempre tero sua vinculao com os tipos gerais. Ou seja, o cenrio televisivo ainda que busque especificidades tpicas do veculo, possui traos dos cenrios utilizados pelo teatro e cinema.

Com isso, pode-se afirmar que o cenrio cumpre, na televiso, as mesmas funes que j vinha cumprindo no teatro: (1) cooperar com a configurao do espao cnico; (2) representar os espaos e tempos especficos nos quais se encontram as personagens e/ou apresentadores; (3) auxiliar na evoluo do ator/apresentador em cena; (4) atuar como elemento de significao que, na articulao sincrtica com os outros elementos da cena, transmite ao telespectador uma mensagem. (CARDOSO, 2009, p.25)

A televiso norte-americana sofreu forte influncia do cinema. No Brasil, o apoio produo nacional no foi to incisivo como nos EUA, mas a tev acabou incorporando alguns elementos do cinema. Um exemplo a participao dos artistas dos estdios da Atlntida e da Vera Cruz nos primeiros programas, assim como incorporao dos profissionais vindos do rdio. Cardoso (2009) esclarece que, nos primeiros anos, as tcnicas e os materiais utilizados pela televiso ao construir os cenrios foram adquiridos no teatro. J o uso de ambientes naturais veio do cinema, assim como a tecnologia do processo de edio. Como vimos anteriormente, o fortalecimento e o crescimento do telejornalismo no Brasil aconteceu em funo da ascendncia da Rede Globo de Televiso. Cardoso (2009) confere o aperfeioamento dos formatos chegada do Padro Globo de Qualidade, no incio da dcada de 1980. A busca pela qualidade teria impulsionado a pesquisa de novos modelos e, consequentemente, de uma linguagem cenogrfica especfica para o veculo. Outro momento marcante para o cenrio televisivo aconteceu na virada do sculo.

Em 29 de janeiro de 1999, foi inaugurada, em So Paulo, com a presena do presidente Fernando Henrique Cardoso, a mais moderna sede de telejornalismo do Brasil, com tecnologia totalmente digital e que, na ocasio, ocupava o espao de 16.500 m. O telejornalismo na TV Globo, em seus diversos formatos, possibilitou cenografia experimentar do uso de ambientes naturais (como as redaes do Jornal Nacional, Jornal da Globo etc.) a espaos completamente virtuais (como nos programas Globo Reprter e Fantstico). (CARDOSO, 2009, p. 54)

Lembrando que o cenrio pretende comunicar algo, o que se buscava com a incluso da redao na cena era imprimir o imediatismo da notcia, passar para o pblico a sensao de que a informao vai ao ar no local onde ela preparada para ser exibida. Cardoso (2009)

121

analisa que esse tipo de cenrio observado em muitas emissoras, abertas ou de canais fechados. Se o cenrio comunica algo e elemento de significao no texto televisivo, no podemos esquecer que essa funo leva em considerao todos os objetos presentes na cena de apresentao do telejornal. Em outras palavras, o cenrio deve ter conscincia de que no est ali para ser a principal atrao (CARDOSO, 2009, p.68). De fato, h relaes fundamentadas entre o cenrio e os demais signos visuais, verbais e sonoros. No entanto, diante das caractersticas que o cenrio possui, ele deve ser pensado para

valorizar gestos, movimentos e a fala do profissional do vdeo (ator, apresentador, jornalista, humorista, animador etc.). ainda que participe do texto como elemento comunicacional, o cenrio deve, na maior parte das vezes, assumir a posio de fundo de cena (CARDOSO, 2009, p.68).

Joo Batista Freitas Cardoso (2009) teoriza que a imagem televisual uma representao bidimensional e apresenta-se na forma da relao figura-fundo. Se o cenrio o fundo de cena, a figura encontra-se em frente ao fundo, confinada por uma borda. A figura, segundo o autor, representada por uma pessoa: um apresentador, um ator, um convidado, um entrevistado ou at mesmo partes do cenrio. Caber ao cenrio, como fundo, valorizar a figura, fazer que o telespectador consiga segregar as partes da imagem e fixar a vista em nico ponto (CARDOSO, 2009, p.72). O objetivo do cenrio sempre ser manter o dilogo com o texto, buscando seu entendimento e representando uma ligao com o mundo. Desde a origem da televiso no Brasil, o telejornalismo j dava sinais de que seria um dos gneros mais importantes do veculo porque o surgimento da tev tinha estreita ligao com o jornalismo, seja em funo do seu fundador, o jornalista Assis Chateaubriand, quanto pelo Dirios Associados, grupo responsvel pela implantao da primeira emissora no pas. Cardoso (2009) discorre que o espao cenogrfico do telejornalismo, nesses primrdios, limitava-se ao saguo do Dirios Associados [...] contudo, com a chegada dos patrocinadores, ainda que modestamente, o fundo foi comeando a adquirir formas prprias (CARDOSO, 2009, p.102). Naquela poca, os noticirios televisivos possuam o mesmo formato: uma cortina no fundo com uma cartela que trazia o nome do patrocinador. Isso sem falar na mesa de onde o locutor lia as informaes. Com o passar do tempo e o fortalecimento dos formatos, as

122

principais emissoras de televiso do pas passaram a desenvolver programas direcionados a pblicos distintos, com linhas editoriais especficas e cenrios com caractersticas prprias. Cardoso (2009) articula que a concepo de cenrio para um telejornal baseada na ideia de que o espao serve para mediao. Do estdio o apresentador se conecta com outros espaos: a rua onde esto os reprteres e os lares de onde as famlias recebem as informaes. Sem falar nos demais convidados que se intercalam na cena demais jornalistas que apresentam quadros dentro de um telejornal ou entrevistados chamados para falar de um determinado assunto. De forma geral, uma das principais caractersticas do telejornal o apresentador em primeiro plano falando diretamente para a cmera (CARDOSO, 2009, p.104). Alm de ser um espao de mediao, o cenrio surge para compor o enunciado. Atualmente, vrios outros elementos esto presentes na cena de apresentao: a bancada, as logomarcas, os teles, a iluminao, a roupa, o penteado do apresentador, os enquadramentos e movimentos de cmera, o mobilirio e etc. Juntos, eles se unem a

a outros elementos de composio de um texto em um telejornal (o texto verbal na oralidade do apresentador, dos reprteres ou dos entrevistados, os tons das vozes de cada um desses atores, as musicas, as vinhetas e os sons incidentais), pode-se observar que o cenrio, quando estabelece relao com outros elementos da cena, acaba perdendo a neutralidade que o gnero sugere. O espao no apenas de mediao, mas de composio do enunciado. Os signos visuais se articulam com os verbais e sonoros de tal forma que se torna impossvel saber em que ponto comea um e termina o outro. um risco afirmar, hoje, que o significado encontra-se apenas na fala do apresentador. (CARDOSO, 2009, p. 105-106).

Essa convergncia de sentidos promover uma interpretao por parte do receptor. Por isso, cada elemento do cenrio precisa ser pensado na contribuio que vai trazer com base nas relaes estabelecidas com os demais elementos. Atualmente, a naturalidade contribui na emisso de sentidos. Na nova cena de apresentao do MGTV 1 Edio, por exemplo, muito comum observarmos o apresentador de costas para o pbico e de frente para o telo (presente no cenrio) onde surge o reprter que est em seu ambiente de fala, a rua. Esse cenrio vivo, dinmico, gera credibilidade e confere veracidade s informaes transmitidas pelo apresentador. Outro elemento gerador de sentidos a cor. Luciano Guimares (2003) revela que a cor se apresenta como informao. Segundo o autor, ela informa e ajuda a formar, educar

123

nosso repertrio. A conscincia de que a cor pode incorporar significados s informaes que so coloridas aumenta a responsabilidade do jornalista e/ou designer de notcia (GUIMARES, 2003, p.32). Apesar de gerar inmeras informaes, a percepo do sentido da cor vai depender de sua histria, do conhecimento do receptor a respeito dessa histria e do contexto criado pela enunciao para sugerir o encaminhamento da cor para o significado que ela venha a formar. O novo cenrio do MGTV prioriza as cores brancas, laranja, azul e cinza. Assim como a expresso facial do apresentador de um telejornal revela comportamentos pessoais, a cor tambm refora o sentido de algo. Antes, os tons do cenrio do MGTV eram mais escuros, fortes e vibrantes com a cena concebida nas cores azul, vermelho e laranja. Com a sada dos elementos vibrantes, entrou a concepo de cor mais clara, transparente, clean, talvez reforando a naturalidade pretendida na apresentao dos fatos e a consequente aproximao com o espectador13. A hegemonia do branco d um ar de leveza e informalidade, objetivos da direo da emissora por ns j discorridos anteriormente e que buscam a naturalidade na enunciao da notcia. Uma caracterstica interessante no cenrio que ele varia da primeira para a segunda edio. O telo que se encontra de frente para a boca de cena foi instalado em um sistema de persianas que se move. No telejornal da hora do almoo, as persianas so na cor laranja. noite, elas mudam de posio e adotam a cor azul, numa referncia clara aos horrios do noticirio: 12h05 e 19h05. Assim, os noticirios revelam um sentido: ns participamos de seu cotidiano. Ao tratar das transformaes no jornalismo televisivo, Ivor Yorke (2006), ressalta que as mudanas so necessrias em todos os telejornais do mundo, no apenas pela necessidade de demonstrar mudana e inovao, mas tambm para atribuir um ar novo ao produto (YORKE, 2006, p.226). Ele ainda faz um paralelo com a realidade domstica de cada pessoa. No fim, no muito diferente da casa de algum. O sof comprado h alguns anos j foi admirado, mas agora parece precisar de uma capa nova (YORKE, 2006, p.226). Harris Watts (1990) discorre sobre a importncia do estdio, destacando que nada acontece na cena a no ser que voc providencie para que acontea. Segundo o autor, tudo deve ser pensado, da cor das paredes iluminao e at cada passo das pessoas durante o

13

As mudanas fazem parte da implantao da TV digital, prevista para 2013.

124

programa. A inteno, no entanto, conferir naturalidade e no transformar o cenrio (set) em algo mais chamativo do que o enunciado.

[...] o que as pessoas presentes no set estiverem falando e fazendo atrair a ateno do pblico, mais do que o set em si. Mas no exagere pelo outro lado: se um set for muito reduzido e comum vai chamar por si s a ateno e desvi-la das pessoas ali presentes, o que naturalmente falha em seu propsito. (WATTS, 1990, p.129)

Hebert Zettl (2011) corrobora com perspectiva de que a naturalidade do cenrio tem mais funcionalidade. Visto que a cmera de televiso olha para o set tanto de perto como de longe, o cenrio deve ser detalhado o suficiente para parecer realista, mas simples o suficiente para evitar imagens apinhadas (ZETTL, 2011, p.260). Para ele, o set deve permitir ngulos de cmera e movimento ideais, com uma iluminao adequada, permitindo a melhor ao por parte dos intrpretes. No MGTV 1 edio da TV Integrao, a nova cena de apresentao composta pela bancada mvel (com rodinhas que permitem seu deslocamento), dois banquinhos que so usados quando h entrevistados no estdio, dois teles que fazem o link da apresentadora com o ambiente externo e dois quadros com fotos de cidade da regio. As peas do set cobrem o entorno do cenrio, dando forma cena. A vantagem dessas peas, segundo Zettl, facilidade na locomoo. possvel mov-las facilmente, elas so independentes e criam rpida e facilmente um espao tridimensional (ZETTL, 2011, p.263). Os demais elementos so denominados pelo autor como adereos de palco que incluem mveis comuns e itens construdos para uma finalidade especfica, como as bancadas dos telejornais, mesas para debates ou cadeiras. J os quadros e os teles so denominados por Zettl (2011) como elementos do set importantes para determinar o estilo e as caractersticas do cenrio. O tablet utilizado pelo apresentador na nova cena de apresentao, substituindo o antigo script de papel um adereo de mo.

Na televiso, os adereos de mo devem ser realistas: utilize apenas objetos reais. [...] A televiso depende muito da ao humana. Pense nos adereos de mo como extenses dos gestos. Se quiser que as aes sejam sinceras e verdadeiras, a extenso delas tambm deve ser realista. (ZETTL, 2011, p.264)

Ao definir o conceito cenogrfico, define-se, tambm o espao da enunciao, a maneira ideal de se comunicar com o pblico. No caso do nosso objeto de estudo, deixou-se

125

de lado a autoridade do locutor lendo histrias sobre uma bancada para dar lugar movimentao no estdio. A circulao do apresentador acontece dentro do prprio set entre uma notcia e outra ou caminhando em direo ao telo, interligando a cena rua, onde os eventos esto acontecendo. Nesse caso, o apresentador o anfitrio, a ponte entre o que acontece durante a exibio do noticirio e os espectadores que esto em casa. Hebert Zettl (2011) salienta que a abordagem mais bem-sucedida falar de forma tranqila e intimista com a famlia que foi gentil o suficiente para deix-lo entrar na casa dela (ZETTL, 2011, p.269). A naturalidade contribui para a clareza e eficcia da comunicao. No entanto, nem todos os profissionais alcanam espontaneidade, principalmente, em uma transmisso ao vivo, onde tudo pode acontecer em fraes de segundo. Essa presena de esprito alcanada por meio da experincia prtica e no pode ser aprendida exclusivamente em um livro didtico. Exige ainda que voc esteja pelo menos um pouco familiarizado com as notcias que l no teleprompter (ZETTL, 2011, p.271). O novo formato tambm proporcionou ao espectador a possibilidade de ver o apresentador de corpo inteiro. Nesse sentido, o profissional deve parecer ainda mais convincente e natural, como um ser humano verossmel. O cuidado com as roupas deve ser criterioso.

As roupas do apresentador devem ser atraentes e elegantes, mas no espalhafatosas ou ostentosas demais. Os telespectadores esperam que o apresentador esteja bem vestido, mas no de forma exagerada. Afinal, um apresentador de televiso um convidado na casa do telespectador, no um animador de casa noturna. (ZETTL, 2011, p.283).

O tipo de roupa vai depender do gosto pessoal do apresentador, porque ele precisa se sentir a vontade dentro dela, e tambm deve ser escolhida de acordo com o tipo de programa exibido. No novo formato do MGTV, os blazers com cala ou taileur (vestido e blazer), foram substitudos dando lugar aos vestidos, s calas e camisas ou blusas de malha.

Eu aboli o blazer, eu adotei camisa, adotei roupas que as pessoas usam mais na rua. Ento, assim, no tem muito mistrio. cala, camisa, um sapato. A gente tem que estar arrumada, tem que estar com o cabelo arrumado, mas eu relaxei. Meu cabelo cresceu. [...] Eu passei a fazer parte de um universo muito mais prximo do pblico [...] (SALAZAR, 2012)

126

rica completa que, dessa forma, tudo torna-se mais natural. Ela assegura que sente-se mais vontade ao dar a notcia assim como percebe que o pblico est mais vontade para receber a informao diante da espontaneidade em cena.

5.2) A ENCENAO GANHA FORA COM A QUEDA DA BANCADA

O apresentador do telejornal assume duas funes diante das cmeras. Para Clia Ladeira Mota (2009), a funo de fonte do dizer e de locutor enquanto pessoa. Enquanto profissional, fonte de gestos, de entonao, procura dar nfase a determinadas palavras estabelecendo, assim, uma relao com o espectador. Mota (2009) descreve que essa relao pode ser de empatia, credibilidade ou at descrena com o contedo que diz.

A presena ao vivo, neste sentido, sempre performtica, ao contrrio de uma voz em off, que tende a ser mais neutra, menos incisiva, menos marcante. Estas caractersticas da presena ao vivo do reprter numa matria, ou do apresentador no estdio, agregam ao enunciado as modalidades de fala. Ou seja, no o que se diz mas como se diz. (MOTA, 2009, p. 5)

As formas de expressar algo so decorrentes do gestual, do tom de voz, a postura, a forma de se vestir e de se movimentar no espao. Todos esses fatores dependem de um ethos particular, prprio do emissor. Nem por isso, o orador est alheio ao discurso que deu origem sua manifestao. O texto produzido dentro de um propsito e dirigido a um pblico que deve ser convencido pelo que est sendo dito. Um ncora de telejornal com boa capacidade persuasiva pode obter de imediato a adeso da audincia a um fato narrado (MOTA, 2009, p.6). Mas como se fundamenta a capacidade de persuaso? Clia Mota (2009) argumenta que a persuaso ocorre em funo de um desempenho, uma performance que engloba caractersticas pessoais, como a forma de se expressar, que conferem credibilidade ao enunciado, que cumpre uma funo discursiva. No telejornalismo, o apresentador ou o reprter so os porta-vozes das notcias, sujeitos fiadores da veracidade de seus textos. Dependendo do carisma do apresentador, por exemplo, os elementos de sua personalidade contribuem para reforar o efeito de verdade das notcias que transmite.

127

Como toda comunicao dialgica, o discurso do telejornal pressupe uma interatividade, ou seja, um destinatrio que, embora ausente da cena de enunciao, est presente na construo do texto. Por outro lado, este telespectador no um simples destinatrio passivo da recepo da notcia. Ele um co-enunciador, um parceiro do discurso, a pessoa que vai completar a interatividade ao formular significados que no so sempre os mesmos previstos no texto original. (MOTA, 2009, p.8)

O espectador ento, do conforto de sua casa, vai interpretar a mensagem, dar nova significao aos acontecimentos e, da em diante, fazer circular opinies e novos significados da realidade. A notcia, enquanto texto produtor de sentido, s se completa com a leitura do telespectador, o sujeito social que o destinatrio final do texto do telejornal (MOTA, 2009. p.8-9). Por isso, quanto maior a naturalidade na enunciao, mais carisma do apresentador, mais o pblico tece vnculos com o telejornal e maior credibilidade ele confere notcia. Alguns noticirios tm seu lugar de fala em um estdio que pode ser comparado com a sala de estar da emissora, num ambiente mais aconchegante. Outros oferecem um espao formal, com apresentadores atrs da bancada. O formato adotado na cena de apresentao do telejornal acontece diante do que se pretende fazer. O importante descobrir o modelo em que o apresentador sinta-se mais vontade para enunciar os fatos. Quanto mais vontade, mais seguro e, consequentemente, mais carismtico e apto a dar o efeito de real que imagens e textos, juntos, so capazes de construir. A encenao uma tcnica que pode ser adotada tambm no telejornalismo. Em meio ao senso comum, a encenao vista como fator negativo, algo assimilado ao artificial. Pelo contrrio, o termo constitudo de aspectos positivos, principalmente, se observamos que a encenao est em toda a parte. No podemos imaginar nada sem ela. Jacques Aumont (2008) compactua com o pensamento e complementa que a encenao organiza a cena, os atores, o espao, os pontos de vista. Mesmo presos na bancada do noticirio televisivo, os apresentadores j ensaiavam uma encenao ao executarem pequenos gestos faciais ou quando emitiam alguma opinio como ancoras. Na nova cena de apresentao do MGTV, a encenao est presente em todo o telejornal. Ao tirar o apresentador da bancada, o profissional ganha liberdade de circulao exigindo mais desenvoltura e naturalidade ao caminhar pelo estdio. O apresentador, a partir de agora, precisa ter outras preocupaes durante a encenao.

128

Tive que mudar a postura, a maneira de andar, a maneira de ficar parada porque no como eu estou na rua. Por mais prxima que eu queira chegar (do espectador) eu no estou na rua. Ento, eu tenho que ter o mnimo de postura, de respeito mesmo com o telespectador. (SALAZAR, 2012)

Se para Aumont (2008) a encenao dispor atores, objetos e seus movimentos em cena, podemos concluir que o apresentador atua quando enuncia sua fala direto do estdio. Sendo assim, um ator ao transmitir a notcia. ele que consegue prender o espectador, que fascina o pblico com seus gestos e olhares. Nesse caminho, o jornalista busca a naturalidade na encenao. Dentro desse pressuposto, na atual cena de apresentao do telejornal, em que o apresentador circula pelo estdio com desenvoltura, vlido at mesmo falar de costas. No caso especfico do nosso objeto emprico, o apresentador fica de lado e ou de costas quando se comunica com os reprteres da rua (por intermdio do telo) ou com os convidados presentes no estdio. Essa postura busca a naturalidade do tom dialgico e ajuda a direcionar a ateno do pblico para quem est com o poder de fala naquele momento. Aumont (2009) teoriza que a encenao tem a ver com o teatro e a teatralidade elementos encontrados hoje no novo cenrio que se apresenta como um palco permitindo a interpretao dos atores que nele circulam. No entanto, no h possibilidade de imaginar a encenao sem que haja a definio de uma cena.

Desde a skn da antiguidade grega, a cena foi para o teatro aquilo que o quadro foi para a pintura: o artefacto que permite criar, isolar, designar um espao especfico, que escapa s leis do espao quotidiano, para pr em seu lugar outras leis, talvez artsticas, mas seguramente artificiais e convencionais. (AUMONT, 2008, p.12)

A encenao existe no teatro, no cinema e na televiso. Durante o tempo da representao, todas as manifestaes vo nos ofertar um simulacro do mundo, um olhar a partir do que exibido na caixa cnica considerada por Jacques Aumont (2008) como o ponto de vista forado. Na caixa cnica, a ao vista pelo espectador como se desenrolasse uma grande caixa de que um dos lados foi retirado para permitir a viso (e cuja cobertura seria indefinida) (AUMONT, 2008, p.32). Para o autor, em todas as manifestaes, a encenao acontece a partir do ponto de vista determinado por um operador. Ele sim opera com liberdade. Mas, para o espectador, torna-se uma limitao: vemos a partir do ponto de vista que foi, em definitivo, escolhido para ns (AUMONT, 2008, p. 32).

129

A encenao seria, ento, a imposio de um olhar estruturado do ponto de vista tcnico. Aumont (2008) revela a importncia desta tcnica para obteno do efeito esttico da cena que, no caso da televiso, tem forte apego ao mimetismo, se aproximando ao mximo da realidade exposta na tela. O importante, para o terico, que a encenao garanta que o espectador assista de maneira a no desejar outra coisa. Mesmo sob um ponto de vista ou por intermdio de um enquadramento de cmera escolhido pelo diretor, a encenao na televiso permite que o olhar do espectador se abra para o exterior. Assim como no teatro, a televiso textual, feita para ouvir um texto, para o ouvir dizer e para o ouvir dito (AUMONT, 2008, p. 25). A pantomina teatral tambm se faz presente na tev. Aumont traduz a pantomina como a capacidade expressiva (no verbal) do corpo (AUMONT, 2008, p.26). O autor acrescenta que

A uma emoo corresponde sempre um movimento do corpo; inversamente, um movimento do corpo representa adequadamente uma nica emoo. Representar, segundo o sistema da pantomina, aprender a produzir enunciados bem formados, numa linguagem convencional e artificial que mobiliza o corpo. (AUMONT, 2008, p.26)

J a dico, segundo o autor, presente desde o princpio no teatro e incorporada pela stima arte ao final do cinema mudo, encontra na televiso um cenrio perfeito: a naturalidade. A dico teatral era artificial, mas ao longo de sua trajetria se tornou mais solta com o naturalismo incorporado pela arte e tambm pelo cinema. O francs Andr Antoine um dos responsveis pela adoo da naturalidade em cena. Ele considerado o inventor da moderna mise em scne na Frana e um dos pais do naturalismo no cinema. A dico contribui para naturalizar o texto e o torn-lo fluido. No nosso objeto de estudo, tomemos como exemplo desse ambiente a nova cena de apresentao. nesse espao constitudo no estdio que o apresentador articula sua voz, executa movimentos para expressar a mensagem que pretende transmitir. A encenao prxima da representao teatral rene linguagens verbais e no verbais. No nosso entendimento, essas caractersticas so verificadas tambm no telejornalismo. A entonao em determinada matria, a ironia, o tom da pergunta, o sorriso discreto, o levantar de sobrancelhas, a circulao pelo estdio. Todas essas expresses esto presentes no atual cenrio do MGTV.

130

O apresentador ganhou liberdade ao se levantar da mesa de onde os fatos eram noticiados. O espao proporcionado pela queda da bancada, agora, orquestrado pelo diretor que conduz a cena e o apresentador para que a mensagem chegue da maneira pretendida. A encenao da fala ganha apoio da iluminao, dos elementos dispostos na cena, a roupa, a marcao dos movimentos, a naturalidade da performance. Tudo isso conduz o contedo em direo ao espectador que vai manter-se atento encenao. Como fio condutor da enunciao, o apresentador pode executar sua fala com ajuda do texto e, tambm, com os gestos, inflexes e expresses faciais, como se estivesse em um palco. Alis, esta interao que proporciona a significao. Na atual cena de apresentao do MGTV, a movimentao do apresentador um dos grandes diferenciais do telejornal. Assim como no teatro, o movimento no noticirio no pode ser um deslocamento puro e simples, sem sentido. Gustavo Burla (2004) estuda a proxmica como justificativa para a caminhada em cena.

O movimento no palco leva em conta tudo o que est presente em cena e possui mesmo uma cincia prpria para estud-lo, a proxmica, que aborda as distncias entre os elementos que compem uma imagem, constituda por uma coreografia cnica. Assim sendo, o movimento do ator em cena no diz respeito apenas a seu deslocamento de um ponto a outro, mas tambm considera sua posio em relao ao cenrio, seus componentes e outros atores. (BURLA, 2004, p.132)

No MGTV 1 Edio, a apresentadora rica Salazar caminha pelo estdio revelando as atraes do telejornal. O cenrio precisa auxili-la a expressar-se de forma natural, facilitando o dilogo entre o noticirio e o pblico. Quando a bancada deixa de existir, como uma barreira entre o espectador e o telejornal, entendemos que o espao que se abre facilita a comunicao entre o apresentador e quem est em casa. O apresentador, agora, aparece de corpo inteiro, caminha, gesticula, sorri, improvisa, mostra-se mais natural, revela-se humano. Antes, o telejornal mantinha um distanciamento, era mais frio aos olhos do espectador. Hoje, a aproximao palavra de ordem que faz com que apresentador e espectador estejam unidos por um ponto em comum, um simulacro do encontro. O apresentador um contador de histrias, como avalia Gustavo Burla (2004), portador de um texto vivo que torna a mensagem mais saborosa. O texto pode ser incompreendido, mas quando representado e encenado isso no acontece. Se emissor e receptor precisam compreender-se, bom que falem a mesma lngua.

131

5.3) A CRIAO DE DISCURSOS ESTREITANDO RELAES COM O PBLICO: QUANDO O EU E O TU VIRAM NS NO TEXTO TELEVISIVO

Ao lado da encenao, o noticirio televisivo demonstra diariamente que o texto tambm constri vnculos ativos com a recepo. Alfredo Vizeu e Joo Carlos Correia (2008) ao analisarem diversos telejornais, chegaram concluso de que os programas estabelecem com seus usurios determinadas aes que classificamos como aes de captura, construdas semanticamente pelos jornalistas, que tratam de torn-las imaginariamente presentes no interior do prprio telejornal (VIZEU & CORREIA, 2008, p.24). Um dos exemplos citados pelos pesquisadores o uso do pronome pessoal ns que tenta reproduzir na audincia uma espcie de co-participante do telejornal. Isso muito comum quando o locutor/apresentador recorre ao: Ns vamos ver, Vamos conferir, etc. O telespectador convidado a assistir a determinada notcia como se estivesse na sala da casa do apresentador (VIZEU & CORREIA, 2008, p.24). Os italianos Francesco Casseti e Federico Di Chio (1999) relatam que o texto televisivo produzido em um tempo e em um espao determinados; algo que ocorre em alguma parte, em algum momento, para algum [...] porm, que entra literalmente em nosso mundo (CASSETI & CHIO, 1999, p.294. Traduo da autora). O texto tambm facilita as intenes de quem promove a comunicao e que se oferece a ser interpretado pelo destinatrio. O texto um lugar onde se confrontam tudo o que o emissor quer dizer, o que consegue expressar concretamente e o que o destinatrio compreende da mensagem (CASSETI & CHIO, 1999, p.295. Traduo da autora). Para os italianos, os textos facilitam esquemas que explicam os eventos cotidianos. Casseti e Chio (1999) asseguram que os textos televisivos oferecem imagem da realidade que confirmam, integram ou corrigem os mapas cognitivos que os indivduos possuem. Essa facilitao permite, depois, que a audincia utilize o repertrio nas conversas do dia-a-dia. Um texto bem conduzido pode favorecer as interaes pessoais porque estabelece o lao com o contexto. Os autores complementam que o texto promove a construo social do sentido nos textos televisivos, a relao entre o discurso televisivo e as redes dos discursos sociais, as funes sociais da televiso e, finalmente, o papel do meio televisivo na construo da

132

identidade social (CASSETI & CHIO, 1999, p.299. Traduo da autora). importante salientar que o texto no entrega ao receptor um sentido definido, mas facilita uma proposta para que ele seja interpretado em uma negociao de sentido. Os espanhis recorrem hiptese de Sonia Livingstone para compreender como os textos atuam nos esquemas mentais do receptor. Para a autora, a audincia interpreta a mensagem a partir da armazenagem de informaes que ele possui.

O sentido do texto deriva, pois, da ao sinrgica das informaes que contem o prprio texto e de toda uma srie de fatores como as experincias anteriores de recepo, o gnero, a disposio social a respeito das informaes que contm, etc., que contribuem para sedimentar os esquemas cognitivos que o indivduo ativa no processo de recepo. (CASSETI & CHIO, 1999, p.303. Traduo da autora)

As interpretaes, portanto, so variadas e legtimas. No entanto, a produo e a recepo no podem ser estudadas de forma separada, pois o sentido da mensagem surge da relao entre as partes.

133

6) O MGTV 1 EDIO EM FOCO: A MOVIMENTAO NA CENA DE APRESENTAO, A ANLISE TEXTUAL E A IDENTIFICAO DO PBLICO

Meio-dia e quinze minutos14. A voz em off da apresentadora rica Salazar, ilustrada com imagens ao vivo de Juiz de Fora, era o prenncio de uma grande modificao em um dos maiores telejornais da Zona da Mata e Vertentes. Os moradores das 121 cidades de alcance do sinal da TV Panorama, hoje, TV Integrao, assistiram estreia do novo cenrio do MGTV 1 Edio no dia nove de maio de 2011. A novidade foi comemorada pela emissora que anunciou a mudana por intermdio de seus trs apresentadores: rica Salazar e Ricardo Ribeiro titulares do jornal da hora do almoo, e Srgio Rodrigues15, responsvel pelo MGTV 2 Edio que apresentaram, juntos, o jornal deste dia. Durante 35 minutos, tempo de durao do noticirio, os telespectadores puderam perceber as principais alteraes implantadas na cena: os apresentadores de p, em ambiente mais claro, supostamente mais amplo, e circulando pelo espao que oferecia outras opes alm da ancoragem a partir da bancada. A primeira reportagem exibida pelo jornal tinha a misso de esclarecer ao pblico os motivos que levaram a emissora a optar pela troca, 13 anos aps a ltima reformulao do cenrio. Na voz da apresentadora, no texto que antecedeu exibio do material, a justificativa da alterao era de que a empresa daria mais um passo em direo digitalizao do sinal e, consequentemente, a busca pelas imagens em alta definio. Uma dessas etapas seria o investimento no novo cenrio de onde, a partir daquela data, o pblico acompanharia as edies dirias do MGTV verso regional. A apresentadora que, a partir de ento, assumiria o estdio sozinha (ficando o jornalista Ricardo Ribeiro responsvel pela enunciao do telejornal durante os links ao vivo da rua) mostrou, nos primeiros minutos do jornal, como seria o noticirio dali em diante. Uma grande circulao de pessoas, todas recebidas por ela que passou a assumir o comando da enunciao. Na estreia, ela abriu as portas de sua casa, ou melhor, ela permitiu a entrada
14

Na primeira fase da pesquisa, o telejornal comeava s 12h15. Na segunda etapa houve reformulao do tempo do jornal e ele passou a ser exibido ao meio-dia. 15 Atualmente, os jornalistas Srgio Rodrigues e Ricardo Ribeiro no atuam mais na TV Integrao. Eles se afastaram das funes no incio do segundo semestre de 2012 para atuarem na campanha eleitoral do municpio Ricardo Ribeiro como apresentador da candidatura do PT e Srgio Rodrigues como candidato a vice da candidatura do PMDB. Aps resultado do primeiro turno, ambos disputaram o segundo turno e dividiram o horrio eleitoral gratuito na tela da tev (cada um representando seu partido). Srgio Rodrigues, que fazia parte da coligao vencedora das eleies de Juiz de Fora, foi eleito o novo vice-prefeito de Juiz de Fora.

134

dos colegas no estdio para revelar aos dois e, consequentemente, ao pblico do outro lado da tela, os detalhes da novidade. Logo aps a escalada, rica Salazar anunciou: para celebrar esse momento do telejornalismo regional, eu convido nossos dois apresentadores da TV Panorama, Ricardo Ribeiro e Srgio Rodrigues. Sejam muito bem-vindos (MGTV 1 Ed. 09/05/2011). Foi embalado nesse clima que a emissora inaugurou mais uma etapa da histria do telejornalismo regional. A ns nos interessa, primordialmente, descobrir os eventuais impactos que a percepo dessa mudana provocou no pblico receptor. Amparados no processo de identificao que a televiso gera na audincia, sobretudo, por meio dos apresentadores, pretendemos analisar se essa personificao contribuiu para a criao de uma intimidade. Alm disso, com o novo cenrio, os ncoras comportam-se de maneira mais solta, circulando pela cena, aparecendo de corpo inteiro, dramatizando e encenando o vai e vem de notcias. Nossa inteno descobrir se essa movimentao produz a iluso de intimidade entre o pblico e os profissionais e, consequentemente, uma maior aproximao com a audincia. Para melhor compreender como esse processo ocorre no MGTV 1 Edio e avaliar como a mudana na cena de apresentao reverberou no pblico e no prprio telejornal, desenvolvemos um procedimento metodolgico de pesquisa percorrido em trs etapas. Na primeira delas fizemos um levantamento preliminar das formas enunciativas por meio de diagnstico quantitativo para delimitao do corpus de anlise. O procedimento envolveu a decupagem e a anlise de edies do telejornal tomadas como objeto emprico do estudo. Na segunda etapa da avaliao realizamos uma anlise textual em dilogo com a proposta dos italianos Francesco Caseti e Federico Di Chio (1999). Segundo eles, os programas televisivos so realizaes lingusticas e comunicativas, construes elaboradas a partir de material simblico que compe cada gnero e que produzem efeitos de sentido. Por intermdio da anlise textual, criamos um esquema de leitura que serviu de guia para a investigadora. No esquema adotado por ns, priorizamos o sujeito que comunica na televiso e suas interaes; os textos verbais e a colocao em cena. No terceiro e ltimo momento da pesquisa, a proposta foi auscultar a recepo do telejornal. Para isso, foi realizado um grupo focal, formado por indivduos que representavam a audincia do telejornal16, com o objetivo de perceber entre seus diferenciados componentes,
16

Os dados sobre a audincia foram repassados pelo departamento de Marketing da emissora pesquisadora em 04/07/2012.

135

as diversas opinies a respeito do MGTV 1 Edio, da articulao da apresentadora titular responsvel pela enunciao do noticirio, e a nova cena de apresentao do telejornal. Neste captulo, apresentamos os dados obtidos e as anlises feitas assim como as primeiras impresses da audincia em dilogo com o referencial terico desenvolvido ao longo deste trabalho. Antes, porm, faz-se necessrio expor os caminhos adotados no na metodologia da pesquisa. Para realizao da anlise das 11 edies do telejornal, foi criada uma ficha prpria, a partir das questes e dos objetivos pretendidos pela pesquisa. A ficha que serve de guia para a primeira etapa desta avaliao contm os seguintes dados: duraes bruta, lquida e mdia das edies; tempo mdio de intervalo comercial (break); nmero e durao mdia de blocos por edio gravada; quantificao, identificao (em relao ao formato) e classificao dos materiais exibidos se hard news (notcias pesadas) ou lights (informao mais leves beirando o entretenimento), se factuais (notcias quentes acontecidas no perodo de veiculao do jornal) ou frios (materiais que podem ser exibidos em outro dia sem que a informao fique velha. Geralmente, so pautas produzidas). Tambm elencamos os quadros que fazem parte do noticirio, os dias de veiculao e a frequncia com que aparecem no telejornal analisado. Outro fator observado foi o tempo gasto na enunciao de cada sujeito envolvido na cena de apresentao do telejornal. Qual o tempo destinado pelo programa ao apresentador na enunciao dos materiais exibidos? E a parcela utilizada pelos jornalistas e convidados ao ocuparem o estdio para noticiar seus quadros? E as aparies do reprter na rua? A inteno com essa diviso de tempo para cada ncleo narrativo foi perceber o peso da enunciao no MGTV 1 Edio e descobrir se h dinamismo na conduo da apresentao e circulao dos sujeitos envolvidos na nova cena. O segundo procedimento seguiu as instrues de leitura propostas pelos autores italianos Caseti e Chio (1999) visando analisar a estrutura do objeto investigado em termos qualitativos. Para isso, dividimos o programa em segmentos que se revelam como um mapa dos sujeitos e todos os elementos presentes no programa televisivo. Tomamos em considerao os Sujeitos e suas Interaes, observando a densidade dessa comunicao, quem comunica de fato e o peso que esse indivduo assume na cena veiculada; o estilo comportamental baseado na roupa, expresses e gestos assumidos na cena, seu deslocamento pelo espao e como eles se apresentam de maneira formal ou informal, autoritrio ou

136

confidencial, variado ou repetitivo. Em todos esses segmentos, tentaremos apontar as funes assumidas pelos enunciadores no decorrer do programa e os papeis incorporados na narrativa, anlise que ser feita em dilogo com a proposta desenvolvida pela pesquisadora Iluska Coutinho (2012), com base na dramaturgia do telejornalismo. No nvel Textos Verbais, a inteno foi descobrir se a nova cena de apresentao buscou um tom dialgico e menos cerimonial com a queda da bancada. Partindo por esse ponto de vista, observamos o estilo de linguagem utilizada e se ela adota uma forma de comunicao mais coloquial tendo em vista uma maior aproximao com a audincia. A Colocao em Cena tambm mereceu nossa ateno. Tomaremos como ponto fundamental a estrutura espacial da transmisso com observncia da movimentao do sujeito no ambiente contextual da veiculao das notcias. Para tanto, faremos uma anlise quantitativa e qualitativa da utilizao do espao cnico. Aps a leitura crtica dos onze programas, descobrimos que o novo cenrio abre inmeras possibilidades de enunciao, baseadas nas marcaes de cena. Em funo da queda da bancada, os protagonistas da cena circulam livremente pelo estdio e so conduzidos por marcaes de palco, assim como no universo teatral. Qual o peso da marcao que inclui a bancada nesse universo? Qual o tempo destinado pelo telejornal para que as matrias sejam exibidas a partir da bancada? Longe da bancada, o telejornal mostra-se mais prximo de sua audincia? A queda da bancada derruba a distncia entre o noticirio e o telespectador? Com base nessas informaes, teremos ou no a confirmao de nossa hiptese, baseada na queda da bancada. Aps o levantamento preliminar por meio do diagnstico quantitativo e a deciso de avaliar qualitativamente as edies do MGTV 1 Edio, resolvemos registrar os olhares do pblico diante da nova cena de apresentao do telejornal e como eles perceberam a queda da bancada. Optamos pela realizao de um grupo focal, por entendermos que esse tipo de metodologia funciona como ferramenta de pesquisa qualitativa, ajuda a identificar tendncias, o foco, desvenda problema, busca a agenda oculta do problema (COSTA, 2005, p.180). A autora Maria Eugnia Belczak Costa (2005) avalia que o grupo focal favorece o aprofundamento da reflexo sobre o que essencial acerca dos fatos. Para ela, o Grupo Focal altamente recomendvel quando se quer ouvir as pessoas, explorar temas de interesse em que a troca de impresses enriquece o produto esperado, quando se quer aprofundar o conhecimento de um tema (COSTA, 2005, p.183).

137

Assim como a autora, acreditamos que o grupo focal permite identificar a satisfao e a percepo que produtos culturais, como programas de TV, revistas, seriados, textos populares, provocam no receptor desses contedos (COSTA, 2005, p.182). Bernadete Angelina Gatti (2005) corrobora com essa percepo ao descrever que o grupo focal uma tcnica muito rica que permite o levantamento de dados, expresses e comentrios emitidos por um determinado segmento. A autora destaca que as trocas realizadas no grupo permitem captar conceitos, sentimentos, atitudes, experincias e at reaes dos membros em uma perspectiva mais apurada que em outros mtodos. Segundo ela, o grupo focal permite fazer emergir uma multiplicidade de pontos de vista e processos emocionais, pelo prprio contexto de interao criado, permitindo a captao de significados que, com outros meios, poderiam ser difceis de se manifestar. (GATTI, 2005, p. 9). Para criar essa interao entre os membros, preciso atentar-se para algumas questes. Costa (2005) orienta que a reunio deve ter durao aproximada de uma hora e envolva de oito a 12 participantes. Para Gatti (2005), o grupo deve ter de seis a 12 pessoas e no deve durar mais que trs horas. Uma ressalva que os membros sejam selecionados a partir da presuno de que tenham diferentes opinies a respeito do que ser abordado e tambm no devem ter conhecimento prvio sobre a existncia do outro. Para Gatti (2005), isso pode inibir manifestaes ou eliminar opinies espontneas entre as pessoas que se conhecem. Outra recomendao da autora que os integrantes no devem ter conhecimento sobre o objeto da pesquisa, at a realizao do grupo. Eles devem ser informados de maneira vaga sobre o tema para evitar que cheguem com ideias j formadas ou preparados para respostas prontas. O local do encontro outra preocupao de Gatti (2005). Ele deve favorecer a interao entre os participantes. Pode-se trabalhar em cadeiras avulsas, em crculo, ou em volta de uma mesa. Os participantes devem se encontrar face a face para que sua interlocuo seja direta (GATTI, 2005, p.24). Para melhorar a interao entre eles, recomendvel o uso do crach com o nome de cada um. Todo o contedo do grupo focal deve ser registrado, sendo a gravao em udio o meio mais usado j que as gravaes em vdeo costumam inibir a participao dos membros. Outro item a ser levado em conta a figura do moderador. Costa (2005) salienta que o momento de abertura do grupo crucial participao dos componentes. O moderador, neste caso, deve contribuir para a construo de um ambiente favorvel, estimulando os integrantes

138

interao e deixando-os vontade. indicado que ele faa uma breve apresentao de si prprio podendo solicitar aos demais integrantes que faa o mesmo. O clima deve ser descontrado e informal. Gatti (2005) ressalva que o moderador deve informar sobre o objetivo do encontro, como ser o decorrer dos trabalhos e at mesmo a durao do processo. muito importante que o moderador obtenha a anuncia dos participantes e garanta o sigilo dos nomes. Essas informaes precisam ser dadas e enfatizadas. Alm disso, o problema precisa estar claro para todos. No entanto, a autora faz um alerta imprescindvel quanto a no interferncia do moderador no contedo.

Na conduo do grupo focal, importante o respeito ao princpio da no diretividade, e o facilitador ou moderador da discusso deve cuidar para que o grupo desenvolva a comunicao sem ingerncias indevidas da parte dele, como intervenes afirmativas ou negativas, emisso de opinies particulares, concluses ou outras formas de interveno direta. (GATTI, 2005, p.8)

Costa (2005) destaca a importncia do moderador para o grupo, que o percebe como autoridade. Por isso, deve ficar atento s opinies emitidas somente para agrad-lo, podendo at mesmo alterar os resultados e comprometer a pesquisa. fundamental que haja um controle do tempo. O moderador tambm deve ter sensibilidade para aproveitar as deixas dos integrantes do grupo para mudar de assunto. Ao fim dos trabalhos, o material deve ser transcrito e analisado. Gatti (2005) ressalta que as anotaes feitas no decorrer do encontro tambm devem ser levadas em considerao. Sua memria do contexto de certas falas, do clima da discusso em variados momentos, contm ricas informaes (GATTI, 2005, p.44). Feitas essas consideraes, passemos s anlises realizadas.

6.1) DIAGNSTICO QUANTITATIVO DO MGTV 1 EDIO

Para elaborar esse diagnstico foram analisados 11 programas do MGTV 1 Edio, selecionados de modo a acompanhar a implantao do cenrio e a evoluo performtica dos profissionais desde a estreia at o primeiro ano da adoo da nova cena de apresentao. Foram analisadas a edio de estreia, no ar em 09/05/2011, segunda-feira, outras quatro edies sequenciais 49 dias aps o lanamento, 27/06/2011 (segunda-feira), 28/06/2011(terafeira), 29/06/2011 (quarta-feira), 30/06/2011 (quinta-feira), e outra semana composta um ano

139

depois da reformulao do cenrio que inclui os dias 27/03/2012 (tera-feira), 04/04/2012 (quarta-feira), 12/04/2012 (quinta-feira), 27/04/2012 (sexta-feira), 07/05/2012 (segunda-feira) e 26/05/2012 (sbado).Para facilitar a leitura destes dados, englobamos os cinco primeiros programas no que consideramos a primeira fase da pesquisa e os seis ltimos na segunda etapa de observao.

PRIMEIRA ETAPA DA PESQUISA 09/05/2011 27/06/2011 28/06/2011 29/06/2011 30/06/2011 Segunda-feira Tera-feira Quarta-feira Quinta-feira Sexta-feira

SEGUNDA ETAPA DA PESQUISA 27/03/2012 04/04/2012 12/04/2012 27/04/2012 07/05/2012 26/05/2012 Tera-feira Quarta-feira Quinta-feira Sexta-feira Segunda-feira Sbado

Tabela 1 Quadro com os programas avaliados

Em nove edies, a apresentadora foi rica Salazar (segunda-feira, 27 de junho de 2011; tera-feira, 28 de junho de 2011; quarta-feira, 29 de junho de 2011; quinta-feira, 30 de junho de 2011; tera-feira, 27 de maro de 2012; quarta-feira, quatro de abril de 2012; quintafeira, 12 de abril de 2012; sexta-feira, 27 de abril de 2012 e segunda-feira, sete de maio de 2012). A edio de sbado, 26 de maio de 2012, foi apresentada por Srgio Rodrigues, em funo da escala de planto adotada pela emissora, na qual os jornalistas se revezam na apresentao dos telejornais. A edio de estreia rompeu com a tradio e trouxe os trs apresentadores da TV para anunciar a novidade. Em nove de maio de 2011, o programa foi feito pelo trio composto por rica Salazar que liderou a apresentao, e os colegas Srgio Rodrigues e Ricardo Ribeiro.

140

A durao bruta mdia da edio diria do MGTV foi de 43 minutos e 28 segundos, enquanto a durao lquida alcanou uma mdia de 37 minutos e 33 segundos. Vale ressaltar que, no perodo analisado, que compreende o primeiro programa e os demais observados 49 dias aps a estreia (primeira fase da pesquisa), possuem uma mdia bruta de 37 minutos e 40 segundos e uma mdia lquida de 32 minutos e 24 segundos. Nesta poca, os programas possuam uma durao menor. A partir de janeiro de 2012, por recomendao da Central Globo de Jornalismo, todas as emissoras afiliadas do pas deveriam adotar, obrigatoriamente, a mdia lquida de 45 minutos. A TV Integrao antecipou-se medida e passou a produzir o MGTV 1 edio com essa durao mdia no terceiro trimestre de 2011 (SALAZAR, 2012). Em funo disso, as seis edies analisadas no ano de 2012 (segunda etapa da pesquisa), j com a adoo dos cerca de 15 minutos brutos a mais, tm durao bruta mdia de 47 minutos e 23 segundos e lquida mdia de 40 minutos e 34 segundos. No sbado, 26 de maio de 2012, foi ao ar a menor edio entre as avaliadas neste trabalho, tendo em vista o tempo bruto e lquido, 29 minutos e 27 segundos e 22 minutos e 32 segundos, respectivamente. O motivo para a reduo deste tempo veio da prpria grade de programao da TV Globo que exibiu nesta data, antes da edio do MGTV, a partida amistosa de futebol entre as selees do Brasil e da Dinamarca. O jogo teve incio s 10h30 e atrasou a entrada do telejornal em meia-hora. Embora o programa tenha sido o menor, ele manteve a estrutura da maioria das edies, com quatro blocos. J a maior edio registrada aconteceu em 12 de abril (quinta-feira) que alcanou o tempo bruto de 52 minutos e cinco segundos e a durao lquida de 47 minutos e 24 segundos. Os intervalos comerciais (breaks) somados corresponderam, em mdia, a cinco minutos e 31 segundos. Na primeira etapa da pesquisa, o menor break foi o do dia 28 de junho (tera-feira), com trs minutos e trinta e seis segundos. O maior foi registrado em 30 de junho (quinta-feira), com sete minutos e quarenta e trs segundos. J na segunda fase analisada, o maior intervalo comercial foi de oito minutos e 21 segundos, no dia 27 de abril (sexta-feira), e o menor registrado foi de cinco minutos e 44 segundos, em sete de maio (segunda-feira). As edies foram estruturadas, em sua maioria, com quatro blocos, as excees ficaram por conta dos programas dos dias nove de maio (segunda-feira de estreia), 28 de junho (tera-feira) e 29 de junho (quarta-feira), que contaram com trs blocos cada. Na

141

primeira etapa da pesquisa, o menor bloco registrado foi no dia 27 de junho (segunda-feira) com cinco minutos e 37 segundos. O maior foi no dia seguinte, 28 de junho (tera-feira), que apresentou a marca de 13 minutos e 20 segundos. Na segunda fase analisada, o menor foi em 27 de abril (sexta-feira), com trs minutos e nove segundos e o maior foi na mesma edio que obteve a marca de 17 minutos e vinte e um segundos. Uma justificativa para esses registros em uma nica edio foi a observao de uma falha tcnica no noticirio do dia 27 de abril. Logo aps a entrada ao vivo no incio do segundo bloco, a apresentadora rica Salazar leu a cabea do quadro Voc no MGTV. No entanto, a sequncia anunciada por ela no entrou, mas sim, imagens do link anterior. Tentando consertar, ela chamou imagens ao vivo de Juiz de Fora que novamente no apareceram, mas sim, foi inserida tela preta. Por isso, entrou o break para evitar mais erros tcnicos no ar. A mdia de durao do primeiro bloco de nove minutos e 24 segundos, do segundo bloco de nove minutos e 29 segundos, do terceiro, dez minutos e 32 segundos e, finalmente, do quarto bloco durao mdia de nove minutos e 24 segundos. No foi verificada nenhuma regra sobre qual bloco deve ser o maior ou o menor entre as exibies do MGTV 1 Edio. Os tamanhos so bastante variveis, conforme pode ser observado na tabela abaixo.

Programas 1 bloco 2 bloco 3 bloco 4 bloco FASE 1 09/05/2011 845 1157 959 27/06/2011 917 833 831 537 28/06/2011 1012 1140 1320 29/06/2011 1227 1158 1137 30/06/2011 925 712 956 437 FASE 2 27/03/2012 1201 1207 623 1524 04/04/2012 905 1320 1014 1210 12/04/2012 1122 1248 1257 1017 27/04/2012 740 1337 309 1721 07/05/2012 1442 710 1118 1124 26/05/2012 330 629 524 709 MDIA 924 929 1032 924 Tabela 2 Tempo de durao de cada bloco das edies avaliadas do MGTV 1 Ed.

O MGTV 1 Edio tambm conta com vrios quadros que so exibidos ao longo da semana no telejornal. Todos eles so antecedidos por uma vinheta, distinguindo esses

142

materiais dos demais veiculados no noticirio. So eles: MG Esporte, todas as segundas e quintas, respeitando os interesses da audincia e a factualidade da informao aps as rodadas dos campeonatos estadual e nacional de futebol (que acontecem nos fins de semana e nas quartas-feiras); Profisso S.A. s teras-feiras, MG Tec que exibido na quarta, juntamente com as atraes Veculos e Integrao Sustentvel (que se alternam em esquema de revezamento); MG Educao que vai ao ar toda quinta; Diverso e Arte, atrao das sextas-feiras ao lado do quadro De bem com a vida (exibido a cada 15 dias); T na moda, com veiculao aos sbados. A TV Integrao tambm produz outras atraes como o MG Mvel, Voc no MG e MG Responde que no possuem data fixa para ir ao ar com a ressalva de que este ltimo no deve entrar mais de uma vez durante a semana. Os quadros MG Esporte, Profisso S.A. e MG Tec so apresentados por jornalistas da emissora que dividem o estdio com a apresentadora rica Salazar nos dias em que so veiculados. O MG Responde conta com a presena de um profissional especializado convidado para falar sobre um determinado assunto e os demais so inseridos durante o telejornal apenas com a vinheta que antecede o material.

SextaSbado feira MG Tec, Diverso T na Veculos e e Arte e moda Integrao De bem Quadros* Sustentvel com a (revezamento) vida (a cada 15 dias) Tabela 3 Quadros atuais exibidos durante a semana pelo MGTV 1 Edio. * Quadros que no so fixos: MG Mvel (sem dia estabelecido), Voc no MG (sem dia estabelecido) e MG Responde (sem dia estabelecido com entrada apenas uma vez por semana) Com relao aos materiais veiculados, a edio de segunda-feira (9 de maio) levou ao ar 20 materiais, sendo 19 factuais e um frio (VT sobre as cartas que o Imperador D. Pedro I escrevia para a amante Domitila de Castro, a Marquesa de Santos). Deste total, sete produes foram consideradas por ns como hard news e outras 13 lights. O telejornal exibiu nesta data quatro VTs, duas notas secas, sete notas cobertas, uma nota p, duas locuo ao vivo (RODAP: A nomenclatura desse tipo de material varia de acordo com o veculo. Aqui,

Dias da semana

Segundafeira MG Esporte

Terafeira Profisso S.A.

Quarta-feira

Quintafeira MG Esporte e MG Educao

143

quando nos referimos a locuo ao vivo, queremos dizer que o apresentador est lendo uma matria ao vivo, do estdio, mas sua fala est sendo ilustrada (coberta) com imagens, sejam elas ao vivo ou gravadas) e ainda contou com uma participao ao vivo da rua e trs entradas dos apresentadores com convidados e/ou reprteres no estdio.

Edio/Notcia 2, 09/05/2011

Total 20

Factual 19

Frio 1

Hard news 7

Light 13

Tabela 4 Notcias MGTV 1 Edio de 09/05/2011

Edio/Notcia

Total

VT

Vivo

Estdio/ convidado

Nota Seca 2

Loc V

Nota coberta

Nota p 1

2, 09/05/2011

20

Tabela 5 Formatos MGTV 1 Edio de 09/05/2011

J edio do dia 27 de junho, exibida em uma segunda-feira, contou com 21 materiais produzidos, sendo 18 factuais e trs frios (informao adicional sobre um ex-jogador de futebol no quadro MG Esporte; um vivo sobre Teleaula e um VT sobre o Coral da OAB, a Ordem dos Advogados do Brasil). Destes, dez foram categorizados como hard news e 11 como materiais de cunho light. Nesta edio, dos 21 materiais veiculados, cinco foram VTs, trs notas secas, seis notas cobertas, uma nota p, duas locues ao vivo, alm das trs entradas de reprteres ao vivo e da participao no estdio do reprter Rodrigo Dias, responsvel, na poca, pelo quadro MG Esporte.

Edio/Notcia 2, 27/06/2011

Total 21

Factual 18

Frio 3

Hard news 10

Light 11

Tabela 6 Notcias MGTV 1 Edio de 27/06/2011

144

Edio/Notcia

Total

VT

Vivo

Estdio/ convidado

Nota Seca 3

Loc V

Nota coberta

Nota p 1

2, 27/06/2011

21

Tabela 7 Formatos MGTV 1 Edio de 27/06/2011

O MGTV 1 Edio de tera-feira (28 de junho) exibiu 25 materiais, sendo 21 factuais e quatro frios (VT vagas disponveis nos supermercados; uma nota de arquivo sobre materiais apreendidos sem selo de inspeo; uma entrevista ao vivo sobre as consequncias a quem flagrado produzindo, transportando ou vendendo alimentos clandestinos e VT sobre uma escola de Juiz de Fora que est ensinando os alunos por intermdio da msica). Destes, 22 foram hard news e trs lights. Dos materiais veiculados, houve o registro de sete VTs, quatro participaes ao vivo, um reprter conduzindo um quadro do estdio, quatro notas secas, duas locues ao vivo, quatro notas cobertas e trs notas p. Uma observao que, nesta poca, o MGTV ainda possua o quadro Panorama Rural que, em nove de julho de 2001, virou um programa regional na grade da emissora.

Edio/Notcia 3, 28/06/2011

Total 25

Factual 21

Frio 4

Hard news 22

Light 3

Tabela 8 Notcias MGTV 1 Edio de 28/06/2011

Edio/Notcia

Total

VT

Vivo

Estdio/ convidado

Nota Seca 4

Loc V

Nota coberta

Nota p 3

3, 28/06/2011

25

Tabela 9 Formatos MGTV 1 Edio de 28/06/2011

Na quarta-feira (29 de junho), o telejornal apresentou 24 produes, sendo 21 factuais e trs frias (VT sobre crianas que fazem xixi na cama; um vivo com um especialista que orienta os pais a controlarem os filhos que sofrem desse problema e um VT que mostra a produo de livros em verso digital). Dezoito desses materiais foram considerados hard news e seis lights. Ao todo, foram quatro VTs, cinco vivos, um jornalista no estdio (Camila Saenz)

145

para apresentar o MG Tec, uma nota seca, uma locuo ao vivo, seis notas cobertas e cinco notas p.

Edio/Notcia 4, 29/06/2011

Total 24

Factual 21

Frio 3

Hard news 18

Light 6

Tabela 10 Notcias MGTV 1 Edio de 29/06/2011

Edio/Notcia

Total

VT

Vivo

Estdio/ convidado

Nota Seca 1

Loc V

Nota coberta

Nota p 5

4, 29/06/2011

24

Tabela 11 Formatos MGTV 1 Edio de 29/06/2011

A edio de quinta-feira (30 de junho) trouxe 25 materiais, todos factuais, sendo 11 hard news e 14 lights. Deste total, seis foram VTs, cinco entradas ao vivo, uma participao no estdio (MG Esporte), duas notas secas, duas locues ao vivo, seis notas cobertas e trs notas p.

Edio/Notcia 5, 30/06/2011

Total 25

Factual 25

Frio -

Hard news 11

Light 14

Tabela 12 Notcias MGTV 1 Edio de 30/06/2011

Edio/Notcia

Total

VT

Vivo

Estdio/ convidado

Nota Seca 2

Loc V

Nota coberta

Nota p 3

5, 30/06/2011

25

Tabela 13 Formatos MGTV 1 Edio de 30/06/2011

No primeiro programa analisado da segunda fase da pesquisa, observamos um aumento evidente do nmero de materiais veiculados, em virtude do acrscimo no tempo total do jornal. Na tera-feira (27 de maro de 2012), foram exibidos 36 materiais, sendo 32 factuais e quatro frios (VT sobre um bairro de Muria, nota p sobre o mesmo assunto, VT

146

ovos de chocolate e aplicativos de celulares). No total, foram sete VTs, quatro entradas ao vivo, uma participao no estdio com a reprter Ceclia Delgado no quadro Profisso S.A., trs notas secas, seis locues ao vivo, sete notas cobertas e oito notas p.

Edio/Notcia 3, 27/03/2012

Total 36

Factual 32

Frio 4

Hard news 29

Light 7

Tabela 14 Notcias MGTV 1 Edio de 27/03/2012

Edio/Notcia

Total

VT

Vivo

Estdio/ convidado

Nota Seca 3

Loc V

Nota coberta

Nota p 8

3, 27/03/2012

36

Tabela 15 Formatos MGTV 1 Edio de 27/03/2012

Na quarta-feira (04 de abril), foram exibidos 31 materiais no MGTV 1 Edio, sendo 24 factuais e sete frios (VT com orientaes at quando guardar uma conta paga, VT livros nos tablets, nota coberta com os ttulos de livros disponveis gratuitamente, VT com o presidente da Academia Saojoanense de Letras, entrevista ao vivo sobre os cuidados com a leitura nos aparelhos digitais que podem ocasionar problemas de vista, nota seca sobre o xadrez auxiliando no aprendizado, VT identidade mineira). No total, foram sete VTs, duas entradas ao vivo, a participao no estdio da reprter Camila Saenz, do quadro MG Tec, seis notas secas, cinco locues ao vivo, seis notas cobertas e quatro notas p.

Edio/Notcia 4, 04/04/2012

Total 31

Factual 24

Frio 7

Hard news 21

Light 10

Tabela 16 Notcias MGTV 1 Edio de 04/04/2012

Edio/Notcia

Total

VT

Vivo

Estdio/ convidado

Nota Seca 6

Loc V

Nota coberta

Nota p 4

4, 04/04/2012

31

Tabela 17 Formatos MGTV 1 Edio de 04/04/2012

147

A quinta-feira (12 de abril) trouxe a pblico 31 materiais, sendo 25 factuais e seis frios (trs participaes no MG Responde com informaes frias, nota seca com chamada para o quadro De bem com a vida, no ar toda sexta-feira, vivo com orientaes sobre denncia contra os idosos sem trazer fatos recentes e vivo sobre as vantagens da natao). Foram 15 hard news e 16 lights. Ao todo, o noticirio deste dia exibiu cinco VTs, produziu trs entradas ao vivo, houve quatro participaes no estdio uma com Incio Novaes no MG Esporte e outras trs separadas em cada bloco, com o superitendente do Procon de Juiz de Fora, Carlos Alberto Gasparete, convidado que eliminou dvidas dos telespectadores sobre consumo no quadro MG Responde.

Edio/Notcia 5, 12/04/2012

Total 31

Factual 25

Frio 6

Hard news 15

Light 16

Tabela 18 Notcias MGTV 1 Edio de 12/04/2012

Edio/Notcia

Total

VT

Vivo

Estdio/ convidado

Nota Seca 3

Loc V

Nota coberta

Nota p 4

5, 12/04/2012

31

Tabela 19 Formatos MGTV 1 Edio de 12/04/2012

Na sexta (27 de abril), o MGTV exibiu 21 materiais, sendo 20 factuais e um frio (VT banda formada apenas por idosos). Deste total, sete foram hard news e 14 lights. Entre os formatos produzido estavam cinco VTs, cinco entradas ao vivo, uma participao no estdio (chamada para o MG Rural com a presena do apresentador do programa, Mrcio Santos), quatro locues ao vivo, quatro notas cobertas e duas notas p.

Edio/Notcia 6, 27/04/2012

Total 21

Factual 20

Frio 1

Hard news 7

Light 14

Tabela 20 Notcias MGTV 1 Edio de 27/04/2012

148

Edio/Notcia

Total

VT

Vivo

Estdio/ convidado

Nota Seca -

Loc V

Nota coberta

Nota p 2

6, 27/04/2012

21

Tabela 21 Formatos MGTV 1 Edio de 27/04/2012

O noticirio de segunda-feira (sete de maio) levou a pblico um total de 35 materiais, sendo 31 factuais e quatro frios (participaes no estdio dentro do quadro MG Responde com Marcos David, especialista na rea financeira, um VT sobre como o funcionrio deve se vestir no trabalho). Ao todo, foram oito VTs, duas entradas ao vivo, quatro participaes no estdio (sendo uma delas com o reprter Incio Novaes e o MG Esporte, e as outras trs no quadro MG Responde separadas por bloco), quatro notas secas, quatro locues ao vivo, nove notas cobertas e quatro notas p.

Edio/Notcia 2, 07/05/2012

Total 35

Factual 31

Frio 4

Hard news 17

Light 18

Tabela 22 Notcias MGTV 1 Edio de 07/05/2012

Edio/Notcia

Total

VT

Vivo

Estdio/ convidado

Nota Seca 4

Loc V

Nota coberta

Nota p 4

2, 07/05/2012

35

Tabela 23 Formatos MGTV 1 Edio de 07/05/2012

J o ltimo noticirio analisado que foi ao ar no sbado (26 de maio) trouxe 16 materiais, todos factuais, sendo dois deles hard news e 14 considerados lights. Foram cinco VTs produzidos, trs entradas ao vivo, um convidado no estdio (o jogador Tlio Maravilha), uma nota seca, quatro notas cobertas e duas notas p.

Edio/Notcia Sbado, 26/05/2012

Total 16

Factual 16

Frio -

Hard news 2

Light 14

Tabela 24 Notcias MGTV 1 Edio de 26/05/2012

149

Edio/Notcia

Total

VT

Vivo

Estdio/ convidado

Nota Seca 1

Loc V

Nota coberta

Nota p 2

Sbado,26/05/2012

16

Tabela 25 Formatos MGTV 1 Edio de 26/05/2012

Aps quantificar esses dados com ajuda da decupagem dos materiais que englobaram 11 edies analisadas, totalizou-se 285 materiais exibidos no MGTV 1 Edio no perodo que compreende o estudo deste objeto emprico. Desses, 252 foram factuais, o equivalente a 88,4%, e outros 33 foram materiais considerados frios, o que corresponde a 11,6%. No total, foram 63 VTs que significam 22,1% do material avaliado, 37 entradas ao vivo, equivalente a 13%, 19 participaes de convidados ou reprteres no estdio, representando 6,7%, 29 notas secas ou 10,2% do montante, 34 locues ao vivo, 12% das exibies, 66 notas cobertas que somam 23% da anlise e 37 notas p, que equivale a 13% da produo exibida.

100,00%

90,00%
80,00% 70,00% 60,00% 50,00% Factual Frio Hard news

40,00%
30,00% 20,00%

Light

10,00%
0,00% Materiais exibidos

Grfico 1 Notcias exibidas no MGTV 1 Edio.

150

25 20 15 10 5

VTs Vivo Estdio/convidado

Nota seca Loc V Nota coberta Nota p

0 Formato das matrias exibidas

Grfico 2 - Formatos dos materiais exibidos no MGTV 1 Edio.

vlido salientar que, ao quantificamos as entradas ao vivo e as presenas dos jornalistas ou convidados no estdio para falarem em um dos quadros do programa, nos referamos ao nmero de participaes e no ao tempo ocupado por eles no noticirio. Para termos uma noo exata da importncia e o peso desses sujeitos na composio do jornal, em virtude da interao dos apresentadores e sua circulao na nova cena para apresentar cada uma das atraes, observamos o tempo utilizado por cada segmento nos telejornais analisados. A indicao do tempo para cada protagonista da cena inclui a enunciao que ele faz somada ao tempo do material veiculado. A soma das cabeas e dos materiais exibidos aps a enunciao o tempo destinado por ns aos sujeitos participantes da nova cena de apresentao do telejornal, sejam eles o apresentador, o reprter na rua, o jornalista ou o convidado a participao no estdio. Ao longo das onze edies, o maior tempo de enunciao feito exclusivamente pelos apresentadores foi no programa do dia 26 de maio, sbado, coincidentemente, quando a edio teve o menor tempo de durao em funo da partida de futebol antes do telejornal ir ao ar. Neste dia, a mediao a cargo de Srgio Rodrigues foi responsvel por 16 minutos e 14 segundos do tempo total lquido do noticirio, o que corresponde 72% do total. J a menor enunciao sob a responsabilidade da apresentao foi no dia 12 de abril, quinta-feira. A apresentadora rica Salazar assumiu a enunciao durante dois minutos e 18 segundos, o que representa 4,9% do tempo total lquido do telejornal. A maior participao ao vivo durante o noticirio ocorreu em 29 de junho, quarta-

151

feira, com 14 minutos e trs segundos, ou seja, 39% do tempo total do programa. vlido lembrar que este tempo representa a soma da leitura das cabeas e a durao dos materiais enunciados pelos reprteres na rua. A menor entrada ao vivo durante a pesquisa foi registrada no jornal de estreia, em nove de maio, com um minuto e 27 segundos, o que significa 4,7% do tempo do MGTV 1 deste dia. A soma dos enunciados feitos durante os quadros atrativos do telejornal ou na participao de convidados com transmisso em direto (ambos realizados no meio do cenrio) do estdio alcanou o maior registro no dia 12 de abril, quinta-feira. Nesta data, essas intervenes feitas direto do centro da cena de apresentao somaram 36 minutos e 17 segundos, ou seja, 76,5% do total lquido. A menor enunciao feita nesse formato foi observada no programa de sbado, 26 de maio, quando uma nica participao no estdio (entrevista ao jogador Tlio) foi responsvel por um minuto e 35 segundos do jornal, o equivalente a 7% do total apresentado. No programa de estreia, em nove de maio, a reprter Gesane Luchesi17 entrevistou o delegado da Polcia Federal, Cludio Nogueira, sobre a campanha do desarmamento. A entrada ao vivo da rua durou um minuto e 27 segundos. O quadro MGTV Esporte com o reprter Rodrigo Dias18 foi o responsvel pela enunciao de quatro notas cobertas e uma locuo ao vivo. Os apresentadores rica Salazar, Srgio Rodrigues e Ricardo Ribeiro interagiram entre si emitindo opinies a respeito do novo cenrio. Todas essas intervenes no estdio (incluindo o tempo de durao dos materiais e cabeas), somadas, representam um total de sete minutos e 30 segundos de jornal.

Tempo Enunciao/ Enunciao Enunciao em lquido apresentadora links/vivo participao/quadros 09/05/2011 3041 2144 127 730 100% 70,8% 4,7% 24,5% Tabela 26 Enunciao no MGTV 1 Edio 09/05/2011

Programa

Na segunda-feira, dia 27 de junho, a primeira entrada ao vivo foi no primeiro bloco, comandada pela reprter Viviane Novaes19 que enunciou, da rua, um VT com o movimento nas rodovirias e estradas em funo do feriado de Corpus Christi. Na volta da matria, a reprter ancorou uma entrevista na rua com o Inspetor da Polcia Rodoviria Federal, Walace
17 18

A jornalista, atualmente, no faz parte dos quadros da emissora. O jornalista, atualmente, no faz parte dos quadros da emissora. 19 A jornalista, atualmente, no faz parte dos quadros da emissora.

152

Wischansky. No segundo bloco, a mesma reprter entrevistou o cardiologista Darclio Souza Filho, que falou dos problemas provocados pelo diabetes. No quarto bloco, nova entrada ao vivo sobre teleaula preparatria para o Enem. O entrevistado foi o presidente do Instituto Henfil, Mateus Prado, que respondeu a vrias perguntas dos telespectadores (gravadas). As entradas ao vivo representam nove minutos e 51 segundos do jornal. J o quadro MGTV Esporte, no terceiro bloco, com o reprter Rodrigo Dias, foi responsvel por sete minutos e 49 segundos do noticirio, tempo que inclui a enunciao de uma nota coberta, trs VTs, duas notas secas e uma nota p.

Tempo Enunciao/ Enunciao Enunciao em lquido apresentadora links/vivo participao/quadros 27/06/2011 3153 1413 951 749 100% 44,6% 30,9% 24,5% Tabela 27 Enunciao no MGTV 1 Edio 27/06/2011

Programa

No dia seguinte, tera-feira, 28 de junho, foram registradas trs entradas ao vivo no segundo bloco com o reprter Ricardo Ribeiro. Na primeira, ele ancorou duas entrevistas sobre a guarda municipal com o presidente da Associao dos Guardas Municipais, Jlio Natalino Santos, e com o representante da Associao dos Fiscais de Posturas, Randolfo Medeiros. Em sua segunda participao sobre o mesmo assunto, ouviu o representante da prefeitura de Juiz de Fora, secretrio de Administrao e Recursos Humanos, Vitor Valverde. Ainda no segundo bloco, falou com o presidente do Instituto de Laticnios Cndido Tostes, Gerson Occhi, sobre o processo seletivo da instituio. No terceiro bloco, a jornalista Viviane Novaes, ancorou, do estdio, juntamente com a apresentadora rica Salazar, o quadro Panorama Rural. Foram enunciados um VT, uma locuo ao vivo, uma nota seca e uma nota coberta. O reprter Ricardo Ribeiro tambm participou do quadro entrevistando o supervisor de inspeo do IMA (Instituto Mineiro de Agropecuria), Jos Alberto de Souza. A soma das participaes ao vivo foi de nove minutos e 40 segundos e a durao do quadro Panorama Rural de nove minutos e trs segundos.

153

Tempo Enunciao/ Enunciao Enunciao em lquido apresentadora links/vivo participao/quadros 28/06/2011 3508 1625 940 903 100% 46,7% 27,5% 25,8% Tabela 28 Enunciao no MGTV 1 Edio 28/06/2011

Programa

Na quarta, 29 de junho, logo no primeiro bloco, a apresentadora chama um vivo sobre a falta de segurana na Zona Norte de Juiz de Fora. O reprter Ricardo Ribeiro entrevistou o assessor de comunicao do 27 Batalho da Polcia Militar, capito Paulo Alex. Durante a entrevista, o jornalista enunciou uma nota coberta ilustrando o assunto. No segundo bloco, Ribeiro volta ao vivo duas vezes. A primeira para enunciar um VT sobre problemas no atendimento sade no municpio e a segunda para falar com o urologista Jos Murilo Neto sobre as crianas que fazem xixi na cama. No terceiro bloco, foi a vez do quadro MG Tec, com a reprter Camila Saenz. Ao lado da apresentadora, ela enunciou um VT, uma nota seca e chamou novo vivo entre Ricardo Ribeiro e o analista de sistemas Wagner Arbex, que falou sobre a ao dos hackers. Ainda neste bloco, Ricardo Ribeiro voltou ao vivo com o diretor de uma companhia de dana do Rio de Janeiro, Jaime Arxa, que falou sobre o terceiro Festival Nacional de Dana realizado na cidade. As entradas ao vivo somaram 14 minutos e trs segundos do MGTV 1 e o quadro MG Tec ocupou sete minutos e 58 segundos de jornal, incluindo a exibio dos materiais citados acima.

Tempo Enunciao/ Enunciao Enunciao em lquido apresentadora links/vivo participao/quadros 29/06/2011 3552 1331 1403 758 100% 38% 40% 22% Tabela 29 Enunciao no MGTV 1 Edio - 29/06/2011

Programa

O jornal do dia 30 de junho, quinta-feira, foi aberto com uma participao ao vivo do reprter Ricardo Ribeiro que enunciou, da rua, VT sobre a priso de um jovem na Zona Norte acusado de participar de uma quadrilha que teria praticado vrios crimes na regio. No mesmo bloco, volta link do jornalista que conversou, na rua, com o assessor de comunicao do Batalho do Corpo de Bombeiros, Marcos Santiago, que falou sobre as atraes do dia do bombeiro. O segundo bloco comeou com um vivo de Ub, com Incio Novaes, que enunciou

154

um VT com apontava problemas em vrios bairros da cidade. Na volta do VT, o reprter entrevistou o prefeito Vadinho Baio na tentativa de apontar soluo para os casos registrados na reportagem. No mesmo bloco, Ricardo Ribeiro voltou a falar ao vivo com o presidente da Conferncia Municipal do Idoso, Mrcio Borges, sobre os direitos do pessoal da terceira idade. O terceiro bloco comeou com o quadro MGTV Esportes. Rodrigo Dias e rica Salazar enunciaram trs VTs, duas notas p e uma nota coberta. No quarto e ltimo bloco, observamos mais uma entrada ao vivo de Ub. Incio Novaes conversou com Brulio Hilrio, da diviso de eventos da Prefeitura de Ub, sobre as atraes na festa em comemorao ao aniversrio da cidade. As entradas ao vivo somaram onze minutos e 36 segundos de jornal e a participao do quadro de esporte contribuiu com nove minutos e nove segundos do tempo total da edio.

Tempo Enunciao/ Enunciao Enunciao em lquido apresentadora links/vivo participao/quadros 30/06/2011 3110 1025 1136 909 100% 33,4% 37,2% 29,4% Tabela 30 Enunciao no MGTV 1 Edio 30/06/2011

Programa

Em 27 de maro de 2012, o primeiro programa analisado da segunda etapa da pesquisa, a apresentadora rica Salazar, ainda no primeiro bloco, convocou o reprter Ricardo Ribeiro a ancorar da rua um debate entre o major Paulo Henrique Silva, da Polcia Militar, e o psicanalista Jos Eduardo Amorim. O tema foi o combate s drogas. O jornalista voltou no segundo bloco para enunciar, do mesmo ponto, um VT sobre crianas de uma escola do Santa Ceclia que, por um dia, abandonaram a sala de aula para combater o mosquito da dengue pelas ruas do bairro. Na volta do VT, ele anunciou as entrevistas do link com a psicloga Cntia Feliciano, e a chefe do Departamento de Vigilncia Epidemiolgica do municpio, Alessandra Mendona. Ambas falaram sobre a importncia do envolvimento das crianas em aes como a mostrada na reportagem. No terceiro bloco, foi a vez do quadro Profisso S.A., com Ceclia Delgado. Ao lado de rica Salazar, ela enunciou um VT sobre a produo de ovos de chocolate caseiro, chamou um vivo com Ricardo Ribeiro e o diretor do Senac, Andr Carvalho, que informou sobre os cursos promovidos pela. O outro VT dentro do mesmo quadro foi sobre o dia internacional do

155

teatro. As entradas ao vivo representaram treze minutos e onze segundos do jornal. J a participao no quadro Profisso S.A. somou um total de doze minutos e 32 segundos.

Tempo Enunciao/ Enunciao Enunciao em lquido apresentadora links/vivo participao/quadros 27/03/2012 4555 2012 1311 1232 100% 44% 28,7% 27,3% Tabela 31 Enunciao no MGTV 1 Edio 27/03/2011

Programa

Na quarta-feira, dia quatro de abril, a primeira entrada ao vivo foi no segundo bloco, com o reprter Ricardo Ribeiro e o capito Santiago, do Corpo de Bombeiros. Em pauta, os projetos de preveno e combate a incndio em Juiz de Fora. O MG Tec foi a atrao do segundo bloco. Camila Saenz e rica Salazar enunciaram dois VTs, duas notas cobertas e um vivo com Ricardo Ribeiro e a oftalmologista Dilourdes Magalhes, que falou sobre os problemas de vista ocasionados pelo excesso de exposio da vista no uso dos tablets e computadores. As entradas ao vivo somaram quatro minutos e nove segundos de jornal e o quadro MG Tec foi o responsvel pelos nove minutos e 41 segundos do noticirio.

Tempo Enunciao/ Enunciao Enunciao em lquido apresentadora links/vivo participao/quadros 04/04/2012 4449 3059 = 409 941 100% 69,1% 9,3% 21,6% Tabela 32 Enunciao no MGTV 1 Edio 04/04/2012 Na quinta, dia 12 de abril, o quadro MGTV Esporte entrou logo no primeiro bloco. Incio Novaes e rica Salazar enunciaram um VT sobre a Copa Integrao de futebol. O quadro foi interrompido para a entrada de outra atrao: o MG Responde. Nesta quinta, o convidado foi o superitendente do Procon, Carlos Alberto Gasparete. Ele respondeu a vrias dvidas dos entrevistados. No segundo bloco, o quadro retornou ao noticirio, com o mesmo entrevistado. O procedimento foi repetido no quarto bloco. O MGTV Esporte abriu o terceiro bloco. A dupla Salazar e Novaes chamou um vivo com Ricardo Ribeiro e Felipe Menicucci que falaram da piscina do Sesi, sede da Copa Integrao de Natao, assunto do link. Incio Novaes e rica Salazar enunciaram, juntos, trs notas cobertas, uma nota seca, um VT e uma nota p. Os links contriburam com um total de

Programa

156

oito minutos e 49 segundos do tempo lquido do telejornal. J o quadro MG Responde foi responsvel por 36 minutos e 17 segundos do montante.

Tempo Enunciao/ Enunciao Enunciao em lquido apresentadora links/vivo participao/quadros 12/04/2012 4724 218 849 3617 100% 4,9% 18,6% 76,5% Tabela 33 Enunciao no MGTV 1 Edio 12/04/2012

Programa

J na sexta, 27 de abril, Incio Novaes abriu o primeiro bloco com um vivo direto da piscina do Sesi. O mesmo aconteceu no segundo bloco. O link foi mediado das ruas por Felipe Menicucci que conversou com o tenente Marcelo Alves, assessor de comunicao do 2 Batalho de Polcia Militar, sobre brigas entre gangues. O terceiro bloco foi aberto com novo vivo direto do Sesi. Desta vez, trs reprteres participaram do link: Ricardo Ribeiro, Marina Campos e Incio Novaes. Ainda no mesmo bloco, Ricardo Ribeiro entrevistou Luiz Francisco, um dos organizadores da competio. Neste bloco, rica Salazar visitou o estdio do MG Rural e, ao lado do apresentador Mrcio Santos, anunciou as atraes do quadro. Juntos, eles fizeram duas locues ao vivo. No quarto e ltimo bloco desta edio, Ricardo Ribeiro falou novamente ao vivo do Sesi e entrevistou outro organizador da Copa, Jos Antnio Bara. Neste dia, as entradas ao vivo somaram onze minutos e dois segundos e a participao na chamada para o MG Rural, do estdio, totalizou dois minutos e 47 segundos.

Tempo Enunciao/ Enunciao Enunciao em lquido apresentadora links/vivo participao/quadros 27/04/2012 4107 2718 1102 247 100% 66,4% 26,8% 6,8% Tabela 34 Enunciao no MGTV 1 Edio 27/04/2012

Programa

A primeira participao ao vivo do reprter Ricardo Ribeiro na edio de sete de maio, segunda-feira, aconteceu no primeiro bloco. Da rua, ele enunciou um VT com a histria de um co que salvou um frentista de um assalto. Na volta deste material o reprter conversou com o tenente Flvio Campos quanto s reaes das pessoas ao ataque dos ces, e tambm com o sargento Wanderson Ferreira, que falou sobre a ao dos animais. Ainda no primeiro

157

bloco, tivemos a primeira apario do quadro MG Esporte, com Incio Novaes. Ao lado de rica Salazar, ele enunciou um VT e uma nota coberta. No segundo bloco, registramos a presena do quadro MG Responde que, neste dia, contou com a presena de Marcos Davi, especialista na rea financeira, para tirar dvidas do pblico em relao s mudanas nas regras da poupana. O MG Responde voltou no terceiro bloco com o mesmo participante assim como registramos o retorno do MG Esporte. Incio Novaes e rica Salazar apresentaram dois VTs, duas notas p, uma nota seca e quatro notas cobertas. O quarto bloco foi aberto com mais uma parte do quadro MG Responde com o mesmo entrevistado. As entradas ao vivo somaram sete minutos e quinze minutos do total do noticirio. J o quadro MG Responde, sozinho, foi responsvel por vinte e um minutos e quatro segundos da edio.

Tempo Enunciao/ Enunciao Enunciao em lquido apresentadora links/vivo participao/quadros 07/05/2012 4434 1615 715 2104 100% 36,5% 16,2% 47,3% Tabela 35 Enunciao no MGTV 1 Edio 07/05/2012

Programa

No ltimo programa analisado do dia 26 de maio, sbado, tivemos trs entradas ao vivo da reprter Patrcia Aguiar. Ela apresentou, da rua, o quadro Ao no bairro. No primeiro bloco, entrevistou o diretor da escola do Senac, Andr Carvalho, sobre os servios fornecidos pelo evento promovido pela TV Integrao na Zona Norte de Juiz de Fora. Em sua segunda participao, no terceiro bloco, a reprter conversou com o mdico Acio Meireles, sobre os exames gratuitos oferecidos comunidade. No quarto e ltimo bloco da edio, novo link do mesmo lugar. Desta vez, a jornalista falou com o policial do meio ambiente, cabo Almir Alvim. Neste programa, tivemos uma participao no estdio. O jogador de futebol Tlio Maravilha, na poca atacante do Laranjal, visitou o MGTV 1 Edio e conversou com o apresentador Srgio Rodrigues. As entradas ao vivo somaram quatro minutos e 43 segundos do jornal enquanto a entrevista no estdio contribuiu com um minuto e 35 segundos do tempo lquido total.

158

Programa 26/05/2012

Enunciao/ Enunciao Enunciao em apresentador links/vivo participao/quadros 2232 974 443 135 100% 72% 21% 7% Tabela 36 Enunciao no MGTV 1 Edio 26/05/2012

Tempo lquido

Na tabela abaixo, observamos a importncia das entradas ao vivo e da participao de entrevistados ou dos jornalistas da emissora nos quadros que compem o MGTV 1 edio. A enunciao feita apenas pela apresentadora acumulou um tempo mdio que representa pouco mais da metade do telejornal - 50,5%. J a interseo da apresentadora, do estdio, com os reprteres da rua, equivale a 23,6% do tempo de apresentao do programa. Os quadros que levam os jornalistas da emissora ao estdio ou a participao dos convidados na cena de apresentao somam 28,4%. Ou seja, na nova cena de apresentao do telejornal, o apresentador o protagonista, mas divide espao com outros sujeitos, numa demonstrao de que o novo cenrio permite uma circulao maior de pessoas e confere peso a outras enunciaes que no somente a apresentao, em torno majoritariamente do apresentador, como costumvamos assistir.

Enunciao/ Enunciao Enunciao apresentadora links/vivo participao/quadros 09/05/2011 70,8% 4,7% 24,5% 27/06/2011 44,6% 30,9% 24,5% 28/06/2011 46,7% 27,5% 25,8% 29/06/2011 38% 40% 22% 30/06/2011 33,4% 37,2% 29,4% 27/03/2012 44% 28,7% 27,3% 04/04/2012 69,1% 9,3% 21,6% 12/04/2012 4,9% 18,6% 76,5% 27/04/2012 66,4% 26,8% 6,8% 07/05/2012 36,5% 16,2% 47,3% 26/05/2012 72% 21% 7% MDIA 50,5% 23,6% 28,4% Tabela 37 Ocupao de cada enunciado no MGTV 1 Edio e a mdia geral

Programas

159

Enunciao
Apresentadora Links ao vivo Participao/quadros

28,4% 23,6%

50,5%

Grfico 3 Percentual mdio (peso) de cada enunciao

Tendo em mos todas estas informaes, partimos, agora, para a anlise textual dos onze programas avaliados que fazem parte do objeto emprico desta pesquisa.

6.2) O PROGRAMA TELEVISIVO SOB A TICA TEXTUAL

Aps a realizao da anlise quantitativa, que contemplou a observao de onze edies do MGTV 1 Edio, buscou-se estabelecer um dilogo entre as observaes gerais j efetivadas e as interaes, os textos e a colocao em cena no novo cenrio por meio da Anlise Textual da TV, proposta pelos italianos Casetti e Chio (1999). At o momento verificamos a composio dos materiais presentes no noticirio, por meio dos diversos formatos de apresentao da informao. Priorizaremos nesse ponto da pesquisa a anlise de como os apresentadores rica Salazar e Srgio Rodrigues e os demais sujeitos que participam da enunciao se comportam no sentido de se aproximarem da audincia provocando a identificao com o pblico. Para os autores, a anlise textual trabalha a partir de materiais simblicos presentes em um telejornal e que produzem determinados efeitos de sentido. No se trata, efetivamente, de um processo quantitativo, mas sim, prioritariamente, de uma observao qualitativa dos programas englobados na pesquisa, colocando em revelo a arquitetura e funcionamento dos noticirios analisados. A inteno, nesse caso, valorizar os objetos, os comportamentos e as situaes envolvidas na enunciao a partir do peso dado a cada um deles de maneira implcita ou explcita.

160

Conforme detalhado anteriormente, nossa anlise englobar as onze edies do telejornal e ser feita a partir de esquemas de leitura baseados em um eixo principal proposto por Casseti e Chio (1999). A proposta interpretar, a partir da Anlise de Texto, os significados da nova cena de apresentao do telejornal no sentido global valorizando a maneira que ela se comunica e as formas de enunciao do discurso. O primeiro tipo de esquema de leitura proposto pelos autores (CASETI e CHIO, 1999, p.252) composto pelos Sujeitos e Interaes. Nesta seo, o foco so os sujeitos que comunicam na televiso. Ela engloba a densidade desses sujeitos no tempo e espao, ou seja, quem comunica de fato e o peso que esse indivduo assume na cena veiculada; o estilo do comportamento com base na roupa, nas expresses, nos gestos e no seu deslocamento espacial. Nesse esquema de leitura, tentaremos apontar em cada segmento as funes desempenhadas pelos enunciadores e os papeis assumidos na narrativa, com base na dramaturgia do telejornalismo (COUTINHO, 2012). A pesquisadora Iluska Coutinho (2012, p.140) prope alguns papeis desempenhados pela dramaturgia do telejornalismo que tentaremos identificar na encenao do MGTV 1 Edio. So eles as figuras do mocinho, vilo, vtima, heri, expert ou especialista, mediador, aliado ou parceiro, musa ou trofu em disputa, beneficiado, competidores, neomocinho ou vilo regenerado (arrependido), vilo implcito e personagem misterioso. Segundo a autora, a simulao do contato e o vnculo afetivo promovidos pelos telejornais seriam conquistas dessa noo de dramaturgia. Para ela, a encenao alcanada por meio da atuao dos profissionais contribuiria na construo de uma narrativa verossmel da realidade. Os Textos Verbais formam outra categoria de anlise composta pelo estilo de linguagem. Vamos observar se a narrativa enunciativa assume um tom dialgico mais coloquial com a queda da bancada, visando uma maior identificao com o pblico e uma maior aproximao com a audincia. A Colocao em Cena tambm faz parte da proposta de leitura. Ela ser identificada com base na estrutura espacial da transmisso, ou seja, como a enunciao utiliza o espao cenogrfico para representar o contexto da cena. Nesse ponto, a proposta apresentar uma avaliao quantitativa e qualitativa da utilizao do espao cnico, a partir da descoberta das marcaes de cena e o peso de cada uma no novo cenrio. A queda da bancada proporcionou uma maior circulao de sujeitos no estdio e nossa inteno identificar o peso de cada marcao, principalmente, a que inclui o objeto de cena de nosso

161

maior interesse: a bancada. O esquema apontado pelos autores ainda inclui a categoria Histria. Ela no foi desprezada por ns, mas no priorizada no momento por haver uma regularidade do gnero telejornal que no o objeto de disputa ou mudana no objeto em anlise, que a nova cena de apresentao do MGTV 1 Edio. Esclarecidos os pontos que sero percorridos a partir do esquema de leitura proposto, partimos, ento, para a Anlise Textual do objeto emprico.

6.2.1) O sujeito e as interaes na cena de apresentao

Neste esquema de leitura proposto pelos autores Casseti e Chio (1999), nosso foco so os sujeitos que comunicam na televiso. As caractersticas observadas sero a densidade, o estilo e a funo (com base na dramaturgia do telejornalismo) de quem enuncia no MGTV 1 Edio. A anlise da densidade vai abordar quem de fato comunica no telejornal objeto emprico desta pesquisa. Que peso esse comunicador assume na cena veiculada. vlido lembrar que evidenciaremos as figuras explcitas na enunciao, como o apresentador, o comentarista (ou jornalista de um dos quadros do programa), o convidado (participa ao lado dos apresentadores no estdio) e o reprter que conduz os links ao vivo, e tambm os sujeitos que podem estar implcitos na cena. Neste caso, o telespectador pode estar implicado na ao, algumas vezes diretamente inserido na interao via vocativo, por exemplo. Esclarecidos os pontos a serem percorridos, passemos anlise dos onze programas selecionados na pesquisa.

6.2.1.1) A densidade comunicativa no MGTV 1 Edio

Nesse tpico, nossa inteno apontar quem de fato comunica, diariamente, no MGTV 1 Edio e a importncia que esse(s) sujeito(s) assume(m) na cena. vlido lembrar que o ato de informar faz circular o efeito de sentido do saber. Essa circulao pressupe que uma pessoa detm o saber enquanto a outra no. Por isso, na apresentao do telejornal, o comunicador se encarrega de transmitir a informao e o outro de receber, compreender e interpretar. A maneira como se conduz a comunicao tem relao direta com a eficincia que se pretende atingir. De um lado, o enunciado do telejornal, no nosso caso, composto pelos

162

apresentadores, os reprteres que esto na rua e os convidados que compartilham informaes do estdio. Do outro, o pblico que precisa ser tocado. O sucesso da enunciao vai depender do engajamento do enunciador e o papel que ele desempenha nessa troca com a audincia. Por isso, a busca pela afetividade e intimidade com o pblico seja um desafio incessante. No programa de estreia, em nove de maio de 2011, o MGTV 1 Edio revelou, claramente, que tentaria imprimir um tom intimista na enunciao permitindo, inclusive, uma grande circulao de pessoas no novo cenrio implantado, na poca, pela TV Panorama. A apresentadora rica Salazar abriu a edio informando que a emissora estava celebrando um passo para a recepo do sinal digital em Juiz de Fora e convidou outros dois apresentadores da TV para participarem do noticirio ao lado dela. Ricardo Ribeiro e Srgio Rodrigues foram recebidos por uma mestre de cerimnia que iria comandar a edio ao lado dos colegas. Sejam muito bem-vindos foi a frase dita durante a entrada dos colegas. Subjetivamente, o papel assumido pela apresentadora diante dos colegas foi de mediadora da encenao: ela puxou o assunto, ela permitiu a fala deles e ela criou espao para eles comunicarem. A dupla encarnaria as personagens aliadas e parceiras que tambm contribuiriam com a doao do saber, mas tendo a certeza de que a circulao aconteceria em torno da apresentadora. Os trs seriam os responsveis pela enunciao, mas, para o pblico, ficou evidente que o comando seria dela, principalmente, porque ela ficou de p atrs da bancada o tempo todo, espao nobre na antiga cena de apresentao. Os outros dois posicionaram-se no centro do estdio, como convidados do jornal que seria dela. Apesar da propriedade de fala e da posio ocupada, houve uma distribuio de funes naquele jornal. Ricardo Ribeiro foi o primeiro a dizer que era um prazer participar do programa e logo passou a voz ao outro apresentador, Srgio Rodrigues. Na fala de Ricardo, o pblico reconheceu o papel de Srgio na trajetria da emissora (MGTV 1 Ed. 09/05/2011): RICARDO RIBEIRO (apresentador): Por falar em mudanas, ningum melhor para falar delas do que Srgio Rodrigues que viveu diversas etapas, uma srie de transformaes na emissora. SRGIO RODRIGUES (apresentador): Nesses 31 anos do sinal da TV Globo em Juiz de Fora eu tive a felicidade de apresent-lo, o Jornal das Sete e o MGTV em todos os cenrios que ns tivemos aqui na casa. RICA SALAZAR (apresentadora): So 24 anos, n, Serginho?

163

SRGIO RODRIGUES (apresentador): Pois , 24 anos de muitas alegrias, viu, rica?! Esse pequeno dilogo foi um evidente sinal de que eles estavam rompendo com supostas barreiras na comunicao. O ambiente amigvel proporcionou a introduo dos telespectadores em um espao partilhado por esses sujeitos, os apresentadores e o pblico que, em funo da informalidade, sentiu-se parte da cena. O apresentador Srgio Rodrigues deu vida ao personagem beneficiado ao ser chamado de Serginho ao vivo. O carinhoso diminutivo o aproxima da audincia e demonstra uma admirvel sintonia e laos fraternos entre os colegas. O tom de conversa cria no receptor a convico de quem h algum dialogando com ele. Os profissionais foram comparados a velhos amigos que noticiam o fato em ambiente agradvel. Logo aps essa troca de amabilidades foi enunciado o VT com a trajetria dos cenrios adotados pela emissora ao longo dos anos. O reprter que conduziu esse material foi Srgio Rodrigues, o mesmo que ganhou poder de fala na enunciao em funo da importncia que possui na histria da emissora como apresentador. A intimidade com que a apresentadora se dirigiu ao colega, chamando-o carinhosamente pelo apelido, tambm contribuiu para a informalidade do momento. Postura semelhante ela adotou na volta da reportagem ao dizer que toda mudana sempre bem-vinda. Os meninos continuam por aqui porque a gente ainda tem muita histria pra contar (MGTV 1 Ed. 09/05/2011). Mais uma vez ela assumiu a figura de maestro da cena, a mediadora da enunciao, responsvel por guiar e distribuir a vez de cada sujeito falar. Essa postura ficou clara ao final desta mesma edio. Ao encerrar o programa, a apresentadora saiu de trs da bancada, posio at ento considerada nobre na cena, caminhou em direo aos outros dois apresentadores que estavam sentados nos banquinhos do cenrio, e juntou-se a eles assumindo a igualdade em relao aos colegas. O tom informal manteve-se presente no dilogo, assim como o comando da apresentadora que, novamente, chamou-os de meninos (MGTV 1 Ed. 09/05/2011): RICA SALAZAR (apresentadora): Bom, o MGTV est quase acabando mas eu gostaria de conversar com meus amigos aqui que participaram desse jornal com a gente. Qual foi a impresso de vocs? Eu confesso que adorei, estou super vontade, acho que aproxima um pouco mais do telespectador tambm nesse formato. RICARDO RIBEIRO (apresentador): Com certeza, rica, mais vontade impossvel (mostra

164

o terno aberto) sentado num banquinho. (Os trs gargalham) SERGIO RODRIGUES (apresentador): E interessante porque um novo conceito de televiso, no ? o novo que chega e acompanhar toda essa evoluo pra mim t sendo emocionante [...] RICA SALAZAR (apresentadora): T sendo diferente pra voc, Srgio, voc que pegou l na dcada de 80? SERGIO RODRIGUES (apresentador): Nossa... e acompanhar essa evoluo ao longo desses anos t sendo para mim, repito, emocionante. RICA SALAZAR (apresentadora): Na verdade a impresso que se tem a de que a gente t muito mais solto, muito mais prximo, eu t super a vontade, confesso. Adorei. SERGIO RODRIGUES (apresentador): o novo. RICA SALAZAR (apresentadora): Espero que todos vocs tenham gostado (ela olha para os telespectadores). O Srgio vai voltar logo mais no MGTV. A gente agradece a presena dos dois. Meninos, muito obrigada. Uma excelente segunda feira para voc. O tom da conversa e da informalidade da cena ficaram explcitos neste primeiro programa analisado o que exigiu dos comunicadores um alto grau de empatia e capacidade para sustentar esse clima. A construo desse ambiente ajuda a reduzir a distncia entre o eu e o eles e a possibilidade de compartilhar momentos informais com os comunicadores um privilgio que agrada o pblico que vem sendo contemplado, cada vez mais, com esse tipo de encenao nos noticirios. Tambm no jornal de estreia, observou-se a colocao de dois teles no novo cenrio. Poderamos concluir que haveria um aumento considervel de links entre o estdio e a rua, como de fato aconteceu no decorrer da pesquisa. Assim, a apresentao passaria a ser compartilhada com os reprteres que tambm enunciariam os materiais do ambiente externo. O exemplo pode ser verificado na edio de 27 de junho quando a reprter Viviane Novaes, em entrevista com o cardiologista Darclio Souza, mediou vrias perguntas de telespectadores a serem respondidas pelo mdico. Nas participaes ao vivo, a apresentadora assume explicitamente o comando mas confere voz ao reprter, como na edio de 28 de junho de 2011, quando ela enuncia que a Cmara de vereadores de Juiz de Fora discutiria naquela tarde a atuao da guarda municipal. Entre as questes em pauta est o porte de armas pelos guardas, assunto que divide opinies,

165

n, Ricardo? (MGTV 1 Ed. 28/06/2011). Da rua, Ricardo Ribeiro concordou com a apresentadora e deu incio sua entrevista. Antes de encerrar sua participao, Ribeiro devolveu a palavra ao estdio informando que o pblico teria um exemplo sobre o funcionamento da guarda municipal para assistir. A apresentadora concordou: Isso mesmo, Ricardo (MGTV 1 Ed. 28/06/2011). O bate-bola entre os dois e a troca de enunciao entre a rua e o estdio foram repetidos diversas vezes ao longo da pesquisa. Ambos, tanto o reprter como a apresentadora assumiram as personagens do mocinho e da mocinha, preocupados com um assunto grave e temerosos dos efeitos que uma arma poderia ter nas mos erradas. Alm disso, o link com a rua passou a ser um recurso utilizado com intensidade na nova cena de apresentao do MGTV ajudando a conferir ao telejornal o efeito de presena da equipe no local dos acontecimentos. o poder da televiso de inserir o pblico no ambiente externo, mesmo sem sair de casa. No noticirio de 29 de junho, a apresentadora anunciou o incio do III Festival Nacional de Dana de Juiz de Fora e convocou a participao do reprter Ricardo Ribeiro que estava no Teatro Central, ao lado de Jaime Arxa, coregrafo de uma companhia carioca de dana. Ns vamos falar de novo com o Ricardo Ribeiro. A abertura do evento vai contar com uma participao especial, n, Ricardo? T vendo aqui (na tela), Jaime Arxa (MGTV 1 Ed. 29/06/2011). A distribuio do poder de fala esteve a cargo dela, no estdio. Ricardo se apropriou do direito recebido e passou a exercer essa funo na rua, de mediar a conversa com o entrevistado. O reprter fez a entrevista e devolveu a fala colega. Salazar agradeceu a participao, recorreu emocionalidade para se aproximar da audincia e fez um pedido que ratifica a importncia que possui na enunciao (MGTV 1 Ed. 29/06/2011): RICA SALAZAR (apresentadora): Obrigada, Ricardo. realmente envolvente. No sai da no porque a gente t se despedindo. A gente fica por aqui mas outras informaes sobre a regio durante a tarde nos boletins do Panorama Notcia e logo mais no MGTV segunda edio. Uma excelente tarde pra voc. Vamos ver mais um pouquinho do festival de dana? (entram novamente as imagens do Central com os bailarinos danando no palco). Os contatos da apresentadora com a rua so sempre permeados com uma pergunta e interjeies do tipo no ?, ou falas como o que voc tem a dizer sobre isso?, o que voc nos conta a respeito?. Essa postura exemplifica que a comunicadora indica como abordar a

166

notcia e passa a palavra aos reprteres mediando a comunicao. Depois, toma para si a retomada das falas. J os reprteres, quando inquiridos dessa maneira, abrem os dilogos com expresses: Isso mesmo, rica, No tenha dvida, rica selando o conhecimento sobre a informao que ela possui. Ambos reverenciam o poder de fala do outro, cada um sob seu ponto de vista ou de seu lugar na enunciao. As participaes no estdio tambm adquirem ares dialgicos. Como no dia 30 de junho, quando a apresentadora chamou o quadro MGTV Esporte. hora de falar de esporte ento ns vamos falar com Rodrigo Dias. Tudo bem, Rodrigo? O jornalista, ao lado dela, respondeu com naturalidade: Tudo bem, rica. Pois , rica, a quarta-feira foi de muitos gols no campeonato brasileiro (MGTV 1 Ed. 30/06/2011). Na mesma edio, na volta de um dos VTs, o jornalista desencadeou o prximo o assunto. Agora hora de balanar as redes, informao que foi corroborada por ela: At porque esta stima rodada do campeonato brasileiro comeou a todo vapor, n? Comentrio que foi ratificado por Rodrigo Dias: A todo vapor, rica (MGTV 1 Ed. 30/06/2011). Em outro ponto desse mesmo quadro, Dias ressaltou um gol que deu a vitria equipe do XV de Rio Novo, na Copa Panorama de futebol. O comentrio foi conduzido pelo jornalista com autonomia at a exibio da matria, mas encontrou o suporte da apresentadora quando inquirida (MGTV 1 Ed. 30/06/2011): RODRIGO DIAS (reprter): O gol, rica, que deu a vitria ao XV de Rio Novo no domingo passado foi um golao, um gol lindo! Agora, daqueles lances que a gente diz assim: ser que ele teria condies de fazer um outro gol igual aquele? Ser mesmo, vamos ver? RICA SALAZAR (apresentadora): Vamos l! Ambos acompanharam a exibio do material e voltaram a dialogar sobre o mesmo assunto na volta do VT (MGTV 1 Ed. 30/06/2011): RODRIGO DIAS (reprter): rica, vai pegar fogo essa deciso. Agora, a gente no mostrou a. A gente deu outras duas chances para o jogador Lvio acertar os dois chutes e ele no acertou. A querer demais, n? Que ele acertasse todas tambm, n? RICA SALAZAR (apresentadora): Agora, e essa autoestima do Lvio? Ele excelente mesmo, ele vai acertar tudo. Cuidado, hein, Lvio?! (olha para o pblico e aponta como se estivesse se dirigindo a ele). Com essa abordagem, a apresentadora deu mostras da autoridade que possui ao puxar a orelha do atleta no ar.

167

Os quadros do MGTV 1 Edio tm a apresentao de um dos reprteres da emissora, mas so enunciados com o auxlio da apresentadora que cede o poder de fala a eles. No entanto, ela pontua, ratifica, comenta e at interfere como no exemplo anterior, revelando a posio de autoridade que ocupa no estdio. Outro exemplo da autoridade da apresentadora no telejornal pode ser verificado na edio de 27 de maro. O reprter Ricardo Ribeiro mediou uma discusso na rua com o major da PM, Paulo Henrique Silva, e o psicanalista Jos Eduardo Amorim. Em pauta, o trfico de drogas e o tratamento para dependentes. Ribeiro encerrou a participao informando os telefones para denncia annima e completou: Como disse o policial, voc no precisa dar seu nome para denunciar. A fala encontrou apoio da apresentadora que garantiu: sigilo absoluto (MGTV 1 Ed. 27/03/2012). Na mesma edio, quando o quadro Profisso S.A. estava no ar, a apresentadora rica Salazar interferiu na conduo da reprter Ceclia Delgado que pontuava a participao de Ricardo Ribeiro em um vivo (MGTV 1 Ed. 27/03/2012): CECLIA DELGADO (reprter): Obrigada, Ricardo. realmente uma bela oportunidade e o Andr (Andr Carvalho, diretor do Senac) teve a oportunidade de falar com a gente muito mais at do que sobre a qualificao mas como ver as oportunidades do mercado, n? RICA SALAZAR (apresentadora): verdade. Vamos mudar de assunto agora? Porque a gente tem o teatro para falar. Hoje o dia internacional do teatro. Eu, particularmente, que adoro j o teatro como espectadora, tenho um carinho especial porque eu venho do teatro. Antes de ser jornalista e trabalhar em televiso eu fiz alguns anos de teatro universitrio enquanto fazia a faculdade e tenho sempre um carinho especial, n? CECLIA DELGADO (reprter): Voc sabe bem como isso pode ser importante alm do mundo amador para nossa vida e para nossa formao. RICA SALAZAR (apresentadora): Com certeza. Com essa fala, Salazar revelou um assunto que faz parte da intimidade de sua vida pessoal. A afetividade explcita promove a efetiva relao com o pblico que sente-se tocado e envolvido pelo assunto intimista. A exposio emocional de uma parte de sua vida pode transform-la na personagem gente como a gente. Em um momento, ela assumiu a figura do expert e especialista, mas nem por isso o comentrio criou distncias entre ela e o pblico, pelo contrrio. Foi feito de maneira humanizada. Outra maneira de humanizar uma das atraes do jornal aconteceu no noticirio de 27

168

de abril, sexta-feira. Nesta edio, foi observada uma maneira diferenciada de enunciar uma chamada da programao. Sbado era dia de exibio do programa MG Rural e o MGTV incluiu no script a participao do apresentador Mrcio Santos para falar sobre as atraes do dia seguinte. Alm de citar as atraes, rica Salazar ainda se deslocou para o cenrio do MG Rural e dividiu a cena com o colega frente do programa (MGTV 1 Ed. 27/04/2012): RICA SALAZAR (apresentadora): Amanh tem MG rural com as principais notcias do campo. E o Mrcio Santos fica em um estdio bem prximo aqui do nosso MGTV. E pra l que eu vou. Ol Marcio, tem bolinho de chuva a para mim? MRCIO SANTOS (apresentador): Ol, rica, boa tarde, chega mais, venha api aqui no estdio no MG Rural. Vai ser muito bem vinda para voc conhecer as notcias do campo, conhecer nosso estdio. A casa modesta. RICA SALAZAR (apresentadora): Opa... T chegando... Casa modesta? Coisa fina esse estdio do Mrcio. MRCIO SANTOS (apresentador): Olha, aqui o nosso estdio, tem produtos hortifruti, vaquinhas, milho (aponta para as fotos do cenrio). E a gente fica a vontade no campo, n? RICA SALAZAR (apresentadora): E daqui que a gente assiste voc dando aquelas notcias deliciosas tambm, n?. (rica gargalhando) MRCIO SANTOS (apresentador): Voc falou a sobre bolinho de chuva, n? Bolinho de chuva eu no trouxe para voc, porque hora do almoo e voc iria perder o apetite, mas tem feijo. RICA SALAZAR (apresentadora): Feijo? MRCIO SANTOS (apresentador): Gosta de feijo? RICA SALAZAR (apresentadora): Gosto de feijo. MRCIO SANTOS (apresentador): Feijo um dos assuntos do MG Rural. A coloquialidade das falas aumentou o aspecto de espetculo da enunciao. Mas a criao desse ambiente intimista promoveu uma integrao com o telespectador. Agindo assim, os apresentadores propiciaram que o pblico entrasse na intencionalidade dos proponentes: passar a informao com leveza e descontrao. No nico programa analisado com a presena do apresentador Srgio Rodrigues, ele tambm conferiu ao pblico demonstraes de que o responsvel pela enunciao, mas que aceita participaes dos convidados. O exemplo de mediador que exerceu aconteceu na

169

edio de 26 de maio, ao receber a visita do jogador de futebol Tlio, atualmente, atacante da equipe do Laranjal. Ao anunciar a presena do craque, o apresentador fez referncias semelhantes ao programa de estreia, como se estivesse abrindo as portas de sua casa ao convidado (MGTV 1 Ed. 26/05/2012): SRGIO RODRIGUES (apresentador): E hoje o time B do Tupi encara o XV de Novembro de Rio Novo pela Copa Integrao de futebol. E por falar em Copa Integrao de futebol, olha quem estou recebendo aqui no estdio. Um dos maiores dolos do futebol brasileiro, Tlio Maravilha. Chega a, Tlio. Prazer receb-lo aqui. Senta a, fica vontade (indicando um dos banquinhos presentes no estdio) TLIO MARAVILHA(jogador de futebol): O prazer todo meu. A conversa se desenrola e, ao final, Tlio convoca o pblico para assistir partida da Copa (MGTV 1 Ed. 26/05/2012): TLIO MARAVILHA (jogador de futebol): Amanh tem jogo, 10h, quero convidar todos os botafoguenses da regio para que possam prestigiar. Eu que j joguei uma partida e fiz um gol. SRGIO RODRIGUES (apresentador): Ento amanh, dez da manh, em Laranjal, t feito o convite a todos os botafoguenses. Quando h convidados no quadro MG Responde (em todas as edies analisadas a apresentadora era rica Salazar), a apresentadora faz a saudao e conduz a conversa com o entrevistado que passa a responder dvidas da audincia. A mediao dela, mas o convidado exerce a personagem do especialista com poder de fala momentneo. Em alguns noticirios, quando o quadro foi divido para ser exibido em vrios blocos, como no dia sete de maio, rica Salazar brincou dizendo que iria deixar a visita de castigo. No dia 12 de abril, ela explicou a brincadeira ao superintendente do Procon, Carlos Alberto Gasparete: T certo, Gasparete. Fica aqui um pouquinho. Voc vai ficar um pouquinho de castigo. Nesse jornal eu sempre falo isso para os entrevistados. Daqui a pouco a gente volta com mais perguntas (MGTV 1 Ed. 12/04/2012). O entrevistado participou da enunciao sendo responsvel pelos esclarecimentos das dvidas da audincia, mas a apresentadora deixou claro que o espao e a conduo do noticirio eram delas. Como protagonista da cena e dona da informao, ela exerceu o papel de autoridade que aprova, desaprova e at deixa os convidados de castigo.

170

Percebemos postura semelhante em vrias edies do telejornal. Em alguns programas, quando ela se despede dos reprteres da rua, como no dia 27 de abril, rica Salazar confere voz aos companheiros, mas retoma a posio de autoridade. No programa em questo, o vivo foi conduzido por trs reprteres da emissora: Ricardo Ribeiro, Incio Novaes e Marina Campos (o nmero elevado de profissionais na rua justifica-se em razo do evento promovido pela emissora, a Copa Integrao de Natao, na piscina do Sesi de Juiz de Fora). O reprter Ricardo Ribeiro deu as informaes sobre a competio e, ao se despedir, devolveu a enunciao para Salazar dizendo: Daqui a pouco a gente volta. T combinado, rica? (MGTV 1 Ed. 27/04/2012). Ela concordou e ainda conduziu a participao do colega: Combinadssimo, Ricardo. Eu t esperando vocs ento com mais emoes a da Copa de Natao (MGTV 1 Ed. 27/04/2012). O mesmo aconteceu na edio de sete de maio, quando o reprter Incio Novaes apresentava o quadro MGTV Esporte. Ele se despediu dizendo que na quinta-feira estaria de volta com mais notcias sobre o esporte. A apresentadora respondeu cobrando o compromisso: E eu espero por voc (MGTV 1 Ed. 07/05/2012). Exemplo semelhante foi registrado no quadro esportivo com o mesmo reprter. Incio Novaes encerrou o MGTV Esporte dizendo: E por hoje s, rica. Na segunda-feira eu t de volta. rica valorizou a presena do colega e cobrou: Sempre com mais novidades. Brigada, Incio. Eu te espero l ento (MGTV 1 Ed. 12/04/2012). Srgio Rodrigues tambm tem postura semelhante no traquejo com a rua. No noticirio de 26 de maio, a reprter Patrcia Aguiar trazia as informaes sobre a iniciativa Ao no bairro, promovida pela TV Integrao. Ao devolver a fala para o colega no estdio, ela convoca quem est em casa para participar e informa que voltar com mais informaes. Rodrigues assente e refora o retorno dela: Ok, Patrcia, j j a gente volta, hein?! (MGTV 1 Ed. 26/05/2012). Implicitamente, o telespectador est presente na cena de apresentao do MGTV 1 Edio. Em vrios programas analisados, os apresentadores conduzem o pblico que est em casa a acompanhar as imagens externas, configurando outro ponto de encontro para alm do estdio: Agora vamos ver imagens ao vivo de Juiz de Fora (MGTV 1 Ed. 27/04/2012). Os apresentadores tambm invocam a participao da audincia, configurando o efeito de presena, como no programa de sete de maio. Ao anunciar a atrao do prximo bloco, rica

171

Salazar disse: Ns tambm vamos conhecer uma exposio que mostra a imigrao em Juiz de Fora. No saia da. Vamos ver imagens de Leopoldina? (MGTV 1 Ed. 07/05/2012). Com essa postura, a apresentadora se configura em um importante elemento na articulao das histrias e ainda produz o chamamento participao. nesse momento que os sujeitos entram em contato. A apresentadora, do estdio, e o pblico que est do outro lado da tela. Podemos exemplificar observando o telejornal da mesma data, quando a apresentadora convocou a ateno de todos: Vamos ver o que destaque no Jornal Hoje desta segundafeira com a Sandra Annenberg? (MGTV 1 Ed. 07/05/2012). Tambm neste dia, ao encerrar o jornal, ela diz: Uma tima tarde para voc. A gente volta a se encontrar amanh. Tchau! (MGTV 1 Ed. 07/05/2012). O compromisso firmado produz o que chamamos de simulacro da companhia. Amanh eu me encontro novamente com ela, pensam os telespectadores. Em 27 de abril, vspera de feriado de primeiro de maio, dia do trabalhador, a apresentadora anunciou a chamada de bloco da seguinte maneira: E a seguir a gente vai saber como esto as estradas da regio. Voc quer passear no feriado? Fique atento, hein, em relao ao movimento e as dicas das Polcias Rodovirias (MGTV 1 Ed. 27/04/2012). O chamamento e a invocao dos telespectadores de casa foram claros assim como aconteceu no dia 12 de abril. RICA SALAZAR (apresentadora): Chegou a hora do MG Responde, mas antes a gente gostaria de esclarecer que a TV Integrao est tentando resolver um problema no nosso email. Vrios telespectadores nos informaram que no conseguiram enviar as perguntas, sugestes de pautas ou imagens por esse novo endereo. Mas atravs das redes sociais ns mantivemos o contato, ento, se voc no conseguir se comunicar, tente pelo telefone: 36908866 ou pelo twitter: @mgtvintegracao (MGTV 1 Ed. 12/04/2012). Nesta mesma data, a apresentadora encerrou assim o telejornal: RICA SALAZAR (apresentadora): E acabou o MGTV. Voc confere as reportagens desta edio no megaminas ponto com. Outras informaes durante a tarde nos boletins do Integrao Notcia e logo mais no MGTV segunda edio. A gente se encontra amanh, tchau! (MGTV 1 Ed. 12/04/2012). Esse esforo promovido pela co-presena o algo mais to sonhado pela tev. esse algo mais que sugere a interao e, consequentemente, a fidelidade da audincia. Alm dos exemplos em que h a participao implcita do pblico em vrias partes do telejornal, o

172

quadro Voc no MGTV faz referncias corriqueiras a quem est em casa e contribui com imagens ou fotos de flagrantes urbanos. Para citar alguns casos, recorremos edio do dia 27 de maro quando a apresentadora comeou assim o quadro. Vamos comear com a participao de vocs a de casa no MGTV (MGTV 1 Ed. 27/03/2012). Em outra edio, do dia quatro de abril, ela encerra o mesmo quadro da seguinte maneira: E se voc tambm registrou algum flagrante, seja em foto ou vdeo, mande aqui para a gente. Mas, olha, o nosso email mudou, anote a: mgtv.jf@tvintegracao.com.br (MGTV 1 Ed. 04/04/2012). Em funo da falta de contato fsico, os comunicadores tentam promover no espao da enunciao esses simulacros onde aconteceria a interlocuo. Entre as ferramentas, as referncias ao espao fsico domstico vocs a de casa auxiliam na construo desse efeito to importante no programa televisivo que tentam anular a distncia entre o c e o l. Um exemplo da aproximao entre o pblico e o espao da enunciao aconteceu no dia 27 de abril. Os erros e acertos da transmisso ao vivo reduzem as distncias subjetivas entre o sujeito autoridade de um programa e os interlocutores que no se encontram fisicamente na cena. Alm de conferir autenticidade transmisso. Nesta edio, houve um erro grave de transmisso. A apresentadora rica Salazar se comportou assim diante do deslize tcnico. RICA SALAZAR (apresentadora): Tai, hoje tem voc no MGTV. Moradora do Morro da Glria que no quer se identificar enviou uma imagem. Olha s... opa, cad a filmagem? Bom, vamos tentar ver isso a daqui a pouco ento. Tem uma filmagem que ela informou sobre a caixa dgua. Olha a (entram imagens do link na piscina do Sesi) Olha a imagens ao vivo da piscina do Sesi. T uma confuso danada, jornal ao vivo isso a mesmo. A gente vai daqui a pouco tentar organizar isso aqui. O que a gente vai poder ver agora? Michele, Carlo, minha voz da conscincia que ningum fala comigo hoje. Vamos partir ento, que tal ver como est o tempo l fora? Vamos ver? (preto na tela e imagens da piscina) Vamos ento para o intervalo. Daqui a pouco a gente volta (MGTV 1 Ed. 27/04/2012). Ficou claro que ela foi vtima de um problema tcnico, mas demonstrou autoridade ao tentar conduzir o deslize da melhor maneira possvel. Em meio ao caos, ainda revelou os personagens misteriosos que ficam por traz da transmisso direta, o diretor de TV (chamado por ela de Carlo) e a produtora do programa (Michele). Apesar da simpatia, foi evidente em seu rosto a expresso da frustrao, o que tambm contribui para humaniz-la mesmo diante

173

dos personagens que encena.

6.2.1.2) O estilo da enunciao presente no MGTV 1 Edio. Quando as personagens da dramaturgia do telejornalismo invadem a cena. Em uma edio (04/04/2012) ela estava de salto alto bem alto, meia cala preta, vestido cinza e uma blusa de malha preta por baixo. No noticirio de 27 de abril, o vestido preto foi visto por todos ao final da escalada. Enquanto ela dizia o que voc v agora no MGTV 1 Edio, o que ns vamos do lado de c era o pretinho bsico com sapato marrom de salto alto, to comum de cada dez entre dez mulheres. assim a nova cena de apresentao do telejornal. Adeus ao anonimato das peas de baixo. Agora, elas fazem parte de um figurino que se mostra por completo. Ao sair detrs da bancada, os apresentadores do telejornal se revelam por completo, dos ps a cabea. Para elas, blusas, calas, vestidos, saias e sapatos. Para eles, ternos. Looks inteiros apreciados por todos. Na estreia do telejornal com o cenrio remodelado, o pblico pode ver a apresentadora rica Salazar pela primeira vez de corpo inteiro na enunciao das notcias regionais. Camisa de pano verde e cala preta. Para dar o toque final ao visual, sapato de salto altssimo. Um figurino despojado em comparao aos costumeiros terninhos bsicos. Ricardo Ribeiro e Srgio Rodrigues tambm ficaram na mira dos curiosos e contriburam para colocar abaixo a fama de que o apresentador, sentado na bancada, usava bermudas e chinelos. Estavam impecveis de terno e gravata. Para os mais atentos, a possibilidade de v-los de corpo inteiro ajudou a reparar a altura de cada um. Quem na enunciao era alto ou baixo. A novidade em relao informalidade das roupas seguiu dia aps dia no perodo que compreendeu a anlise deste objeto de estudo. Em 29 de junho, por exemplo, a apresentadora vestia cala preta e uma blusa de malha cinza com um detalhe incomum para enunciao em telejornais: renda nos ombros. No dia seguinte, a composio era uma blusa de malha azul e cala preta de boca larga, estilo fashion, alheio ao tradicionalismo de outros tempos. No dia 12 de abril, a cor que predominou foi o roxo que coloriu a camisa de pano e o sapato de salto. Por baixo, uma camiseta branca. A cala preta deu o equilbrio ao figurino. No noticirio do dia 27 de maro, uma surpresa. Contrariando todas as orientaes acerca de roupa adequada para o vdeo, a apresentadora surgiu com uma camisa de linha

174

listrada em tons azuis. Leve, sem provocar confuso na tela, a roupa parecia ter sido tirada do guarda-roupa de qualquer telespectador. A cala preta, o tom foi recorrente mas o corte sempre diferenciado, completou o visual. A pea foi deixada de lado na edio de 27 de junho. A cala que a apresentadora usava neste programa era berinjela. O preto subiu. Ficou na blusa de malha com detalhes na gola. Os jornalistas que dividem com ela a nova cena seguem o mesmo estilo despojado. Os rapazes do MGTV Esporte esto sempre de camisa de malha e jeans. Nos ps, tnis esportivo. As reprteres responsveis pelos quadros MG Tec e Profisso S.A., tambm adotaram essa informalidade. Ceclia Delgado, no dia 27 de maro, trajava saia preta na altura dos joelhos e blusa de malha branca. A maquiagem adotada pela apresentadora no se destaca como as roupas que usa. sempre discreta, mas com a composio completa: base, sombra, blush, delineador e batom. Com exceo do batom, que assume cores distintas, mas sempre discretas, a maquiagem cumpre seu papel de eliminar o brilho da face. Confere ao rosto um toque saudvel, mas no compete com a informao. Com relao ao gestual, a apresentadora rica Salazar utiliza bastante as mos como complemento do que enuncia. Vale a pena ressaltar que na primeira fase da pesquisa, o noticirio era exibido com o script de papel nas mos dos jornalistas. No caso especfico da apresentadora, a outra mo sempre segurava uma caneta. Na segunda etapa, o script foi substitudo pelo tablet e uma das mos ficou livre a caneta tornou-se desnecessria diante do equipamento. A mudana na expresso corporal foi notvel. Dedos cruzados como uma torcedora vibrando por seu time, mos na cintura demonstrando informalidade, corpo inclinado de maneira casual, mos que se esfregam diante do frio imaginvel, cabelo alinhado ao vivo sem se importar com as cmeras, pernas cruzadas e descruzadas em cena, mos escondidas atrs do corpo em sentinela, braos que se agitam excitados diante de uma notcia saborosa, dedos indicadores e polegares apontados para si, para frente, para os lados, para os teles e cabea que se movimenta revelando pensamentos positivos, negativos e assertivos. A apresentadora rica Salazar se movimenta sempre que necessrio. Seus gestos so seguros e decididos. Seus passos conduzem o telespectador para o ncleo de destaque da cena de apresentao seja ele o telo, o centro do estdio (onde so exibidos os quadros do programa) ou a bancada. Em alguns momentos ela desempenha o

175

papel de mocinha, de especialista, de aliada e mediadora. J o apresentador Srgio Rodrigues gesticula menos, mas mantm expresses faciais e movimentos de sobrancelhas que o transformam em mediador, mocinho e parceiro do pblico na enunciao. Um gesto que se repete em todos os jornais a troca de olhar. Os apresentadores encenam o tempo inteiro com outro interlocutor, seja ele o reprter que participa do link ao vivo, um jornalista ou convidado no estdio ou o espectador que se encontra do outro lado da boca de cena. Quando um dos jornalistas est no estdio apresentando quadros como o MGTV Esporte, MG Tec, Profisso S.A. ou Panorama Rural, a troca de olhares entre eles significativa. Nos programas analisados, o apresentador Srgio Rodrigues aparece em um nico noticirio em que no h exibio de quadros no estdio. Nesse quesito, a anlise ficar restrita a apresentadora rica Salazar. Salazar atuou como uma personagem cuja funo era a de mediadora em vrios quadros, gesticulando a cabea e assentindo o que o colega enunciava. No programa de estreia, em 9 de maio, o reprter Rodrigo Dias enunciava uma cabea e recebia o olhar da parceira que observava o trabalho dele. Ambos estavam de frente um para o outro, ela olhava para o colega e tambm estabelecia o olho no olho com a audincia. Juntos, chamaram a ateno do pblico ao deslocar os olhares para frente mediando a notcia que viria a seguir. A inteno parecia alertar o pblico para a importncia da visita dos dirigentes do Amrica ao Estdio Municipal de Juiz de Fora. A apresentadora tambm se mostrou aliada e parceira dos telespectadores quando, no mesmo quadro MGTV Esporte do dia 27 de junho cruzou os dedos quando Rodrigo Dias alertava que no prximo domingo poderia sair o campeo da Copa Integrao de futebol. Se der empate ou o XV de Rio Novo, a equipe da casa (Laranjal) comemora o ttulo (MGTV 1 Ed. 27/06/2011). Ao ouvir a enunciao do companheiro, Salazar balanou a cabea concordando com a fala do colega, que se posta como um expert quando o assunto futebol. Ao final da enunciao, ela vibra: torcedores cruzem os dedos e manifesta gestualmente o que acabara de dizer. Antes da sada do jornalista, ela ainda despediu-se dele com um aceno, selando a parceria e agradecendo a participao no noticirio que ajudou a construir. Em vrios outros momentos, a apresentadora conduz com gestos, o olhar do telespectador para o foco principal da encenao. Na maioria dos casos, a indicao tem endereo certo, o telo, que tambm assume a personificao de um mediador. Ele a ponte

176

entre o estdio e a rua. de l que boa parte do noticirio enunciada. rica Salazar aponta o telo com as mos, com o dedo indicador e at com o polegar, revelando onde nosso olhar deve estar atento. Ela mostra-se como uma mestre de cerimnias indicando o foco da cena. Exemplos assim foram registrados em todos os noticirios, como no dia 30 de junho. Na volta de um VT, que mostrou a simulao de um acidente de carro, a apresentadora comentou que aquela era uma das atividades pelo dia do bombeiro, comemorado em dois de junho e emendou: E a gente volta a falar (aponta com o polegar para trs, onde est o telo) sobre isso com Ricardo Ribeiro (MGTV 1 Ed. 30/06/2011). Outra caracterstica observada em excesso sua incluso atravs do gestual como exemplo do que est enunciando, prova de que aliada e parceira da audincia contribuindo, inclusive, para eliminar as distncias e instaurar o efeito de presena. Uma busca pela identificao e aproximao. No noticirio de quatro de abril, ela leu dessa forma a cabea de um VT sobre mineiridade (MGTV 1 Ed. 04/04/2012): RICA SALAZAR (apresentadora): Na quarta reportagem da srie Minas Voc, ns vamos falar como religio, poltica, esporte e cultura esto presentes na nossa vida e no nosso jeito mineiro de ser (faz gesto com a mo percorrendo o corpo). Histria de pessoas ilustres como Itamar Franco, Jos Alencar, Santos Dumont, respeitado em todo o canto do pas. Uma identidade que s a gente tem (aponta com o dedo para si mesmo). O telespectador tambm includo na enunciao e convocado por ela a participar do que acontece na cena de apresentao. Tudo com o auxlio da oralidade e com o complemento da comunicao gestual. No programa de 27 de junho ela se aproximou da audincia ao enunciar que a equipe da emissora acompanhou um ensaio do coral da OAB de Juiz de Fora. O rigor e a disciplina exigidos explicam porque ns, ouvintes, (com um sorriso, aponta para ela prpria) nos emocionamos quando assistimos apresentaes desse tipo (sorriso no rosto e aponta para o telo) (MGTV 1 Ed. 27/06/2011). Em 27 de maro, ela tambm chamou a ateno do pblico ao enunciar uma nota: Voc reparou (mos para frente apontando o telespectador) que nosso ponto de vivo est no Parque Halfeld e hoje uma arvore foi cortada de manh l tambm, no centro de Juiz de Fora (MGTV 1 Ed. 27/03/2012). O quadro Voc no MGTV reproduz essa postura de personagem parceira o tempo inteiro por meio do texto e dos gestos. Para citar um exemplo, o quadro que foi ao ar no dia 27 de maro contou com esse enunciado: Vamos comear com a participao de vocs a

177

(aponta para a frente em um lugar imaginado por ela onde se encontra o telespectador) de casa no MGTV (MGTV 1 Ed. 27/03/2012). A naturalidade dos gestos tambm foi registrada durante os onze programas. No noticirio de 27 de abril, ela tirou a franja que caa na testa sem interromper a enunciao. No mesmo dia, ela inclinou o corpo para o lado e apoiou o cotovelo na bancada para ouvir a informao vinda da rua. Em 29 de junho, ela esfregou as mos ao tentar imaginar o frio sofrido pelos bombeiros durante a travessia a nado na represa Doutor Joo Penido. Na edio do dia seguinte, cruzou os braos enquanto acompanhava uma entrevista ao vivo feita pelo reprter Ricardo Ribeiro e o presidente da Conferncia Municipal do Idoso, Mrcio Borges. Tambm em 27 de abril cruzou as pernas (mesmo de p) enquanto chamava um vivo e manteve-se nessa posio at que o reprter devolveu a ela o poder de fala. A informalidade nas cenas auxilia na construo de uma personagem baseada na verossimilhana. Ao agir naturalmente, os apresentadores desconstroem toda e qualquer distncia estabelecida entre o enunciador e o enunciatrio, contribuindo para que a mensagem seja conduzida com leveza. Em quatro de abril, a apresentadora enunciou um material que abordava a necessidade ou no de guardar as contas por muito tempo aps o pagamento, com gesticulao intensa. Mas os gestos complementavam o que dizia com muita naturalidade. At as mos na cintura, postura incomum nos telejornais, identificamos nesta enunciao. RICA SALAZAR (apresentadora): Papis e mais papis (gesticula demonstrando quantidade). Eles fazem parte do nosso dia-a-dia, n? So contas a pagar recibos e notas fiscais. Mas ser (coloca mo na cintura) que preciso guardar tudo isso mesmo? Veja no quadro (aponta com o polegar para o telo) a casa da gente de hoje. Compreendemos que essa naturalidade a faz ficar prxima do telespectador. A informalidade e a representao dos gestos corriqueiros do dia-a-dia a transformam em uma aliada da notcia, uma parceira da informao, gente como a gente. O apresentador Srgio Rodrigues tambm assumiu a encenao do parceiro ao receber no estdio, no dia 26 de maio, o jogador de futebol Tlio Maravilha. Durante a entrevista, Srgio sorriu, balanou a cabea assertivamente e, ao final, despediu-se do atleta com um cumprimento no melhor estilo brother, com as palmas se encontrando e emendando com um soquinho de mos.

178

Durante a segunda fase da anlise deste objeto de estudo, percebeu-se que a apresentadora, por meio de gestos, adotou uma maneira informal de se despedir ao final do noticirio estabelecendo de vez a parceria entre a personagem que desempenha e o pblico. Mos erguidas na altura do peito e o aceno que complementa a maneira informal de dizer que o programa acabou: tchau. Nas expresses faciais, os apresentadores do MGTV 1 Edio revelam-se preocupados, sorridentes, srios, indignados, irnicos, felizes, relaxados, compenetrados, descontrados, espantados, incrdulos, perplexos e decepcionados. Uma diversidade de expresses que revela a riqueza dos variados personagens que interpretam durante a enunciao do telejornal. A apresentadora rica Salazar demonstrou um semblante preocupado ao falar, no jornal de estreia, sobre a greve dos mdicos. Aqui, ela pode ser analisada como uma parceira das vtimas que sofrem com o problema que, na poca, completava uma semana. A solidariedade ao enunciar a notcia a aproxima da audincia. A seriedade se manifestou em matrias consideradas por ela como preocupantes. o caso da matria que revelou o nmero de acidentes no feriado (27/06), a falta de segurana nos bairros, priso de um adolescente, presos que aguardavam a transferncia, depoimento do goleiro Bruno, a transferncia do ex-presidente Itamar Franco para a UTI do hospital Albert Einstein, em So Paulo, e a discusso sobre a guarda municipal, todos os materiais foram exibidos no dia 28 de junho. Em vrios outros momentos do noticirio, Salazar manifestou a mesma expresso de seriedade e preocupao. A postura tambm a posiciona na funo de delegada ao se transformar em representante dos cidados e demonstrando preocupao com a vida social. O contraponto quando a apresentadora sorri e gargalha em vrios trechos do programa, como na estreia, ao falar sobre o novo cenrio. Ao dizer que se sentia muito vontade na cena, fala ilustrada com sorrisos, ela deu demonstraes de ter se beneficiado com a mudana e consegue, dessa maneira, o apoio do pblico novidade. Apesar da informalidade nesses casos, rica Salazar tambm encarnou a personagem da mocinha ao manifestar-se indignada com algumas posturas. Exemplo foi registrado no dia 28 de junho. Presos na delegacia de Patos de Minas, no Alto Paranaba, esperam transferncia acorrentados. (a expresso facial demonstra indignao) Como o prdio estava em pssimas condies a carceragem teve que ser desativada (MGTV 1 Ed. 28/06/2012). Na edio de 27

179

de maro, tambm houve indignao ao ler a notcia de que um bairro de Muria, na Zona da Mata, com cerca de 700 pessoas estava sem rede de captao de guas pluviais. O medo, segundo ela, era que os barrancos desmoronassem durante as chuvas. A ironia foi registrada no dia 29 de junho quando contou ao pblico que, em So Joo Del Rei, tambm na Zona da Mata, a polcia apreendeu 76 pedras de crack dentro de um ursinho de pelcia. Na classificao da dramaturgia do telejornalismo, Coutinho (2012) revela que sempre h um contraponto entre o vilo e o mocinho. Esta enunciao um exemplo dessa referncia. Enquanto questiona a ao do bandido, a apresentadora toma a postura da mocinha que condena a atitude dos suspeitos. A mocinha volta a entrar em cena ao manifestar-se com expresso de felicidade e alegria no noticirio de 27 de maro. Ela anuncia como atrao para o prximo bloco o exemplo dado por algumas crianas, estudantes de Juiz de Fora, que foram para as ruas ensinar as pessoas a combater a dengue. Mais uma vez, a valorizao da atitude dos alunos, e sua postura solidria a colocou ao lado das pessoas de bem, aliada das aes politicamente corretas. O espanto e a incredulidade ao noticiar alguns assuntos tambm a posicionam como mocinha, dentro da proposta articulada por Coutinho (2012). No dia quatro de abril, ela demonstrou na expresso facial no acreditar no que lia (MGTV 1 Ed. 04/04/2012). RICA SALAZAR (apresentadora): O homem acusado de matar um rapaz a pauladas no bairro Bandeirantes, na semana passada, em Juiz de Fora, confessou o crime. De acordo com a Polcia Civil, o tcnico em enfermagem contou em depoimento que agrediu porque a vitima teria perturbado seu sono (incrdula) durante toda a noite e que ele teria ficado irritado e na manh foi tirar satisfaes. No mesmo dia, a apresentadora mostrou-se espantada com as reclamaes dos moradores de um bairro em Barbacena, na Zona da Mata, que estariam convivendo cm buracos, lixo e esgoto a cu aberto. Em funo disso, os bichos estavam aparecendo dentro de suas casas. A solidariedade expressa em seu rosto a aproxima do pblico que identifica na jornalista a figura da mocinha solucionadora de seus problemas e a delegada de olho nos direitos dos cidados. Situao semelhante ela protagonizou no noticirio de 27 de abril. Enquanto era veiculado um material sobre guerra entre gangues, na volta do VT, a apresentadora ocupava a

180

posio de delegada: mos na cintura, indignada com as imagens que viu, provavelmente, sentimento compartilhado pelos telespectadores que assistiram exibio dessa reportagem.

6.2.1.3) O deslocamento em cena e a queda da bancada

Um tabuleiro de xadrez. A nova cena de apresentao do MGTV 1 Edio possui oito marcaes de cena20. Um tabuleiro com oito casas. No xadrez, a pea mais importante a Rainha. No novo cenrio, vrias peas ocupam essas marcaes, essas casas, mas apenas uma delas circula, se movimenta a autoridade mxima com poder de distribuio da informao. As demais entram e saem sem que ningum veja seu posicionamento ou seu reposicionamento. Apenas a Rainha se desloca entre as casas. Apenas os apresentadores circulam entre as marcaes. At mesmo a bancada retirada de cena sem que ningum perceba21. Sem glamour, sem aplausos da plateia ou suspiros da audincia. Ela apenas sai para facilitar os deslocamentos e os posicionamentos nas marcaes. Para deixar a Rainha, ou melhor, os apresentadores, circularem melhor pelo cenrio. A circulao dos apresentadores na nova cena de apresentao segura. A exceo foi registrada na estreia, talvez ainda pela inexperincia diante do cenrio22. Em nove de maio, durante o quadro MGTV Esporte, a apresentadora sentou-se em um dos banquinhos, ao lado do colega Rodrigo Dias, para enunciar as atraes esportivas. Ao encerrar a participao, ela levantou-se do adereo de cena e caminhou em direo ao telo para anunciar o prximo VT. No entanto, a caminhada ficou incompleta sendo perceptvel no ar a insegurana do movimento. Nos demais jornais, essa postura no se repetiu. A apresentadora circula de um canto a outro, de frente, de lado e de costas para o pblico. O mesmo acontece com o apresentador Srgio Rodrigues, embora sua movimentao seja mais lenta que a da colega. Em alguns momentos, os apresentadores revelam-se de corpo inteiro derrubando o papel do personagem
20

Vamos especificar melhor esse tema quando avaliarmos o segmento Colocao em Cena da Anlise de Texto e falarmos sobre a estrutura espacial da transmisso. Em nossa concepo, o novo cenrio se divide em oito marcaes de cena por onde acontece todo o enunciado do telejornal. 21 Acompanhamos a exibio ao vivo do telejornal no dia 28 de novembro de 2012, direto do estdio, na sede da emissora, no bairro Mariano Procpio, em Juiz de Fora. Durante a observao, verificamos que os cinegrafistas retiram a bancada de cena em determinados momentos do programa ou a deslocam da posio original. Ningum percebe no ar, mas o fato foi registrado por ns, inclusive, em fotos. O objetivo facilitar a circulao da apresentadora e o enquadramento em determinados quadros. 22 Em entrevista, rica Salazar, que apresentou o programa de 09/05/2011, nos contou que no houve um piloto antes da estreia do novo cenrio. Ela conheceu o espao cnico minutos antes do telejornal entrar no ar.

181

misterioso h muito interpretado enquanto mantinham-se posicionados atrs da bancada, sem chance do telespectador visualiz-los de cima em baixo. A personagem que ficava escondida atrs da bancada agora deu lugar aos mediadores da nova cena em constante deslocamento. O corpo inteiro dos apresentadores pode ser visto em alguns momentos durante o noticirio. Na abertura, logo aps a escalada, e no encerramento, a regra enquadr-los da cabea aos ps para revelar a amplitude do cenrio. J os jornalistas participantes dos quadros e os convidados, podem ser vistos de corpo inteiro quando ocupam o centro do cenrio, junto aos apresentadores. Srgio Rodrigues e rica Salazar fazem constantes movimentos com seus corpos. Eles mediam e comandam o que vai entrar no ar ao deslocar nosso olhar para a trajetria que descrevem durante a caminhada. Se a atrao vai surgir em um dos teles, eles se deslocam para l. Se o foco estiver no centro do estdio, o mesmo acontece e assim sucessivamente. Analisando a distncia que o moderador mantm com o outro sujeito participante da cena, a posio ocupada pelo apresentador a de comando. a partir dele que acontece a distribuio da cena. O mestre de cerimnia em cena dita quem vai enunciar. At quando caminham de lado, mantendo o olho no olho da audincia, para depois, virarem-se de costas (de frente para o telo) os apresentadores sugerem que nossa viso fique focada neles e, em seguida, volte-se para a tela. Deslocamentos de lado aconteceram em todos os programas. Os apresentadores tambm deram as costas para o pblico em todos os noticirios, sem exceo. No entanto, eles conseguem, sempre que for preciso, chamar a ateno do telespectador virando-se para frente novamente. Foi o caso do programa do dia 28 de junho. Durante uma participao ao vivo do reprter Ricardo Ribeiro, a apresentadora rica Salazar virou de costas para as cmeras a fim de ouvir o que estava sendo dito das ruas. O jornalista devolveu a fala para Salazar informando que daqui a pouco continuaria a entrevista, antes, porm eles tinham um exemplo de fora para assistir a respeito da Guarda Municipal. Isso mesmo, Ricardo (vira-se para o pblico para que as pessoas passem a prestar ateno no que ela estava dizendo). Na verdade, uma alternativa que Uberaba, no Tringulo, est desenvolvendo (MGTV 1 Ed. 28/06/2012). Outro exemplo de como os apresentadores conduzem a conversa com auxlio dos deslocamentos fazendo a ponte entre o estdio, a rua e o espao onde se encontra o

182

telespectador foi verificado no dia 27 de maro. A interseo que colocou os trs elementos significantes de sentido em um s espao ocorreu durante um vivo conduzido por Ricardo Ribeiro. Eles falavam sobre o exemplo dado pelas crianas no combate a dengue 23. rica Salazar, que estava de costas para o pblico e de frente para o reprter, comentou o episdio da seguinte maneira (MGTV 1 Ed. 27/03/2012): RICA SALAZAR (apresentadora): Ricardo, a gente tem falado muito sobre o jovem, inclusive este um horrio em que as escolas de Juiz de Fora se encontram a, esses estudantes se encontram no Parque Halfeld. Inclusive eles adoram (coloca uma das mos para cima e balana, como fazem as crianas ao passar diante de uma cmera) ficar a atrs de voc. Agora, (vira-se para o telespectador) nada como as crianas para darem os bons exemplos (volta a ateno para o Ricardo). RICARDO RIBEIRO (reprter): Tomara que eles peguem esta reportagem, esse exemplo das crianas. Na hora de brincar, brincar e na hora de ser srio, ser srio. Ambos deram o bom exemplo, so os mocinhos da cena. Assumiram tambm as personagens de vtimas dos intitulados viles da cena: os estudantes que passam tentando atrapalhar a reportagem. Os telespectadores, que j estavam conectados com a enunciao, foram convocados a prestar ainda mais ateno na apresentadora pelo simples giro de seu corpo. O deslocamento da apresentadora ainda permite que ela utilize o cenrio para contracenar com ela. Em alguns noticirios ela apoia a mo na bancada (27/06, 30/06, 27/03), apoia o script/Ipad no acessrio (29/06, 12/4) ou coloca os cotovelos na bancada (27/04). A informalidade desses movimentos faz com que tudo seja interpretado de maneira natural. Ou seja, os deslocamentos feitos pelos apresentadores so os que fazemos no dia-a-dia quando contamos um caso para algum. So corriqueiros e fazem parte do cotidiano de quem assiste ao telejornal. J os jornalistas responsveis pelos quadros do programa no se deslocam do centro do estdio. So mantidos estticos mesmo quando esto de p ou sentados nos banquinhos. Com os convidados especialistas acontece o mesmo. As cmeras sempre enquadram os convidados j sentados. A exceo aconteceu na edio de 26 de maio durante a entrevista com o jogador Tlio Maravilha. Ele caminhou em direo ao apresentador Srgio Rodrigues para, depois, sentar-se no banquinho.
23

No vivo anterior, tambm realizado direto do Parque Halfeld, centro de Juiz de Fora, vrios alunos haviam passado na frente do vdeo levantando as mos para chamar a ateno sobre a presena deles no local. Apesar do incidente, a entrevista feita com o psicanalista Jos Eduardo Amorim no foi comprometida.

183

6.2.2) O coloquialismo presente nos textos do MGTV 1 Edio

Para os autores italianos Casseti e Di Chio os textos verbais possuem um estilo de linguagem que pode ser facilmente observado na Anlise do Texto. No caso especfico deste objeto de pesquisa emprica, o estilo da linguagem presente no MGTV 1 Edio a do portugus correto, mas observamos uma srie de coloquialismos nos programas analisados, algo bem prximo da fala cotidiana do cidado comum. O jornal de estreia que trouxe a nova modalidade de apresentao do telejornal foi marcado pelo tom da conversa em estilo casual. Exemplo foi o dilogo entre a apresentadora rica Salazar e o reprter Rodrigo Dias (do quadro MGTV Esporte). Aps a exibio de uma nota coberta sobre o trofu Maria Lenk de natao, competio em que uma juizforana apresentou resultados bastante satisfatrios, a apresentadora traou o seguinte dilogo com o jornalista: RICA SALAZAR (apresentadora): Muito bacana os resultados da Larissa, bacana tambm o novo cenrio do MGTV. Gostou? A gente ta mais a vontade, n? RODRIGO DIAS (reprter): Com certeza. A informalidade sempre verificada quando h a presena de algum no estdio dividindo a cena com os apresentadores ou durante os vivos realizados pelos reprteres na rua. Nesses momentos, percebe-se o tom dialgico e a articulao ao contracenar com o outro. O quadro de esportes contribui para esse clima. No jornal do dia 27 de junho, em que o MGTV Esportes foi apresentado por Rodrigo Dias, ao falar sobre a Copa Panorama de futebol regional, antes mesmo de enunciar a cabea da matria, a apresentadora rica Salazar se dirigiu assim ao colega: Deu quinze na primeira partida da deciso da Copa Paronama de futebol regional. E o Rodrigo Dias j est aqui no estdio. Rodrigo, quer dizer ento que quem t com a bola toda Rio Novo? (MGTV 1 Ed. 27/06/2011). Neste mesmo jornal, na volta do VT que mostrou os gols da primeira partida da final da Copa Panorama de futebol, a apresentadora se antecipou ao ver as imagens mostradas no telo: RICA SALAZAR (apresentadora): E foi um golao mesmo, n, Rodrigo? RODRIGO DIAS (reprter): Foi, foi um golao sim, rica. No dia 28 de junho, no quadro Panorama Rural, com a jornalista Viviane Novaes, ao

184

anunciar a chegada de um novo programa na grade de programao da emissora, ela e a apresentadora anunciaram o fato desta maneira (MGTV 1 Ed. 28/06/2011): VIVIANE NOVAES (reprter): Olha s, rica, vem novidade por aqui, viu, na TV Panorama. RICA SALAZAR (apresentadora): (sorri) Oba! VIVIANE NOVAES (reprter): O quadro Panorama Rural que h dez anos apresentado aqui no MGTV vai virar um programa, viu? RICA SALAZAR (apresentadora): Assunto que no vai faltar, n, Viviane? VIVIANE NOVAES (reprter): No...nossa regio rica em pautas agropecurias. RICA SALAZAR (apresentadora): Sim! VIVIANE NOVAES (reprter): O programa vai se chamar Panorama Rural. RICA SALAZAR (apresentadora): (sorrindo, gesticulando e apontando para a Viviane): Com a sua superviso, claro, sabe tudo de agropecuria. E nossa regio merece. VIVIANE NOVAES (reprter): Com certeza. Durante uma participao ao vivo, no noticirio do dia 30 de junho, direto de Ub, na Zona da Mata mineira, o reprter Incio Novaes estava ao lado do entrevistado Brulio Hilrio, da diviso de eventos da Prefeitura daquela cidade. Antes de passar a voz ao colega, rica entregou o poder de fala a ele com uma pergunta bastante coloquial: O que vai ter de bom a pra gente? Ela se referia s atraes da programao que iria comemorar o aniversrio de Ub. J na segunda fase da pesquisa, no jornal do dia 27 de maro, o quadro Profisso S.A. com a jornalista Ceclia Delgado, trouxe como um dos assuntos de destaque, a produo de ovos de chocolate caseiro. A apresentadora anunciou a chegada da atrao da seguinte forma (MGTV 1 Ed. 27/03/2012): RICA SALAZAR (apresentadora): E a sim, chegou a hora da gente adoar um pouquinho a nossa vida e tambm, porque no, a vida do Profisso S.A., no isso, Ceclia? Porque sinnimo de prazer e eu adoro um chocolatezinho. CECLIA DELGADO (reprter): Pois , nessa hora at tentao falar de chocolate porque quem diria que o Profisso S.A. ia ficar muito saboroso hoje, n? (rica gargalha durante todo o texto da colega). RICA SALAZAR (apresentadora): E d uma vontade, n? Fico imaginando o cheirinho. Ainda bem que televiso ainda no tem cheiro para passar.

185

CECLIA DELGADO (reprter): E como so bonitos esses ovos de colher. RICA SALAZAR (apresentadora): Muito legal. Na volta do VT, as duas voltam a dialogar de maneira informal para enunciar o prximo material exibido no jornal (MGTV 1 Ed. 27/03/2012): CECLIA DELGADO (reprter): E a gente tem que ter muita moderao nessa hora (rica ri). E agora j que o quadro sobre profisso a gente vai falar tambm sobre como essa habilidade, esse senso de oportunidade podem se transformar numa carreira ou numa oportunidade de mercado de trabalho. E a gente vai voltar a falar com o Ricardo (Ricardo Ribeiro, reprter responsvel pelo vivo na edio analisada). E ai, Ricardo, depois dessa tentao toda, quais so os cursos que do oportunidade para novos conhecimentos. Quem est a com voc? RICARDO RIBEIRO (reprter): o Andr Carvalho, diretor do Senac de Juiz de Fora. Ricardo faz a entrevista normalmente, mas, ao final, brinca com as apresentadoras (MGTV 1 Ed. 27/03/2012): RICARDO RIBEIRO (reprter): Voc imagina rica, voc fazendo e Ceclia tambm, fazendo o chocolate e j comer para experimentar. Vai ser uma festa no sbado, hein? RICA SALAZAR (apresentadora): Isso no vai dar certo no. CECLIA DELGADO (reprter): Eu certamente vou falncia. Todo o dilogo final foi feito entre risos e descontrao demonstrando o estilo informal na conduo de partes do telejornal. Esse clima ameno favorece a reduo da distncia entre a cena enunciativa e a recepo. O pblico projetado e inserido no cenrio e, provavelmente, dialoga inconscientemente com os comunicadores uma vez que identificam neles traos semelhantes aos que possui, como a paixo por chocolates, por exemplo. Outro estilo frequentemente repetido ao longo das edies o da reduo coloquial de algumas palavras, entre elas, para, para o, est, para as expresses usuais no dia-a-dia como pra, pro, t. Na edio de 28 de junho, a apresentadora enunciou a cabea de um VT sobre o benefcio da msica no aprendizado das escolas da seguinte maneira (MGTV 1 Ed. 28/06/2011): RICA SALAZAR (apresentadora): Bom, dizem que a msica faz bem pra alma e tambm pro crebro. Mas, olha, aprender msica requer conhecimentos de outras disciplinas como a matemtica. Uma escola pblica de Juiz de Fora est desenvolvendo um projeto de iniciao

186

musical e j t conseguindo bons resultados, viu? Na edio do dia seguinte, novamente a apresentadora fez referncias coloquiais no trato com o telespectador e com a reprter Camila Saenz, do quadro MG Tec (MGTV 1 Ed. 29/06/2011): CAMILA SAENS (reprter): Antes de encerrar a participao, gostaria de lembrar que, como toda semana, j tem promoo rolando no Twitter exclusiva para os seguidores da TV Panorama. s acessar e participar. RICA SALAZAR (apresentadora): Oba, vamo acessar e participar. Tambm na edio de 12 de abril, o reprter Incio Novaes estava no estdio para apresentar o MGTV Esporte em dois tempos uma no primeiro bloco e a outra no terceiro. Ao encerrar sua participao na primeira etapa ele anunciou que voltaria para falar mais sobre futebol e a Copa Integrao de natao. O dilogo entre ambos foi transcrito assim (MGTV 1 Ed. 12/04/2012): INCIO NOVAES (reprter): Eu falo daqui a pouquinho, rica. ERICA SALAZAR (apresentadora): T certo, t combinado, eu te espero Incio. J no programa de 27 de abril, logo aps a falha tcnica no noticirio que impediu uma entrada ao vivo e a exibio de um material gravado, a apresentadora rica Salazar chamou o intervalo e, na volta, abriu o terceiro bloco com a seguinte enunciao: Agora sim, vamo volt a fal da piscina do Sesi. Vamos falar com os nossos reprteres que vo participar da cobertura da Copa Integrao de natao. Boa tarde, Ricardo (MGTV 1 Ed. 27/04/2012). Nesta mesma edio, durante a chamada do MG Rural que iria ao ar no dia seguinte, a apresentadora visitou o estdio do programa. Ela e o apresentador Mrcio Santos elencaram as atraes, entre elas, imagens do Alto Paranaba. L, os fazendeiros estavam comemorando a produo de feijo que contribuiu para elevar os preos do gro. Bem informalmente, eles travaram o seguinte dilogo que comeou com um comentrio da apresentadora (MGTV 1 Ed. 27/04/2012): RICA SALAZAR (apresentadora): E eu t sabendo tambm, Marcio, que o Brasil um dos maiores produtores de feijo do pas. MRCIO SANTOS (apresentador): Exatamente. Minas Gerais o terceiro maior produtor. T bem informada, hein? RICA SALAZAR (apresentadora): , t ligada...

187

A introduo de expresses populares e algumas grias promove o processo de identificao com o pblico. O dilogo que expe alguma intimidade dos apresentadores tambm pode alcanar o mesmo resultado. Mrcio Santos chamou a ateno da apresentadora rica Salazar ao abordarem a 78 edio da Expozebu (ilustrada com imagens do gado) (MGTV 1 Ed. 27/04/2012): MRCIO SANTOS (apresentador): Olha s os animais, rica. Gigantes. RICA SALAZAR (apresentadora): Nossa, que gigante. MRCIO SANTOS (apresentador): O programa t imperdvel. RICA SALAZAR (apresentadora): Promete...e promete muito! Expozebu, feijo... MRCIO SANTOS (apresentador): Vamos ver se em breve a gente vai para l comprar um gado Nelore, n? RICA SALAZAR (apresentadora): , Mrcio. Vou ter que trabalhar muito. Eu prometo que vou trabalhar mais, mas no sei se vou chegar l no. MRCIO SANTOS (apresentador): A gente monta uma cooperativa e a gente consegue resolver isso. RICA SALAZAR (apresentadora): Mrcio, muito obrigada. Foi um prazer. Adorei conhecer a sua casa. MRCIO SANTOS (apresentador): Venha mais vezes. Na prxima eu prometo uma surpresinha para voc. RICA SALAZAR (apresentadora): meu Deus no sei se pra rir ou pra chorar, hein? Vamo torcer pra ser uma coisa boa. Obrigada, Mrcio. Em ambas intervenes, os apresentadores gargalharam em vrios trechos das falas, reforando a leveza e a informalidade do texto. A informalidade tambm foi registrada na edio de 28 de junho quando o reprter Ricardo Ribeiro devolveu a fala ao estdio. rica Salazar recebeu o comando do colega fazendo um comentrio. T vendo a o Ricardo t todo elegante, de pulver. A tera-feira amanheceu com frio de bater o queixo no sul de minas (MGTV 1 Ed. 28/06/2011). A informalidade ao conduzir determinados assuntos tambm pode ser verificada na maneira como a apresentadora se dirige aos colegas. Para ela, Srgio Rodrigues o Srginho (como j citado anteriormente e observado no programa de estreia). J a reprter Camila Saenz ganha um diminutivo carinhoso e vira Camilinha na cena. Esses comportamentos

188

transformam a cena de apresentao em uma extenso do ambiente familiar, uma vez que so reproduzidos no estdio os comportamentos adotados por ns no dia-a-dia.

6.2.3) As marcaes teatrais no telejornal: a Colocao em Cena decreta o fim da bancada no noticirio televisivo

No esquema de leitura proposto pelos autores italianos Casetti e Chio (1999) para a Anlise Textual, a Colocao em Cena um dos pontos mais preciosos da pesquisa porque trata, efetivamente, da queda da bancada e a relevncia assumida pelo acessrio na nova cena de apresentao do telejornal. Neste tpico, observaremos a estrutura espacial da transmisso a ambientao e as modalidades de representar o contexto enunciativo, inspiradas no teatro, no salo, na praa ou at mesmo no mercado, conforme teorizam os autores (CASETTI & CHIO, 1999, p.254). Nossa inteno verificar de que forma os apresentadores utilizam o espao cenogrfico para se comunicar. Durante a anlise dos onze programas que fazem parte do corpus emprico desta pesquisa, percebemos claramente a marcao das cenas na enunciao do MGTV 1 Edio. Conforme descrito anteriormente, o cenrio composto por dois teles, uma bancada, dois banquinhos e uma cerquinha localizada do lado oposto ao ponto destinado bancada. Espalhados nos cinco metros quadrados de estdio, esses elementos podem ser distribudos harmoniosamente e gerar dezenas de enquadramentos. Com base em nossa observao, identificamos que os apresentadores do telejornal circulam intensamente na nova cena, mas essa movimentao inicia-se de um ponto parado e s termina em outro. Aps assistir criteriosamente as edies, verificamos que a enunciao acontece de oito pontos do cenrio, ou seja, oito marcaes de cena. A primeira delas, apontada pela pesquisadora como marcao um24, fica atrs bancada. Ela foi nomeada como nmero um devido importncia assumida pela bancada desde o incio da trajetria do telejornalismo. Em todas as marcaes, h duas possibilidades de enquadramento: take aberto (expondo um pouco mais os detalhes da marcao) ou fechado em plano mdio, na altura do trax dos apresentadores.

24

As fotos que ilustram as marcaes foram tiradas durante a exibio ao vivo do jornal e tambm contaram com o auxlio da apresentadora rica Salazar que posou para algumas delas.

189

Figura 15 - Marcao 01 com a apresentadora mantendo o olho-no-olho. Figura 16 - Marcao 01 com o foco voltado para o telo. Costas para o pblico. A segunda marcao fica um pouco atrs da bancada, no espao ao lado do telo lateral. A enunciao acontece nesta rea quando h uma mediao entre a apresentao e o reprter que est na rua no link ao vivo. Os teles tambm so utilizados em alguns momentos para disparar a primeira imagem do material a ser exibido, seja ele um VT, uma nota coberta ou uma locuo ao vivo.

Figura 17 - Marcao 02 em take aberto. Apresentador fica de frente, de lado ou de costas para a cmera. Figura 18 - Marcao 02 com enquadramento fechado. A marcao de nmero trs fica do lado direito do telo central (lado esquerdo sob a perspectiva da audincia) e tambm utilizada para os links ou para que os apresentadores acompanhem a exibio de algum material.

190

Figura 19 - Marcao 03 e a ateno voltada para o pblico. Figura 20 - Marcao 03 espera da entrada do material gravado ou link da rua. A quarta marcao observada durante a pesquisa fica no centro do estdio. desta posio que acontecem as exibies dos quadros do MGTV 1 Edio. Os convidados tambm se postam no meio do cenrio para falar sobre determinado assunto.

Figura 21 - Marcao 04 com enunciadores de frente para o pblico. Figura 22 - Marcao 04 com as atenes voltadas para o telo.

Figura 23 - Marcao 04 e o enquadramento fechado na apresentadora. Figura 24 - Marcao 04 e o enquadramento fechado no especialista.

191

A marcao cinco est localizada do outro lado do telo central (lado direito sob a perspectiva do pblico).

Figura 25 - Marcao 05 e a ateno voltada para o telo. Figura 26 - Marcao 05 e o enquadramento fechado na apresentadora. A marcao seis fica onde tradicionalmente posicionada a cerquinha 25, inclui uma moldura com fotos das cidades da Zona da Mata e Vertentes.

Figura 27 - Marcao 06 com o enquadramento aberto. Figura 28 - Marcao 06 com o enquadramento fechado. A marcao sete foi identificada como frente da bancada, do lado esquerdo de quem assiste ao telejornal. Desta posio, os apresentadores tambm estabelecem contato com a rua uma vez que fica bem perto do telo lateral.

25

No programa do dia 27 de abril, a cerquinha foi colocada em cena abaixo do telo central.

192

Figura 29 - Marcao 07 com enquadramento aberto. Figura 30 - Marcao 07 com enquadramento fechado. Figura 31 - Marcao sete com a ateno da apresentadora voltada para o telo. A oitava e ltima marcao tambm fica na frente da bancada, do lado direito de quem olha para a televiso. Por aqui tambm h possibilidade de os apresentadores se encaminharem para o telo central ou virar o corpo para desviar a ateno para o telo lateral.

Figura 32 - Marcao 08 com o olhar voltado para o pblico. Figura 33 - Marcao 08 e a cabea virada para o telo. Aps a identificao das marcaes, passamos a observar o tempo gasto pelos apresentadores para enunciar as atraes do telejornal a partir de cada espao do estdio. Somamos o tempo das cabeas (essa conta no inseriu o tempo dos materiais, apenas da enunciao feita pelos apresentadores) enunciadas em cada marcao. A soma da enunciao feita em cada marcao por telejornal analisado nos permite verificar percentualmente o peso de cada parte do cenrio na nova cena de apresentao. Na edio de estreia, a apresentadora rica Salazar permaneceu durante muito tempo atrs da bancada, que significou 30,3% do tempo enunciado foi feito a partir da bancada. As cabeas foram ditas na marcao dois durante 2,9% do programa. Da marcao trs, 0,4% do enunciado foi exibido deste ponto. A marcao quatro abrigou a maior parte do MGTV 1 Edio: 61,7%. Esse ndice justificado pelas presenas de Ricardo Ribeiro e Srgio

193

Rodrigues no estdio. Eles permaneceram l por bastante tempo explorando o cenrio reformulado. Em nenhum momento, a apresentadora rica Salazar ou os colegas passaram pela marcao cinco, sete e oito. Da marcao seis, eles enunciaram 4,7% do telejornal, inclusive, com a presena de Srgio Rodrigues sentado informalmente na cerquinha.

Grfico 4 - Enunciaes feitas nas marcaes de cena em 09/05/2011 Na edio de 27 de junho, 48 dias aps a estreia, a estrutura espacial do cenrio foi utilizada sem que uma nica cabea fosse enunciada a partir da bancada. J a marcao dois, que estabelece contato com a rua, recebeu 22% do tempo das enunciaes. A marcao trs que tambm faz a conexo com a rua sediou 19% das cabeas. A marcao quatro, que abrigou, neste dia, o quadro MGTV Esporte, ficou com 23,1%. A posio cinco, que tambm interliga os espaos enunciativos (rua e estdio), foi responsvel por 22,8% da enunciao. J a marcao seis, 5,4%. Nenhum material foi enunciado da sete e 3,3% do noticirio saiu a partir da marcao oito. Este noticirio, o segundo da primeira fase da pesquisa, deu mostras de que a bancada comeava a perder sua importncia na enunciao.

194

Grfico 5 - Enunciaes feitas nas marcaes de cena em 27/06/2011 Na edio de 28 de junho, o telejornal foi enunciado a partir da bancada em apenas 0,8% do tempo total das cabeas. J a conexo da apresentadora com o telo marcou 33,2% da enunciao. Nenhum material foi veiculado a partir das marcaes trs e sete. Da quatro, saram 34,6% das atraes do jornal. Neste dia, o programa recebeu a presena da jornalista Viviane Novaes e o quadro MG Rural. Na marcao cinco, foram feitas 22,8% das cabeas. A partir da seis, 5,4% e da oito 3,3%.

Grfico 6 - Enunciaes feitas nas marcaes de cena em 28/06/2011 A falta de preferncia em enunciar as matrias a partir da bancada tambm foi observada em 29 de junho. Nenhuma cabea foi lida na marcao um. No entanto, a marcao

195

dois foi acionada em 24,9% das vezes. A marcao trs recebeu 13,6% das enunciaes. Ambas fazem a conexo com a rua, o que revela a fora dos reprteres no link ao vivo como parceiros na enunciao. Do centro do estdio, na marcao quatro, 49,7% das cabeas foram transmitidas, contribuio do quadro MG Tec, exibido nesta data a partir deste local. Na marcao cinco, apenas 1,7%, mesmo ndice registrado na marcao seis. A marcao sete foi ignorada nesta edio e 8,4% das cabeas foram lidas da posio oito.

Grfico 7 - Enunciaes feitas nas marcaes de cena em 29/06/2011 No programa de 30 de junho percebemos que a bancada foi novamente colocada de lado na enunciao do telejornal. Nenhuma cabea foi lida a partir dela. No entanto, a posio dois ganhou 24% das veiculaes. A marcao trs sediou 7,2% das enunciaes enquanto a marcao quatro novamente liderou nesta edio, com 48,8% das cabeas. O quadro MGTV Esporte reforou a fora desta posio, uma vez que foi veiculado a partir do centro do cenrio. A marcao cinco alcanou os 9,9%, a seis 2,75% e a oito 7,4%. Nenhuma matria foi anunciada a partir da marcao sete.

196

Grfico 8 - Enunciaes feitas nas marcaes de cena em 30/06/2011 Na primeira fase da pesquisa, podemos avaliar que os apresentadores praticamente ignoraram a bancada, fato que no se repetiu na segunda etapa. Uma hiptese que justifique essa postura o carter da novidade e a vontade de explorar os outros pontos disponveis, agora, com o novo cenrio. Na segunda etapa da pesquisa, a bancada retoma um pouco de seu prestgio. Logo no primeiro noticirio analisado, em 27 de maro, a marcao um lidera na preferncia com 31% das cabeas lidas a partir dessa posio. A marcao dois ficou logo abaixo, com 27,9% das enunciaes. A trs alcanou 12,8 enquanto a quatro, no centro do cenrio, atingiu o ndice de 24,8%, em funo do quadro Profisso S.A. A marcao cinco manteve-se na ltima colocao com 3,5% das cabeas enunciadas. As posies seis, sete e oito no receberam a presena da apresentadora neste dia.

197

Grfico 9 - Enunciaes feitas nas marcaes de cena em 27/03/2012 Em quatro de abril, 12,3% da enunciao aconteceu da bancada, na marcao um. A preferncia, neste dia, foi enunciar a partir da marcao dois, que alcanou a marca de 36,8%. Na marcao trs, foram enunciadas 10,5% das cabeas. Do centro do estdio, na quatro, foram exibidos 28,8% dos materiais.

Grfico 10 - Enunciaes feitas nas marcaes de cena em 04/04/2012 O tempo gasto na enunciao a partir da marcao um, no noticirio de 12 de abril, foi de 7,3% do total. Na marcao dois, ocorreram 14,6% da exibio. Na rea considerada por ns como marcao trs foram anunciadas 2,1% das cabeas. A marcao quatro neste jornal mereceu grande ateno. Em funo das exibies dos quadros MG Responde e MGTV

198

Esporte, 76% da enunciao aconteceu nesta posio. As marcaes cinco, seis, sete e oito no mereceram nesta data as presenas dos sujeitos que participam da cena de apresentao.

Grfico 11 - Enunciaes feitas nas marcaes de cena em 12/04/2012 Em 27 de abril, a enunciao aconteceu na marcao um em 20,4% do tempo. A dois alcanou o ndice de 37,6%. J a marcao trs atingiu 9% das cabeas feitas a partir desta posio. Na marcao quatro, aconteceram 5,4% das leituras de cabeas. Marcaes cinco, sete e oito no mereceram ateno por parte do programa. E a posio seis deteve 2,6% da enunciao. Apesar da presena do quadro MG Rural, que deveria ter sido apresentado da marcao quatro, o que contribuiria para elevar o ndice nesta rea, lembramos que neste dia, a atrao no foi enunciada no cenrio do MGTV. A apresentadora deslocou-se para o estdio ao lado para participar com o apresentador Mrcio Santos direto da cena do MG Rural. De l, eles foram responsveis por 25% do tempo gasto nas cabeas do telejornal.

199

Grfico 12 - Enunciaes feitas nas marcaes de cena em 27/04/2012 A marcao um, de onde a bancada protagoniza a enunciao, voltou a receber poucas cabeas no noticirio de 7 de maio, com 2,5%. A marcao dois tambm mereceu ateno reduzida: 7,1%. Da trs, 4,3% do enunciado foi veiculado de l. A marcao quatro exerceu a liderana absoluta de enunciaes a partir do centro do estdio. Boa parte do programa, 83%, foi realizada desta posio, em funo dos quadros MGTV Esporte e MG Responde. As marcaes cinco, seis e sete no tiveram nenhuma informao lida nestas posies. J a marcao oito mereceu 3,1% das cabeas.

Grfico 13 - Enunciaes feitas nas marcaes de cena em 07/05/2012

200

No ltimo noticirio analisado, em 26 de maio, apresentado por Srgio Rodrigues, a marcao um registrou uma melhora significativa no tempo do enunciado: 30,7% das cabeas foram exibidas a partir da bancada. Na marcao dois, foram exibidos 7,5% dos materiais. A marcao trs recebeu apenas 1,5% do enunciado. O telejornal ficou concentrado neste dia na marcao quatro, com 46% da enunciao. J a marcao cinco alcanou 2,6%, marcao seis com 5,7% e posio sete com 6%. A marcao oito no sediou a leitura de nenhuma cabea na data.

Grfico 14 - Enunciaes feitas nas marcaes de cena em 26/05/2012

O percentual mdio enunciado da marcao um foi de 12,3%. Esse valor representa um ndice impressionante que resulta na comprovao da perda de importncia da bancada. Uma mdia de 12% do MGTV 1 Edio apresentada detrs da bancada revelando que o adereo de cena j no possui o status e o glamour de outros tempos. Em trs edies, a bancada no sediou nenhuma enunciao de cabea. Em uma quarta edio, o ndice de permanncia na bancada de menos de 1%. Outro fator relevante descoberto durante a pesquisa que a bancada retirada de cena em alguns momentos do telejornal, principalmente, quando ele enunciado da marcao quatro26. O percentual mdio de enunciao na marcao dois foi de 21,7%. J a mdia das cabeas lidas a partir da marcao trs foi de 7,3%. Durante o perodo que compreende a pesquisa, os apresentadores do MGTV 1 Edio enunciaram a maior parte dos noticirios da marcao quatro, o centro do estdio,
26

O fato foi descoberto em 28/11/2012 quando a pesquisadora foi autorizada a acompanhar ao vivo a exibio do telejornal. O cinegrafista do estdio retira o acessrio de cena e deixa a bancada nos bastidores do noticirio. Ele chega a apoiar o corpo nela enquanto opera a cmera.

201

ficando com a mdia de 43,8% das cabeas. A marcao cinco representou 6,3% da enunciao seguidas das marcaes seis, com 2,3% e sete e oito que empataram com 2% das cabeas do telejornal.

Mdia de enunciao por marcao de cena

Marcao 1 Marcao 2 Marcao 3

Marcao 4
Marcao 5 Marcao 6 Marcao 7

Mdia de enunciao por marcao de cena

Marcao 8
0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00%

Grfico 15 Mdia de enunciao por marcao de cena

Aps a anlise desses dados quantitativos e qualitativos, devemos auscultar a audincia na tentativa de perceber como essas mudanas repercutiram no telespectador que acompanha o MGTV 1 Edio.

6.3) COMO O PBLICO PERCEBE A QUEDA DA BANCADA: A OPINIO DO GRUPO FOCAL

O grupo focal foi realizado no dia 23 de julho de 2012 com o objetivo de registrar a percepo do pblico do MGTV 1 Edio acerca das mudanas na cena de apresentao e a consequente queda da bancada no processo evolutivo do telejornal. O encontro, realizado seguindo as orientaes em torno dessa metodologia, j descritas no incio deste captulo, aconteceu no Laboratrio de Rdio dos cursos de Jornalismo e Publicidade e Propaganda do Centro de Ensino Superior de Juiz de Fora (CES/JF), localizado no Campus Arnaldo Janssen,

202

na avenida Luz Interior, nmero 345, no bairro Estrela Sul, em Juiz de Fora (MG). A escolha do local foi motivada pela facilidade para a gravao do udio resultante do encontro, uma vez que o laboratrio equipado com microfones. O procedimento, incluindo a gravao, foi autorizado pela coordenao dos cursos, dos quais a autora professora.

6.3.1) O nascimento do grupo focal

O grupo focal foi composto por onze pessoas, com sexo, idade, escolaridade e nveis sociais variados, priorizando membros da classe C, obedecendo o perfil do pbico do MGTV 1 Edio. Antes de formar esse grupo, tivemos o cuidado de entrar em contato com a emissora que cedeu informaes oficiais acerca da audincia do telejornal. Dados da TV Integrao revelam que o pblico do noticirio formado, em sua maioria, por mulheres, cerca de 58% do total. As idades so diversas e variam de quatro a acima dos 50 anos, sendo que a faixa que apresenta um pblico mais concentrado composta por pessoas com mais de 25 anos, com uma ligeira vantagem entre os 35 e 49 anos, que representa cerca de 25% da audincia. Quanto classe social, o MGTV consegue atingir todos os nveis socioeconmicos, com larga margem para os membros da classe C, que detm 61% da audincia do jornal. Para facilitar a visualizao desses dados, observe quadro abaixo.

Grfico 16 - Perfil de pblico do MGTV 1 Edio27 Ainda segundo informaes fornecidas pela emissora, em Juiz de Fora, a classe C representa 59% da populao, de acordo com os dados do Ibope (set/out-2011). Nas tabelas que seguem abaixo, est apontado o ndice de afinidade do MGTV1 Edio. O indicador
27

Grfico fornecido pela emissora.

203

mostra o quanto um programa atinge determinado pbico. Quanto mais este ndice estiver acima de 100%, maior ser a afinidade para aquela faixa de audincia.

Sexo MM AS AS AS AS AS AS Classe ABCDE ABCDE ABCDE ABCDE ABCDE ABCDE ABCDE Idade 04+ 12-17 25-34 25-49 35-49 18+ 50+ ndice de 107% 103% 106% 118% 127% 101% 101% afinidade Tabela 38 - ndice de afinidade do MGTV 1 Edio28

Sexo Classe Idade ndice de afinidade

AS AB 04+ 119%

AS ABC1 04+ 109%

AS C 04+ 102%

AS C1 04+ 101%

AS C2 04+ 105%

AS ABC 04-11 106%

AS ABC1 04-11 123%

Tabela 39 - ndice de afinidade do MGTV 1 Edio

Sexo Classe Idade ndice de afinidade

AS ABC 4-17 111%

AS ABC1 4-17 110%

AS AB 25+ 129%

AS ABC1 25+ 126%

AS ABC 25-49 128%

AS ABC1 25-49 130%

HH ABC1 25+ 107%

Tabela 40 - ndice de afinidade do MGTV 1 Edio

Sexo MM Classe ABCDE Idade 18+ ndice de 106% afinidade

MM ABC 25+ 135%

MM ABC1 25+ 140%

DC ABCDE 15+ 156%

DC ABC 15+ 168%

AS ABCDE 60+ 102%

Tabela 41 - ndice de afinidade do MGTV 1 Edio

Com base nesses dados, partimos para a composio do grupo focal. Todos os integrantes foram acionados pela pesquisadora e aceitaram prontamente o convite. Sete integrantes eram mulheres: uma estudante universitria de 22 anos que estava no ltimo perodo da faculdade de Jornalismo; uma empregada domstica de 35 anos que cursou at a 6

28

AS Ambos os sexos; MM Mulheres; HH Homens; DC Decises de consumo.

204

srie do Ensino Fundamental; uma radialista de 38 anos com Ensino Mdio completo; uma comerciante de 51 anos com graduao em Magistrio; uma administradora de empresas aposentada de 54 anos; uma funcionria pblica aposentada de 64 anos, com Ensino Mdio completo e uma pedagoga de 71 anos. Quatro integrantes eram homens: um tcnico em audiovisual de 30 anos, com Ensino Mdio completo; um motorista de 34 anos que cursou at a 7 srie do Ensino Fundamental; um contador de 55 anos e um funcionrio pblico aposentado de 68 anos, com ensino superior incompleto. Duas integrantes seguiram com a pesquisadora para o local de realizao do grupo focal, depois de um encontro no centro de Juiz de Fora. So elas: a empregada domstica de 35 anos e a radialista de 38 anos. O meio de transporte utilizado, nesse caso, foi o carro da pesquisadora. Os outros participantes preferiram ir diretamente para o local. O horrio marcado para incio dos trabalhos foi 8h, mas, em funo de um pequeno atraso, as discusses comearam s 8h15min. Os trabalhos comearam aps a chegada dos participantes. Com todos presentes, teve incio a apresentao da pesquisa e da pesquisadora, seguida de agradecimento pela participao de todos. Foram distribudos crachs de identificao aos integrantes do grupo focal, inclusive, para a pesquisadora. O operador de udio do Laboratrio de Rdio do CES/JF, Iran Almeida, tambm usou identificao assim como o funcionrio do Laboratrio de TV do CES/JF, Vitor Verbena, responsvel pela operao do material audiovisual exibido durante o encontro. Outra participante do grupo focal foi a aluna do oitavo perodo de Jornalismo do CES/JF, Rafaella Prata, responsvel pelo registro fotogrfico dos trabalhos. Todos auxiliaram na realizao do grupo focal e foram apresentados aos participantes, sendo esclarecido que o encontro teria o udio gravado e seria fotografado. Em seguida, a pesquisadora que tambm atuou como moderadora, explicou os objetivos do grupo focal e como aconteceu a formao heterognea do mesmo. A preocupao maior era informar aos membros que no havia opinies certas ou erradas e que a riqueza da pesquisa estava justamente na diversidade de posicionamentos. Um cuidado que tivemos foi orientar os membros a no falarem ao mesmo tempo para no atrapalhar a gravao do udio e dificultar, posteriormente, a decupagem do material. Outra garantia dada foi a do anonimato de cada um. Todas as opinies seriam preservadas assim como a identidade dos membros do grupo focal. Nesta pesquisa, todos sero chamados apenas pela

205

profisso e idade que possuem. As cadeiras foram posicionadas dentro do estdio de rdio ao redor de uma mesa e de frente para uma televiso, colocada no laboratrio para a exibio de fotos e trechos do telejornal que faz parte do objeto de estudo desta pesquisa. Antes de posicionarem-se, foram orientados a sentarem-se conforme vontade prpria. Eles posicionaram-se na seguinte sequncia, da esquerda para a direita: comerciante de 51 anos; estudante universitria de 22 anos; administradora de empresas aposentada de 54 anos; pedagoga de 71 anos; funcionria pblica aposentada de 64 anos; funcionrio pblico aposentado de 68 anos; radialista de 38 anos; contador de 55 anos. Preferiram permanecer fora do crculo, com as cadeiras dispostas de maneira irregular, o motorista de 34 anos; a empregada domstica de 35 anos e o tcnico em audiovisual de 30 anos. Aps todos estarem devidamente acomodados, tiveram incio as discusses do grupo focal. A gravao em udio durou uma hora, 26 minutos e 59 segundos. Os trabalhos terminaram s 9h45min e giraram em torno das percepes do pblico acerca da nova cena de apresentao do telejornal e sua identificao com as mudanas adotadas pelo MGTV 1 Edio. Ao final, todos assinaram autorizao para o uso da entrevista na pesquisa.

6.3.2) A voz do grupo focal

Um grupo composto por onze pessoas, sendo sete mulheres e quatro homens de classes econmicas e sociais diferenciadas e tambm com opinies bem diferentes. Preparamos um roteiro de perguntas que englobou questes sobre os cenrios antigos do MGTV 1 Edio e a nova cena de apresentao do telejornal. Tambm questionamos os integrantes sobre o posicionamento deles em relao apresentadora, rica Salazar. Todos foram unnimes em destacar a simpatia e o carisma da profissional, assim como se referiram a ela como a cara do noticirio. Tambm foram perguntados acerca do apresentador Srgio Rodrigues. As opinies foram dividas entre os que o acham carismtico e os que o consideram srio demais. O primeiro estmulo que o grupo recebeu foi opinar a respeito da foto mostrada com auxlio da imagem ampliada no aparelho de TV que revela o antigo cenrio do MGTV.

206

Figura 34 Primeiro cenrio do MGTV

As opinies foram unnimes em relao a essa representao. A funcionria pblica aposentada de 64 anos considerou a imagem feia perante o que ela v atualmente na televiso, ultrapassada como ela mesmo adjetivou. A opinio encontrou o aval da comerciante de 51 anos assim como do motorista de 34, da administradora de empresas aposentada de 54, do funcionrio pblico aposentado de 68 e do contador de 55 anos. O motorista chegou a se referir bancada como sendo um freezer, opinio que reverberou na comerciante que completou: parece que estava fazendo propaganda ou vendendo frango. A administradora de empresas considerou o cenrio improvisado, fato que foi ponderado pelo contador, [...] era o que era de bom no momento. Na sequncia, os componentes do grupo opinaram sobre a foto de outra fase do cenrio MGTV.

Figura 35 Cenrio do MGTV 1 e 2 edies no final dos anos 1990.

As opinies foram diversas. Alguns membros, como a comerciante, gostaram do que viram, com destaque para o colorido da foto. Foi exatamente nesse ponto que a funcionria pblica aposentada discordou argumentando que as cores chamavam muita ateno. Para ela, perde-se tempo olhando as cores para, depois, ficar atenta s notcias. A pedagoga concordou e justificou que as cores chamam mais ateno do que o prprio reprter. O funcionrio

207

pblico aposentado revelou que as cores embolam o cenrio. Para os integrantes do grupo, o elemento que mais atrai na cena a bancada mas, para a pedagoga, o acessrio muito pesado. A radialista concluiu dizendo que falta homogeneidade cena. A terceira foto apresentada dentro da trajetria dos cenrios implantados em Juiz de Fora pelo MGTV mostra a nova cena de apresentao.

Figura 36 Jornal de estreia com a nova cena de apresentao

A primeira a se manifestar foi a funcionria pblica aposentada, liderando uma sequncia de opinies contrrias ao novo cenrio, insistindo na questo das cores que, segundo ela, no estavam harmoniosas, alm da bancada considerada feia por ela. A estudante de Jornalismo acrescentou que a cerquinha outro acessrio desnecessrio. A comerciante destacou que a mudana permite a circulao do apresentador. E contribuiu com o depoimento que escutou da me, de 80 anos, que, segundo ela, pblico cativo do MGTV 1 Edio.

Ela assiste rigorosamente o MGTV. Ama, adora. E por qu? Por causa da previso do tempo e porque ama a rica Salazar. loira de olhos azuis e fala muito bem. Mas a primeira coisa que ela viu foi o cenrio. Ela no gostou. Ela falou: ai, que cenrio esquisito, a reprter fica perdida, cada hora est em um canto, eu tenho que ficar catando. assim que ela fala. E t falando o palavreado da minha me. Ah, no, esse cenrio ficou muito feio. Eu olho para um lado, quando eu vejo ela j est pro outro. Pra ela t incomodando.

A administradora de empresas aposentada disse que reparou bem na foto e que, segundo ela, foram mantidos o laranja e demais cores, mas mudou o ambiente. Eu j achei moderno. Eu acredito que as pessoas s vezes so assim, como se diz, no so muito abertas a mudanas. Eu acredito que o que choca isso. Voc v na parte decorativa. A qualidade eu acho que melhorou muito. Para o tcnico em audiovisual, a antiga bancada praticamente

208

ocupava todo o espao da cena. A radialista avaliou que esta seria uma tendncia MGTV 1 Edio, fazer uma coisa muito prxima do que o Fantstico faz, essa coisa de revista eletrnica mesmo. Ela tambm avalia que, no incio do telejornalismo, havia apenas uma cmera focando no apresentador (referncia primeira foto exibida). Hoje, segundo ela, h vrios cortes feitos pela direo com o auxlio das cmeras dispostas no estdio que conferem dinamismo enunciao. A radialista completa que a apresentadora, nesse novo formato, precisa se locomover no estdio para dar esse ar de que aqui a gente que domina. Apesar da percepo mudana, a radialista revela no aprovar a mudana.

Para esse jornalismo assim mais srio, de notcia que eu preciso, eu quero saber qual foi a greve que foi feita ali, quem assaltou no sei aonde, eu acho que j no funciona. J para o Fantstico, mesmo quando um momento srio, falando de uma greve, de uma coisa qualquer, j muda, entendeu? J muda at a forma como eles falam.

O motorista concordou com a radialista e exemplificou que, aparentemente, o MGTV 1 Edio estava querendo copiar outros jornais. J o contador manifestou-se contrrio posio dos outros membros. Para ele, a ideia foi mudar o espao, tirar o reprter de trs do balco, mesa, ou seja l o que for. Sempre foi assim. Eu at acho legal, uma maneira de tentar inovar, de repente. De repente no deu certo ou algumas pessoas no observaram isso. Nesse ponto, a comerciante fez uma interferncia para acrescentar que, nesse formato, no h mais formalidade. Esto falando inclusive as opinies deles com mais liberdade. A pedagoga destacou que esse tipo de mudana j foi adotado pela Globo News, no telejornal das dez da noite, momento em que, segundo ela, todos esto sentados para acompanhar as notcias. Em sua opinio, o noticirio tradicional, da hora do almoo, deveria ter duas pessoas sentadas em uma bancada (fazendo referncia ao Jornal Hoje, da TV Globo) mas, em Juiz de Fora, para ela, no houve essa preocupao. Meio-dia um horrio que voc no para. Nesse instante, a comerciante de 51 anos tomou a frente das discusses e lanou uma pergunta: Agora eu quero saber a opinio de todos. Vocs acham certo um jornalista, vou dar o exemplo da rica, do Srgio, eles darem opinio deles a respeito de alguma matria?. A administradora de empresas aposentada foi a primeira a se manifestar. Ah, eu acho. Eu gosto muito da parte interativa. A pedagoga completou: Isso agora mudou. A comerciante ilustrou que, antigamente, a gente no sabia o que eles pensavam. A

209

administradora voltou a opinar dizendo que a mobilidade permitida no novo cenrio traz o pblico para mais perto. A pedagoga, mais uma vez, completou: Isso que eu ia dizer. O funcionrio pblico aposentado concordou que essa circulao aproxima bastante. Tambm o contador explicitou que a mudana pode ter trazido a Zona da Mata para junto de todos. A administradora de empresas complementou ilustrando que aproveita para observar outros itens que no a notcia.

Se eu vejo voc parada, por exemplo, s vezes, voc at me constrange, de repente, dessa maneira ou a outra pessoa. Quando voc v a mobilidade parece que voc pra para olhar uma cala jeans, t com uma bota que voc usaria, alguma coisa nesse sentido... te traz para perto. Eu consigo entrar mais dentro da notcia pelo fato de interagir at pela internet eles tm feito isso. Eu t falando porque eu j participei algumas vezes dando opinio, ela foi aceita e mesmo quando ela no foi aceita eu recebi algum retorno. Eu achei interessante isso. Eu acho que se trabalhasse mais com isso facilitaria.

A estudante de Jornalismo acredita que esse formato aproxima mais o telejornal do telespectador, mas tambm cr que muitos apresentadores no esto preparados para o modelo o que pode comprometer a credibilidade da notcia. Nesse momento, os integrantes discutiram a respeito da substituta da apresentadora rica Salazar que, no momento da realizao do grupo focal, estava de frias. Para eles, a jornalista (Marina Campos) que entrou no lugar da titular no estava preparada para o novo formato ao contrrio da apresentadora que, segundo os componentes do grupo, sente-se bem vontade no cenrio e possui credibilidade ao informar acerca dos fatos registrados na regio. A funcionria pblica aposentada estava em silncio durante todo o tempo, observando as opinies dos demais. E reagiu a esta fase das discusses da seguinte maneira.

O Jornal Nacional um jornal de massa. Ento, ele no um jornal de revista, simplesmente informativo. [...] Se o Jornal Nacional um jornal que quer atingir todo tipo de pblico porque ele um jornal to massificante? Essa seria a discusso. A minha comparao pelo tudo o que estou ouvindo aqui. Eu no assisto ao Jornal Nacional, mas eu sei que ele assim. Eu assisto ao Jornal das Dez, da Globo News, que eu acho que revista. bem semelhante a isso (que estamos discutindo). Tem tudo, engloba tudo, por isso que eu gosto dele. Ele me deixa vontade para assistir, no um jornal formal, massificante, um jornal que leva uma hora, mas ele to diversificado que no me cansa. O reprter fica em p, senta, chama outros entrevistadores [...] mas um jornal longo. [...] Assisto confortavelmente, com todo o tempo para ver. [...] Ento, para mim, ele o melhor jornal porque ele engloba isso tudo. Tem a parte informativa, tem a parte de revista, descontrao, para mim tem tudo.

210

O tambm funcionrio pblico aposentado aproveitou o gancho da discusso e manifestou-se em dvida quanto ao que funciona melhor: apresentao formal ou a informalidade sugerida pelo novo cenrio. At ento, ele avaliava que a informalidade conseguia atrair o pblico em direo ao apresentador e menos para a notcia. E a formalidade focava mais na informao.

Eu no sei, tenho dvida. Tem uns programas que eu adoro. Por exemplo, esse Jornal Hoje eu adoro. Parece que eles esto dando a notcia mas esto brincando. As vezes eu no sei se eu presto mais ateno [...] na maneira como eles apresentam a notcia ou se me preocupo mais com a noticia em si. [...] Por exemplo, existe um programa na Globo News chamado Painel, eu adoro esse programa. O apresentador fica muito solto, ele deixa os convidados muito soltos. E a gente se envolve com todo o assunto. [...] Eu gosto da circulao dos apresentadores. A vai chegar naquele caso, no sei se essa circulao desvia um pouco da notcia. Eu t em dvida qual melhor, a informalidade, a circulao ou se ficar esttico dando a notcia.

O tcnico em audiovisual complementou o pensamento do aposentado afirmando que est mais acostumado com o Jornal Nacional, composto pela bancada no modelo tradicional. Na percepo dele, os apresentadores sequer do uma risada ao anunciar uma notcia mais leve e, por isso, contribuem para conferir credibilidade informao. No caso do MGTV 1 Edio, o integrante do grupo focal considera que a circulao entre um ponto a outro do estdio quebra o ritmo do programa. A domstica de 35 anos discordou. Ela diz que s vezes trabalha assistindo ao MGTV e o jeito vontade da apresentadora a atrai porque tambm a deixa vontade para acompanhar as notcias. Quando o apresentador fica parado ela tem a percepo de tambm ficar acuada. A radialista de 38 anos chama a ateno para um ponto at ento no discutido entre os membros do grupo focal: a espontaneidade do jornalista e a encenao que vem sendo colocada em prtica com o lanamento do novo formato. Ela cita o exemplo de um dos apresentadores do Fantstico, o reprter Tadeu Schmidt, responsvel pelas notcias esportivas do programa. Para a radialista, antes dele, ao se falar de futebol, por exemplo, as notcias eram divulgadas de maneira mais quadrada, com uma locuo formal e distante. Agora, segundo ela, o jornalista se diverte com o prprio erro para fazer graa com os deslizes dos jogadores. Ela completa o raciocnio ilustrando que o comunicador no pode ser somente jornalista, mas sim, desempenhar um papel que se aproxima da figura do ator que necessita ser dirigido.

211

[...] no adianta a gente dar um espao com mobilidade, com peripcias, se voc tambm no [...] tem uma direo de ator. Porque seno ele se perde. Porque no qualquer um (que desempenha essa funo) ele j t ali lendo, ele j tem que preocupar com a informao e ainda as peripcias. O corte da cmera, ali, aqui, um comentrio que hoje t pertinente, voc fazer um comentrio dentro da matria sem que haja uma censura ali dentro que fica mais bonito, aproxima mais. Fica: P, o cara igual a mim, pensa como eu. Isso legal, isso d mais veracidade. Aquela figura que t ali falando passou por uma situao como eu. Hoje o jornalista no s mais o jornalista que aprendeu ali assim, assim, assado. No. Ele tambm tem que ter, para fazer esse jornalismo que hoje est sendo imposto, ele tem que ser ator.

A fala da radialista foi de encontro do funcionrio pblico aposentado que v Tadeu Schmidt como um reprter caricato. Eu s acho que ele tem que ter um certo cuidado no exagero. A pedagoga citou outro profissional para ilustrar seu pensamento acerca do assunto.

Eu gosto muito do Andr Trigueiro. Eu acho ele assim, um reprter que ele fez o jornal esse tempo todo e est fazendo falta 29. um tipo de jornal que anda, que fica em p, mas no tem palhaada. No tem nada. E d credibilidade. Ento eu acho, como o senhor disse, tem que ser feito sim com essa mobilidade que d essa credibilidade.

Ao ser citado na fala da integrante, o funcionrio pblico aposentado complementou: uma informalidade para no ficar aquela coisa muito pesada. A pedagoga concordou. Diante do silncio momentneo, a moderadora introduziu nova questo a ser discutida. Como o grupo focal enxergava a figura da apresentadora do MGTV 1 Edio, rica Salazar. Para iniciar as discusses a respeito, foi exibida uma foto da jornalista.

Figura 37 A apresentadora rica Salazar no novo cenrio do MGTV (Arquivo pessoal)

29

Andr Trigueiro foi ncora e reprter do Jornal das Dez da Globo News durante 16 anos. Desde abril de 2012, atua como reprter do Jornal Nacional e colunista do Jornal da Globo sendo responsvel pelo quadro Sustentvel Fonte: http://www.mundosustentavel.com.br/andre-trigueiro/<Acesso em 10/12/12, s 14:25>

212

O aposentado foi o primeiro a se pronunciar revelando o que mais chamava sua ateno na foto: primeiro a simpatia. A comerciante ratificou reforando que ela muito simptica. A administradora de empresas tambm deu sua opinio: ela passa credibilidade. A comerciante voltou a dizer que daquela maneira parecia que ela estava sentada no banco da praa, descontrada. Ela passa uma imagem muito boa, completa. A funcionria pblica aposentada emendou que, apesar de estar sentada naquele adereo, ela no deixa de passar credibilidade. A administradora de empresa comentou que se eu visse, mal comparando talvez, o William Bonner ou a Ftima Bernardes fazendo isso ia me incomodar pelo padro que eles passam. Eu acredito que, para essa finalidade (atual do MGTV 1 Edio), eu acho interessante a, esse visual, a figura dela. A fala ganhou o apoio da estudante: Eu acho ela espontnea. Eu acho que ela est preparada para os dois formatos. isso que eu acho legal nela. Eu acho que ela sabe dar o tom srio, mas sabe tambm estar ali em p, chegar prximo, fazer o comentrio, eu acho ela espontnea. O tcnico em audiovisual concorda. Para ele, o fato de ela sentar-se no acessrio para conversar com o pblico muito interessante, passa simpatia e credibilidade. Ele ainda cita que a apresentadora de Juiz de Fora capaz de trabalhar nos dois formatos, coisa que, segundo ele, a Ftima Bernardes (em seu novo programa Encontro) no consegue. A funcionria pblica aposentada revelou uma preocupao quanto autorizao que a rica Salazar possui para circular no cenrio.

Dentro disso a ela espontnea mesmo, natural. S que para ela fazer isso a, acho que ela tem que ter uma autorizao. Ela no pode simplesmente, por ela, sentar. Ela tem que saber at onde ela pode ir. E dentro disso, at onde ela pode ir, ela natural. Se puser outra pessoa com perfil diferente do dela vai ter que forar a naturalidade. [...] E ela no. Ela foi feliz porque ela teve autorizao para fazer isso e bem feito porque faz parte do perfil dela.

O funcionrio pblico aposentado neste momento pediu a palavra para autointitular-se f de carteirinha da apresentadora rica Salazar. A imagem que ela passa a melhor possvel. Tanto nos assuntos srios como nos assuntos mais informais ela flutua. Para mim, ela flutua. Ela pode ir para qualquer emissora (todos concordam e comeam a falar ao mesmo tempo) ou para qualquer lugar do pas, como muitos daqui tm ido e vai se dar muito bem. A domstica tambm manifestou-se favorvel ao trabalho da apresentadora. Eu gosto muito dela e tambm a acho uma pessoa extraordinria, com muito potencial. O motorista apoia

213

referindo-se rica Salazar como uma profissional segura no que faz. A comerciante refora os elogios: eu acho que ela natural, dela, do jeito dela, do esprito dela. ela veio pronta mesmo. A radialista faz comentrios acerca de uma nova contratao da emissora que possui sotaque carioca e no desperta nela, como telespectadora, a identificao que gostaria. Ela no apoia a participao de profissionais que no possuem caractersticas da mineiridade em um jornal, como ela mesma se refere, extremamente mineiro como o MGTV. Mas, em se tratando da apresentadora, a radialista complementa: ela est pronta. Dentro do jornal, ela e o Srgio (Srgio Rodrigues, outro apresentador do noticirio) so duas figuras que realmente vestem a cara, sabem passar a informao com credibilidade, com cara de ns mineiros. Acho fantstico. O contador destaca a importncia da apresentadora frente do telejornal e ressalta como deve ser difcil substitu-la, assim como referenciaram alguns membros do grupo focal a respeito da jornalista que est no lugar dela durante suas frias. Ele justifica que, por mais competncia que o profissional tenha, entrar no lugar da apresentadora extremamente complicado. Todo mundo olhou a fotografia e a gente est acostumado com a rica [...] Mas vai tirar frias. [...] Os nossos olhos batem l e dizem: no gostei, eu gosto da rica. Ao terminar a fala, todos os demais integrantes do grupos caem na gargalhada e manifestam algumas reaes do tipo: mesmo, verdade, coitada da menina, t sofrendo. A comerciante voltou a citar a me, telespectadora do MGTV. Segundo ela, a me j se manifestou contrria substituio de frias dizendo: ah, no vou assistir jornal no, vou s ouvir a notcia. A funcionria pblica aposentada vira-se para os membros do grupo e pergunta se algum sabe se a Globo procura um perfil parecido para substituir o profissional em frias. Eles fazem isso? Colocar uma pessoa mais ou menos considerando o sucesso que ela tem? Eles procuram botar outro reprter com um perfil parecido?. Apesar de levantar a questo, ela mesma procura a resposta justificando que a substituta muito diferente da titular e, nesse caso, inevitvel a comparao. Um peso muito grande em qualquer circunstncia, completa a administradora de empresas. Neste momento, passou-se a observar alguns trechos do MGTV 1 Edio para que os integrantes do grupo pudessem emitir opinies direcionadas a respeito da nova cena de

214

apresentao do telejornal. Uma das partes exibidas mostrava um dilogo entre a apresentadora rica Salazar e o reprter Ricardo Ribeiro. Ele, da rua, conversava com ela via telo. A primeira a se manifestar foi a radialista que notou o vestido que ela usava: E la t soltinha, de vestidinho. Outro detalhe, o jornalismo vem mudando a cada dia que hoje voc tem um tablet na mo. Antigamente, voc trabalhava o jornalista quase que cortando os braos do cara, gestos mnimos. A pedagoga interrompe a fala da radialista para citar que isso se chama mobilidade. Neste ponto da conversa, todos falam ao mesmo tempo aprovando uma brincadeira feita entre os dois jornalistas. O funcionrio pblico aposentado reitera: desde que no haja excesso, eu gosto. O bacana, segundo o contador, que ela tem at que s vezes improvisar. o que digo sobre o Jornal Nacional. O cara senta l para dizer aquilo que t l, ele no vai falar outra coisa. A funcionria pblica aposentada engrossou o coro: por isso que no gosto do Jornal Nacional, no assisto. A administradora de empresas tambm se manifesta afirmando que o JN muito sisudo. O funcionrio pblico aposentado sai em defesa do noticirio nobre da televiso brasileira justificando porque o modelo adotado na cidade tem mais informalidade. O horrio do MGTV hora do almoo, mais solto, mais descontrado. Aproveitando o gancho, a moderadora pergunta se essa informalidade boa ou ruim na compreenso da notcia. A comerciante foi a primeira a se manifestar afirmando que aprova, sem que haja excesso. O tcnico em audiovisual tambm gosta do estilo afirmando que uma conversa entre os jornalistas ajuda a descontrair. A radialista intervm e assegura que isso no pode ser feito no meio da informao, mas apenas como um detalhe para fechar uma notcia. A administradora de empresas chamou a ateno para a encenao. Eu acho que at o momento de chamar a ateno talvez seja at um pouco programado. Porque ele t almoando (o telespectador) e fala: o que aquilo, t rindo de que? O que chamou ateno? Ento eu acho que bem colocado. O funcionrio pblico aposentado concorda e diz que isso importante at quando h alterao na expresso do apresentador diante de determinada notcia: voc percebe bem o William Bonner muda a fisionomia quando ele quer dar uma notcia sria. A voz, a

entonao [...] trazem a pessoa para dentro da notcia e tambm traz a notcia para voc. Eu gosto dessa informalidade. Aqui, aconteceu algo interessante que foi a mudana de opinio desse integrante do grupo focal. Ele deu incio aos trabalhos dizendo-se um apreciador da

215

formalidade dos noticirios e, agora, manifestou-se favorvel a ela. A radialista tambm fez uma importante colocao neste momento da discusso. Para ela, o jornalismo est passando por uma grande transformao, que vai da participao e colaborao dos internautas na composio do jornal at a tentativa de eliminar a quarta parede, proveniente do teatro.

E acho que essas transformaes, a gente que est acostumado, principalmente, as pessoas que viveram no sculo 20 praticamente pegamos isso, essa coisa quadradona, muito sria, a roupa mais fechada. [...] A coisa era muito escura, os estdios eram muito escuros, muito pretes. E hoje no. colorido, a cara do dia a dia da pessoa. E a cada dia que passa muito melhor voc receber, por mais fnebre que seja a informao, que ainda te passe uma coisa gostosinha no final, esperana. Entendeu? Alguma coisa assim, mais leve, por mais pesada que ela seja [...] O jornalista igual a gente.

A administradora de empresas complementa que no v o jornal em funo da roupa que a apresentadora usa, mas repara no figurino para ver se parecido com algum modelo que possui. Isso o termo que a gente usa: parece com o que eu tenho. Ela t to prxima de mim. A radialista refora: Isso bom porque d mais veracidade. Acontece com ela, t com ela, ela t transmitindo uma coisa que acontece, a gente t prximo. muito melhor quando voc t prximo. Outro trecho do MGTV 1 Edio foi exibido. A notcia em questo foi enunciada longe da presena da bancada e com o deslocamento da apresentadora. A inteno desta parte das discusses foi identificar como a audincia percebe a queda da bancada. A pedagoga foi a primeira a dizer que a bancada j no o principal acessrio do cenrio. A domstica tambm reparou positivamente nesta caracterstica e destacou que a bancada quase no apareceu na movimentao que a apresentadora fez ao enunciar a reportagem. Para ela, tudo transcorreu tranquilamente parecendo que ela prpria caminhava ao lado da rica Salazar. O motorista teve o mesmo sentimento. Segundo ele, sua ateno estava mais voltada para a apresentadora que para a bancada tanto que nem percebeu a presena do acessrio. Voc vai passeando (com ela) e esquece a bancada que quase no aparece. A radialista fez a seguinte observao:

Na outra era, que era aquela coisa toda quadradona e ele l (o apresentador). E como que a evoluo foi diminuindo essa bancada, essa bancada vai sumir. Essa bancada vai acabar. Porque eu acho que isso mesmo, essa coisa de levar o telespectador para

216

dentro dali e deixar ele a vontade. Voc est andando com ele. E a bancada pode ser um entrave. um elefante branco. O que eu fao daquilo? Eu no preciso daquilo? Eu preciso de informao e material humano.

A estudante de Jornalismo concordou com a radialista assim como o funcionrio pblico aposentado que ratificou que a bancada s para dar um apoio. O motorista tambm engrossou o coro ao dizer que a bancada apenas um enfeite. A pedagoga salientou o que, para ela, transparece ser o papel da bancada: um obstculo entre o pblico e o telejornal.

A bancada um limite entre o telespectador e o apresentador. H essa separao: eu sou o reprter e voc o pblico. Agora no. Agora ela (apresentadora) interage. Voc pode participar. Ela anda. E eu acho importante realmente quando nessas chamadas em que a televiso (o telo que faz o link com a participao do reprter da rua) aparece, voc v a notcia o que est acontecendo l fora, aqui e o que acontece em outras regies, chama Barbacena, chama outra cidade [...] Ento aproximou mais esse tipo de jornalismo, tirando essa bancada.

A estudante voltou a se manifestar concordando com a mudana implementada no MGTV e apoiando a queda da bancada. Eu acho que a bancada vai desaparecer porque uma forma de aproximao mesmo. A bancada era sim uma barreira [...] e mostra mais formalidade. A tendncia no essa mais. A tendncia um com o outro, troca. Alm disso, para a radialista, a circulao da apresentadora traz a jornalista para um ambiente mais prximo do telespectador. Em outro trecho do telejornal exibido aos participantes do grupo focal, a apresentadora vira-se de costas para o pblico conferindo ateno ao telo com a presena do reprter trazendo notcias diretamente da rua. Perguntados sobre o que eles achavam sobre o fato de ela dar as costas para os telespectadores, os participantes foram unnimes em dizer que o foco da ateno, naquele momento, estava no reprter. A pedagoga destacou que a apresentadora estava chamando ateno para a notcia, no para ela. O funcionrio pblico aposentado reiterou afirmando que o jornalista quem estava em evidncia naquele momento. Para a radialista, ao se deslocar em direo ao telo, a apresentadora estava transportando o direito de emitir a mensagem ao outro. No olhem em mim, eu no sou o foco, complementou. A pedagoga, apesar de entender os motivos pelos quais ela virou-se para o telo, refora uma preocupao que o noticirio deve ter. Eu no acho que deva ficar totalmente de costas no. Eu acho que teria que ser levemente de lado. A estudante de Jornalismo acredita que isso refora a naturalidade uma vez que a gente quando vai conversar com algum, a gente vira

217

tambm. Durante a conversa, os integrantes do grupo ressaltaram que, depois da mudana no cenrio, entram muito mais matrias da rua, com a ajuda dos teles presentes na nova cena de apresentao. A administradora de empresas refora que, em sua opinio, a apresentadora rica Salazar possui muita presena de palco para fazer a distribuio dos materiais no ar. A funcionria pblica aposentada concorda dizendo que ela sabe conduzir a notcia. A administradora complementou: a facilidade de comando, o poder de distribuio, talvez. O comentrio foi feito com base no fato de as matrias entrarem de maneira alternada via teles. A pedagoga ponderou que no sabia responder se era melhor um ou dois teles. A comerciante disse que no se incomodava com o nmero de aparelhos. J o contador, destacou que seria importante ter os dois uma vez que, enquanto eles preparam uma matria, a outra est se posicionando. Para ele, a apresentadora responsvel por jogar a matria a (no telo) e, para fazer isso, precisa ser verstil. Tem que ser artista, conclui. A radialista complementa que tambm imprescindvel o improviso. Chamou o reprter. De repente o udio dele no entra, vamos improvisar. Tem que se virar e vamos para frente. Em outro momento, durante exibio de novo trecho do telejornal, a funcionria pblica aposentada fez comentrios acerca da roupa da apresentadora, uma vez que ela aparecia de corpo inteiro na tela. Olha o tamanho do salto dela, disse no meio do material. A comerciante aproveitou a deixa e comentou que, antes, eles ficavam atrs da bancada e a gente nem tinha noo do que vestiam. Para a administradora de empresas, antigamente, eles usavam apenas palet e gravata, comentrio que ganhou a participao da comerciante: ficavam de bermuda e havaianas. E hoje eles primam pela arrumao, completou a administradora. Ao serem indagados sobre o que acham do outro apresentador do telejornal, o titular da edio noturna, Srgio Rodrigues, os membros do grupo o consideraram mais srio. A estudante de jornalismo logo encontrou uma justificativa. Eu acho que ele trabalhou muitos anos no outro formato, ento, por ele ser de outra gerao acho que deve ser muito difcil para ele se adaptar a esse novo modelo. A comerciante destacou que havia muitas diferenas entre rica Salazar e Srgio Rodrigues, afirmativa que teve apoio da pedagoga: ele mais robozinho. O tcnico em audiovisual tentou apaziguar dizendo que ambos possuam

218

caractersticas diferentes, sendo o apresentador mais srio e no brinca muito. A funcionria pblica aposentada saiu em defesa do jornalista. Mas quando ele comeou, no havia esse tipo de jornal que tem hoje [...] Ser que na poca ele poderia fazer isso o que se faz hoje? O perfil dele se assemelha ao dela? isso tudo conta. Ele natural? A pedagoga destaca que o formato do noticirio na poca pode ter levado o apresentador a trabalhar dessa forma. O prprio estdio j o levava a ser, a fazer um jornalismo do jeito que ele faz, refora. O contador tambm lembrou que ele representante de um estilo mais tradicional em que era orientado a fazer isso, falar isso, isso e isso. Senta l e d a noticia, ilustrou. Outro ponto ponderado pela radialista a questo na naturalidade que, em muitas pessoas, inerente. A rica j tem essa facilidade. A funcionria pblica aproveitou o momento para lanar outra questo: Falaram muito aqui que o teatro ajuda, pode ajudar. Mas eu acho que no caso dele, se ele tivesse feito teatro voc acha que ele agiria de outra forma?. A administradora de empresas foi a primeira a responder: No. A comerciante foi incisiva: a pessoa j nasce com aquela personalidade. A funcionria pblica aposentada insistiu em seu ponto de vista. Eu acho que pode ter uma pessoa descontrada que pode fazer a apresentao do jornal to bem quanto uma que fez teatro. O funcionrio pblico confessou que estava quieto pensando no estilo da apresentao de Srgio Rodrigues. Ele me passa muita tranquilidade, confiabilidade. Eu acho que ele para um tipo de jornal diferente, mais formal mesmo, lembrando talvez o Jornal Nacional, revela. A colega que estava sentada ao seu lado, tambm funcionria pblica aposentada, virou-se para ele e emendou: mas isso t acabando, a bancada. A bancada um dia vai acabar. Ser que ele vai saber conduzir um novo tipo de jornalismo em TV pelo perfil que ele tem?

219

7) CONSIDERAES FINAIS

Esta dissertao props-se a investigar como as alteraes na cena de apresentao do telejornal se constituem em tentativas de aproximao com o telespectador estabelecendo, assim, vnculos de pertencimento e relaes identitrias com o pblico. Retirar a bancada da posio de protagonismo do espao cnico e permitir a circulao e o posicionamento do apresentador no estdio foram as principais estratgias adotadas por um dos maiores telejornais da Zona da Mata Mineira, o MGTV 1 Edio, da TV Integrao, afiliada da TV Globo, nosso objeto de estudo emprico. O percurso trilhado neste trabalho foi fundamental para a realizao desta avaliao. Primeiro, procuramos entender as transformaes globais que originaram a mudana na concepo das identidades, antes slidas, e agora instveis, fragmentadas e em constante mutao. Foi necessrio identificar o ambiente em que os telespectadores esto inseridos para, depois, compreender as influncias que recebem do meio. Nesse sentido, investigar a televiso e o telejornalismo como participantes da (re)construo de identidades foi imprescindvel. Consideramos, a partir da pesquisa bibliogrfica, que o telejornalismo , sim, lugar de referncia para o pblico. por intermdio dos noticirios que as pessoas tomam conhecimento acerca dos fatos de sua cidade, regio, pas e mundo. Das emisses do telejornal surgem assuntos que pontuam as rodas conversas entre familiares, amigos e colegas de trabalho. Da pode-se considerar que toda e qualquer modificao na enunciao dos programas jornalsticos percebida positiva ou negativamente pela audincia. Promover mudanas no telejornal saber que os contatos/dilogos com o pblico tambm sero alterados. Nossa inteno era perceber se a queda da bancada rompia os obstculos entre enunciador e enunciatrio. Para isso, trouxemos discusso questionamentos sobre a encenao, o cenrio, a colocao em cena, os textos verbais, a dramaturgia do telejornalismo e a interao entre os sujeitos que participam da enunciao. Entre os sujeitos, o destaque para os apresentadores, um importante elo no processo de identificao do pblico uma vez que eles personificam o telejornal, emprestando suas identidades ao programa. Os vnculos que esses profissionais estabelecem com os telespectadores resultam na fidelizao da audincia, uma vez que mantm presena diria na

220

casa de quem assiste ao noticirio. Em funo da queda da bancada, acreditamos que o trabalho desempenhado pelos apresentadores ganhou liberdade corporal e de movimentos. Talvez esta seja a melhor forma de qualificar o que a queda da bancada proporcionou nova cena de apresentao do telejornal. A circulao dos comunicadores na cena, quando feita de maneira apropriada, alcana a to sonhada informalidade pretendida pelos jornais a fim de criar o clima de afetividade e intimidade objetivando fortalecer os simulacros de interatividade e efeitos de presena. Durante a observao das opinies emitidas pelos integrantes do grupo focal ficou claro que a queda da bancada uma evoluo no telejornalismo, considerada por eles uma inovao. Os componentes do grupo concordam que ela j no mais o principal elemento do cenrio e, aos poucos, vai sumir de cena. A reduo da importncia da bancada traz tona a informalidade que provoca uma aproximao com o telespectador. Sem esse acessrio h mais mobilidade e, por isso, para os membros do grupo, o telespectador est mais vontade durante a enunciao, sem que seja impedido por um obstculo, como a bancada. A queda da bancada ps abaixo a distncia que havia entre o noticirio e o pblico proporcionando uma maior interao entre os enunciadores e quem est do lado de l da tela. Todos sabemos que o contato com o interlocutor tem muito peso. Em se tratando da nova cena de apresentao, esse contato desempenhado pela naturalidade na enunciao. Expresses evocativas, troca de olhares e at mesmo a postura dos comunicadores auxiliam na construo desse simulacro. As personagens assumidas na enunciao tambm contribuem para isso. A dramaturgia do telejornalismo se faz presente quando os comunicadores encarnam papeis como os de mocinho, especialistas ou heris. Muitas vezes a postura opinativa os coloca em posio de defesa dos interesses coletivos. Isso provoca reaes positivas no pblico e suscita como um dos efeitos de sentido uma sensao de proteo. Durante a Anlise Textual, observamos que vrios papeis foram assumidos, postura reconhecida pelo pblico por meio do grupo focal. Os integrantes se dizem confiantes quando percebem que os enunciadores pensam como eles. Do ponto de vista corporal, dar as costas ao pblico, at pouco tempo atrs era inadmissvel. Na nova cena isso no recriminado, ou melhor, adotado com frequncia no sentido de efetivar ainda mais o tom dialgico na enunciao. assim que nos comportamos diariamente no encontro e contato com o outro, assim tambm (re)produzido no ambiente

221

cenogrfico. A possibilidade de observar os enunciadores de corpo inteiro tambm contribui para uma maior identificao e aproximao com o pblico. A adoo de um figurino mais solto e leve, algo mais prximo das roupas que usamos no cotidiano transformam esses profissionais em gente como a gente. Ao adotar esses mecanismos de aproximao, o telejornal promove a sensao de que o local da enunciao um prolongamento de nossas casas. Conclumos, tambm, que essa concepo de telejornal que caminha em direo naturalidade permite que outros sujeitos importantes na produo do noticirio assumam papeis de destaque ao lado dos apresentadores. So eles os reprteres, os jornalistas responsveis pelos quadros atrativos do programa e os especialistas que ganharam poder de fala e assumiram um peso significativo na nova cena. O apresentador e a bancada no so mais os nicos protagonistas da enunciao. A queda da bancada permitiu uma ampliao natural do espao cnico. Esse vcuo proporcionado pela retirada do acessrio foi ocupado pela circulao. Se o apresentador perdeu o protagonismo da cena, ganhou na articulao de todos esses elementos. Nos noticirios analisados, em que oito marcaes de cena compuseram a apresentao do MGTV 1 Edio, ficou comprovado que a bancada deu vez a outros espaos cnicos. Sem o glamour dos primrdios, a bancada cedeu lugar a espaos da enunciao antes no explorados com tanto dinamismo. O levantamento apontou que o telejornal prioriza o compartilhamento da enunciao entre os apresentadores, os reprteres da rua e os convidados no estdio. Os apresentadores so responsveis por uma mdia de 50% da enunciao enquanto os jornalistas que fazem os links ao vivo e os especialistas dos quadros, juntos, somam aproximadamente 51%. O apresentador, agora, um grande mestre de cerimnias, o fio condutor da ao. O delegado que imprime ritmo ao programa e destina o momento exato para que todos ganhem o poder de fala. Ele permite a interseo entre o estdio, a rua e o local onde o receptor se encontra, transformando esse tempo e esse espao em uma experincia da interao entre todos esses sujeitos. O fato de estar presente mesmo que subjetivamente na cena cativa o telespectador. Ele se projeta ao ser invocado por recursos verbais, ao ser atrado por um personagem assumido na cena, ao ser chamado a ateno pelo olhar ou ao ser envolvido durante o deslocamento do apresentador.

222

Essa possibilidade de distribuio da informao permite que o fio condutor, representado pela figura do apresentador, circule por essas instncias de fala. Durante essa circulao, as trocas dialgicas entre os apresentadores, os reprteres da rua e os convidados no estdio so feitas de maneira coloquial garantindo a naturalidade de uma conversa informal. A pesquisa emprica, com a anlise do contedo audiovisual foi essencial para concluir que o MGTV 1 Edio um jornal formado por notcias factuais. Cerca de 90% do noticirio so de matrias do dia. O contedo light no chega a 50%. Esses dados revelam que, apesar de veiculado na hora do almoo, uma faixa normalmente destinada ao noticirio mais leve, o MGTV no deixa de exibir fatos marcantes para a regio. Os dados colhidos durante a investigao foram reverberados pelo pblico. O grupo focal percebe e gosta dessa informalidade. A distncia que existia antes, em funo da linguagem mais sria e da formalidade dos enunciadores em relao ao pblico, conferia o que eles chamam de peso informao. Apesar de reconhecer a importncia da aproximao, o grupo ressalta que nem todo comunicador sabe conduzir a notcia de maneira leve mas com credibilidade. Para os integrantes, a falta de preparo pode comprometer a seriedade da notcia. Mas quando h dinamismo na enunciao ou quando os profissionais se soltam durante a fala, deixando os convidados igualmente vontade, envolvem de maneira natural todos os integrantes do processo comunicativo da emisso recepo, permitindo que a notcia chegue ao destino facilmente compreendida. Para os componentes do grupo focal, o tom de conversa e as eventuais brincadeiras na cena de apresentao ajudam a descontrair, mas ressaltam que importante que no haja excesso. Investigar a reao do pblico em relao s mudanas tornou possvel entender melhor como acontece a representao da proximidade com o novo formato do telejornal. O grupo focal lanou olhares surpreendentes sobre o MGTV 1 Edio; uma experincia extremamente rica. A primeira surpresa foi a reao negativa em relao ao cenrio. Alguns componentes do grupo, formado por homens e mulheres com diferentes idades e diferentes nveis educacionais, sociais e culturais, no aprovaram o novo espao apesar de concordarem que isso pode mudar por questo de costume. Outros ponderaram que a alterao conferiu mais dinamismo enunciao fugindo da formalidade existente at ento no telejornal. Apesar da cena priorizar a cor branca, os integrantes consideraram o cenrio muito colorido. Uma unanimidade foi o posicionamento deles em relao aos apresentadores. rica

223

Salazar, a titular do MGTV 1 Edio foi adjetivada como simptica, espontnea, carismtica e a cara do noticirio, corroborando para as hipteses de personificao dos apresentadores que conferem sua identidade ao jornal que apresentam. A ligao que eles possuem com a jornalista to grande que os integrantes do grupo focal rejeitam toda e qualquer substituio durante as frias dela. Ficou comprovado tambm que, apesar da naturalidade e da informalidade na apresentao das notcias, os telespectadores conseguem perceber a seriedade do momento quando o tom foge da leveza. Muito desse clima conferido pela expresso facial do apresentador. O clima de afetividade na nova cena foi aprovado pelos componentes. O fato de os enunciadores dialogarem mais e at verbalizarem algumas opinies promove o que eles chamam de interatividade, o que confirma nossa hiptese inicial. A informalidade projeta a audincia para o estdio e, consequentemente, para a notcia. Alm disso, o novo formato aproxima o telespectador do telejornal. A participao do grupo focal foi fundamental para que descobrssemos o novo sentido da bancada. Os integrantes reconhecem que o antigo formato, com a bancada, vai sumir com o tempo porque ele no se enquadra mais com a naturalidade da enunciao praticada no momento. A queda da bancada deixa os enunciadores vontade. O acessrio, como concebido no passado, foi considerado um entrave, um obstculo, um limite entre o telejornal e o pblico. A formalidade comea a entrar em desuso. A tendncia, sob a perspectiva do grupo focal a informalidade, a troca entre um (emissor) e outro (receptor). Esta dissertao no esgota o estudo do processo de identificao e aproximao do telejornal com o pblico por meio da cena de apresentao do telejornal. A encenao no espao cnico que busca a naturalidade na divulgao das notcias mais uma estratgia adotada pelos noticirios para alcanar a to sonhada audincia. O momento agora de transio em direo a outras mudanas que ainda esto por vir. A queda da bancada um marco significativo, o incio de uma nova era, a virada de uma pgina, o desenrolar de um novo caminho.

224

REFERNCIAS ABRUZZESE, Alberto. O esplendor da TV: origens e destinos da linguagem audiovisual. So Paulo: Studio Nobel, 2006. ARONCHI DE SOUZA, Jos Carlos. Gneros e formatos na televiso brasileira. So Paulo: Summus, 2004. AUMONT, Jacques. O cinema e a encenao. Lisboa: Edies Texto & Grafia, 2008. BARA, Gilze. Para alm do boa noite: os apresentadores de telejornais e o processo de identificao com o pblico. Dissertao de mestrado em Comunicao Social. Universidade Federal de Juiz de Fora. Juiz de Fora, 2012. BAUMAN, Zigmunt. Identidade. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2005. BECKER, Beatriz. Do mito da imagem ao dilogo televisual: repensando o ensino e a pesquisa em telejornalismo. In VIZEU, Alfredo; PORCELLO, Flvio; COUTINHO, Iluska (orgs.). 40 anos de telejornalismo em rede nacional. Florianpolis: Insular, 2009. p. 81-104. BERGER, Peter; LUCKMANN, Thomas. A construo social da realidade: tratado de sociologia do conhecimento. Petrpolis: Vozes, 1985. BHABHA, Homi K. O Local da Cultura. Belo Horizonte: Editora da UFMG. 2005. BURLA, Gustavo. O mapa da cena. Juiz de Fora: FUNALFA Edies, 2004. CDIMA, Francisco Rui. O fenmeno televisivo. Lisboa: Crculo de Leitores, 1996. CANCLINI, Nstor. A Globalizao Imaginada. So Paulo, Iluminuras, 2007. __________, Nstor. Consumidores e Cidados. Conflitos multiculturais da globalizao. Rio de Janeiro: Ed. UFRJ, 2008. CARDOSO, Joo Batista Freitas. Cenrio televisivo: linguagens, mltiplas fragmentadas. So Paulo: Annablume; Fapesp, 2009. CASSETI, Francesco; CHIO, Federico di. Anlisis de La Televisin. Instrumentos, mtodos y prcticas de investigacin. Barcelona: Ediciones Paids Ibrica S.A., 1999. CASTELLS, Manuel.O poder da identidade:a era da informao:economia, sociedade e cultura. vol II. Lisboa: Fundao Calouste Gulbenkian, 2003. CHARAUDEAU, Patrick. Discurso das mdias. So Paulo: Contexto, 2010 COSTA, Maria Eugnia Belczak. Grupo focal. In DUARTE, Jorge; BARROS, Antnio (org). Mtodos e tcnicas de pesquisa em comunicao. So Paulo: Atlas, 2005. p. 180-192.

225

COUTINHO, Iluska. Dramaturgia do telejornalismo brasileiro: a estrutura narrativa das notcias em TV. Tese de doutorado em Comunicao Social. Universidade Metodista de So Paulo. So Bernardo do Campo, 2003. _______________. Dramaturgia do telejornalismo: a narrativa da informao em rede e nas emissoras de televiso em Juiz de Fora-MG. Rio de Janeiro: Mauad X, 2012. _______________. Leitura e anlise da imagem. In DUARTE, Jorge; BARROS, Antnio (org). Mtodos e tcnicas de pesquisa em comunicao. So Paulo: Atlas, 2005. p. 330-344. ________________. Pblico, telejornalismo e identidade: uma reflexo sobre as esferas noticiosas e o destinrio da informao televisual. In LAHNI, Cludia; PINHEIRO, Marta (orgs). Sociedade e Comunicao: perspectivas contemporneas. Rio de Janeiro: Mauad X, 2008. p. 13-30. ________________. Telejornalismo como servio pblico no Brasil: reflexes sobre o exerccio do direito comunicao no Jornal Nacional/TV Globo. In VIZEU, Alfredo; PORCELLO, Flvio; COUTINHO, Iluska (orgs.). 40 anos de telejornalismo em rede nacional. Florianpolis: Insular, 2009. p. 65-80. COUTINHO, Iluska; MUSSE, Christina. Telejornalismo, narrativa e identidade: a construo dos desejos do Brasil no Jornal Nacional. In VIZEU, Alfredo; PORCELLO, Flvio; COUTINHO, Iluska (orgs.). 40 anos de telejornalismo em rede nacional. Florianpolis: Insular, 2009. p. 15-30. COUTINHO, Iluska; MATA, Jhonatan. Dos personagens incorporao do pblico: uma anlise sobre o lugar do cidado no telejornalismo. In In VIZEU, Alfredo; PORCELLO, Flvio; COUTINHO, Iluska (orgs.). 60 anos de telejornalismo no Brasil. Florianpolis: Insular, 2010. p. 233-249. CURADO, Olga. A notcia na TV, o dia a dia de quem faz telejornalismo . So Paulo: Alegro, 2002. ENNE, Ana Lucia S.. perplexidade, a complexidade: a relao entre consumo e identidade nas sociedades contemporneas. In Comunicao, mdia e consumo. So Paulo, vol. 3, n 7, p. 11-29, jul. 2006. FECHINE, Yvana. A nova retrica dos telejornais: uma discusso sobre o thos dos apresentadores. Trabalho apresentado ao GT Estudos de Jornalismo do XVII Encontro da Comps. So Paulo, 2008a. _______________. Televiso e presena: uma abordagem semitica da transmisso direta. So Paulo: Estao das Letras e Cores, 2008b. _______________. Procedimentos e configuraes espcio-temporais no telejornal. In VIZEU, Alfredo (org). Sociedade do telejornalismo. Petrpolis: Vozes, 2008. p. 109-124.

226

FISCHER, Rosa Maria Bueno. Televiso & Educao: fruir e pensar a TV. Belo Horizonte: Autntica, 2003. FREIRE FILHO, Joo (org). A TV em transio: Tendncias de programao no Brasil e no mundo. Porto Alegre: Sulina, 2009. GATTI, Bernadete Angelina. Grupo focal na pesquisa em Cincias Sociais e Humanas. Braslia: Liber Livro, 2005. GIDDENS, Anthony. As conseqncias da modernidade. So Paulo: UNESP, 1991. GOMES, Itnia Mota .Das utilidades do conceito de endereamento para anlise do telejornalismo, Rio de Janeiro, e-papers, 2004. _______, Itnia Mota. Modo de endereamento no telejornalismo do horrio nobre brasileiro: o Jornal Nacional, da Rede Globo de Televiso. Trabalho apresentado ao NP Comunicao Audiovisual do V Encontro dos Ncleos de Pesquisa da Intercom. Rio de Janeiro, 2005. GOMES, Renato Cordeiro; MARGATO, Izabel (org.). Espcies de espao: territorialidades, literatura, mdia. Belo Horizonte, Ed. UFMG, 2008. GOMES, Taiga Corra. A localidade no telejornalismo: um espao de interao e pertencimento. Anais do Intercom Sudeste 2006 (CDRom). Ribeiro Preto, Maio 2006. GUEDES, Frederico Belcavello. A TV Industrial de Juiz de Fora: memrias da juizdeforaneidade (1964-1979). Dissertao de mestrado em Comunicao Social. Universidade Federal de Juiz de Fora. Juiz de Fora, 2010. GUIMARES, Luciano. As cores na mdia: a organizao da cor-informao no jornalismo. So Paulo: Annablume, 2003. GUTMANN, Juliana Freire. Articulaes entre dispositivos televisivos e valores jornalsticos na cena de apresentao do Jornal Nacional. GP Telejornalismo. Anais do XXXII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Intercom (CDROM). Curitiba, 2009. HAGEN, Sean. A emoo como complemento objetividade na imagem dos apresentadores de telejornal: uma anlise do processo de fidelizao do telespectador. GT Estudos de Jornalismo. Anais do XVII Encontro da Comps (CDROM). So Paulo, 2008a. ____________. A emoo como estratgia de fidelizao da audincia: Jornal Nacional e os laos de afetividade com o telespectador. Verso e Reverso (So Leopoldo), v. 50, p. 1-9, 2008b. ____________. Jornalismo, mito e linguagem: uma abordagem terica dos apresentadores-

227

estrela. In VIZEU, Alfredo (org). Sociedade do telejornalismo. Petrpolis: Vozes, 2008. p. 29-45. HALL, Stuart. A identidade cultural na ps-modernidade. Rio de Janeiro: DP&A, 2001. JOST, Franois. Seis lies sobre a televiso. Porto Alegre: Sulina, 2004. LINS. Flvio. Identidade regional nas vinhetas dos telejornais: uma anlise da representao visual na TV Panorama. Monografia de especializao em Globalizao, Mdia e Cidadania. Faculdade de Comunicao. 2006 (Mimeo). LINS, Flvio; BRANDO, Cristina. Cariocas do brejo entrando no ar: o rdio e a televiso na construo da identidade juiz-forana. Juiz de Fora: FUNALFA, 2012. MACHADO, Arlindo. A Televiso levada srio. So Paulo: SENAC, 2000. MACHADO, Mrcia Benetti; HAGEN, Sean. Jornalismo e o mito da perfeio andrgina. In UNI Revista, v. 1, n. 3, julho 2006. MACIEL. Pedro. Jornalismo de televiso: normas prticas. Porto Alegre: Sagra, 1995. MARCONDES FILHO, Ciro. Televiso: a vida pelo vdeo. So Paulo: Moderna, 1988. MARTN-BARBERO, Jess. Os exerccios do ver: hegemonia audiovisual e fico televisiva. So Paulo: Editora Senac, 2004 MARTINS, Simone Teixeira. Identidade no telejornalismo local: a construo de laos de pertencimento entre a TV Alterosa Juiz de Fora e seu pblico. Dissertao de mestrado em Comunicao Social. Universidade Federal de Juiz de Fora. Juiz de Fora, 2009. MATA, Jhonatan Alves Pereira. Um telejornal pra chamar de seu: identidade, representao e insero popular no telejornalismo local. Dissertao de mestrado em Comunicao Social. Universidade Federal de Juiz de Fora. Juiz de Fora, 2011. MATTOS, Srgio. Histria da Televiso Brasileira: Uma viso econmica social e poltica. Petrpolis: Vozes, 2010. MATTOS, Srgio. A televiso no Brasil: 50 anos de histria (1950 2000). Salvador: Ianam, 2002. MEMRIA GLOBO. Jornal Nacional: a notcia faz histria. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2005. MORIN, Edgar. Cultura de Massas no Sculo XX: Neurose. Rio de Janeiro: Forense Universitria, 1997. MOTA, Clia Ladeira. O ncora: um mediador entre a notcia e a nao. Anais do VII

228

Encontro Nacional de Pesquisadores em Jornalismo da Associao Brasileira de Pesquisadores em Jornalismo (CDROM). So Paulo, 2009. MUSSE, Christina Ferraz. Imprensa, cultura e imaginrio urbano: exerccio de memria sobre os anos 60-70 em Juiz de Fora. Juiz de Fora: Funalfa, 2008. OLIVEIRA, Lvia Fernandes de. TV Mariano Procpio: representao e pioneirismo na histria audiovisual de Juiz de Fora. Rio de Janeiro: E-papers, 2008. PATERNOSTRO, Vera Iris. O texto na TV: manual de telejornalismo. Rio de Janeiro: Campus, 1999. PORCELLO, Flvio. O impacto dos avanos tecnolgicos e a evoluo do discurso do poder na TV. In VIZEU, Alfredo; PORCELLO, Flvio; COUTINHO, Iluska (orgs.). 40 anos de telejornalismo em rede nacional. Florianpolis: Insular, 2009. p. 47-64. PORTO, Mauro. Novos apresentadores ou novo jornalismo? O Jornal Nacional antes e depois da sada de Cid Moreira. In Comunicao e Espao Pblico, v. 5, n. 1/2, 2002, p. 931. REZENDE, Guilherme de. Telejornalismo no Brasil: Um perfil editorial. So Paulo: Summus, 2000. SALAZAR, rica. rica Malsoldo Salazar: entrevista [agosto, 2012]. Entrevistadora: Renata Venise Vargas Pereira. Juiz de Fora: Em TV Integrao, 2012. Entrevista concedida dissertao de Mestrado A queda da bancada e as mudanas na cena de apresentao dos telejornais: em busca da identidade e aproximao com o telespectador uma anlise do MGTV Primeira Edio do PPGCom da UFJF. SILVA, Tomaz Tadeu da (org). Identidade e diferena. A perspectiva dos Estudos Culturais. Petrpolis: Vozes, 2005. SILVA, Edna de Mello; ROCHA, Liana Vidigal. Telejornalismo e Ciberespao: convergncia de tecnologias e informao. In VIZEU, Alfredo; PORCELLO, Flvio; COUTINHO, Iluska (orgs.). 60 anos de telejornalismo no Brasil. Florianpolis: Insular, 2010. p. 197-214. SQUIRRA, Sebastio. Boris Casoy, o ncora no telejornalismo brasileiro. Petrpolis: Vozes, 1993. STMER, Adriana; SILVEIRA, Ada Cristina Machado da. A casa da vov na TV: a captura de uma identidade tnica e sua representao televisiva. In UNI Revista. Vol. 1, n 3, jul. 2006. TEMER, Ana Carolina Rocha Pessoa. A mistura dos gneros e o futuro do telejornal. In VIZEU, Alfredo; PORCELLO, Flvio; COUTINHO, Iluska (orgs.). 60 anos de telejornalismo no Brasil: histria, anlise e crtica. Florianpolis: Insular, 2010. p. 101-126.

229

TRINTA, Aluzio Ramos. Televiso e formaes identitrias no Brasil. In LAHNI, Cludia; PINHEIRO, Marta (orgs). Sociedade e Comunicao: perspectivas contemporneas. Rio de Janeiro: Mauad X, 2008. p. 31-50. ____________________. Telenovela: Representaes sociais e identitrias, cultura e nacionalismo. Juiz de Fora: PPGCom UFJF, 2010. Notas de aula. VICIOLI, Marcelo. Marcelo Vicioli: entrevista [agosto, 2012]. Entrevistadora: Renata Venise Vargas Pereira. Juiz de Fora: Em TV Integrao, 2012. Entrevista concedida dissertao de Mestrado A queda da bancada e as mudanas na cena de apresentao dos telejornais: em busca da identidade e aproximao com o telespectador uma anlise do MGTV Primeira Edio do PPGCom da UFJF. VIZEU, Alfredo. A produo de sentidos no jornalismo: da teoria da enunciao enunciao jornalstica. In Anurio Internacional de Comunicao Lusfona, vol. 2, n 1, p. 141-153, 2004. ______________. O lado oculto do telejornalismo. Florianpolis: Calandra, 2005. ______________ (org). Sociedade do telejornalismo. Petrpolis: Vozes, 2008. VIZEU, Alfredo; CORREIA, Joo Carlos. A construo do real no telejornalismo: do lugar de segurana ao lugar de referncia. In VIZEU, Alfredo (org). Sociedade do telejornalismo. Petrpolis: Vozes, 2008. p. 11-28. VIZEU, Alfredo; PORCELLO, Flvio; MOTA, Clia (orgs.). Telejornalismo: a nova praa pblica. Florianpolis: Insular, 2006. VIZEU, Alfredo; PORCELLO, Flvio; COUTINHO, Iluska (orgs.). 40 anos de telejornalismo em rede nacional. Florianpolis: Insular, 2009. ______________________________________________________. 60 anos telejornalismo no Brasil: histria, anlise e crtica. Florianpolis: Insular, 2010. de

WATTS, Harris. On cmera: o curso de produo de filme e vdeo da BBC. So Paulo: Summus, 1990. WHITE, Ted. Jornalismo eletrnico: redao, reportagem e produo. So Paulo: Roca, 2008. WOLTON, Dominique. Elogio do grande pblico: uma teoria crtica da televiso. So Paulo: tica, 1996. WOODWARD, Kathryn. Identidade e diferena: uma introduo terica e conceitual. In: In: SILVA, Tomaz Tadeu da (Org.). Identidade e diferena. Editora Vozes: Petrpolis. 2002. p.07-72.

230

YORKE, Ivor. Telejornalismo. So Paulo: Rocca, 2006. ZETTL, Hebert. Manual de produo de televiso. So Paulo: Cengage Learning, 2011.

Sites e outros produtos miditicos consultados: BLOG COMUNICAO COMO UM DIREITO HUMANO INALIENVEL. Disponvel em http://www.direitoacomunicacao.org.br/content.php?option=com_content&task=view&id=67 61 <Acesso em 11/10/2010, 14h49> BLOG RESUMO DA NOTCIA. Disponvel em: http://www.resumodanoticia.com/2010/08/globo-mg-reformula-jornais-locais-e.html <Acesso em 19/11/2010 s 16h45> G1. Belo Horizonte: Rede Globo. Disponvel em: http://g1.globo.com/minasgerais/noticia/2010/08/bom-dia-minas-e-mgtv-ganham-novo-formato-na-globo-minas.html <Acessos em 09/05/2011 s 11h20 e em 13/11/2012 s 10h57> INSTITUTO BRASILEIRO DE GEOGRAFIA E ESTATSTICA. Disponvel em: http://www.ibge.gov.br/home/presidencia/noticias/noticia_visualiza.php?id_noticia=2222&id _pagina=1 <Acesso em 11/10/2012, 14h44> MEGAMINAS.COM. Uberlndia: TV Integrao. Disponvel em: http://megaminas.globo.com/2011/05/09/tv-panorama-estreia-novo-cenario <Acesso em 09/05/2011 s 15h03> MEMRIA GLOBO. Rio de Janeiro: Rede Globo. Disponvel em: http://memoriaglobo.globo.com/Memoriaglobo/0,27723,GYN0-5273-237480,00.html <Acesso em 17/12/2012 s 15h47> MGTV 1 EDIO. Juiz de Fora: TV Panorama/TV Integrao. Edies de 27/06/2011, 28/06/2011, 29/06/2011, 30/06/2011, 27/03/2012, 04/04/2012, 12/04/2012, 27/04/2012, 07/05/2012, 26/05/2012 TV INTEGRAO MINAS VOC. Juiz de Fora: TV Integrao. 01/04/2012.

231

APNDICES

232

APNDICE 1 Perguntas feitas aos componentes do grupo focal

1) O que vocs acham sobre o MGTV primeira edio? 2) Antigamente o cenrio do MGTV era assim. O que vocs me falam sobre esta foto? 3) Depois, o cenrio ficou desse jeito. O que dizer sobre este registro? 4) Que impresses vocs tm ao ver esta foto? 5) Agora, estamos diante de um novo cenrio. Vamos relembrar como ele ? 6) O que mais impressiona voc nessa cena? 7) O que vocs acham dessa circulao da apresentadora sobre o cenrio? 8) Que tipo de sensao isso provoca em vocs? 9) Vocs percebem que, antigamente, a bancada ocupava um lugar de destaque no cenrio. Como ela fica agora no novo cenrio? 10) Vocs gostam disso? 11) A apresentadora em alguns momentos vira de costas para o pblico para olhar o telo. Que postura essa?

233

APNDICE 2 CD contendo: - Transcrio da ntegra do contedo do grupo focal - Transcrio da ntegra da entrevista feita com a apresentadora e editora rica Salazar - Transcrio da ntegra da entrevista feita com o gerente de jornalismo da TV Integrao em Juiz de Fora, Marcelo Vicioli - Decupagem das edies analisadas do MGTV 1 Edio - Gravaes dos jornais analisados do MGTV 1 Edio