Taller de procesamiento de datos

Proyecto Facebook

Spinetta: convergencia de audiencias en

Facebook

Nombre: Rodrigo Garcia

Docente: Estela Domienguez

Clara Ciuffoli
Constanza Piola
 Facebook ha surgido y ha ganado el protagonismo del mercado de las redes
sociales en pocos años. Con la posibilidad de enseñar tus características, tus datos
personales, e incluso mostrar fotos y videos, permite que en un espacio las personas
puedan continuar con la competitividad y falta de autoestima y autosuficiencia que
caracteriza la vida cotidiana. De esta manera, personas de todo el mundo viven una vida
paralela a la física, una vida a través de Facebook.
Como en toda vida, la persona requiere satisfacer necesidades para subsistir, y
una de ellas es la de sociabilizar. Al igual que en la regular, la vida en Facebook se
presenta como un lugar donde las personas interactúan entre si, realizan intercambios de
bienes y servicios y conviven en un constante campo hostil de competitividad por
protagonismo, por sobresalir con respecto a los demás. Un campo comparable al campo
social de Bourdieu, donde, en este caso particular, el capital en disputa es el liderazgo,
el conocimiento.
Suele ocurrir que en dicha lucha por intereses en común, integrantes del exterior
del campo ingresen con el fin de la obtención del capital en conflicto. En Facebook
ocurre exactamente lo mismo. En medio de esta lucha por sobresalir, donde los usuarios
buscan ser conocidos y reconocidos por cantidades cada vez más insólitas de los
llamados “amigos”, ingresan, desde el exterior, intereses que en primer instancia no
estaban relacionados a la competencia directamente, sino como complemento, pero que
poco a poco dominaron la disputa, siendo el foco o el eje del conflicto. Las luchas
suelen definirse dependiendo del nivel de fanatismo hacia un grupo de música, basado
en el conocimiento de información relacionada a la banda (a medida que mas se acerca
de la banda, mas fanático soy, y, por lo tato, mas prestigio merezco), fanatismo hacia un
equipo de futbol, conocimientos del cine, etc. Y es aquí donde el capital en conflicto
pasa a estar en manos de agentes ajenos al campo. Representantes de la banda,
managers del equipo, productores de cine, etc., se ven de la noche a la mañana en una
situación que no preveían, donde miles de millones de personas se encuentran
debatiendo acerca de ellos o de lo que representan, y, ante la situación, se crea la manera
de lucrar con el asunto. Para exponer esta modalidad de comercializar a través de
Factbook el ejemplo que tomo es el grupo de Luis Alberto Spinetta.
En Facebook se ha dado la particularidad de que los fans adoptan la personalidad
del músico en todo sentido, llegando hasta a autodenominarse de la misma manera (cosa
que no es lo que ocurre en el ejemplo seleccionado, ya que el usuario creador del grupo
se denomina con su nombre real). Es de ese modo como crean grupos en los que
cuentan novedades del artista a quien pertenece el mismo, subir fotos, videos, etc., y es
aquí cuando, sin percatarse, comenzaron con un movimiento publicitario enorme. Sin
percatarse los usuarios brindan información a todo el universo facebookiano acerca del
músico y esto, sumado a la constante falta de autosuficiencia que sufre la población (lo
cual los obliga a obtener la constante aprobación por parte de terceros o a integrarse y
pertenecer a comunidades cada vez mas multitudinarias), produce que su imagen reciba
un interés y protagonismo frente a la comunidad que de otra manera le hubiese
resultado casi imposible de conseguir. Vale la pena remarcar como se ve claramente una
de las razones por las que Facebook domina el mercado por sobre otros, como ser
Fotolog: la convergencia mediática que se produce en Facebook conlleva una
cooperación entre medios, lo cual no se producía en fotolog. Ahora no solamente puedo
ver fotos, o solamente ver videos (como ocurre en youtube), puedo hacer ambas y
mucho mas.
Spinetta no es un músico que se caracterice por tener mucho tiempo al aire en
los medios de comunicación mas tradicionales, debido a que el genero de música que
compone no esta en los parámetros de lo popularmente recibido o aceptado. Debido a
esto, y a que inclusive en Internet no resulta extremadamente sencillo encontrar
información ya que su página oficial se encuentra en reparación y los blogs o fotologs
con respecto a él no son demasiados, el Facebook se presenta como la principal
herramienta para encontrar contactarse con personas que comparten la afinidad hacia el
o el desagrado. Por esto decimos que más que una opción principal, el grupo de Spinetta
en Facebook contiene el monopolio de información con respecto al músico en los
medios de comunicación, ya que ese simple grupo, creado por un simple fan ya cuenta
con 1585 miembros. Los usuarios integran y sienten pertenencia en el mismo, al
encontrarse rodeados de personas con intereses y opiniones en común, y al tener la
posibilidad de sumar al mismo conocidos recomendándoles el grupo. Esta es una gran
herramienta con la cuenta el Factbook, la posibilidad de la rápida promoción del mismo
vía conocidos, ya que la necesidad de integrarse del ser humano es tanta que no puede
contenerse con pocas personas, cada vez necesita un número mayor, lo cual lo lleva a
recomendarle a otros el ingreso al mismo.
El grupo tiene la particularidad, al igual que Facebook en general, que converge
utilidades de diferentes plataformas, por lo cual, al momento de competir contra el
fotolog de spinetta, o contra un blog, Facebook resulta mucho mas ventajoso y practico
para la obtención de información por lo amplio del material que otorga. No solo brinda
información, da entrevistas, abre debates para que los mismos usuarios puedan juzgar y
determinar asuntos personales de la banda (como ser cual es su mejor disco, su mejor
etapa, etc.), los usuarios se encuentran posibilitados a opinar libremente en el “muro”,
sin ningún miedo de censura, ya que el Factbook permite que en el caso de
irregularidades se pueda denunciar al grupo con las autoridades, por lo cual, a diferencia
de blogs referidos a el, o de su pagina oficial, donde la predominancia de población Pro-
Spinetta produce que los usuarios que ingresen al mismo tomen precaución en el
momento de opinar, ya que saben que se encuentran en un lugar donde la opinión esta
totalmente orientada para un bando, y contradicciones no van a ser toleradas. De esta
manera, cada usuario le coloca una “pincelada” personal al grupo, introduciendo
muestras de su opinión o ideología con respecto al tema en cuestión, por lo que se
produce la función de “Prosumidor”, donde el productor y el consumidor son roles
ejercidos por las mismas personas. Todos aportan y todos reciben información. Y esto es
esencial en la filosofía de Facebook, ya que bajo el ideal de que ninguno lo sabe todo y
todos sabemos algo, permite a las personas hablar de lo que saben y, de ese forma, crear
una gran masa de conocimiento, corroborado por miles de personas, las cuales aportan a
esta gran “Inteligencia colectiva”.
Como conclusión podemos determinar que Facebook, a través de la toma de
ideas propias de otras plataformas y uniéndolas en una sola ha producido un medio en
donde las personas han decidido otorgar tiempo, interés y valor, llegando al punto en el
que muchos pasan largas horas diarias en el. Por otro lado, al igual que siempre ha
ocurrido, se ha encontrado la manera de lucrar con la idea y los intereses de la
población, en este caso por parte de los músicos, a través de la creación de una imagen
dirigida por el mismísimo publico vía Facebook y consiguiendo publicidad
automáticamente.