A

02

grande prova para o discurso jornalstico merecer credibilidade de quem o l. O desafio transmitir a informao de tal maneira que se torne crvel. Da decorre a necessidade de escrever bem, representando com fidelidade o fato narrado, o que implica em conhecer as principais normas para a boa redao jornalstica. A proposta deste Manual sobre Fundamentos da Redao Jornalstica indicar caminhos e solues, dando exemplos prticos para o desenvolvimento de bons textos na comunicao empresarial, sempre lembrando que possvel escrever melhor e de maneira mais compreensvel. Como na Imprensa, no jornal empresarial os textos so produzidos com a inteno de estimular respostas por parte do receptor da mensagem, sem que essa busca por determinada reao pressuponha incorreo ou manipulao da informao. Este guia eletrnico pretende contribuir para a melhoria dos textos jornalsticos gerados pelas cooperativas Unimed, lembrando que a comunicao tem importncia fundamental no sucesso de nossa atividade. Boa leitura!

Manual de redao jornalstica

contedo

04 Lead: conjunto atraente para despertar ointeresse do leitor 05 Pense e escreva com clareza 06 dem Opte por frases curtas. Perodos longos so cansativos e po causar confuso no leitor 07 possvel Escolha palavras simples, que traduzam o mais exatamente o que voc pretende dizer 07 As sentenas devem ser positivas 08 Use a voz ativa 08 Escolha termos especficos 09 Escolha palavras concretas 10 lhor Cuidado com o excesso de adjetivao. Adjetivos cabem me em textos publicitrios 11 Seja conciso 12 harmonia Construa o texto como se estivesse fazendo msica, com 13 cia, Verbos devem ser usados com muita ateno e, de prefern no devem ser dobrados
Manual de redao jornalstica

03

14 Cuidado com o aposto 15 Ttulo, subttulo e legenda 16 Diagramao e fotos 17 Bibliografia Consultada

Lead: conjunto atraente para despertar o interesse do leitor

discurso jornalstico caracteriza-se pela necessidade de contextualizar a informao, para que o pblico entenda o fato e forme opinio prpria. Uma recomendao para facilitar essa tarefa abrir seu texto procurando responder a seis questes fundamentais para boa compreenso do texto: o qu, quem, quando, como, onde e por que. O lead, como chamamos o primeiro pargrafo do texto, onde esto em princpio respondidas todas as perguntas fundamentais para a compreenso da informao, precisa constituir com o restante da matria um conjunto atraente, capaz de despertar o interesse do leitor e estimul-lo a prosseguir at o final, com a sensao de que a leitura valeu a pena. Com este recurso, conhecido como pirmide invertida, as primeiras frases tm o resumo dos acontecimentos mais importantes da histria. Esta abertura deve ser criativa, mantendo o carter informativo do texto. Nos pargrafos seguintes, o texto deve ter os pormenores das informaes dadas no lead. Declaraes de pessoas envolvidas com o fato, por exemplo, ajudam a dar legitimidade e detalhes matria. Se o texto for longo, divida-o em retrancas (partes), abordando diversos temas sobre a histria principal. No final, deve ser mantida alguma conexo com o incio da matria, como se fechasse um crculo.

04

Neste caso, o ttulo e a diagramao tambm influenciam. Mas preciso ficar atento, pois todos os assuntos presentes no lead devem constar do desenvolvimento da matria. H outras formas de se estruturar uma matria jornalstica, como a descrio dos fatos na ordem em que ocorreram ou os fatos culminantes na abertura, e, na seqncia, a narrao na ordem cronolgica. E qual deve ser o tamanho do texto? O tamanho do bomsenso! A dica, em qualquer um dos estilos adotados, escrever textos mais curtos. Alm disso, consulte sempre o dicionrio.

Manual de redao jornalstica

Pense e escreva com clareza

ma das caractersticas da notcia a objetividade. Por mais importante que seja o assunto, a matria deve ser escrita de forma sinttica, sem rodeios, mas com todas as informaes bsicas para a compreenso do tema abordado. Na comunicao empresarial, os temas rduos, que no podem deixar de ser abordados pela publicao, devem ser tratados de forma que o leitor se interesse por eles, e leia a matria, com elementos que estejam relacionados ao seu dia-a-dia, de forma clara e objetiva. Um exemplo seria uma notcia no jornal destinado ao mdico cooperado que contrariasse os seus interesses. Esta matria teria de contar com elementos que justificassem a posio e as decises tomadas pela Unimed sobre o tema, sempre considerando a realidade deste profissional. A dica sempre ter em mente que suas idias tm de ser entendidas pelos leitores. O redator no pode escrever para ele mesmo. preciso enfocar o interlocutor, como fazemos quando escrevemos cartas. Lembre-se: clareza no apenas evitar palavras difceis. At porque usar palavras novas traz conhecimento para o leitor. Ter clareza significa a capacidade de no misturar as idias, mas articul-las. Pois o ser humano s tem capacidade de decodificar uma idia por vez. Deve-se, tambm, redigir textos enxutos, sem palavras que no contenham informao. Seguindo estes critrios, o resultado ser um alto nvel de preciso e de elegncia no texto jornalstico. Afinal, a clareza a maior qualidade do estilo.

05
Dicas: - O redator deve usar e abusar do ponto: o gerndio pode ser substitudo por ponto; uma orao coordenada pode ser transformada em novo perodo; e a orao adjetiva pode ser substituda por um adjetivo. Sempre que puder, desmembre grandes frases em outras menores, ou as diminua, tornando-as mais diretas! - Aproxime termos e oraes que se relacionem pelo sentido. Isso dar mais coerncia ao texto. - Faa declaraes claras. Nas declaraes longas, no deixe o leitor ansioso. D a informao principal no incio. - Cuidado com o verbo declarativo, que indique o interlocutor que est com a palavra. Dizer costuma ser acertado para a maioria dos casos. Mas no se deve abusar dele, para no tornar o texto montono. Outros verbos tambm mostram quem disse o qu: perguntar, responder, contestar, concordar, exclamar, pedir, exortar, ordenar. Outros, como alertar, comentar, arriscar, aprovar, alm de indicar quem est falando, traduzem emoes. - Cada pargrafo deve ser escrito em torno de uma idia principal. Alm disso, deve haver fluncia: a ligao de um pargrafo a outro. O pice tpico frasal o carro-chefe do pargrafo. Outra idia forte deve ir para outro pargrafo. Com isso, se constri a fluncia. O pargrafo sem tpico frasal impede o leitor de entender o texto, deixa a frase dispersiva. - Apesar de a regra geral indicar que a notcia comea sempre com o que mais importante, quando se tem um tpico frasal ntido, o pice no precisa estar no incio. Mas a se torna mais difcil prender a ateno do leitor. Portanto, fique atento: para se escrever bem importante saber lidar com o tpico frasal.

Manual de redao jornalstica

Opte por frases curtas. Perodos longos so cansativos e podem causar confuso no leitor

literatura indica sentenas de, no mximo, 150 toques. Isso, baseado na capacidade de acompanhamento do raciocnio e compreenso do leitor.

Alm de tornar o texto mais claro, a frase curta tambm tem a vantagem de diminuir o risco de problemas com conjunes, vrgulas e concordncias. A clareza um elemento essencial da linguagem jornalstica. E a construo de perodos curtos contribui para a objetividade do texto. Dessa forma, apesar de ser possvel escrever com perodos longos, a fluncia do texto est na construo de perodos nem muito curtos nem muito longos. Dicas para a frase enxuta: - Evite artigos indefinidos (um, uma, uns, umas). Eles tornam o substantivo vago. - Evite os pronomes possessivos (seu, sua). Eles tornam a frase ambgua, pois seu e sua podem se referir a ele ou a voc. - Substitua os pronomes demonstrativos (aquele, aquela e aquilo) por artigos (o, a), deixando a frase mais leve.

06

- Corte o todos. Este pronome sobra em muitas situaes e pode ser excludo sem prejuzos ao entendimento da frase. Ainda sobre o sentido de todos, fique atento ao uso do artigo definido, pois ele pode causar confuso de significados. Ao escrever os pais foram reunio da escola est se afirmando que todos os pais compareceram reunio. Se no so todos, melhor excluir o os da frase.

Manual de redao jornalstica

Escolha palavras simples, que traduzam o mais exatamente possvel o que voc pretende dizer

pte sempre pela palavra mais expressiva e, preferencialmente, mais curta. Evite tambm o uso de palavras excessivamente rebuscadas, que dificultem a leitura e a compreenso do texto.

As sentenas devem ser positivas

07

iga sempre o que , no o que no . Dizer o que no pode parecer impreciso.

Manual de redao jornalstica

Use a voz ativa

voz ativa mais curta, dispensa o verbo ser e soa mais direta.

08

Escolha termos especficos

preciso das palavras contribui diretamente para a clareza das idias. O redator deve sempre buscar o vocbulo certo para o contexto.

Com os verbos acontece a mesma coisa. Alguns servem de muleta para qualquer frase, mas a tornam vaga e imprecisa. Os verbos fazer, pr, dizer, ter e ver, por exemplo, podem ser substitudos sem rebuscar o texto. Consulte o dicionrio. Pesquise. O texto ficar mais direto e agradvel de se ler.

Manual de redao jornalstica

Escolha palavras concretas

preciso do texto tambm est na escolha de algumas palavras que so mais especficas que outras.

Os nmeros so, geralmente, muito abstratos para os leitores. Faa comparaes para facilitar o entendimento da grandeza que os dados apresentados representem. Ao descrever uma cena, se o redator generalizar, privar o leitor de saber detalhes que enriqueceriam a leitura e a tornariam mais interessante e precisa. Como regra geral, o redator deve ser especfico, deve definir e se utilizar do fato. Deve escolher bem o substantivo, adjetivar, mas evitar superlativos, pois precisaria de comparaes.

09

Manual de redao jornalstica

Cuidado com o excesso de adjetivao. Adjetivos cabem melhor em textos publicitrios

s adjetivos s so bem-vindos quando tornam o substantivo mais preciso, menos abrangente, ou quando particularizam o objetivo, dando validade informao.

No geral, porm, substantivo e adjetivo so quase sempre inimigos. Os adjetivos devem prestar um servio frase; se no, devem ser evitados. o caso de adjetivos vazios, que no acrescentam informao ao substantivo (ex. maravilhoso). Portanto, no jornalismo deve-se ser sempre econmico com os adjetivos. Eles podem, inclusive, comprometer a caracterstica de neutralidade do texto jornalstico.

10

Manual de redao jornalstica

Seja conciso

er conciso poupa espao, bem cada vez mais escasso no jornal, sem prejudicar a plena compreenso do leitor. Significa dar, a cada palavra, frase ou pargrafo, todo o sentido que possa transmitir. A tarefa exige poder de sntese e uso de palavras fortes, precisas. Confira algumas sugestes: Escreva as datas de forma resumida: em 16 de dezembro (no no dia 16 de dezembro); em fevereiro (no no ms de fevereiro) etc. Substitua locuo adjetiva por adjetivo: criana mal-educada (no criana sem educao); e orao adjetiva por nome: criana analfabeta (no criana que no sabe ler nem escrever). Exclua que , que foi etc.: De acordo com o levantamento, realizado em setembro... (no De acordo com o levantamento, que foi realizado em ...). Reduza as oraes, eliminando palavras ou expresses desnecessrias. Substitua a locuo verbo + substantivo pelo verbo: viajar (no fazer uma viagem).

11

Manual de redao jornalstica

Construa o texto como se estivesse fazendo msica, com harmonia

uidado com as cacofonias.

Evite a repetio de palavras ou de estruturas: utilizao do mesmo substantivo, verbo ou preposio so cansativas. Alm disso, o incio de frases e pargrafos com estruturas iguais torna o texto muito montono. A ordem dos elementos da orao sujeito, objetos adjuntos, entre outros a chave para o estilo harmonioso. E a dica colocar o termo mais curto (com menor nmero de slabas) frente do mais longo. Utilize a tcnica de estilo do trs: imagine trs itens para agrupar ao descrever algo: A arquiteta uma mulher elegante, atenciosa e inteligente. Esta estrutura tem sucesso garantido. Cuidado com o eco das palavras, com a repetio de sons iguais. Para evit-lo, releia os textos, de preferncia em voz alta. Intercale frases curtas com longas. Varie a estrutura de cada pargrafo.

12

Manual de redao jornalstica

Verbos devem ser usados com muita ateno e, de preferncia, no devem ser dobrados

uando se escolhe os verbos certos, o texto fica mais enxuto, no necessrio escrever tanto. Ou seja, a escolha do verbo influi no relato da ao. O verbo adequado evita o excesso de texto. J a utilizao de dois verbos esconde a ao principal. E pode relegar a um segundo plano o verbo que denota a ao. Os manuais de redao, inclusive, condenam o uso de locues verbais. Cuidado, portanto, com a utilizao do verbo ser, que deve ser usado somente se estritamente necessrio. Segundo o professor Manuel Carlos Chaparro, ele sacrifica o vigor performativo da frase. A indicao que seja utilizado apenas uma vez por pargrafo. Cuidado tambm com estar. A articulao do texto deve se dar em torno dos verbos, pois substantivar o verbo enfraquece a redao. H verbos chamados, por alguns autores, de performativos, que indicam o uso perfeito da linguagem: o verbo realiza a ao que anuncia. Locuo verbal o conjunto de um verbo auxiliar mais verbo principal. O verbo principal pode estar no infinitivo, no gerndio ou no particpio.

13

Manual de redao jornalstica

Cuidado com o aposto

uanto maior a distncia entre o ncleo substantivo e o ncleo verbal, mais difcil a compreenso da frase. Por isso, o uso do aposto no pode confundir a mente do leitor. Ele o grande inimigo da clareza do texto. E o aposto com verbo ganha vida prpria, atrapalhando ainda mais a compreenso do texto. Escrever perodos curtos ajuda, mas, s vezes, preciso escrever perodos longos. E o uso do aposto, em alguns desses casos, se torna necessrio. A dica, ento, utiliz-lo para qualificar e valorizar o ncleo substantivo, ou para dar sentido mais refinado ao ncleo verbal. Quando bem utilizado, o aposto enriquece, elucida a ao do sujeito. Alm disso, tenha muito cuidado com a pontuao vrgulas mal colocadas podem alterar o sentido da frase. Aposto o termo que explica, esclarece, desenvolve ou resume outro termo da orao. De maneira geral, destacado por pausas, que podem ser representadas por vrgulas, dois-pontos ou travesses.Ex.: Ouro Preto, a antiga Vila Rica da poca da minerao, hoje uma cidade histrica.

14

Manual de redao jornalstica

Ttulo, subttulo e legenda

s trs elementos da edio ttulo, subttulo e legendas completam-se uns aos outros. Alm de chamar a ateno do leitor para o texto, do uma noo geral de seu contedo. E a distribuio destes acessrios na pgina segue o movimento dos olhos durante a leitura, que acontece no sentido horizontal, de cima para baixo e da esquerda para a direita. O ttulo apresenta o fato (o que aconteceu?). Ele fisga o leitor para a matria. Como diz o professor da USP Manuel Carlos Chaparro, o jornalismo precisa do ttulo como o esfomeado precisa do po. O ttulo cria uma expectativa que deve ser atendida de imediato, incluindo a informao j no primeiro pargrafo (pirmide invertida). Da, o redator leva o leitor at o fim do texto, gera novas expectativas e as correspondendo. J o subttulo acrescenta informaes (como aconteceu?, quem esteve envolvido e como?). As legendas, por sua vez, explicam a foto de acordo com o contexto da matria. Elas no podem apenas descrever a imagem, mas identificar pessoas e lugares, por exemplo. O ttulo deve conter um verbo, explcito ou implcito, de preferncia na voz ativa, no presente ou no futuro. E lembre-se que o que est acontecendo ou vai acontecer tem sempre mais importncia do que o que j aconteceu. Prefira afirmar, ou em casos especiais, negar. Os manuais de redao costumam proibir o uso de ponto de interrogao nos ttulos, subttulos e legendas. Assim, o redator que quiser fugir do convencional e se arriscar a utiliz-lo, deve faz-lo da forma mais criativa e mais adequada ao perfil editorial da publicao possvel, ou entre aspas. A dica das jornalistas Dad Squarisi e Arlete Salvador, no livro A arte de escrever bem, que, ao definir o ttulo, se deve sempre priorizar a humanizao da matria. Para que o resultado no seja um ttulo frio, distante das pessoas e da sociedade. Assim, o que poderia transmitir a impresso de uma informao burocrtica, toma forma de uma histria mais prxima da realidade do leitor. Esta dica tambm vlida para o jornal de empresa, que deve sempre evitar o excesso de corporativismo.

15

Manual de redao jornalstica

Diagramao e fotos

ssim como o ttulo, a diagramao tambm estimula a leitura do texto, alm de eleger o que mais importante. A linguagem jornalstica no pode provocar dvidas no leitor, inclusive na diagramao. Numa pgina em que no haja uma matria de peso, por exemplo, corre-se o risco de o leitor no se fixar em nada. A diagramao deve dar o ordenamento necessrio para estimular o leitor a entrar na pgina por meio da notcia mais importante. Outro ponto importante a escolha de fotos, que deve seguir critrios tcnicos, no de convenincia, inclusive no jornal de empresa. Deve haver coerncia, pois a foto agrega informao a fora da veracidade e exerce um importante papel na comunicao, ajudando a elucidar a matria.

16

Manual de redao jornalstica

As formas do discurso jornalstico

sta segunda parte do Manual Fundamentos de Redao Jornalstica pretende detalhar os gneros jornalsticos, informao essencial para que, ao redigir o texto, o autor d o tratamento adequado ao tema, e garanta a compreenso ou a formao de opinio por parte do leitor. Trata-se de um guia rpido para demonstrar, entre outros tpicos, que: a notcia eficaz para relatar acontecimentos que possam ser compreendidos por intermdio das informaes contidas no prprio fato; a eficincia da reportagem est em narrar, valorar, contextualizar e tornar compreensveis acontecimentos de certa complexidade; o artigo o formato apropriado para comentar, analisar e propor ajuizamentos sobre fatos e temas relevantes da atualidade. As formas, ou gneros, servem, portanto, lgica de eficcia que marca o estilo do jornalismo, cuja linguagem essencialmente de carter performativa, marcada pela preciso, conciso, clareza e pelo vigor acional das oraes. Ressalte-se que a abordagem das informaes deste Manual objetiva, sempre, a comunicao empresarial. Isso porque, apesar de os gneros jornalsticos serem similares na grande imprensa e no jornal de empresa, h algumas peculiaridades importantes de ser destacadas aos assessores de comunicao do Sistema Unimed.

17

Manual de redao jornalstica

Notcia

Relato de fatos ou de acontecimentos atuais, de interesse e importncia para um determinado pblico. Texto de descrio ou narrativa factual, a notcia traz a informao exata e oportuna dos fatos de interesse humano.

tcnica utilizada para hierarquizar as informaes de uma notcia a pirmide invertida, apresentando-as, no texto, em ordem decrescente de importncia. O primeiro pargrafo deve conter as principais informaes da matria (lead ou lide), que apresente as informaes bsicas ao leitor, para motiv-lo a continuar a leitura. O corpo do texto so os demais pargrafos da notcia, nos quais h o detalhamento do exposto no lead, fornecendo ao leitor novas informaes, em ordem cronolgica ou de importncia. Notcia um fato importante e inusitado, constituda essencialmente pela controvrsia, j que as transformaes se materializam por meio dela. E, na comunicao empresarial, o critrio para definio de notcia no diferente. A maioria dos acontecimentos de uma cooperativa Unimed a ser noticiado no seu jornal refere-se aos problemas e desafios que devem ser superados ou que j esto solucionados. Isso no significa que sejam notcias negativas. Por exemplo, uma matria da adoo da Classificao Brasileira Hierarquizada de Procedimentos Mdicos (CBHPM) por uma singular uma notcia positiva, mas tem, em sua origem, um conflito relacionado reivindicao dos mdicos cooperados versus a capacidade de a cooperativa arcar com os novos custos. A notcia deve proporcionar ao leitor a idia exata e minuciosa do acontecimento. Antes de comear a redigir, responda pergunta: o que aconteceu? Essa a informao mais importante, a notcia. E dentre os critrios mais relevantes para definir quais notcias publicar, o jornalismo empresarial pode utilizar: conseqncias, proximidade, impacto, oportunidade, importncia, utilidade, repercusses e interesse profissional ou pessoal.

18

Manual de redao jornalstica

Reportagem

A reportagem utilizada para temas mais complexos, e para fatos com causas e conseqncias relevantes. De carter elucidativo, a reportagem abre espao para entrevistas e para um aprofundamento do tema, muitas vezes j com a previso dos efeitos que acarretar.

ste gnero pode ser classificado como reportagem standard ou grande reportagem, sendo que a primeira ainda pode ser subdividida, de acordo com suas caractersticas. Isso porque esse gnero abre espao para a diversificao no formato de redao, de acordo com a sua natureza, que, no caso da notcia, est sempre restrito pirmide invertida e ao relato dos fatos. Podendo ser uma matria quente (sobre um fato recente ou em andamento), ou uma matria fria (tema relevante, mas no necessariamente novo ou urgente), a reportagem pode ter uma abertura mais literria, que v alm dos fatos. Tambm deve ser amplamente ilustrada, com fotos, grficos e boxes elucidativos.

19

Reportagem Standart
A reportagem standard um texto preciso, porm, mais detalhado do que a notcia. O escritor tambm permanece oculto, e os fatos so descritos e narrados tal como foram vistos, porm, incluindo algumas explicaes.

AO
Em uma reportagem de ao, a matria narra o incidente inicial, os detalhes ambientais, os fatos novos e outros detalhes, seguido pelo desfecho. uma narrao vvida, emocionante, mas que praticamente no existe mais na grande imprensa, e de pouca utilidade para o jornalismo empresarial.

Manual de redao jornalstica

Na comunicao empresarial, os formatos mais utilizados pelos jornais voltados para os pblicos interno e externo so as reportagens de citaes e as de acontecimento. Outro recurso que tambm muito til no jornal de empresa, a sute, que inclui um breve histrico do acontecimento para permitir uma melhor compreenso dos fatos recentes.

ACONTECIMENTO
A reportagem de acontecimento descritiva, menos emocionante do que a de ao: uma sucesso de fatos hierarquicamente alinhados (do mais importante para o menos importante). Estilo que cresceu muito, em que o fato mais importante inicia o texto, seguido pelo segundo, pelo terceiro e pelo quarto fatos, encerrando com outros fatos ainda relevantes.

SEGUIMENTO
Na reportagem de seguimento, conhecida tambm como sute, o mesmo assunto permanece vivo. uma matria que d seqncia ou continuidade a uma notcia, seja por desdobramento do fato, por conter novos detalhes ou por acompanhar um personagem. Este gnero aumentou muito na imprensa, na cobertura de acontecimentos de repercusso nacional ou mundial. O jornalismo empresarial tambm pode fazer uso deste formato em temas relevantes para a instituio. O texto deste tipo de reportagem, normalmente, aberto com o resumo do novo fato, seguido pelo enlace com fatos anteriores ou prognsticos, e finalizando com detalhes de contextualizao, em ordem decrescente. Tambm pode ser utilizado o recurso de box (quadro) da matria sobre o fato novo, para detalhar o histrico do assunto.

CITAES
O estilo que alterna o resumo do reprter com a fala do entrevistado chamado de reportagem standard de citaes. o jornalismo declaratrio, sem preocupao com a pirmide invertida. Neste caso, as fontes esto mais capacitadas para falar. Essa modalidade foi fortemente influenciada pelo jornalismo da TV, no qual um protagonista indispensvel. A reportagem de citaes comum tambm no jornalismo empresarial, em que as fontes das matrias so sempre destacadas utilizando-se o recurso das aspas (discurso direto). A incluso da fala de um executivo responsvel por determinado projeto d credibilidade matria, alm de reconhecimento ao profissional. Esse tipo de texto, normalmente, est estruturado com o lead na abertura, que introduz o tema ou personagem, seguido por citaes e novos textos no discurso indireto de enlace e continuidade, que pode ser seguido por novas citaes e textos de continuidade.

20

Grande Reportagem / Reportagem Especial

A grande reportagem, ou reportagem especial, d tratamento especial s notcias importantes, com dimenso ou impacto que requeiram abordagem diferenciada. A redao mais elaborada, fora dos padres utilizados nas coberturas do dia-a-dia.

Manual de redao jornalstica

Na grande imprensa, considerada uma matria de autor, mas difere do artigo. Isso porque o autor se projeta no texto, e o assina. Esse formato no se enquadra na pirmide invertida, e exige dedicao na construo do texto, para que apresente as informaes de tal forma que mantenha a ateno do leitor at o final. Por isso, antes de iniciar a redao, deve-se definir a pauta: objetivo, fontes, contexto, dentre outros. Outro aspecto importante a escolha do ponto de vista (recurso literrio): tico, poltico, cultural, entre outros.

Fique atento: o jornalismo no pode apenas reproduzir falas ou dar nmeros. Especialmente no caso da grande reportagem, deve haver descrio (da situao ou do entrevistado, por exemplo). Essa, por sua vez, deve ser criativa, escolhendo-se o que mais importante, mas, no mximo, com trs ou quatro itens. Pois, com muitas relevncias, provoca-se a monotonia, ou seja, todas elas se tornam comuns. A descrio pode ser o recurso que faa com que determinada frase seja o pice, tornando o texto mais interessante. Deve-se tomar cuidado, no geral, com a monotonia, com a repetio de formas. E a fala deve ser uma espcie de desenvolvimento da narrao. Deve-se usar os discursos direto e indireto, como alternncia de ritmos. importante, tambm, evitar, principalmente, os vcios do gerndio e o uso excessivo do verbo ser. preciso saber lidar bem com os tempos, que so dois: cronolgico (que o autor tem que levantar com muitos detalhes) e narrativo (pinar um fato fora de ordem, mas quem l jamais pode perder a noo do tempo cronolgico). O redator pode comear de qualquer ponto, mas deve deixar o leitor com elementos para entender o recorte do tempo. Assim como no teatro, o protagonista da histria tem de ter identidade. Podem ser destacadas partes marcantes da aparncia e da personalidade, alm das convices. a tipificao, a caracterizao dos protagonistas. Isso ajuda a dar sentido ao texto. Afinal, os heris de nossa histria so os protagonistas. O pice da grande reportagem tem que estar no final, mas deve haver pices menores, interligados. E o interttulo o recurso utilizado para organizar o texto, subdividindo-o em captulos agrupados por tema. Ele ajuda na articulao. O conjunto de interttulos numa matria deve ter sentido, deve dar o resumo da histria. Por meio deles, possvel chegar ao pice. Para quebrar o tamanho de uma grande reportagem, tambm pode ser utilizado o recurso de matrias coordenadas, ou seja, mais de uma matria abordando temas relacionados, que se completam. Este formato tambm torna a diagramao do texto mais atraente, podendo ser utilizados, inclusive, olho e linha fina para destacar as informaes principais e dar leveza ao leiaute. No geral, a dica ser conciso, ter fluncia e ritmo no texto, clareza, alm dos momentos de intensidade, para prender a ateno do leitor.

21

Manual de redao jornalstica

Entrevista

A entrevista um dos recursos de levantamento de informaes para a redao de uma matria jornalstica. Mas ela tambm um gnero em si. A entrevista o texto baseado, fundamentalmente, nas declaraes de um indivduo a um reprter. Quando a edio do texto explicita as perguntas e as respostas, seqenciadas, chama-se de entrevista pingue-pongue.

U
22

ma entrevista a construo do contedo a dois (pergunta e resposta, se motivando). A tcnica de redao do texto varia conforme o tipo de entrevista. A transcrio pura e simples, na forma de pingue-pongue, utilizada para transmitir ao leitor o encadeamento das perguntas e respostas, valorizando cada palavra do entrevistado, at mesmo sua reao ante cada pergunta. Mas esse formato, dependendo do contedo, pode se tornar montono. O mais usual integrar as informaes dadas pelo entrevistado ao contexto da notcia, adaptando suas palavras ao estilo jornalstico, sem alterar o sentido. Neste caso, as declaraes que merecem destaque, e comprovam a tese que est sendo defendida, podem ser reproduzidas entre aspas. A entrevista caracterizada pelo dilogo e pela controvrsia: cada lado tenta controlar a conversa. O entrevistado quer direcionar para os seus interesses, mas um jornalista bem preparado e informado consegue controlar a entrevista e extrair as informaes necessrias para a redao do texto. Numa entrevista, fundamental saber fazer perguntas. E o ponto principal a pergunta-chave, que est ligada ao objetivo da entrevista, e importante para que a resposta seja a esperada. Assim, preciso resumir a pauta em uma pergunta-chave (essncia). Alm disso, h outros dois tipos principais de perguntas. A pergunta sustentada, precedida por uma argumentao, que melhora a confiana do entrevistado. E a pergunta incisiva, que curta e visa a aprofundar uma resposta, que traz o entrevistado de volta ao tema, para estimul-lo a dar mas detalhes em sua fala, para faz-lo prosseguir. No se esquea que a transcrio pura e simples das respostas pode no ser interessante. s vezes, necessrio interpretar a resposta, e no reproduzir simplesmente o que foi dito. De qualquer forma, acima de tudo, o texto deve ser fiel conversa. Assim como na grande imprensa, no jornalismo empresarial a entrevista pingue-pongue no deve ser adotada exaustivamente. Este formato deve ser utilizado para um material diferenciado, como em uma entrevista com o presidente da Agncia Nacional de Sade Suplementar, ou com o Ministro da Sade, por exemplo, para que surta o real impacto que merece, evitando banalizar o formato.

Manual de redao jornalstica

Editorial

Texto jornalstico opinativo sobre os acontecimentos de maior relevncia naquela edio do jornal. Define e expressa o ponto de vista da empresa.

editorial um artigo que expressa a opinio da empresa. Dada sua importncia, deve ser escrito em linguagem cuidada. Para redigi-lo, necessrio definir um objetivo e ter clareza na escolha de uma idia central para argumentao. O ponto central : Qual a verdade? Partindose deste ponto, tem-se os critrios para a argumentao. Na comunicao empresarial, , normalmente, assinado pelo presidente, com uma linguagem prpria, e publicado com destaque, geralmente na segunda pgina do jornal ou da revista. O essencial que o editorial tenha uma pgina interna fixa. Em casos especiais, pode ganhar a primeira pgina do jornal. As caractersticas da linguagem so: formal, padro, objetiva, conceitual. Quanto ao contedo, sua estrutura dissertativa, organizada em tese (apresentao sucinta de uma questo a ser discutida); desenvolvimento (ter argumento e contra-argumentos indispensveis discusso e defesa do ponto de vista do jornal) e concluso (sntese das idias anteriormente desenvolvidas). Alm disso, deve-se usar exemplos que ilustrem o assunto em questo.

23

Manual de redao jornalstica

Artigo

Texto jornalstico opinativo assinado, o artigo desenvolve uma idia ou comenta um assunto, a partir de uma determinada fundamentao. Este gnero aborda um fato em diferentes formatos: informativo, interpretativo, persuasivo ou indutivo.

a estrutura mais comum de apresentao do artigo, a abertura permite ao leitor perceber aonde se quer chegar. O desenvolvimento do texto pode explorar, por exemplo, as contradies do fato, ou utilizar a tcnica de pergunta e resposta; das relaes de tempo e espao; de comparao (confronto entre realidades diferentes); ou de reciprocidade (estabelecer simetria entre situaes). Na concluso do texto, o objetivo, que na abertura era implcito, precisa estar explcito. Outro formato, tambm bastante utilizado, um roteiro inverso, com a tese apresentada logo no incio do texto. Nos dois casos, porm, os argumentos que sustentam a opinio esto no miolo.

24

O artigo deve se basear em fatos e dados, que dem fora inquestionabilidade da argumentao, e que aumentem o poder de convencimento. No se recomenda o uso de termos imprecisos na argumentao (muitas vezes, por exemplo). Para escrever textos opinativos, tanto artigos como editoriais, fundamental ter uma opinio formada sobre o assunto que ir abordar e o ponto de vista a ser defendido. Evite achismos. Argumente concretamente em defesa de sua tese, com, pelo menos, trs justificativas. Para isso, necessrio citar nmeros, referncias histricas e especialistas renomados que confirmem sua tese.

Manual de redao jornalstica

Nota

Texto curto sobre algum fato de relevncia noticiosa, no qual o lead seja suficiente para descrev-lo. Este tipo de texto muito comum em colunas, e pode ser bem explorado no jornal de empresa.

Chamada

25
Texto muito curto na primeira pgina ou na capa do jornal, que remete ntegra da matria nas pginas interiores. Deve despertar o interesse do leitor, e conter a informao principal da notcia.

Texto-legenda (ou foto-legenda)

Texto curtssimo que acompanha uma foto, descrevendo-a e adicionando a ela alguma informao, mas sem matria qual faa referncia. Tem valor de uma matria independente.

Manual de redao jornalstica

Crnica

Situada entre a literatura e o jornalismo, a crnica um texto que registra uma observao ou impresso sobre fatos cotidianos. Alm disso, proporciona ao leitor uma viso mais abrangente, muito alm do fato. Mostra-o de outros ngulos.

A
26

crnica o resultado da viso pessoal, subjetiva do cronista, ante um fato colhido no noticirio do jornal ou no cotidiano. uma produo curta, redigida numa linguagem descompromissada, coloquial, muito prxima do leitor. Quase sempre explora o humor; s vezes, diz coisas mais srias por meio de uma aparente conversa fiada; outras vezes, despretensiosamente, faz poesia da coisa mais banal e insignificante. A essncia da crnica tratar a informao num formato exclusivo: qualidade, informaes precisas e bem apuradas, texto inteligente e bem escrito, sem ser banal ou excessivamente didtico. Isso, com liberdade de estilo e de contedo, sem a necessidade de ouvir os dois lados, caracterstica intrnseca ao jornalismo, mas sempre se referindo atualidade e evidenciando o estilo e a opinio do autor. Pode, inclusive, narrar fatos reais em formato de fico. Dica: o jornal de comunicao interna de sua cooperativa pode promover concursos de crnicas entre os leitores. uma forma de evidenciar bons textos e de promover a integrao entre colaboradores ou cooperados. O nico cuidado deve ser com relao ao plgio.

Manual de redao jornalstica

Bibliografia Consultada

Erbolato, Mrio. Tcnicas de Codificao em jornalismo Redao, captao e edio no jornal dirio. So Paulo. Editora tica, 2004 Squarisi, Dad e Salvador, Arlete. A arte de escrever bem Um guia para jornalistas e profissionais do texto. So Paulo. Editora Contexto, 2005. Curso de Manuel Carlos Chaparro,na Associao Brasileira de Comunicao Empresarial (ABERJE), em 2005. Rabaa, Carlos Alberto e Barbosa, Gustavo. Dicionrio de Comunicao. Rio de Janeiro. Editora Codecri, 1978 Que texto esse? Site Wikipedia (http://pt.wikipedia.org/wiki/Notcia#Tipos_de_texto_jornal.C3.Adstico) Veja como classificar cada texto!, artigo da professora e crtica literria Maria da Conceio R. Hora (http://www.abrali.com/001o_que_e.htm)

Desenvolvido pela equipe de Comunicao da Unimed do Brasil - Janeiro de 2006. Contatos: (11) 3265 9574 agencianoticias@cfd.unimed.com.br

27

w w w. u n i m e d . c o m . b r
Este e outros manuais esto disponveis na Agncia Unimed de Notcias

Manual de redao jornalstica