"Vivimos la decadencia de los grandes diarios"

Eliseo Vern en inauguracin de Magister de Comunicacin y Periodismo El semilogo advirti en todo caso que la lectura no ha disminuido sino que se ha desplazado y diversificado. Los medios de comunicacin en el mundo estn sometidos actualmente a cinco tensiones: la de ofrecer un servicio o una produccin en cadena, la de ofrecer la informacin como una mercanca o sujeta a otros valores pblicos, la de responder a los intereses de los individuos o a los de las organizaciones, la de contar con especialistas o con generalistas y la de asumir la tecnologizacin de la informacin con un conocimiento y dominio individual de las mismas. As lo plante el semilogo argentino Dr. Eliseo Vern, acadmico de la Universidad de Pars VIII, Francia, y director de la Maestra en Periodismo de la Universidad de San Andrs, Argentina, quien el pasado viernes 8 de abril inaugur el Magister en Comunicacin y Periodismo de nuestra Escuela en el Auditorio V Centenario de la Casa Central. El destacado acadmico dio por hecho que este nuevo escenario no se va a resolver en el corto plazo, sino que va a necesitar de mayor tiempo y que a su vez tambin es dinmico, es decir que va sufriendo variaciones parciales que despus se van volviendo permanentes o afectan a otras que ya tienen cierta consistencia. Indic que el actual panorama viene gestndose desde los ltimos 35 aos, donde uno de los signos ms distintivos es la prdida de lectores en el caso de la prensa escrita masiva y de estilo tradicional. Dicho fenmeno lo catalog como "la decadencia de los grandes diarios", una situacin que se viene dando a lo largo de todo el mundo, pero que no significa que la lectura haya disminuido, sino que simplemente que el pblico lee otras cosas y no los diarios. Personalmente, ya que conoce de cerca la situacin por su trabajo en Francia y por sus vnculos con algunos medios de prensa galos, como Le Monde, los niveles de lectura en ese pas no han bajado, sino que las preferencias se han trasladado a otras publicaciones y medios, por cuanto "la gente es ms caprichosa, exige ms variaciones y ms complejidades". En ese sentido puso en tela de juicio, la existencia de medios escritos que tratan de dar una cobertura informativa generalista, porque la demanda indica que las opciones de los lectores son ms especficas. Errnea objetividad Vern reiter en sus planteamientos y ante las preguntas del pblico, que fue encabezado por el rector subrogante Claudio Elrtegui y por el decano de la Facultad de Ciencias Econmicas Administrativas, David Cademrtori, que ya nadie discute acerca

de lo errneo del concepto de objetividad periodstica, porque lo que en definitiva hace la prensa no es otra cosa que construir mundos, representaciones de la realidad, que por si mismas no pueden ser objetivas, ya que sufren procesos de seleccin y de jerarquizacin que son subjetivos. Tambin a raz de lo mismo, el semilogo plante que la labor periodstica establece necesariamente una serie de vnculos que ms all de entrar a calificarlos -lo que depende de la valoracin de quien juzga- existen y son un hecho que siempre han existido. Una serie de frases escogidas al respecto resumen un tanto su pensamiento: "Los periodistas son cualquier cosa, menos libres" "Detrs de cada periodista, hay un fantasma intelectual" "Muchas veces algunos periodistas, de periodistas quieren pasar a ser autor" "La verdad no es una aventura individual, es una aventura colectiva" "El ciudadano trata de ser el objetivo de la escritura periodstica. Sin embargo, en estos tiempos, el ciudadano es concebido segn el marketing y como tal se trata de un consumidor. En consecuencia, muchas veces, la construccin de la noticia se hace con la lgica del consumidor". Este panorama de las comunicaciones al comenzar este nuevo siglo no alienta ni desalienta a Eliseo Vern , sino que, tal como lo explicit, al final de su conferencia, le ha servido para pensar y actuar con el fin de "preservar el ejercicio del periodismo y la permanencia de la democracia".